“多元化+立體化”：主流媒體客戶端 東博會(huì)和峰會(huì)創(chuàng)新報(bào)道分析

【摘 要】本文采用新聞框架理論分析第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)期間廣西云客戶端的報(bào)道實(shí)踐。通過多元化的報(bào)道板塊和立體化的全媒體報(bào)道方式，廣西云客戶端對(duì)盛會(huì)盛況進(jìn)行了有效的傳播。其報(bào)道內(nèi)容廣泛，涵蓋外交與合作、社會(huì)發(fā)展與公共政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與貿(mào)易、科技與文旅四大主題，傳播效果顯著，但在深度挖掘、持續(xù)跟進(jìn)、報(bào)道形式創(chuàng)新及民間話語(yǔ)的表達(dá)等方面仍有待提升，以便更好地滿足不同受眾的信息需求，為中國(guó)與東盟國(guó)家的合作構(gòu)建良好的國(guó)際輿論氛圍。

【關(guān)鍵詞】新聞框架理論；東博會(huì)和峰會(huì)；新聞客戶端；全媒體報(bào)道

隨著全球化進(jìn)程的不斷深入，區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作日益成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。中國(guó)與東盟國(guó)家地緣相近、文化相通，雙方合作具有深厚的歷史基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)需求。在這一背景下，中國(guó)—東盟博覽會(huì)（CAEXPO）應(yīng)運(yùn)而生，成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、加強(qiáng)中國(guó)與東盟合作的重要平臺(tái)。2024年9月24日至28日，第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)在廣西南寧成功舉辦。本屆東博會(huì)和峰會(huì)以“親誠(chéng)惠容同發(fā)展，鑲鉆成冠創(chuàng)未來——促進(jìn)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版建設(shè)和區(qū)域高質(zhì)量增長(zhǎng)”為主題，展館面積近20萬平方米，吸引了3300家企業(yè)參展，其中東盟企業(yè)740家，占參展企業(yè)總數(shù)的36.9%。

廣西云客戶端作為廣西壯族自治區(qū)的重要新媒體平臺(tái)，是傳播各級(jí)黨委和政府聲音、對(duì)干部群眾開展信息服務(wù)和輿論引導(dǎo)的快捷傳播平臺(tái)，承擔(dān)著傳遞地方聲音、服務(wù)公眾的重要職責(zé)。在東博會(huì)和峰會(huì)的報(bào)道中，廣西云客戶端開設(shè)新聞專題《聚焦第21屆中國(guó)—東盟博覽會(huì) 中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)》，專題內(nèi)設(shè)置了“要聞速覽”“現(xiàn)場(chǎng)直播”“GO！逛展！”“外眼看盛會(huì)”等10個(gè)板塊，其多元化、立體化的全媒體報(bào)道方式，不僅提升了報(bào)道的專業(yè)性和觀賞性，也為海內(nèi)外公眾提供了廣闊的信息視野，全面深入地傳播和展現(xiàn)了東博會(huì)和峰會(huì)的盛況。

本研究選取2024年9月24日至28日廣西云客戶端東博會(huì)和峰會(huì)的新聞報(bào)道作為樣本，采用新聞框架分析法，深入剖析報(bào)道內(nèi)容。新聞框架理論著眼于新聞報(bào)道如何借助特定的敘事結(jié)構(gòu)傳遞信息，并探討這些結(jié)構(gòu)對(duì)受眾認(rèn)知和情感的影響[1]。該理論將新聞框架視為一種敘事策略，通過選擇性報(bào)道和強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息，構(gòu)建新聞的意義[2]。廣西云客戶端的報(bào)道實(shí)踐為研究媒體在重大活動(dòng)中的作用提供了獨(dú)特視角。在信息過載的時(shí)代背景下，媒體如何高效傳遞信息、提升報(bào)道質(zhì)量與影響力，成為其面臨的主要挑戰(zhàn)。本文通過分析廣西云客戶端的報(bào)道實(shí)踐，對(duì)其在報(bào)道主題選擇、視角運(yùn)用、全媒體技術(shù)應(yīng)用等方面的成效及不足進(jìn)行分析，以期為重大活動(dòng)的媒體報(bào)道提供策略性建議。

一、廣西云客戶端東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道的分析

（一）報(bào)道總量與篇幅分析

1.新聞總量分析：體現(xiàn)階段性報(bào)道策略

在9月24日至28日東博會(huì)和峰會(huì)舉辦期間，廣西云客戶端對(duì)盛會(huì)進(jìn)行了全面而深入的專題報(bào)道。報(bào)道總量共計(jì)262篇，呈現(xiàn)出明顯的階段性特征，可劃分為五個(gè)關(guān)鍵報(bào)道節(jié)點(diǎn)。

（1）開幕啟動(dòng)日（9月24日）：共計(jì)53篇報(bào)道，聚焦于東博會(huì)和峰會(huì)的開幕儀式、重要領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)晤及致辭，為公眾提供了開幕式的即時(shí)動(dòng)態(tài)。

（2）活動(dòng)高潮日（9月25日）：報(bào)道數(shù)量增至64篇，內(nèi)容涵蓋中國(guó)與東盟國(guó)家間的貿(mào)易關(guān)系、金融合作與發(fā)展大會(huì)、絲路電商開放合作主題推介活動(dòng)等，彰顯了合作的深化與多元化趨勢(shì)。

（3）活動(dòng)深入日（9月26日）：報(bào)道量為51篇，重點(diǎn)報(bào)道了中國(guó)—東盟青年領(lǐng)軍者圓桌對(duì)話會(huì)、地方城市項(xiàng)目簽約與合作，以及東博會(huì)展區(qū)的盛況等，體現(xiàn)了東博會(huì)和峰會(huì)在區(qū)域合作中的廣泛影響力和顯著成果。

（4）活動(dòng)退潮日（9月27日）：報(bào)道量為60篇，報(bào)道內(nèi)容轉(zhuǎn)向東博會(huì)旅游展區(qū)的開館、公眾開放日的活動(dòng)安排、領(lǐng)導(dǎo)人訪談等，揭示了東博會(huì)和峰會(huì)作為商務(wù)與文化交流平臺(tái)的雙重屬性。

（5）閉幕總結(jié)日（9月28日）：報(bào)道量為34篇，總結(jié)了東博會(huì)和峰會(huì)的成果，報(bào)道了高官會(huì)議的舉辦情況及公眾開放日的逛展攻略，展現(xiàn)了東博會(huì)和峰會(huì)的圓滿落幕及對(duì)未來合作的積極展望。

整體而言，廣西云客戶端的專題報(bào)道體現(xiàn)了其對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)不同階段新聞價(jià)值的精準(zhǔn)把握，通過分階段、有側(cè)重點(diǎn)的報(bào)道，為海內(nèi)外公眾提供了一個(gè)多角度、全方位的東博會(huì)和峰會(huì)信息平臺(tái)。

2.報(bào)道篇幅分析：重視信息傳遞效率

在主流媒體平臺(tái)化的時(shí)代背景下，新聞體裁的范疇已從傳統(tǒng)的消息、特寫、通訊、評(píng)論等擴(kuò)展至數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞、互動(dòng)新聞等多元形態(tài)。同時(shí)，新聞報(bào)道的分類趨向個(gè)性化和定制化，允許用戶基于個(gè)人偏好選擇內(nèi)容，這導(dǎo)致全媒體時(shí)代新聞分類的模糊性和局限性。為了適應(yīng)這一變化，一些研究和實(shí)踐開始嘗試根據(jù)報(bào)道的篇幅進(jìn)行分類。根據(jù)《第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》，同時(shí)考慮到新媒體語(yǔ)境下的新聞寫作現(xiàn)狀，本文根據(jù)篇幅對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)的報(bào)道進(jìn)行分類：短篇報(bào)道限定在500字以內(nèi)的文字報(bào)道，以及時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以內(nèi)的視頻報(bào)道，主要為短消息類；中篇報(bào)道的字?jǐn)?shù)范圍為501至2000字的文字報(bào)道，以及時(shí)長(zhǎng)在3至15分鐘之間的視頻報(bào)道，主要為長(zhǎng)消息、新聞評(píng)論等；長(zhǎng)篇報(bào)道則為字?jǐn)?shù)在2001字以上或視頻時(shí)長(zhǎng)超過15分鐘的通訊與深度報(bào)道等。

在對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)新聞報(bào)道的篇幅進(jìn)行定量分析后，可以發(fā)現(xiàn)短篇報(bào)道的數(shù)量為119篇，占比為45%，這一現(xiàn)象顯著促進(jìn)了信息的迅速擴(kuò)散。中篇報(bào)道為120篇，占比約46%，這類報(bào)道在確保信息傳遞的準(zhǔn)確性和深度的同時(shí)，也兼顧了報(bào)道的廣度和生動(dòng)性。而長(zhǎng)篇報(bào)道僅有23篇，比重相對(duì)較低，僅占9%。這一分布表明了廣西云客戶端在東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道中對(duì)時(shí)效性的追求，同時(shí)也顯示出其在報(bào)道細(xì)節(jié)和深度挖掘方面的不足。

（二）報(bào)道來源與內(nèi)容分析

1.多元新聞來源：構(gòu)建多渠道報(bào)道網(wǎng)絡(luò)

在對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)的報(bào)道中，廣西云客戶端采集及整合了來自16家不同媒體機(jī)構(gòu)及政府部門政務(wù)新媒體的新聞資源。其消息源涵蓋了《廣西日?qǐng)?bào)》、廣西國(guó)際傳播中心、《南國(guó)早報(bào)》等地方媒體，新華社、新華網(wǎng)、央視新聞客戶端、中國(guó)新聞網(wǎng)等國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)，以及新湖南等區(qū)域性媒體。通過這種多元化渠道的消息采集和整合，廣西云客戶端為公眾提供了全面而深入的專題報(bào)道。

在所有的新聞報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)社旗下媒體的報(bào)道量占據(jù)顯著比重，其中，廣西云—廣西日?qǐng)?bào)自采稿181篇，占報(bào)道總量的69%，廣西國(guó)際傳播中心自采稿41篇，占報(bào)道總量的16%，廣西云—南國(guó)早報(bào)自采稿21篇，占報(bào)道總量的8%。國(guó)家級(jí)新聞機(jī)構(gòu)提供的稿件共計(jì)12篇，占報(bào)道總量的5%。廣西以外的區(qū)域性媒體及多個(gè)政府部門政務(wù)新媒體平臺(tái)提供的稿件為7篇，占報(bào)道總量的3%。由此可見，廣西云客戶端對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)的專題報(bào)道主要來源為廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的記者提供的稿件，這反映出地方媒體在區(qū)域性事件報(bào)道中的主導(dǎo)與核心作用。

同時(shí)，多元化的新聞來源也為報(bào)道增添了多角度性與多層次性。國(guó)家級(jí)媒體的參與，為報(bào)道提供了宏觀視角和權(quán)威性，區(qū)域性媒體的報(bào)道則更側(cè)重于地方特色和細(xì)節(jié)的挖掘[3]；政府部門的信息發(fā)布平臺(tái)則為報(bào)道提供了政策解讀和官方立場(chǎng)。這種多維度的報(bào)道策略，不僅拓寬了報(bào)道的視野，也深化了內(nèi)容的層次，滿足了不同受眾群體的多元化信息需求。

2.報(bào)道主題聚焦：突出重點(diǎn)合作領(lǐng)域

通過對(duì)廣西云客戶端新聞專題《聚焦第21屆中國(guó)—東盟博覽會(huì) 中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)》的內(nèi)容及關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道可歸納為四大主題類別：外交與合作、社會(huì)發(fā)展與公共政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與貿(mào)易、科技與文旅。在這4類主題中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與貿(mào)易類的報(bào)道篇數(shù)占比最大，約為33%，其中以經(jīng)濟(jì)合作、產(chǎn)業(yè)合作、農(nóng)業(yè)合作、投資洽談為主。這一分布清晰地揭示了中國(guó)與東盟國(guó)家在經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易領(lǐng)域的合作正持續(xù)加深，經(jīng)濟(jì)合作作為雙方關(guān)系的壓艙石，不斷推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化向前發(fā)展。

科技與文旅類報(bào)道占比約為32%，隨著中國(guó)在人工智能、電子信息以及新能源技術(shù)的快速發(fā)展，東盟各國(guó)與中國(guó)的技術(shù)交流成為中國(guó)—東盟合作的新亮點(diǎn)。同時(shí)，由于中國(guó)與東盟各國(guó)有著相近卻又不同的文化與旅游環(huán)境[4]，中國(guó)—東盟文旅合作也日益成為媒體與大眾的關(guān)注熱點(diǎn)，這反映了雙方在文化互鑒和旅游資源共享方面的合作潛力。

外交與合作類報(bào)道占比約為24%，這表現(xiàn)出中國(guó)—東盟雙方在政治和戰(zhàn)略層面的合作不斷加強(qiáng)，進(jìn)一步加快了中國(guó)與東盟在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、共建“一帶一路”等方面的合作進(jìn)程。

社會(huì)發(fā)展與公共政策類報(bào)道占比約為11%，這表明中國(guó)與東盟國(guó)家在社會(huì)發(fā)展和公共政策方面的對(duì)話和協(xié)作，包括衛(wèi)生健康、環(huán)保綠色等議題上的合作正在穩(wěn)步推進(jìn)。

（三）報(bào)道視角與形式分析

1.多維新聞視角：實(shí)現(xiàn)受眾需求全覆蓋

廣西云客戶端從多維度視角對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)進(jìn)行報(bào)道，以確保新聞內(nèi)容的全面性和多元性，滿足不同受眾的信息需求。通過對(duì)報(bào)道內(nèi)容的分析，可以歸納出媒體官方視角、普通觀眾視角、參展商視角、服務(wù)工作人員視角這四個(gè)主要的新聞視角。

媒體官方視角作為報(bào)道的主體，占比約47%。以新華網(wǎng)《丁薛祥出席第二十一屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)開幕式并致辭》為代表的媒體官方視角的報(bào)道，通常注重傳遞東博會(huì)和峰會(huì)的官方信息、強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)致辭、政策發(fā)布和外交動(dòng)態(tài)。報(bào)道內(nèi)容涵蓋了東博會(huì)和峰會(huì)的開幕13hsfzGmawXXoPT9L3hKLQ==式、重要嘉賓的出席、雙邊和多邊會(huì)談等，體現(xiàn)了東博會(huì)和峰會(huì)的正式性和權(quán)威性。報(bào)道的語(yǔ)言和風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)，信息準(zhǔn)確、權(quán)威，旨在為公眾提供官方活動(dòng)的準(zhǔn)確信息。

普通觀眾視角的報(bào)道約占總數(shù)的32%。這類報(bào)道視角更貼近大眾，關(guān)注點(diǎn)在于東博會(huì)和峰會(huì)對(duì)普通觀眾的吸引力，如展覽的亮點(diǎn)、公眾開放日的活動(dòng)、參展商品的趣味性等。報(bào)道通常采用生動(dòng)、形象的語(yǔ)言，注重觀眾體驗(yàn)和互動(dòng)，旨在吸引普通觀眾的興趣和參與。例如，廣西云—廣西日?qǐng)?bào)報(bào)道的《光影交織迎接盛會(huì)！綠城南寧燈光秀絢麗登場(chǎng)，太靚了》，以“圖文+短視頻”的形式，從普通觀眾的視角出發(fā)，展現(xiàn)南寧多彩的城市景觀。

參展商視角的報(bào)道約占總數(shù)的15%。這類報(bào)道專注于海內(nèi)外參展商的體驗(yàn)和需求，內(nèi)容涉及東盟各國(guó)特色的展位設(shè)計(jì)、展品介紹、商務(wù)洽談和合作機(jī)會(huì)等，有助于海內(nèi)外參展商展示國(guó)家特色與自身形象，尋找潛在客戶和合作伙伴。例如，廣西云—廣西日?qǐng)?bào)的報(bào)道《從留學(xué)生翻譯到參展商，她與東博會(huì)的故事一直在延續(xù)》，從越南參展商阮氏河薇的視角出發(fā)，講述了她與東博會(huì)之間的故事。

服務(wù)工作人員視角的報(bào)道約占總數(shù)的4%。以《“95后”馬來西亞舞蹈老師：以舞為媒，促進(jìn)交流》為代表的這類報(bào)道關(guān)注東博會(huì)和峰會(huì)的正常組織和服務(wù)工作，如海內(nèi)外志愿者服務(wù)、安保、清潔等，旨在展示東博會(huì)和峰會(huì)的運(yùn)營(yíng)和保障工作。

廣西云客戶端的報(bào)道策略體現(xiàn)了媒體在大型活動(dòng)中視角多元化的報(bào)道理念，綜合不同視角的報(bào)道，不僅滿足了不同受眾的信息需求，也增強(qiáng)了報(bào)道的豐富性和吸引力。其報(bào)道內(nèi)容涵蓋了中國(guó)與東盟在政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域的合作進(jìn)展和成果，展現(xiàn)了雙方在共同推動(dòng)區(qū)域和平、穩(wěn)定、繁榮方面的努力和成就。

2.多種呈現(xiàn)形式：提升互動(dòng)性與參與感

在全媒體時(shí)代背景下，廣西云客戶端作為官方新聞平臺(tái)，采取了多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式來全面展現(xiàn)東博會(huì)和峰會(huì)的盛況。通過定量分析東博會(huì)和峰會(huì)數(shù)據(jù)收集表中的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)廣西云客戶端在報(bào)道形式上涵蓋了純文字、圖文搭配、短視頻、長(zhǎng)視頻以及直播等多種傳播形態(tài)。

純文字報(bào)道占比約為23%，側(cè)重于迅速傳遞詳盡的新聞消息。圖文報(bào)道占比約為48%，通過結(jié)合文字和圖片，為用戶提供直觀生動(dòng)的信息體驗(yàn)。短視頻占比約為34%，以其時(shí)效性強(qiáng)、輕量化傳播的特點(diǎn)，快速吸引受眾注意力，提高信息傳播效率。長(zhǎng)視頻占比約為2%，通過深入分析和詳細(xì)解讀東博會(huì)和峰會(huì)，為海內(nèi)外觀眾提供全面的中國(guó)—東盟交流互鑒信息。在東博會(huì)和峰會(huì)期間，廣西云共開直播6場(chǎng)，占比約為2%，實(shí)時(shí)傳遞現(xiàn)場(chǎng)情況，增強(qiáng)觀眾的沉浸感。如9月24日14：30直播《逛魅力之城 一天“云”旅11國(guó)！》，沉浸式帶領(lǐng)觀眾實(shí)時(shí)感受東博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

不同的報(bào)道形式在瀏覽量和點(diǎn)贊量上呈現(xiàn)顯著差異，這可能與報(bào)道內(nèi)容的吸引力、傳播渠道的覆蓋面以及目標(biāo)受眾的偏好密切相關(guān)。例如，《東博會(huì)逛展奇遇記·第五天｜公眾開放日 跟我們一起去看人從眾》，采用了長(zhǎng)視頻與文字的報(bào)道形式，瀏覽量高達(dá)29.14萬次。而《慢直播｜東博會(huì)的日與夜》通過直播與文字的結(jié)合，也實(shí)現(xiàn)了19萬次的瀏覽量。此外，《第21屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)暨中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)在廣西南寧開幕》擁有瀏覽量12.99萬次。這表明“圖文+視頻”的多媒體融合的報(bào)道策略能夠有效提升用戶參與度和內(nèi)容傳播效果。

廣西云客戶端采用了多樣化的呈現(xiàn)形式，充分發(fā)揮了全媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅豐富了新聞的表現(xiàn)形式，也滿足了不同受眾群體的信息需求。這種多元化的報(bào)道策略，為大型展會(huì)的傳播提供了有益借鑒。

二、進(jìn)一步提升廣西云客戶端東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道質(zhì)量的建議

（一）加強(qiáng)深度報(bào)道，講述立體化中國(guó)故事

在全球化與區(qū)域一體化的宏觀背景下，東博會(huì)和峰會(huì)不僅是中國(guó)與東盟國(guó)家經(jīng)濟(jì)合作的重要平臺(tái)，也是中國(guó)向世界講述自身發(fā)展故事的重要窗口。然而，通過對(duì)廣西云客戶端東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道的分析，可以發(fā)現(xiàn)其在深度報(bào)道方面存在不足。報(bào)道多集中在宏觀層面的新聞事件，如領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、合作協(xié)議簽署等，對(duì)于能夠體現(xiàn)中國(guó)與東盟國(guó)家密切合作與文化交流的故事和背景則挖掘不夠，限制了中國(guó)故事的多維敘述，使報(bào)道在情感共鳴和思想深度上存在一定程度的不足，從而在國(guó)際傳播中未能充分展現(xiàn)合作的深層次價(jià)值。

自2004年以來，東博會(huì)和峰會(huì)每年都在廣西南寧舉行。在未來的新聞報(bào)道中，廣西云客戶端應(yīng)更加注重深度報(bào)道的策劃與實(shí)施。一方面，應(yīng)增加對(duì)長(zhǎng)篇報(bào)道題材的挖掘，深入探討中國(guó)與東盟在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多領(lǐng)域的合作案例，以展現(xiàn)合作的多維價(jià)值[5]。另一方面，應(yīng)采用民間視角，講述個(gè)體故事[6]，以增強(qiáng)報(bào)道的感染力和說服力。

此外，廣西云客戶端還應(yīng)加強(qiáng)與東盟國(guó)家媒體的合作，通過聯(lián)合采訪、共同制作等方式，共同講述中國(guó)與東盟合作的故事[7]，提高報(bào)道的國(guó)際傳播力。這些措施將有助于豐富報(bào)道內(nèi)容，提升報(bào)道深度，進(jìn)而增強(qiáng)中國(guó)故事的國(guó)際影響力，為中國(guó)與東盟國(guó)家的合作營(yíng)造積極的國(guó)際輿論氛圍。

（二）做好后續(xù)報(bào)道，構(gòu)建持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道機(jī)制

廣西云客戶端作為廣西壯族自治區(qū)重要的新媒體平臺(tái)，在對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)的報(bào)道中發(fā)揮了重要作用。然而，通過系統(tǒng)分析，發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)在東博會(huì)和峰會(huì)專題報(bào)道中存在后續(xù)報(bào)道乏力的不足。其前期報(bào)道呈現(xiàn)出斷斷續(xù)續(xù)、缺乏系統(tǒng)性的特點(diǎn)，內(nèi)容與呈現(xiàn)形式較為單一，主要依賴純文字或圖文報(bào)道。

在東博會(huì)和峰會(huì)開幕前，廣西云客戶端盡管設(shè)立了專題頁(yè)面，集中整理了相關(guān)新聞，但會(huì)議期間的報(bào)道策略仍存在一定缺陷。首先，在內(nèi)容發(fā)布方面，專題內(nèi)出現(xiàn)了一稿多拆的現(xiàn)象，這不僅降低了報(bào)道的新穎性，也影響了信息的傳播效率，易讓公眾產(chǎn)生重復(fù)報(bào)道的印象。其次，系列報(bào)道未能持續(xù)發(fā)布，缺乏邏輯性和連貫性，影響了讀者對(duì)事件全貌的理解。

在東博會(huì)和峰會(huì)結(jié)束后，廣西云客戶端的后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道幾乎處于空白狀態(tài)，專題頁(yè)面也迅速?gòu)念^條撤下，這反映出其在報(bào)道持續(xù)性和深度上的不足。這種報(bào)道模式未能有效利用東博會(huì)和峰會(huì)這一平臺(tái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，也未能形成對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)成果的持續(xù)關(guān)注和深入分析。

為提升報(bào)道質(zhì)量，建議廣西云客戶端采取以下策略：第一，提高報(bào)道的前瞻性和規(guī)劃性，確保前期報(bào)道主題和內(nèi)容的連貫性與深度；第二，優(yōu)化內(nèi)容管理，避免稿件的重復(fù)拆分，保證報(bào)道的獨(dú)立性和完整性；第三，建立有序的系列報(bào)道機(jī)制，確保報(bào)道的邏輯性和系統(tǒng)性；第四，加強(qiáng)東博會(huì)和峰會(huì)后的跟進(jìn)報(bào)道，形成持久的報(bào)道機(jī)制；第五，持續(xù)更新專題頁(yè)面，為讀者提供連續(xù)的信息流和深度分析[8]。這些措施將提升廣西云客戶端的報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)其在重大活動(dòng)中的報(bào)道影響力，并有助于構(gòu)建一個(gè)更加完善的新聞報(bào)道體系，為公眾提供更豐富、更深入的新聞內(nèi)容。

（三）革新呈現(xiàn)形式，探索多模態(tài)數(shù)字展示

廣西云客戶端作為新媒體平臺(tái)，其新聞呈現(xiàn)形式的多樣性和創(chuàng)新性是衡量其傳播效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而，分析發(fā)現(xiàn)廣西云客戶端多采用純文字、圖文、圖文+視頻及直播等報(bào)道模式。這些形式雖然穩(wěn)妥，但未能充分利用新興的全媒體技術(shù)，如H5新聞、MG動(dòng)畫、短視頻、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）交互技術(shù)等，未能充分吸引用戶，提升互動(dòng)性和參與感。此外，廣西云客戶端在交互設(shè)計(jì)方面也存在不足，未能有效地實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的社交化傳播。報(bào)道的呈現(xiàn)形式未能有效激發(fā)受眾參與，導(dǎo)致點(diǎn)贊量和評(píng)論量相對(duì)較低。在當(dāng)前數(shù)字媒體快速迭代的背景下，這種局限化的呈現(xiàn)方式難以滿足用戶對(duì)高質(zhì)量、沉浸式新聞體驗(yàn)的需求。

未來，廣西云客戶端可在新聞呈現(xiàn)方面進(jìn)行革新。首先，應(yīng)積極采用全媒體技術(shù)，豐富新聞的表現(xiàn)形式，如通過H5頁(yè)面增強(qiáng)互動(dòng)性，使用MG動(dòng)畫提升信息的吸引力和傳播效率。其次，可探索將VR、AR和XR技術(shù)融入新聞報(bào)道中，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，提高報(bào)道的吸引力和記憶度。再次，可嘗試Vlog與時(shí)政新聞的結(jié)合，通過第一人稱視角講述新聞故事，拉近與受眾的距離[9]。最后，廣西云客戶端還應(yīng)增強(qiáng)交互設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)受眾參與和反饋，如設(shè)置互動(dòng)話題、問卷調(diào)查等，提高受眾的參與度和社交化傳播。這些措施不僅可以提升新聞的傳播效果，還能增強(qiáng)用戶黏性，構(gòu)建更加活躍的新媒體傳播生態(tài)。

（四）引入民間作品，鼓勵(lì)多元化聲音表達(dá)

在東博會(huì)和峰會(huì)的報(bào)道中，廣西云客戶端的新聞內(nèi)容主要由官方媒體和政府機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，這種模式在一定程度上限制了報(bào)道的多元性和豐富性。其盡管存在嘗試從公眾視角報(bào)道的努力，但官方話語(yǔ)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，導(dǎo)致民間聲音相對(duì)邊緣化。在用戶生成內(nèi)容（UGC）和專業(yè)用戶生成內(nèi)容（PUGC）日益崛起的今天，這種單一的報(bào)道話語(yǔ)模式已難以滿足公眾對(duì)多元化視角和深層次互動(dòng)的需求。

為了提升報(bào)道的廣度與深度，未來廣西云客戶端在對(duì)東博會(huì)和和峰會(huì)的報(bào)道中應(yīng)積極引入民間優(yōu)秀作品，鼓勵(lì)多元化聲音的表達(dá)。具體措施包括：第一，拓寬內(nèi)容來源。與優(yōu)秀的民間創(chuàng)作者合作，引入民間網(wǎng)紅、博主、攝影師等的作品，豐富報(bào)道的內(nèi)容和形式。第二，鼓勵(lì)公眾參與。開設(shè)專題討論區(qū)，鼓勵(lì)公眾就東博會(huì)和峰會(huì)相關(guān)議題發(fā)表看法，增加民間話語(yǔ)的可見度。第三，利用社交媒體。通過微博、微信、論壇等社交媒體平臺(tái)，收集和展示公眾對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)的反饋和評(píng)論，增強(qiáng)互動(dòng)性。第四，舉辦主題活動(dòng)。舉辦攝影比賽、征文比賽等活動(dòng)，激發(fā)公眾的創(chuàng)作熱情，將優(yōu)秀作品納入報(bào)道中[10]。第五，建立反饋機(jī)制。建立有效的反饋渠道，讓公眾能夠?qū)?bào)道內(nèi)容提出建議和意見，促進(jìn)報(bào)道內(nèi)容的不斷優(yōu)化。

通過這些策略，廣西云客戶端能夠提高報(bào)道的吸引力和影響力，更全面地反映社會(huì)多元聲音，構(gòu)建一個(gè)開放和包容的媒體環(huán)境。這將促進(jìn)區(qū)域新聞報(bào)道的全面性和立體性，為海內(nèi)外公眾提供更豐富多元的信息服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

在對(duì)第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)的報(bào)道中，廣西云客戶端展現(xiàn)了新媒體環(huán)境下地方媒體的報(bào)道策略與實(shí)踐。本文通過分析報(bào)道的總量、篇幅、來源、內(nèi)容、視角與形式，提出了廣西云客戶端在報(bào)道中所取得的成效及存在的不足。廣西云客戶端對(duì)東博會(huì)和峰會(huì)的報(bào)道策略體現(xiàn)了其對(duì)新聞價(jià)值的精準(zhǔn)把握，但同時(shí)也存在深度報(bào)道、后續(xù)跟進(jìn)、呈現(xiàn)形式及民間話語(yǔ)表達(dá)方面的局限。

未來，廣西云客戶端需進(jìn)一步強(qiáng)化深度報(bào)道，構(gòu)建持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道機(jī)制，探索多模態(tài)數(shù)字展示，鼓勵(lì)多元化聲音表達(dá)，以提升報(bào)道的專業(yè)性和觀賞性。通過這些報(bào)道策略，可以增強(qiáng)東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道的豐富性和吸引力，滿足不同受眾群體的多元化信息需求，為中國(guó)與東盟國(guó)家的合作營(yíng)造良好的國(guó)際輿論氛圍，推動(dòng)區(qū)域新聞報(bào)道的全面性和立體化發(fā)展。潮

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