電視新聞選題策劃的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與創(chuàng)新策略

【摘 要】新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展深刻地重塑了信息傳播格局，電視新聞行業(yè)正經(jīng)歷著一場深刻的變革。電視新聞選題策劃作為決定電視新聞內(nèi)容和傳播效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨諸多挑戰(zhàn)。本文通過分析新媒體時代電視新聞選題策劃的現(xiàn)狀、遇到的問題，發(fā)現(xiàn)電視新聞選題策劃作為整個新聞生產(chǎn)流程的起點，其創(chuàng)新性直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和傳播效果，提出策劃者必須提升創(chuàng)新策劃能力，精準(zhǔn)定位新聞內(nèi)容，直擊受眾痛點，深度挖掘選題價值，使新聞內(nèi)容能夠引發(fā)受眾的共鳴與共情。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；選題策劃；融媒體；受眾互動

作者簡介 王丹，湖北廣播電視臺新聞中心記者；史楓，湖北廣播電視臺湖北衛(wèi)視事業(yè)部編輯

在數(shù)字化的浪潮中，融媒體時代已經(jīng)全面降臨，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)尤其是電視新聞行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。新技術(shù)的興起不僅徹底改變了信息的傳播路徑和速度，還重塑了受眾的信息閱讀習(xí)慣和偏好。此外，融媒體時代的信息傳播具有實時性、互動性和個性化的特點，這要求電視新聞行業(yè)必須重新審視和調(diào)整其選題策劃的策略。受眾不再滿足于被動接收信息，他們期待更多地參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過程中，對新聞內(nèi)容的深度和廣度也有了更高的要求。電視新聞行業(yè)必須適應(yīng)這種變化，通過創(chuàng)新的選題策劃來吸引和維系受眾的注意力。

一、融媒體時代電視新聞選題策劃的現(xiàn)狀

新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展深刻地重塑了信息傳播格局，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，面臨諸多挑戰(zhàn)。電視新聞選題策劃作為決定新聞內(nèi)容和傳播效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，已經(jīng)呈現(xiàn)出一系列新的特點和趨勢。

（一）多渠道信息整合

在融媒體時代，當(dāng)一個事件發(fā)生時，電視新聞記者可以從多個渠道收集和整合信息，從而確保新聞內(nèi)容的全面性和多樣性。例如，在報道重大社會事件時，記者可以通過微博、微信等社交媒體平臺收集公眾的實時反饋和現(xiàn)場圖片，同時結(jié)合相關(guān)部門發(fā)布的官方信息以及現(xiàn)場記者的報道，為受眾提供立體、多角度的新聞視角。這種多渠道的信息整合，不僅能夠提高新聞的時效性，還能增強報道的深度和廣度，滿足受眾對全面信息的需求。

（二）受眾參與和反饋

融媒體平臺的互動性為電視新聞與受眾之間的互動提供了新渠道。在報道過程中，記者可以通過在線調(diào)查、評論區(qū)互動等方式，收集受眾的意見和建議，并將這些反饋融入后續(xù)報道中。例如，在探討社會熱點問題時，融媒體平臺的現(xiàn)場直播可以設(shè)置互動環(huán)節(jié)，邀請受眾通過投票、評論等方式參與討論，電視臺根據(jù)受眾的反饋調(diào)整報道角度和內(nèi)容，從而提高節(jié)目的互動性和參與度，增強受眾的觀看體驗。

（三）內(nèi)容的即時性和視覺化

在快節(jié)奏的生活中，受眾越來越傾向于通過短小精悍、視覺沖擊力強的內(nèi)容獲取信息。電視新聞策劃者需要適應(yīng)這種趨勢，制作動態(tài)圖文、全息視頻等多媒體內(nèi)容，以吸引受眾的注意力。例如，在報道突發(fā)事件時，記者可以利用手機等移動設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場直播，通過視頻和圖像快速傳遞現(xiàn)場信息，提高新聞的即時性和視覺沖擊力。此外，電視臺還可以制作短視頻新聞、數(shù)據(jù)新聞等新穎的新聞產(chǎn)品，通過圖像、視頻、文字及音頻等多元素組合，為受眾提供更加生動、直觀的新聞體驗。

（四）個性化和定制化內(nèi)容

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，電視新聞策劃者可以根據(jù)受眾的偏好和行為數(shù)據(jù)，提供個性化和定制化的新聞內(nèi)容[1]。例如，電視臺可以根據(jù)用戶的觀看歷史和興趣愛好，推送相關(guān)領(lǐng)域的新聞資訊，如為科技愛好者推送最新的科技創(chuàng)新動態(tài)，為體育迷推送實時的體育賽事信息。這種個性化的內(nèi)容推送，能夠提高受眾的滿意度和忠誠度，增強電視臺的競爭力。

（五）社會責(zé)任和價值引領(lǐng)

在追求點擊率和收視率的同時，電視新聞策劃者要堅守社會責(zé)任，傳遞正能量，引導(dǎo)社會價值觀，堅持正確輿論導(dǎo)向。在報道過程中，記者需要堅持真實性原則，選取貼近大眾生活、具有積極意義的題材，避免傳播不實信息造成不良社會影響。例如，在報道社會事件時，電視臺不僅要報道事件本身，還要深入挖掘事件背后的社會價值和道德啟示，引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀。此外，電視臺還可以通過系列報道、專題紀(jì)錄片等形式，展現(xiàn)事件的深層次影響，強調(diào)社會責(zé)任和正面價值的傳播。

二、電視新聞選題策劃在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中遇到的問題

新媒體不僅改變了受眾的信息閱讀習(xí)慣，也對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費模式提出了新的要求。在融媒體的浪潮中，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，其選題策劃的重要性愈發(fā)凸顯。然而，隨著信息傳播方式的革新和受眾需求的多樣化，電視新聞選題策劃在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，逐漸暴露出一些問題。這些問題不僅影響了電視新聞的傳播效果，也對媒體的公信力和影響力構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

（一）選題定位模糊化同質(zhì)化

在融媒體時代，電視新聞選題策劃面臨的選題定位模糊問題，已成為影響報道質(zhì)量和傳播效果的關(guān)鍵因素。信息的海量涌現(xiàn)和快速更迭使得電視新聞在選題時容易迷失方向，難以深入挖掘事件的本質(zhì)和深層次意義。這種定位的不明確導(dǎo)致報道內(nèi)容表面化、同質(zhì)化，難以滿足受眾對獨到見解和深入解讀的需求，降低了媒體的吸引力和影響力。此外，選題定位的模糊化還削弱了電視新聞的輿論引導(dǎo)能力，作為公共信息平臺，電視新聞若不能準(zhǔn)確把握社會關(guān)切和價值導(dǎo)向，就無法有效正確引導(dǎo)社會輿論，甚至可能造成輿論的混亂和誤導(dǎo)。

內(nèi)容同質(zhì)化是電視新聞選題策劃中日益嚴(yán)重的問題，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目容易陷入復(fù)制和模仿的循環(huán)，缺乏獨特的視角和深度分析。這種現(xiàn)象不僅削弱了新聞的創(chuàng)新性，降低了媒體的差異化競爭力，而且減少了受眾對新聞內(nèi)容的新鮮感和興趣，導(dǎo)致他們可能轉(zhuǎn)向其他信息來源或娛樂內(nèi)容。此外，同質(zhì)化現(xiàn)象限制了電視新聞的創(chuàng)新空間，抑制了新聞行業(yè)的創(chuàng)新動力和多樣性發(fā)展，同時，還降低了電視新聞的公信力和權(quán)威性，因為受眾期待媒體提供獨立、深入、多角度的報道，幫助他們?nèi)胬斫馐录?/p>

（二）報道過于形式化

報道過分側(cè)重形式已經(jīng)成為電視新聞選題策劃中一個值得關(guān)注的問題。尤其在選題策劃時過分追求形式上的創(chuàng)新，可能忽略了內(nèi)容的實質(zhì)和深度。一些新聞為了追求視覺沖擊力和迎合熱點趨勢，可能過度使用特效和花哨的編輯手法，這不僅可能分散受眾的注意力，也可能會削弱新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。這種偏向形式的報道策略，損害了新聞傳遞真實、準(zhǔn)確信息的核心價值，同時也可能導(dǎo)致受眾對媒體的信任度下降。此外，迎合熱點趨勢的形式創(chuàng)新可能會犧牲新聞的獨立性和客觀性，導(dǎo)致不同節(jié)目之間內(nèi)容同質(zhì)化，限制了新聞的多樣性和創(chuàng)新性。同時，這種過度側(cè)重形式的報道還會增加節(jié)目的制作成本和時間，影響新聞的時效性。

（三）缺乏深度挖掘

電視新聞節(jié)目在報道時常常面臨缺乏深度挖掘的問題，這導(dǎo)致報道往往只觸及事件表面，未能深入探討其背后的原因和影響，從而無法滿足受眾對高質(zhì)量新聞內(nèi)容的需求。這種淺嘗輒止的報道方式不僅限制了節(jié)目提供全面信息的能力，也削弱了其啟發(fā)思考和引導(dǎo)社會討論的作用。缺乏深度的報道可能忽略重要的社會問題和趨勢，錯失了促進(jìn)社會進(jìn)步和變革的機會，同時也影響了電視新聞的權(quán)威性和專業(yè)性，難以展現(xiàn)媒體的專業(yè)水平和贏得受眾的信任。此外，缺乏深度挖掘限制了電視新聞的創(chuàng)新空間，因為在受眾需求日益多樣化的融媒體時代，只有深入挖掘事件的多個層面，才能提供新穎、獨特的視角和內(nèi)容。

（四）忽視新聞倫理和社會責(zé)任

在融媒體時代背景下，電視新聞選題策劃的一個關(guān)鍵挑戰(zhàn)是如何平衡收視率和點擊率的追求與新聞倫理及社會責(zé)任的堅守。在商業(yè)壓力和競爭驅(qū)動下，個別電視新聞節(jié)目放棄了新聞職業(yè)的基本準(zhǔn)則，忽略了其在社會中的守望者角色。這種偏離不僅帶來了報道的偏見和不公正，損害了媒體的權(quán)威性和公信力，而且可能對個人、群體和社會造成負(fù)面影響，如在報道敏感事件時可能對當(dāng)事人造成二次傷害，甚至引發(fā)受眾恐慌。此外，忽視新聞倫理和社會責(zé)任還可能導(dǎo)致媒體資源分配不均，媒體可能過度集中于熱門話題而忽略其他重要的社會問題，從而影響社會問題的全面發(fā)現(xiàn)和解決。長遠(yuǎn)來看，這種短視行為會損害媒體的長期發(fā)展，失去受眾信任，影響品牌價值和市場競爭力。

（五）缺乏有效的跨媒體整合策略

融媒體時代的到來對電視新聞選題策劃提出了跨平臺傳播的新要求，但目前一些策劃卻未能有效整合線上線下及不同媒體形式的資源，導(dǎo)致新聞傳播的廣度和深度受限。缺乏跨媒體整合策略的問題表現(xiàn)在多個方面：不同平臺的傳播內(nèi)容和形式缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，造成受眾接收信息零散且可能存在矛盾；未能充分利用社交媒體和移動應(yīng)用等線上平臺的互動性，錯失了與受眾建立聯(lián)系和深入了解受眾需求的機會；未能有效整合不同媒體形式的資源，影響了電視新聞在創(chuàng)新性和多樣性方面的表現(xiàn)，限制了為受眾提供全方位新聞體驗的能力。例如，電視可以提供深度報道和現(xiàn)場直播，網(wǎng)絡(luò)可以提供實時更新和互動討論，而移動設(shè)備則可以提供個性化推薦和即時通知。缺乏有效的整合策略，電視新聞的傳播效率和覆蓋范圍也會受到限制，錯失觸達(dá)更廣泛受眾群體的機會。

三、電視新聞選題策劃的創(chuàng)新策略

電視新聞選題策劃的創(chuàng)新策略在融媒體時代顯得尤為重要，它不僅可以解決電視新聞選題策劃轉(zhuǎn)型發(fā)展的問題，更是電視新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，是其適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、維持競爭力的核心動力。隨著新技術(shù)的不斷演進(jìn)，受眾的信息消費習(xí)慣、接受方式以及互動需求都在發(fā)生深刻變化。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，必須通過創(chuàng)新策略來應(yīng)對這些變化，以保持其信息傳播的時效性、權(quán)威性和吸引力。

（一）提升創(chuàng)新策劃能力，全媒體聯(lián)動傳播

電視新聞選題策劃的核心在于提升策劃者的策劃意識，這不僅關(guān)乎內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果，也是確保報道能夠引起公眾共鳴的關(guān)鍵。以湖北廣電的《橋見十年》為例，該節(jié)目通過精心策劃，展現(xiàn)了湖北十年來的高質(zhì)量發(fā)展，體現(xiàn)了提升策劃意識的重要性。

首先，策劃者需要對政治環(huán)境和社會發(fā)展有深刻的理解，堅持正確輿論導(dǎo)向，提升選題價值?！稑蛞娛辍吩邳h的二十大召開前夕的國慶檔期播出，緊扣時代脈搏，以橋梁作為線索貫穿始終，融合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，聚焦普通人的幸福生活細(xì)節(jié)，弘揚人文關(guān)懷精神。其次，策劃意識的提升也包括對新聞事件潛在社會影響的洞察力。《橋見十年》通過深入挖掘橋梁建設(shè)背后的故事，展示了其對湖北省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深遠(yuǎn)影響，引發(fā)公眾討論和思考。再次，策劃者需運用創(chuàng)新思維，探索新的報道形式和表達(dá)手法?！稑蛞娛辍凡捎谩?+1+3”模式進(jìn)行全媒體聯(lián)動傳播，即1集預(yù)告、1集正片加上3集亮點，創(chuàng)新性地將宏大主題與個體故事相結(jié)合，用更加年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、輕量化的形式講好新時代幸福故事。此外，策劃者還需通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析深入研究受眾需求?！稑蛞娛辍吠ㄟ^微博、抖音等社交平臺與受眾互動，了解受眾的興趣點和反饋，確保選題策劃能夠貼近受眾、滿足其信息需求。最后，策劃者應(yīng)堅守新聞倫理，確保報道的真實性、客觀性和公正性?！稑蛞娛辍吩谧非蟾呤找暵屎忘c擊率的同時，沒有犧牲職業(yè)操守，而是通過真實的報道和深入的分析，贏得了公眾的信任和認(rèn)可[2]。這些措施，使《橋見十年》既有深度又有廣度，不僅堅持了正確輿論導(dǎo)向，還引起了社會的廣泛共鳴，為宏大主題報道提供了有益借鑒。

（二）精準(zhǔn)定位新聞內(nèi)容，直擊受眾痛點

在融媒體時代，電視新聞選題策劃要精準(zhǔn)直擊受眾痛點，這要求策劃者通過深入的市場調(diào)研和細(xì)致的受眾分析來定位新聞內(nèi)容，制作出能夠引起受眾共鳴的報道?！皧^進(jìn)中國 大江澎湃”專題便是一個典型案例，它通過深入湖北各地，直擊了受眾對于地方發(fā)展和社會變遷的關(guān)心點。在湖北主題中，新聞采訪團(tuán)深入湖北各地，捕捉湖北高質(zhì)量發(fā)展中的動人故事，如記者在宜昌采訪時偶遇“水中大熊貓”野生中華鱘的經(jīng)歷，這些內(nèi)容直擊了受眾對于地方發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的關(guān)心，實現(xiàn)了與受眾的有效溝通和深度連接，提高了報道的傳播效果和社會影響力[3]。“奮進(jìn)中國 大江澎湃”專題的成功表明，電視新聞選題策劃要直擊受眾的痛點，需要策劃者具備敏銳的社會觀察力和判斷力，從海量信息中篩選出真正值得關(guān)注的新聞點，并預(yù)測受眾可能的反應(yīng)，策劃出具有前瞻性和深度的選題。同時，策劃者還需運用多種工具和手段，如問卷調(diào)查、社交媒體分析、焦點小組討論等，收集受眾的意見和偏好，了解他們關(guān)心的社會問題和熱點事件，從而確保選題與受眾關(guān)注點的一致性。通過這些措施，電視新聞選題策劃能夠更有效地滿足受眾的信息和情感需求，提高報道的傳播效果和社會影響力。

（三）深度挖掘選題價值，引發(fā)受眾共鳴與共情

在策劃新聞報道時，引發(fā)受眾的共鳴與共情是至關(guān)重要的。以2023年度湖北新聞獎一等獎獲獎作品《中國首條商用空軌在漢投運 50多項專利技術(shù)國際領(lǐng)先》為例，策劃者通過深入挖掘新聞事件背后的故事，成功地引起了受眾的廣泛關(guān)注和情感共鳴。首先，策劃者通過人物訪談和現(xiàn)場報道，展現(xiàn)了武漢光谷空軌項目背后的人物故事。例如，通過采訪工程師和科研人員，揭示他們在突破核心技術(shù)時的挑戰(zhàn)和堅持，以及成功時的喜悅和自豪。這些生動的個人故事，讓受眾從情感上與這些人物產(chǎn)生共鳴。其次，策劃者通過深度調(diào)查，展現(xiàn)了空軌項目的社會背景和意義。報道不僅關(guān)注了空軌的技術(shù)細(xì)節(jié)，還強調(diào)了這一項目如何響應(yīng)習(xí)近平總書記在光谷提出的“把科技命脈牢牢掌握在自己手里”的號召，以及它對提升民族自信和城市形象的重要性。這種深度挖掘，使得受眾能夠從更宏觀的角度理解空軌項目的價值。最后，策劃者還注重創(chuàng)新報道形式和視聽手段的運用。通過實地探訪體驗，使用具有動態(tài)感的精美鏡頭，記錄乘客的真實感受，報道形式活潑，畫面精美，貼近民生。這種視聽手段的恰當(dāng)運用，提升了新聞的視覺和聽覺沖擊力，增強了受眾的觀看體驗。

四、結(jié)語

在融媒體時代，電視新聞行業(yè)正經(jīng)歷著快速的變革。受眾需求的多樣化和技術(shù)的不斷進(jìn)步，要求電視新聞行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新、互動性增強、跨媒體整合等方面不斷探索和調(diào)整。通過重視受眾中心化、內(nèi)容深度挖掘、技術(shù)應(yīng)用、社會責(zé)任，電視新聞能夠提升其吸引力和市場競爭力，同時培養(yǎng)受眾忠誠度。這些創(chuàng)新不僅可以推動電視新聞行業(yè)的發(fā)展，還能為社會提供更高質(zhì)量的信息服務(wù)，促進(jìn)社會問題的發(fā)現(xiàn)和解決。電視新聞策劃的創(chuàng)新實踐，將幫助媒體在融媒體的大潮中保持領(lǐng)先地位，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。潮

參考文獻(xiàn)

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