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    縣級(jí)新媒體平臺(tái)對(duì)僑傳播路徑探索

    2024-11-07 00:00:00陳敏閉初健
    新聞潮 2024年9期

    【摘 要】新媒體時(shí)代,強(qiáng)化對(duì)外傳播是提升縣級(jí)融媒體平臺(tái)影響力的新機(jī)遇,有利于推動(dòng)文化對(duì)外傳播交流,構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。目前,6000余萬僑胞廣泛分布于世界各地,發(fā)揮好僑資源優(yōu)勢(shì),講好中國故事,傳播好中國聲音,僑鄉(xiāng)大有可為。僑鄉(xiāng)的縣級(jí)融媒體中心新媒體平臺(tái),以“僑”為橋梁,精準(zhǔn)定位,借力新技術(shù)積極搭建與海外僑胞互動(dòng)新平臺(tái),以互動(dòng)化、生活化、細(xì)節(jié)化的多元渠道,講述家鄉(xiāng)故事,進(jìn)一步凸顯了對(duì)僑傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),立足地方特色優(yōu)勢(shì),策劃推出僑鄉(xiāng)系列紀(jì)錄片,增強(qiáng)海外僑胞的家鄉(xiāng)認(rèn)同感,提升了國際傳播效能,更好地推動(dòng)了僑鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

    【關(guān)鍵詞】對(duì)外傳播;視頻效應(yīng);文化交流

    作者簡(jiǎn)介 陳敏,廣西玉林市容縣融媒體中心 (容縣廣播電視臺(tái))副主任(副臺(tái)長);閉初健,廣西日?qǐng)?bào)社人事教育處干部監(jiān)督科科長,記者

    習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”[1]。要聚焦提升國際傳播效能,充分運(yùn)用新形式、新手段持續(xù)拓寬傳播路徑[2]。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展,傳播方式也在發(fā)生著變化。抖音、快手、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)的崛起,使視頻傳播更為便捷,普通網(wǎng)民可以低門檻、無障礙、無邊界地分享所見所聞所感,這為對(duì)外傳播提供了新機(jī)遇。6000余萬僑胞廣泛分布于世界各地,縣級(jí)融媒體中心應(yīng)發(fā)揮僑鄉(xiāng)特色和優(yōu)勢(shì),緊抓小屏視頻內(nèi)容傳播,深挖地方特色,聚焦互動(dòng)潛力、互動(dòng)效果,突出情感共鳴,用好用活所屬新媒體平臺(tái),持續(xù)打響對(duì)外對(duì)僑傳播品牌,全面提升國際傳播效能,助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。本文結(jié)合廣西“僑鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺(tái)、浙江“文成融媒”抖音號(hào)、廣東“蕉嶺融媒”視頻號(hào)等多家縣級(jí)新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐,展開深入探析。

    一、以“僑”搭橋,以“媒”傳僑,推動(dòng)地方文化“走出去”

    中國改革發(fā)展取得的矚目成就,讓海外僑胞引以為豪,吸引了更多目光聚焦中國的發(fā)展變化。在構(gòu)建國際傳播體系中,僑資源豐富的縣級(jí)融媒體平臺(tái),立足特色,深耕高品質(zhì)內(nèi)容,向海外僑胞傳播家鄉(xiāng)故事,對(duì)提升縣級(jí)融媒體平臺(tái)影響力起到助推作用。

    容縣是中國著名、目前廣西最大的僑鄉(xiāng),素有“海內(nèi)一個(gè)容縣,海外兩個(gè)容縣”之稱,海外僑胞達(dá)150多萬人。容縣融媒體中心“僑鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺(tái),依托僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì),主動(dòng)順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展,面向新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、泰國等東盟國家和中國港澳地區(qū),通過靈活多樣的視頻內(nèi)容向海外僑胞講述家鄉(xiāng)文化故事,進(jìn)一步提高平臺(tái)的影響力、容納度和親情感,讓海外僑胞“看得見”“聽得懂”,增進(jìn)“親近感”“認(rèn)同感”。這不但滿足了海外僑胞關(guān)心關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展的信息需求,而且他們朋友圈的二次傳播,進(jìn)一步拓寬了傳播渠道,提升了對(duì)外傳播效能,吸引了更多僑胞關(guān)注容縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

    (一)以歷史文化為牽引,精選小素材吸引“大流量”

    廣西玉林市容縣地處廣西東南部,古稱容州,西晉置縣至今已有1700多年,曾是嶺南重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心,歷史文化底蘊(yùn)深厚?!皟S鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺(tái)充分挖掘、利用特有的文化資源,突出地域優(yōu)勢(shì),從海外僑胞視角,精選小素材、小題材,重構(gòu)“視頻+解說”的文字邏輯、鏡頭邏輯、聲音邏輯、敘事邏輯,全力打造“流量小入口”,不僅符合海外僑胞的閱讀習(xí)慣、價(jià)值需求,而且以直觀的方式提升了容縣文化的對(duì)外傳播效果。近年來,蘇東坡的文學(xué)作品深受華裔新生代的喜愛。2023年2月4日,“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號(hào)發(fā)布的新聞《我們?yōu)楹纹珢廴菘h?》中,以蘇東坡的詩句“乞得紛紛擾擾身,結(jié)茅都嶠與仙鄰”開頭,以容州得名之始為開篇,讓海外僑胞領(lǐng)略了容縣深厚的歷史文化底蘊(yùn)。整個(gè)短視頻鏡頭先跟隨主持人領(lǐng)略古經(jīng)略臺(tái)——真武閣的建筑之美,隨后畫面轉(zhuǎn)接到5540f6836c98c2207514b4943b112a3fb5d4f7b1c5a93a364d48f271138e7252容縣產(chǎn)生的近百位愛國將領(lǐng),以及“將軍縣”的由來。整個(gè)視頻解說以故事化的敘述、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的形式來表達(dá),立體展現(xiàn)容縣人(包括海外僑胞)敢為人先、艱苦奮斗、奮發(fā)進(jìn)取的精神面貌,讓受眾在觀看中引起共鳴。該視頻在海外僑胞的朋友圈中廣泛傳播,閱讀量達(dá)到3萬+。

    (二)網(wǎng)紅博主聯(lián)合互動(dòng),多元化欄目提升關(guān)注度

    文化貼近性是吸引海外僑胞關(guān)注的時(shí)代符號(hào)。僑鄉(xiāng)的新媒體平臺(tái)積極順應(yīng)海外受眾群體的瀏覽習(xí)慣,在內(nèi)容生產(chǎn)上主動(dòng)適應(yīng)“軟傳播”語境,結(jié)合短視頻的獨(dú)特空間,革新內(nèi)容播出形態(tài)[3]。

    2023年,“僑鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺(tái)與外籍網(wǎng)紅博主聯(lián)手,追蹤當(dāng)下的鄉(xiāng)村振興熱點(diǎn),以外籍網(wǎng)紅博主看容縣為定位開展文化傳播和交流,策劃推出多期原創(chuàng)視頻,以清晰明確的僑鄉(xiāng)色彩,與受眾建立起持久的情感聯(lián)結(jié)。加拿大網(wǎng)紅博主戴偉制作的短視頻《“容”味江湖》中,其搭乘摩托車到柚子園現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)采摘沙田柚,介紹容縣的特色農(nóng)產(chǎn)品沙田柚,并融入容縣的歷史文化內(nèi)容,該視頻獲贊30.6萬個(gè)。以此為突破口,該平臺(tái)主動(dòng)平衡好地域特色與面向海外傳播的關(guān)系,通過網(wǎng)紅博主追蹤本地?zé)狳c(diǎn),同時(shí)通過簡(jiǎn)訊、直播、人物專訪等形成組合拳,做到全域推送,用網(wǎng)紅博主的個(gè)人魅力擴(kuò)大僑鄉(xiāng)容縣的知名度和影響力。

    浙江省溫州市文成縣也是著名的僑鄉(xiāng)。該縣充分發(fā)揮自身的僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì),通過“文成融媒”抖音號(hào),以名人效應(yīng)宣傳推介當(dāng)?shù)氐拿朗常扑偷亩桃曨l《蔡依林品嘗溫州美食,吃到停不下來!》進(jìn)一步擴(kuò)大了當(dāng)?shù)孛朗车挠绊懥?,宣傳推廣了地方特色飲食文化,在對(duì)外傳播中引起了廣泛關(guān)注,有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)仫嬍澄幕白叱鋈ァ薄?/p>

    (三)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送,新技術(shù)打造互動(dòng)新模式

    “要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)。”[4]移動(dòng)5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用,助推了新媒體平臺(tái)的發(fā)展。通過智能手機(jī)小屏移動(dòng)傳播,精準(zhǔn)向海外僑胞推送信息是對(duì)外傳播的核心動(dòng)能。

    “僑鄉(xiāng)容縣”視頻號(hào)、抖音號(hào)以豐富多彩的專題、專欄和個(gè)性化的內(nèi)容精準(zhǔn)推送,與海外僑胞連線,進(jìn)行直播交流,實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+場(chǎng)景+用戶+互動(dòng)”的四方連接,直接服務(wù)海外僑胞的信息需求。此外,以動(dòng)態(tài)海報(bào)、長圖、H5等表達(dá)方式不斷刷新受眾的體驗(yàn),讓他們不僅能沉浸式瀏覽相關(guān)新聞信息,也可以隨時(shí)點(diǎn)擊分享、評(píng)論、點(diǎn)贊。例如,介紹沙田柚、野生紅菇、八角、玉桂等容縣名特優(yōu)產(chǎn)品時(shí),用戶想購買即可通過留言、電話咨詢等方式了解采購方式,平臺(tái)第一時(shí)間回復(fù),滿足受眾要求,切實(shí)將豐富的僑商資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

    著名僑鄉(xiāng)廣東省普寧市,在2024年春節(jié)時(shí),“普寧發(fā)布”微信公眾號(hào)先后推出《普寧南山英歌“小時(shí)遷”給大家拜年啦!》《普寧英歌在英國倫敦向全國人民和家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親拜年啦》等內(nèi)容,一句句問候和祝福,不僅拉進(jìn)了與海外僑胞的距離,也增強(qiáng)了僑胞對(duì)家鄉(xiāng)那份無法割舍的情感,實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性傳播。

    二、創(chuàng)新策劃是提升對(duì)僑傳播影響力的“流量密碼”

    當(dāng)下,講好僑鄉(xiāng)故事,是連接海內(nèi)外僑胞的重要時(shí)代命題??h級(jí)融媒體平臺(tái)應(yīng)以“移動(dòng)化、視頻化、社交化”為抓手,以親情、鄉(xiāng)情作為海外傳播的“流量密碼”,以家鄉(xiāng)視角為講述主體,策劃推出僑鄉(xiāng)系列紀(jì)錄片,以海外僑胞喜聞樂見的方式擴(kuò)大平臺(tái)對(duì)外傳播張力。

    (一)定制化內(nèi)容直播,“家鄉(xiāng)”話題凸顯情感共鳴

    視頻內(nèi)容生產(chǎn)需要以寬廣的視野看待不同國度和地區(qū)受眾的生活習(xí)慣和閱讀思維。當(dāng)前,海外僑胞以東南亞國家為主,不同國家的歷史文化習(xí)慣存在差異。在直播互動(dòng)中要側(cè)重不同僑胞的關(guān)注點(diǎn),從時(shí)間維度去審視不同觀念的“時(shí)差”,還要從空間維度上審視不同區(qū)域的“域差”,突出特色互動(dòng),才能靈活地針對(duì)海外受眾進(jìn)行完整而客觀的形象刻畫,策劃出優(yōu)質(zhì)作品,滿足個(gè)性化需求,提高新媒體平臺(tái)的熱度。

    容縣融媒體中心克服地域、思維習(xí)慣等方面差異,利用“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號(hào)、抖音號(hào),主動(dòng)設(shè)置議題,讓“家鄉(xiāng)”話題持續(xù)發(fā)酵,進(jìn)一步弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在2023年“情聚僑鄉(xiāng)美·鄉(xiāng)音播全球”直播中,《僑村情歌》《二叔公帶你逛逛大容縣》等山歌對(duì)唱節(jié)目,大大提升了視頻直播的邊界效應(yīng),邀請(qǐng)馬來西亞廣西總會(huì)、泰國廣西總會(huì)、世界廣西婦女聯(lián)誼總會(huì)新加坡會(huì)員代表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),形成了用戶與內(nèi)容的相融,實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)內(nèi)容的定向匹配,由此產(chǎn)生的共鳴感建立了更為緊密的閱讀關(guān)系,當(dāng)期直播觀看人數(shù)達(dá)到3萬+。直播功能板塊中的“云信息”共享、“云服務(wù)”,在直播結(jié)束后提供了回看功能,海外僑胞可隨時(shí)回看整個(gè)活動(dòng),或在各自朋友圈進(jìn)行二次傳播,進(jìn)一步強(qiáng)化雙向互動(dòng),培育、維護(hù)了與受眾的親密關(guān)系。

    (二)互動(dòng)式現(xiàn)場(chǎng)直播,推動(dòng)文化互通互融發(fā)展

    傳統(tǒng)的直播圖像邏輯是集中、統(tǒng)一模式,有固定的流程和排他色彩,缺乏互動(dòng)交流,在對(duì)外交流中與現(xiàn)實(shí)生活有一定距離。而全媒體時(shí)代的移動(dòng)直播,通過重構(gòu)直播圖像邏輯,開展互動(dòng)交流,用視覺圖像引發(fā)受眾對(duì)家國文化的共通、共情,推動(dòng)僑鄉(xiāng)文化與異域文化的長處、優(yōu)點(diǎn)和精華互融發(fā)展[5]。

    浙江省麗水市青田縣有38萬華僑,在對(duì)僑傳播中,該縣融媒體中心利用海外僑胞與家鄉(xiāng)親人的關(guān)系,積極搭建溝通平臺(tái),在2018年春節(jié)舉辦的“浙江僑鄉(xiāng)中國”相關(guān)活動(dòng)中,與海外華文媒體建立“全媒體微聯(lián)盟”,對(duì)僑鄉(xiāng)中國年活動(dòng)開展現(xiàn)場(chǎng)直播,進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)外溝通聯(lián)系,讓海外僑胞對(duì)家鄉(xiāng)有了更具體、更直接、沉浸式的感官接觸,增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

    在2024年6月10日舉辦的“追宗念祖懷故里,家國情懷系容州”長桌同心宴暨端午僑鄉(xiāng)風(fēng)情文化活動(dòng)中,“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號(hào)全程直播容縣的同心長桌宴、舞龍表演、武術(shù)表演等活動(dòng),并增加與新加坡、馬來西亞、泰國等地海外僑胞現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié),現(xiàn)場(chǎng)還借助容縣容州古城景區(qū)廣場(chǎng)的高炮LED顯示屏對(duì)直播進(jìn)行投屏,不僅讓更多當(dāng)?shù)厥忻袢罕娍吹疆?dāng)天的活動(dòng),而且海外僑胞與容縣人民互動(dòng)交流的畫面也清晰呈現(xiàn)出來,進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳覆蓋面。在直播結(jié)束后,還對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行再包裝剪輯,進(jìn)行二次傳播,給直播邏輯做了新的增量,實(shí)現(xiàn)了多維互動(dòng)、全域交流,更好地為海外僑胞提供了視覺享受。

    (三)立足地方特色優(yōu)勢(shì),方言交流提高粉絲黏度

    錨定特定群體提高流量,是縣級(jí)融媒體中心新媒體平臺(tái)“出圈”的主要方式之一。平臺(tái)通過本地方言直播交流,全方位、多角度向海外僑胞講述僑鄉(xiāng)故事,更能產(chǎn)生對(duì)外宣傳的視覺沖擊。

    在宏觀層面,要把握好海外僑胞的習(xí)慣和特點(diǎn),利用新媒體“直播+服務(wù)”的多維模式拍攝生活化的畫面,互動(dòng)式展示真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)。例如,“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號(hào)、抖音號(hào)發(fā)布的短視頻《五一來容縣觀美景、品美食,大美僑鄉(xiāng)容縣歡迎您》,容州古城、真武閣、都嶠山風(fēng)景區(qū)等景區(qū)景點(diǎn),以及柚子釀、竹筍釀、黑芝麻糊等特色美食,最吸引海外僑胞的關(guān)注,因此更容易獲取平臺(tái)流量的最大聚合,讓“僑鄉(xiāng)容縣”內(nèi)容IP發(fā)揮最大效用。青田融媒體中心在直播“浙江僑鄉(xiāng)中國”活動(dòng)中,通過當(dāng)?shù)胤窖詫?shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)傳播,既有現(xiàn)場(chǎng)感,又有親近感。

    在微觀層面,新媒體平臺(tái)要強(qiáng)化與自媒體平臺(tái)的合作,以此提高流量,擴(kuò)大海外影響力。2024年容縣“柚鄉(xiāng)賀新春 龍騰鬧元宵”第二屆露天音樂節(jié)在具有時(shí)代感和歷史氣息的東風(fēng)大樓進(jìn)行直播,“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號(hào)與自媒體合作,多機(jī)位切換的直播不僅解決了縣級(jí)融媒體中心設(shè)備不足的問題,而且自媒體不同的視角,進(jìn)一步豐富了直播的畫面和內(nèi)容,為海外僑胞展現(xiàn)了更為直觀、具體的僑鄉(xiāng)形象。

    三、中短視頻提升對(duì)外傳播親和力

    (一)嵌入朋友圈互動(dòng),以新模式引發(fā)關(guān)注

    海外僑胞獲得家鄉(xiāng)的第一手信息,往往來自個(gè)人朋友圈。家鄉(xiāng)親人以普通人的視角記錄每一個(gè)變化,以當(dāng)事人“第一視角”講述家鄉(xiāng)故事,把家鄉(xiāng)的發(fā)展分享給海外親人。拍攝條件盡管有限,但身在其中的“個(gè)人”表達(dá),卻在很大程度上滿足了海外親友團(tuán)的關(guān)注需求,這就是“平臺(tái)+社交媒體”的貢獻(xiàn)。

    內(nèi)容生產(chǎn)上注重以“宗親群”來引流。為強(qiáng)化與海外僑胞的血脈聯(lián)系,“宗親群”的交流占據(jù)很大比例。他們幾乎每天都有交流,且交流基本使用本地語言,這也是彼此間家國情懷的共通性?!度菘h:同升一面旗 同唱一首歌 共慶祖國華誕》就是很好的實(shí)踐。六王鎮(zhèn)古泉小學(xué)國慶節(jié)當(dāng)天升國旗直播中,“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號(hào)的直播同步推送到海外僑胞的各大“宗親群”里,居住在美國紐約、泰國曼谷等的海外僑胞同步觀看了直播,取得了較好反響。以平臺(tái)為中介、以技術(shù)為依托進(jìn)行“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的立體化推送,實(shí)現(xiàn)了圈層傳播、小眾傳播。

    突出中短視頻,全面拓寬平臺(tái)朋友圈。在抖音號(hào)、視頻號(hào)、快手等平臺(tái)中發(fā)布3~5分鐘的中短視頻,能多層次、多主體、多角度地促進(jìn)跨文化傳播場(chǎng)景在海外“出圈”,形成“虛擬場(chǎng)景”共存的深化。“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號(hào)推送的短視頻《精彩!“情聚僑鄉(xiāng)美·鄉(xiāng)音播全球”活動(dòng)圓滿舉行》,引起了海外僑胞的情感共鳴,大家通過視頻的方式,表達(dá)心懷祖國、情牽家鄉(xiāng)、關(guān)心支持容縣發(fā)展的情感。

    蕉嶺是廣東重點(diǎn)僑鄉(xiāng),在遭遇特大暴雨后,海外僑胞通過短視頻了解了家鄉(xiāng)的災(zāi)情,紛紛慷慨解囊,支持家鄉(xiāng)災(zāi)后的恢復(fù)建設(shè),其“蕉嶺融媒”視頻號(hào)發(fā)布的短視頻《大愛無疆 海外僑界捐資逾110萬元支援家鄉(xiāng)》獲得了廣泛關(guān)注,點(diǎn)贊量近600個(gè)?!笆澜缜嗵铩盇PP推出的短視頻《璀璨夜景耀僑鄉(xiāng)多花燈滿城賀新春》,僅一天時(shí)間的點(diǎn)擊量就達(dá)33萬多次。

    (二)豐富“慢直播”內(nèi)容,賦能僑文化認(rèn)同感

    “慢直播”以無聲的直播方式,通過真實(shí)視角展現(xiàn)原生態(tài)的場(chǎng)景,海外僑胞可隨時(shí)進(jìn)入觀看。這突破了時(shí)間和空間的界限,讓海外僑胞直觀感知家鄉(xiāng)的發(fā)展變化,感受僑鄉(xiāng)的進(jìn)步,增強(qiáng)對(duì)國家、對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感,進(jìn)而影響他們身邊的朋友,這樣的傳播方式更具針對(duì)性?!皟S鄉(xiāng)容縣”視頻號(hào)推出的慢直播《燈火里的中國》,通過“手機(jī)+支架+無人機(jī)”的方式,呈現(xiàn)燈光下的都嶠山風(fēng)景區(qū)、真武閣、繡江等富有僑鄉(xiāng)特色的景區(qū)景點(diǎn),并及時(shí)跟進(jìn)評(píng)論留言,強(qiáng)化互動(dòng)交流,讓海外僑胞隨著鏡頭了解家鄉(xiāng),感受僑鄉(xiāng)的新發(fā)展、新面貌,也拓寬了情感表達(dá)渠道,大大提升了宣傳效果,“民相親、家鄉(xiāng)美”觀念也潛移默化地滲透到海外僑胞的內(nèi)心,無形中提升了地方融媒體平臺(tái)對(duì)僑傳播的黏度和吸引力。

    (三)深耕系列新專題,提升對(duì)僑傳播維度

    系列視頻專題,不僅拓展了視頻的內(nèi)涵,提升了傳播時(shí)效性,還能形成更深層次的文化傳播。而持續(xù)性的內(nèi)容更新,進(jìn)一步增加了用戶的黏性和平臺(tái)關(guān)注度。當(dāng)下,許多海外受眾更容易對(duì)有音樂、有輕松場(chǎng)景的視頻產(chǎn)生興趣[6]。“僑鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺(tái)強(qiáng)化專題策劃,形成新春大拜年、元宵節(jié)、“廣西三月三”、端午節(jié)等系列節(jié)慶視頻專題,且在策劃組織、拍攝地點(diǎn)、節(jié)目原聲等方面注重邀請(qǐng)有一定影響力的海外僑胞參與錄制,特殊的身份、親身的經(jīng)歷、質(zhì)樸的情感,用最接地氣的方式講述家鄉(xiāng)變化,呈現(xiàn)出僑鄉(xiāng)在發(fā)展大潮下的精彩故事,凸顯了“僑鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺(tái)在對(duì)僑傳播中的作用和貢獻(xiàn)?!笆澜缜嗵铩盇PP開設(shè)了《海外》專欄,將各地的風(fēng)土人情、文化交流活動(dòng)通過“圖文+短視頻”的方式進(jìn)行專題宣傳,立體化地展示了不一樣的青田形象。

    四、結(jié)語

    黨的二十屆三中全會(huì)指出,要完善意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制,優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制,健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系,構(gòu)建更有效力的國際傳播體系[7]。縣級(jí)融媒體中心所屬新媒體平臺(tái)應(yīng)創(chuàng)新改革,主動(dòng)適變、應(yīng)變、求變,用好用活視頻傳播優(yōu)勢(shì),根據(jù)海外僑胞的信息接收方式、使用習(xí)慣等開展對(duì)外傳播,強(qiáng)化多向互動(dòng),以此拉近與海外僑胞的思維距離、情感距離,從全域維度向海外受眾提供全現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn),從而縮減時(shí)空、文化、地域等差異,形成一條“新平臺(tái)+新視聽”的對(duì)外傳播新路徑,使新聞傳播充滿活力和生命力,讓平臺(tái)煥發(fā)新魅力。潮

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