“全媒體+全景式”：廣電媒體融合呈現(xiàn)東博會(huì)和峰會(huì)的創(chuàng)新實(shí)踐

【摘 要】第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)期間，廣西廣播電視臺(tái)圍繞盛會(huì)主題、熱點(diǎn)，多向發(fā)力，加大自主策劃力度，發(fā)揮廣播電視主流媒體優(yōu)勢(shì)，整合“臺(tái)、網(wǎng)、端、 微、屏、號(hào)”等全臺(tái)全媒體矩陣，突出大小屏一體化謀劃、矩陣平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，綜合運(yùn)用創(chuàng)新表現(xiàn)形式，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、感染力和到達(dá)率，在重大盛會(huì)報(bào)道的主陣地，放大主流媒體聲量，為如何做好融合報(bào)道提供了借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】東博會(huì)和峰會(huì)；全媒體；全景式報(bào)道；融合報(bào)道

第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)于2024年9月24—28日在南寧舉辦。連續(xù)成功舉辦21屆的東博會(huì)和峰會(huì)，“鑲鉆成冠”，不斷升級(jí)發(fā)展，如同一座大橋，跨越山河，把中國(guó)與東盟乃至世界緊密聯(lián)系在一起，為全面拓展中國(guó)與世界合作發(fā)揮著更大作用。廣西廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“廣西臺(tái)”）堅(jiān)持主流媒體擔(dān)當(dāng)，高規(guī)格謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)配置、高質(zhì)量做好東博會(huì)和峰會(huì)宣傳報(bào)道工作，統(tǒng)籌整合廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、雜志等全媒體優(yōu)勢(shì)資源，積極探索以廣播電視與新媒體端為載體，進(jìn)行全媒體全景融合報(bào)道，取得了良好的傳播效果。

一、全媒體聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)東博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道全覆蓋

關(guān)于全媒體的定義，學(xué)者羅鑫認(rèn)為：“‘全媒體’是在具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)上，進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)”[1]。

重大盛會(huì)報(bào)道無(wú)疑是全媒體大展身手的舞臺(tái)，也是比武練兵的競(jìng)技場(chǎng)。面臨著全媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)，包括廣電媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)主流媒體要應(yīng)對(duì)好挑戰(zhàn)，就必須發(fā)揮主流媒體具有的傳播平臺(tái)矩陣優(yōu)勢(shì)、專業(yè)設(shè)備和制作人才優(yōu)勢(shì)、版權(quán)優(yōu)勢(shì)，拓展報(bào)道陣地，打開(kāi)更為開(kāi)闊、更加便捷的輿論接收與表達(dá)空間。

一是全媒體聯(lián)動(dòng)。東博會(huì)和峰會(huì)期間，廣西臺(tái)投入約700人的全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，其中一線采編力量近600人，技術(shù)人員約100人，全程參加?xùn)|博會(huì)和峰會(huì)報(bào)道工作。所屬各頻道、頻率、新媒體齊上陣，組成上星頻道頻率、地面頻道頻率、“廣西視聽(tīng)”移動(dòng)客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、廣西IPTV、《荷花》雜志等平臺(tái)相互協(xié)同聯(lián)動(dòng)、全媒體多維覆蓋的傳播矩陣。截至2024年9月29日，全臺(tái)共播發(fā)東博會(huì)和峰會(huì)相關(guān)報(bào)道6800篇（次）。其中，廣播電視約3220篇（次），新媒體約3580條（次），新媒體總點(diǎn)擊量約1億次。

二是新技術(shù)賦能。廣西臺(tái)投入全新4K超高清轉(zhuǎn)播車、4K衛(wèi)星車，全力保障完成東博會(huì)和峰會(huì)直播和錄播任務(wù)。

三是全方位覆蓋。9月24日開(kāi)幕大會(huì)當(dāng)天，順利完成東博會(huì)和峰會(huì)開(kāi)幕大會(huì)實(shí)況錄制，廣西衛(wèi)視、新聞?lì)l道、國(guó)際頻道于開(kāi)幕當(dāng)天播出實(shí)況錄像，在線觀看人數(shù)超百萬(wàn)人次，綜合廣播播出開(kāi)幕大會(huì)實(shí)況錄音。9月25日，新聞?lì)l道播出馬來(lái)西亞政府與中國(guó)企業(yè)CEO圓桌對(duì)話會(huì)，時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)，播出中國(guó)—東盟商界領(lǐng)袖論壇實(shí)況錄像，時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)23分鐘。這些實(shí)況錄播充分發(fā)揮了廣電媒體直播形態(tài)特性，將盛會(huì)影像第一時(shí)間傳播到千家萬(wàn)戶、五湖四海。

二、全景式報(bào)道再現(xiàn)東博會(huì)和峰會(huì)盛況

全景式新聞，是指綜合文字、全景圖片、全景視頻、實(shí)時(shí)直播等多個(gè)媒體產(chǎn)品，將受眾帶入新聞報(bào)道的場(chǎng)景之中，高度還原新聞事件，形成“超真實(shí)”的現(xiàn)場(chǎng)感。[2]全媒體時(shí)代，主流媒體的報(bào)道表達(dá)方式、生成機(jī)制和傳播模式也需要隨之改變，不斷創(chuàng)新。全景式報(bào)道無(wú)疑是廣電媒體再現(xiàn)重大事件或重大活動(dòng)盛況的有效路徑。

東博會(huì)和峰會(huì)期間，廣西臺(tái)根據(jù)全媒體傳播特性，發(fā)揮主流媒體制作優(yōu)勢(shì)，深耕內(nèi)容，注重高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與供給，把握主旋律，大處著眼，抓住東博會(huì)和峰會(huì)的細(xì)節(jié)亮點(diǎn)，小處入手，使用文字、聲音、影像等?多媒體表現(xiàn)手段全景式報(bào)道，提升報(bào)道的貼近性、親和力。

第一，結(jié)合會(huì)前籌備階段、前期會(huì)議、會(huì)期各項(xiàng)進(jìn)程，推出專題專欄，及時(shí)播出相關(guān)動(dòng)態(tài)報(bào)道，展示活動(dòng)進(jìn)程、展會(huì)盛況，同時(shí)集納報(bào)道交通、出行、設(shè)展等民生內(nèi)容。第二，廣西衛(wèi)視推出時(shí)長(zhǎng)約90分鐘的《第21屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)特別報(bào)道》，以“訪談+專題片”的形式，圍繞本屆東博會(huì)和峰會(huì)主題，全方位、立體化宣傳永不落幕的東博會(huì)和峰會(huì)，多角度展現(xiàn)中國(guó)與東盟國(guó)家、廣西與東盟國(guó)家在新時(shí)代的務(wù)實(shí)合作，且在國(guó)際頻道并機(jī)直播。第三，新聞?lì)l道推出時(shí)長(zhǎng)近9小時(shí)的《第21屆東博會(huì)峰會(huì)特別節(jié)目》，采用現(xiàn)場(chǎng)連線、演播室訪談、開(kāi)幕大會(huì)實(shí)況錄像、主題策劃、反映中國(guó)與東盟國(guó)家友誼主題的專題片和紀(jì)錄片等形式，全方位展現(xiàn)第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)開(kāi)幕盛況。第四，綜合廣播《新聞時(shí)刻》在盛會(huì)期間推出全天候廣播新聞節(jié)目《東博會(huì)24小時(shí)》，以快訊、連線、錄音報(bào)道等形式及時(shí)關(guān)注相關(guān)活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等，上午11時(shí)、下午16時(shí)30分推出東博會(huì)和峰會(huì)主題報(bào)道，集納各類盛會(huì)信息。第五，文藝廣播特別推出線性節(jié)目《歌從東盟來(lái)》，介紹東盟國(guó)家各具特色的民族風(fēng)情和音樂(lè)文化，先后制作播出節(jié)目25期。

三、強(qiáng)化議題設(shè)置增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

馬克斯韋爾·麥庫(kù)姆斯（Maxwell McCombs）對(duì)“議程設(shè)置理論”進(jìn)行探討，認(rèn)為議程設(shè)置不僅影響了受眾“看什么”，而且通過(guò)分析報(bào)道事物的屬性，會(huì)影響大眾對(duì)事件的判斷和理解。[3]全媒體時(shí)代傳播環(huán)境中，特別是在分眾化和差異化傳播環(huán)境下，媒介議程設(shè)置模式仍然具有重要作用。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)主流媒體的新聞報(bào)道，擁有得天獨(dú)厚的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。公信力優(yōu)勢(shì)可以讓主流媒體在重大事件報(bào)道中，通過(guò)設(shè)置既符合客觀實(shí)際和政策方向，也符合公眾關(guān)注的議題，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

一是聚焦主題主線，巧設(shè)大小議題。例如，重點(diǎn)新聞欄目《廣西新聞》《廣西新聞聯(lián)播》開(kāi)設(shè)《親誠(chéng)惠容同發(fā)展，鑲鉆成冠創(chuàng)未來(lái)》專欄，圍繞開(kāi)幕大會(huì)、中外領(lǐng)導(dǎo)人講話、展覽展示等重要議程、活動(dòng)推出重磅報(bào)道，如《共襄盛舉 共創(chuàng)未來(lái) 東博會(huì)峰會(huì)邁進(jìn)“鑲鉆成冠”新階段開(kāi)局之年》《第21屆東博會(huì)開(kāi)啟“鑲鉆成冠”升級(jí)發(fā)展新階段，進(jìn)一步助推中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)建設(shè)》《第21屆東博會(huì)“鑲鉆成冠”開(kāi)好局、起好步》等，深入報(bào)道本屆東博會(huì)和峰會(huì)特色亮點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布中國(guó)—東盟務(wù)實(shí)合作成果。

二是深耕精專領(lǐng)域，關(guān)注垂類主題。廣西衛(wèi)視《海絲路》、新聞?lì)l道《新聞在線》等欄目開(kāi)設(shè)《東盟來(lái)的新廣西人》《盛會(huì)前奏》《“韋”觀東博會(huì)》《洋老表“趣”探會(huì)》《全景博覽會(huì)》等專欄，持續(xù)關(guān)注盛會(huì)看點(diǎn)與影響力，以及國(guó)內(nèi)外對(duì)本屆東博會(huì)和峰會(huì)的熱烈反響。綜合廣播推出6期系列報(bào)道《共同攜手 璀璨前行》，以記者調(diào)研、蹲點(diǎn)采訪等形式，全面展示中國(guó)—東盟合作從“黃金十年”“鉆石十年”邁向“鑲鉆成冠”新未來(lái)，中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)不斷升級(jí)發(fā)展，“南寧渠道”不斷拓寬通暢，從服務(wù)中國(guó)—東盟“10+1”向服務(wù)RCEP《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》和“一帶一路”發(fā)展，特別是新質(zhì)生產(chǎn)力、綠色經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)供鏈等領(lǐng)域成就。

四、內(nèi)外宣結(jié)合講好東博會(huì)和峰會(huì)精彩故事

全媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，國(guó)際和國(guó)內(nèi)傳播輿論場(chǎng)逐漸融合一體，要做好新時(shí)期全媒體傳播必須構(gòu)建起內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。東博會(huì)和峰會(huì)期間，廣西臺(tái)堅(jiān)持內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)，著力提升國(guó)際傳播能力，講好東博會(huì)和峰會(huì)故事。

內(nèi)宣方面，全媒體全景融合報(bào)道東博會(huì)和峰會(huì)盛況。截至9月29日，上送中央廣播電視總臺(tái)播出第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)相關(guān)報(bào)道133條。其中央視播出第二十一屆東博會(huì)和峰會(huì)相關(guān)報(bào)道118條（次），《新聞聯(lián)播》播發(fā)稿件7條，央廣播發(fā)相關(guān)稿件15篇，《新聞和報(bào)紙摘要》《全國(guó)新聞聯(lián)播》播發(fā)稿件10篇。

外宣方面。首先，注重借助信息技術(shù)，提升海外融媒體平臺(tái)內(nèi)容策劃、制作和推送能力，借力油管、臉書(shū)、TIKTOK（抖音海外版）等有影響力的媒體平臺(tái)，打造自己的國(guó)際新媒體賬戶矩陣，增強(qiáng)用戶黏度，提高傳播效果，做好國(guó)際傳播工作。例如，9月24日，北部灣之聲聯(lián)合越南、柬埔寨、老撾、泰國(guó)等境外媒體，以及吉林、天津、江蘇、安徽、重慶、云南、貴州、海南等國(guó)內(nèi)省市級(jí)媒體共同推出《親誠(chéng)惠容同發(fā)展，鑲鉆成冠創(chuàng)未來(lái)——第21屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)特別報(bào)道》，面向國(guó)內(nèi)及海外受眾及時(shí)宣傳東博會(huì)和峰會(huì)盛況，國(guó)際頻道專訪東盟國(guó)家駐南寧總領(lǐng)事、東盟國(guó)家主流媒體代表、參會(huì)中外客商、東盟留學(xué)生，推出《東盟國(guó)家駐南寧總領(lǐng)事寄語(yǔ)中國(guó)—東盟博覽會(huì)》《東盟友人在廣西》《嗨玩東博會(huì)》等3個(gè)系列的短視頻報(bào)道。其次，加大海外多語(yǔ)種新媒體平臺(tái)推送。比如，對(duì)外傳播中心油管、臉書(shū)，北部灣之聲老撾頭條、泰國(guó)頭條、柬埔寨頭條賬號(hào)以及TIKTOK等海外社交平臺(tái)矩陣號(hào)、北部灣在線外宣網(wǎng)站加強(qiáng)多語(yǔ)種譯制，推送相關(guān)資訊近500條（次），全網(wǎng)總瀏覽量超1000萬(wàn)次，對(duì)外傳播中心油管及北部灣在線多平臺(tái)推送原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品——中國(guó)—馬來(lái)西亞合拍6集系列微紀(jì)錄片《中國(guó)—馬來(lái)西亞：鄰居·朋友·伙伴》和多條花絮，全網(wǎng)瀏覽量約5萬(wàn)次，數(shù)千名網(wǎng)友點(diǎn)贊，并在馬來(lái)西亞館實(shí)現(xiàn)線下循環(huán)播出。

五、融媒體聯(lián)動(dòng)提升傳播穿透力

融合報(bào)道cU9sDQSUsUUbna4KOuZqAQ==，指的是全媒體時(shí)代，利用移動(dòng)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)載體等技術(shù)手段，使用包括文字、視頻、音頻、動(dòng)漫、圖片等多種表現(xiàn)形式，融合多種平臺(tái)終端的新型報(bào)道方式。全媒體時(shí)代，融合報(bào)道是打通傳統(tǒng)媒體和新媒體之間壁壘，實(shí)現(xiàn)媒體融合從“相加”走向“相融”的必由之路。東博會(huì)和峰會(huì)期間，廣西臺(tái)動(dòng)員旗下融媒體方陣，同頻共振，合力宣推，一體發(fā)力，做好盛會(huì)報(bào)道。

一是突出主流，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，引領(lǐng)“正能量”。“廣西視聽(tīng)”移動(dòng)客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、廣西IPTV開(kāi)設(shè)大型融媒體報(bào)道專題《親誠(chéng)惠容同發(fā)展 鑲鉆成冠創(chuàng)未來(lái)——促進(jìn)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版建設(shè)和區(qū)域高質(zhì)量增長(zhǎng)｜第21屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)》，北部灣在線網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)專題“HI！CAEXPO”，集中呈現(xiàn)關(guān)于東博會(huì)和峰會(huì)重點(diǎn)報(bào)道，并及時(shí)轉(zhuǎn)載中央媒體報(bào)道盛會(huì)內(nèi)容。

二是技術(shù)應(yīng)用，多重手段并用，賦能“大流量”?！皬V西視聽(tīng)”移動(dòng)客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站、廣西IPTV進(jìn)行了24場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，發(fā)起VR直播《VR看東博會(huì)：沉浸式逛魅力之城》，帶領(lǐng)觀眾全方位體驗(yàn)東博會(huì)和峰會(huì)。開(kāi)幕當(dāng)天，新聞?lì)l道新媒體平臺(tái)推出全媒體直播，在線觀看約15萬(wàn)人次，推出“洋老表‘趣’探會(huì)”系列直播5場(chǎng)，各平臺(tái)觀看量約16萬(wàn)次。綜合廣播推出《主播陪你逛東博》《14小時(shí)玩轉(zhuǎn)東博會(huì)》網(wǎng)絡(luò)直播，主播第一時(shí)間帶著觀眾打卡東博會(huì)熱門(mén)展廳——金融服務(wù)展區(qū)，全網(wǎng)直播觀看量近10萬(wàn)人次。綜藝旅游頻道開(kāi)設(shè)《主播探館》新媒體網(wǎng)絡(luò)直播，吸引約5萬(wàn)人次圍觀。“廣西視聽(tīng)”移動(dòng)客戶端、廣西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)網(wǎng)站、北部灣在線及頻率頻道新媒體矩陣推出《東博會(huì)，city不city》《永不落幕的東博會(huì) 趣萌文創(chuàng)帶回家》《未來(lái)生活新方式 東博會(huì)上的現(xiàn)實(shí)版“移動(dòng)城堡”》等一系列原創(chuàng)短視頻，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。新聞?lì)l道制作推送的短視頻《全球首發(fā)！東盟之光——五菱新能源概念車今日發(fā)布》等，總觀看量近60萬(wàn)次，其中《王祖藍(lán)“第一次參加?xùn)|博會(huì)，特別特別興奮”》點(diǎn)擊量約30萬(wàn)。教育廣播推出的短視頻《“悅”看東博會(huì) 桂林紫悅和柳州小黑一起帶大家逛吃東博會(huì)》播放量約16萬(wàn)次。經(jīng)濟(jì)廣播與共青團(tuán)廣西區(qū)委聯(lián)合策劃推出短視頻節(jié)目《東盟青年帶你逛東博會(huì)》，由東盟留學(xué)生在桂代表講述他們和廣西的故事，向大家展示真實(shí)、立體、全面的廣西。融媒體中心制作推出《東博會(huì)潮玩清單》手賬，采用當(dāng)下流行的手賬打卡方式，通過(guò)人工智能制作完成，為廣大用戶提供公眾開(kāi)放日各主題展館的展品價(jià)格、產(chǎn)地等實(shí)用信息，深受用戶好評(píng)。

三是強(qiáng)化互動(dòng)性，變單向傳播為互動(dòng)式傳播，提升受眾體驗(yàn)感。全媒體時(shí)代的一大特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)?互動(dòng)性?，注重提升用戶體驗(yàn)和反饋，用戶可以?全員參與?，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。廣西臺(tái)在融合報(bào)道中，發(fā)揮移動(dòng)新媒體端的傳播能力和交互優(yōu)勢(shì)，變單向傳播為互動(dòng)式傳播，增強(qiáng)受眾的參與度和認(rèn)同感。比如，新媒體矩陣開(kāi)設(shè)#共襄東博盛會(huì)# #東博會(huì)“云打探”# #第21屆東博會(huì)和峰會(huì)#等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)話題，總瀏覽量約500萬(wàn)次。其中，北部灣在線微博話題#小北君看東博#閱讀量約234萬(wàn)次，廣西視聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)話題#共襄東博盛會(huì)#閱讀量約65萬(wàn)次，教育廣播網(wǎng)絡(luò)話題“逛次逛次東博會(huì)”閱讀量約50萬(wàn)次。

六、結(jié)語(yǔ)

在東博會(huì)和峰會(huì)這一重大主題報(bào)道中，廣西臺(tái)運(yùn)用全媒體時(shí)代思維方式、運(yùn)作模式，發(fā)揮主流媒體的矩陣平臺(tái)、公信力、制作設(shè)備和人才、播映版權(quán)等諸多優(yōu)勢(shì)，內(nèi)外宣結(jié)合，大小屏互動(dòng)，以全媒體全景融合報(bào)道，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律，搶占新陣地，在重大活動(dòng)報(bào)道上發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音，壯大了主流媒體的引領(lǐng)力、傳播力、影響力。潮

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