農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的作用與挑戰(zhàn)分析

在當(dāng)今數(shù)字化的時代，電子商務(wù)正以其無可比擬的優(yōu)勢在全球范圍內(nèi)迅速擴張，不僅使城市消費者的購物習(xí)慣得到改變，也為鄉(xiāng)村地域帶來了全新的發(fā)展機遇。特別是在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的宏觀戰(zhàn)略下，農(nóng)村電子商務(wù)的崛起和發(fā)展顯得尤為關(guān)鍵。本文旨在深入探討農(nóng)村電商在推動鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的積極作用，及其面臨的一系列挑戰(zhàn)，為相關(guān)政策制定者和實踐者提供有價值的參考和啟示。

信息技術(shù)的飛速進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展。在該背景下，農(nóng)村電商也逐漸嶄露頭角，逐漸成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟繁榮、提升農(nóng)民收入水平、縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距的重要路徑。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的重要方針，其目的在于推動農(nóng)業(yè)與農(nóng)村的優(yōu)先發(fā)展，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興與繁榮。作為聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)、溝通傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的紐帶，農(nóng)村電商對于鄉(xiāng)村振興具有無可替代的作用。同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，也為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了無比廣闊的發(fā)展空間和堅實的政策支持。因此，深入剖析農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中所扮演的角色及其面臨的挑戰(zhàn)，對于推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟社會全面發(fā)展有重要意義。

農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的作用

帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售 農(nóng)村電商的崛起，對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式產(chǎn)生了顛覆性的變革。通過搭建線上交易平臺，打破了傳統(tǒng)銷售渠道的中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了產(chǎn)銷的無縫對接。這種銷售模式使信息不對稱的問題得到有效解決，減少了中間環(huán)節(jié)，大幅降低了銷售成本。農(nóng)民可以通過電商平臺把自家的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，這種市場拓展的方式不僅有效地解決了農(nóng)產(chǎn)品“難賣”的問題，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的知名度，加強了其市場競爭力。

打破信息壁壘，拓寬銷售渠道 以往，受信息閉塞、交通不便等因素制約，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)常難以獲取準(zhǔn)確的市場動態(tài)，這使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售變得異常艱難。農(nóng)村電商的崛起，有效解決了這一難題，農(nóng)民們可以更加輕易地把握市場脈絡(luò)，并根據(jù)市場的需求，靈活地調(diào)整其生產(chǎn)布局和銷售策略。

此外，電商平臺多樣化的銷售渠道為農(nóng)民提供了更多選擇空間，降低了其對單一銷售渠道的依賴程度。

促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級 電商平臺逐漸完善與成熟，吸引了越來越多的農(nóng)民開始涉足電商領(lǐng)域。通過學(xué)習(xí)電商技能，不斷提升自身綜合素質(zhì)，以增強其在電商領(lǐng)域的競爭力。而且電商的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村物流、倉儲、包裝等配套產(chǎn)業(yè)的壯大，更在產(chǎn)業(yè)鏈上形成了協(xié)同共進(jìn)的效應(yīng)，推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級換代與轉(zhuǎn)型發(fā)展。

提高農(nóng)民收入水平 農(nóng)村電商的壯大為農(nóng)民創(chuàng)造了更多的職業(yè)道路與創(chuàng)業(yè)空間。農(nóng)民可以利用電商平臺自主銷售農(nóng)產(chǎn)品，獲取更為豐厚的經(jīng)濟回報；另外，農(nóng)民還可以參與電商平臺的日常運營、客戶服務(wù)以及物流配送等多個環(huán)節(jié)，增加收入來源。隨著電商平臺影響力的日益擴大和實力的不斷壯大，為農(nóng)民提供了更多創(chuàng)業(yè)機會，促進(jìn)了生活質(zhì)量的提升。

鄉(xiāng)村振興中農(nóng)村電商面臨的挑戰(zhàn)

物流配送問題 農(nóng)村地區(qū)的物流配送困難是制約農(nóng)村電商發(fā)展的一大瓶頸。農(nóng)村地域遼闊、居民點分散，加之交通基礎(chǔ)設(shè)施尚待完善，這些共同造成了物流配送在農(nóng)村地區(qū)的高昂成本和效率問題。另外，農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、易破損等特性，使其對物流配送的要求更加嚴(yán)格。因此，構(gòu)建一個高效、便捷的物流體系，降低配送成本，提升配送效率，成為農(nóng)村電商發(fā)展亟待解決的問題。

電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后 盡管國家近些年在農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施上投入了大量的資金，但從整體上看，這些設(shè)施的建設(shè)仍然存在滯后的問題。在農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣度、電商平臺的建設(shè)水平以及倉儲設(shè)施的配置等方面，仍需進(jìn)一步提升。尤其在那些偏遠(yuǎn)地區(qū)，仍然顯著存在網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定、電商平臺使用不便等問題，對農(nóng)村電商發(fā)展的速度和規(guī)模產(chǎn)生較大制約，也對農(nóng)民參與電商的積極性產(chǎn)生影響。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化與信任問題 農(nóng)村電商發(fā)展的堅實基石在于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化。但當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量尚缺乏完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在顯著差異，這在一定程度上增加了電商平臺運營的風(fēng)險。另外，農(nóng)產(chǎn)品信任危機也是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。由于部分農(nóng)民缺乏誠信意識，農(nóng)產(chǎn)品中出現(xiàn)了摻雜使假、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題，使消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任感大幅降低。

數(shù)字鴻溝與電商普及度不足 雖然農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率在不斷提升，但相比較于城市，在數(shù)字化發(fā)展方面仍面臨顯著的差距。部分農(nóng)民對電商平臺的認(rèn)知尚淺，缺乏必要的電商操作技能和實踐經(jīng)驗，嚴(yán)重制約了電商在農(nóng)村地區(qū)的普及程度。另外，一些鄉(xiāng)村地帶的教育資源相對不足，農(nóng)民接受電子商務(wù)培訓(xùn)的機會有限，也限制了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的推廣和發(fā)展。

農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中發(fā)展的對策與建議

完善物流配送網(wǎng)絡(luò) 為了推動農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展，需構(gòu)建高效穩(wěn)定的物流配送網(wǎng)絡(luò)以克服農(nóng)村地區(qū)的物流挑戰(zhàn)，因此可以從以下方面入手：首先，應(yīng)在建設(shè)物流節(jié)點和配送中心方面加大投入，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送中心和村級物流服務(wù)站點，確保所有村莊都能夠獲得便利的物流支持。同時需精心策劃物流節(jié)點的配置，以擴大其服務(wù)范圍，提升物流服務(wù)的效率和覆蓋率；其次，需要引入先進(jìn)的物流技術(shù)和管理模式，合理應(yīng)用智能物流、共同配送等現(xiàn)代物流管理技術(shù)，大幅提升物流配送的自動化和智能化水平，減少人力投入。而且，利用云計算、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，可精準(zhǔn)預(yù)測物流需求，提高物流服務(wù)質(zhì)量；另外，優(yōu)化農(nóng)村運輸工具和交通線路，可顯著提高農(nóng)村地區(qū)的交通便利性，確保物流配送網(wǎng)絡(luò)暢通無阻。通過與交通部門緊密配合，合理規(guī)劃運輸線路，可確保農(nóng)產(chǎn)品和其他商品能夠安全、及時送達(dá)。

加強電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 作為農(nóng)村電商發(fā)展的基石，電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要。具體措施有：首先，要大力提升農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量和速度，如優(yōu)化農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)布局，提高網(wǎng)絡(luò)帶寬和穩(wěn)定性，保證農(nóng)民可以高速地接入互聯(lián)網(wǎng)。并且要實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)移動網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋，以提高移動網(wǎng)絡(luò)的速度和質(zhì)量，使農(nóng)民可以隨時享受電商服務(wù)；其次，可以通過政策引導(dǎo)和市場機制相結(jié)合的方式，在農(nóng)村地區(qū)引入更多的電商平臺，為農(nóng)民提供更多的選擇。同時要在農(nóng)村地區(qū)大力推廣和宣傳電商平臺，增強農(nóng)民對電商平臺的了解和信賴程度。

另外，需針對農(nóng)民普遍缺乏電商技能的現(xiàn)狀，組織專題培訓(xùn)班、網(wǎng)絡(luò)課程等多種培訓(xùn)形式，使農(nóng)民能夠熟悉并掌握電商運營的基本知識和技能；最后要強化農(nóng)村地區(qū)的倉儲與包裝等輔助設(shè)施的建設(shè)，包括構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)村倉儲系統(tǒng)，以增強農(nóng)產(chǎn)品的存儲與保鮮功能；同時，積極推廣環(huán)保且可生物降解的包裝材料，旨在降低電商交易對環(huán)境造成的負(fù)面效應(yīng)。這些舉措將為農(nóng)產(chǎn)品電商提供全方位的支持，進(jìn)而推動農(nóng)村電商的穩(wěn)健與可持續(xù)發(fā)展。

推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范化對于農(nóng)村電商的繁榮至關(guān)重要，為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范化生產(chǎn)，有必要實施一系列策略。首先，需要制定健全完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，明確各類農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢驗方法等，從而確保從生產(chǎn)、加工到流通的每一個環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品都符合品質(zhì)要求。同時還需積極推廣這些品質(zhì)規(guī)范，提升農(nóng)民和消費者對品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知度；其次，要對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程加強監(jiān)管和檢測，建立完善的監(jiān)管機制，全程跟蹤和監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程，保證其與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)相符合，并且對違規(guī)行為加大處罰力度，以維護(hù)消費者利益和市場秩序；另外，需建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，使消費者全面了解農(nóng)產(chǎn)品的從生產(chǎn)到銷售的全過程信息，確保農(nóng)產(chǎn)品的來源真實可靠、品質(zhì)穩(wěn)定可控；最后，要對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量加強安全教育和培訓(xùn)，通過開展宣傳活動、舉辦培訓(xùn)班等方式，提高農(nóng)民和消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重視程度。還應(yīng)在此過程中鼓勵農(nóng)民和電商平臺主動參與到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證和品牌塑造中，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的公眾形象和市場競爭力。

加大對農(nóng)村電商的政策支持與投入 政府在農(nóng)村電商發(fā)展的進(jìn)程中占據(jù)著舉足輕重的地位。為了充分發(fā)掘農(nóng)村電商的潛在能量，需要加強政策扶持和資金投入。

首先，政府需出臺更具針對性和實效性的政策舉措，包括財政激勵、稅收減免、信貸扶持等內(nèi)容，旨在削減農(nóng)村電商的經(jīng)營成本，提升其市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展；其次，強化農(nóng)村電商的宣傳普及工作，通過組織電商教育培訓(xùn)活動，普及電商基礎(chǔ)知識。同時利用網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體渠道等途徑，大力傳播農(nóng)村電商領(lǐng)域的成功范例與杰出成就，激發(fā)廣大農(nóng)民和企業(yè)的積極性與創(chuàng)造性，促使其更加熱衷參與農(nóng)村電商活動；另外，需要為農(nóng)村電商發(fā)展設(shè)立專項資金，用于完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施、實施人才培養(yǎng)計劃、推進(jìn)市場拓展策略等，加速農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)進(jìn)程，同時強化人才培養(yǎng)和市場拓展工作，培養(yǎng)更多具備電商專業(yè)技能的人才，為農(nóng)村電商開辟更廣闊的市場空間。

作為鄉(xiāng)村振興的重要推動力，農(nóng)村電商正助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。它不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售拓展了新的渠道，還為農(nóng)民增收和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造了有利條件。但同時農(nóng)村電商在發(fā)展中也面臨著一系列問題，需要政府、企業(yè)和社會各界的共同關(guān)注和解決，協(xié)同助力農(nóng)村電商的穩(wěn)健發(fā)展，豐富農(nóng)民的收益渠道，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展注入新的動力。展望未來，在當(dāng)前科技日新月異、物流網(wǎng)絡(luò)持續(xù)優(yōu)化及政策扶持力度不斷加大的背景下，農(nóng)村電商表現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)撃?，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

（作者單位：岑溪市反腐倡廉信息教育管理中心）