探析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題及相關(guān)對策

摘要：鄉(xiāng)村旅游不僅是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整助推農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的重要抓手，同時對于促進農(nóng)村地區(qū)廣大農(nóng)民增收致富以及實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展都有著極為重要的現(xiàn)實意義。雖然近年來有的地區(qū)鄉(xiāng)村旅游取得一定成績，但仍舊面臨諸多問題。為此，該文以六安市金安區(qū)為例，在對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游主要做法進行闡述分析的基礎(chǔ)之上，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題及其對策進行深入分析和探討，以期能為鄉(xiāng)村旅游提供一些借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式；存在問題

伴隨經(jīng)濟發(fā)展速度的日益加快，人們生活水平和之前相比有了明顯提升，但生活節(jié)奏卻持續(xù)加快，人們迫切希望走入綠水青山去休閑放松一下，這也有效助推了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不僅能夠為人們提供休閑娛樂的場所，而且還有著很高的經(jīng)濟效益、社會效益與生態(tài)效益。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過不斷發(fā)展其旅游產(chǎn)品體系也變得更加完善，同時很多地方還根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源特色和市場偏好，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式作出持續(xù)調(diào)整，再加上國家和地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策支持，極大地提高了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。但鄉(xiāng)村旅游獲得快速發(fā)展的同時，也暴露出很多問題。為此，該文以六安市金安區(qū)鄉(xiāng)村旅游為研究對象，深入探究了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展方面存在的主要問題，并針對性地提出相關(guān)對策，以期能為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供一些借鑒和參考。

1 鄉(xiāng)村旅游的概述

所謂鄉(xiāng)村旅游是基于鄉(xiāng)村資源和空間環(huán)境為前提，結(jié)合鄉(xiāng)村民俗文化，吸引來自城市的居民到此進行旅游與經(jīng)濟開發(fā)的一項重要活動。具體而言，就是指鄉(xiāng)村地區(qū)通過對當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然風(fēng)光、極具特色的民俗文化和生產(chǎn)生活方式等進行合理開發(fā)，為城市居民提供休閑娛樂的一系列旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的活動空間主要是在鄉(xiāng)村地區(qū)，是鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的產(chǎn)物。

2 金安區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要做法

2.1 品牌創(chuàng)建有特色

（1）“主題村”打造行動。根據(jù)資源稟賦和市場需求，因地制宜，打好“特色牌”，走好“特色路”，加強鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和文化遺存保護，打造具有歷史記憶、地域特點的主題村落，積極培育“太平橋溫泉村”“洪山民宿村”“華山礦泉養(yǎng)生村”“東石筍休閑度假村”“楊公非遺村”“黃大塘果嶺村”“毛灣靈芝村”等主題村。

（2）“美食村”打造行動。扎實開展“金安好菜·生活好味”特色美食評選活動暨“新徽菜·名徽廚”專項職業(yè)技能競賽選拔賽，經(jīng)專家評審先后認定，張店鎮(zhèn)太平橋村入選為省級特色美食村，毛坦廠鎮(zhèn)東石筍村、張店鎮(zhèn)洪山村入選六安市“特色美食村”“九十里山水畫廊金安特色美食游”“金安區(qū)城市近郊美食一日游”入選六安市“特色美食線路”。

（3）“風(fēng)景道”打造行動。堅持以九十里山水畫廊為核心吸引物，整合旅游資源和農(nóng)業(yè)園區(qū)，大力發(fā)展“廊道旅游”，加快推動“九十里山水畫廊”“畫廊西環(huán)線”“江淮果嶺—嶺上風(fēng)光旅游線（東環(huán)線）”、S330等旅游風(fēng)景道提升建設(shè)，串珠成鏈，打造“流動風(fēng)景線”和“旅游富民線”。

（4）“后備箱”富民行動。推動稻蝦、白鵝、茶葉、禽蛋等農(nóng)副土特產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，依托游客中心、景區(qū)景點、民宿農(nóng)家樂等設(shè)立特色農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)，鼓勵和支持農(nóng)民就地就近銷售農(nóng)副土特產(chǎn)品。積極推動天潤生態(tài)園、欣沃生態(tài)園、綠都生態(tài)園、猛虎跳界、毛灣靈芝5家單位申報省級鄉(xiāng)村旅游后備箱工程基地。

（5）精品民宿培育行動。完成38家星級農(nóng)家樂（民宿）復(fù)核，其中12家順利通過驗收；同時鼓勵具備條件的民宿、客棧、山莊等按照《旅游民宿基本要求與評價》行業(yè)標準提檔升級、參與創(chuàng)建。經(jīng)初步對接，洪山美宿創(chuàng)建丙級民宿已通過省廳審定。推動洪山寨民宿集聚區(qū)、淠河右岸農(nóng)旅融合發(fā)展區(qū)、“夢享村”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)、東石筍景區(qū)等民宿產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，帶動更多群眾參與民宿及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來，形成以點帶面的良好效應(yīng)，讓民宿業(yè)成為金安鄉(xiāng)村振興重要產(chǎn)業(yè)板塊，帶動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和富民增收。目前全區(qū)擁有九月山莊、素心谷民宿等31家精品民宿[1]。

（6）經(jīng)營管理人才培養(yǎng)行動。圍繞“江淮果嶺·十里果鄉(xiāng)”等鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地建設(shè)，開設(shè)“鄉(xiāng)村旅游大講堂”。采取“走出去、請進來”和送教上門、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、結(jié)對幫扶等多種方式，培養(yǎng)鄉(xiāng)土人才。開展外出考察學(xué)習(xí)活動，進行從理論到實踐的全方位培訓(xùn)，促進人員交流心得經(jīng)驗，不僅增強了服務(wù)方面的意識，還提高了眼界和經(jīng)營理念。目前已培養(yǎng)130名經(jīng)營管理人才。

（7）“雙微”提升行動。開展鄉(xiāng)村旅游“微創(chuàng)意·微改造”提升行動，圍繞村落、田園、道路、建筑、植物、設(shè)施、夜景以及整體風(fēng)貌等八大重點，推進景觀提升和環(huán)境優(yōu)化，保障鄉(xiāng)村旅游的舒適度。目前已高質(zhì)量完成太平橋電商聚集區(qū)、皖西大裂谷等40個“雙微”提升點建設(shè)。

2.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效益

依托“九十里山水畫廊”“江淮果嶺·十里果鄉(xiāng)”等，積極打造剪紙、靈芝、葡萄、脆桃、黃大茶、綠茶等特色產(chǎn)業(yè)，舉辦采摘、垂釣和文化等活動，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶就業(yè)增收。

依托靠近景區(qū)的地理優(yōu)勢，積極培育畫廊人家農(nóng)家樂集群、東石筍景區(qū)農(nóng)家樂集群，鼓勵支持黃大塘村大力發(fā)展農(nóng)家樂，通過吸納周邊游客提高人氣，帶動當(dāng)?shù)厝罕娫鍪铡?/p>

2.3 營銷推介有活力

推動休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游與“智游金安”“九十里山水畫廊直播基地”等電子商務(wù)融合發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)副土特產(chǎn)品等線上銷售。舉辦“金安好禮”2022十大鄉(xiāng)村旅游伴手禮、2022首屆“禮遇金安”文創(chuàng)大賽等活動，使得鄉(xiāng)村旅游商品研發(fā)生產(chǎn)取得長足發(fā)展[2]。

3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 有待創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體制與機制

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展為城市居民創(chuàng)建了休閑娛樂的場所，有助于城市居民舒緩快節(jié)奏生活帶來的壓力，使心情更加放松。而且鄉(xiāng)村旅游也有效拓展了鄉(xiāng)村居民的收入渠道，對于實現(xiàn)共同致富可以起到較大的促進作用。如金安區(qū)鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，對于村集體的經(jīng)濟發(fā)展起到了較大的促進作用，村民經(jīng)濟收益不斷提升。然而在加強美麗鄉(xiāng)村建設(shè)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的大背景之下，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合實際對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體制與其機制做出不斷創(chuàng)新，這樣才能使農(nóng)村居民依托鄉(xiāng)村旅游獲得更多的經(jīng)濟收益。

3.2 亟待完善鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施

目前就金安區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言，依然面臨配套設(shè)施不完善的現(xiàn)實問題，對于游客體驗造成較大影響。首先是部分停車場面積相對較小，沒有科學(xué)地進行功能分區(qū)。其次有的游客中心面積較為有限，功能也亟待完善，無法將鄉(xiāng)村旅游的特色充分展現(xiàn)出來。游客休息場所相對較小，對游客休息體驗構(gòu)成不良影響；還有的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)導(dǎo)覽圖所用名稱不夠規(guī)范。并且在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面，由于缺少較強的保護意識，對于生態(tài)環(huán)境構(gòu)成很大破壞，這些都對游客的旅游體驗構(gòu)成不良影響。

3.3 亟待突出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所具有的特色

目前金安區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程當(dāng)中，主要旅游產(chǎn)品包括果園采摘、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿等領(lǐng)域，這與很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品一樣存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，無法體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣?，對于城市游客休閑、娛樂及康養(yǎng)等各方面的旅游需求造成較大影響。同時，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品沒有與相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成有效融合，延伸不夠、特色不足、宣傳乏力，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品缺少較高知名度，也很難形成較強的輻射作用。

3.4 亟待加強鄉(xiāng)村旅游營銷水平

很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)都未結(jié)合自身特點來構(gòu)建相應(yīng)網(wǎng)站，很多都是利用第三方平臺、廣告大屏、微信公眾號，還有游客口口相傳等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，游客產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游這一想法之后，常常會在互聯(lián)網(wǎng)上進行搜索與比較，然后對鄉(xiāng)村旅游地點做出選擇。而由于鄉(xiāng)村旅游區(qū)沒有建立自己的網(wǎng)站，游客也無法搜到鄉(xiāng)村旅游區(qū)的有關(guān)信息和旅游產(chǎn)品，也不會到此旅游。

3.5 鄉(xiāng)土旅游商品創(chuàng)意有待開拓

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程當(dāng)中，旅游商品是非常重要的組成部分，對于增加農(nóng)民收入可以起到很大的促進作用。但經(jīng)安區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程當(dāng)中很多旅游商品都是當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品，設(shè)計的包裝過于簡單，缺少創(chuàng)新創(chuàng)意。為此必須加強開拓與創(chuàng)新，在旅游產(chǎn)品方面融入更多當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)土文化，才能更好地展現(xiàn)旅游產(chǎn)品具有的特色，使游客的多元化需求得以最大滿足，激起購買欲望。

01d7698db04b9fab45f7202d074c63014e94d6ce5637fbb60f04c42a635d34673.6 亟待充實鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才

由于金安區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過ec51a540952d43e0133f94ce7141a60285ec416578e1bcf745be1d0d04f2545f程當(dāng)中很多經(jīng)營者都并非旅游專業(yè)出身，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面專業(yè)理論知識明顯不足，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理構(gòu)成較大影響，也不利于鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新與發(fā)展。所以必須不斷充實鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，尤其是具備較強規(guī)劃、策劃、管理能力較強的專業(yè)人才，才能助推鄉(xiāng)村旅游獲得更好發(fā)展[3]。

4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

4.1 重視鄉(xiāng)村旅游機制的合理構(gòu)建

金安區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程當(dāng)中，村委會作為重要的參與主體，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身作用做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)各方面的管理工作。首先應(yīng)當(dāng)對鄉(xiāng)村旅游做出總體規(guī)劃，聘請具有較高能力素養(yǎng)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃師，對鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源展開調(diào)查研究，對鄉(xiāng)村地區(qū)特色的鄉(xiāng)土文化展開深入挖掘。結(jié)合市場發(fā)展需要，做出近期、中期以及園區(qū)規(guī)劃，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中應(yīng)當(dāng)加強探索研究村民受益的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，不僅為城市居民提供休閑娛樂的良好場所，而且還應(yīng)當(dāng)持續(xù)提高農(nóng)民收入，把村民的積極性和主動性最大程度地激發(fā)出來，推動鄉(xiāng)村旅游向著更好的方向發(fā)展。

4.2 對鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施做出持續(xù)完善，提升游客滿意度

城市居民進入鄉(xiāng)村地區(qū)進行旅游，希望領(lǐng)略鄉(xiāng)村地區(qū)美好的田園風(fēng)光，放松心情，從中獲得良好體驗。所以，應(yīng)當(dāng)基于游客角度對相關(guān)配套設(shè)施做出健全與完善，使游客的需求得以最大程度地滿足，增進游客的滿意度。首先是停車場，由于很多城市居民來鄉(xiāng)村進行旅游都是自駕出行，所以停車場應(yīng)當(dāng)設(shè)置完善的導(dǎo)航系統(tǒng)；同時對停車場的環(huán)境做出優(yōu)化，保證停車場能夠接待足夠量的游客，委派專門人員進行值守，為游客做出優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。要對游客中心做出完善，幫助游客解決旅游過程當(dāng)中遇到的各種問題，為游客提供系統(tǒng)而又全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。另外，需對鄉(xiāng)村旅游標識系統(tǒng)做出完善，這樣才能為游客提供良好的向?qū)ё饔?，幫助游客順利完成旅游流程，提升游客旅游體驗。

4.3 打造優(yōu)質(zhì)的環(huán)境條件，推進鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)

城市居民進入鄉(xiāng)村地區(qū)進行鄉(xiāng)村旅游，希望在旅游過程當(dāng)中感受到和城市不同的風(fēng)景風(fēng)貌；因而需對鄉(xiāng)村人居環(huán)境作出持續(xù)優(yōu)化，保證村容村貌整潔。首先，必須具備較強的環(huán)境保護意識，因地制宜對鄉(xiāng)村旅游資源做出合理的開發(fā)，確保建設(shè)用地的科學(xué)利用，并擴大花草植物種植覆蓋率，打造更加優(yōu)質(zhì)的環(huán)境條件；并且還應(yīng)當(dāng)具備較強的景觀意識，基于游客角度對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)展開合理經(jīng)營，確保游客所到之處皆是美景；另外可運用造景技術(shù)對鄉(xiāng)村旅游景觀做出美化。

4.4 重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系的有效開發(fā)，增強鄉(xiāng)村旅游核心吸引力

旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心，為此，應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合鄉(xiāng)土文化，對特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行合理開發(fā)，打造更加完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。首先結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)的景觀特點，對具有較佳觀賞作用的旅游產(chǎn)品進行合理開發(fā)，如依托鄉(xiāng)村建筑和田園打造旅游景觀，或者以庭院村落為主題營造旅游景觀，依托鄉(xiāng)村文化進行景觀建設(shè)。其次，開發(fā)不同類型的旅游產(chǎn)品，如采摘、垂釣、插秧等極具農(nóng)事體驗的旅游產(chǎn)品，以及結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)特殊的民俗文化開發(fā)賽龍舟、戲曲表演等旅游產(chǎn)品；最后，還可對鄉(xiāng)村地區(qū)文化演藝、酒吧、茶吧等進行合理開發(fā)，打造鄉(xiāng)村夜游旅游產(chǎn)品。

4.5 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游商品

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程當(dāng)中，購買旅游商品也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，城市居民進入鄉(xiāng)村進行旅游，常常會選購一些當(dāng)?shù)靥厣募o念品作為留念，或者選購一些當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品饋贈親友。根據(jù)旅游者的這些需求，可以結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色進行創(chuàng)新，打造一些極具地方特點的文創(chuàng)產(chǎn)品，有效帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)的充分融合，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。如利用一定的約束和控制手法，對農(nóng)作物的生長情況進行控制，使其變成一件件藝術(shù)品，利用秸稈植入文化藝術(shù)，使其形成藝術(shù)精品。在包裝農(nóng)產(chǎn)品過程當(dāng)中，也應(yīng)當(dāng)重視文化符號的合理運用，使農(nóng)產(chǎn)品更具藝術(shù)氣息，提高其經(jīng)濟附加值。

4.6 創(chuàng)建營銷平臺，加強鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)

當(dāng)前市場競爭形勢變得日趨激烈，鄉(xiāng)村旅游要想獲得更好發(fā)展，必須重視營銷平臺的合理創(chuàng)建，提高鄉(xiāng)村旅游的宣傳水平，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游特色品牌。首先，與自身特點充分結(jié)合，構(gòu)建特色的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，通過網(wǎng)站把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品充分展示出來，并利用網(wǎng)站對鄉(xiāng)村農(nóng)事活動、節(jié)慶活動展開宣傳，保證宣傳成效，吸引更多游客到此旅游。其次可以和一些知名的旅游網(wǎng)站加強合作，如去哪兒、攜程等網(wǎng)站進行合作，擴大宣傳影響力；另外，也可利用抖音、直播平臺、微信、微博等新媒體展開宣傳，利用電子屏、廣告牌、大眾媒體營造良好的旅游氛圍。

5 結(jié)語

近年來金安區(qū)鄉(xiāng)村旅游獲得了很大發(fā)展，但是也面臨著一些問題和不足，這些必須引起足夠重視，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H采取切實有效的對策進行應(yīng)對，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游真正融入鄉(xiāng)村建設(shè)實踐當(dāng)中，和鄉(xiāng)村建設(shè)各項目展開共同推進，才能助力金安區(qū)鄉(xiāng)村旅游獲得進一步發(fā)展與提升。

參考文獻

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[2] 張春美，黃紅娣，曾一.鄉(xiāng)村旅游精準扶貧運行機制、現(xiàn)實困境與破解路徑[J].農(nóng)林經(jīng)濟管理學(xué)報，2016，15（6）：625-631.

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