全媒體背景下檔案文化傳播力提升路徑探索

摘要：檔案文化是寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著豐富的歷史信息、文化價(jià)值和精神財(cái)富，具有重要的文化屬性和育人價(jià)值。在全媒體背景下，通過創(chuàng)新傳播理念、拓展傳播渠道、豐富傳播內(nèi)容等手段，可以有效挖掘和展示檔案文化的價(jià)值，為公眾提供檔案文化精品，提高公眾對(duì)檔案文化的認(rèn)知度和關(guān)注度，進(jìn)而推動(dòng)檔案文化的傳承創(chuàng)新?；诖?，本文主要對(duì)全媒體和檔案文化傳播力進(jìn)行簡要概述，解析全媒體背景下檔案文化傳播力提升的價(jià)值，并探討行之有效的提升路徑，旨在提升檔案文化的傳播力，實(shí)現(xiàn)檔案文化繁榮發(fā)展的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：全媒體；檔案文化；傳播力；提升

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，全媒體時(shí)代以獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)深刻改變著人們的生活方式、信息獲取方式和文化消費(fèi)習(xí)慣。在這一時(shí)代背景下，檔案文化作為人類文化遺產(chǎn)的重要組成部分，其傳播方式、效果和價(jià)值均面臨著重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。檔案文化不僅是歷史的見證，還是文化傳承創(chuàng)新的源泉，對(duì)于提升國家文化軟實(shí)力、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步具有重要意義。近年來，全社會(huì)檔案意識(shí)不斷增強(qiáng)，越來越多人開始關(guān)注檔案的文化價(jià)值，對(duì)檔案文化的需求日益加深。長期以來，檔案文化傳播受限于傳統(tǒng)媒體的局限性，傳播效果和價(jià)值未能得到充分的發(fā)揮。新修訂的 《中華人民共和國檔案法》和 《“十四五”全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以立法和政策規(guī)劃的形式，強(qiáng)調(diào)要采用多種立體媒介形式傳播檔案文化，促使檔案文化更多地為文化事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。因此，如何在全媒體背景下提升檔案文化的傳播力，是當(dāng)前檔案文化傳播中亟待解決的問題。

一、全媒體與檔案文化傳播力的概述

（一）全媒體

全媒體是指綜合運(yùn)用多種媒介形態(tài)和傳播渠道進(jìn)行信息傳播的新型傳播形態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速深入傳播。在全媒體時(shí)代，信息的傳播跨越了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、手機(jī)應(yīng)用等新媒體的界限，呈現(xiàn)出全程、全息、全員和全效的特點(diǎn)，即信息在傳播過程中實(shí)現(xiàn)了全程追蹤、全息展示、全員參與和全效評(píng)估，大大提升了信息傳播的效率。從本質(zhì)上講，全媒體集成了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了傳播的無邊界化、去中心化，形成了一體化的發(fā)展格局。[1]

（二）檔案文化傳播力

傳播力指的是媒介傳播信息實(shí)現(xiàn)的綜合效果，包括受眾數(shù)量、輿論引導(dǎo)力等。檔案文化傳播力是指檔案文化在傳播過程中，通過特定的傳播渠道和方式，對(duì)受眾產(chǎn)生的影響力。從某種程度上說，檔案文化傳播力的大小，直接反映了檔案文化被接受、傳承的程度，是衡量檔案文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度的重要指標(biāo)。檔案文化傳播力的提升，能夠發(fā)揮檔案文化在傳承歷史文化、弘揚(yáng)民族精神、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步中的重要作用。通過提升檔案文化傳播力，可以讓更多人了解和認(rèn)識(shí)檔案文化，增強(qiáng)民族認(rèn)同感和文化自信心，推動(dòng)文化多樣性和文化創(chuàng)新的發(fā)展。

二、全媒體背景下提升檔案文化傳播力的價(jià)值

習(xí)近平總書記在中共中央政治局集體學(xué)習(xí)會(huì)議上對(duì)全媒體做了闡釋，分別從時(shí)空、形態(tài)、主體和效能等維度為全媒體發(fā)展指明了方向。在全媒體時(shí)代環(huán)境下，檔案管理部門利用互聯(lián)網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)檔案價(jià)值的最大化，更好地傳播檔案文化。[2]因此，檔案管理部門需要有針對(duì)性地開展這一文化傳播工作，提升其傳播力。

（一）有助于提升檔案文化傳播的精準(zhǔn)度

全媒體時(shí)代，檔案管理部門借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)分析，通過深入分析受眾的偏好、興趣和行為模式，為檔案文化的傳播提供定制化、個(gè)性化的內(nèi)容推薦。這種精準(zhǔn)傳播的方式不僅能夠提高傳播的有效性，而且能夠增強(qiáng)受眾對(duì)檔案文化的認(rèn)同，從而促進(jìn)檔案文化的廣泛傳播。

（二）有助于拓展檔案文化的傳播范圍

全媒體打破了傳統(tǒng)媒體的地域限制，使得信息能夠迅速、廣泛地傳播到全球各地。在提升這一文化傳播力時(shí)，檔案管理部門通過構(gòu)建全媒體矩陣，促使檔案文化迅速覆蓋更廣泛的受眾群體，無論是城市居民還是鄉(xiāng)村農(nóng)民，都能夠便捷地接觸到檔案文化的相關(guān)內(nèi)容。這種廣泛的傳播范圍不僅能夠提高檔案文化的知名度，而且可以促進(jìn)不同地域、不同文化之間的交流和融合。[3]

（三）有助于增強(qiáng)檔案文化傳播的互動(dòng)性

全媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和參與性，為檔案文化的傳播提供了更多互動(dòng)方式。檔案管理部門通過社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)，吸引更多受眾參與到檔案文化的傳播中來，發(fā)表自己的觀點(diǎn)、分享自己的體驗(yàn)、提出自己的問題。這種互動(dòng)性的傳播方式不僅能夠增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，而且能夠促使他們探討檔案文化，進(jìn)一步推動(dòng)檔案文化的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）有助于提高檔案文化的傳播效率

全媒體實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)傳播和快速更新，為檔案文化提供了高效的傳播渠道。檔案管理部門通過實(shí)時(shí)發(fā)布、在線互動(dòng)等方式，可以迅速傳遞檔案文化信息，讓受眾在第一時(shí)間了解到最新的檔案文化動(dòng)態(tài)。這種高效的傳播方式不僅能夠提高檔案文化的傳播速度，還可以增強(qiáng)受眾對(duì)檔案文化的關(guān)注度和興趣，從而增強(qiáng)檔案文化的傳播效果。

三、全媒體背景下檔案文化傳播力的提升路徑

（一）樹立“全媒體+文化”思維，做好頂層設(shè)計(jì)

全媒體的應(yīng)用不僅限于技術(shù)層面，更體現(xiàn)在思維與理念層面。在全媒體時(shí)代背景下，檔案管理部門要想有效提升檔案文化的傳播力，需要樹立 “全媒體+文化”的先進(jìn)思維模式，即在檔案文化傳播過程中，充分利用全媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，將檔案文化與全媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)檔案文化的創(chuàng)新傳播。具體而言，檔案管理部門需要從以下幾個(gè)方面著手：其一，深刻理解全媒體的內(nèi)涵和特點(diǎn)，將其與檔案文化傳播的理念相結(jié)合，形成符合全媒體時(shí)代要求的檔案文化傳播理念。同時(shí)，檔案管理部門應(yīng)當(dāng)積極探索和應(yīng)用全媒體技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等，為檔案文化的傳播提供技術(shù)支撐。例如，相關(guān)管理人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾需求，為檔案文化的傳播提供精準(zhǔn)推薦；利用云計(jì)算技術(shù)構(gòu)建檔案文化數(shù)據(jù)庫，方便受眾隨時(shí)隨地訪問和瀏覽；利用人工智能技術(shù)為受眾提供個(gè)性化的檔案文化體驗(yàn)。其二，做好檔案文化傳播的頂層設(shè)計(jì)，確保傳播工作的有序進(jìn)行。檔案管理部門應(yīng)當(dāng)明確傳播工作的組織架構(gòu)、人員配置、資源投入等，并制定傳播工作的規(guī)章制度和操作流程。通過強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，保障檔案文化傳播工作在全媒體背景下有序高效地進(jìn)行。此外，檔案管理部門還應(yīng)當(dāng)制定科學(xué)合理的傳播策略，包括明確傳播目標(biāo)、確定傳播內(nèi)容、選擇傳播渠道和方式、制訂傳播計(jì)劃等，并對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估和反饋，不斷優(yōu)化傳播策略，進(jìn)而增強(qiáng)檔案文化的傳播效果。[4]

（二）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造有溫度的傳播內(nèi)容

內(nèi)容創(chuàng)作是檔案文化傳播的核心環(huán)節(jié)，在全媒體時(shí)代，要想提升檔案文化的傳播力，檔案管理部門需要堅(jiān)持 “內(nèi)容為王”的原則，深耕檔案資源，錘煉高品質(zhì)的內(nèi)容。檔案文化承載著歷史記憶和文化精髓，其傳播內(nèi)容應(yīng)該具有獨(dú)特的價(jià)值和吸引力。具體而言，相關(guān)管理人員可以深入挖掘檔案文化的內(nèi)涵和價(jià)值，立足對(duì)國家行為、集體動(dòng)向的宏觀記錄，打造有溫度、有深度、有感染力的傳播內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注。同時(shí)，注重內(nèi)容的創(chuàng)新性和多樣性，滿足受眾的不同需求。首先，深入挖掘檔案文化的內(nèi)涵和價(jià)值。檔案文化蘊(yùn)含著豐富的歷史信息、人文精神和科學(xué)價(jià)值，檔案管理部門需要通過細(xì)致的研究和解讀，將這些信息提煉出來，以生動(dòng)的語言和形象呈現(xiàn)給受眾。通過這種方式增強(qiáng)檔案文化的傳播力，讓受眾在了解檔案文化的過程中感受到歷史的厚重和文化的魅力；其次，打造有溫度的傳播內(nèi)容。有溫度的內(nèi)容是指那些能夠觸動(dòng)人心、引發(fā)共鳴的內(nèi)容。在檔案文化的傳播過程中，檔案管理部門應(yīng)該注重情感的傳遞和共鳴的激發(fā)。例如，通過講述檔案背后的故事、展現(xiàn)檔案中的人性光輝等方式，讓受眾在了解檔案文化的同時(shí)，感受其中蘊(yùn)含的情感。這樣的內(nèi)容更容易引起受眾的共鳴，從而增強(qiáng)檔案文化的傳播力；最后，注重內(nèi)容的創(chuàng)新性和多樣性。全媒體時(shí)代，受眾的口味和需求日益多樣化，檔案管理部門需要不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，通過制作短視頻、動(dòng)畫、漫畫等多樣化的內(nèi)容，讓檔案文化以更加生動(dòng)有趣的形式呈現(xiàn)在受眾面前。另外，相關(guān)管理人員可以借助社交媒體等新媒體平臺(tái)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，讓受眾參與到檔案文化的傳播中來，增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性和趣味性。

（三）構(gòu)建全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)檔案文化的全面?zhèn)鞑?/p>

為充分發(fā)揮各種媒介形態(tài)和傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，檔案管理部門需要構(gòu)建包括官方網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺(tái)等在內(nèi)的全媒體矩陣，通過加強(qiáng)不同媒體間的合作與聯(lián)動(dòng)，確保檔案文化能夠得到全面廣泛的傳播。官方網(wǎng)站是檔案文化傳播的主陣地，應(yīng)該具備信息權(quán)威、內(nèi)容豐富、更新及時(shí)的特點(diǎn)。在全媒體背景下，檔案管理部門應(yīng)當(dāng)借助官方網(wǎng)站發(fā)布檔案文化的最新研究成果、活動(dòng)動(dòng)態(tài)和珍貴檔案圖片，為受眾提供全面權(quán)威的檔案文化信息。需要注意的是，相關(guān)管理人員進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重用戶體驗(yàn)，方便受眾瀏覽和查詢。社交媒體是當(dāng)前最為流行的信息傳播平臺(tái)之一，具有用戶基數(shù)大、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。檔案管理人員可以通過在社交媒體上開設(shè)檔案文化賬號(hào)，發(fā)布檔案文化相關(guān)的短視頻、圖文、直播等內(nèi)容，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，吸引更多用戶關(guān)注。通過社交媒體快速傳播檔案文化信息，進(jìn)一步擴(kuò)大檔LGUVMwh7rUPhBXwKXtjXTYid+uPy731t+v3ct/20CuE=案文化的影響力。此外，短視頻平臺(tái)也是當(dāng)前備受人們喜愛的信息傳播渠道。短視頻具有內(nèi)容短小精悍、形式活潑生動(dòng)、易于傳播等特點(diǎn)，非常適用于檔案文化的傳播。檔案管理部門可以將檔案文化中的精彩瞬間、感人故事等制作成短視頻，在短視頻平臺(tái)上發(fā)布和推廣，借助短視頻平臺(tái)讓受眾在輕松愉快的氛圍中了解檔案文化，深入感受檔案文化的魅力。為構(gòu)建全媒體矩陣，檔案管理部門需加強(qiáng)不同媒體之間的合作與聯(lián)動(dòng)。通過官方網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺(tái)等媒體之間的互通有無、資源共享，共同推動(dòng)檔案文化的傳播。[5]

（四）拓寬文化傳播渠道，開展檔案文化推廣

在全媒體時(shí)代背景下，檔案文化的傳播方式和效果都發(fā)生了顯著變化。以往，檔案文化的傳播主要依賴于傳統(tǒng)媒體，如書籍、報(bào)紙和雜志等，受眾范圍相對(duì)有限。隨著全媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用等新型傳播渠道的崛起，為檔案文化的傳播提供了更為廣闊的空間，拓寬文化傳播渠道、開展檔案文化推廣成為提升檔案文化傳播力的重要途徑。檔案管理部門應(yīng)充分利用全媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，積極探索新的傳播方式和推廣形式，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)檔案文化，提高檔案文化的知名度。一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，通過發(fā)布檔案文化的相關(guān)資訊、短視頻、圖文等內(nèi)容，吸引廣大網(wǎng)民的關(guān)注和參與。檔案管理人員可以利用移動(dòng)應(yīng)用，如手機(jī)APP、小程序等，提供檔案文化的在線查詢、瀏覽和互動(dòng)體驗(yàn)，方便用戶隨時(shí)隨地了解和參與檔案文化傳播；另一方面，注重線下推廣。例如，檔案管理部門可以組織檔案文化展覽，將珍貴的檔案資料和文物以直觀生動(dòng)的形式展示給公眾，讓更多人近距離感受檔案文化的魅力；檔案管理部門也可以舉辦檔案文化講座，邀請(qǐng)專家學(xué)者或檔案工作者分享檔案文化的知識(shí)和故事，提高公眾對(duì)檔案文化的認(rèn)識(shí)。除此之外，檔案管理部門還可以探索檔案文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，開發(fā)具有檔案文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，確保這些產(chǎn)品既可以作為紀(jì)念品收藏，又可以作為禮品贈(zèng)送。通過市場(chǎng)化的運(yùn)作，讓檔案文化更加貼近人們的生活，提高檔案文化的影響力。

四、結(jié)束語

在信息技術(shù)日新月異的今天，全媒體已成為信息傳播的主要形態(tài)。檔案文化作為傳承歷史文化、弘揚(yáng)民族精神的重要載體，其傳播力的大小直接關(guān)系檔案價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。因此，在全媒體背景下提升檔案文化傳播力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在具體操作中，檔案管理部門可以通過樹立 “全媒體+文化”思維、堅(jiān)持 “內(nèi)容為王”、構(gòu)建全媒體矩陣以及拓寬文化傳播渠道等，不斷提升檔案文化的傳播力，最大限度地實(shí)現(xiàn)檔案的價(jià)值，為傳承歷史文化、弘揚(yáng)民族精神作出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 張文蘭，黃星.國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略背景下檔案文化傳播力提升探賾[J].山西檔案，2023（04）：80-88.

[3] 叢楠.全媒體矩陣構(gòu)建下檔案文化傳播力提升：價(jià)值、機(jī)理及實(shí)現(xiàn)路徑[J].檔案天地，2023（03）：18-24.

[4] 叢楠，劉尋.“四全媒體” 視域下檔案文化傳播力提升策略研究[J].蘭臺(tái)世界，2023（02）：45-51.

[5] 張煜陽.檔案文化傳播力提升策略研究[D].哈爾濱：黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文，2022.