杭州名人文化資源的利用提升研究

摘要：進入新時代，文化越來越成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐，杭州作為歷史文化名城，擁有豐富的名人文化資源。為了更好地挖掘、傳承、弘揚這份寶貴的人文遺產(chǎn)，發(fā)揮其獨一無二的重要作用，本文以杭州名人紀念館為例，展開綜合研究，分析名人文化資源的概況及存在問題，提出策略，以期充分發(fā)揮杭州名人文化資源的時代價值。

關(guān)鍵詞：杭州；名人文化資源；文化遺產(chǎn)；名人紀念館

中華文化源遠流長，積淀著中華民族深層次的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，為中華民族的生生不息、發(fā)展壯大提供了豐厚滋養(yǎng)。杭州有8 000年的歷史，文化名人燦若繁星，歷朝歷代仁人志士、學術(shù)名家、文人墨客、藝術(shù)巨擘等不勝枚舉，成為杭州這座文化名城最寶貴的歷史遺產(chǎn)和人文資源。充分發(fā)揮歷史人文優(yōu)勢，已成為杭州建設國際化城市的有效突破點。在中國式現(xiàn)代化視域下，如何更好地挖掘、傳承、宣傳名人文化資源這一寶貴人文遺產(chǎn)，使其在城市文化軟實力建設中發(fā)揮重要作用，為人們提供精神家園逐漸成為人們關(guān)注的重要領(lǐng)域，也成為城市發(fā)展的重要力量。

一、杭州名人紀念館資源概況

杭州名人紀念館位于南山路上，是一家以展示杭州歷史文化名人為主題的紀念館，隸屬于杭州西湖風景名勝區(qū)管委會 （杭州市園林文物局），成立于1988年，原名杭州章太炎紀念館，2001年12月改現(xiàn)名，由章太炎紀念館、蘇東坡紀念館、唐云藝術(shù)館、張蒼水先生祠、于謙祠、于謙故居、司徒雷登故居七處場館組成 （“三館二祠二故居”）。除于謙故居和司徒雷登故居在城區(qū)外，其余五處館祠均位于西湖風景名勝區(qū)，是全年免費向公眾開放的社會公益機構(gòu)，主要承擔著歷史名人生平陳列、歷史名人研究和文物收藏等基本功能，旨在紀念名人先賢，傳播名人文化，弘揚人文精神。[1]其中，章太炎紀念館、蘇東坡紀念館、張蒼水先生祠、于謙祠 （廉政建設打卡點）均為省、市級愛國主義教育基地。現(xiàn)在杭州名人紀念館已經(jīng)嬗變?yōu)橐粋€永久性收藏機構(gòu)，作為公共文化服務體系的重要組成部分，進行改革后屬于杭州西湖博物館總館。

二、杭州名人紀念館的主要功能作用

歷史名人為后人留下了大量的寶貴文化遺產(chǎn)，名人的精神和榜樣作用對于社會發(fā)展是一筆寶貴的無形資產(chǎn)，利用其打造的城市 “精神地標”，更是一座城市特有的資本。作為中國七大古都之一的杭州，物華天寶，人杰地靈，是人文薈萃的歷史文化名城。諸多名人大家與杭州結(jié)下不解之緣，留下無數(shù)優(yōu)美的詩篇和動人的傳說。地處南山路的杭州名人紀念館乃系統(tǒng)收藏、研究、展出、宣教名人事跡與歷史文物等文化資源的集大成處，作為社會主義文化事業(yè)的一部分，以服務社會、提升文化軟實力為目標。

（一）提升城市文化品質(zhì)

博物館是一個城市的名片，承載著保護文化遺產(chǎn)、傳播人類文明、弘揚民族精神、提升市民素質(zhì)的神圣使命。杭州名人紀念館作為博物館系列的一支，客觀上自然擁有構(gòu)建城市形象的作用。挖掘歷史名人資源，讓游客接觸人物、故事，并在游覽途中激發(fā)出所思所想，正是名人紀念館的教化意義。紀念名人先賢，弘揚人文精神。杭州的名人館眾多，名人故事也各有風采，客觀上可以構(gòu)建出杭州 “集賢之都”“名人搖籃”的文化品牌，為城市形象增光添彩。

（二）促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興

在經(jīng)濟振興方面，以梅家塢周恩來紀念室為例，梅家塢村民們在發(fā)展茶葉采摘、加工業(yè)的同時，深挖茶文化，利用名人文化資源，將中央領(lǐng)導對茶鄉(xiāng)的關(guān)懷與其中的外交友誼故事作為文化品牌，在梅家塢推進 “三茶統(tǒng)籌”，最終實現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)全鏈條供給。梅家塢龍井做大做強，梅家塢村也成為鄉(xiāng)村振興的模范，吸引無數(shù)茶客前來觀光旅游，成為全國有名的茶葉小鎮(zhèn)。

（三）助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

許多名人的一生充滿了傳奇的色彩。名人本身擁有的特殊品質(zhì)，或者其一生象征的某個特定的歷史時代，無不對當代游客充滿了吸引力，激發(fā)人們爭相前往參觀。因此，名人館能夠大大提高當?shù)氐闹?，有力推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，同時，隨著文旅行業(yè)的進步，高端餐飲業(yè)、新興服務業(yè)等新業(yè)態(tài)也會不斷涌入其中，帶動區(qū)域整體經(jīng)濟實力的提升。

（四）發(fā)揮輻射聯(lián)動作用

杭州作為浙江省的首府、東南名郡，名人文化也有輻射、統(tǒng)領(lǐng)的作用。杭州名人文化往往并不局限在杭州，更是浙江文化、東南文化濃墨重彩的一筆。因此，杭州名人紀念館的發(fā)展同樣也可以帶動周邊省市對名人資源利用的思考。

三、杭州名人紀念館發(fā)展的局限與困境

杭州歷史名人數(shù)量眾多，內(nèi)容廣博，涉及多個方面，浩如煙海，輝煌燦爛。目前，杭州名人紀念館作為永久性收藏機構(gòu)，改革后隸屬于杭州西湖博物館總館，而不是簡單的一棟建筑、一座館藏、一個實體。而其他許多位于杭州的名人故居，地理位置較為分散，散落在各個行政轄區(qū)，隸屬于不同的管理單位。

（一）名人資源零散，缺乏頂層設計

杭州的眾多名人館，散落在各處，靠近西湖一帶的西湖博物館總館內(nèi)就分別有章太炎紀念館、蘇東坡紀念館、張蒼水先生祠、唐云藝術(shù)館、于謙祠、司徒雷登故居、于謙故居等眾多場館。但這些名人資源獨立成館，彼此之間缺乏聯(lián)系與集群，只是對名人資源單獨進行了利用，缺乏合力效應，無法形成 “杭州名人”這一品牌的整體概念。

（二）資金投入不足，缺乏價值認同

杭州歷史名人文化資源體量大，涉及文學、古代歷史、革命歷史、藝術(shù)學等，龐雜豐富，而目前不少場館的史料浮于表面，沒有深刻挖掘史料與杭州地緣的關(guān)系，無法彰顯杭州這座名城的特殊性。因此，必須對杭州歷史名人文化資源進行系統(tǒng)評估，組建以建筑遺址、著述、詩文、傳記、原始檔案、口述和考辨資料互相印證與補充的資料庫，為杭州名人研究提供真實準確且相對系統(tǒng)全面的保障，輔以資金與智庫的支持，才能夠?qū)崿F(xiàn)對名人文化資源的全方位利用。

（三）資源呈現(xiàn)傳統(tǒng)，缺乏科技賦能

當今數(shù)智時代，各大著名博物館紛紛利用3D打印、互聯(lián)網(wǎng)設備、AR全息投影動態(tài)技術(shù)等新興高科技來為優(yōu)秀文化賦能，使厚重的歷史煥發(fā)與時俱進的魅力。而杭州的名人紀念館多為傳統(tǒng)模式，以陳列展出紙質(zhì)資料為主，沒有更好地通過科學技術(shù)讓歷史 “活起來、動起來”，沒有實現(xiàn)史料中的歷史名人與參觀者的直觀互動。

（四）線上線下脫節(jié)，缺乏宣傳創(chuàng)新

目前，杭州名人紀念館尚未在各大新媒體平臺建立賬號，進行線上宣傳，也沒有系統(tǒng)性地對眾多館內(nèi)陳設進行實景拍攝，輔以人聲講解，等等。線下宣傳工作也存在缺環(huán)，單獨的宣傳，如印發(fā)宣傳冊發(fā)放給游人等，目前還沒有全面鋪開。另外，杭州各名人館若單打獨斗進行宣傳，也很難從杭州市眾多的旅游資源內(nèi)突出重圍。

（五）參觀浮于表面，缺乏教育感化

杭州市政府、文明辦與杭州名人紀念館合作開辟了青少年學生第二課堂，將其作為中小學生愛國主義教育基地，為學生布置了打卡任務。由于目標群體為小學生，參觀門檻比較低，父母帶孩子來博物館參觀，多數(shù)只是為了走一個所謂的流程，實際效果沒有體現(xiàn)館藏的真正作用和意義，使參觀流于拍照走場。

（六）開發(fā)利用單一，缺乏多元聯(lián)動

杭州名人紀念館的開發(fā)需要政府、學界、社會力量、人民群眾等多方主體的聯(lián)通。而杭州政府方面選擇保守開發(fā)，并沒有實現(xiàn)資源利用的最大化。到目前為止，都未曾有對杭州歷史名人文化資源進行系統(tǒng)評估和整合的指引之作面世，以致多方主體始終無法形成聯(lián)動。

四、杭州名人紀念館提升利用的途徑

杭州名人紀念館承載著厚重的歷史文化資源，其獨特的文化底蘊和精神魅力對地方文化的構(gòu)建與傳承具有重要作用，更是一座城市的寶貴遺產(chǎn)和文化資本，為此筆者對提升、整合、利用杭州名人紀念館擬出一些具體對策。

（一）充分挖掘文化內(nèi)涵，保護與開發(fā)并重

首先，應對名人文化資源進行系統(tǒng)的梳理和挖掘，將相關(guān)名人的遺跡遺物以及名人的著作、手跡、書畫詩詞作品、名人逸事等資料劃分不同的課題進行深度研究，構(gòu)建名人檔案。與時俱進，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設數(shù)字化名人資源庫，并對其進行規(guī)范化保護，使之在后續(xù)開發(fā)中也能保持本色原味，不被異化；其次，針對物質(zhì)載體本身，要積極開發(fā)，不局限于名人故居、名人紀念館等重點設施和項目，還應開闊視野，拓寬思路，建設名人文化主題公園、名人文化長廊、文化墻等；最后，深度挖掘文化周邊產(chǎn)業(yè)，對于杭州名人館來說，需要通過名人文化衍生產(chǎn)品推動景區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將周邊產(chǎn)品推展到網(wǎng)絡平臺進行銷售，可以發(fā)揮杭州文化的獨特優(yōu)勢，制作獨到的地方美食、茶飲品售賣。

（二）整合文化資源，塑造名人文化品牌

杭州雖然名人文化資源非常豐富，但名人紀念館無論是在地理位置上還是文化聯(lián)系上都呈現(xiàn)分散、不集中的狀態(tài)，沒有系統(tǒng)的文化主題。多樣的文化資源反而會削弱整座城市的綜合實力。這就要求我們借助已有的文化優(yōu)勢，結(jié)合自身特點，整合文化資源，突出文化個性，使文化擁有共同的主題，在差異化和特色化中尋找發(fā)展之路，形成獨有的文化體系。讓名人文化資源整合一處，人文景觀、文化底蘊形成一條有序的文脈，多觸點地協(xié)調(diào)在一起，互相聯(lián)袂。

（三）利用多種文化載體，宣傳名人文化

當今信息時代，新型社交媒體在名人文化傳播過程中所起的作用不可小覷。杭州市應充分利用微信等社交工具的影響力，建立展示杭州名人文化資源的公眾平臺。以大眾喜聞樂見的新型的、生動的形式，比如動畫形象、博物館吉祥物等，來提高曝光度。還可以開發(fā) “杭州名人百科全書”應用程序，整合名人文化資源，并嘗試運用AR技術(shù)再現(xiàn)名人生活場景，以加深受眾的體驗和感受。

（四）打造“移動”博物館，讓名人文化走進校園

相關(guān)部門需要認識到，對教育和杭州名人紀念館來說，重要的不僅僅是打卡走過程，而是針對學齡理解能力和知識水平制定地方課程、選修課程及校本課程，制定地域性鄉(xiāng)土教材，將名人事跡寫入書本內(nèi)。在文化建設中，逐步滲透名人文化，不斷加大杭州名人文化在學校文化建設中的比重，再帶領(lǐng)學生走進名人紀念館，用感官感知，進行走訪或研學。

對于高校來說，可利用名人資源打造選修課程，或與思想政治建設相結(jié)合，如在目前大學生培養(yǎng)方案的 “浙江文化與浙江精神”課程中，完全可以加入名人文化的系統(tǒng)學習與講解。在學習課程中，自然會有大學生走進名人紀念館，追古憶今，勉勵自我，或進行研學旅行，甚至作為社會實踐項目來調(diào)研。

（五）創(chuàng)立IP、文創(chuàng)產(chǎn)品，提升經(jīng)濟效益

杭州又被稱作 “動漫之都”，數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)—動漫產(chǎn)業(yè)特點鮮明。杭州名人紀念館可以與之合作，制作名人動漫形象。但由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的獨特性，其產(chǎn)品復制性高，抄襲、盜版現(xiàn)象屢見不鮮，因此，杭州名人紀念館需要審慎建立名人動漫形象的知識產(chǎn)權(quán)，使其發(fā)揮獨一無二的作用。[2]

我國故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已相當成熟，各類產(chǎn)品應有盡有，包括迷你故宮模型、故宮館藏畫作的文具、故宮內(nèi)動物的圖鑒、各朝代皇帝玩偶等。故宮通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，拉近了與現(xiàn)代參觀者的距離，不僅實現(xiàn)了博物館本身的創(chuàng)收，還發(fā)揮了文創(chuàng)帶動博物館發(fā)展的積極作用。杭州名人館也可以借鑒其成功經(jīng)驗。

（六）聯(lián)合多方群體，注重百姓參與

1.融合社會資源

聯(lián)結(jié)高校優(yōu)秀的文史哲學者，匯聚一處，共商共議，從史料中發(fā)掘杭州名人文化的內(nèi)涵與價值，為名人文化資源的發(fā)展機制奠定良好的基礎(chǔ)。聯(lián)系各方，召開名人文化學術(shù)交流會、采訪專家工作會，等等，搭建人民群眾與名人文化專家平等溝通的平臺。

2.加強名人紀念館與社區(qū)的聯(lián)系

杭州名人紀念館作為社會主義文化事業(yè)的重要組成部分，秉承面向群眾、立足人民的觀念，可以同周邊社區(qū)合作共建，充分運用宣講團、夕陽紅旅游隊、青少年學習團體等載體來促進社區(qū)文化建設，使社區(qū)的黨員干部、普通居民、青少年學生甚至幼兒園小朋友都能接受名人文化的熏陶，實現(xiàn) “名人名館進社區(qū)”的目標。

3.促進跨區(qū)域文化交流合作

以大文豪蘇軾為例，其一生在多地定居，為多地文化都做出了貢獻，因此，其文化資源也呈現(xiàn)跨區(qū)域的特征。因此，聯(lián)結(jié)主線共同打造東坡文化，輪流舉辦東坡文化節(jié)，跨區(qū)域聯(lián)動合作，使名人文化資源輻射區(qū)域更廣泛，有助于獲得更強烈的反響和共鳴。

五、結(jié)束語

名人文化資源是重要的文化遺產(chǎn)，對其的挖掘、利用可以創(chuàng)造文化價值、經(jīng)濟價值和社會價值。[3]加大對杭州名人紀念館文化資源的利用度，不僅有助于提升文化軟實力，還會推動杭州在中國式現(xiàn)代化視域下實現(xiàn)精神文明的進步，是推動城市發(fā)展的精神內(nèi)核。杭州市應積極傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚愛國主義精神，以名人促人文，推廣普及城市名人事跡，傳承人文精神的重要途徑，大力推進歷史文化名城建設，不斷提高市民文化素養(yǎng)，將杭州名人紀念館 （故居）打造為城市 “精神地標”，促進杭州文化大發(fā)展、大繁榮，打造生活品質(zhì)之城，將杭州建成世界一流的現(xiàn)代化國際化大城市。

參考文獻：

[1] 杭州名人紀念館[EB/OL].[2022-02-21].https：//baike.so.com/doc/5778432-5991214.html.

[2] 洪梓琳，周微微.基于數(shù)字化背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑的研究：以杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為例[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2021（07）：1-3.

[3] 趙成翔.蘄春李時珍文化資源開發(fā)研究[D].武漢：華中師范大學碩士學位論文，2022.