把漢服穿在老外身上

在這個(gè)“不出海，就出局”的時(shí)代浪潮中，國(guó)貨出海已不僅僅是一句口號(hào)，它成為了無(wú)數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的必經(jīng)之路。從日常服飾到家電家居，中國(guó)商品正以不可阻擋之勢(shì)席卷全球市場(chǎng)。而在這場(chǎng)出海盛宴中，一個(gè)看似小眾實(shí)則潛力無(wú)限的領(lǐng)域——漢服，正悄然掀起一場(chǎng)文化與商業(yè)的雙重革命。

小眾市場(chǎng)的突圍

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服飾賽道，當(dāng)眾多品牌還在傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域廝殺時(shí)，有一個(gè)品牌“NewMoonDance”卻另辟蹊徑，選擇了一個(gè)較為冷門的賽道——漢服。據(jù)了解，其獨(dú)立站一小時(shí)能賣出500單，營(yíng)收高達(dá)6萬(wàn)多美元。

數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前 NewMoonDance 獨(dú)立站的月訪問(wèn)量可高達(dá) 3.4萬(wàn)人次，其中自然搜索流量占比達(dá)到 35.85%，可見(jiàn)漢服、中國(guó)文化對(duì)海外民眾是相當(dāng)有吸引力的。其產(chǎn)品主要銷往美國(guó)、英國(guó)，市場(chǎng)份額占比分別為 59.45% 和15.33%，其次是加拿大、澳大利亞和日本。

它的成功，首先得益于其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)。在“國(guó)潮文化”風(fēng)靡全球的當(dāng)下，漢服作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，其獨(dú)特的審美價(jià)值和文化底蘊(yùn)，正吸引著越來(lái)越多海外消費(fèi)者的目光。

NewMoonDance抓住了這一趨勢(shì)，將漢服從一個(gè)小眾愛(ài)好，打造成了具有廣泛市場(chǎng)接受度的國(guó)際商品。

不同于傳統(tǒng)服飾品牌，它不僅提供豐富的漢服款式，從漢朝的襦裙到明清的袍服，應(yīng)有盡有，還通過(guò)產(chǎn)品線延伸，打造了一個(gè)涵蓋發(fā)飾、鞋靴、配飾等全方位的漢服生態(tài)系統(tǒng)。這種一站式購(gòu)物體驗(yàn)，極大地滿足了海外消費(fèi)者的多元化需求，也提升了品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

NewMoonDance還推出了定制服務(wù)，根據(jù)客戶的個(gè)性化需求量身打造專屬漢服。這種高附加值的服務(wù)，不僅增加了客戶的粘性，也提升了品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性化的今天，定制服務(wù)無(wú)疑為它增添了更多吸引力。

抓住漢服的流量紅利

在營(yíng)銷方面，NewMoonDance同樣展現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)新力。它充分利用了TikTok、Instagram、YouTube等熱門社交媒體平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布精美的漢服穿搭圖片和視頻，與時(shí)尚博主合作，成功吸引了大量海外粉絲的關(guān)注。在Instagram上，其賬號(hào)已積累了近30萬(wàn)粉絲，這些粉絲不僅是品牌的忠實(shí)擁躉，更是其口碑傳播的重要力量。

NewMoonDance深知內(nèi)容營(yíng)銷的重要性，它精心策劃了一系列以漢服為主題的內(nèi)容，如漢服穿搭教程、漢服文化解析等，不僅展示了漢服的美麗與魅力，還傳遞了深厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)。這種“文化+產(chǎn)品”的營(yíng)銷模式，讓它在海外市場(chǎng)樹立了獨(dú)特的品牌形象。

漢服出海的成功，并非偶然。它背后折射出的是“國(guó)潮文化”在全球范圍內(nèi)的興起，以及中國(guó)商品在國(guó)際市場(chǎng)上的日益增強(qiáng)的影響力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和文化自信的提升，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者開始對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣，漢服作為其中的代表之一，自然成為了他們了解和體驗(yàn)中國(guó)文化的重要窗口。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，漢服在海外的受歡迎程度不斷攀升。TikTok上“#hanfu”標(biāo)簽的瀏覽量超過(guò)16億次，足以證明漢服文化的國(guó)際影響力。而NewMoonDance等品牌的成功，更是為其他漢服出海企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。