數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本邏輯與優(yōu)化路徑

摘 要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)為拓展文旅發(fā)展模式注入新的生產(chǎn)動力與社會機(jī)能，文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)賦能下構(gòu)建具有地域特色的品牌形象，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。國家高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼出臺一系列政策推動文旅產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型升級，更新完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造文旅產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。各地?fù)碛歇?dú)具特色的鄉(xiāng)村文化、賽事要素、山水元素等不可復(fù)制的文旅資源，但數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)仍存在拓展創(chuàng)新不足、觀光形式單一、數(shù)字資源缺乏等短板，既難以滿足游客多樣化的需求，也無法推動經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展?；跀?shù)字經(jīng)濟(jì)助推地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本邏輯，以S省為例進(jìn)行實(shí)證分析，從加強(qiáng)政府政策引導(dǎo)支持、培育文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字思維、強(qiáng)化數(shù)字生產(chǎn)要素保障和拓展文旅數(shù)字化發(fā)展模式的角度提出利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)文化旅游樞紐和文化創(chuàng)新高地，推動經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)對策。

關(guān) 鍵 詞：文旅產(chǎn)業(yè);數(shù)字經(jīng)濟(jì);高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：G127;F49 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-8207（2024）10-0106-12

黨的二十大報告提出：“要促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合?！盵1]2022年1月，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），明確將重點(diǎn)放在數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合上，為“數(shù)字中國”建設(shè)提供強(qiáng)有力的支持。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的文旅產(chǎn)業(yè)，可與數(shù)據(jù)核心生產(chǎn)要素相融合，依托于大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等先進(jìn)智能技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)工程，在文旅產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展中逐漸占據(jù)基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性地位。基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)對于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用，筆者選擇S省作為實(shí)證研究對象進(jìn)行分析，并提出數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本邏輯

（一）政府核心引導(dǎo)：實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展的根本保障

普惠政策和專項(xiàng)政策是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度保障。普惠政策方面，政府開展的系列助企紓困服務(wù)活動，有效助力中小微文旅企業(yè)發(fā)展。同時，政府合理下調(diào)數(shù)字文旅企業(yè)新增貸款利率，也有效引導(dǎo)銀企對接服務(wù)平臺建設(shè)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。專項(xiàng)政策方面，政府相繼出臺的數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的專項(xiàng)措施，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的走向;細(xì)化落實(shí)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施，為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)政策措施的發(fā)展提供指向;設(shè)立的專項(xiàng)資金進(jìn)一步推動文旅產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。

項(xiàng)目支撐和投資引領(lǐng)是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。一是政府加強(qiáng)培育重點(diǎn)項(xiàng)目和龍頭企業(yè)。對于當(dāng)前文化旅游市場萎縮、投資增速減緩等問題，政府對重點(diǎn)文旅工程的關(guān)注度逐漸提高，以高質(zhì)量文旅項(xiàng)目作為核心點(diǎn)進(jìn)行布局建設(shè)，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。二是政府不斷扶持中小微文旅企業(yè)發(fā)展。針對中小微文旅企業(yè)融資困難的問題，政府為采用數(shù)字技術(shù)新形式的文旅企業(yè)設(shè)立專項(xiàng)融資需求庫，加強(qiáng)對文化旅游專項(xiàng)資金的扶持力度，將部分精品項(xiàng)目納入政府專項(xiàng)債券支持范圍，為推動中小微文旅企業(yè)推廣數(shù)字文旅項(xiàng)目提供動力。三是政府有效加強(qiáng)數(shù)字文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。努力為旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化演藝等與數(shù)字技術(shù)有機(jī)融合的文旅項(xiàng)目，加大其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持力度，為其提供發(fā)展動力，促進(jìn)文旅數(shù)字化相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。[2]

精準(zhǔn)監(jiān)管和公平競爭是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治保障。一是加強(qiáng)“放管服”改革。政府通過持續(xù)落實(shí)“放管服”改革任務(wù)，不斷強(qiáng)化綜合執(zhí)法工作的制度化、規(guī)范化，積極維護(hù)數(shù)字文旅市場運(yùn)行和管理秩序。二是健全工作機(jī)制。政府通過建立健全工作機(jī)制和協(xié)作機(jī)制，與宣傳部門、廣電部門、文物部門等單位密切合作，使各部門職責(zé)界限清晰，文旅產(chǎn)業(yè)綜合行政監(jiān)管治理機(jī)制完善，使文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)綜合監(jiān)督管理工作形成合力。三是強(qiáng)化專項(xiàng)治理。深入開展文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)整治工作，突出解決旅行社無證經(jīng)營、不合理低價游等突出問題，引導(dǎo)文旅企業(yè)實(shí)現(xiàn)公平競爭，營造良好的文旅產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境。

（二）數(shù)字化發(fā)展思維：數(shù)字技術(shù)推動文旅融合發(fā)展的重要支撐

數(shù)字要素為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支持。一是數(shù)字技術(shù)有效賦能文旅產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的核心生產(chǎn)要素，依托于大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等先進(jìn)智能技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)工程，在文旅產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展中逐漸占據(jù)基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性地位。數(shù)字技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎，開發(fā)以博物館、遺址和紅色旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，同時具有互聯(lián)網(wǎng)特色的文化旅游項(xiàng)目，在更高起點(diǎn)上推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是數(shù)字技術(shù)有力拓展文旅模式。數(shù)字技術(shù)憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)信息收集分析能力和計算能力將文旅產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行合理配置，打破傳統(tǒng)旅游模式的空間壁壘，將傳統(tǒng)歷史文化、地方特色民俗文化、革命文化等優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源要素集中起來系統(tǒng)整理，促進(jìn)文旅資源跨區(qū)域流動。線上旅游形式逐漸豐富，數(shù)字化旅游、數(shù)字化表演、線上購買文創(chuàng)產(chǎn)品等融合與創(chuàng)新持續(xù)推進(jìn)。

標(biāo)準(zhǔn)體系為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要支撐。一是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)逐漸完善。數(shù)字技術(shù)為建設(shè)文旅資源數(shù)據(jù)庫、數(shù)字創(chuàng)意文旅數(shù)據(jù)庫提供內(nèi)在驅(qū)動力，近年來，各級政府大力推進(jìn)文旅資源數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)工作，數(shù)字文旅賦能工程和標(biāo)準(zhǔn)化示范工程穩(wěn)步實(shí)施，有效實(shí)現(xiàn)了文旅資源信息數(shù)字化采集的系統(tǒng)化、專業(yè)化和技術(shù)化。二是文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)共享機(jī)制逐步健全。例如，長城、長征和黃河文化公園等重大項(xiàng)目籌備過程中的網(wǎng)絡(luò)共享，促進(jìn)了對具有重要意義、影響力和主題意義重大的文物數(shù)字資源的深度挖掘。[3]這些歷史文明、紅色革命、中國地理的標(biāo)識性數(shù)字成果也兼具經(jīng)濟(jì)價值和歷史意義，為旅客提供了有序的、公開的共享體驗(yàn)。

文化價值為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在活力。一是數(shù)字技術(shù)助力文化傳承。借助數(shù)字技術(shù)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承與發(fā)揚(yáng)，文化遺產(chǎn)標(biāo)本庫、文化遺產(chǎn)資源信息庫和數(shù)字創(chuàng)意資源數(shù)據(jù)庫相繼建立，這種信息化手段促進(jìn)了優(yōu)秀文化資源數(shù)字化整理、修復(fù)和傳承效率，弘揚(yáng)了文旅產(chǎn)品的歷史文化價值。二是數(shù)字資源豐富文旅品質(zhì)。陵墓殉葬文化、文物挖掘、景區(qū)和風(fēng)俗習(xí)慣等數(shù)字資源整理系統(tǒng)化發(fā)展，數(shù)字博物館呈點(diǎn)狀分布的陵墓資源和紛雜繁復(fù)的文物資源系統(tǒng)整合，既涵蓋多類型、高級別的陵墓數(shù)字信息，又富含豐富的文物挖掘數(shù)字資料，提高了市場吸引力和游客體驗(yàn)度。此外，景區(qū)的智能化預(yù)約、預(yù)訂、游覽形式高度普及，各地風(fēng)俗習(xí)慣的數(shù)字化采集和古建筑、古遺址等文化遺產(chǎn)的數(shù)字化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，都賦予了文旅產(chǎn)品新的時代價值。

（三）數(shù)字文旅生產(chǎn)要素：激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展的內(nèi)核動力

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的先決條件。一是數(shù)字化設(shè)施覆蓋度逐漸提高。按照《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確的“十四五”時期“國家治理效能得到新提升”的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)要求，各地以5G、人工智能、區(qū)塊鏈為主的新一代數(shù)字化設(shè)施得到廣泛發(fā)展，特別是邊遠(yuǎn)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率明顯提升，這為文旅產(chǎn)業(yè)升級和數(shù)字化發(fā)展提供了設(shè)施基礎(chǔ)。微博、微信、短視頻、直播、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用將文旅產(chǎn)業(yè)資源系統(tǒng)動態(tài)地集成于共享網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。二是景區(qū)智能化改造進(jìn)度逐步加快。數(shù)字化升級項(xiàng)目增多，5G、人工智能、互動虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)造出數(shù)字文旅新型消費(fèi)場景，延伸出云旅游、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)視聽、沉浸式體驗(yàn)等新興消費(fèi)模式，文化數(shù)字旅游的內(nèi)容、形式、技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新得到了持續(xù)推進(jìn)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。一是政府通過政策扶持為數(shù)字文旅行為提供資金保障。政府充分履行職能，發(fā)揮服務(wù)帶動作用，通過申請中央預(yù)算內(nèi)投資，設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化專項(xiàng)資金和專項(xiàng)債券，持續(xù)推進(jìn)“政銀企”有效對接，為數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)營造良好的融資環(huán)境。二是社會資金充分涌入壯大數(shù)字文旅行業(yè)。良好的商業(yè)投資環(huán)境吸引數(shù)字領(lǐng)域龍頭企業(yè)布局文旅產(chǎn)業(yè)招商，更多金融資本自發(fā)參與到數(shù)字文旅建設(shè)之中，尤其是對于一些重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，社會資本持續(xù)投入，促進(jìn)資金要素、數(shù)字和文旅要素優(yōu)化重組，推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)投資主體多樣化發(fā)展。

新型人才儲備是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在保證。一是行業(yè)人才得到培育儲備。高校數(shù)字文旅雄厚的師資力量和相關(guān)人才培養(yǎng)課程方案，確保數(shù)字文旅擁有數(shù)字技術(shù)運(yùn)用和管理兼通的復(fù)合型人才儲備。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策優(yōu)惠，以及對高技術(shù)人才在住房等方面的保障制度逐漸完善，也進(jìn)一步增強(qiáng)對人才的吸引度。二是人才激勵效果逐步顯現(xiàn)。文旅企業(yè)人才引進(jìn)激勵機(jī)制、創(chuàng)新型人才保障機(jī)制的逐步形成，進(jìn)一步提高高技術(shù)人才的創(chuàng)新動力，擴(kuò)大個性化需求產(chǎn)品設(shè)計和虛擬深度體驗(yàn)等產(chǎn)品供給。通過激勵促進(jìn)創(chuàng)新型人才大量涌現(xiàn)，使原創(chuàng)設(shè)計、原創(chuàng)視頻等數(shù)字化新形式的文旅企業(yè)增多，促進(jìn)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、線上娛樂和沉浸式旅游等文化創(chuàng)意基地和產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

（四）產(chǎn)業(yè)數(shù)字化供給：夯實(shí)數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)

資源數(shù)字化是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)體基礎(chǔ)。一是數(shù)字文旅整合優(yōu)化資源配置。匯集高密度文旅數(shù)據(jù)信息，鍛造創(chuàng)新型智能化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游與數(shù)字企業(yè)形成高密度集聚，促進(jìn)文旅要素流動與資源優(yōu)化配置，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。文旅融合數(shù)字化應(yīng)用未來圖景的培育進(jìn)度加快，線上展覽、網(wǎng)絡(luò)旅游等文旅新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展勢態(tài)強(qiáng)勁，文化旅游資源經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化率逐漸提高。二是數(shù)字文旅使特色文化得到彰顯。文旅企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)充分挖掘各地的文化特征，借助技術(shù)集成和數(shù)據(jù)平臺賦能文旅資源生產(chǎn)，增強(qiáng)文化旅游消費(fèi)體驗(yàn)與特色人文底蘊(yùn)深度融合，提升文旅產(chǎn)業(yè)智能化技術(shù)發(fā)展水平。

新型創(chuàng)意產(chǎn)品是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。一是特色項(xiàng)目融合度增強(qiáng)。諸多特色歷史文化資源與旅游項(xiàng)目的融合度進(jìn)一步提升，優(yōu)秀的文旅演藝數(shù)字化產(chǎn)品和特色小鎮(zhèn)數(shù)字化項(xiàng)目大量涌現(xiàn)。富含歷史文化故事的原創(chuàng)IP將特色文旅資源的開發(fā)和數(shù)字化高度融合，5G、AR、沉浸式體驗(yàn)技術(shù)與歷史文化為背景的網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫影視音像、電子圖書、新媒體等領(lǐng)域相融合，帶動科技性、創(chuàng)意性、沉浸式文旅項(xiàng)目的發(fā)展。二是文旅原創(chuàng)產(chǎn)品增多。在革命文化、數(shù)字古遺產(chǎn)、文物數(shù)字化體現(xiàn)等方面，運(yùn)用數(shù)字手段進(jìn)行文旅原創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)加工，如建立以傳統(tǒng)特色文化為底蘊(yùn)的漫畫平臺，通過科技技術(shù)加快動漫與文旅資源融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動文旅新業(yè)態(tài)形成。

文旅數(shù)字平臺是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力。一是數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)體系逐步完善?！笆场⒆?、行、游、購、娛”等互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐步健全，旅游景區(qū)、餐飲、交通等各個方面與數(shù)字技術(shù)高度融合，大數(shù)據(jù)和云計算的運(yùn)用提高文旅景區(qū)的運(yùn)營監(jiān)控、緊急救援和協(xié)調(diào)指揮效率，推進(jìn)全域多源數(shù)據(jù)采集、智能分析和數(shù)據(jù)服務(wù)體系的建立。二是文旅服務(wù)平臺逐步建立。嶄新的文化旅游消費(fèi)模式，如以線上定制、互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)、智能互動等形式開展體驗(yàn)推廣，高質(zhì)量的服務(wù)平臺建設(shè)逐漸完善，沉浸式體驗(yàn)場景的拓展范圍在逐步擴(kuò)大。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)證研究——以S省為例

S省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢，其中，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為快速。近年來，省內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度一直超過文化產(chǎn)業(yè)。2023年前三季度，全省接待國內(nèi)游客5.22億人次，同比增長78.41%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4696.72億元，同比增長123.93%。游覽景區(qū)管理業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.33億元，增長15.3%，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.74億元，增長263.3%。[4]2018年起，省政府對文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行宏觀政策引導(dǎo)，建設(shè)重點(diǎn)文化項(xiàng)目并出臺相關(guān)扶持政策，積極推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度顯著加快。S省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，全省規(guī)模以上文化企業(yè)法人單位數(shù)1627家，規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入862.76億元，同比增長7.0%;文化服務(wù)業(yè)企業(yè)共1076家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入409.84億元，占全部營業(yè)收入47.5%，比上年同期增長6.7%。

S省文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合步伐加快，形成融合發(fā)展的基本格局。S省文旅產(chǎn)業(yè)深入推進(jìn)“三個年”（高質(zhì)量項(xiàng)目推進(jìn)年、營商環(huán)境突破年、干部作風(fēng)能力提升年）活動，堅(jiān)持以高質(zhì)量項(xiàng)目帶動，努力營造良好營商環(huán)境，文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，筑牢文旅強(qiáng)省硬支撐。截至2023年9月，552個項(xiàng)目被納入全省“四個一批”文旅高質(zhì)量項(xiàng)目庫，總投資2705.61億元，項(xiàng)目個數(shù)和總投資額同比分別增長19.4%、5.6%。全省在建文旅重點(diǎn)項(xiàng)目270個，總投資1564.7億元，完成投資102.5億元。全省文旅系統(tǒng)圍繞8條重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，謀劃布局和規(guī)劃建設(shè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目庫，入庫產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目97個，投資金額1394.84億元。建立文化旅游高質(zhì)量項(xiàng)目建設(shè)“工具箱”“政策池”“資金庫”，簽約重點(diǎn)文旅項(xiàng)目29個，簽約金額143.48億元（見表1）。強(qiáng)化“政銀企”對接，向金融機(jī)構(gòu)推薦重點(diǎn)投融資項(xiàng)目139個，為11個地方典型項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)融資42.94億元。[5]

數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動S省跨越式發(fā)展的新動力和重要支撐。2022年，全省數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)12618億元的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，占GDP比重達(dá)到38.5%，增速為13.9%，列全國第5位。其中省會X市數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到5249億元，占全市生產(chǎn)總值比重接近50%，全省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著（見表2）。①截至2023年7月，通過兩化融合升級版貫標(biāo)企業(yè)達(dá)1154戶，位居全國第8位，入選國家DCMM（數(shù)據(jù)管理能力成熟度評估模型）貫標(biāo)試點(diǎn)地區(qū)，累計貫標(biāo)通過企業(yè)28戶，全國排名第10位。[6]截至2023年11月，全省累計建設(shè)開通5G基站8.8萬座，鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上行政區(qū)實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，行政村5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)85%，千兆光網(wǎng)覆蓋能力超過2600萬戶家庭，所有地市均達(dá)到千兆城市建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。[7]從企業(yè)側(cè)來看，全省企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率達(dá)到44.4%，數(shù)字化研發(fā)設(shè)計工具普及率達(dá)到71.5%，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同的企業(yè)比例為33.1%，工業(yè)云平臺應(yīng)用率達(dá)到40.3%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為S省經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)新的強(qiáng)勁增長極。[8]

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動S省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展效應(yīng)顯著增強(qiáng)。S省積極順應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展新變化，突出抓好延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，聚力打造文旅新業(yè)態(tài)。2023年新增1個國家綠色旅游典型，1個全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)試點(diǎn)，1個全國“5G+智慧旅游”應(yīng)用試點(diǎn)，2項(xiàng)全國沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范，3臺全國旅游演藝精品，有效激活文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。[9]省會X市在深挖區(qū)域文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過數(shù)字化手段持續(xù)構(gòu)造文旅新場景，努力打造文化新地標(biāo)、新名片。[10]此外，數(shù)字化技術(shù)賦能文旅行業(yè)智能管理服務(wù)系統(tǒng)，提升了游客游覽、娛樂體驗(yàn)度。S省充分利用自身豐富的歷史和文化資源，結(jié)合新時代旅客新需求，在數(shù)字技術(shù)的助力下，在元宇宙NFT（本質(zhì)是一種可靠的數(shù)字權(quán)利憑證，是可以在鏈網(wǎng)上對多維、復(fù)雜屬性進(jìn)行記錄和處理的數(shù)據(jù)對象）、區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，為文旅擴(kuò)增提供更多可能，推動文旅新型發(fā)展途徑的拓展和數(shù)字化消費(fèi)場景、新業(yè)態(tài)的構(gòu)建。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）加強(qiáng)政府政策引導(dǎo)支持

第一，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略機(jī)遇下，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)充分利用政策導(dǎo)向，明確引導(dǎo)各區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)發(fā)展，發(fā)揮各區(qū)域的當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢，以文旅融合發(fā)展為新的發(fā)動機(jī)，帶動并引爆各個區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。政府應(yīng)出臺數(shù)字文旅專項(xiàng)扶持政策，對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供稅收、土地使用、投資融資等方面的政策支持，吸引創(chuàng)新型文旅企業(yè)扎根落戶，促進(jìn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)集聚。[11]政府應(yīng)引導(dǎo)地方文旅企業(yè)深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕糜钨Y源，結(jié)合數(shù)字化手段推出更多高技術(shù)、智能化的文旅融合項(xiàng)目。政府應(yīng)設(shè)立數(shù)字文旅專項(xiàng)基金，為數(shù)字文旅企業(yè)制定政府貼息政策，組織引導(dǎo)金融資本進(jìn)入數(shù)字文旅市場，為文旅企業(yè)開發(fā)有針對性的金融產(chǎn)品。

第二，發(fā)揮政府的規(guī)劃作用。政府應(yīng)結(jié)合各地具體情況做好數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，將數(shù)字技術(shù)與文旅資源有效結(jié)合，延伸文旅數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，逐步打造數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)集群。要吸引多種類社會群體涌入數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)數(shù)字文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，讓區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)，提高文化資源的數(shù)字經(jīng)濟(jì)價值。由于各地區(qū)文化旅游資源、風(fēng)土人情、歷史習(xí)俗不同，政府應(yīng)引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)挖掘本地特色制定差異化發(fā)展策略，杜絕文旅產(chǎn)品在數(shù)字化發(fā)展中存在同質(zhì)化現(xiàn)象。[12]要結(jié)合各地區(qū)文化特色，立足各區(qū)域旅游資源、目標(biāo)人群做好“文旅+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展，確保各地區(qū)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各級政府應(yīng)擯棄傳統(tǒng)思維、工作慣性，積極順應(yīng)文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的潮流，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體。要對傳統(tǒng)文化進(jìn)行全面的現(xiàn)代化闡釋，結(jié)合優(yōu)秀旅游城市的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出更多符合新時代潮流的旅游產(chǎn)品。

第三，發(fā)揮政府的公共服務(wù)作用。政府應(yīng)完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動文旅景區(qū)的信息通信設(shè)施建設(shè)，完善景區(qū)信息安全保護(hù)措施。政府為打破文旅地緣的空間壁壘和市場分割，應(yīng)積極推進(jìn)文旅活動網(wǎng)絡(luò)中心、數(shù)字博物館和線上圖書室的建設(shè)，逐步打破數(shù)字鴻溝。以“雙碳”為指導(dǎo)，在基礎(chǔ)設(shè)施、資源建設(shè)等方面，對各地旅游、文化旅游產(chǎn)業(yè)給予一定的補(bǔ)助與激勵。要提高文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展水平，為發(fā)展數(shù)字化文旅提供場地及設(shè)施支持，對虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，增加更具吸引力的創(chuàng)意產(chǎn)品供給，提升文旅產(chǎn)業(yè)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平和管理效率。有關(guān)部門應(yīng)充分利用國際藝術(shù)節(jié)、“一帶一路”博覽會、國際電影節(jié)等節(jié)會活動，擴(kuò)大文旅產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模，加強(qiáng)招商推廣，推動優(yōu)秀數(shù)字文旅產(chǎn)品營銷。[13]

第四，發(fā)揮各級政府的監(jiān)督作用。為了確保政策能夠落地，政府應(yīng)組建與數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)的基層督導(dǎo)工作部門，明確制定各級文旅政府機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)清單，有效推動“互聯(lián)網(wǎng)+行政監(jiān)督”服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。應(yīng)將文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化經(jīng)濟(jì)相融合的發(fā)展擺在更突出的位置上，將其納入到當(dāng)?shù)氐目冃Э己?、督查、督?dǎo)范圍之中，建立統(tǒng)籌聯(lián)動工作機(jī)制和協(xié)同推進(jìn)機(jī)制，形成黨委有效領(lǐng)導(dǎo)、政府部門協(xié)同推動、社會群體積極參與、人民群眾共享的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。政府部門要督促實(shí)施云端旅游建設(shè)行動計劃，不斷深化“放管服”改革，以信息化為基礎(chǔ)，促進(jìn)與文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化相關(guān)的政務(wù)公開。

（二）培育文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字思維

第一，培育文旅產(chǎn)業(yè)全過程數(shù)字化發(fā)展思維。引導(dǎo)市場主體強(qiáng)化數(shù)字思維，充分發(fā)揮數(shù)字化集聚的優(yōu)勢，共享數(shù)字化旅游的發(fā)展紅利。成立支撐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字技術(shù)中心，系統(tǒng)推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)、數(shù)字體驗(yàn)、信息統(tǒng)計的創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)施科技引領(lǐng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營，打破傳統(tǒng)的管理模式，引領(lǐng)企業(yè)走上智慧化、數(shù)字化、精準(zhǔn)化、高效轉(zhuǎn)型發(fā)展的快車道。[14]利用數(shù)字技術(shù)平臺搭建虛擬景區(qū)，與歷史文化講解、網(wǎng)絡(luò)共享等數(shù)字功能相結(jié)合，有助于提升景區(qū)的品牌形象，加快旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。利用微信公眾號、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助小紅書等新媒體發(fā)布相關(guān)數(shù)字文旅資訊，結(jié)合數(shù)字技術(shù)打造網(wǎng)紅旅游玩法，根據(jù)旅游資源優(yōu)勢，提煉具有吸引力的旅游形象和旅游標(biāo)語，提高當(dāng)?shù)匚穆玫闹取?/p>

第二，強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展理念。數(shù)據(jù)要素與文旅產(chǎn)業(yè)具有高度耦合發(fā)展的屬性，數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技化、高效化和集約化，是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助力。推進(jìn)智慧導(dǎo)游系統(tǒng)的建設(shè)，以大數(shù)據(jù)平臺、智慧旅游售票系統(tǒng)和云計算作為數(shù)字技術(shù)支持，將旅游景點(diǎn)融合整理，為游客搜索、購票和制作旅游攻略提供便利。綜合展現(xiàn)各景點(diǎn)的聯(lián)合活動，及時、高效地進(jìn)行信息更新，以多種數(shù)字形式展現(xiàn)其文旅內(nèi)容，運(yùn)用5G和大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，為廣大旅客提供全面的旅游指導(dǎo)。依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)加強(qiáng)景區(qū)數(shù)字化建設(shè)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源的分析與利用，提高景區(qū)的智能化、智慧化、數(shù)字化水平。

第三，培育文旅產(chǎn)業(yè)智能化管理思維。推動5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)管理中充分發(fā)揮作用，建立文旅產(chǎn)業(yè)智能化管理平臺。建立各省文旅大數(shù)據(jù)資源庫，引進(jìn)和培育本地文旅企業(yè)，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)匯集，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。建立文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字監(jiān)管體系，基于文旅智能化管理系統(tǒng)，對文旅景區(qū)生態(tài)資源、旅客流量、環(huán)境保護(hù)進(jìn)行動態(tài)監(jiān)測，完善旅游景區(qū)應(yīng)急管理措施。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字技術(shù)有效解決“大數(shù)據(jù)殺熟”“欺客宰客”等文旅產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)問題，實(shí)時獲取旅客投訴信息做出反饋，及時綜合協(xié)調(diào)處理數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，建立“政府、企業(yè)、游客”三位一體的信用體系。

第四，強(qiáng)化數(shù)字文旅安全發(fā)展意識。積極解決旅客信息安全、景區(qū)智能化管理等方面的問題，建立和完善景區(qū)巡查管理體系，為安全保衛(wèi)人員配置巡查裝備，為管理者研發(fā)精準(zhǔn)的位置管理軟件，以達(dá)到對景區(qū)巡查和區(qū)域管理員的實(shí)時定位。游客撥打求救電話提供個人編號，即能對其進(jìn)行定位，安保部門通過安保負(fù)責(zé)人員運(yùn)動軌跡指揮擇近救援，及時解決游客遇到的問題，提高景區(qū)突發(fā)情況響應(yīng)速度。[15]在數(shù)字技術(shù)的支持下，積極發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)，研發(fā)數(shù)字新產(chǎn)品，提供新型數(shù)字化服務(wù)，讓信息安全和文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化完美融合，著力發(fā)展基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的文旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)和新服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文旅行業(yè)的信息安全和數(shù)字旅游的價值統(tǒng)一。

（三）強(qiáng)化數(shù)字生產(chǎn)要素保障

第一，建設(shè)多平臺多層級的設(shè)施保障。加強(qiáng)信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動大數(shù)據(jù)“基地+園區(qū)”布局，建立大數(shù)據(jù)承載與服務(wù)平臺，承建大數(shù)據(jù)研發(fā)與應(yīng)用創(chuàng)新基地，創(chuàng)建大數(shù)據(jù)儲備基地，推進(jìn)5G基站建設(shè)和無線寬帶網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)城區(qū)、市縣、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。完善文旅景區(qū)的數(shù)字設(shè)施建設(shè)，加快推進(jìn)旅游集散中心的建設(shè)，形成集信息調(diào)度、咨詢服務(wù)、投訴受理和文化產(chǎn)品銷售于一身的“一站式”服務(wù)。在重點(diǎn)交通節(jié)點(diǎn)和商業(yè)場所建設(shè)文旅信息豐富的智能化多功能游客咨詢中心，提高A級景區(qū)和基層旅游點(diǎn)的游客服務(wù)能力。完善文旅線上服務(wù)平臺，為游客提供“導(dǎo)游導(dǎo)覽、景區(qū)、酒店、交通、餐飲、購物、娛樂”多方位智能化服務(wù)。[16]加快智慧停車場、交通電子標(biāo)識和智能化線路導(dǎo)向系統(tǒng)的建設(shè)，為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第二，確保多途徑多主體的資金保障。雄厚的資金支持是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)保障，應(yīng)積極落實(shí)國務(wù)院扎實(shí)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的政策措施，確保文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的資金保障，加快社會資本、高技術(shù)數(shù)字文旅人才和數(shù)字技術(shù)等資源優(yōu)化配置，加速數(shù)字生產(chǎn)要素在文旅產(chǎn)業(yè)間的自由流動。加大數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的普惠政策推行力度，積極開展以“送政策、解難題、辦實(shí)事”為主題的助企服務(wù)活動，為中小微文旅企業(yè)紓困解難。政府積極出臺專項(xiàng)扶持政策，設(shè)立數(shù)字文旅旅游產(chǎn)業(yè)基金，開展政府和社會資本合作（PPP）模式的數(shù)字文旅項(xiàng)目，引導(dǎo)社會群體參與數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面推進(jìn)信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。各地區(qū)應(yīng)逐步開放旅游服務(wù)質(zhì)量保證金、保險試點(diǎn)，搭建銀企對接服務(wù)平臺，合理下調(diào)新增貸款利率。

第三，建立多層次多元化的人才保障。高校、文旅部門和教育部門要完善數(shù)字文旅復(fù)合人才聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，做好數(shù)字文旅重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)，培養(yǎng)文旅人才的基本數(shù)字技能、數(shù)據(jù)綜合素養(yǎng)和數(shù)字發(fā)展思維，開展數(shù)字文旅學(xué)術(shù)研討會，拓寬數(shù)字文旅行業(yè)復(fù)合人才培育的渠道和方式。營造良好的數(shù)字文旅管培單位，建立文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展示范點(diǎn)和發(fā)展基地，開設(shè)旅游數(shù)字化研究、文旅景區(qū)智能化管理、大數(shù)據(jù)技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的具體模式等相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)創(chuàng)新型、復(fù)合型的高技術(shù)文化旅游人才，積極承辦各種類型的文旅交流活動吸引優(yōu)秀人才。重視文旅產(chǎn)業(yè)基層工作人員的培訓(xùn)工作，提升文旅行業(yè)一線從業(yè)人員對于特色歷史文化、原創(chuàng)文旅產(chǎn)品、地方風(fēng)土人情的講解素養(yǎng)，提高旅客滿意度和體驗(yàn)感。[17]促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中數(shù)據(jù)要素的應(yīng)用，提升文旅資源運(yùn)行效能，提高文化旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。

第四，提供文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)一體化保障。推進(jìn)主題化空間布局，整合各地的旅游景區(qū)資源，集成創(chuàng)意文旅、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、線上支付等功能，為游客提供文旅訊息咨詢，實(shí)時查詢景點(diǎn)地理位置，推薦當(dāng)?shù)靥厣朗?、?dǎo)游導(dǎo)覽、交通電子信息及意見反饋等服務(wù)，打造系統(tǒng)化智能化數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。完善旅客集散中心建設(shè)，開辟歷史主題、文化主題等精品旅游線路，通過文化旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺及時發(fā)布文旅資訊并實(shí)時更新景區(qū)官網(wǎng)通知，為旅客提供網(wǎng)絡(luò)信息查詢預(yù)訂等智能服務(wù)。加強(qiáng)旅游“吃住行游購?qiáng)省绷蠼ㄔO(shè)，廣泛應(yīng)用5G、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，以文化旅游線上服務(wù)平臺為基礎(chǔ)，建立游客喜好偏好信息數(shù)據(jù)庫，全面儲存游客的偏好信息，統(tǒng)計游客體驗(yàn)度信息和收集旅客投訴反饋意見，根據(jù)數(shù)據(jù)信息改善服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化定制化智能服務(wù)。

（四）拓展文旅數(shù)字化發(fā)展模式

第一，拓展文旅數(shù)字演藝模式。旅游景區(qū)可以借助數(shù)字化手段推出新型表演模式的網(wǎng)絡(luò)作品，深度挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化，宣傳本地特色，提高文旅景區(qū)的知名度。通過數(shù)字化的方式演繹經(jīng)典歷史故事，傳播當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化。應(yīng)順應(yīng)游客喜好導(dǎo)向，借力5G、VR、AR等數(shù)字化手段，拓寬藝術(shù)節(jié)目云展覽、云表演新路徑，為旅客提供沉浸式體驗(yàn)服務(wù)，將其打造為知名文化創(chuàng)意品牌，進(jìn)一步帶動旅游業(yè)的發(fā)展。應(yīng)在傳統(tǒng)表演模式的基礎(chǔ)上結(jié)合數(shù)據(jù)要素更新演藝形式，通過新媒體平臺發(fā)布演藝節(jié)目花絮和拍攝片段，提高傳統(tǒng)藝術(shù)節(jié)目的知名度，將當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的歌舞文化、演藝文化、歷史文化打造成為具有品牌效應(yīng)和文化價值的特殊符號。[18]在鼓勵社會群體共建文旅創(chuàng)作的前提下，引導(dǎo)人民群眾進(jìn)行二次創(chuàng)作和藝術(shù)加工，增強(qiáng)社會群體在數(shù)字文旅演藝文化發(fā)展過程中的參與感與獲得感，借助5G、大數(shù)據(jù)等數(shù)字信息手段吸引社會群體參與民俗文化和非遺文化傳承活動，吸引潛在游客。

第二，拓展數(shù)字文旅度假模式。探索數(shù)字化語境下文化旅游的度假形式，為人民群眾提供數(shù)字共享度假服務(wù)，秉持讓廣大消費(fèi)者共享數(shù)字文旅產(chǎn)品成果的服務(wù)邏輯，吸引更多潛在游客觀光消費(fèi)。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺將知名自然、文化、歷史資源相對整合，完善娛樂基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)信息基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)立要素齊全的數(shù)字文旅基地并健全互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供虛擬現(xiàn)實(shí)療養(yǎng)、云度假、沉浸式文旅觀光等服務(wù)。要聚力數(shù)字文旅創(chuàng)新展示和歷史文化表現(xiàn)，結(jié)合獨(dú)特的自然、文化資源，利用模擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)在傳統(tǒng)旅游形式中開發(fā)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游，同時以博物館、遺址公園為載體，把歷史文化故事作為劇本融入數(shù)字展演、虛擬旅游網(wǎng)絡(luò)游戲、全景體驗(yàn)等形式，增強(qiáng)旅客情景虛擬體驗(yàn)感。[19]另外，通過3D模擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)或AR虛擬技術(shù)，以文化遺產(chǎn)、遺址、博物館等資源為基礎(chǔ)，打造現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的沉浸式數(shù)字旅游模式;借助現(xiàn)代化的科技輔助工具搭建富有文化內(nèi)涵的設(shè)施，如旅游休閑客棧、歷史文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)店、高科技主題酒店等，為游客打造云端旅游體驗(yàn)的數(shù)字共享度假模式。

第三，拓展數(shù)字文旅主題模式。除歷史文化外，還可將鄉(xiāng)村文化與科技設(shè)施相結(jié)合，借助數(shù)字圖景詮釋山水文化，通過數(shù)字傳播技術(shù)將賽事文化進(jìn)行創(chuàng)新延展，將多元文化資源要素和數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合，打造數(shù)字主題文旅精品，通過數(shù)字要素實(shí)現(xiàn)特色數(shù)字旅游品牌的構(gòu)建，進(jìn)而為鄉(xiāng)村文旅的科技生產(chǎn)提供多元化產(chǎn)品內(nèi)容的選擇，促進(jìn)行業(yè)涌現(xiàn)更多數(shù)字文旅精品項(xiàng)目。借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、沉浸式體驗(yàn)技術(shù)對獨(dú)特的鄉(xiāng)鎮(zhèn)古建筑和獨(dú)具民族特色的風(fēng)土人情進(jìn)行開發(fā)，降低游客的游覽時間成本和交通成本，實(shí)現(xiàn)足不出戶也能在三維空間身臨其境地體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)。培育具有較高科技顯示度的、具備當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情的精品古鎮(zhèn)、古街示范項(xiàng)目，理順在文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字主題發(fā)展過程中本地區(qū)民俗特色的數(shù)字化鏈條，在數(shù)字文旅場景下構(gòu)建具有地方特色的廣告重要投射點(diǎn)。[20]在數(shù)字傳播體系的基礎(chǔ)上，深入挖掘特色美食文化和古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳營銷，開展線上推銷活動，在帶給游客新鮮感的同時帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，各地已經(jīng)制定了一系列針對數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，但各地文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量參差不齊。因此，需精準(zhǔn)把握以數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的主線，建設(shè)具有代表性的文旅數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅數(shù)字化消費(fèi)。以文旅融合、數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶動、線上線下文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展為抓手，持續(xù)做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)文旅企業(yè)實(shí)力，聚力構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的文旅數(shù)字化產(chǎn)業(yè)體系，加快打造與數(shù)字信息技術(shù)相融合的新型文旅產(chǎn)業(yè)鏈。全力開展文創(chuàng)品牌營銷，持續(xù)舉辦更多文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、線上主題活動，全力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展。

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The Basic Logic and Optimization Path of Digital Economy Boosting the Development of Culture and Tourism Industry

——Taking Province S as an Example

Ren Jing， Liang Yiwen

Abstract： The infusion of digital economy introduces a new impetus for production capabilities along with societal functions that broaden avenues for developing cultural tourism. Leveraging digital technology enables this sector to craft a distinct regional brand image while driving economic growth benefits alongside structural optimization. Recognizing its significance in propelling cultural tourism industry progress， governmental initiatives have been implemented emphasizing “Utilizing cloud and data to infuse wisdom” strategies aimed atPnfdiAXI2fp7Grlw3um3Ig== transforming consumer patterns through digitization-thereby enhancing overall industrial chains while fostering novel economic paradigms within this domain. Despite possessing irreplicable rural culture nuances coupled with distinctive event and landscape features across all regions， deficiencies persist within our current digital cultural tourism framework including limited expansion and innovation opportunities alongside monotonous touristic formats compounded by inadequate access to requisite technological resources-thus failing both tourist diversity requirements whilst impeding swift economic advancement. Grounded upon fundamental principles underscoring how digital economy catalyzes superior local cultural tourism industry evolution-this study conducts empirical analysis utilizing S province as an exemplar case study scenario. Proposals encompass bolstering governmental policy directives support mechanisms whilst nurturing digitally-oriented mindsets within our cultural tourism sphere alongside fortifying essential production factors integral towards expanding our digitized developmental models-ultimately advocating for establishing a centralized hub promoting innovative advancements via digital economy interventions geared towards elevating high-quality economic development prospects.

Key words： cultural tourism industry; digital economy; high-quality development

（責(zé)任編輯：馬海龍）

作者簡介：任婧，中共吉林省委黨校（吉林省行政學(xué)院）經(jīng)濟(jì)管理教研部副主任，副教授，研究方向?yàn)檎?jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)理論與政策;梁譯文，中共吉林省委黨校（吉林省行政學(xué)院）碩士研究生，研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政府調(diào)控。