ChatGPT在影視廣告腳本教學(xué)中的應(yīng)用研究

■摘 要：隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的行業(yè)開始嘗試將AI技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際工作中。ChatGPT作為AI的一個(gè)子領(lǐng)域，作為一種基于大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練的語(yǔ)言模型，具有強(qiáng)大的自然語(yǔ)言生成功能和理解能力。本文主要探討如何將ChatGPT這一先進(jìn)的人工智能技術(shù)應(yīng)用于影視廣告腳本課程的教學(xué)中，重點(diǎn)介紹了ChatGPT的優(yōu)勢(shì)以及如何借助其優(yōu)勢(shì)提高教學(xué)質(zhì)量，意在激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維和實(shí)際操作能力。

■關(guān)鍵詞：ChatGPT；影視廣告腳本；教學(xué)；應(yīng)用

影視廣告腳本是數(shù)字媒體專業(yè)的一門課程。數(shù)字媒體專業(yè)作為面向海南自貿(mào)港和國(guó)際旅游島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域，為海南自貿(mào)港建設(shè)提供了有力的數(shù)字媒體人才支持。同時(shí)，該領(lǐng)域作為本專業(yè)學(xué)生的重要就業(yè)方向，要求學(xué)生需具備創(chuàng)新思維、跨界融合、技術(shù)應(yīng)用等方面的綜合能力。

影視廣告腳本作為數(shù)字媒體專業(yè)的一門課程，是涵蓋了廣告策劃、文案創(chuàng)作等多學(xué)科知識(shí)的專業(yè)課程。影視廣告腳本課程的開設(shè)對(duì)于學(xué)生掌握影視廣告的創(chuàng)作技巧和提高創(chuàng)作水平具有重要意義。影視廣告腳本的編寫需要結(jié)合市場(chǎng)需求、產(chǎn)品特點(diǎn)以及受眾群體等因素，具有一定的主觀性和創(chuàng)造性。隨著科技的不斷發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)的教學(xué)方式已經(jīng)無法完全滿足學(xué)生和教師的需求。ChatGPT作為一種基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)的自然語(yǔ)言處理模型，具有強(qiáng)大的文本生成和處理能力，能夠模擬人類的練習(xí)過程，生成具有創(chuàng)意和個(gè)性的文本內(nèi)容。ChatGPT的出現(xiàn)給影視廣告腳本課程教師教學(xué)和學(xué)生練習(xí)都帶來了創(chuàng)新的可能性。作為一種基于大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型的語(yǔ)言生成技術(shù)，其在文本生成方面的優(yōu)勢(shì)使得它成為一種有潛力應(yīng)用于影視廣告腳本教學(xué)過程和學(xué)生練習(xí)過程的工具。將ChatGPT應(yīng)用于影視廣告腳本教學(xué)，有望帶來教學(xué)內(nèi)容、方法、評(píng)價(jià)和研究的全面創(chuàng)新，能夠提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維和實(shí)際操作能力的影視廣告從業(yè)人員。

一、在影視廣告腳本教學(xué)中應(yīng)用ChatGPT的必要性

（一）ChatGPT在影視廣告腳本練習(xí)中對(duì)練習(xí)者的幫助很大

1.拓寬思路，獲取新的靈感和創(chuàng)意

ChatGPT可以模擬人類對(duì)話，提供與練習(xí)者進(jìn)行對(duì)話的感覺。練習(xí)者通過與ChatGPT進(jìn)行交互，可以更加直觀地感知腳本中的對(duì)話和角色之間的交流。練習(xí)者可以提出問題、分享自己的想法，并從模型中獲得實(shí)時(shí)的回應(yīng)和反饋，有效地實(shí)現(xiàn)與練習(xí)伙伴的默契合作。

2.作為一個(gè)創(chuàng)意評(píng)估和優(yōu)化的工具

通過與ChatGPT進(jìn)行對(duì)話，練習(xí)者可以將自己的創(chuàng)意輸入模型中，獲取有關(guān)該創(chuàng)意的實(shí)時(shí)反饋。這種快速的反饋和優(yōu)化可以大大提高影視廣告腳本的質(zhì)量，并將創(chuàng)意運(yùn)用到實(shí)際的廣告中。

3.用于練習(xí)場(chǎng)景的擴(kuò)展和豐富

通過與ChatGPT進(jìn)行對(duì)話，練習(xí)者可以獲得更多關(guān)于背景、細(xì)節(jié)和情境的想法。ChatGPT可以提供各種創(chuàng)意性的建議，幫助練習(xí)者拓寬思路，增強(qiáng)腳本的視覺感和感官形象，使影視廣告更具張力和吸引力。

由此可見，ChatGPT的創(chuàng)新應(yīng)用為影視廣告腳本課程學(xué)生的練習(xí)帶來了新的可能性。通過與模型的交互，練習(xí)者可以獲得更多的創(chuàng)意和靈感，并通過模型的評(píng)估和優(yōu)化，提高腳本的質(zhì)量和效果。此外，模型還可以幫助創(chuàng)作者豐富場(chǎng)景，增強(qiáng)影視廣告的視覺效果。這些創(chuàng)新應(yīng)用將有助于提升廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平和質(zhì)量，創(chuàng)作出更具吸引力和影響力的影視廣告作品。

（二）探索ChatGPT在影視廣告腳本創(chuàng)作中的潛在應(yīng)用

影視廣告是廣告行業(yè)中重要的宣傳手段之一，能夠有效傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，吸引潛在消費(fèi)者的注意力并促使其采取行動(dòng)。然而，在創(chuàng)作影視廣告腳本時(shí)，傳統(tǒng)的方法通常需要大量的人力和時(shí)間投入，以及專業(yè)廣告創(chuàng)意人員的參與，這同時(shí)也限制了影視廣告創(chuàng)作的效率和靈活性。

隨著人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，自然語(yǔ)言生成模型ChatGPT的出現(xiàn)為影視廣告腳本教學(xué)和練習(xí)帶來了創(chuàng)新的可能性。ChatGPT是一種基于大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型的語(yǔ)言生成技術(shù)，通過學(xué)習(xí)海量的文本數(shù)據(jù)和語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，使得它能夠理解和生成自然語(yǔ)言。其在文本生成方面的優(yōu)勢(shì)使得它成為一種有潛力應(yīng)用于影視廣告腳本創(chuàng)作的工具。

目前關(guān)于ChatGPT在影視廣告腳本教學(xué)中具體應(yīng)用的研究還相對(duì)有限。對(duì)如何利用ChatGPT來生成創(chuàng)意、塑造角色、創(chuàng)作情景和提升故事情節(jié)的豐富性等方面的研究尚不充分。因此，擬通過本研究來探索ChatGPT在影視廣告腳本練習(xí)中的潛在應(yīng)用，以期為廣告行業(yè)提供更高效、創(chuàng)新和靈活的腳本創(chuàng)作解決方案。通過深入研究ChatGPT的強(qiáng)大能力和技術(shù)特點(diǎn)，希望能推動(dòng)廣告腳本創(chuàng)作領(lǐng)域的進(jìn)步并為廣告從業(yè)者提供有價(jià)值的實(shí)踐指導(dǎo)。

二、ChatGPT在影視廣告腳本教學(xué)和練習(xí)中的作用

（一）ChatGPT在影視廣告腳本教學(xué)中的作用

1.創(chuàng)新教學(xué)模式，創(chuàng)新評(píng)價(jià)體系

ChatGPT可以根據(jù)教學(xué)需求生成各種類型和風(fēng)格的影視廣告腳本，形式多樣，不拘一格，豐富了教學(xué)內(nèi)容，提供創(chuàng)意思路，同時(shí)運(yùn)用前瞻技術(shù)提高了教學(xué)的趣味性和實(shí)用性。通過ChatGPT，教師可以設(shè)計(jì)、開展形式多樣的教學(xué)活動(dòng)，如腳本練習(xí)比賽、臺(tái)詞撰寫、角色演繹等，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)生參與度。

ChatGPT可以對(duì)學(xué)生的腳本練習(xí)進(jìn)行自動(dòng)評(píng)價(jià)，提供及時(shí)、具體的反饋和針對(duì)性的改進(jìn)意見。通過獲取實(shí)時(shí)反饋和建議，幫助學(xué)生了解自身水平和改進(jìn)方向，快速迭代和優(yōu)化腳本內(nèi)容，不斷提高創(chuàng)作水平。

2.提高教研能力，提升師生效率

通過分析ChatGPT生成的腳本，教師可以更加深入地研究影視廣告腳本的表現(xiàn)手法和規(guī)律，借助人工智能技術(shù)提高自身教學(xué)水平和研究能力，從而促進(jìn)教學(xué)內(nèi)容、方法、評(píng)價(jià)和研究的全面創(chuàng)新，提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維和實(shí)際操作能力的影視廣告領(lǐng)域人才。

ChatGPT作為一個(gè)認(rèn)知智能模型，可以與學(xué)生進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答學(xué)生在練習(xí)過程中遇到的問題，為其提供靈感。同時(shí)，可以幫助學(xué)生更有效地管理時(shí)間，提高效率，幫助他們突破創(chuàng)意困境，激發(fā)創(chuàng)作興趣，提升專業(yè)技能。學(xué)生可以通過與ChatGPT的互動(dòng)，快速獲取創(chuàng)意靈感，加速創(chuàng)作練習(xí)的過程，使其成為學(xué)生有力的學(xué)習(xí)工具。ChatGPT可以實(shí)時(shí)分析學(xué)生的腳本作品，提供有針對(duì)性的修改建議和評(píng)價(jià)。這有助于學(xué)生及時(shí)了解自己的優(yōu)點(diǎn)和不足，調(diào)整練習(xí)方向，提高作品質(zhì)量。ChatGPT能夠高效地完成教學(xué)評(píng)價(jià)這一過程，使教師能夠?qū)⒏嗟臅r(shí)間和精力投入教學(xué)設(shè)計(jì)和學(xué)生進(jìn)行練習(xí)過程的指導(dǎo)中。

3.跨學(xué)科整合，協(xié)同創(chuàng)作

ChatGPT可以幫助學(xué)生將其他學(xué)科的知識(shí)融合到影視廣告腳本創(chuàng)作中，如利用心理學(xué)原理構(gòu)建角色，運(yùn)用社會(huì)學(xué)理論設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘?，幫助學(xué)生開闊視野，提高創(chuàng)新能力。ChatGPT還可以作為團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的工具，幫助團(tuán)隊(duì)成員共享創(chuàng)意、修改腳本，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率和腳本質(zhì)量。與此同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，ChatGPT能夠幫助學(xué)生了解市場(chǎng)需求，分析熱門廣告元素，從而創(chuàng)作出更符合市場(chǎng)需求的影視廣告腳本。

（二）ChatGPT在影視廣告腳本練習(xí)中的作用

1.提升創(chuàng)意效率，激發(fā)創(chuàng)意靈感

借助其高級(jí)的語(yǔ)言理解和生成能力，可以迅速產(chǎn)生創(chuàng)意概念和腳本草案，節(jié)省時(shí)間。ChatGPT能夠提供新穎的創(chuàng)意和觀點(diǎn)，幫助學(xué)生在視頻腳本練習(xí)過程中拓寬思路。它可以通過生成各種想法和場(chǎng)景，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)意靈感，使其能夠思考和探索不同的故事線、角色發(fā)展和情節(jié)發(fā)展。

2.豐富劇情內(nèi)容，填補(bǔ)空白區(qū)域

ChatGPT可以基于大量的數(shù)據(jù)資料，為腳本提供豐富的情節(jié)、角色和對(duì)話選項(xiàng)。ChatGPT可以快速生成內(nèi)容，填補(bǔ)腳本中的空白部分。創(chuàng)作者可以向ChatGPT提供一些初始信息或場(chǎng)景設(shè)定，可以提供相關(guān)的對(duì)話、對(duì)白或場(chǎng)景描述，這有助于縮短腳本創(chuàng)作時(shí)間并提供多樣化的選項(xiàng)。

3.定制個(gè)性化內(nèi)容，優(yōu)化已有創(chuàng)意

根據(jù)特定的品牌或產(chǎn)品需求，ChatGPT能夠生成個(gè)性化的廣告內(nèi)容，提高廣告的相關(guān)性和吸引力。ChatGPT還可以優(yōu)化已有的創(chuàng)意。廣告從業(yè)人員可以將現(xiàn)有的廣告文案輸入模型，然后讓模型生成各種可能的修改或替代選項(xiàng)。這樣可以從不同的角度審視廣告創(chuàng)意，尋找更有效的表達(dá)方式。

4.提供修改建議，輔助腳本修正

在已有腳本基礎(chǔ)上，ChatGPT可以提供修改建議，幫助修改語(yǔ)法錯(cuò)誤和提升敘述的流暢性。如果創(chuàng)作者已經(jīng)有一個(gè)初步的劇本或故事大綱，可以與ChatGPT進(jìn)行交互，讓它提供反饋和修改建議。ChatGPT可以幫助創(chuàng)作者挖掘劇情中的潛在問題、角色動(dòng)機(jī)和情感張力，并提供新的見解和改進(jìn)方向。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，ChatGPT通過不斷迭代和更新，持續(xù)提高其在影視廣告腳本創(chuàng)作中的準(zhǔn)確性和創(chuàng)造性，為創(chuàng)作者提供更高質(zhì)量的輔助。同時(shí)，ChatGPT的使用不僅限于單一領(lǐng)域，還可以在IP元宇宙空間等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮作用，這對(duì)于學(xué)生了解行業(yè)應(yīng)用和新興人工智能技術(shù)也具有重要意義。這些優(yōu)勢(shì)使得ChatGPT成為影視廣告腳本教學(xué)中一個(gè)有價(jià)值的輔助工具，能夠幫助創(chuàng)作者提高效率、激發(fā)創(chuàng)意，并最終創(chuàng)作出更具吸引力的影視廣告腳本。

三、使用ChatGPT生成影視廣告腳本的具體方法及步驟

（一）使用ChatGPT生成影視廣告腳本的具體方法和步驟

確定廣告目標(biāo)和主題、提供詳細(xì)信息、設(shè)定腳本長(zhǎng)度和風(fēng)格、請(qǐng)求生成腳本、評(píng)估和修改、多次迭代、最終審查、制作廣告。

1.確定廣告目標(biāo)和主題

明確你想要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)，以及廣告的核心信息和目標(biāo)受眾。這將有助于你為ChatGPT提供更具體的指導(dǎo)。

2.提供詳細(xì)信息

在與ChatGPT互動(dòng)時(shí)，提供關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)、目標(biāo)受眾和廣告主題的詳細(xì)信息。這可以幫助ChatGPT更好地理解你的需求，并生成更符合你期望的腳本。

3.設(shè)定腳本長(zhǎng)度和風(fēng)格

告訴ChatGPT你希望廣告腳本的長(zhǎng)度（例如：30秒、60秒等）以及你喜歡的風(fēng)格（例如：幽默、感人、正式等）。

4.請(qǐng)求生成腳本

告訴ChatGPT你準(zhǔn)備好開始生成腳本了，它將根據(jù)你提供的信息生成一個(gè)初步的廣告腳本。

5.評(píng)估和修改

仔細(xì)閱讀生成的腳本，看看是否符合你的要求。如果有任何需要修改的地方，可以向ChatGPT提出具體要求，例如更改某個(gè)部分的內(nèi)容或調(diào)整語(yǔ)氣。

6.多次迭代

可能需要多次與ChatGPT互動(dòng)，對(duì)腳本進(jìn)行微調(diào)。每次迭代后，都要仔細(xì)評(píng)估腳本的質(zhì)量，確保它符合你的期望。

7.最終審查

在滿意腳本后進(jìn)行最后的審查，以確保沒有遺漏任何關(guān)鍵信息或細(xì)節(jié)。

8.制作廣告

將最終的腳本交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝和制作，以完成廣告的制作。

（二）正確看待和使用ChatGPT

雖然ChatGPT可以幫助生成影視廣告腳本，但最終的效果還取決于你的創(chuàng)意和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的制作能力。因此，在使用ChatGPT生成腳本的同時(shí)，也要關(guān)注廣告制作的其他方面，以確保最終的廣告能夠達(dá)到預(yù)期的效果。在整個(gè)過程中，人類的創(chuàng)造力和專業(yè)知識(shí)是至關(guān)重要的。ChatGPT生成的創(chuàng)意可以作為靈感來源和起點(diǎn)，但最終的廣告制作需要人類團(tuán)隊(duì)的細(xì)致工作和創(chuàng)意實(shí)施。此外，與廣告主的緊密合作也是確保創(chuàng)意成功實(shí)施的關(guān)鍵。

總的來說，通過以上步驟，可以利用ChatGPT生成一個(gè)影視廣告腳本。此外，在整個(gè)過程中，ChatGPT可以作為一個(gè)強(qiáng)大的輔助工具，提供創(chuàng)意支持和內(nèi)容生成，但最終的質(zhì)量和效果還需要人類的指導(dǎo)和精細(xì)化處理。使用ChatGPT生成影視廣告腳本涉及多個(gè)步驟，包括評(píng)估、調(diào)整、實(shí)施和反饋。

（三）借助ChatGPT生成影視廣告腳本的案例展示

ChatGPT是一個(gè)強(qiáng)大的語(yǔ)言模型，它能夠理解和生成各種風(fēng)格的文本。理論上，如果你提供足夠的信息和一個(gè)或多個(gè)導(dǎo)演的風(fēng)格作為參考，ChatGPT可以嘗試模仿這些導(dǎo)演的風(fēng)格來生成腳本。

例如，如果你想要一個(gè)類似于昆汀·塔倫蒂諾風(fēng)格的腳本，你可以提供一些昆汀電影的腳本片段或者描述他的電影的風(fēng)格特點(diǎn)，如非線性敘事、對(duì)話驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景、黑色幽默等。然后，你可以請(qǐng)求ChatGPT基于這些信息生成一個(gè)腳本。

四、影視廣告腳本教學(xué)中應(yīng)用ChatGPT應(yīng)該注意的問題

（一）缺乏創(chuàng)意的原創(chuàng)性、獨(dú)特性、真實(shí)性與準(zhǔn)確性

雖然ChatGPT可以生成腳本，但可能缺乏人類創(chuàng)作者的獨(dú)特視角和深層次的創(chuàng)意原創(chuàng)性。ChatGPT生成的內(nèi)容可能會(huì)不自覺地模仿其訓(xùn)練數(shù)據(jù)中的作品，這可能導(dǎo)致創(chuàng)意的重復(fù)和缺乏獨(dú)特性。ChatGPT可能無法準(zhǔn)確捕捉最新的市場(chǎng)趨勢(shì)和文化差異，導(dǎo)致內(nèi)容不夠貼近真實(shí)情境。

（二）欠缺情感表達(dá)的精準(zhǔn)性和流暢性

盡管ChatGPT可以理解和生成基本的情感表達(dá)，但更復(fù)雜、更微妙的情感層次可能難以通過目前的ChatGPT技術(shù)準(zhǔn)確捕捉和表達(dá)。生成的內(nèi)容可能在情感表達(dá)上不如人類創(chuàng)作者那么精準(zhǔn)、流暢和有說服力，這是在運(yùn)用ChatGPT進(jìn)行影視廣告腳本創(chuàng)作需要考慮的一點(diǎn)。

（三）存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題和虛假信息風(fēng)險(xiǎn)

要確保ChatGPT生成的腳本不會(huì)存在違法、有害或不當(dāng)?shù)膬?nèi)容，用戶和開發(fā)者要共同努力，通過合適的指導(dǎo)和使用策略來避免問題的產(chǎn)生。同時(shí)還要注重保護(hù)用戶隱私，避免收集或泄露用戶個(gè)人信息。尊重版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免生成或傳播侵權(quán)內(nèi)容。要確保ChatGPT的應(yīng)用符合法律法規(guī)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)相關(guān)的法律和規(guī)范。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，ChatGPT在影視廣告腳本創(chuàng)作練習(xí)中確實(shí)存在一些局限性，這些局限性涉及語(yǔ)言、文化、情感、創(chuàng)意、技術(shù)接受度以及職業(yè)倫理等多個(gè)方面。雖然ChatGPT在廣告腳本創(chuàng)作練習(xí)中提供了便利，但創(chuàng)作者在使用時(shí)應(yīng)充分考慮其局限性，結(jié)合人類的創(chuàng)造力和直覺來彌補(bǔ)其不足，從而創(chuàng)作出既有創(chuàng)意又能與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的影視廣告腳本。

現(xiàn)今，在人工智能高速發(fā)展的階段，ChatGPT在影視廣告腳本教學(xué)中的應(yīng)用具有顯著的優(yōu)勢(shì)和潛力。通過結(jié)合自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)，ChatGPT能夠?yàn)榻虒W(xué)過程提供更加智能化、個(gè)性化和高效的支持。通過分析大量的影視作品和廣告案例，ChatGPT可以為教師提供最新的行業(yè)趨勢(shì)和創(chuàng)意靈感，幫助他們?cè)O(shè)計(jì)更具吸引力和實(shí)用性的教學(xué)活動(dòng)?？梢姡珻hatGPT在影視廣告腳本教學(xué)中的應(yīng)用為教學(xué)過程帶來更高的效率和質(zhì)量。然而，也需要注意ChatGPT只是一個(gè)輔助工具，不能完全替代教師的角色。教師仍然需要利用自己的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合ChatGPT的優(yōu)勢(shì)，為學(xué)生提供更好的教學(xué)體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]李姝姝，王佳.ChatGPT在學(xué)術(shù)漢語(yǔ)寫作教學(xué)中的應(yīng)用探討[J].海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2024（4）.

[2]張龍.ChatGPT生成式AI技術(shù)在信息教學(xué)中的應(yīng)用[J].電子技術(shù)，2024（3）.

[3]舒蓮卿，杜輝.ChatGPT在課程教學(xué)中的應(yīng)用初探：以Python程序設(shè)計(jì)為例[J].中國(guó)現(xiàn)代教育裝備，2024（1）.

（作者：張苗，海南省技師學(xué)院教師）