新時代加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的實(shí)踐路徑

關(guān)鍵詞：新時代；國際傳播能力建設(shè)；路徑

國際傳播能力作為國家文化軟實(shí)力的重要組成部分，是新時代中國逐步走進(jìn)世界舞臺、更好在世界舞臺發(fā)揮積極作用的必然要求。為適應(yīng)國際國內(nèi)形勢的發(fā)展變化，中國也聚焦提升國際傳播能力建設(shè)，積極開創(chuàng)國際傳播新局面，提高國際影響力和感召力，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

一、新時代加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的意義

（一）強(qiáng)國力：提升中國的文化軟實(shí)力

習(xí)近平總書記指出：“古往今來，任何一個大國的發(fā)展進(jìn)程，也是價值觀念、思想文化等軟實(shí)力提高的進(jìn)程?！盵1]與物質(zhì)硬實(shí)力的發(fā)展來做對比，文化軟實(shí)力的發(fā)展并不與硬實(shí)力齊頭并進(jìn)，要提高中國的文化軟實(shí)力，必然要提高新時代國際傳播能力，牢牢掌握國際話語權(quán)。只有把握住國際話語權(quán)，我們才能在國際傳播的賽道上主動出擊，打破有理說不出的困局。提高新時代國際傳播能力，發(fā)出中國聲音，不斷提升中國文化軟實(shí)力，產(chǎn)生文化磁吸力和影響力。

（二）促交流：深化文明交流互鑒

黨的二十大報告對“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”作出重要部署，強(qiáng)調(diào)“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。深化文明交流互鑒，中國不僅僅是此主張的倡導(dǎo)者，更是主張的踐行者。我國始終以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優(yōu)越[2]，共同譜寫新時代文明交流互鑒新篇章。著力加強(qiáng)新時代國際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文明交流互鑒，不同文明之間要通過交流學(xué)習(xí)和合作，共同建設(shè)開放包容、更加美好的世界。

二、新時代加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)應(yīng)遵循的原則

（一）堅持說理與陳情相結(jié)合

堅持“說理”和“陳情”相結(jié)合。講道理可以影響人，講情感可以感染人，加強(qiáng)國際傳播能力將說理與陳情相結(jié)合會起到事半功倍的效果。首先，進(jìn)行國際傳播就要將中國的各項(xiàng)方針政策、人文故事等傳播出去，這就要求傳播的同時要做到情理兼顧。習(xí)近平總書記指出：“感情是一個非常本質(zhì)的東西，不帶著感情去做接地氣的動作，就是‘作秀’了?！盵3]其次，由于西方的社會輿論和意識形態(tài)環(huán)境與中國明顯不同，他們思想的差異性、多變性也要求我們進(jìn)行國際傳播時更要做到情理交融。因此，新時代加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)要做到情理兼顧，以更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

（二）堅持差異化與精準(zhǔn)化傳播相結(jié)合

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性?！盵4]堅持差異化和精準(zhǔn)化傳播相結(jié)合，是提升新時代國際傳播能力的關(guān)鍵所在。首先，傳播者要根據(jù)受眾需求和偏好進(jìn)行個性化內(nèi)容定制傳播。由于生活背景、受教育程度、愛好以及生活習(xí)慣的不同，單一化的傳播策略與復(fù)制粘貼的傳播內(nèi)容就很難滿足多元受眾的需求。其次，傳播并不是以單向輸出為主的，而是要積極促進(jìn)“輸出”與“接受”的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)你中有我、我中有你的精準(zhǔn)化傳播。

（三）融通中外表達(dá)與彰顯中國特色相結(jié)合

做好國際傳播工作，就要堅持融通中外表達(dá)與彰顯中國特色相結(jié)合。習(xí)近平總書記曾指出：“要創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式，研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表達(dá)?！盵5]總而言之，開展國際傳播工作，一是開展傳播的內(nèi)容以及表達(dá)方式、語言習(xí)慣要富有中國特色，二是在傳播工作中要根據(jù)受眾的思維方式以及喜歡的語言風(fēng)格而開展，融通中外表達(dá)，讓我們的傳播既表達(dá)出中國的意愿，又符合外國人熟悉的表達(dá)方式，這是開展國際傳播工作應(yīng)當(dāng)遵循的基本要求，也是加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)應(yīng)當(dāng)遵循的原則。

三、新時代加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的實(shí)踐路徑

（一）豐富國際傳播內(nèi)容

為著力加強(qiáng)新時代國際傳播能力建設(shè)，開啟國際傳播新的篇章，首先要解決“傳播什么”的問題，這就需要豐富國際傳播內(nèi)容。一是要聚焦傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)性，找尋共同價值。鑒于海外受眾的社會形態(tài)及價值觀念于我們而言有很大的差異，因此我們要貼近海外受眾的信息需求，推動單向傳播向有效傳播轉(zhuǎn)變，聚焦傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)性，引發(fā)國際受眾的情感認(rèn)同和文化共鳴。二是豐富國際傳播內(nèi)容，不僅要講大故事更要講小故事。堅持高站位，講述大故事。如向傳播受眾講述何為“偉大建黨精神”，亦可以從帶有溫度的“小故事”作為傳播切口，如傳播優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的故事或人民群眾的故事，通過“大小故事”相結(jié)合的傳播，既豐富了傳播內(nèi)容，也加強(qiáng)了傳播的效果。

（二）塑造國際傳播主體

加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)解決了“傳播什么”的問題，還要解決“誰來傳播”的問題，每個人都可作為獨(dú)立傳播主體為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)添磚加瓦。首先，作為專門開展政黨信息傳播的傳播主體，官媒開展國際傳播有其獨(dú)有的專業(yè)與權(quán)威，要堅持黨性原則，把握正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮好官媒傳播的領(lǐng)頭羊作用。其次，新媒體開展國際傳播時有信息傳播的簡短精練以及傳播的及時性，依托新的技術(shù)支撐體系打破國界、地界、區(qū)域之間的限制，及時迅速且簡短精練地向傳播受眾傳達(dá)信息。最后，黨員大眾及意見領(lǐng)袖以其獨(dú)特的感染力和影響力開展國際傳播，向國際受眾傳遞中國能量，講述中國故事，發(fā)揮好意見領(lǐng)袖及黨員大眾作為傳播主體的重要作用。

（三）創(chuàng)新國際傳播方式

豐富了“傳播內(nèi)容”、塑造了“傳播主體”，最后要解決的是“怎么傳播”，用何種方式方法進(jìn)行國際傳播更容易被國際受眾接受和認(rèn)可。首先，講故事，是國際傳播的最佳方式[6]，講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，要寓情于事。講故事要精選好題材，將道路、理論、制度、文化蘊(yùn)含在傳播題材里邊，使人聽完回味無窮。其次，跨文化溝通交流也是開展國際傳播的一種有效方式，在推進(jìn)跨文化交流中，我們既要承認(rèn)差異，也要發(fā)掘共性，找準(zhǔn)中外文化的相似點(diǎn)、契合點(diǎn)，推動從“傳播出去”到“融合進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

[1]中共中央文獻(xiàn)研究室.習(xí)近平關(guān)于社會主義文化建設(shè)論述摘編.北京：中央文獻(xiàn)出版社，2017：198.

[2]習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而奮斗—在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[N].人民日報，2022-10-26（1）.

[3]丁式江.帶著“暖意”當(dāng)干部[N].人民日報，2014-09-18（5）.

[4]習(xí)近平.加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，展示真實(shí)立體全面的中國[N].光明日報，2021-6-2.

[5]中共中央文獻(xiàn)研究室.習(xí)近平關(guān)于社會主義文化建設(shè)論述摘編[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2017：213.

[6]中共中央文獻(xiàn)研究室.習(xí)近平關(guān)于社會主義文化建設(shè)論述摘編[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2017：212.

（作者單位：陜西師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院）