互動(dòng)儀式、情感傳播、文化記憶：2024年總臺(tái)春晚的三重傳播邏輯

摘要：2024年總臺(tái)春晚從互動(dòng)儀式、情感傳播和文化記憶三個(gè)方面展現(xiàn)了文化傳播的三重邏輯?；?dòng)儀式鏈的構(gòu)建，讓春晚成為一個(gè)全球性的文化虛擬社區(qū)，促進(jìn)了觀眾間的文化共鳴；情感傳播策略的運(yùn)用，通過節(jié)目?jī)?nèi)容的情感編碼和社交媒體的雙向交流，構(gòu)建持續(xù)的情感共鳴圈；文化記憶的激活，通過傳承創(chuàng)新和文化敘事，在國(guó)際傳播中塑造了積極的國(guó)家形象。

關(guān)鍵詞：春晚 互動(dòng)儀式 情感傳播 文化記憶

2024年春晚憑借創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容和視覺呈現(xiàn)，以及多元化的傳播手段，收視率創(chuàng)下11年新高?？嵩茢?shù)娛統(tǒng)計(jì)顯示，2024年春晚收視率破30%，其中“再就業(yè)男團(tuán)”節(jié)目實(shí)時(shí)峰值最高，達(dá)到34.1087%。本屆春晚呈現(xiàn)出多元化、互動(dòng)性強(qiáng)、地域文化融合的特征，構(gòu)建了全媒體融合背景下的新型傳播形態(tài)。一方面，春晚展現(xiàn)了全媒體融合的傳播策略，通過多平臺(tái)、多渠道、多形式的立體化傳播，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的廣泛覆蓋；另一方面，春晚采取“1+4”分會(huì)場(chǎng)模式，將沈陽、長(zhǎng)沙、西安、喀什的地域文化特色與北京主會(huì)場(chǎng)相結(jié)合，共同打造了一場(chǎng)融合多元文化、地域特色的全球華人文化盛宴。

一、互動(dòng)儀式：構(gòu)建全球文化共鳴的互動(dòng)儀式鏈

春晚是一個(gè)集視覺、聽覺與情感于一體的互動(dòng)性媒介儀式，它通過多平臺(tái)同步直播，實(shí)現(xiàn)了億萬觀眾的虛擬聚集，這一儀式性活動(dòng)不僅在空間上跨越界限，更通過共同的文化體驗(yàn)，激發(fā)觀眾間的共鳴，強(qiáng)化社會(huì)凝聚力，構(gòu)建強(qiáng)烈的集體認(rèn)同。

1.虛擬社區(qū)構(gòu)建儀式基礎(chǔ)。2024年春晚通過全媒體融合與多平臺(tái)互動(dòng)策略，成功構(gòu)建了一個(gè)全球性的文化虛擬社區(qū)，為互動(dòng)儀式鏈的形成建立了基礎(chǔ)。春晚通過“百城千屏+海外千屏+云聽”的多平臺(tái)同步直播策略，打破了地域和語言限制，讓全球用戶能夠通過不同的平臺(tái)觀看，也促進(jìn)了全球觀眾的文化共鳴和情感交流。

2024年春晚的覆蓋范圍更廣，央視綜合頻道、綜藝頻道、中文國(guó)際頻道等多個(gè)電視頻道，以及央視新聞、央視頻、云聽等新媒體平臺(tái)同步播出。全國(guó)超100個(gè)城市的1000余塊戶外超高清大屏和全球34個(gè)國(guó)家、70座城市的3000余塊公共大屏也參與了直播。

春晚通過社交媒體話題討論、互動(dòng)游戲等方式，鼓勵(lì)觀眾參與。例如，春晚龍年主題舞蹈挑戰(zhàn)賽吸引了全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)的網(wǎng)友參與，全球閱覽量突破5.89億。春晚通過精心設(shè)計(jì)節(jié)目，創(chuàng)造共同關(guān)注的焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了觀眾與節(jié)目之間的深度互動(dòng)和情感共振。例如，劉謙魔術(shù)《守歲共此時(shí)》，將充滿神秘感的魔術(shù)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，傳遞了守歲這一傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗的文化內(nèi)涵。表演中，劉謙巧妙運(yùn)用互動(dòng)性設(shè)計(jì)，重塑觀眾角色，將其從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)體驗(yàn)者，實(shí)現(xiàn)了觀眾的群體聚集。

2.文化符號(hào)設(shè)置儀式邊界。2024年春晚實(shí)現(xiàn)了全方位的傳播覆蓋，但這種覆蓋并非無差別，而是有著明確的文化和情感界限。作為一種文化符號(hào)，春晚的傳播包含了內(nèi)在的文化機(jī)制，其主要表征是國(guó)家意識(shí)形態(tài)對(duì)民心民意的收攏與聚合。通過精心設(shè)計(jì)的文化符號(hào)和價(jià)值觀念，春晚對(duì)觀眾進(jìn)行了篩選，形成了一種文化上的“局內(nèi)人”和“局外人”的區(qū)分，構(gòu)建了一個(gè)只有參與者才能完全理解的文化場(chǎng)域。因此，通過文化符號(hào)和儀式的設(shè)置，春晚有效地將觀眾凝聚成一個(gè)共享文化價(jià)值和情感的群體，這些群體在共同的文化符號(hào)和價(jià)值理念下找到歸屬感，增強(qiáng)了社會(huì)認(rèn)同感和凝聚力。

2024年春晚的主標(biāo)識(shí)以“龘”字為主視覺符號(hào)，這一設(shè)計(jì)靈感來源于中國(guó)傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)中的“國(guó)朝官印”字體——九疊篆，體現(xiàn)了莊重平衡、中正勻稱的文化氣象。設(shè)計(jì)巧妙融合了視覺創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的精髓，不僅彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，而且有效激發(fā)了觀眾的文化認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與現(xiàn)代表達(dá)的和諧統(tǒng)一；春晚中的傳統(tǒng)文化類節(jié)目，如《年錦》中的中國(guó)傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀，通過展示漢、唐、宋、明四個(gè)朝代的紋樣，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同；語言類節(jié)目中，如相聲《我要不一樣》和小品《那能一樣嗎》，通過幽默的方式探討中國(guó)價(jià)值理念，如家庭和諧、社會(huì)責(zé)任感等，這些節(jié)目?jī)?nèi)容使得觀眾在情感上與節(jié)目產(chǎn)生了共鳴，形成了一種特殊的社會(huì)認(rèn)同感。

3.觀后互動(dòng)激發(fā)集體認(rèn)同。春晚的互動(dòng)儀式鏈不僅在節(jié)目播出時(shí)發(fā)揮作用，其影響還延續(xù)到了節(jié)目之后。春晚作為一項(xiàng)文化慶典，通過社交媒體的互動(dòng)機(jī)制，有效地促進(jìn)了觀眾群體的文化共鳴。觀眾在春晚播出后，積極通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇等數(shù)字平臺(tái)參與互動(dòng)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行剖析，探討其文化內(nèi)涵、藝術(shù)深度及社會(huì)反響。這種參與行為超越了單純的娛樂消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化批評(píng)和價(jià)值傳播的實(shí)踐。

2024年春晚觀眾的參與度和討論熱情尤為高漲。根據(jù)新浪科技數(shù)據(jù)，春晚社交媒體話題討論量達(dá)到了160.52億次，比2023年同期增長(zhǎng)了59.48%。例如，尼格買提在魔術(shù)表演中的“穿幫”，成為觀眾熱議的焦點(diǎn)，進(jìn)一步增加了話題的趣味性和參與度；蘇醒、王櫟鑫等人組成的“再就業(yè)男團(tuán)”以歌曲《像你這樣的朋友》傳遞了追求夢(mèng)想和相互支持的正能量，打通了傳受雙方情感共通的交流空間，與觀眾建立起情感連接，以此實(shí)現(xiàn)集體情感的懷舊與共鳴；觀眾也對(duì)西安分會(huì)場(chǎng)的《山河詩長(zhǎng)安》等節(jié)目表現(xiàn)出濃厚的興趣，該節(jié)目通過結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)，展現(xiàn)了中華文化的魅力，激發(fā)了觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的探索和認(rèn)同。

二、情感傳播：形成持續(xù)的情感共鳴圈

情感傳播是基于情感基礎(chǔ)形成情感敘事，以故事化的情感符號(hào)喚醒受眾的情感記憶，通過情感符號(hào)的表達(dá)完成情感意義的互動(dòng)。情感傳播不僅是信息的傳遞，更是情感的共鳴和共享。春晚通過節(jié)目?jī)?nèi)容的情感編碼，提升了信息的感染力和記憶留存，構(gòu)建了傳播者與受眾間的情感橋梁，形成了持續(xù)的情感共鳴圈。

1.情感元素契合大眾需求。2024年春晚通過融入契合大眾需求的情感元素，不僅在內(nèi)容上貼近觀眾，而且在形式上有所創(chuàng)新，通過情感的共鳴和互動(dòng)，成功地將歡樂、吉祥、喜氣洋洋的氛圍傳遞給了全球華人，實(shí)現(xiàn)了文化的傳播和情感的共享。本屆春晚節(jié)目?jī)?nèi)容注重融入情感元素，以貼近觀眾的生活體驗(yàn)和情感需求。例如，開場(chǎng)短片《我們的春晚》通過電影化的拍攝手法，記錄了勇敢追夢(mèng)的百姓群像，這種真實(shí)而質(zhì)樸的敘事方式，直接觸動(dòng)了觀眾的情感，喚起了人們對(duì)夢(mèng)想和堅(jiān)持的共鳴。全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者、航天員等各行各業(yè)的代表人物的參與，在展示了國(guó)家的發(fā)展成就同時(shí)，也傳遞了奮斗和奉獻(xiàn)的精神，激發(fā)了觀眾的自豪感和歸屬感。

春晚還通過互動(dòng)環(huán)節(jié)，如節(jié)目《春晚等著你》，邀請(qǐng)新聞人物和普通觀眾參與，這種直接的情感交流，讓觀眾感受到了春晚的溫度，增強(qiáng)了節(jié)目的親和力。《嘿 少年》展現(xiàn)了青春活力，《寒舍不寒》傳遞了家庭溫暖，這些節(jié)目都通過情感豐富的故事和表演，與觀眾建立情感聯(lián)系，使得春晚成為情感交流的平臺(tái)，讓信息傳遞更加生動(dòng)和有力。

2.社交媒體構(gòu)建雙向交流。當(dāng)前，社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中信息傳播和公眾參與的重要渠道。春晚充分利用官方微博，通過發(fā)布節(jié)目預(yù)告、幕后花絮、觀眾互動(dòng)等內(nèi)容，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)了解春晚的籌備過程和精彩瞬間，不僅突破了單向傳播的局限，也擴(kuò)大了節(jié)目場(chǎng)域的邊界，實(shí)現(xiàn)與觀眾的即時(shí)互動(dòng)，從而建立起一種新型的、動(dòng)態(tài)的溝通模式。

觀眾在觀看春晚的同時(shí)，可以通過微博發(fā)表自己的觀感，參與到節(jié)目的討論中，形成一種“邊看邊討論”的新型觀看習(xí)慣。春晚官方賬號(hào)則通過回復(fù)和互動(dòng)，回應(yīng)觀眾的關(guān)注，形成了一種雙向的情感溝通。春晚官方微博還通過發(fā)起話題討論，如#中國(guó)龍不應(yīng)該由別人定義#，邀請(qǐng)觀眾參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的討論中來，這種參與感的營(yíng)造，讓觀眾感覺自己是春晚的一部分，而不僅僅是被動(dòng)的接收者。通過這樣的互動(dòng)，春晚不僅傳遞了節(jié)目信息，更傳遞了一種文化自信和民族精神，激發(fā)了觀眾的民族自豪感。

3.科技手段賦能情感表達(dá)。傳統(tǒng)的春晚通過現(xiàn)場(chǎng)演員的表演和節(jié)目?jī)?nèi)容直接傳達(dá)給觀眾，觀眾的情感體驗(yàn)相對(duì)單一，主要通過視覺和聽覺來感受節(jié)目所要表達(dá)的情感。隨著觀眾審美的提高和科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的表演形式已經(jīng)難以滿足觀眾需求，科技的應(yīng)用能夠?yàn)橛^眾帶來全新的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力，從而為情感表達(dá)賦能。

2024年春晚通過超高清制作技術(shù)，針對(duì)電視、公共大屏和手機(jī)三類終端的呈現(xiàn)需求，實(shí)現(xiàn)了全方位的視覺升級(jí)。這種技術(shù)的應(yīng)用，讓觀眾無論在哪個(gè)平臺(tái)觀看，都能享受到清晰、生動(dòng)的畫面，從而更加沉浸在節(jié)目所營(yíng)造的氛圍中，感受到節(jié)目傳遞的情感和信息。春晚還通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)，引入VP電影制作模式，創(chuàng)造出更加豐富和立體的表演空間，讓觀眾仿佛置身于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，與表演者共同經(jīng)歷情感起伏。例如，《山河詩長(zhǎng)安》通過“FZMotion光學(xué)運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)”和視覺定位技術(shù)等高科技手段應(yīng)用，將觀眾帶入了一個(gè)充滿詩意的古代長(zhǎng)安，讓觀眾仿佛穿越時(shí)空，親身體驗(yàn)到唐代詩人李白筆下的盛唐景象。這種技術(shù)的應(yīng)用，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的視覺沖擊力，更深化了觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的情感共鳴。這種模式下，科技不僅作為輔助工具，更成為情感表達(dá)的載體，讓春晚的情感傳遞更加直接、強(qiáng)烈和廣泛。

三、文化記憶：在國(guó)際傳播中塑造國(guó)家形象

數(shù)字時(shí)代，春晚以現(xiàn)代化的視聽表達(dá)展示傳統(tǒng)藝術(shù)、歷史故事和民族風(fēng)俗，不斷塑造文化記憶。其周期性和儀式感確保了文化記憶的連續(xù)性，同時(shí)通過現(xiàn)代媒介的廣泛傳播，將中國(guó)的文化記憶傳播給全球華人，促進(jìn)文化認(rèn)同和集體凝聚力的增強(qiáng)。

1.文化傳承激活集體記憶。中國(guó)傳統(tǒng)文化作為民族精神的根基，承載著民族認(rèn)同，是歷史與現(xiàn)代的橋梁。其歷史深度、哲學(xué)智慧、藝術(shù)創(chuàng)新與民俗多樣性，共同構(gòu)成了中華文化的獨(dú)特魅力。2022年舞劇《只此青綠》、太極《行云流水》、武術(shù)《乳虎嘯春》，2023年創(chuàng)意歌舞《滿庭芳·國(guó)色》、戲曲集錦《華彩梨園》、雜技《龍躍神州》、民俗表演《我和爺爺踩高蹺》等節(jié)目，就通過融合戲曲、民族舞蹈、傳統(tǒng)音樂等文化符號(hào)，強(qiáng)化了文化記憶的連續(xù)性和生命力。

2024年春晚，傳統(tǒng)文化的精髓被賦予了新的活力，以一種既熟悉又新穎的方式呈現(xiàn)給全球觀眾。舞劇的創(chuàng)新演繹，如《唯我青白》中的選段《瓷影》，以青白瓷為載體，通過舞者的肢體語言，展現(xiàn)了千年瓷器文化的柔美與含蓄。民族舞蹈《錦鯉》則融合了現(xiàn)代舞和古典舞的元素，通過舞者在舞臺(tái)上的騰躍與搖曳，傳遞了“鯉魚躍龍門”這一典故所蘊(yùn)含的奮發(fā)向上的精神。

2.文化敘事構(gòu)建社會(huì)認(rèn)同。春晚不僅是一場(chǎng)視覺和聽覺的盛宴，更是文化記憶的集體構(gòu)建過程。2024年春晚通過一系列精心策劃，成功地構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)化社會(huì)成員共同體驗(yàn)和集體認(rèn)同的文化平臺(tái)。

一方面，春晚節(jié)目通過強(qiáng)調(diào)家庭、團(tuán)圓、和諧等主題，傳遞了中國(guó)人重視家庭和集體和諧的價(jià)值觀。這些節(jié)目?jī)?nèi)容與觀眾的日常生活緊密相連，使得觀眾在共同的文化語境中找到歸屬感，從而在社會(huì)層面上構(gòu)建了一種共享的文化記憶。例如，小品《寒舍不寒》以直播帶貨為故事背景，展現(xiàn)了普通人的生活狀態(tài)和情感世界，讓觀眾在笑聲中感受到溫暖和共鳴，進(jìn)一步強(qiáng)化了集體認(rèn)同。

另一方面，春晚通過邀請(qǐng)各行各業(yè)的普通人參與節(jié)目，如開場(chǎng)短片《我們的春晚》記錄了勇敢追夢(mèng)的百姓群像，以及全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者、神舟十七號(hào)航天員乘組等各行各業(yè)代表的合唱《看動(dòng)畫片的我們長(zhǎng)大了》，展現(xiàn)了普通人的生活和夢(mèng)想。其有效地拉近了春晚與普通觀眾的距離，使觀眾感受到自己是國(guó)家發(fā)展的一部分，從而增強(qiáng)了觀眾的歸屬感和參與感，有助于構(gòu)建更加緊密的社會(huì)聯(lián)系和集體認(rèn)同。

3.文化傳播塑造國(guó)家形象。當(dāng)下，春晚已經(jīng)成為全球普遍關(guān)注的重大媒介事件，既是表達(dá)中國(guó)主張與展示中國(guó)形象的場(chǎng)合，也是世界觀察中國(guó)、理解中國(guó)的窗口，將中國(guó)與世界相連接。2024年春晚通過國(guó)際傳播，如CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語頻道和68種語言對(duì)外新媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，以及“海外千屏”，將春晚的直播和報(bào)道覆蓋到全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2100多家媒體，實(shí)現(xiàn)了全球閱讀量超過6.49億次，視頻觀看量2.1億次。這樣的國(guó)際傳播力度，讓全球受眾感受到了中國(guó)春節(jié)的喜慶氛圍，展示了中華文化的雋永魅力，促進(jìn)了文化交流互鑒，增強(qiáng)了中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的文化影響力。

春晚不僅是文化傳承的平臺(tái)，也是意識(shí)形態(tài)傳播的重要載體。2024年春晚，通過精心策劃的節(jié)目?jī)?nèi)容，在塑造國(guó)家形象和民族精神方面發(fā)揮了顯著作用，這種文化記憶的建構(gòu)有助于強(qiáng)化國(guó)民的集體認(rèn)同感。

一方面，春晚通過展示國(guó)家發(fā)展成就，如科技創(chuàng)新、文化繁榮等，傳遞了國(guó)家進(jìn)步和繁榮的信息。例如，節(jié)目中對(duì)航天成就的展示，在文化記憶中注入了國(guó)家發(fā)展的積極形象，使得觀眾在享受節(jié)目的同時(shí)，也能感受到國(guó)家的強(qiáng)大和進(jìn)步。

另一方面，春晚還強(qiáng)調(diào)民族團(tuán)結(jié)，通過展現(xiàn)多民族共同參與的節(jié)目，如《禮序》等，傳遞了中華民族大家庭的和諧與團(tuán)結(jié)。這種跨民族的合作不僅展現(xiàn)了中華文化的包容性，也強(qiáng)化了各民族之間的相互理解和尊重。在文化記憶中，這種團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神被不斷強(qiáng)化，有助于構(gòu)建一個(gè)多元一體的國(guó)家認(rèn)同。

（作者謝竹峰系四川省藝術(shù)研究院院長(zhǎng)；劉海琨系四川傳媒學(xué)院編導(dǎo)藝術(shù)學(xué)院講師）

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【編輯：曲涌旭】