廣電新聞短視頻賬號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)分析

摘要：浙江廣播電視城市之聲打造的短視頻賬號(hào)“新聞姐”用四年的時(shí)間獲得了全網(wǎng)超3300萬的粉絲量。總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)：一是定位清晰，做熱點(diǎn)新聞解讀評(píng)論式的個(gè)人IP號(hào)；二是運(yùn)營(yíng)策略簡(jiǎn)單，化繁為簡(jiǎn)，以“輕拍剪+不斷更+精致內(nèi)容”的模式運(yùn)營(yíng)賬號(hào)；三是不斷打造爆款內(nèi)容，只有爆款視頻才能持續(xù)增加粉絲。挖掘“新聞姐”IP賬號(hào)短視頻火爆的背后邏輯，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻賽道的可行性路徑有著重要價(jià)值。

關(guān)鍵詞：“新聞姐” 熱點(diǎn)新聞 輿論引導(dǎo) 短視頻

在短視頻快速發(fā)展的背景下，浙江電臺(tái)城市之聲開始布局新媒體短視頻賽道，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過研究認(rèn)為，個(gè)人IP號(hào)比電臺(tái)頻道號(hào)粉絲黏性和穩(wěn)定性更強(qiáng)，于是城市之聲鼓勵(lì)單位各部門主持人、編輯、記者等工作人員根據(jù)自己節(jié)目打造屬于個(gè)人IP特征的賬號(hào)，“新聞姐”就是其中之一?！靶侣劷恪倍桃曨l賬號(hào)于2020年5月開通上線，截至2024年5月，該抖音賬號(hào)擁有了超2536.8萬粉絲量和8.0億點(diǎn)贊量；快手賬號(hào)粉絲量超772.1萬，點(diǎn)贊量2.0億，全網(wǎng)粉絲量超3300萬。經(jīng)抖音平臺(tái)認(rèn)證，“新聞姐”是首個(gè)粉絲量突破千萬的廣播新聞?lì)I(lǐng)域個(gè)人IP號(hào)大V，在全國(guó)新聞個(gè)人IP號(hào)中粉絲量也名列前茅。“新聞姐”是如何成長(zhǎng)為全網(wǎng)粉絲超3300萬的國(guó)內(nèi)廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域第一IP賬號(hào)？筆者從定位、運(yùn)營(yíng)策略、打造爆款視頻內(nèi)容等幾個(gè)方面分析該賬號(hào)的成功，為其他傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供參考意義。

一、定位清晰：聚焦熱點(diǎn)新聞，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

新聞節(jié)目，是指以新近發(fā)生的事實(shí)為新聞材料，并以此為基礎(chǔ)，經(jīng)過后期制作播出的節(jié)目?！靶侣劷恪本C合自身情況之后選擇做時(shí)效性強(qiáng)、制作周期短、有熱點(diǎn)、易爆發(fā)、易擴(kuò)散的新聞資訊類短視頻節(jié)目，專注熱點(diǎn)新聞話題，跟進(jìn)、梳理重大熱點(diǎn)事件，及時(shí)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，傳播理性、客觀的聲音。

1.賬號(hào)定位清晰，打造個(gè)人IP。“新聞姐”IP人物鄒雯，是浙江城市之聲的一名編輯，她擁有16年的記者、編輯工作經(jīng)驗(yàn)，在運(yùn)營(yíng)“新聞姐”賬號(hào)時(shí)，就充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，保留特色，避免同質(zhì)化內(nèi)容，再綜合內(nèi)外部的具體情況，經(jīng)過5個(gè)多月的實(shí)戰(zhàn)摸索，總結(jié)出該賬號(hào)的定位：做短、平、快的新聞解讀評(píng)論式原創(chuàng)視頻內(nèi)容，提供有思考、有評(píng)論、有引導(dǎo)的新聞干貨。聚焦熱點(diǎn)新聞資訊短視頻領(lǐng)域，并精耕細(xì)作，是“新聞姐”成功的關(guān)鍵。例如，“新聞姐”發(fā)布的短視頻內(nèi)容，一般時(shí)長(zhǎng)2～3分鐘，先簡(jiǎn)明扼要講述事件原委，再發(fā)出疑問闡明自己的觀點(diǎn)，最后正面引導(dǎo)用戶該如何看待此事件，三段論的視頻內(nèi)容獲得大量用戶支持。又如，“新聞姐”的報(bào)道內(nèi)容是圍繞近期發(fā)生的熱點(diǎn)事件展開的，如“廣西柳州兩歲男童走失 警方出動(dòng)警犬無人機(jī)搜救”“為重慶小伙龍麻子點(diǎn)贊”“27人被問責(zé)！人教社插圖有這些問題”等視頻內(nèi)容，都是“新聞姐”報(bào)道的爆火熱點(diǎn)事件。清晰明確的平臺(tái)定位，讓越來越多人喜歡“新聞姐”。

2.緊跟熱點(diǎn)新聞，突顯熱度話題。在新媒體短視頻時(shí)代，用戶是核心，內(nèi)容是王牌，要站在用戶的思維上創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，這樣才能做到持續(xù)地增粉?！靶侣劷恪痹趯?shí)踐摸索中發(fā)現(xiàn)全球熱點(diǎn)新聞事件是用戶關(guān)注度較高的內(nèi)容，社會(huì)性的話題更容易引起用戶的關(guān)注與討論。“新聞姐”想用戶所想，緊跟熱點(diǎn)事件，為用戶提供想要了解的新聞內(nèi)容。例如，上海車展“寶馬MINI冰激凌事件”，一盒小小的冰激凌引發(fā)全網(wǎng)用戶的熱烈討論，“新聞姐”視頻中提到的對(duì)國(guó)人的尊重和誠(chéng)懇的道歉態(tài)度才是大眾想要的，而不是一味找借口來解釋這件事，針對(duì)此事件發(fā)布的兩條視頻點(diǎn)贊量超150萬。又如，“唐山女孩被打事件”發(fā)生時(shí)，“新聞姐”第一時(shí)間發(fā)布視頻跟進(jìn)，后續(xù)多次發(fā)布視頻報(bào)道事件的進(jìn)展，每一個(gè)視頻中的疑問都是用戶想要知道的信息，更是用戶的心聲，因此也收獲了許多用戶的喜愛，多篇視頻點(diǎn)贊量都超百萬。再如，“淄博為什么能登上流量C位”“胡鑫宇失蹤案件”“黃牛倒賣美林一瓶2500元被抓”等熱點(diǎn)新聞都引起了廣泛關(guān)注，這些話題容易形成二次傳播并引發(fā)網(wǎng)友討論。

3.引發(fā)共情共鳴，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。用戶在觀看視頻的時(shí)候，大多數(shù)都是抱著“閑逛”和“吃瓜”的心態(tài)看待熱點(diǎn)事件的，容易人云亦云被誤導(dǎo)，大眾亟須正確的引導(dǎo)，而“新聞姐”的發(fā)聲不僅保證了新聞的準(zhǔn)確性，更積極引導(dǎo)了用戶的價(jià)值觀，啟發(fā)大家跟著視頻內(nèi)容思考?！靶侣劷恪卑l(fā)布的多條視頻內(nèi)容和用戶產(chǎn)生了共振共情，有網(wǎng)友評(píng)論“這就是我想表達(dá)的觀點(diǎn)”“我也有相同的疑問”，“新聞姐”把觀點(diǎn)說到了用戶心坎里。例如，“新聞姐”發(fā)布的關(guān)于“焦作女教師狀告教育局”事件，其發(fā)布的第一條視頻內(nèi)容首先提出了疑問，隨后根據(jù)姚老師的發(fā)聲一條條解釋原因，用堅(jiān)定的語氣快速梳理了事件的進(jìn)展，讓第一次知道這個(gè)事情的網(wǎng)友也能清楚了解狀況。她在視頻中提出的疑問和困惑，正是用戶看見這個(gè)視頻時(shí)的疑問和困惑，句句在理的闡述讓網(wǎng)友們直言“坐等后續(xù)”“期待繼續(xù)跟進(jìn)”。第二天，“新聞姐”更新了此事件的后續(xù)發(fā)展，視頻中的4個(gè)問題也是大家的心聲，觀眾要的是正義、公平公正的處理結(jié)果?！靶侣劷恪痹诜簥蕵坊沫h(huán)境中向用戶傳遞出來的價(jià)值，正是觀看新聞視頻的用戶所需要的，既做了正確引導(dǎo)，也滿足了用戶的需求。

二、化繁為簡(jiǎn)：提效率重品質(zhì)，持續(xù)輸出精品

“新聞姐”在運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，吸引用戶的依然是內(nèi)容，不管是短視頻還是文章，內(nèi)容才是真正的流量密碼。在傳統(tǒng)媒體向新媒體融合轉(zhuǎn)型地過程中，“新聞姐”弱化電臺(tái)節(jié)目拍攝時(shí)所需的高端設(shè)備和嚴(yán)肅演播廳，以簡(jiǎn)化的運(yùn)營(yíng)方式持續(xù)不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把更多時(shí)間放在收集資料和打磨文字上，提升生產(chǎn)效率，提高內(nèi)容質(zhì)量。“短、平、快”的運(yùn)營(yíng)模式，讓“新聞姐”賬號(hào)轉(zhuǎn)型成功，也長(zhǎng)期穩(wěn)健地發(fā)展下去，更是創(chuàng)作了無數(shù)的爆款內(nèi)容。

1.用手機(jī)拍攝剪輯，簡(jiǎn)化流程提升效率?！靶侣劷恪笔莻€(gè)人IP賬號(hào)，重點(diǎn)突出的是人和內(nèi)容，在其他流程上盡可能地簡(jiǎn)化?！靶侣劷恪比宋镟u雯，是一位廣播節(jié)目編輯，對(duì)于拍攝、專業(yè)角度畫面、專業(yè)攝像攝影等方面的經(jīng)驗(yàn)略有不足，她并沒有想盡辦法去彌補(bǔ)自己的不足，而是放大了自身的優(yōu)勢(shì)，做自己擅長(zhǎng)的事情，簡(jiǎn)化拍攝流程，把更多時(shí)間用來輸出內(nèi)容。在“輕量化”的運(yùn)營(yíng)模式下，“新聞姐”團(tuán)隊(duì)選擇用手機(jī)拍攝、剪輯和推送，做到隨時(shí)隨地都可以生產(chǎn)內(nèi)容，縮短拍、剪流程，大幅提升了生產(chǎn)效率。例如，視頻內(nèi)容采用手機(jī)豎屏拍攝，“新聞姐”鄒雯占據(jù)了大部分的空間，不用考慮演播廳的環(huán)境，不需要請(qǐng)專門的攝像，一部手機(jī)即可快速完成工作，把更多的時(shí)間放在優(yōu)化視頻內(nèi)容上。又如，視頻以內(nèi)容為主，不需要請(qǐng)專門的剪輯團(tuán)隊(duì)，簡(jiǎn)單的黃底黑字標(biāo)題加上字幕就能快速推送，省去復(fù)雜的特效，在剪輯上節(jié)省出很多時(shí)間。移動(dòng)化的拍剪，節(jié)約了拍攝剪輯的時(shí)間，有更多時(shí)間梳理熱點(diǎn)事件，打磨視頻內(nèi)容，大幅提升效率，效果良好。

2.不間斷創(chuàng)作內(nèi)容，持續(xù)加大更新頻率?！靶侣劷恪辟~號(hào)開設(shè)之初，嘗試過各種各樣的方式來解說新聞，其效果并不好，前5個(gè)月沒有出現(xiàn)爆款視頻時(shí)流量很少，但是“新聞姐”并沒有放棄，保持著一周三更的節(jié)奏持續(xù)化生產(chǎn)視頻內(nèi)容。在2020年10月13日這天迎來了第一條爆款視頻，該視頻播放量超3000萬，點(diǎn)贊量超240萬，它的堅(jiān)持終究沒有被辜負(fù)。第一條爆款視頻之后，越來越多爆款視頻出現(xiàn)。此后四年，賬號(hào)更新頻率也由原來的一周三更變?yōu)閮商煲桓?、一天一更，甚至一天多更。持續(xù)化地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身是一件很難的事情，但是“新聞姐”做到了，并且做得越來越好。在大量?jī)?nèi)容的積累下，“新聞姐”不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新，慢慢摸索出“原創(chuàng)+熱點(diǎn)事件+正向解讀引導(dǎo)”的方式，被越來越多人圈粉，實(shí)現(xiàn)傳播力和影響力雙重突破。在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，不斷突破能力邊界，主動(dòng)探索，努力前行。

3.精簡(jiǎn)凝練文字稿，保障質(zhì)量輸出精品。“新聞姐”不但堅(jiān)持生產(chǎn)內(nèi)容，而且把內(nèi)容做到了極致，確保用戶看到的視頻內(nèi)容準(zhǔn)確無誤，視頻中的事件邏輯順暢，觀點(diǎn)和評(píng)論起到了正向引導(dǎo)的作用。我們看到的一個(gè)3分鐘左右的視頻，“新聞姐”鄒雯表示她可能花了四五個(gè)小時(shí)梳理信息，翻了上萬字的資料素材打磨文字，一遍又一遍修改文稿。例如，有些熱點(diǎn)事件發(fā)生在晚上，為了確保新聞的時(shí)效性和質(zhì)量，她經(jīng)常會(huì)在深夜寫稿，從一個(gè)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)到查資料、寫稿、審核、錄制、剪輯，最后發(fā)布視頻，一系列事情完成需要花費(fèi)四五個(gè)小時(shí)甚至更多的時(shí)間。正是“新聞姐”這種認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，全力以赴把事情做到最好的狀態(tài)，讓她火速出圈。傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型中，精品內(nèi)容是核心，是成功的關(guān)鍵。

三、打造爆款：深入事件一線，深度解讀要點(diǎn)

在新媒體短視頻時(shí)代，始終要堅(jiān)持以用戶為核心，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王牌。有人問“新聞姐”漲粉的秘籍是什么，她的回答是：要持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容，要堅(jiān)持做爆款內(nèi)容?！靶侣劷恪辟~號(hào)前5個(gè)月流量慘淡時(shí)共漲粉十多萬，而第一條爆款視頻漲粉就超30萬，比5個(gè)月的粉絲量還多2倍，不斷出爆款后有時(shí)一天能漲粉百萬?？梢?，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是多么的重要?！靶侣劷恪鄙朴谧狳c(diǎn)事件，并對(duì)事件不斷挖掘、梳理、再整合編輯，推出了無數(shù)爆款視頻內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，改變的是運(yùn)營(yíng)思維模式，不變的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

1.深挖熱點(diǎn)事件，深入一線報(bào)道。熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，主流媒體都會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，脫穎而出的作品一定有它的獨(dú)特之處。作為新聞工作者，要有深入挖掘、深入一線探訪的能力，掌握第一手“接地氣”的資料更能寫出好的內(nèi)容?！靶侣劷恪编u雯在熱點(diǎn)事件處理上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，憑借十六年記者、編輯的工作，她總能很快梳理清整個(gè)事件，找出合適的選題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，而深入一線沾著泥土芬芳的報(bào)道更接地氣、更有溫度。例如，2023年杭州亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道，“新聞姐”抖音賬號(hào)主頁顯示，該合集中共發(fā)布了61條視頻，播放量4.1億次。其間，“絕代雙驕尖峰對(duì)決，全紅嬋一跳7個(gè)10分”獲得了21萬點(diǎn)贊量，“血脈僨張燃爆了，最后一棒極限反超日本的是他！”獲得61.5萬點(diǎn)贊量?！靶侣劷恪本秃贾輥嗊\(yùn)會(huì)這類專題報(bào)道的成功，主要源于她深入基層采訪、記錄、挖掘，精心打磨發(fā)布的視頻內(nèi)容，讓更多人看到了有溫度、有質(zhì)量的精品。

2.深化分析視角，傳遞正向價(jià)值。全球每天有許多熱點(diǎn)事件發(fā)生，要報(bào)道哪一個(gè)事件，從事件的什么角度進(jìn)行報(bào)道，都需要強(qiáng)大的判斷力和分析力。有時(shí)候并不是拿到第一手資料就能獲得更多的流量，而是要看視頻的內(nèi)容是否吸引用戶，這些需要敏銳的新聞嗅覺、需要深入分析并創(chuàng)作出有差異化的視頻內(nèi)容。例如，日本前首相安倍晉三遭遇刺殺的事件，“新聞姐”錯(cuò)過第一時(shí)間的信息報(bào)道后并沒有放棄，而是在網(wǎng)友的評(píng)論和外交部的發(fā)言中找到切入點(diǎn)，發(fā)布視頻《如何看待中國(guó)網(wǎng)民的評(píng)論？“不予置評(píng)”！》，傳播量超5000萬次，點(diǎn)贊量超160萬次，獨(dú)特的視角讓視頻爆火。又如，《為重慶小伙龍麻子點(diǎn)贊》視頻傳播量6200萬次，點(diǎn)贊量240萬次，讓網(wǎng)友深深記住了這位逆火而行的英雄?！靶侣劷恪蓖ㄟ^強(qiáng)大的梳理能力和判斷力，獨(dú)特的選題角度，讓用戶看到一個(gè)又一個(gè)的爆火視頻，講好中國(guó)故事，傳播正能量。

3.深度解讀要點(diǎn)，梳理關(guān)鍵信息。新聞熱點(diǎn)事件的報(bào)道不是照本宣科地讀概要，而是需要收集大量信息、消化吸收、提取關(guān)鍵內(nèi)容后再對(duì)其進(jìn)行解讀發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而對(duì)事件的評(píng)論解讀是一個(gè)視頻內(nèi)容中的精華部分。“新聞姐”鄒雯有8年的記者工作經(jīng)驗(yàn)和8年的編輯工作經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體的工作積累讓她對(duì)事件的收集、梳理、提取關(guān)鍵信息等工作得心應(yīng)手，也對(duì)創(chuàng)作視頻內(nèi)容提供了許多幫助。例如，“胡鑫宇失蹤案件”發(fā)生時(shí)“新聞姐”對(duì)其進(jìn)行了詳細(xì)的跟蹤報(bào)道，對(duì)發(fā)布會(huì)上的關(guān)鍵信息提取之后進(jìn)行完整梳理再發(fā)布視頻內(nèi)容，對(duì)里面的疑問以及關(guān)鍵點(diǎn)做了詳細(xì)的解讀，對(duì)網(wǎng)上一些不實(shí)的言論也進(jìn)行辟謠，讓用戶第一時(shí)間就了解到具體的情況。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶以短視頻為主要獲取信息的渠道，主流媒體也在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展向新媒體轉(zhuǎn)型，“新聞姐”就是其中轉(zhuǎn)型成功的代表性個(gè)人IP賬號(hào)。它在自媒體平臺(tái)中另辟蹊徑，以新聞主持人的角色解讀熱點(diǎn)事件，客觀、準(zhǔn)確又不失年輕化的表達(dá)，滿足了用戶觀看新聞熱點(diǎn)的需求，積極引導(dǎo)用戶思想的同時(shí)也講好了中國(guó)故事，傳播了正能量?！靶侣劷恪痹谵D(zhuǎn)型過程中，始終明確清楚自身的定位，既要客觀、理性地報(bào)道新聞事件，也要做好正面引導(dǎo)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。媒體融合發(fā)展中，新聞從業(yè)者們要敢于突破傳統(tǒng)的思維模式，不斷突破自我界限，不斷自我迭代，鍥而不舍潛心鉆研，終將有所收獲。

（作者系華中科技大學(xué)教育科學(xué)研究院博士研究生、武漢工商學(xué)院湖北網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與治理研究中心研究員）

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【編輯：朱垚穎】