《冬奧會(huì)刊》的特色、成功經(jīng)驗(yàn)與啟示

摘要：作為針對(duì)北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)專門創(chuàng)辦的會(huì)刊，《冬奧會(huì)刊》全程記錄冬奧盛況，全視角呈現(xiàn)冬奧精彩，全方位展示北京作為“雙奧”之城的魅力。文章通過(guò)回顧《冬奧會(huì)刊》創(chuàng)刊背景，總結(jié)會(huì)刊特色，分析其重要價(jià)值與積極影響，結(jié)合其成功經(jīng)驗(yàn)，探尋傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的思路。

關(guān)鍵詞：《冬奧會(huì)刊》 紙媒 融合創(chuàng)新

《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方中文會(huì)刊》（以下簡(jiǎn)稱《冬奧會(huì)刊》）是冬奧會(huì)歷史上首個(gè)官方中文會(huì)刊，由北京冬奧組委授權(quán)、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦，是權(quán)威發(fā)布官方信息、全景式展現(xiàn)冬奧盛會(huì)、彰顯“雙奧之城”風(fēng)采魅力的報(bào)道平臺(tái)?！抖瑠W會(huì)刊》于2022年1月21日創(chuàng)刊，共出版46期，追隨北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的腳步，全賽程參與、記錄、呈現(xiàn)出冬奧盛況，留下精彩瞬間，成為值得珍藏的寶貴精神財(cái)富。會(huì)刊突出國(guó)際視角，強(qiáng)調(diào)冬季運(yùn)動(dòng)，融入中國(guó)文化，彰顯北京特色，記錄“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的奧運(yùn)盛會(huì)，展現(xiàn)北京雙奧之城的魅力風(fēng)采，詮釋奧林匹克精神。會(huì)刊不僅及時(shí)傳遞出賽場(chǎng)信息，也為冬奧賽場(chǎng)上各個(gè)國(guó)家的選手提供了展示風(fēng)采的舞臺(tái)，不僅報(bào)道運(yùn)動(dòng)員們奮發(fā)向上挑戰(zhàn)自我的精神追求，而且關(guān)注在冬奧賽場(chǎng)上提供服務(wù)的工作人員及志愿者們，突出團(tuán)結(jié)友愛，共向未來(lái)的美好品質(zhì)與和諧氛圍，實(shí)現(xiàn)了體育競(jìng)技與人文精神的完美融合。

一、《冬奧會(huì)刊》創(chuàng)刊特色

《冬奧會(huì)刊》在版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容報(bào)道、宣傳推廣等方面進(jìn)行了創(chuàng)新，形成了特色，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.全景式呈現(xiàn)，圖文并茂引人關(guān)注。會(huì)刊采用對(duì)開大報(bào)規(guī)格，精選抓人眼球圖片，通過(guò)全彩新聞紙印刷，依托鮮明的版式設(shè)計(jì)，展示獨(dú)樹一幟的美術(shù)風(fēng)格，令人眼前一亮。會(huì)刊堅(jiān)持“大圖薄文”的版式風(fēng)格，大膽運(yùn)用極富沖擊力的圖片，以大幅圖片的形式定格賽場(chǎng)上的精彩瞬間，配合精簡(jiǎn)得當(dāng)?shù)奈淖置枋觯偌由袭孆堻c(diǎn)睛的標(biāo)題，一目了然，引人關(guān)注，也給讀者留下深刻印象。會(huì)刊在整體版面設(shè)計(jì)上采用了“冬奧藍(lán)”的主色調(diào)，報(bào)頭突出了數(shù)字“24”和“13”，分別代表著第24屆冬奧會(huì)和第13屆冬殘奧會(huì)，易于理解識(shí)別。版面字體字號(hào)在創(chuàng)刊號(hào)中確定后，一錘定音，不再更改，延續(xù)到每一期，確保整刊呈現(xiàn)出美觀大方、大氣藝術(shù)的視覺觀感。單題薄文大圖片的版面風(fēng)格，突出圖片抓人眼球，直擊賽場(chǎng)沖擊力十足，比賽的激情勃然而發(fā)，令人熱血沸騰。配合凝練的標(biāo)題與簡(jiǎn)短的文字，言簡(jiǎn)意賅地講述賽事相關(guān)內(nèi)容，契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾碎片化的閱讀習(xí)慣。藍(lán)色的主色調(diào)，與冰雪藍(lán)天呼應(yīng)，營(yíng)造濃郁的冬奧氣息，也呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔干凈的特點(diǎn)，增添了會(huì)刊整體的可識(shí)別性。

2.全方位報(bào)道，立體展示冬奧盛會(huì)。會(huì)刊圍繞北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌備、舉辦、實(shí)施各個(gè)環(huán)節(jié)的活動(dòng)展開，全方位報(bào)道、立體展示冬奧盛會(huì)。在正式開賽前，會(huì)刊報(bào)道的重點(diǎn)是冬奧盛會(huì)籌備情況。從北京、延慶、張家口三大賽區(qū)新建改建場(chǎng)館的實(shí)地探訪，到城市保障方方面面工作的細(xì)節(jié)探尋，從開閉幕式科技應(yīng)用與藝術(shù)想象的融入，到北京冬奧會(huì)一系列特色的匯總梳理，全面呈現(xiàn)出北京冬奧會(huì)臺(tái)前幕后的工作歷程，形成對(duì)北京冬奧會(huì)的全過(guò)程記錄。冬奧賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員們光芒綻放，是場(chǎng)上場(chǎng)下的焦點(diǎn)，賽事緊張，是媒體報(bào)道的重點(diǎn)。會(huì)刊在報(bào)道內(nèi)容上聚焦熱點(diǎn)，從公眾關(guān)注熱議的角度展開深度報(bào)道，彰顯紙媒的優(yōu)勢(shì)。作為專門報(bào)道北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)的報(bào)刊媒體，會(huì)刊不僅關(guān)注賽事與選手，聚焦比賽本身，滿足了公眾關(guān)注賽事情況的基本需求，體現(xiàn)出了新聞報(bào)道的專業(yè)與時(shí)效，而且設(shè)立了保障、青春、樂(lè)享、定格等版面，記錄與展示冬奧期間臺(tái)前幕后參與者的努力與付出，體現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容的全面性，立體直觀展示冬奧盛會(huì)，記載著無(wú)數(shù)人對(duì)冬奧會(huì)的奉獻(xiàn)與支持，傳遞出積極正能量。

3.全賽程記錄，追蹤冬奧精彩瞬間。會(huì)刊將賽事、要聞作為報(bào)道的重點(diǎn)，完整追蹤記錄北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的賽程，記錄了冬奧賽場(chǎng)上一個(gè)個(gè)精彩動(dòng)人的瞬間。在宣傳點(diǎn)上，著重突出運(yùn)動(dòng)員們健康向上、多元個(gè)性的特點(diǎn)，體現(xiàn)出了老將的堅(jiān)持與新生代的朝氣，也契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開放包容多元的價(jià)值觀念，獲得了受眾的肯定。

北京冬奧會(huì)開幕式以驚艷世界的方式亮相，二十四節(jié)氣的融入，創(chuàng)意的點(diǎn)火方式，詩(shī)情畫意美輪美奐的畫面，集中呈現(xiàn)出“中國(guó)式的浪漫”，令國(guó)人感動(dòng)，令世界矚目。會(huì)刊記錄了從冬奧會(huì)開幕式到閉幕式的全過(guò)程，其中有開幕式的驚艷，有一場(chǎng)場(chǎng)賽事的精彩呈現(xiàn)，有一個(gè)個(gè)運(yùn)動(dòng)員的拼搏，也有閉幕式的呼應(yīng)與總結(jié)。冬奧會(huì)開幕當(dāng)期主題為“盛典”，閉幕式當(dāng)期主題為“圓夢(mèng)”；冬殘奧會(huì)開幕當(dāng)期主題為“華章”，閉幕式主題則為“銘記”。從盛典的開啟，到夢(mèng)想的圓滿實(shí)現(xiàn)，從華章的序曲，到刻骨銘心的記憶，改變的是主題，不變的精彩，是一貫而之的高品質(zhì)。賽事正式開啟后，會(huì)刊隨即調(diào)整版面安排，集中圍繞賽事展開報(bào)道。4個(gè)要聞版、8個(gè)奧賽版、4個(gè)奧城版，為賽事報(bào)道提供了充裕的空間；頭版主圖和導(dǎo)讀，全部圍繞賽事而展開，涵蓋各比賽項(xiàng)目的戰(zhàn)績(jī)與安排，比賽場(chǎng)上的精彩瞬間、運(yùn)動(dòng)員們的幕后故事、冬奧保障工作的相關(guān)內(nèi)容，等等。全部的報(bào)道均圍繞賽事而展開，彰顯了會(huì)刊作為冬奧會(huì)專門報(bào)道刊物的專業(yè)性與全面性，更淋漓盡致地展示出冬奧會(huì)“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的辦賽要求。

北京冬奧會(huì)突出“更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言，這也是“一起向未來(lái)”口號(hào)的來(lái)源。圍繞這一主題，會(huì)刊在賽事報(bào)道中也格外強(qiáng)調(diào)“Together”，以深度的報(bào)道、獨(dú)特的視角、圖文的形式準(zhǔn)確全面地詮釋了“更團(tuán)結(jié)”的要義，實(shí)現(xiàn)了奧林匹克精神的傳播。頭版開設(shè)《五環(huán)晨語(yǔ)》，刊發(fā)關(guān)于奧林匹克格言的評(píng)論，用精辟的見解與獨(dú)到的評(píng)述，傳遞出北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)的正能量，用小小的版塊吸引了受眾的注意力，也起到了輿論宣傳引導(dǎo)的積極效果。

4.全媒體融合，提升冬奧傳播力度。在新媒體時(shí)代，公眾獲取信息的方式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，推進(jìn)媒體融合，應(yīng)用新媒體拓展傳播渠道，也成為會(huì)刊擴(kuò)大影響力的選擇。為此編輯部單獨(dú)成立了新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在通過(guò)會(huì)刊報(bào)道的同時(shí)，打造形成“榮耀時(shí)刻”“五環(huán)晨語(yǔ)”“五環(huán)快評(píng)”“會(huì)刊探閉環(huán)”等特色專欄，依托會(huì)刊報(bào)道的資訊優(yōu)勢(shì)，對(duì)其中適宜在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播的內(nèi)容進(jìn)行二度創(chuàng)作，使其符合新媒體傳播的特點(diǎn)。如增加視頻報(bào)道，運(yùn)用直播、H5、衛(wèi)星新聞等形式，在新媒體上進(jìn)行冬奧相關(guān)內(nèi)容的進(jìn)一步報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了從“紙端”到“指端”的延伸，拓展了會(huì)刊的影響力，也發(fā)揮出新媒體的便利，實(shí)現(xiàn)了冬奧傳播范圍與傳播影響力的擴(kuò)大。

會(huì)刊立足全媒體融合的新背景，依托新媒體團(tuán)隊(duì)，以“大情懷、正能量、青春態(tài)”為特色，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，打造形成特色優(yōu)質(zhì)報(bào)道，創(chuàng)新傳播形式，彰顯現(xiàn)代信息技術(shù)便利，獲得了受眾的廣泛關(guān)注。比如“冬奧會(huì)刊十二時(shí)辰”系列直播活動(dòng)的組織展開，從“冬奧會(huì)刊”的視角，全方位全流程追蹤冬奧會(huì)場(chǎng)館運(yùn)轉(zhuǎn)幕后的情況，使受眾得以了解冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播、報(bào)道等相關(guān)方面的信息，也起到了宣傳推廣“冬奧會(huì)刊”的理想效果。新媒體助力，不僅大大拓展了會(huì)刊的傳播影響力，而且用新形勢(shì)彌補(bǔ)了紙媒傳播的不足，契合了全媒體傳播的要求，有效滿足了不同受眾群體對(duì)冬奧媒體報(bào)道的多元需求。

二、《冬奧會(huì)刊》的重要價(jià)值與影響

作為北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦的北京冬奧組委授權(quán)的唯一官方中文刊物，《冬奧會(huì)刊》的創(chuàng)刊具有重要價(jià)值，體現(xiàn)出積極影響。

1.點(diǎn)燃各界對(duì)冬奧熱情與期盼。會(huì)刊覆蓋冬奧賽場(chǎng)幕后各個(gè)區(qū)域，也在全市700多座郵政報(bào)刊亭面向公眾發(fā)售，還在金融機(jī)構(gòu)、冰雪體育場(chǎng)所、酒店餐飲、社區(qū)等公共場(chǎng)所投放，覆蓋面極為廣泛。精心制作的版面，精彩紛呈的內(nèi)容，靚麗顯眼的呈現(xiàn)，不僅滿足了賽場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員、工作人員、新聞媒體及志愿者們了解獲取冬奧相關(guān)信息的需求，而且也點(diǎn)燃了廣大市民對(duì)冬奧賽事的熱切期盼，營(yíng)造形成了濃郁的冬奧氛圍。酷炫的版面設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)潔大氣的藍(lán)白色調(diào)、精挑細(xì)選的圖片、短小精悍的內(nèi)容，深深吸引著不同的讀者，引發(fā)了各界對(duì)北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)的關(guān)注。比賽期間，會(huì)刊刊登熱點(diǎn)賽事及熱門人物，聚焦熱點(diǎn)，吸引受眾對(duì)比賽的興趣，也起到了輿論引導(dǎo)的積極效果。

2.典藏奧林匹克盛會(huì)珍貴記憶。會(huì)刊以專刊形式全程記錄北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的籌辦舉辦及比賽情況，全方位展示冬奧魅力與比賽精彩；紙質(zhì)報(bào)刊的形式，圖文并茂的呈現(xiàn)，恰到好處的點(diǎn)評(píng)，承載著人們關(guān)于北京冬奧的記憶，也成為時(shí)代的記錄。會(huì)刊與國(guó)家博物館、中國(guó)體育博物館、首都博物館、北京奧運(yùn)博物館簽訂了永久入藏協(xié)議，這也意味著這一記錄冬奧盛世的會(huì)刊，將會(huì)被永久珍藏，留給人們欣賞品味?？梢?，《冬奧會(huì)刊》不僅完成了對(duì)北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)全過(guò)程全方位的記錄，而且將北京“雙奧之城”的魅力展現(xiàn)無(wú)遺，更成為冬奧遺產(chǎn)中的重要部分，得以珍藏起來(lái)，成為留給后世寶貴的精神財(cái)富，也大幅提升了公眾的民族自豪感與文化自信心。

三、《冬奧會(huì)刊》的辦刊啟示

《冬奧會(huì)刊》的成功辦刊，背后是無(wú)數(shù)參與者的付出與努力，也彰顯出精心規(guī)劃、精心雕琢的報(bào)道精神?？偨Y(jié)會(huì)刊的報(bào)道實(shí)踐與成功經(jīng)驗(yàn)，有如下啟示。

1.科學(xué)引領(lǐng)，建構(gòu)運(yùn)行框架。會(huì)刊籌辦過(guò)程中，北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社委會(huì)高度重視，相關(guān)采編部門、保障部門也迅速采取行動(dòng)，通過(guò)自上而下的管理，解決了資源方面的問(wèn)題，依托各部門的參與，建構(gòu)形成完整的會(huì)刊運(yùn)行框架體系，夯實(shí)了會(huì)刊運(yùn)行的基礎(chǔ)。科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)籌引領(lǐng)，形成辦刊的導(dǎo)向指引；資源協(xié)調(diào)，主動(dòng)向前，促進(jìn)辦刊理念落地執(zhí)行；理清職責(zé)，明晰要求，綜合保障服務(wù)有序推進(jìn)。可見，在專門體育賽事會(huì)刊辦刊中，應(yīng)當(dāng)從宏觀層面建構(gòu)形成完善高效的運(yùn)行架構(gòu)，協(xié)調(diào)各方面的資源要素，從整體上引領(lǐng)辦刊工作展開，夯實(shí)會(huì)刊采編發(fā)行推廣的基礎(chǔ)。

2.內(nèi)容為王，提升報(bào)道質(zhì)量。優(yōu)秀專業(yè)高品質(zhì)的報(bào)道，是新聞媒體得以立足的根本，也是吸引受眾的關(guān)鍵。會(huì)刊說(shuō)明了紙媒要贏得受眾的支持認(rèn)可，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。做好前期策劃，結(jié)合冬奧會(huì)的日程安排及會(huì)刊的刊數(shù)設(shè)置，除開閉幕式以外，會(huì)刊在冬奧會(huì)期間每天推出16個(gè)版，冬殘奧會(huì)期間則推出8個(gè)版。會(huì)刊以時(shí)間為脈絡(luò)將冬奧會(huì)的報(bào)道分為三個(gè)階段，即開幕前、開閉幕式以及賽時(shí)。在這三個(gè)不同的階段，采取不同的版面設(shè)計(jì)，分別對(duì)應(yīng)不同數(shù)量的新聞報(bào)道，做好了前提的規(guī)劃與安排，為后續(xù)各階段不同報(bào)道的展開奠定基礎(chǔ)。開幕前，在報(bào)道內(nèi)容方面以解讀辦奧理念、辦賽要求為主，并推出系列專題報(bào)道，集中解讀北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)對(duì)奧林匹克精神的延續(xù)，以及在辦奧理念方面的突破創(chuàng)新，涵蓋臺(tái)前幕后的多重視角，便于讀者深入理解冬奧精神，也起到了宣傳推廣的效果；開幕式閉幕式過(guò)程中，會(huì)刊報(bào)道采用全景式、畫卷式的版式設(shè)計(jì)，用一張張圖片定格開幕式閉幕式的精彩瞬間，所有版面展開后，則形成一幅長(zhǎng)卷，充分體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)的精巧；賽事報(bào)道中，精心篩選選題，既有熱點(diǎn)賽事、熱門運(yùn)動(dòng)員的重點(diǎn)報(bào)道，也不乏冬奧精彩暖心故事的呈現(xiàn)，既有賽場(chǎng)上的拼搏汗水，也有賽場(chǎng)外的忙碌服務(wù)。從辦刊經(jīng)驗(yàn)不難看出，傳統(tǒng)紙媒要突破發(fā)展困境，應(yīng)當(dāng)立足紙媒已有的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，做好會(huì)刊版面的設(shè)計(jì)，緊跟熱點(diǎn)選題，用精彩的報(bào)道吸引受眾，才能獲得受眾的認(rèn)可與支持，打造高品質(zhì)的會(huì)刊。

3.方式創(chuàng)新，一體高效運(yùn)行。全媒體時(shí)代，新聞報(bào)道從采編到生產(chǎn)到發(fā)行，既要挖掘傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)，也應(yīng)善用新媒體的便利，以產(chǎn)品思維為導(dǎo)向，以機(jī)制創(chuàng)新為依托，推進(jìn)采編、生產(chǎn)、發(fā)行、品推一體化運(yùn)行，提高效率，擴(kuò)大影響力。會(huì)刊能夠在紙媒日漸式微的今天脫穎而出，實(shí)現(xiàn)有效傳播，讓受眾重新感受報(bào)紙的魅力，體驗(yàn)文字閱讀的美妙，不僅因?yàn)橛懈哔|(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容，而且因?yàn)樵诓删幇l(fā)行推廣方式上不斷創(chuàng)新，適應(yīng)了新時(shí)代的新要求，也充分發(fā)揮出了內(nèi)宣外宣工作的積極作用。因此，在媒介融合的新時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒在挖掘自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也應(yīng)適應(yīng)全媒體時(shí)代環(huán)境的新變化，善于應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新新聞采編的方式，推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)從“紙端”到“指端”的延伸，才能進(jìn)一步拓展紙媒的影響范圍，也能推動(dòng)紙媒高效運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

4.品牌宣傳，推進(jìn)事件營(yíng)銷。會(huì)刊不僅注重報(bào)道內(nèi)容建設(shè)，而且強(qiáng)化營(yíng)銷宣傳，通過(guò)打出“一起看會(huì)刊，一起向未來(lái)”的品牌宣傳口號(hào)，利用賽會(huì)籌辦與舉辦、會(huì)刊創(chuàng)刊辦刊等不同的節(jié)點(diǎn)，推進(jìn)事件營(yíng)銷，吸引了廣大受眾的關(guān)注，也取得了理想的營(yíng)銷宣傳效果。廣泛宣傳造勢(shì)，使已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾對(duì)會(huì)刊充滿了期待，由此也擴(kuò)大了影響范圍，提升了會(huì)刊影響力。

全媒體時(shí)代，要提升傳統(tǒng)紙媒的影響力，應(yīng)當(dāng)要圍繞受眾的需求，強(qiáng)化“營(yíng)銷意識(shí)”，通過(guò)多種形式的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引受眾對(duì)紙媒的關(guān)注，再以高質(zhì)量的內(nèi)容打動(dòng)讀者，也能起到事半功倍的營(yíng)銷宣傳效果。酒香也怕巷子深，傳統(tǒng)紙媒有著內(nèi)容報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)，也有著傳播方式及渠道上的局限，通過(guò)線上線下方式展開營(yíng)銷活動(dòng)，集中展示出紙媒報(bào)道的特色與優(yōu)勢(shì)。

（作者單位 河海大學(xué)）

本文系教育部規(guī)劃基金項(xiàng)目“近代中國(guó)幼兒體育教育發(fā)展史研究”（項(xiàng)目編號(hào)：16YJA890004）的研究成果。

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【編輯：王秦】