新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的創(chuàng)新突破路徑探索

摘要：在新媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊與傳統(tǒng)媒體一樣必須直面現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)型發(fā)展。報(bào)紙副刊應(yīng)主動(dòng)扛起主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，持續(xù)放大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；在新媒體語境下緊隨時(shí)代脈搏、厚植本土文化、堅(jiān)持美學(xué)追求，持續(xù)做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品；并積極參與媒體融合，通過組建融媒采編團(tuán)隊(duì)、打造報(bào)紙副刊品牌、拓寬新媒體傳播渠道等路徑，實(shí)現(xiàn)彎道超車，勇當(dāng)媒體融合探索急先鋒。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙副刊 新媒體 媒體融合 主流媒體

報(bào)紙副刊作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分，因其具有可讀性、文學(xué)性、藝術(shù)性等特質(zhì)，承擔(dān)了報(bào)紙?zhí)峁┬侣勑畔⒁酝獾墓δ?，既承載了報(bào)紙的品位追求和文化氣息，又提升了報(bào)紙的傳播力和影響力。新媒體時(shí)代，特別是在傳統(tǒng)媒體加速融合發(fā)展的形勢(shì)下，報(bào)紙副刊的生存環(huán)境發(fā)生了深刻變革。為了適應(yīng)發(fā)展，報(bào)紙副刊在堅(jiān)守精神高地的同時(shí)，與新媒體有機(jī)融合，開始另辟蹊徑，創(chuàng)新探索多元化發(fā)展路徑。以人民日?qǐng)?bào)副刊“堅(jiān)持‘兩創(chuàng)’書寫史詩”專欄為例，通過微博轉(zhuǎn)化，話題閱讀量超25億，“兩會(huì)藝覽”短視頻欄目以文藝熱門話題為切入口引流，成就爆款主流文藝評(píng)論品牌。這也證明報(bào)紙副刊具有歷久彌新的創(chuàng)新發(fā)揮空間，在新媒體時(shí)代仍然可以勇立潮頭，成為新時(shí)代中國文化藝術(shù)的傳播推廣舞臺(tái)。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)與責(zé)任

新媒體技術(shù)的應(yīng)用改變了人們的閱讀習(xí)慣，移動(dòng)端、沉浸式體驗(yàn)成為全新的閱讀偏好，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播格局，致使報(bào)紙訂閱量、影響力明顯下降，報(bào)紙副刊的發(fā)展也遇到了瓶頸。然而，新媒體時(shí)代同時(shí)也是文化大發(fā)展的時(shí)代，對(duì)于報(bào)紙副刊同樣是一次前所未有的發(fā)展機(jī)遇。新媒體文化知識(shí)類內(nèi)容的興起，給報(bào)紙副刊探索新形式、新表達(dá)提供了巨大空間。

1.在困境中找尋出路，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙副刊轉(zhuǎn)型發(fā)展。中國報(bào)紙副刊有著悠久歷史，是媒體與文學(xué)藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，也是讀者的精神后花園。伴隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，報(bào)紙式微成為不可回避的現(xiàn)實(shí)，副刊也隨之淡出人們的視野。一部分傳統(tǒng)媒體的副刊專欄主動(dòng)轉(zhuǎn)變思路，積極擁抱新媒體，通過分析受眾喜好和需求，運(yùn)用多樣化的內(nèi)容形式提高閱讀體驗(yàn)，從傳統(tǒng)媒體向線上平臺(tái)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)為受眾提供高品質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。比如，新民晚報(bào)副刊《夜光杯》在視頻號(hào)開設(shè)了“夜光杯朋友圈”，在新民APP上開設(shè)夜光杯頻道，并打通今日頭條、百度、騰訊新聞等渠道。很多熱點(diǎn)稿件都是移動(dòng)優(yōu)先，受眾可以第一時(shí)間在新媒體平臺(tái)先睹為快?！缎瞧谔煲构獗分芸鞔虻氖欠饷嫒宋铩⒓o(jì)實(shí)、文藝評(píng)論等，通過新民APP、“夜光杯”微信號(hào)和“夜光杯朋友圈”視頻號(hào)等全網(wǎng)傳播，以音頻、視頻、美圖等多種形式在新媒體端呈現(xiàn)，閱讀效果顯著提升，頻頻收獲10萬+。在2023年年末，《夜光杯》獨(dú)家采訪了熱播劇《繁花》的主演胡歌，并及時(shí)邀約各路名家對(duì)該劇進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)，率先在《星期天夜光杯》刊發(fā)封面人物專訪以及兩個(gè)整版的文藝評(píng)論，收到了良好的效果反饋。

2.放大報(bào)紙副刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙副刊具有鮮明的導(dǎo)向性、涉獵的豐富性以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性等特點(diǎn)。這使其能在喧囂的輿論場(chǎng)上為受眾提供廣闊的視野、文化的滋養(yǎng)、理性的思考、溫暖的關(guān)懷、正確的導(dǎo)向，因而具有不可撼動(dòng)的文化價(jià)值。光明日?qǐng)?bào)的《文薈》副刊2023年在光明網(wǎng)上進(jìn)行了頻道改版。新版文薈頻道依托光明日?qǐng)?bào)在文藝領(lǐng)域的深耕厚植，重磅推出“獨(dú)家策劃”“光明文薈”“專題專欄”“光明掠影”等一系列原創(chuàng)新媒體欄目。其中，在頻道首屏新開設(shè)的“煙火人間”全媒體專欄，吸引了眾多光明讀者的關(guān)注。該專欄邀請(qǐng)王蒙、肖復(fù)興等各路名家撰寫美文，狀山川形勝，敘風(fēng)土人情，展時(shí)代風(fēng)云，詠人間大愛，用文字、聲音、圖像觸摸人們心中最柔軟的部位，為今日多彩中國留下?lián)u曳生姿的剪影?！盁熁鹑碎g”全媒體專欄有機(jī)結(jié)合了各種視聽藝術(shù)元素，延展了文學(xué)作品的表現(xiàn)形式，使其從有限的紙上文字拓展到無限的感官體驗(yàn)，為讀者奉上絕美的藝術(shù)享受的同時(shí)，也為傳統(tǒng)報(bào)紙副刊在媒體融合的實(shí)踐中提供了有益嘗試。文薈頻道的改版升級(jí)，充分運(yùn)用新媒體手段，打造了頗具“書香味”的版塊，就是在努力爭(zhēng)做大眾的閱讀指向標(biāo)、成長助推器，把更多好書、好文傳遞給更多讀者，以精品閱讀引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。

3.扛起主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，擴(kuò)大報(bào)紙副刊影響力。無論何時(shí)，主流媒體都要扛起大旗，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，筑牢文化根基、滋養(yǎng)讀者精神世界。特別是在新媒體時(shí)代，主流媒體更要保持定力，展現(xiàn)高雅品位，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予受眾心靈上的浸潤。第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)副刊作品《“燃燈校長”送1600多名女孩出深山》，持續(xù)13年追蹤報(bào)道，以報(bào)告文學(xué)的形式，讓更多人了解了“燃燈校長”張桂梅幫1600多女生走出深山的故事。這篇報(bào)告文學(xué)不僅有故事、有細(xì)節(jié)，更有情感。記者筆下的“燃燈校長”，形象立體，催人淚下，真實(shí)可感。這篇采訪扎實(shí)深入、寫作用心的報(bào)道，彰顯了新華社人物報(bào)道的深厚底蘊(yùn)，在各大平臺(tái)刷屏后的持續(xù)影響力，為社會(huì)注入了正能量，凸顯了新華社副刊的成風(fēng)化人之效。稿件在新華每日電訊整版刊發(fā)后，在社會(huì)上引發(fā)強(qiáng)烈反響，先后被140多家媒體采用，在新媒體平臺(tái)形成刷屏之勢(shì)，共青團(tuán)中央、人民日?qǐng)?bào)等多個(gè)微信公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)并均破10萬+，微信點(diǎn)贊量達(dá)10萬+，網(wǎng)友評(píng)論達(dá)數(shù)萬條，全網(wǎng)閱讀量超2000萬。相關(guān)視頻在抖音等短視頻平臺(tái)發(fā)布后，累計(jì)播放量超5000萬。

二、報(bào)紙副刊在新媒體語境下何以留客

報(bào)紙副刊是一家報(bào)紙的門面擔(dān)當(dāng)，業(yè)內(nèi)素有“新聞引客，副刊留客”的說法。新媒體時(shí)代的報(bào)紙副刊想要留住讀者，不僅要有高品質(zhì)、文學(xué)性，還要用富有時(shí)代氣息的文化底蘊(yùn)關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)人文情懷。近年來，一些傳統(tǒng)媒體加大融合力度，憑借自身內(nèi)容生產(chǎn)力，依托新媒體技術(shù)拓寬副刊的內(nèi)容邊界，實(shí)現(xiàn)在主陣地的新突破。

1.跟進(jìn)時(shí)代，成為書寫時(shí)代的報(bào)紙副刊。報(bào)紙副刊具備新聞性和文學(xué)性的雙重特質(zhì)，因此要緊扣時(shí)代脈搏，緊跟熱點(diǎn)焦點(diǎn)，結(jié)合受眾畫像，精準(zhǔn)策劃推出相應(yīng)選題，增強(qiáng)副刊的可讀性，吸引更多受眾。以金陵晚報(bào)副刊《雨花石》為例，結(jié)合重大主題、時(shí)政熱點(diǎn)做出有效探索。北京冬奧會(huì)期間，《雨花石》提早謀劃，以“關(guān)注冬奧，全民健身”為主題，擇優(yōu)刊發(fā)整版專題內(nèi)容，通過講述參與冰雪運(yùn)動(dòng)的經(jīng)歷、對(duì)冬奧盛會(huì)的關(guān)注以及盛贊運(yùn)動(dòng)健兒為國爭(zhēng)光，都是對(duì)時(shí)事新聞的補(bǔ)充豐富。運(yùn)用副刊獨(dú)有的版面形式、語言風(fēng)格和豐富情感更加深入地宣傳報(bào)道好冬奧會(huì)主題，展現(xiàn)媒體人的擔(dān)當(dāng)作為。此外，《雨花石》副刊緊扣時(shí)代脈絡(luò)，經(jīng)常在援藏、支教、戍守邊疆海島、公益志愿等方面著墨，生動(dòng)刻畫人民群像，彰顯新時(shí)代人民群眾的精神特質(zhì)，展示向善向上的社會(huì)風(fēng)貌。新媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊要抓住受眾的心理需求、情感需求，并及時(shí)作出回應(yīng)，建立有效的情感連接。在《雨花石》經(jīng)?？梢钥吹叫涡紊男∪宋?，如2023年4月刊發(fā)的《看門的父親》，作者用質(zhì)樸且動(dòng)情的語言描繪出一個(gè)委曲求全又扛得起家庭重?fù)?dān)的父親形象，通過記錄人物寶貴的閃光點(diǎn)，傳遞人間真善美。濃濃的人情味給予受眾的是天然的陪伴與呵護(hù)，有助于增強(qiáng)受眾黏性。

2.深耕本土，成為傳播優(yōu)秀文化的報(bào)紙副刊。作為地方報(bào)紙的副刊，應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)?shù)貧v史文化資源，深挖汲取地域文化特色，努力成為地方形象的推介者。新媒體時(shí)代，民族的才是世界的，文化更要旗幟鮮明地走好“本土化”路線。華西都市報(bào)副刊《蓋碗茶》方言版就是以方言講述身邊故事，正所謂“蓋碗茶泡起，龍門陣擺起，四川話說起”?！渡w碗茶》方言版的文章通常采用白描寫意的形式，通過不同的主題、語言、詞匯搭建起“茶館”虛擬文化空間，與成都的茶館文化一脈相承，喚起蓉城人的集體記憶，展現(xiàn)出這座城市的安逸、松弛、幽默的氛圍。比如，2023年12月刊發(fā)的一篇《川人說“錢”》，通過梳理四川人有一些關(guān)于“錢”的俗語，折射出不少有趣味的民間文化因素，讓人讀來興致盎然。再如，《包到湯圓不散》一文，其中用了“啰”“哈”“嘛”等具有地方特色感嘆詞，一下子就拉近了作者與受眾的心理距離，從而更能實(shí)現(xiàn)情感上的同頻共振。副刊《蓋碗茶》方言版每周三推出，一篇篇活色生香的方言故事，向受眾呈現(xiàn)了帶有濃郁四川特色的語言文本，讓穿梭于市井生活，讀來饒有趣味。因此，在新媒體語境下，傳統(tǒng)媒體的突圍應(yīng)當(dāng)告別大而廣的傳播路徑，取而代之用區(qū)域化、精準(zhǔn)式的傳播方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳播。

3.增強(qiáng)美學(xué)追求，成為孕育高雅品味的報(bào)紙副刊。報(bào)紙副刊對(duì)美的追求是一以貫之的傳承，與新聞的“快”“真”“實(shí)”不同，報(bào)紙副刊從文字到版面都講究美感。農(nóng)民日?qǐng)?bào)副刊《百姓茶坊》立足于“三農(nóng)”主題，常常以優(yōu)美的文字推介各地鄉(xiāng)村旅游，直抵內(nèi)心。如2023年10月刊發(fā)的《水脈游龍》一文，文辭流暢、意境甚美，是帶著泥土氣息的文章，雅俗共賞。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，融媒產(chǎn)品的表現(xiàn)形式層出不窮、令人目不暇接。讀圖時(shí)代，報(bào)紙副刊想要吸引受眾的眼球，不能單純依靠文章內(nèi)容，也要從視覺優(yōu)化等方面著手，提升報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)水平，給受眾以賞心悅目之感，傳遞美的享受。《百姓茶坊》還特別注重版面的美學(xué)意境，以清新活潑的版式搭配帶有泥土氣息、文思雋永的文字，彰顯了媒體的品味與思考，吸引了廣泛的讀者群?！栋傩詹璺弧芬恢聢?jiān)持圖文并茂的形式，在版面對(duì)角線位置穿插富有藝術(shù)氣息、觀賞性的照片，同時(shí)也講究大圖與小圖的遙相呼應(yīng)，圖片與季節(jié)時(shí)令也是完美契合，大幅提升了版面的可讀性。此外，《百姓茶坊》還經(jīng)常選用與文章相呼應(yīng)的農(nóng)民畫，符合當(dāng)下文化傳承與自信的共識(shí)。在信息過剩的時(shí)代，副刊如同一劑良藥，可治愈現(xiàn)代人心靈創(chuàng)傷。

三、報(bào)紙副刊在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展策略

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙的話語權(quán)逐漸弱化，受眾群體也在萎縮，亟需轉(zhuǎn)型，報(bào)紙副刊同樣需要在堅(jiān)守與創(chuàng)新之間找尋平衡點(diǎn)，一方面保持多年積累的深厚文化底蘊(yùn)，一方面蓄力創(chuàng)新發(fā)展新勢(shì)能，在媒體融合進(jìn)程中助力媒體鞏固壯大主流思想輿論。隨著受眾對(duì)多元化文學(xué)內(nèi)容的需求與日俱增，報(bào)紙副刊也要轉(zhuǎn)變運(yùn)營思路，探索轉(zhuǎn)型升級(jí)方式，實(shí)現(xiàn)媒體融合新格局下的彎道超車。

1.組建融媒采編團(tuán)隊(duì)，提升報(bào)紙副刊競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體挺進(jìn)新媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，首先要解決的就是人的問題。打造一支業(yè)務(wù)能力過硬的融媒采編團(tuán)隊(duì)是報(bào)紙副刊實(shí)現(xiàn)突破的必由之路。新媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊想要破局出圈，需要生產(chǎn)具有時(shí)代氣息、受眾喜聞樂見的內(nèi)容精品，并致力于打造“現(xiàn)象級(jí)”爆款，引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力、除了依靠編輯，報(bào)紙副刊團(tuán)隊(duì)還要有音視頻制作、平臺(tái)運(yùn)營、技術(shù)研發(fā)等人才，以及由專家學(xué)者組成的顧問團(tuán)隊(duì)。以舟山日?qǐng)?bào)副刊《海潮人文》為例，近年來，依托地方人文專家學(xué)者，打造了一支研究型采編生力軍，逐漸形成集研究、生產(chǎn)、傳播、交互于一體的融媒傳播全鏈條。副刊團(tuán)隊(duì)的多名成員成為浙江海洋大學(xué)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)研究中心研究員、浙江舟山群島新區(qū)研究中心研究員等專家顧問，在業(yè)界擁有了較強(qiáng)的權(quán)威話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破。自2019年起舟山日?qǐng)?bào)副刊部先后獲得多項(xiàng)省級(jí)、市級(jí)文史類項(xiàng)目及重要課題，多次榮獲浙江省新聞獎(jiǎng)，成為地方文史研究的一支輕騎兵。

2.打造報(bào)紙副刊品牌，重塑主流媒體價(jià)值。中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)原副主席趙超構(gòu)曾說，新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊。在報(bào)紙副刊的長期發(fā)展進(jìn)程中，一些優(yōu)秀報(bào)紙副刊擁有了自己的品牌，如人民日?qǐng)?bào)《大地》副刊、光明日?qǐng)?bào)《文化周刊》、解放日?qǐng)?bào)《朝花》副刊、羊城晚報(bào)《花地》副刊等。面對(duì)激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，打造品牌、重塑價(jià)值，是報(bào)紙副刊擺脫困境、實(shí)現(xiàn)復(fù)興的有效途徑。隨著抖音等社交短視頻平臺(tái)的興起，文化類內(nèi)容的“輕悅讀”備受歡迎。2021年，北京晚報(bào)《五色土》副刊為迎接建黨百年，策劃推出“京畿紅跡——尋訪北京的100個(gè)紅色地標(biāo)”系列短視頻，其中涉及線路附近的交通、餐飲、門票等服務(wù)信息，同步在微博、抖音等社交平臺(tái)推出，為受眾提供實(shí)操落地方案?？梢姡髁髅襟w以地方特色文化為內(nèi)核，打造具有社交屬性的同城吃喝玩樂內(nèi)容，迎合年輕受眾的閱讀興趣點(diǎn)，密切與受眾的情感連接，或可成為副刊新媒體表達(dá)的發(fā)力方向，從而強(qiáng)化主流媒體價(jià)值。

3.拓寬新媒體傳播渠道，構(gòu)建“副刊+”新生態(tài)。報(bào)紙副刊借助微博、微信、抖音、知乎、豆瓣等新媒體平臺(tái)擴(kuò)大覆蓋面和影響力，就要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的運(yùn)營，適應(yīng)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容形式的需求，副刊+音頻、副刊+視頻、副刊+公眾號(hào)順勢(shì)而生，開啟了報(bào)紙副刊移動(dòng)化、有聲化、可視化探索，構(gòu)建起“副刊+”內(nèi)容新生態(tài)，打破了報(bào)紙副刊的空間、時(shí)間界限，有效提升傳播能級(jí)。自2022年1月起，中國青年報(bào)全天候可視化欄目“溫暖的BaoBao”正式上線，匯聚“團(tuán)團(tuán)來了”“青年態(tài)度”“大思政”等欄目，并隨時(shí)插播精彩小視頻和直播，在其“兩微一端”和中新網(wǎng)、中青在線等平臺(tái)同步播出?！皽嘏腂aoBao”正是副刊可視化的一次有益嘗試，該欄目緊密嵌入版面，同時(shí)深度延伸話題，還設(shè)計(jì)了專屬IP吉祥物“青小豹”，以可愛的形象和有趣的話題，適應(yīng)青少年的喜好與需求。截至2024年1月，該欄目累計(jì)推出700多期，為青年提供了一片文學(xué)創(chuàng)作的花海和青春展示的舞臺(tái)，收獲眾多好評(píng)。

（作者系重慶對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院影視融媒體學(xué)院副教授）

本文系重慶市教育委員會(huì)教學(xué)改革重點(diǎn)項(xiàng)目“新文科背景下傳媒類專業(yè)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)‘三階四跨’產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人創(chuàng)新與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：232151）的研究成果。

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【編輯：王秦】