擁抱系統(tǒng)性變革 開啟澎湃新征程

時間遼闊，澎湃如昨。十年前，澎湃新聞從上海啟程，開始了轉型、融合、發(fā)展的遠航。十年后，我們相聚在上海，共同見證澎湃新聞新的出發(fā)。

站在十年的時間節(jié)點，回首這風雨兼程的三千六百多天、八萬七千六百多個小時，我想到了幾組關鍵詞。

這十年，我們率先響應、始終遵循、全面貫徹中央和上海市委關于媒體融合轉型發(fā)展的戰(zhàn)略和部署。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，要求加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年7月22日，澎湃新聞應運而生，在全國首開傳統(tǒng)媒體整建制向互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉型先河。

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要加快構建輿論引導新格局，著力打造一批新型主流媒體。澎湃新聞開始了從新媒體向全媒體的全面轉型。

2020年9月，中辦、國辦印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。澎湃新聞進一步推動體制機制改革，明確了打造“全鏈條內容生態(tài)服務商”的定位。

2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議首次提出了習近平文化思想。2024年7月，黨的二十屆三中全會提出推進主流媒體系統(tǒng)性變革。在上級部門的部署和指導下，澎湃新聞制定了新一輪深化改革高質量發(fā)展行動計劃，正在努力打造頭部新聞平臺，建設新型全球主流媒體。

這十年，我們初心不改、引領主流、守正創(chuàng)新。澎湃新聞始終堅持黨媒黨網(wǎng)要求，持續(xù)推動內容創(chuàng)新，強化全平臺矩陣布局，建成集約高效的內容生產(chǎn)體系和全媒體傳播矩陣，不斷強化了主流媒體壓艙石、黏合劑、風向標的作用。

一是牢記黨媒使命，不斷創(chuàng)新主題報道范式，強化主流價值引領。澎湃新聞以高度的政治自覺和使命感、榮譽感，投入各種主題宣傳策劃和輿論引導工作，在各個重要節(jié)點和關鍵時刻推出了一系列“現(xiàn)象級”的融媒創(chuàng)新產(chǎn)品，在圍繞中心、服務大局中充分彰顯了輿論引導力、社會影響力，得到各方的重視信任和高度肯定。

二是堅持內容為王，不斷拓展網(wǎng)絡輿論陣地，強化主流內容供給。經(jīng)過十年的發(fā)展，澎湃新聞客戶端下載用戶已超過2.68億，每日全網(wǎng)閱讀量超過4.5億。各平臺矩陣賬號110個，成為國內媒體融合轉型的標桿性產(chǎn)品，成為黨在互聯(lián)網(wǎng)上的重要輿論陣地，外媒觀察中國的重要信息源。十年間，澎湃新聞共獲得超過500個榮譽獎項，其中包括50多個國際獎項，100多個國家級獎項。

三是擁抱技術革命，不斷推動產(chǎn)品功能迭代，強化自主技術賦能。從國內首個新聞問答產(chǎn)品“問吧”到高質量用戶互動社區(qū)“澎友圈”再到專業(yè)內容聚合開放平臺“澎湃號”，從24小時直播頻道到“千里江山圖”慢直播生態(tài)再到“暖聞”共創(chuàng)平臺，澎湃新聞不斷用最新技術突破傳統(tǒng)的媒體內容生產(chǎn)和分發(fā)體系，經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)了針對傳媒應用場景的全棧技術自主研發(fā)和對外大規(guī)模賦能。

四是始終守正創(chuàng)新，不斷優(yōu)化戰(zhàn)略組織運營，強化整體改革支撐。十年來，從“內容為王、移動優(yōu)先”到“主流化、平臺化、生態(tài)化、全球化”，從互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體到全鏈條內容生態(tài)服務商，再到“堅守媒體初心、擁抱AI時代”，澎湃新聞整合傳統(tǒng)媒體采編規(guī)范和移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，全面實施了組織再造和流程再造，全面創(chuàng)新了內容運營體系，不斷調整優(yōu)化商業(yè)模式，與時俱進迭代發(fā)展戰(zhàn)略。

這十年，我們立足上海、服務全國、放眼世界。澎湃新聞致力于打造世界看中國、看上海的“視覺櫥窗”，建設運營上海城市形象平臺——IP SHANGHAI，通過共創(chuàng)共享、人人參與式的國際傳播新實踐，優(yōu)雅出海，成為海外社交平臺成長最快的城市形象類賬號之一。

澎湃新聞積極服務外交和國際傳播工作大局，搭建公共外交和城市交流的媒體橋梁。推出“中新論壇”“中日50年50人系列采訪”“奔流：從上海出發(fā)——全球城市人文對話”等活動。

2021年9月，澎湃新聞推出全球事實核查品牌“澎湃明查”，瞄準海內外社交平臺上的不實涉華信息，以“輕騎兵”姿態(tài)強勢挺進國際輿論斗爭前沿。

2024年上半年，澎湃新聞報道在全球主流媒體及主要新聞平臺上的有效轉載、引述和抓取量超過19700次，涵蓋英法德西意等數(shù)以十計的多語種權威媒體。

這十年，我們全力以赴、誠惶誠恐、心懷感恩。從澎湃上線、報紙休刊、國資入股到重大報道、產(chǎn)品迭代、團隊建設，在澎湃新聞轉型發(fā)展的每一個關鍵時刻，各級領導、各位股東、各位伙伴、各位用戶都給予了最大的支持和理解，令人感動。

總結過去是為了更好應對未來。這是一個傳統(tǒng)媒體不斷面臨挑戰(zhàn)、新媒體層出不窮又不斷變成傳統(tǒng)媒體的時代。身處百年未有之大變局，我們深感不進則退，不變則汰。

黨的二十屆三中全會提出了構建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革的新的戰(zhàn)略要求。那么主流媒體該如何在系統(tǒng)性變革中大膽探路？如何在全媒體傳播體系中發(fā)揮更大作用？進而言之，在萬物互聯(lián)的深度媒介化時代，在全面數(shù)智化的平臺化社會中，如何建構主流媒體新的價值定位和社會作用？

我們認為，對于主流媒體而言，系統(tǒng)性變革是重大機遇，堅守內容為王和價值引領的媒體初心是立身之本，生成式人工智能是一次正面沖擊，提供更多基礎設施和公共產(chǎn)品是創(chuàng)新路徑。具體而言，澎湃新聞接下來有以下幾方面戰(zhàn)略布局。

一是堅定目標，緊抓主流媒體系統(tǒng)性變革的重大機遇。澎湃新聞過去十年的成功，關鍵就是積極響應中央戰(zhàn)略要求，緊扣頂層設計，抓住了媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略機遇。推進主流媒體系統(tǒng)性變革是二十屆三中全會確立的重大改革戰(zhàn)略，對于這個重大機遇，澎湃將積極擁抱、牢牢把握。

澎湃新聞將從內容供給、技術賦能、改革創(chuàng)新等方面積極對標中央部署，系統(tǒng)、整體、協(xié)同推進改革發(fā)展工作，用內容彰顯效果、技術提升效能、服務贏得效益，努力打造國內領先的頭部新聞平臺，建設新型全球主流媒體。同時，以系統(tǒng)性變革為契機，創(chuàng)新商業(yè)模式，在版權、廣告等傳統(tǒng)業(yè)務之外，全面強化全場景創(chuàng)新業(yè)務收入、全鏈條生態(tài)服務收入，闖出一條健康良性可持續(xù)發(fā)展的澎湃之路。

二是堅守初心，全面強化針對全場景的核心內容供給。堅守內容為王和價值引領的媒體初心是主流媒體的立身之本，強化全場景的核心內容供給是主流媒體的責任所在。為此，澎湃新聞將圍繞核心敘事能力建設，深化優(yōu)質內容布局，升級時政、服務、監(jiān)督、深度四大內容板塊，讓時政更具知見性、讓服務更具連接性、讓監(jiān)督更具建設性、讓深度更具公共性。同時，努力造“船”出海，搭建有效落地、有力發(fā)聲的海外話語體系，建立全球創(chuàng)作者共創(chuàng)機制，通過AI技術實現(xiàn)多語種全球分發(fā)。

針對新的內容應用場景，澎湃新聞將全面加速布局車載內容生態(tài)，與阿里、騰訊、華為等車機生態(tài)服務商，比亞迪、長城等車企全面合作。作為華為的全面合作伙伴，澎湃將全面擁抱鴻蒙生態(tài)，實現(xiàn)與更多智能終端的原生、共生，共筑全場景智慧生活。

三是推進AI+，利用生成式人工智能打造第二增長曲線。AI不僅是技術變革，還是生產(chǎn)關系的變革，會帶來組織架構、管理流程、體制機制的重大調整。對于主流媒體來說，AI的沖擊將會日益巨大而深刻。

2023年3月，澎湃提出擁抱AI時代，經(jīng)過一年多的努力，目前已有五個生成式人工智能服務或算法獲網(wǎng)信辦備案登記，澎湃的AI工具和能力已經(jīng)實現(xiàn)“自主化、產(chǎn)品化、后臺化、全員化”。與此同時，我們同步啟動了對內部組織架構、管理流程的全面AI化調整。

澎湃新聞將依托新設立的派生萬物智能科技有限公司，全面啟動超級AI平臺建設，以技術引領澎湃新聞從“移動網(wǎng)絡時代”迭代升級到“智能互聯(lián)時代”，利用AIGC前沿技術提供創(chuàng)新性的媒體創(chuàng)作和辦公體驗，深度賦能媒體、政企機構的智能化升級和機制優(yōu)化，打造澎湃的第二增長曲線。

四是做好服務，為行業(yè)提供更多基礎設施和公共產(chǎn)品。在萬物皆媒和萬物互聯(lián)的智能時代，如何加強全媒體傳播體系建設？如何塑造主流輿論新格局？澎湃新聞在實踐中感覺到，為內容生產(chǎn)傳播生態(tài)提供基礎設施和公共產(chǎn)品是一項重要的基礎工程。

澎湃新聞一直探索在內容供給力、傳播影響力的基礎上，形成標準定義力、技術賦能力，并由此塑造品牌號召力、價值引領力。接下來，澎湃新聞將進一步為行業(yè)提供新媒體整體技術輸出、AI解決方案和服務平臺、內容審核風控系統(tǒng)、事實核查工具和平臺、媒資素材和分發(fā)服務、內容創(chuàng)制和管理服務等等。從而用規(guī)則、工具和“巧勁”實現(xiàn)對輿論場的更好引領。

澎湃人秉持“無窮的遠方、無數(shù)的人們，都與我有關”的情懷，以“我所堅信的，我將反復敘說”的信念，不舍晝夜、勇毅前行，從無到有創(chuàng)建了一個全球知名、國內領先的上海新型主流媒體品牌，創(chuàng)造了“有一種新聞叫澎湃”的傳媒理想。堅定信念、堅守初心、滿載理想與期望的新澎湃，將迎著時代的巨浪，繼續(xù)駛向廣闊無邊的未來。

（作者系澎湃新聞總裁、總編輯）

【編輯：左志新】