白俄羅斯在中國社交媒體構(gòu)建國家形象的策略解析

【內(nèi)容提要】白俄羅斯作為中國的“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”國家，長期以來與中國保持著緊密的國際協(xié)作。由于白俄羅斯并非傳統(tǒng)意義上的世界大國，在國際熱點新聞中出現(xiàn)的頻率相對較少，因此利用社交媒體平臺在海外建構(gòu)國家形象至關(guān)重要。在中國社交媒體嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站上，“白俄羅斯國家館”賬號通過三個層面的內(nèi)容運營——“追憶”共同的歷史記憶、“識別”現(xiàn)實中的國家主體、“提示”友好的中白關(guān)系，為那些有意了解白俄羅斯但缺乏合適渠道或不具備俄語能力的中國受眾提供了一個了解白俄羅斯的直觀窗口。

【關(guān)鍵詞】社交媒體 白俄羅斯 “一帶一路” 國際傳播

在社交媒體平臺上，國家形象建構(gòu)的過程即將一個國家在另一個國家公眾記憶中的抽象、模糊印象轉(zhuǎn)化為具體、清晰的形象。這一過程涉及將某國的歷史、文化、社會和經(jīng)濟特征等抽象元素通過具體的媒介表現(xiàn)形式——如視頻、文章、圖像等在目標國家的受眾中呈現(xiàn)出來。借助這種方式，原本對該國僅有的淺顯、籠統(tǒng)的認識被轉(zhuǎn)換為具體、生動的理解，從而在目標受眾心中構(gòu)建起一個更加立體和深入的國家形象。這種轉(zhuǎn)化不僅增進了跨國理解和認知的深度，也為國際文化交流提供了新的維度和渠道。

白俄羅斯作為中國的“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”國家，是首批加入“一帶一路”倡議的國家之一，長期以來與中國保持著緊密的國際協(xié)作。不過由于白俄羅斯并非傳統(tǒng)世界性大國，在國際熱點新聞中出現(xiàn)的頻率相對較少，因此利用社交媒體平臺在海外建構(gòu)國家形象至關(guān)重要。2022年7月6日，“白俄羅斯國家館”開幕儀式于中白工業(yè)園舉行，白俄羅斯商品正式通過中國電商平臺“白俄羅斯國家館”賬號進行銷售。[1]2023年7月，白俄羅斯駐華大使館授權(quán)中白工業(yè)園區(qū)正式入股“白俄羅斯國家館”賬號的中國運營方。通過創(chuàng)建和成功運營“白俄羅斯國家館”賬號，白俄羅斯不僅向中國展示了其多樣性和獨特性，也促進了中白兩國人民之間的理解和友誼。這種互動超越了傳統(tǒng)的外交渠道，成為一種新型的、互動性強的國際關(guān)系建構(gòu)方式。美國哲學(xué)家愛德華·凱西（Edward S. Casey）將認知分為了三種形式：“追憶”（reminiscing）、“認識”（recognizing）和“提示”（reminding）。[2]本文旨在以嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站（bilibili，以下簡稱“B站”）“白俄羅斯國家館”賬號為例，通過對這三種認知形式分析，分類探討白俄羅斯如何通過社交媒體平臺，面向中國受眾塑造國家形象，并分析其在中國受眾中的影響和意義。

一、“追憶”相關(guān)歷史記憶

在蘇聯(lián)解體之前，白俄羅斯作為“白俄羅斯蘇維埃社會主義共和國”，是蘇聯(lián)的加盟共和國之一。作為蘇聯(lián)的一部分，白俄羅斯不僅在政治上與蘇聯(lián)緊密相連，而且在經(jīng)濟、文化和社會體制上也深受其影響。白俄羅斯在蘇聯(lián)時期經(jīng)歷了工業(yè)化、現(xiàn)代化以及社會主義理念的深刻融入，這些歷史階段對于白俄羅斯國家歷史的形成有著不可磨滅的影響。在蘇聯(lián)的框架下，白俄羅斯參與了多個重要的工業(yè)和科技項目，這些項目不僅促進了其經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展，也塑造了白俄羅斯社會和文化的特色。因此，蘇聯(lián)歷史是白俄羅斯國家歷史中極為重要的一部分。盡管蘇聯(lián)在中國許多受眾的印象中呈現(xiàn)出復(fù)雜性，但能共情關(guān)聯(lián)起積極正向的歷史和故事。

一是作為“達瓦里氏（俄語товарищи的音譯，意為同志）”的友好關(guān)系歷史記憶。在第二次世界大戰(zhàn)期間，蘇聯(lián)與中國同屬反法西斯陣營。在新中國成立初期，蘇聯(lián)又扮演了“老大哥”的角色，提供了關(guān)鍵的經(jīng)濟和技術(shù)援助，對中國在較短時間內(nèi)建立起較為完備的現(xiàn)代化工業(yè)體系具有重要價值。蘇聯(lián)的援助不僅在物質(zhì)層面上助力中國工業(yè)化，也在技術(shù)和管理經(jīng)驗上產(chǎn)生了深遠影響。對于白俄羅斯來說，也存在同樣的情況。2023年7月，“白俄羅斯國家館”發(fā)布了一則題為“在白俄羅斯，到處都是蘇聯(lián)的影子”的視頻。該視頻深入分析了白俄羅斯在社會文化及政治制度等多個領(lǐng)域中，對蘇聯(lián)傳統(tǒng)的延續(xù)和繼承。其中既包括具體可見的有形“符號”上，如閱兵儀式上仍然會懸掛蘇聯(lián)國旗；同時也體現(xiàn)在一些無形的制度和命名習(xí)慣上，如國家政府機構(gòu)的稱謂上，總理依然被稱為“部長會議主席”，州長、市長和區(qū)長還是叫州、市或區(qū)“執(zhí)行委員會主席”；還包括歷史層面的繼承，如他們提起了在1991年3月的全蘇公投中，有82.6%的白俄羅斯人都支持保留蘇聯(lián)，甚至直接表達“蘇聯(lián)正統(tǒng)在白俄羅斯”“最蘇聯(lián)的蘇聯(lián)人”。

二是與中國在美學(xué)追求上的共同部分。蘇聯(lián)對中國文化和藝術(shù)的影響極為深遠。一整代中國人的成長和文化熏陶中，蘇聯(lián)的文學(xué)、電影、音樂、建筑乃至生活方式占據(jù)了重要地位。蘇聯(lián)獨特的美學(xué)取向?qū)π轮袊缙诘拿缹W(xué)取向產(chǎn)生了顯著影響，并在中國民眾的文藝生活中留下了深刻烙印。例如“白俄羅斯國家館”曾發(fā)布過視頻介紹白俄羅斯的芭蕾舞藝術(shù)，特別是成立于蘇聯(lián)時期的“白俄羅斯歌劇芭蕾舞團”極其廣泛而深遠的藝術(shù)影響力。不僅如此，“白俄羅斯國家館”還介紹過許多凝聚了先鋒主義、未來主義、抽象主義、粗野主義、社會主義現(xiàn)實主義等美學(xué)特征的公共設(shè)施，極具蘇聯(lián)特色。在世界藝術(shù)史的范疇內(nèi)，這些作品擁有其獨特的地位。由于中國目前許多仍在使用的標志性建筑在設(shè)計階段深受蘇聯(lián)美學(xué)影響，因此當(dāng)中國觀眾觀賞這些蘇聯(lián)藝術(shù)作品時，往往會自然而然地“追憶”這些曾經(jīng)與白俄羅斯共同的美學(xué)追求。

三是為中國受眾所廣泛認同的社會理想。蘇聯(lián)（蘇俄）的代表性歷史事件，如十月革命、“五年計劃”等，是蘇聯(lián)理論家所構(gòu)想的社會理想的具體體現(xiàn)。這些社會理想不僅為同時期中國探索救亡圖存之路的進步人士帶來了巨大啟示，其成就也被現(xiàn)代中國受眾所認同和贊賞。這些成就體現(xiàn)了蘇聯(lián)對社會主義理念的追求和實踐的積極方面，也可以在許多中國人心中喚起對自身或本國歷史經(jīng)歷的共鳴。2023年10月，“白俄羅斯國家館”發(fā)布了一則介紹中國首位布爾什維克黨員任輔臣的視頻，介紹任輔臣在一戰(zhàn)期間被北洋政府以勞工形式派往歐洲參加第一次世界大戰(zhàn)，并受進步思想影響最終加入布爾什維克黨的故事。讓中國觀眾感到更加親切的是，任輔臣成功發(fā)動華工舉行起義參加了十月革命，甚至列寧親自簽署命令將起義軍命名為“中國團”編入蘇俄紅軍，任輔臣任團長。通過“白俄羅斯國家館”的講述，類似故事得以傳播，不僅強化了中白友誼的歷史紐帶，也為當(dāng)代中國觀眾提供了一種歷史與現(xiàn)實交融的深刻體驗。

二、“認識”現(xiàn)實中的白俄羅斯國家主體

在建構(gòu)深度和多維的國家形象時，理解一個國家的政治領(lǐng)導(dǎo)、社會發(fā)展、文化傳統(tǒng)以及民眾的日常生活至關(guān)重要。通過“白俄羅斯國家館”在B站平臺上的呈現(xiàn)，中國觀眾得以“認識”白俄羅斯這個多面且豐富的國家的內(nèi)在世界。從政府首腦的個人魅力和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格到國家的社會發(fā)展進程、深厚文化底蘊，再到普通百姓的生活實景，每一個層面都是對白俄羅斯社會全貌的深入剖析。這樣的視角不僅幫助中國觀眾跨越文化障礙，更促進了對一個國家全面而真實理解的可能，為增進國際間的理解與交流搭建了橋梁。

一是認識白俄羅斯政府首腦形象。在社交媒體平臺上，塑造白俄羅斯政府首腦的形象對于其國際形象建設(shè)十分重要?！鞍锥砹_斯國家館”不僅限于展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人的正式政治態(tài)度和官方聲明，而且包括他們在各種公共場合的行為、互動和日常生活的片段。例如，“白俄羅斯國家館”發(fā)布視頻既簡要介紹白俄羅斯總統(tǒng)盧卡申科（Рыгоравiч Лукашэнка）政治主張的歷史由來，也展示了盧卡申科在日常生活中種土豆、打冰球等業(yè)余愛好。為了讓中國觀眾能夠跨越文化障礙更好地了解盧卡申科，“白俄羅斯國家館”會使用中文語境中的常用詞語來傳達信息，如“歷史選擇了盧卡申科”“總統(tǒng)也在砥礪前行”等。這種多角度展示塑造使得盧卡申科的形象更加親民、接地氣，同時也傳達了國家領(lǐng)導(dǎo)人的穩(wěn)定性、執(zhí)政理念和對未來的發(fā)展愿景。

二是認識白俄羅斯社會發(fā)展進程。白俄羅斯的經(jīng)濟發(fā)展相對穩(wěn)定，主要產(chǎn)業(yè)包括農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和工業(yè)制造業(yè)。同時，白俄羅斯也在積極發(fā)展旅游業(yè)，吸引國際游客。[3]“白俄羅斯國家館”圍繞以上幾大支柱產(chǎn)業(yè)，通過“參贊直播”等新型傳播形式，邀請白俄羅斯農(nóng)業(yè)參贊，在互動問答和展示活動中介紹奶酪、蜂蜜、大列巴、魚子醬等白俄羅斯產(chǎn)品，吸引4000余名中國受眾線上線下體驗。此外，選取中國受眾興趣度較高的旅游業(yè)為主題，依托視頻介紹本國擁有的眾多歷史遺跡、文化景點和自然景觀，生動展示廣袤的森林、清澈的河湖、宜游的城市等旅游資源，為中國受眾“定制”旅游方案，介紹面向中國游客的免簽政策、景點概況、中文標識、食宿攻略、旅游應(yīng)用（App）等，提升對海外游客的吸引力。同時圍繞白俄羅斯的教育體系、優(yōu)質(zhì)學(xué)校和合作項目展開介紹，吸引中國留學(xué)生來白俄羅斯深造，加強兩國之間的教育合作與交流。這種方式結(jié)合了傳統(tǒng)外交宣傳的權(quán)威性和現(xiàn)代社交媒體的互動性、趣味性，有效增強中國公眾對白俄羅斯社會發(fā)展情況的了解和認知，也為本國產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。

三是認識白俄羅斯國家文化元素。在通過數(shù)字媒介傳達白俄羅斯國家文化元素方面，“白俄羅斯國家館”采取了宏觀和微觀相結(jié)合的策略。在宏觀層面上，突出展示了白俄羅斯的歷史沿革、地理特征以及民族構(gòu)成，為中國受眾提供了一個全面的國家背景理解。這些內(nèi)容通過豐富的視覺素材和詳細的敘述，讓觀眾能夠在宏觀上把握白俄羅斯的國家特色和文化背景。在微觀層面上，通過展示具體的文化元素如民俗風(fēng)情、節(jié)日慶典、傳統(tǒng)手工藝和地方美食，更深入地展現(xiàn)了其文化的多樣性和獨特性。例如，在介紹傳統(tǒng)節(jié)日“Koliada節(jié)”時，不僅呈現(xiàn)節(jié)日活動的現(xiàn)場，還深入解釋其歷史起源、文化含義和宗教淵源。通過這種方式，中國受眾不僅看到了一個活潑的節(jié)日場景，更對這一白俄羅斯和斯拉夫民族的文化傳統(tǒng)有了深刻理解。通過這種宏微觀相結(jié)合的內(nèi)容展示和傳播，“白俄羅斯國家館”在中國受眾心中塑造了一個豐富、多彩且深具吸引力的國家文化形象，加深了兩國人民間的文化交流和理解，也為進一步的國際文化合作奠定了堅實的基礎(chǔ)。

四是認識白俄羅斯民眾日常生活。這一方面的內(nèi)容聚焦于展現(xiàn)白俄羅斯人民的日常生活方式，從而為中國受眾提供了一個更加真實和貼近的白俄羅斯人日常生活圖景，包括普通家庭的生活場景、經(jīng)濟環(huán)境的展示以及社區(qū)和鄰里之間的互動。在家庭生活的展示上，重點放在了家庭成員之間的互動、日常家務(wù)、家庭聚會甚至是童年生活等場景上。這種展示使得中國觀眾能夠感受到白俄羅斯家庭的溫馨以及當(dāng)代白俄羅斯年輕人的成長歷程。在經(jīng)濟環(huán)境方面，主要展示了白俄羅斯以國有企業(yè)為主的經(jīng)濟制度，以及不同行業(yè)的白俄羅斯人如何在工作中展現(xiàn)他們的專業(yè)性和工作熱情，從而體現(xiàn)了白俄羅斯社會對勞動者的保護和尊重。社區(qū)生活的展示則側(cè)重于社區(qū)活動、鄰里間的互助以及公共空間的共享。這些內(nèi)容不僅展示了白俄羅斯民眾生活的社會性和集體性，還反映了他們對社區(qū)和鄰里關(guān)系的重視。通過這些日常生活的展示，中國觀眾能夠?qū)Π锥砹_斯的日常生活狀態(tài)有一個更加全面和深入的認識。

三、“提示”中白友好關(guān)系

在國際舞臺上構(gòu)建本國的國家形象時，政治關(guān)系的緊密程度一定程度上會有顯著影響。如果兩國政治關(guān)系良好，會相對容易構(gòu)建良好印象。然而，僅憑良好的官方關(guān)系并不足以克服國家形象構(gòu)建中的所有挑戰(zhàn)。由于國家間存在的文化差異，尤其是在地理上相距較遠的國家之間，有效解決文化誤解、降低認知壁壘成為構(gòu)建國家形象的關(guān)鍵一環(huán)。

一是“提示”政治上中國與白俄羅斯的“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”。在中國外交關(guān)系定位中，“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”意味著雙邊伙伴關(guān)系涵蓋面更加廣泛，包括政治、經(jīng)貿(mào)、安全、人文和國際地區(qū)事務(wù)等各個領(lǐng)域，顯示出雙方對彼此關(guān)系更高層次的認可和追求，表明雙邊關(guān)系能夠經(jīng)受國際風(fēng)云變幻考驗，是以高度政治互信和友好感情為基礎(chǔ)的一種“鐵桿”情誼。這種關(guān)系不僅意味著雙方各領(lǐng)域合作廣泛深入，在國際地區(qū)事務(wù)中也相互支持，共同進退?；趦蓢紊厦芮械挠押藐P(guān)系，“白俄羅斯國家館”則用不同方式向中國觀眾展現(xiàn)中白之間的深度合作，特別是在中國發(fā)展歷程中的關(guān)鍵節(jié)點上白俄羅斯對中國的幫助。例如，在2023年10月13日“白俄羅斯國家館”發(fā)布了一則題為“壓箱底的軍事機密，中國想買？對不起，我們直接送！”的視頻中，講述了中國在研發(fā)車載遠程導(dǎo)彈技術(shù)和用以運輸防空導(dǎo)彈系統(tǒng)的重型越野運輸車過程中遇到難題時，白俄羅斯向中國出口了高度機密的國防技術(shù)的故事。為了強化中國觀眾對中白友好關(guān)系的認知，“白俄羅斯國家館”甚至專門發(fā)布視頻直接講解“全天候全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”這一外交術(shù)語的涵義，以此不斷“提示”中國觀眾白俄羅斯是中國的友好國家。

二是“提示”文化上中白之間對彼此不準確的刻板印象。由于歷史、地理、語言等因素的差異，中白兩國民眾對對方仍存在一定程度的誤解和刻板印象。針對這一現(xiàn)象，“白俄羅斯國家館”在其傳播策略中特別強調(diào)對這些文化誤區(qū)的糾正和深入解析，力求打破固有的文化障礙，促進雙方更加真實和深入的相互理解。例如，“白俄羅斯國家館”曾發(fā)布過一段題為“把‘毛子’‘毛妹’都忘掉吧，請叫我們白鐵！”的視頻，探討了一些中國網(wǎng)友將俄羅斯人、白俄羅斯人或廣泛的斯拉夫民族簡稱為“毛子”或“毛妹”的現(xiàn)象，并指出這種稱謂的不當(dāng)性。視頻中，“白俄羅斯國家館”借鑒了中國人對巴基斯坦的友好昵稱“巴鐵”，提出了“白鐵”這一新稱謂。這一舉措，不僅有助于在中國受眾心中明確區(qū)分白俄羅斯與其他國家的獨特身份，同時也是一種突顯中白友好關(guān)系的傳播策略。此外，通過展示白俄羅斯的歷史文化、民俗風(fēng)情、日常生活等多維度內(nèi)容，該平臺努力揭示白俄羅斯社會的真實面貌，消除中國觀眾心中可能存在的對白俄羅斯的刻板印象。這種文化“提示”功能，不僅豐富了中國觀眾的國際視野，也為中白文化交流提供了新的平臺和可能，有助于推動構(gòu)建基于相互尊重和理解的交流互鑒的雙邊關(guān)系。

三是“提示”貿(mào)易中白俄羅斯本國的特色產(chǎn)品。對于白俄羅斯而言，向中國及世界其他地區(qū)展示其獨有的產(chǎn)品不僅是經(jīng)濟交流的需要，更是文化傳播與國家形象塑造的重要組成部分。甚至可以說，這也是“白俄羅斯國家館”賬號設(shè)立的基本功能之一。因此，“白俄羅斯國家館”在其內(nèi)容策略中，特別強調(diào)對本國特色產(chǎn)品的介紹和推廣。這些產(chǎn)品以傳統(tǒng)的白俄羅斯特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品如奶制品、巧克力、酒類等，也包括工業(yè)制成品，如機械設(shè)備、汽車部件以及高新技術(shù)產(chǎn)品等。例如，2023年11月8日，“白俄羅斯國家館”發(fā)布了一則在上海進口博覽會期間白俄羅斯展臺標語“中國強則白俄羅斯強！”為標題的視頻，展示白俄羅斯的特色商品，農(nóng)業(yè)銷售部的官方代表親自出鏡對產(chǎn)品進行了詳細介紹。此外，“白俄羅斯國家館”還介紹過白俄羅斯的貿(mào)易政策、簽證政策、市場動態(tài)和投資環(huán)境，為中國企業(yè)提供了了解和進入白俄羅斯市場的信息窗口。這種信息的共享和交流，不僅提升了白俄羅斯在對華貿(mào)易中的能見度，也為雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系的深化提供了堅實基礎(chǔ)。因此，通過對本國特色產(chǎn)品的“提示”，白俄羅斯不僅在貿(mào)易上尋求經(jīng)濟利益的最大化，更在文化和國家形象上實現(xiàn)了積極的國際傳播與推廣。

四、結(jié)語

“白俄羅斯國家館”B站賬號穩(wěn)健而成功的運營，為非傳統(tǒng)世界性大國面向中國受眾構(gòu)建國家形象提供了良好的范例。該賬號通過 “追憶”相關(guān)歷史記憶、“認識”現(xiàn)實中的國家主體、“提示”友好的中白關(guān)系這三個層面的內(nèi)容策略，為愿意了解白俄羅斯、但缺乏合適渠道或不具備俄語能力的中國受眾，提供了一個了解白俄羅斯的直觀窗口。值得注意的是，運營“白俄羅斯國家館”賬號最初并不是出于直接政治目的的官方行動。相反，該賬號的運營本質(zhì)上是一種商業(yè)活動，主要功能之一是通過視頻帶貨，最初該賬號甚至由中國企業(yè)運作。盡管如此，這并不影響其在傳播國家形象方面的作用，并最終吸引了官方政府的參與。

2023年10月，我國舉辦了盛大的“一帶一路”國際合作高峰論壇。2023年12月的中央經(jīng)濟工作會議明確指出，要擴大高水平對外開放，抓好支持高質(zhì)量“一帶一路”八項行動的落實落地。[4]在“一帶一路”共建國家中，有數(shù)量不少的非傳統(tǒng)世界性大國?！鞍锥砹_斯國家館”賬號的成功運營，不僅成功幫助白俄羅斯面向中國受眾建構(gòu)了良好的國家形象，而且無論是在國際傳播策略還是選題內(nèi)容設(shè)置策略方面，都為“一帶一路”共建國家在中國構(gòu)建自身國家形象、進行深入交流互鑒提供了可以借鑒參考的成功經(jīng)驗。

參考文獻：

[1]新華社.元首外交丨中國白俄羅斯這樣打造“全天候”友誼[EB/OL].[2023-03-02]（2023-12-20）. http：//www.news.cn/politics/leaders/2023-03/02/c_1129409230.htm.

[2]Casey E S. Remembering： A phenomenological study[M]. Indiana University Press，2009.

[3]外交部網(wǎng)站.白俄羅斯國家概況[EB/OL]. [2024-03]（2024-05-20）.https：//www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_6762

01/gj_676203/oz_678770/1206_678892/1206x0_678894/.

[4]新華網(wǎng).中央經(jīng)濟工作會議在北京舉行 習(xí)近平發(fā)表重要講話[EB/OL]. [2023-12-12]（2023-12-26）. http：//www.news.cn/politics/leaders/2023-12/12/c_1130022917.htm.

作者簡介：荊江，當(dāng)代中國與世界研究院綜合管理部副主任；霍瑤，當(dāng)代中國與世界研究院期刊出版與學(xué)術(shù)交流中心編輯

編輯：王洪越