新文創(chuàng)時(shí)代?講好徐州文創(chuàng)品牌故事

新文創(chuàng)時(shí)代，科技與文化深度融合，促使文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐漸增大，并成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)品牌的認(rèn)知度和關(guān)注度也逐漸提高。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，品牌建設(shè)已成為增強(qiáng)企業(yè)以及產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。對(duì)于文化資源豐富且文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好的徐州來(lái)說(shuō)，如何在新文創(chuàng)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，必不可少的一環(huán)就是加強(qiáng)徐州文創(chuàng)品牌建設(shè)。因此，現(xiàn)從徐州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀入手，分析徐州文創(chuàng)品牌建設(shè)的問(wèn)題及原因，結(jié)合新文創(chuàng)的特征，從品牌定位、品牌推廣到品牌管理等方面制訂策略，旨在為徐州文創(chuàng)品牌的建設(shè)提供參考。

近年來(lái)，“科技+文化”驚喜不斷，不僅如此，科技和文化已成為社會(huì)發(fā)展不可或缺的力量?？萍颊羁谈淖?nèi)祟?lèi)社會(huì)，改變著人們的生活日常、消費(fèi)習(xí)慣，并驅(qū)使自身與文化的深度融合，從而創(chuàng)造新的文化生產(chǎn)方式，引導(dǎo)新的文化消費(fèi)趨勢(shì)。

徐州擁有豐富而獨(dú)特的文化資源，在城市轉(zhuǎn)型發(fā)展中，徐州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，但由于徐州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)受整體實(shí)力與規(guī)模的束縛，導(dǎo)致徐州文創(chuàng)品牌建設(shè)意識(shí)薄弱，并未真正發(fā)揮“科技+文化”的作用，客觀上制約了徐州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。現(xiàn)在新文創(chuàng)背景下，將“科技+文化”融入徐州文創(chuàng)品牌建設(shè)的各環(huán)節(jié)，為打造個(gè)性化、創(chuàng)新性的文創(chuàng)產(chǎn)品提供理論思路。

徐州文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

特殊的地理位置與歷史因素賦予了徐州獨(dú)特而多元的文化資源，在這里，中原文化、齊魯文化、荊楚文化交融發(fā)展、浸潤(rùn)默化，助力徐州形成以漢文化為核心，中原文化、三秦文化、吳越文化等共同發(fā)展的多元文化格局。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中，徐州文化產(chǎn)業(yè)獲得一定的發(fā)展，但由于缺乏科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，導(dǎo)致整體的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力偏小、偏弱，個(gè)體工商戶(hù)偏多。經(jīng)營(yíng)類(lèi)型主要集中于健身、體育用品、圖書(shū)、音像等傳統(tǒng)行業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活躍度較低。徐州文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)雖然取得了一定的成績(jī)，設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品七大類(lèi)近500多種，但仍未出現(xiàn)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。究其原因，是徐州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以“誰(shuí)投資，誰(shuí)開(kāi)發(fā)，誰(shuí)管理，誰(shuí)受益”原則進(jìn)行，各個(gè)景區(qū)、企業(yè)自行開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)力量分散，產(chǎn)品類(lèi)型與設(shè)計(jì)趨同，并未發(fā)揮徐州地域文化資源，而在前一個(gè)原因之下，必然導(dǎo)致文創(chuàng)品牌化效應(yīng)低，使文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)停留在表層，產(chǎn)品造型雷同、種類(lèi)單一，制作較為粗糙、缺失創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

正因?yàn)閾碛胸S富多樣的文化資源，徐州在深化改革開(kāi)放與綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，堅(jiān)定了轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，從“挖煤”“挖礦”轉(zhuǎn)向“挖文化”，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，逐漸改變了“礦業(yè)興則城市興，礦業(yè)竭則城市衰”的命運(yùn)，從資源型城市成功轉(zhuǎn)型為文化型城市，直接推動(dòng)了徐州文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展。宏觀層面，2017年，徐州市人民政府組織實(shí)施了52個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，計(jì)劃總投資379.4億元，并明確發(fā)展目標(biāo)?！缎熘菔小笆濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，打造形成50個(gè)文化企業(yè)品牌、10文化園區(qū)品牌、6個(gè)城市文化品牌，構(gòu)筑形成“452”現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)新體系，11個(gè)代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；微觀方面，徐州文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)種類(lèi)多樣，博物館、漢墓、楚王陵等旅游景點(diǎn)中，漢文化主題的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。據(jù)徐州博物館副館長(zhǎng)、副書(shū)記劉照建介紹：“2018徐州市第二屆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽共收到來(lái)自國(guó)內(nèi)20余個(gè)省、市及臺(tái)灣等地參賽作品450件，作品類(lèi)別涵蓋文博創(chuàng)意、旅游創(chuàng)意、文學(xué)創(chuàng)意、民俗創(chuàng)意、生活創(chuàng)意等五大類(lèi)。”

此外，漢文化旅游節(jié)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、漢畫(huà)文創(chuàng)產(chǎn)品展覽等活動(dòng)不斷，進(jìn)一步增強(qiáng)了徐州文化名城的形象，徐州工藝類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品也獲得進(jìn)一步發(fā)展。2017年12月12日，習(xí)近平總書(shū)記到江蘇省徐州市賈汪區(qū)馬莊村考察，給予徐州香包極大的關(guān)注，“徐州香包”作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也是徐州的城市名片。

新文創(chuàng)的出現(xiàn)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，引發(fā)了消費(fèi)領(lǐng)域的一系列變化。消費(fèi)方式逐漸從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)，進(jìn)而帶來(lái)消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，且越來(lái)越趨于個(gè)性化、差異化、文化性，并向更高層次發(fā)展；消費(fèi)理念從產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)品牌，并偏愛(ài)知名品牌和高端品牌。

徐州文創(chuàng)品牌調(diào)研

關(guān)于品牌的定義，從不同角度有不同的認(rèn)知，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（American Marketing Association）認(rèn)為，“品牌”是一個(gè)名稱(chēng)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或以上各項(xiàng)的綜合，被用來(lái)識(shí)別商品或服務(wù)，進(jìn)而與競(jìng)爭(zhēng)者的商品或服務(wù)之間形成差異化。品牌已成為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)，是企業(yè)、產(chǎn)品乃是社會(huì)實(shí)體形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，不僅企業(yè)和商業(yè)注重品牌文化的建構(gòu)、推廣，公共領(lǐng)域內(nèi)的社會(huì)實(shí)體也采用了品牌化運(yùn)營(yíng)的策略。在新文創(chuàng)時(shí)代，徐州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)依舊保持較快發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)種類(lèi)逐漸增加，呈現(xiàn)新氣象。

隨著徐州城市建設(shè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游城市建設(shè)不斷推進(jìn)，徐州文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)突破區(qū)域的限制，消費(fèi)人群占比中，徐州居民和非徐州居民的比例大致相同；性別比例中女性略微多一些。但值得注意的是，消費(fèi)者的年齡階段分布比例存在明顯差距，80后、90后人群成為徐州文創(chuàng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)力量。

徐州文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的影響力和消費(fèi)者的關(guān)注度都很高，消費(fèi)人群的占比增幅可觀，但消費(fèi)現(xiàn)狀并不是很理想，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格的定位比較低，對(duì)徐州文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度不高；反觀徐州文創(chuàng)市場(chǎng)，多數(shù)為中高檔的產(chǎn)品，出現(xiàn)了消費(fèi)和銷(xiāo)售的兩端不對(duì)等，導(dǎo)致目前文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況欠佳。

一方面，消費(fèi)者對(duì)徐州文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度很高，但多集中在對(duì)其外觀性、實(shí)用性、紀(jì)念性、收藏性和個(gè)性的認(rèn)可，而對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的品牌度、文化性和科技性的認(rèn)可度較??；另一方面，說(shuō)明徐州文化產(chǎn)品品牌本身的吸引力不強(qiáng)，科技性和文化性有待提升。徐州文創(chuàng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)過(guò)程中對(duì)“文化性”和“科技性”關(guān)注度不足，是導(dǎo)致徐州文創(chuàng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀的主要原因。所以，基于“科技+文化”的徐州文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究具有價(jià)值，可以填補(bǔ)徐州文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的缺口，提升其市場(chǎng)影響力，創(chuàng)造更高的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

徐州文創(chuàng)品牌分析

首先，文創(chuàng)品牌建設(shè)意識(shí)薄弱、品牌知名度低，沒(méi)有形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)企業(yè)以個(gè)體工商戶(hù)居多，這些企業(yè)大部分謀求短期利益，設(shè)計(jì)力量分散，品牌建設(shè)的意識(shí)不強(qiáng)，無(wú)法做好品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，也未能將豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)品牌，沒(méi)有明確而細(xì)化的目標(biāo)市場(chǎng)定位與品牌定位，并且缺乏品牌傳播意識(shí)，品牌知名度低，導(dǎo)致消費(fèi)者黏性不高。

其次，設(shè)計(jì)創(chuàng)新的視野局限，缺少高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。徐州現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品整體上存在創(chuàng)意性與設(shè)計(jì)差、創(chuàng)新度低、產(chǎn)品雷同度高、品質(zhì)感不強(qiáng)等問(wèn)題，未能形成強(qiáng)勢(shì)的品牌文化。

最后，文創(chuàng)品牌的傳播推廣及文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道單一，與消費(fèi)定位不吻合。目前，大部分銷(xiāo)售推廣渠道以旅游景區(qū)的零售商店為主，線上銷(xiāo)售渠道中，博物館的文創(chuàng)商城銷(xiāo)售疲軟，微博、微信以及其他App等新媒體渠道未得到有效利用。

當(dāng)前，新媒體因其傳播范圍廣、速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)已成為當(dāng)代大眾的生活習(xí)慣，尤其是成為年輕人購(gòu)物的主要方式。新文創(chuàng)的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，徐州文創(chuàng)如何抓住歷史機(jī)遇，除了宏觀層面的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展之外，也要關(guān)注微觀層面，強(qiáng)化文創(chuàng)品牌建設(shè)意識(shí)，基于徐州豐富的文化資源，借助科技與文化賦能與融合，打造個(gè)性化的品牌文化。

徐州文創(chuàng)品牌建設(shè)路徑

科技與文化是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的兩大推動(dòng)力，兩者的深度融合推動(dòng)新文創(chuàng)時(shí)代的到來(lái)，為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。徐州文創(chuàng)應(yīng)開(kāi)展品牌化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)“科技+文化”的深入融合，挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品的形式，得文化產(chǎn)品借助科技得到更廣泛、更深層傳播，增加文化底蘊(yùn)。針對(duì)徐州文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及品牌建設(shè)存在的不足，本文認(rèn)為，應(yīng)立足于消費(fèi)升級(jí)與新文創(chuàng)的時(shí)代特色，借科技力量與徐州獨(dú)特的文化資源進(jìn)行個(gè)性化品牌建設(shè)。

品牌定位：競(jìng)爭(zhēng)力+消費(fèi)認(rèn)同

良好的品牌定位是品牌建設(shè)成功的關(guān)鍵。其一，定位品牌坐標(biāo)。徐州文創(chuàng)產(chǎn)品必須發(fā)揮徐州文化的獨(dú)特性與價(jià)值，通過(guò)詮釋“徐州文化”，講好“徐州故事”，根植于地域性文化資源，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。通過(guò)提煉地域獨(dú)特的文化元素生成文化創(chuàng)意內(nèi)容，再將創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)化為物質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在使用過(guò)程中完成文化的體驗(yàn)。其二，定位品牌的客戶(hù)。目前，通過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，以及與文創(chuàng)相關(guān)的各大數(shù)據(jù)報(bào)告均已顯示，年輕人是文創(chuàng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。徐州文創(chuàng)需要借助科技化手段進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，掌握消費(fèi)群體的喜好、審美習(xí)慣，了解競(jìng)爭(zhēng)isxclwj0YcyL3GZbLSveUlXhYWRigJscp5uqrD0Mc48=對(duì)手及產(chǎn)品、預(yù)判市場(chǎng)流行趨勢(shì)、把握時(shí)事熱點(diǎn)等，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行品牌定位。

品牌管理：“系統(tǒng)化+聯(lián)動(dòng)”文創(chuàng)機(jī)構(gòu)

文創(chuàng)品牌建設(shè)不是彈指而就，而是一項(xiàng)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程，需要重視品牌的管理，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的文創(chuàng)品牌管理機(jī)構(gòu)。品牌管理機(jī)構(gòu)可以推動(dòng)文創(chuàng)品牌的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的品牌管理機(jī)構(gòu)，監(jiān)管品牌運(yùn)營(yíng)方向、完善品牌的建設(shè)與管理。消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)龐大的、動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)，會(huì)隨著外界的各種因素發(fā)生變化。文創(chuàng)品牌管理機(jī)構(gòu)可以為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)提供準(zhǔn)確而有效的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)建議，以促進(jìn)文創(chuàng)品牌良好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值；針對(duì)徐州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力偏小、產(chǎn)業(yè)集群化偏低、品牌建設(shè)意識(shí)薄弱、品牌推廣、經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)落后的地區(qū)來(lái)說(shuō)，成立專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng)品牌管理機(jī)構(gòu)，可以保障徐州文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

品牌營(yíng)銷(xiāo)：“互聯(lián)網(wǎng)+推廣”模式

文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的經(jīng)營(yíng)與管理需要堅(jiān)持品牌核心差異的傳播與推廣，徐州文創(chuàng)品牌推廣必須要充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，依據(jù)目前品牌的消費(fèi)群體定位，建立“互聯(lián)網(wǎng)+推廣”的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，打造“線上運(yùn)營(yíng)+線下感受”的聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售渠道，不僅打破銷(xiāo)售的時(shí)空限制，也有利于品牌文化的傳播推廣。

徐州雖有不少文創(chuàng)產(chǎn)品，但品牌建設(shè)薄弱，即使是諸如徐博、曹氏等品牌，由于在微博、微信、抖音等新媒體推廣力度較弱、品牌影響力較小，導(dǎo)致產(chǎn)品行銷(xiāo)模式依舊以旅游景區(qū)銷(xiāo)售為主。因此，徐州文創(chuàng)品牌要想得到更好的發(fā)展，在保證優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，必須發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。一方面，利用區(qū)域內(nèi)多種傳播媒介協(xié)同作用，形成媒體環(huán)境，營(yíng)造傳統(tǒng)文化氛圍，增強(qiáng)文化凝聚力；另一方面，突出微博、微信、抖音等新媒體營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)勢(shì)作用，形成文化吸引力，塑造品牌形象。

品牌創(chuàng)新：“科技性+文化”IP發(fā)展模式

品牌的創(chuàng)新發(fā)展模式不只是在營(yíng)銷(xiāo)模式上突出經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，更應(yīng)該注重文化厚度的開(kāi)發(fā)和科技前沿的涉及。IP（intellectual property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）將IP定義為，能夠使得它的發(fā)明創(chuàng)造人獲得社會(huì)認(rèn)可或經(jīng)濟(jì)利益的專(zhuān)利、版權(quán)和商標(biāo)。

為了更好地推動(dòng)徐州文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，需要?jiǎng)?chuàng)新品牌發(fā)展模式，搭建科技創(chuàng)新研發(fā)與生產(chǎn)平臺(tái)，借助在徐高校的科研力量，聯(lián)合文化科研機(jī)構(gòu)，利用當(dāng)下的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法、借助3D打印等高科技技術(shù)，對(duì)徐州的文化符號(hào)進(jìn)行提煉、再設(shè)計(jì)，打造加工精美、內(nèi)涵豐厚的文化紀(jì)念品、生活用品、文玩等藝術(shù)品的生產(chǎn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“科技與文化”的融合IP，推動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展模式。

文創(chuàng)產(chǎn)品是一種文化設(shè)計(jì)，也是一種特殊的商品，蘊(yùn)藏著情感、審美、歷史等文化價(jià)值。在新文創(chuàng)背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐年遞增，文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)總量呈快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，文化價(jià)值已成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力，成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn)。新文創(chuàng)帶來(lái)的新變化，注重文化內(nèi)容的生產(chǎn)、強(qiáng)化傳播形式與渠道，重視科技與文化相互融合相互賦能，造就新的文化生產(chǎn)方式與文化消費(fèi)趨勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這一過(guò)程中，文創(chuàng)產(chǎn)品獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品更新速度非常之快，新興文創(chuàng)品牌不斷涌現(xiàn)。品牌運(yùn)作與經(jīng)營(yíng)管理是一項(xiàng)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的工程，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要建立適合自身文化和產(chǎn)業(yè)資源現(xiàn)狀的組織結(jié)構(gòu)，保證文創(chuàng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)不斷聚加，讓品牌永葆魅力。

因此，徐州文創(chuàng)產(chǎn)品想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，除了從宏觀層面上注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化、集群化之外，從微觀層面更應(yīng)該強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，整合“文化+科技+消費(fèi)需求”，明確徐州文創(chuàng)的品牌定位，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化品牌的推廣、銷(xiāo)售，成立文創(chuàng)品牌管理機(jī)構(gòu)，完善品牌的建設(shè)與管理，從而打造具有行業(yè)影響力的強(qiáng)勢(shì)文創(chuàng)品牌，在增強(qiáng)徐州文化凝聚力與影響力的同時(shí)，為徐州經(jīng)濟(jì)發(fā)展培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。

（作者單位：江蘇建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院）