公共圖書館數(shù)字藏品的開發(fā)與創(chuàng)意推廣之旅

摘要：公共圖書館，作為社會文化教育不可或缺的重要場所，肩負(fù)著民眾獲取知識、充實(shí)精神生活的重要使命。隨著數(shù)字化技術(shù)的日益發(fā)展，公共圖書館的數(shù)字藏品開發(fā)已逐漸成為推動其發(fā)展的關(guān)鍵因素?，F(xiàn)深入剖析公共圖書館的數(shù)字藏品開發(fā)現(xiàn)狀，并據(jù)此提出一系列切實(shí)可行的推廣路徑和建議，實(shí)現(xiàn)公共圖書館數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國數(shù)字藏品市場發(fā)展趨勢研究與投資前景調(diào)研報告（2023—2030年）》顯示，數(shù)字藏品源于國外的NFT（全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化通證，實(shí)質(zhì)是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證，是一種可在區(qū)塊鏈上記錄和處理多維、復(fù)雜屬性的數(shù)據(jù)對象），是NFT的一種應(yīng)用形式。數(shù)字藏品行業(yè)作為近年來迅速發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。該行業(yè)通過數(shù)字化手段，精準(zhǔn)地記錄和保存了各類藝術(shù)品、文物及歷史遺產(chǎn)等，并借助區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了流通的去中心化、透明化及安全性，從而為收藏家、藝術(shù)家及文化機(jī)構(gòu)等提供了一個高效、可靠的交流平臺。

2022年，我國數(shù)字藏品市場熱度爆發(fā)，上市企業(yè)、國資企業(yè)等進(jìn)軍數(shù)藏市場，推出數(shù)字藏品新平臺。據(jù)01元宇宙統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2023年1月，我國數(shù)字藏品平臺已有2449家，其中2022年上半年新增平臺996家，下半年新增平臺1274家。據(jù)可信數(shù)藏平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2022年7月，我國數(shù)字藏品發(fā)行以傳統(tǒng)民俗、非遺傳承、文藝創(chuàng)作等人文藝術(shù)類為主，發(fā)行占比為51.4%；其次為書畫文創(chuàng)、動漫影視、廣告營銷等。

數(shù)字藏品是NFT及相關(guān)區(qū)塊鏈技術(shù)在國內(nèi)的重要應(yīng)用。2022年我國數(shù)藏市場規(guī)模為3.3億元，預(yù)計2028年將超過200億元。互聯(lián)網(wǎng)大廠積極布局自身聯(lián)盟鏈，并在此基礎(chǔ)上搭建了數(shù)字藏品平臺。以阿里鯨探為例，2022年上半年，鯨探發(fā)行144套、474款數(shù)字藏品，發(fā)行總量560.27萬份，銷售額8948.17萬元，發(fā)行量與銷售額環(huán)比均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，平臺是價值核心。目前，數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈主要包括技術(shù)供應(yīng)商、藏品發(fā)行方、發(fā)行平臺等。預(yù)計未來數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的核心聚焦在平臺端，主要在于以下幾點(diǎn)。一是較內(nèi)容方而言，數(shù)字藏品平臺直接接觸終端客戶，在用戶運(yùn)營方面具有優(yōu)勢；二是數(shù)藏平臺可以提升用戶的參與感和黏性；三是區(qū)塊鏈技術(shù)以開源平臺為主，技術(shù)端壁壘相對較弱，但合規(guī)要求較高。

總的來說，當(dāng)前國內(nèi)的數(shù)字藏品仍處在發(fā)展的早期階段，只有區(qū)塊鏈的技術(shù)設(shè)施健全、文創(chuàng)能力強(qiáng)大、資金充裕、IP資源豐富、宣傳能力強(qiáng)，能夠與現(xiàn)有的行業(yè)相融合、打造多樣化的應(yīng)用場景，數(shù)字藏品才能有良好的發(fā)展。

公共圖書館數(shù)字藏品開發(fā)現(xiàn)狀

公共圖書館層面的挑戰(zhàn)

第一，數(shù)字藏品市場所具備的商業(yè)性與公共圖書館所秉承的公益性質(zhì)之間存在顯著矛盾。這種矛盾主要體現(xiàn)在市場運(yùn)作的盈利目標(biāo)與圖書館服務(wù)公眾、傳遞知識的非營利宗旨之間的不兼容。在數(shù)字時代，雖然兩者都致力于文化資源的傳承與創(chuàng)新，但其核心屬性和運(yùn)作機(jī)制卻導(dǎo)致二者在定位與功能上存在根本差異。2022年4月12日，國家文物局相關(guān)司室舉行了有關(guān)數(shù)字藏品工作研討會，并就此問題進(jìn)行了探討。會議強(qiáng)調(diào)，文博單位和公共圖書館等機(jī)構(gòu)要“堅持公益屬性”，不允許以“限量商品”的形式銷售文物原始數(shù)據(jù)。這一舉措旨在確保文物的合理保護(hù)和利用，維護(hù)公共利益。作為國家公共文化事業(yè)的一個主要部分，公共圖書館在發(fā)展和開發(fā)數(shù)字藏品時，一定要堅持“公益性”這一根本原則。在這一進(jìn)程中，需要對數(shù)字藏品的社會和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行合理衡量，保證其公益屬性和公共服務(wù)特性，以彰顯其作為公共文化服務(wù)設(shè)施的根本使命與價值。

第二，由于數(shù)字藏品是一種新興技術(shù)領(lǐng)域產(chǎn)物，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)、資金投入和人員配備上都有較高的要求，給公共圖書館帶來了很大挑戰(zhàn)。公共圖書館需要積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，確保能夠充分利用數(shù)字藏品，為讀者提供更加豐富、便捷的服務(wù)。在技術(shù)發(fā)展的維度上，雖然經(jīng)過了數(shù)年的探索，但多數(shù)基層公共圖書館在區(qū)塊鏈和人工智能等前沿科學(xué)技術(shù)方面仍相對滯后。無論是從軟硬件設(shè)備上，還是其他角度，都無法有力支持?jǐn)?shù)字藏品的開發(fā)與運(yùn)營。從籌資方面看，我國公共圖書館的財政投入仍然以當(dāng)?shù)匦姓C(jī)關(guān)審核撥款為主，且經(jīng)費(fèi)來源較為單一。另外，由于數(shù)字藏品開發(fā)是一種全新的商業(yè)模式，其實(shí)際應(yīng)用價值有待檢驗(yàn)。為此，在開發(fā)數(shù)字藏品的過程中，要開拓新的資金來源。從人力資本角度來看，數(shù)字化收藏的建設(shè)和經(jīng)營既涉及深度的技術(shù)實(shí)施，又牽涉復(fù)雜的市場競爭。為確保其順利推進(jìn)，需要引入具有數(shù)字信息專業(yè)知識、平面與立體設(shè)計能力的專業(yè)團(tuán)隊，并具有良好的運(yùn)作模式。但目前多數(shù)公共圖書館缺乏高端人才的引進(jìn)和人員技能的培養(yǎng)，這對我國公共圖書館數(shù)字化收藏發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。

第三，與生俱來的風(fēng)險。雖然當(dāng)前我國數(shù)字藏品市場呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢，展現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在未來有巨大的市場潛力。但是，作為新興行業(yè)，數(shù)字藏品還處于發(fā)展初期，既存在著機(jī)遇，也面臨著一些不可忽視的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。首先，開發(fā)挑戰(zhàn)。當(dāng)前，數(shù)字藏品行業(yè)普遍出現(xiàn)版權(quán)侵權(quán)、跨平臺重復(fù)發(fā)行等問題，對公共圖書館的安全管理和原始創(chuàng)新能力帶來新的挑戰(zhàn)。就當(dāng)前的市場狀況而言，并非所有的內(nèi)容都適用于數(shù)字藏品。雖然數(shù)字藏品有著獨(dú)特的優(yōu)勢，但是，在滿足消費(fèi)市場現(xiàn)實(shí)需要的同時，要根據(jù)用戶的真實(shí)需要，研發(fā)具有較高收益和高質(zhì)量的數(shù)字化館藏，這已經(jīng)成為迫切需要解決的問題。其次，發(fā)展挑戰(zhàn)。在數(shù)字藏品的發(fā)展趨勢下，其內(nèi)在的不確定因素也是不可忽視的。例如，數(shù)字藏品生產(chǎn)和運(yùn)營周期的不穩(wěn)定、市場需求的急劇變化等，都使公共圖書館在其制作等環(huán)節(jié)面臨各種各樣的市場風(fēng)險，需要制訂相關(guān)的風(fēng)險管理和管控措施。

公共圖書館數(shù)字藏品開發(fā)及推廣路徑

規(guī)范藏品開發(fā)流程

為確保數(shù)字藏品行業(yè)健康發(fā)展和提升市場信任度，需要嚴(yán)格把控開發(fā)和宣傳流程，提高其價值，避免其產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)爭議，切實(shí)保護(hù)用戶權(quán)益，是我國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

第一，公共圖書館要對已有的館藏資源進(jìn)行分類和統(tǒng)計，根據(jù)其所具有的社會和文化意義，對其進(jìn)行嚴(yán)格的評估和分級。在這一進(jìn)程中，要優(yōu)先選取具有突出影響和鮮明特點(diǎn)的館藏資源，并將其列為數(shù)字藏品開發(fā)的主要對象，以確保資源的高效利用與價值最大化。例如，湖北博物院的“越王勾踐劍”、河南博物院的“婦好鸮尊”，均是依據(jù)各自獨(dú)特的定位和豐富的館藏資源，經(jīng)過精心選題而取得顯著成就。這些藏品不僅展現(xiàn)了各自博物館的專業(yè)水準(zhǔn)和獨(dú)特魅力，也體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的深入挖掘和精準(zhǔn)傳播。

第二，在開發(fā)和推廣數(shù)字藏品時，應(yīng)選用具有較強(qiáng)技術(shù)能力和權(quán)威的平臺，以充分保證用戶信息的安全性，從而更好地維護(hù)用戶的權(quán)益，如公共圖書館的著作權(quán)。

第三，為確保版權(quán)的合規(guī)性，需嚴(yán)密執(zhí)行前置審查流程，審慎評估和批準(zhǔn)數(shù)字藏品的開發(fā)方案。在選擇相關(guān)文化資源時，一定要確定所選擇的內(nèi)容沒有任何著作權(quán)糾紛或已經(jīng)取得了相關(guān)的法律許可，才能開展相關(guān)研究。

深耕內(nèi)容建設(shè)，提高公共圖書館館藏特色和價值

第一，經(jīng)過精心策劃與細(xì)致執(zhí)行，確保數(shù)字藏品在內(nèi)容質(zhì)量、價值效益和設(shè)計創(chuàng)意方面均達(dá)到卓越水準(zhǔn)，力求實(shí)現(xiàn)既受市場贊譽(yù)又具備廣泛受眾基礎(chǔ)的雙重目標(biāo)。在數(shù)字藏品的發(fā)展進(jìn)程中，除了要精確地刻畫其數(shù)字化形態(tài)、互動性等內(nèi)容，還應(yīng)關(guān)注其所具備的可鑒賞性、存留性等文化特性。數(shù)字化收藏是科技與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，在對技術(shù)和藝術(shù)進(jìn)行優(yōu)化的過程中，必須重視對其文化功能的展示，從而達(dá)到技術(shù)和文化的雙贏。

第二，公共圖書館在進(jìn)行數(shù)字藏品的開發(fā)過程中，需要將圖書館的核心要素進(jìn)行深入整合，凸顯其獨(dú)特的魅力與特點(diǎn)，強(qiáng)化其雙重價值。國家圖書館“詩中的國家圖書館”系列數(shù)字化館藏，正是基于國圖經(jīng)典中的古典詩歌，與圖書館本身的要素相融合，創(chuàng)造性地展示了其內(nèi)容和創(chuàng)新。展覽以“風(fēng)”“花”“雪”“月”為主要特征，將收藏的詩詞和特色館景進(jìn)行巧妙結(jié)合，使其在展示豐富文化意境的同時，凸顯館藏特色。

強(qiáng)化用戶宣傳引導(dǎo)

公共圖書館的核心職責(zé)之一是開展社會教育，確保用戶能夠全面且深入地理解數(shù)字藏品，從而培育理性且成熟的消費(fèi)觀念。同時，為確保數(shù)字藏品市場的健康運(yùn)行，建立健全基于信息披露的市場警示制度，并對其進(jìn)行界定，以保證我國數(shù)字藏品市場的良性發(fā)展。

第一，在線上，公共圖書館可通過微信公眾號、抖音等平臺，以其官網(wǎng)為媒介，對數(shù)字藏品的基本常識進(jìn)行嚴(yán)格和系統(tǒng)地宣傳，使廣大群眾保持理智，避免盲目跟風(fēng)。例如，山東省圖書館利用《山東黃河全圖》數(shù)字藏品，將數(shù)字藏品的有關(guān)信息向大眾傳播，使人們對數(shù)字藏品有更深刻的認(rèn)識，充分展現(xiàn)公共圖書館在數(shù)字時代應(yīng)承擔(dān)的社會義務(wù)和文化責(zé)任。

第二，在線下，公共圖書館應(yīng)充分發(fā)揮場館空間優(yōu)勢，組織社會治安部門及有關(guān)單位開展網(wǎng)絡(luò)安全的專題講座。公共圖書館作為重要的文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)該利用自身場館的空間優(yōu)勢，與公安機(jī)關(guān)等有關(guān)部門合作，開展網(wǎng)絡(luò)安全講座，增強(qiáng)公眾的網(wǎng)絡(luò)安全意識，提升網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)能力，為構(gòu)建安全、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。例如，數(shù)字藏品平臺iBox與中國電子科技集團(tuán)合作，舉辦了“網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”。此次會議中，雙方就互聯(lián)網(wǎng)方面的相關(guān)法律和政策進(jìn)行了深度交流，并進(jìn)行了相應(yīng)的培訓(xùn)。這一系列宣傳教育使廣大群眾了解了常見的電子藏品侵權(quán)案件、學(xué)會了如何辨別假冒的網(wǎng)址和電子郵箱，以此預(yù)防個人隱私被侵犯，為保護(hù)數(shù)字資產(chǎn)的安全性奠定基礎(chǔ)。

加強(qiáng)協(xié)同合作，有效解決資金、技術(shù)等難題

第一，在技術(shù)領(lǐng)域，公共圖書館應(yīng)在深入推動數(shù)字圖書館建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極采用自創(chuàng)或合作共創(chuàng)的技術(shù)策略，應(yīng)對和解決當(dāng)前面臨的各項(xiàng)挑戰(zhàn)。例如，具備一定數(shù)字化改造能力的公共圖書館，可以組建專門的咨詢小組，自主進(jìn)行數(shù)字藏品的開發(fā)，從而促進(jìn)我國公共圖書館的數(shù)字化發(fā)展。在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面，相對于傳統(tǒng)的大范圍分布，高品質(zhì)的傳統(tǒng)數(shù)字化藏品發(fā)展戰(zhàn)略能夠更好地將公共圖書館的資源與力量融合，塑造影響力顯著的館藏IP，從而拓展更廣闊的發(fā)展前景。對于當(dāng)前科技含量不高、數(shù)字化改造效果不佳的公共圖書館來說，有必要與科技企業(yè)、正規(guī)平臺開展緊密合作，實(shí)現(xiàn)資源互通與技術(shù)分享，這樣才能更好地適應(yīng)數(shù)字藏品發(fā)展的需要，并順利融入數(shù)字藏品市場。

第二，在財政資源管理上，要主動尋找和吸納社會資本，以拓寬經(jīng)費(fèi)來源渠道，保證數(shù)字藏品開發(fā)與推廣工作的穩(wěn)步發(fā)展。在2022年4月召開的數(shù)字藏品有關(guān)情況的座談會上，國家文物局有關(guān)司室指出，隨著文物數(shù)字化技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新的技術(shù)、方法和業(yè)態(tài)層出不窮。因此，文博單位應(yīng)當(dāng)主動回應(yīng)，努力促進(jìn)文化遺產(chǎn)信息資源的公開和共享，并以正式的許可形式支持民間組織的加入，從而為我國公共圖書館在數(shù)字化藏品發(fā)展方面指明發(fā)展的道路。公共圖書館可以采用館館合作、館社合作、館企合作等方式，廣泛吸納社會企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)團(tuán)體，通過合作研發(fā)高質(zhì)量的數(shù)字藏品，解決資金問題。

完善法律監(jiān)管體系

數(shù)字藏品為公共圖書館提供了豐富的資源。傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍和實(shí)體資料由于空間和物理?xiàng)l件的限制，無法涵蓋所有領(lǐng)域的知識。而通過數(shù)字化手段，公共圖書館可以將海量的文獻(xiàn)、圖像、音頻和視頻等資源進(jìn)行整合，形成龐大的數(shù)字資源庫。這不僅豐富了圖書館的館藏，也為讀者獲取信息提供了更為便捷和多樣化的方式。但當(dāng)前，數(shù)字藏品行業(yè)存在隱患，雖然有關(guān)部門已經(jīng)意識到且出臺了一系列政策和措施，紅洞數(shù)藏和靈境收藏等數(shù)字藏品發(fā)行機(jī)構(gòu)也聯(lián)合發(fā)起并簽訂了《2022中國數(shù)字藏品自律公約》，但是，從整體上來看，我國目前數(shù)字藏品保護(hù)相關(guān)的法律、制度還比較薄弱。鑒于此，政府職能部門應(yīng)積極應(yīng)對，審慎制定并出臺相應(yīng)的法律政策，以確保數(shù)字藏品行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，并為其長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

第一，為確保數(shù)字藏品市場的健康發(fā)展，必須依法明確其法律屬性，嚴(yán)格制止打著“文化商品”旗號進(jìn)行的理財活動。為了解決電子藏品在買賣過程中出現(xiàn)的一些新的法律問題，需要通過相關(guān)的司法解釋加以規(guī)制，以嚴(yán)謹(jǐn)、審慎的態(tài)度加以規(guī)范，確保市場的秩序性和公正性。

第二，為了維護(hù)數(shù)字藏品市場的穩(wěn)定與健康發(fā)展，針對市場亂象，制訂并實(shí)施專項(xiàng)管理政策，確保市場的公平、公正與透明。

第三，在數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域，堅定不移地堅守底線，確保用戶數(shù)據(jù)的完整性和安全性。全面履行用戶數(shù)據(jù)安全責(zé)任，致力于不斷完善和強(qiáng)化相關(guān)措施。同時，積極推動《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》和《中華人民共和國個人信息保護(hù)法》的貫徹落實(shí)，以確保這些法律條文能夠充分保護(hù)用戶的數(shù)據(jù)權(quán)益和隱私安全。

綜上所述，在數(shù)字藏品的開發(fā)與推廣方面，公共圖書館應(yīng)充分發(fā)揮自身職能，規(guī)范藏品開發(fā)流程，深耕內(nèi)容建設(shè)，提高公共圖書館館藏特色和價值，強(qiáng)化用戶宣傳引導(dǎo)，加強(qiáng)協(xié)同合作，有效解決資金、技術(shù)等難題，促進(jìn)公共圖書館數(shù)字藏品的穩(wěn)定發(fā)展。

湖南省圖書館學(xué)會課題：公共圖書館數(shù)字藏品開發(fā)策略研究（編號：XHZC1006）。

（作者單位：湖南圖書館）