媒體融合發(fā)展下的報(bào)紙版面變化和應(yīng)對(duì)

【摘 要】隨著新聞傳播方式和讀者閱讀習(xí)慣的變化，媒體融合發(fā)展下的報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)對(duì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容、編排手段、視覺(jué)沖擊力等方面都提出新要求。這也要求報(bào)紙版面的編輯人員必須在工作思路、方法、流程乃至機(jī)制上作出相應(yīng)轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；報(bào)紙版面；編排

隨著互聯(lián)網(wǎng)興起和各類新媒體發(fā)展的日新月異，走媒體融合發(fā)展之路已是報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的不二選擇。報(bào)紙版面的編輯設(shè)計(jì)也必須順應(yīng)媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，主動(dòng)與新媒體互融互動(dòng)，更好地發(fā)揮其信息傳播作用。

一、傳統(tǒng)報(bào)紙版面向媒體融合報(bào)紙版面轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)

報(bào)紙版面是報(bào)紙的一個(gè)重要特色，在宣傳上有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。伴隨著媒體融合發(fā)展的深入，報(bào)紙版面的編排也要不斷變化，以更好地發(fā)揮其新聞宣傳作用。

面對(duì)新媒體的發(fā)展，報(bào)紙已經(jīng)與新媒體分工合作共同承擔(dān)新聞傳播任務(wù)。報(bào)紙版面的新聞內(nèi)容和版式設(shè)計(jì)，也須從傳統(tǒng)版面講究新聞內(nèi)容平衡和廣度向媒體融合下報(bào)紙版面突出重點(diǎn)新聞內(nèi)容和深度進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

毋庸置疑，隨著新媒體的發(fā)展，原先報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的大量新聞播發(fā)任務(wù)已被微信、微博、客戶端等新媒體代替。新媒體播發(fā)新聞具有即時(shí)性、交互性、無(wú)限量性等多重優(yōu)勢(shì)，這是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，現(xiàn)在新媒體已經(jīng)成為讀者獲取新聞信息的主要渠道。媒體融合下的報(bào)紙版面要適應(yīng)這一新變化，逐步改變傳統(tǒng)報(bào)紙版面要求的一定新聞數(shù)量和新聞內(nèi)容的平衡。在版面編排上要更加突出重點(diǎn)新聞報(bào)道，圍繞重要新聞進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，對(duì)重點(diǎn)新聞報(bào)道絲毫不“吝嗇”版面，把珍貴的版面資源投放在最重要的新聞上。版面的編排設(shè)計(jì)可以從整版設(shè)計(jì)向跨版設(shè)計(jì)發(fā)展，充分發(fā)揮版面這一元素在報(bào)紙宣傳報(bào)道上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)讀者的視覺(jué)沖擊力，做到“大事大報(bào)”。要統(tǒng)一看待報(bào)紙與新媒體的信息量，將部分信息量讓渡于新媒體，大刀闊斧地減少報(bào)紙上的新聞數(shù)量，力求實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面視覺(jué)沖擊力與新媒體信息量?jī)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而達(dá)到媒體融合下新聞報(bào)道“1+1＞2”的宣傳效果。如《安徽日?qǐng)?bào)》國(guó)內(nèi)國(guó)際版的新聞條目由以前的10條以上減少為現(xiàn)在的7條以下，節(jié)省出的版面用于編排深度解讀稿件或圖片、提要等?！督夥湃?qǐng)?bào)》國(guó)際副刊半個(gè)版面則選擇1個(gè)新聞主題，并圍繞這個(gè)主題編排深度解讀稿件、圖片和評(píng)論，稿件數(shù)量一般只有2條～3條。同樣，《新華日?qǐng)?bào)》的國(guó)際版注重對(duì)新聞內(nèi)容的整合，每期選擇重點(diǎn)報(bào)道一件重大的國(guó)際事件，做到通訊、消息、評(píng)論和圖片在版面上的相互配合，力求加強(qiáng)讀者在視覺(jué)上的印象，增強(qiáng)新聞的傳播力。由此可見(jiàn)，減少新聞條目，將有限的版面資源用于對(duì)重大新聞事件的深度報(bào)道，已成為許多報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)上應(yīng)對(duì)媒體融合發(fā)展的重要方式。

根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣的變化，改變新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。報(bào)紙版面要從傳統(tǒng)版面以文字為主，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w融合下以圖片、圖表等為主，力求實(shí)現(xiàn)文字新聞可視化，激發(fā)讀者探索的興趣。

需要指出的是，媒體融合下的報(bào)紙版面雖然將部分信息功能讓渡于新媒體，但不代表報(bào)紙版面?zhèn)鬟f給讀者的信息量變少了，而是依據(jù)讀者閱讀新聞習(xí)慣的變化主動(dòng)改變傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞傳播方式，因此報(bào)紙的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式將會(huì)在報(bào)紙版面的編排中發(fā)揮更加重要的作用。在新媒體環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的讀者習(xí)慣于看圖片、看短視頻，媒體融合下的版式設(shè)計(jì)要適應(yīng)讀者閱讀方式的變化，力求實(shí)現(xiàn)文字新聞的可視化。文字編輯要對(duì)文字新聞的內(nèi)容進(jìn)行提煉，形成簡(jiǎn)明并包含新聞關(guān)鍵點(diǎn)的素材，諸如數(shù)字、提要等。而美編則要?jiǎng)?chuàng)新方法，對(duì)素材進(jìn)行加工和再創(chuàng)作，形成類似圖片、圖表的方式向讀者展現(xiàn)新聞內(nèi)容，讓讀者迅速獲取關(guān)鍵新聞點(diǎn)。媒體融合下的報(bào)紙版面編排應(yīng)善于運(yùn)用整體的版式設(shè)計(jì)來(lái)向讀者傳遞新聞的關(guān)鍵信息，給讀者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓讀者通過(guò)版面就可以了解新聞事件的全景。同時(shí)，要借鑒新媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方式，如長(zhǎng)圖、海報(bào)等，做到以媒體融合的理念來(lái)指導(dǎo)報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)。如《安徽日?qǐng)?bào)》在2024年3月6日刊發(fā)的全國(guó)兩會(huì)專題報(bào)道《政府工作報(bào)告摘登》，改變以往多年形成的文字內(nèi)容為主、中間穿插圖表的編排方式，大膽創(chuàng)新，對(duì)政府工作報(bào)告的文字內(nèi)容進(jìn)行提煉和重新編排，首次推出以數(shù)字和內(nèi)容提要為主的全圖表跨版版面，受到讀者好評(píng)?！督夥湃?qǐng)?bào)》在2024年8月18日8版推出全漫畫形式的展現(xiàn)“上海好醫(yī)生”評(píng)選結(jié)果，用30張人物素描配以簡(jiǎn)短的人物介紹來(lái)展現(xiàn)獲獎(jiǎng)醫(yī)生的風(fēng)采，版式設(shè)計(jì)新穎，給讀者以較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，達(dá)到了很好的新聞宣傳效果?？傊襟w融合下的報(bào)紙版式設(shè)計(jì)，不僅要讓讀者快速掌握新聞要點(diǎn)，還要形成對(duì)讀者視覺(jué)上的強(qiáng)大沖擊力，讓讀者產(chǎn)生不斷挖掘新聞的興趣，為讀者對(duì)新媒體相關(guān)鏈接內(nèi)容的閱讀起到橋梁作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電子閱讀的普及，報(bào)紙版面的呈現(xiàn)媒介也發(fā)生了很大變化，從以前單一的在“紙”上呈現(xiàn)變?yōu)樵凇熬W(wǎng)”“屏”上呈現(xiàn)，這要求報(bào)紙版面編輯設(shè)計(jì)必須考慮在手機(jī)等移動(dòng)電子產(chǎn)品的屏幕上的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的讀者通過(guò)手機(jī)上的新聞網(wǎng)站、微信、客戶端來(lái)閱讀電子報(bào)，他們往往通過(guò)在電腦、手機(jī)屏幕上呈現(xiàn)出的報(bào)紙版面視覺(jué)效果，以第一眼印象決定有無(wú)點(diǎn)擊報(bào)紙閱讀新聞的必要。所以報(bào)紙版面的編輯設(shè)計(jì)必須牢牢抓住讀者的眼球，激發(fā)讀者點(diǎn)擊新聞的興趣。首先要強(qiáng)調(diào)版面策劃，要將讀者可能感興趣的新聞在版面最重要的位置做著重處理，并圍繞這一新聞運(yùn)用各種編輯手段在視覺(jué)上加以強(qiáng)化，吸引讀者點(diǎn)擊閱讀。諸如各家報(bào)紙紛紛推出的手繪長(zhǎng)卷、全漫畫或全圖表版面設(shè)計(jì)的目的之一，便是在讀者打開(kāi)“網(wǎng)”“屏”時(shí)能第一時(shí)間牢牢抓住他們的注意力。其次，要強(qiáng)化新聞版面在電腦、手機(jī)等移動(dòng)電子產(chǎn)品屏幕上呈現(xiàn)出的視覺(jué)沖擊力。電腦、手機(jī)等移動(dòng)電子產(chǎn)品的屏幕比報(bào)紙要小很多，這就造成了兩者在版面視覺(jué)效果上存在著一定差異。要增強(qiáng)版面對(duì)讀者的視覺(jué)沖擊力，就特別要注重照片、圖表、漫畫等應(yīng)用。要精選具有較高新聞價(jià)值和沖擊力的照片，并增加照片等在整個(gè)版面所占的比例，有條件的新聞版面可以向海報(bào)式版面靠攏。如《安徽日?qǐng)?bào)》版面上作為視覺(jué)中心的圖片逐漸由傳統(tǒng)的三欄放大到四欄，或以組圖方式出現(xiàn)，力圖通過(guò)增加圖片在報(bào)紙版面上所占面積，適應(yīng)報(bào)紙?jiān)凇熬W(wǎng)”“屏”上的呈現(xiàn)。第三，要更加注重各條新聞在版面所占比例，做到“大題大作”、重點(diǎn)突出，讓讀者在電腦、手機(jī)等移動(dòng)電子產(chǎn)品相對(duì)較小的屏幕上可以第一眼就能發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)報(bào)道和自己感興趣的內(nèi)容。

隨著媒體融合發(fā)展下傳播方式和報(bào)紙版面呈現(xiàn)效果的變化，報(bào)紙版面從以前突出強(qiáng)調(diào)新聞性，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧纫怀鰣?bào)紙版面的新聞性，又要強(qiáng)調(diào)報(bào)紙版面的藝術(shù)性，做到報(bào)紙版面新聞性與藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)、客戶端、微信、微博等新媒體已逐步將報(bào)紙的部分新聞宣傳功能取代，這為報(bào)紙版面騰出了大量空間，為增強(qiáng)報(bào)紙的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了條件。同時(shí)，為了增強(qiáng)報(bào)紙版面尤其是在電腦、手機(jī)等移動(dòng)電子產(chǎn)品相對(duì)較小的屏幕上的視覺(jué)沖擊力，就要注重報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的整體藝術(shù)性。特別是手繪這一方式，已逐步發(fā)展為連版形式的手繪長(zhǎng)卷，如2023年12月18日《安徽日?qǐng)?bào)》在9-12版推出4個(gè)版的改革開(kāi)放四十五周年歷程手繪長(zhǎng)卷，得到廣大讀者好評(píng)。增強(qiáng)報(bào)紙版面的藝術(shù)性，可以突出新聞宣傳重點(diǎn)，使讀者第一時(shí)間便明了該版面新聞主題，提高了閱讀效率?？梢蕴钛a(bǔ)圖片、文字等無(wú)法表達(dá)的新聞元素，加強(qiáng)版面的視覺(jué)沖擊力，更好地抓住讀者的注意力，使讀者更愿意搜索新媒體上的相關(guān)新聞，加強(qiáng)新聞融合傳播力?？梢宰龅叫侣勑麄鲌?bào)道與歷史、文化等傳播相融合，從整體上提高報(bào)紙版面品位。如第三十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)版面《浙江日?qǐng)?bào)》2022年11月1日6-7版《逐夢(mèng)天上宮闕》主題版面，通過(guò)手繪的方式巧妙地將蘇軾和他的詞《水調(diào)歌頭》與中國(guó)的天宮空天站相結(jié)合，融歷史文化和新聞?dòng)谝惑w，給讀者以深刻印象。同樣，《安徽日?qǐng)?bào)》在2024年4月17日5-8版推出兩個(gè)跨版的“淮南武王墩墓考古發(fā)現(xiàn)”特別報(bào)道，在版面設(shè)計(jì)上力求出新出彩，將報(bào)紙展示方式設(shè)計(jì)為具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的卷軸展示，報(bào)紙如卷軸般徐徐展開(kāi)，淮南武王墩墓的考古發(fā)現(xiàn)讓深埋地下的楚文化精品重見(jiàn)天日。版面元素上大量使用“鄂君啟金節(jié)”“楚辭”等楚文化代表符號(hào)，增強(qiáng)了版面的文化氛圍，更加深了讀者對(duì)淮南武王墩墓考古發(fā)現(xiàn)特別報(bào)道的視覺(jué)印象，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，起到了很好的宣傳效果。

二、如何應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙版面向媒體融合的報(bào)紙版面轉(zhuǎn)變的變化

作為報(bào)紙的編輯人員，必須高度重視并積極擁抱媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，在工作思路、方法、流程乃至機(jī)制上都要作出重大轉(zhuǎn)變，努力使自己編排的版面適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新變化。

（一）報(bào)紙編輯人員要轉(zhuǎn)變過(guò)去傳統(tǒng)辦報(bào)思路，牢牢樹(shù)立媒體融合理念，把全媒體宣傳效果放在首位

報(bào)紙采編人員要清楚認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展趨勢(shì)下，自己身份已變成一位全媒體新聞從業(yè)人員，無(wú)論是文字編輯對(duì)新聞素材的精編，還是美編對(duì)版式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，都要把自己的工作放在媒體融合傳播的角度考慮，不僅要考慮報(bào)紙版面的傳播效果和受眾感知，還要考慮到新聞在新媒體上的傳播效果和受眾感知，考慮到報(bào)紙版面在電腦、手機(jī)等移動(dòng)電子產(chǎn)品屏幕上的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。

（二）打破報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體采編與新媒體創(chuàng)作之間的壁壘，將報(bào)紙與新媒體之間的關(guān)系從相互協(xié)作變?yōu)楣餐瑒?chuàng)作

隨著媒體融合的深入發(fā)展，以前那種報(bào)紙與新媒體相互分離的模式已難以適應(yīng)新聞宣傳發(fā)展的新變化。媒體融合發(fā)展就是要將報(bào)紙與新媒體的采編融為一體，做到從新聞選題、線索、素材到新聞產(chǎn)品的加工、創(chuàng)作的共享，要將報(bào)紙版面和新媒體作品當(dāng)作一個(gè)統(tǒng)一完整的作品看待。媒體融合下的報(bào)紙版面可以大膽借鑒新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作方式，如長(zhǎng)圖、海報(bào)、手繪等。同時(shí)，新媒體產(chǎn)品也應(yīng)對(duì)報(bào)紙版面上重點(diǎn)處理的關(guān)鍵新聞點(diǎn)諸如人物、地點(diǎn)、數(shù)字等進(jìn)行深度挖掘，努力推動(dòng)報(bào)紙版面與新媒體產(chǎn)品在創(chuàng)作上的互融互通，讓讀者愿意掃二維碼閱讀新媒體作品，以達(dá)到建立起版面信息與新媒體內(nèi)容、讀者與新媒體之間的紐帶作用。

（三）注重策劃統(tǒng)籌

如上所述，媒體融合下的報(bào)紙版面要打破報(bào)紙與新媒體之間的壁壘，做二者之間的橋梁，這就需要加強(qiáng)對(duì)版面的策劃統(tǒng)籌。報(bào)紙的版面是有限和珍貴的，因此首先要對(duì)新聞進(jìn)行判斷，找出最有價(jià)值的新聞，對(duì)其毫不吝嗇地投入報(bào)紙版面資源。其次要根據(jù)已掌握新聞素材，分清哪些可以用于報(bào)紙版面，哪些可以用于新媒體播發(fā)。要對(duì)報(bào)紙版面的內(nèi)容進(jìn)行策劃，力爭(zhēng)在有限的版面上盡可能多地向讀者傳遞有用的信息，用報(bào)紙版面吸引讀者的興趣，為其繼續(xù)閱讀新媒體產(chǎn)品做準(zhǔn)備。第三要統(tǒng)籌報(bào)紙版面和新媒體產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，力求達(dá)到報(bào)紙版面與新媒體在播發(fā)內(nèi)容上形成互補(bǔ)、設(shè)計(jì)形式上風(fēng)格統(tǒng)一，真正做到“相融”播報(bào)，形成二者之間“同頻共振”，以達(dá)到宣傳效果的最大化。

（四）更加注重美編在整個(gè)報(bào)紙版面工作全流程中的作用

美編要改進(jìn)工作流程，和文字編輯、新媒體編輯一起，全流程參與報(bào)紙乃至新媒體的新聞選題、策劃。美編要有“無(wú)策劃就無(wú)版面”的意識(shí)，拿出自己對(duì)報(bào)紙版面整體設(shè)計(jì)的方案，與文字編輯、新媒體編輯共同討論。美編可以主動(dòng)參與新聞編輯，要求文字編輯、新媒體編輯提供版面策劃所需要的各種新聞素材。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，美編要擔(dān)負(fù)起搭建“四梁八柱”的作用，確立報(bào)紙版面的整體風(fēng)格。應(yīng)改變過(guò)去局部美化版面的方法，通過(guò)對(duì)版面設(shè)計(jì)的整體把控，強(qiáng)化報(bào)紙版面對(duì)讀者的視覺(jué)沖擊力。美編還要與新媒體編輯一起確定新媒體延伸報(bào)道的重點(diǎn)，并通過(guò)版式設(shè)計(jì)等方式予以突出處理，激發(fā)讀者繼續(xù)探索新聞的興趣，并選擇最合適的位置設(shè)置二維碼，引導(dǎo)讀者閱讀新媒體產(chǎn)品。美編在全流程參與中要樹(shù)立起全媒體編輯的理念，全程把控報(bào)紙版面和新媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，增加全媒體新聞產(chǎn)品的沖擊力，力求達(dá)到更好的新聞傳播效果。

（五）更加注重創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展下報(bào)紙版面的靈魂，要在工作全流程中樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)。首先在新聞編輯上，要對(duì)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式大膽創(chuàng)新，用數(shù)字、圖表、提要等形式濃縮新聞內(nèi)容，并以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的形式向讀者呈現(xiàn)。在版式設(shè)計(jì)上，要突破以往的窠臼，大膽借鑒新媒體產(chǎn)品如海報(bào)、長(zhǎng)圖表等形式，用版面整體設(shè)計(jì)對(duì)讀者形成強(qiáng)大沖擊力。報(bào)紙編輯要注意避免報(bào)紙版面上的新聞內(nèi)容與新媒體產(chǎn)品重復(fù)傳播，浪費(fèi)讀者的寶貴時(shí)間。要協(xié)助新媒體產(chǎn)品在創(chuàng)新上下功夫，把新媒體產(chǎn)品制作重點(diǎn)放在深度挖掘報(bào)紙版面新聞背后的相關(guān)內(nèi)容上，與報(bào)紙版面呈現(xiàn)內(nèi)容相互補(bǔ)充，力求給讀者更多有用的信息?？傊诿襟w融合的趨勢(shì)下，要不斷探索、創(chuàng)新報(bào)紙版面，充分發(fā)揮報(bào)紙的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更好地通過(guò)版面溝通，整合報(bào)紙和新媒體傳播的內(nèi)容與形式，達(dá)到傳播效果的最大化。

（六）加強(qiáng)責(zé)任鏈意識(shí)

媒體融合下的報(bào)紙版面已不再像傳統(tǒng)報(bào)紙版面那樣是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，而是全媒體產(chǎn)品中不可分割的一部分，它和新媒體產(chǎn)品一起構(gòu)成完整的新聞產(chǎn)品。因此，報(bào)紙版面編輯不僅要對(duì)報(bào)紙版面內(nèi)容質(zhì)量負(fù)責(zé)，還要對(duì)與之相關(guān)的新媒體產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量負(fù)責(zé)，反之亦然。要樹(shù)立起責(zé)任鏈意識(shí)，把自己的工作當(dāng)作鏈條中的一環(huán)，既要保證自己負(fù)責(zé)報(bào)紙版面的新聞產(chǎn)品不出錯(cuò)，也要幫助新媒體工作人員，確保相關(guān)新媒體產(chǎn)品不出差錯(cuò)。要特別注意在新媒體產(chǎn)品制作中，因?yàn)樵黾訉?dǎo)引段、提示語(yǔ)等而造成與報(bào)紙版面上新聞內(nèi)容邏輯上的沖突，產(chǎn)生歧義和誤讀。新聞報(bào)紙編校人員和新媒體平臺(tái)編校人員要打破部門藩籬，通力合作，互相補(bǔ)臺(tái)，對(duì)所有新聞產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)的疑問(wèn)要一起商討，保證整個(gè)全媒體新聞產(chǎn)品的高質(zhì)量。

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：孫婷婷