運用“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維方式做好全國兩會報道

【摘 要】習近平總書記指出：“整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力?！边m應(yīng)于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的理念與思維模式，可以稱之為“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維方式。如何運用“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維方式做好全國兩會報道？本文以安徽日報全國兩會報道為研究對象，深入洞察其創(chuàng)新方式，以期為行業(yè)實踐提供參考。

【關(guān)鍵詞】新質(zhì)生產(chǎn)力；爆款產(chǎn)品；新技術(shù)賦能；融媒聯(lián)動

“新質(zhì)生產(chǎn)力”是今年全國兩會上的熱詞。適應(yīng)于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的理念與思維模式，可以稱之為“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維方式。其以創(chuàng)新理念為主導(dǎo)，解放思想、推陳出新，是一種敢于打破舊有思維定式的思維模式，是對傳統(tǒng)思維定式的揚棄，體現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展對于思想層面的一種新要求[1]。

全國兩會是我國政治生活中的一件大事，是備受矚目的盛會，也是展現(xiàn)各家媒體報道水平的“窗口”。在這樣的重大報道中，具有權(quán)威、嚴肅、莊重特質(zhì)的黨報，如何探索出原創(chuàng)性、風格化的報道新范式？融媒作品無疑是一大突破口[2]。2024年全國兩會期間，安徽日報突出融合創(chuàng)新、技術(shù)賦能、黨媒聯(lián)動，圍繞深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神、安徽高質(zhì)量發(fā)展實踐、代表委員履職故事等，加大可視化產(chǎn)品供給，推出一批頗有新意的融媒體作品，讓人眼前一亮。

一、運用新技術(shù)，融媒報道呈現(xiàn)諸多亮點

當下，數(shù)字技術(shù)、AI技術(shù)等不斷發(fā)展，安徽日報將這些代表“新質(zhì)生產(chǎn)力”的新技術(shù)運用到新聞報道上，產(chǎn)生更有視覺沖擊力的呈現(xiàn)效果、更多有創(chuàng)意的作品，讓報道更加生動、更顯活力，帶給受眾更新、更特別的體驗，提升報道傳播力。據(jù)統(tǒng)計，3月4日至11日，安徽日報客戶端、微信、微博、視頻號等新媒體端口共刊發(fā)相關(guān)報道1301篇，原創(chuàng)作品218篇；安徽日報視頻號發(fā)布全國兩會相關(guān)視頻85條，時長82分鐘。安徽日報報業(yè)集團全國兩會新媒體報道總傳播量超1100萬。

從報道內(nèi)容上來看，安徽日報融媒體作品具有恢宏氣勢感、現(xiàn)場氛圍感、時代氣息感、未來科技感等特點。

（一）大主題，有恢宏氣勢感

全國兩會期間，安徽日報推出大量視頻作品，及時抓取代表委員抵京、步入會場等場景鏡頭，有記錄新時代新征程的恢弘氣象之感。同時，通過動圖海報等形式，推出一批反映安徽經(jīng)濟社會發(fā)展成就，尤其是因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的融媒作品，主題重大，提振發(fā)展信心。

聚焦安徽代表團好聲音和代表委員參政議政的精彩表現(xiàn)，安徽日報及時推出“我與總書記面對面”融媒報道；邀約安徽代表團4位院士談報告、話發(fā)展；在“三八”國際勞動婦女節(jié)當天推出“兩會上的她瞬間”；邀請安徽代表委員中的優(yōu)秀企業(yè)家代表，暢談如何加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等。

（二）抓活魚，有現(xiàn)場氛圍感

不少融媒作品通過短視頻、音頻海報等多種視聽形式，對代表委員建言獻策進行了全方位報道。這些以視聽傳播為主的融媒體作品，為黨報拓寬了報道形式，呈現(xiàn)出更多鮮活細節(jié)，增強了現(xiàn)場敘事能力，代表委員的履職形象也更為立體。其中，一些融媒作品聚焦民生熱點和百姓關(guān)切，通過“情景劇+報告摘要+代表委員聲音”的形式，報道就醫(yī)、養(yǎng)老等群眾關(guān)心的話題，將代表委員的建言獻策與群眾關(guān)心的民生實事結(jié)合起來，讓兩會報道更有趣、更接地氣。

（三）視角新，有時代氣息感

全國兩會期間，一批視角新穎、設(shè)計感強、充滿時代氣息的視頻作品讓人眼前一亮。它們有的將鏡頭對準自拍Vlog的全國人大代表，反映兩會報道形式的與時俱進，人大代表親自上陣，運用新技術(shù)，帶網(wǎng)友走近兩會、了解兩會。有的視頻作品邀請了分別代表“老農(nóng)人”“新農(nóng)人”的兩位人大代表進行講述，經(jīng)驗豐富的“老農(nóng)人”不斷嘗試新技術(shù)，勇于創(chuàng)新的“新農(nóng)人”發(fā)揚好傳統(tǒng)，體現(xiàn)出“興農(nóng)人”的傳承，展現(xiàn)安徽農(nóng)業(yè)發(fā)展的新變化、新氣象。

（四）AI上陣，有未來科技感

在《AI帶你看兩會·全國兩會是個什么會》系列和《黨媒連連看》等視頻作品中，安徽日報AI主播沐沐等精彩亮相。AI主播語氣輕松自然，表情生動，以特有的科技感和新鮮感，為兩會報道注入創(chuàng)新力。特別是在視頻作品《黨媒連連看》中，安徽日報、四川日報、新華日報圍繞兩會高頻詞“新質(zhì)生產(chǎn)力”，由數(shù)字記者進行跨省聯(lián)動報道，采訪相關(guān)代表委員。作品創(chuàng)新運用AI技術(shù)，增添了新聞報道的趣味性。

二、跨省融媒聯(lián)動頻繁，創(chuàng)新作品不斷涌現(xiàn)

從產(chǎn)品形態(tài)來看，安徽日報融媒體作品爆款頻出，省級黨報融媒聯(lián)動頻繁，創(chuàng)新、創(chuàng)意作品不斷涌現(xiàn)。

（一）大流量、爆款產(chǎn)品頻出

微信視頻號3月3日發(fā)布的《在皖全國人大代表抵京》，播放量240萬以上；《出發(fā)！在皖全國人大代表赴京參會》，播放量24.4萬以上；《十四屆全國人大二次會議首場“代表通道”開啟，全國人大代表、奇瑞控股集團黨委書記、董事長尹同躍首位出場》，播放量8.2萬以上；3月7日發(fā)布的《安徽代表團舉行團組會議》系列視頻播放量超60萬，均取得了不錯的傳播效果。此外，微信公眾號及時發(fā)布快訊，第一時間發(fā)布在皖全國人大代表、住皖全國政協(xié)委員赴京出席全國兩會的消息，關(guān)注度高。

作品播放量，與作品主題、發(fā)布時效、表現(xiàn)方式等因素均密切相關(guān)?？v觀此次安徽日報全國兩會融媒報道，之所以能成為大流量、爆款融媒產(chǎn)品，首先是因為主題重大、社會關(guān)注度高，自帶流量。以《在皖全國人大代表抵京》為例，僅在微信視頻號這一發(fā)布渠道，播放量就高達240萬，轉(zhuǎn)發(fā)7000余次，點贊1.2萬次。還有眾多網(wǎng)友滿懷期待地留言，向全國人大代表致敬，希望他們多為百姓發(fā)聲、謀福。其次，搶抓時效，及時發(fā)布。代表們剛下車，前方記者第一時間發(fā)回報道，后方編輯迅速行動，審校無誤后，立即發(fā)布。新鮮出爐的視頻新聞作品，時效性強、現(xiàn)場感強，獲得好評和廣泛關(guān)注。

（二）跨省融媒聯(lián)動頻繁

今年，安徽日報全國兩會融媒報道的一大亮點是跨省聯(lián)動報道活動增多，打造了新的傳播矩陣。安徽日報聯(lián)合北京日報、解放日報等13家省級黨報，推出“村與村的對話”“澎湃新動能”“春來江水綠如藍”等多個主題的全媒體聯(lián)動報道，將“安徽好聲音”傳得更廣更遠。

安徽日報微博發(fā)布了與黑龍江日報等省級媒體聯(lián)動作品《地大物博！各省隱藏款寶藏特產(chǎn)攤牌了 安徽六安法式鵝肝火“出圈”！》《跟隨東方白鸛，穿越生態(tài)中國》；發(fā)布廣西日報聯(lián)合安徽日報等多家主流媒體開展話題聯(lián)動的海報《大秀家鄉(xiāng)“寶藏”，共繡大好山河！天南海北大聯(lián)動，我給家鄉(xiāng)上大分！》、視頻《我給家鄉(xiāng)上大分 美好安徽，迎客天下》；發(fā)布四川日報聯(lián)動安徽日報等媒體推出的《這些紅色旅游打卡地太AI了》等。安徽日報微信視頻號發(fā)布安徽日報聯(lián)合浙江日報等多家省級黨報開展的2024全國兩會省級黨報融媒聯(lián)動報道《尋夢和美鄉(xiāng)村·村與村的對話》；發(fā)布安徽日報與重慶日報等省級黨報開展的融媒聯(lián)動報道《春來江水綠如藍》等。

其中，為深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述，安徽日報聯(lián)合浙江日報、黑龍江日報等省級黨報推出的《尋夢和美鄉(xiāng)村·村與村的對話》特別報道，以“總書記考察過的村莊”為主線，選擇在農(nóng)村改革發(fā)展歷程中具有里程碑意義的村莊，如安徽小崗村、浙江余村、湖南十八洞村、黑龍江北極村、陜西蔣家坪村，講述村莊“生長”故事，展現(xiàn)東西南北中推進鄉(xiāng)村振興新局面。這一報道還納入安徽日報大型蹲點調(diào)研“尋夢和美鄉(xiāng)村”系列報道，為和美鄉(xiāng)村報道拓展了全國拼圖。

（三）新技術(shù)賦能創(chuàng)新作品

全國兩會期間，在安徽日報總編室統(tǒng)一調(diào)度下，地方新聞中心、經(jīng)濟新聞中心、平臺賬號編輯部等各部門策劃制作多個重點融媒作品，如“更好的日子·音頻海報”系列《牢記囑托，共繪江淮新畫卷》《汲取力量，用實干成就夢想》，彈幕海報作品《為家鄉(xiāng)“上分”！安徽16市申請出戰(zhàn)》，動圖海報《安徽，向“新”而行！》等，運用SVG交互技術(shù)等實現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，讓人眼前一亮。

其中，“更好的日子”系列音頻海報作品，圍繞黨的十八大以來，習近平總書記兩次考察安徽作出的重要講話重要指示，以及習近平總書記給阜陽種糧大戶徐淙祥、黃山迎客松守護人胡曉春和潛山野寨中學的廣大師生三封回信，通過習近平總書記考察過的地方的群眾代表、收到習近平總書記回信的人等人物講述，展示安徽人民牢記囑托，奮力推動現(xiàn)代化美好安徽建設(shè)加速前進的昂揚精神面貌。作品主題重大，形式新穎，創(chuàng)新采用音頻海報形式，文圖并茂，有聲有色，內(nèi)容豐富，通過視覺、聽覺等多感官結(jié)合的方式進行傳播，取得良好效果。

《為家鄉(xiāng)“上分”！安徽16市申請出戰(zhàn)》，創(chuàng)新通過彈幕海報的形式，將安徽16市過去一年的發(fā)展亮點和家底、2024年打算怎么干，提綱挈領(lǐng)地概括出來。彈幕滾動的形式新穎有趣，是年輕人熟悉、喜愛的觀看模式。同時，16市亮出全省領(lǐng)先、全國知名的家底，增添了安徽人的自豪感，安徽網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)為家鄉(xiāng)鼓勁、祝福。

《安徽，向“新”而行！》，圍繞習近平總書記在參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議時強調(diào)的“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”，通過動圖海報的形式，呈現(xiàn)安徽近年來在新能源汽車、集成電路、先進光伏和新型儲能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)方面亮點頻出，新質(zhì)生產(chǎn)力加快培育壯大，抓住了重點、熱點。同時，作品表現(xiàn)形式新穎，數(shù)據(jù)提煉精準，動圖海報有視覺沖擊力。

（四）推出創(chuàng)意短視頻作品

當前主流媒體短視頻報道中新技術(shù)應(yīng)用已全面開啟“以創(chuàng)新為要求，以技術(shù)為驅(qū)動，多種新形式進行報道，提升新聞可讀性、可視性”[3]的創(chuàng)意之路。2024全國兩會期間，安徽日報還策劃了《兩會微訪談》《兩會的事大伙的事》《AI帶你看兩會·全國兩會是個什么會》等多個創(chuàng)意視頻作品。

視頻《兩會的事大伙的事》，結(jié)合今年政府工作報告，通過情景劇的形式，關(guān)注就醫(yī)、養(yǎng)老等主題。在“就醫(yī)篇”中，為了說服劇中人物改變“普通小病也要去大醫(yī)院”的觀念，記者采訪了相關(guān)代表委員。代表委員就加強基層醫(yī)療衛(wèi)生能力建設(shè)，給出了多方面建議。情景劇輕松幽默、趣味性強，通過小故事導(dǎo)入，引出與群眾切身利益密切相關(guān)的民生話題，取得較好傳播效果。

《AI帶你看兩會·全國兩會是個什么會》系列共3篇。介紹了“兩會是指哪兩個會”“‘代表’‘委員’有哪些區(qū)別”等知識。該系列作品創(chuàng)新報道形式，運用AI技術(shù)，趣味十足，易于吸引觀眾尤其是年輕人。三位AI主播富有親和力，有助于更好地普及兩會知識。

（五）推出兩會時評視頻作品

2024全國兩會期間，除了做好常規(guī)報道，安徽日報還創(chuàng)新推出一組全國兩會時評類視頻作品，如《共赴一場“春天的盛會”》《維護中小企業(yè)合法權(quán)益，必須依靠法治》《靳東“打假” 平臺立法》《孩子“病了”，我們該怎么辦？》《全面禁止未成年人玩網(wǎng)游，有用嗎？》《基本科研業(yè)務(wù)費向青年人才傾斜，好！》，等等。其中，既有《共赴一場“春天的盛會”》這樣通過展望、概述的形式，表達“我省多位全國人大代表、全國政協(xié)委員，共同展望中國式現(xiàn)代化的宏闊圖景、實踐方向”的大主題作品，也有不少以全國兩會上代表委員的建議為切入口，抓住群眾關(guān)心的熱點話題進行點評的小切口作品。

作品《孩子“病了”，我們該怎么辦？》，以全國政協(xié)委員、湘潭大學校長潘碧靈提出的建議“中小學都應(yīng)建立學生心理檔案”為切入口，聚焦“青少年心理健康”這一社會熱點。時評作品既肯定了“建立學生心理檔案”這一手段的務(wù)實可行，同時也提出自己的思考：“最根本的還是有效預(yù)防，也就是給孩子們減負、減壓，創(chuàng)造一個輕松、自由、愉快的成長環(huán)境?！?/p>

作品《靳東“打假” 平臺立法》，標題富有吸引力，話題新穎有趣。全國兩會期間，全國政協(xié)委員靳東談到網(wǎng)上“假靳東”問題。他帶來了關(guān)于數(shù)字平臺立法的提案，提出更清晰地劃定平臺責任，讓平臺監(jiān)管更精準、更有力。時評員一針見血地亮明觀點：“增強審核力度，不是可不可為，而是平臺愿不愿為”，呼吁平臺有力擔責。

這些時評作品反應(yīng)迅速，既跟熱點，又出觀點，時評員形象親切，點評犀利，獲得廣泛好評。

三、線上線下互動，會場內(nèi)外聯(lián)動

2024全國兩會期間，安徽日報充分運用新技術(shù)、新形式，線上線下互動，會場內(nèi)外聯(lián)動，采用動圖海報、彈幕海報、音頻海報等新元素，進一步豐富融媒作品的可視化效果，有效提升作品感染力、吸引力。

安徽日報報業(yè)集團還建立了全國兩會新聞宣傳協(xié)調(diào)指揮機制，集團黨委主要負責同志擔任總指揮，安徽日報政治新聞中心統(tǒng)一調(diào)度前方采訪報道，安徽日報總編室做好后方發(fā)稿統(tǒng)籌保障，各相關(guān)部門通力協(xié)作。

四、結(jié)語

在今年全國兩會報道中，安徽日報改變傳統(tǒng)報道方式，充分運用“新質(zhì)生產(chǎn)力”思維方式，堅持移動優(yōu)先、融合創(chuàng)新理念，建立全媒聯(lián)動機制，推動報網(wǎng)端微號聯(lián)動，打造全新傳播矩陣，并與其他省級黨報集團聯(lián)動，推出一批有思想、有溫度、有力度的融媒作品，有效提升了兩會報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

注釋：

[1]孫浩進，申浩然.形成新質(zhì)生產(chǎn)力要先鍛造新質(zhì)思維 [J].奮斗，2023（22）： 13-14.

[2]管永超. 融媒時代輿論監(jiān)督報道的守正與創(chuàng)新——以中國新聞獎獲獎作品為例 [J].中國廣播電視學刊，2023（03）：107-111.

[3]周怡帆. 新華社“兩會”短視頻領(lǐng)跑時政新聞創(chuàng)新 [J].傳媒，2018（21）：52-54.

（作者單位：安徽日報社）

責編：項賢勇