地方黨報(bào)在重大體育賽事攝影報(bào)道中的傳播實(shí)踐與策略探析

【摘 要】新聞攝影作為記錄和傳播重大體育賽事的重要媒介之一，通過(guò)鏡頭捕捉瞬間，生動(dòng)展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員們的表現(xiàn)和比賽的緊張感，攝影獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)能從復(fù)雜的動(dòng)態(tài)視覺(jué)中定格動(dòng)人瞬間。本文從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、表達(dá)方式、傳播策略三個(gè)方面，結(jié)合《南寧日?qǐng)?bào)》在第一屆全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)（下稱學(xué)青會(huì)）中的攝影報(bào)道，探討地方黨報(bào)在全國(guó)新聞“賽場(chǎng)”中實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播的現(xiàn)實(shí)路徑及內(nèi)在機(jī)理。

【關(guān)鍵詞】學(xué)青會(huì)；體育攝影報(bào)道；攝影記者

新聞攝影在重大體育賽事報(bào)道中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是歷史的見證，是展示運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采的重要方式，也是受眾了解精彩賽事的重要途徑。

自2023年11月學(xué)青會(huì)相關(guān)賽事開賽以后，《南寧日?qǐng)?bào)》攝影團(tuán)隊(duì)精銳盡出，奔赴各賽場(chǎng)帶來(lái)一系列精彩作品。其中11月14日刊發(fā)的視覺(jué)版《奮勇拼搏不負(fù)青春 溫暖瞬間治愈人心》相關(guān)圖片被共青團(tuán)中央、廣西云、學(xué)青會(huì)官方等全國(guó)多家媒體網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了報(bào)道傳播力，取得了較好的社會(huì)效應(yīng)。

作為一項(xiàng)全國(guó)性的體育賽事，學(xué)青會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)各級(jí)、各地的眾多媒體齊聚廣西?！赌蠈幦?qǐng)?bào)》找準(zhǔn)符合自身定位的報(bào)道策略，采取了多元?jiǎng)?chuàng)新的策劃報(bào)道方式，在全國(guó)新聞“賽場(chǎng)”中實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。

一、多元?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)及經(jīng)驗(yàn)探索

地方黨報(bào)要在全國(guó)性體育賽事中突出重圍、提升自身影響力，需要在精心策劃、持續(xù)報(bào)道、創(chuàng)新形式等方面下深功夫。對(duì)于地方黨報(bào)而言，因地制宜制定符合自身優(yōu)勢(shì)的傳播路徑以及配套的傳播機(jī)制，深入研究賽事議題，分析受眾觀看需求，制定具有針對(duì)性和吸引力的報(bào)道方案，才能不斷提高報(bào)道質(zhì)量和影響力，更好地服務(wù)于受眾，贏得更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

（一）注重策劃，優(yōu)化機(jī)制

首屆學(xué)青會(huì)賽事場(chǎng)次多、賽程長(zhǎng)、賽事安排密集。對(duì)于地方黨報(bào)而言，這不僅是選題與策劃上的重大考驗(yàn)，也對(duì)采編機(jī)制以及采編隊(duì)伍提出極大挑戰(zhàn)?！赌蠈幦?qǐng)?bào)》采編團(tuán)隊(duì)通過(guò)自學(xué)、培訓(xùn)、會(huì)議、經(jīng)驗(yàn)交流等方式學(xué)習(xí)體育知識(shí)，以更好地了解學(xué)青會(huì)的背景、目的、意義。通過(guò)精心策劃報(bào)道方案，采編團(tuán)隊(duì)可以更好地把握學(xué)青會(huì)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，為讀者提供更加全面、準(zhǔn)確、深入的報(bào)道。同時(shí)，提前布局可以讓采編團(tuán)隊(duì)更好地安排采訪時(shí)間和資源，確保在學(xué)青會(huì)期間能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道相關(guān)新聞，為后面的持續(xù)報(bào)道提供強(qiáng)有力的保障。

體育新聞攝影的特殊性要求攝影記者既要精于攝影技能，也要熟知各比賽賽制等。為此，《南寧日?qǐng)?bào)》在賽事報(bào)道人員調(diào)配上采取項(xiàng)目負(fù)責(zé)制的方式，要求攝影記者將功夫下在前期，在賽前深入了解比賽項(xiàng)目的賽事特點(diǎn)、賽制、熱門選手等，為后續(xù)報(bào)道和宣傳工作做好準(zhǔn)備，確保拍攝內(nèi)容與文字、視頻采編方向一致，保證比賽項(xiàng)目報(bào)道的連貫性和完整性。

（二）全程媒體，持續(xù)報(bào)道

持續(xù)報(bào)道能夠有效拓展體育賽事傳播的廣度與深度，從而在提升體育賽事影響力與知名度的基礎(chǔ)上，吸引更多受眾關(guān)注體育賽事?！赌蠈幦?qǐng)?bào)》在重點(diǎn)版面、重點(diǎn)位置高頻次刊發(fā)學(xué)青會(huì)相關(guān)內(nèi)容，通過(guò)持續(xù)報(bào)道相關(guān)進(jìn)度的方式，向廣大受眾展示了賽事籌備進(jìn)展以及比賽最新賽況，讓他們直觀地感受到賽事的氛圍和熱度。

在學(xué)青會(huì)籌備階段，攝影記者深入場(chǎng)館建設(shè)、志愿服務(wù)和氛圍營(yíng)造一線，推出學(xué)青會(huì)的籌備工作系列圖片報(bào)道，讓讀者立體式了解到學(xué)青會(huì)的整體情況，展現(xiàn)了籌備中的各種積極力量。通過(guò)動(dòng)態(tài)報(bào)道，讀者可以了解到賽事籌備的最新進(jìn)展和背后的故事，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾對(duì)學(xué)青會(huì)的關(guān)注度和興趣。

在學(xué)青會(huì)各賽事舉辦期間，《南寧日?qǐng)?bào)》在報(bào)紙重要版面開設(shè)“逐夢(mèng)新時(shí)代 青春更精彩”專欄，持續(xù)發(fā)布賽事動(dòng)態(tài)等相關(guān)報(bào)道，通過(guò)客戶端、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布融媒體報(bào)道，全景式、多角度呈現(xiàn)賽事情況，讓更多的受眾能夠及時(shí)了解賽事的最新進(jìn)展。

（三）融合報(bào)道，沉浸傳播

受眾移動(dòng)化、碎片化的閱讀習(xí)慣正在重塑媒體內(nèi)容以及生產(chǎn)方式，催生著傳播環(huán)境發(fā)生實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。在融媒時(shí)代，新聞攝影作為新聞報(bào)道的重要手段之一，需主動(dòng)適應(yīng)傳播格局的轉(zhuǎn)變，與文字、視頻等多媒體傳播方式相互配合，彌補(bǔ)攝影報(bào)道在傳播中的不足，以更加全面、生動(dòng)、形象地呈現(xiàn)新聞事件，形成立體化傳播格局。

融媒時(shí)代，攝影圖片+文字報(bào)道+視頻報(bào)道的融合報(bào)道方式得到廣泛應(yīng)用。例如，在《南寧隊(duì)問(wèn)鼎女子雙人10米跳臺(tái)冠軍》的報(bào)道中，攝影記者同步采集圖片、視頻素材，在報(bào)紙上刊登了精彩的比賽照片，同時(shí)在客戶端、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)中以圖片、文字、視頻的報(bào)道方式，將比賽中的精彩瞬間以圖文并茂、聲畫并存的方式呈現(xiàn)給讀者，讓讀者更加直觀地感受到比賽的激烈和精彩。通過(guò)融合報(bào)道，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)的狀態(tài)。

在精心策劃、持續(xù)報(bào)道、創(chuàng)新形式等方面著力提升傳播效能是地方黨報(bào)在融媒時(shí)代破繭“出圈”的良策。從策劃上看，既要注重建構(gòu)符合自身優(yōu)勢(shì)的報(bào)道機(jī)制，也要著力提升采編人員的體育知識(shí)素養(yǎng)。從報(bào)道上看，對(duì)賽前動(dòng)態(tài)以及賽中動(dòng)態(tài)的多角度、高頻次的持續(xù)呈現(xiàn)是實(shí)現(xiàn)有效傳播的關(guān)鍵。從形式上看，延續(xù)圖像媒介的優(yōu)勢(shì)并與多重媒介融合報(bào)道是實(shí)現(xiàn)高效傳播的基礎(chǔ)。傳播能力建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性工程，地方黨報(bào)要提升自身傳播力，需要不斷適應(yīng)時(shí)代變化，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新表達(dá)方式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，形成自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

二、體育新聞攝影的視覺(jué)修辭與敘事視角

除了記錄事件，新聞攝影更是傳遞情感、引起社會(huì)關(guān)注的重要渠道。體育新聞攝影作為一種視覺(jué)藝術(shù)，具有獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言和敘事邏輯，通過(guò)捕捉事件的決定性瞬間，傳遞出豐富的情感和內(nèi)涵。在學(xué)青會(huì)系列報(bào)道中，《南寧日?qǐng)?bào)》以“情感”作為突破口，強(qiáng)化視覺(jué)內(nèi)容生產(chǎn)的情感元素，激發(fā)受眾情感，引起情感共鳴。通過(guò)精彩瞬間的視覺(jué)呈現(xiàn)和情感共鳴的敘事視角，實(shí)現(xiàn)在多元傳播主體共存的全國(guó)新聞“賽場(chǎng)”中突圍。

“決定性瞬間”理論是指攝影師利用抓拍手段，在極其短暫的時(shí)間將有決定性意義的事物通過(guò)有效的視覺(jué)構(gòu)圖和諧地表現(xiàn)出來(lái)。[1]將“決定性瞬間”理論運(yùn)用在體育新聞攝影中，就要求攝影記者對(duì)賽事有足夠的了解和準(zhǔn)備，拍攝時(shí)具備敏銳的預(yù)判、靈活的反應(yīng)和精湛的技術(shù)。在學(xué)青會(huì)校園組田徑比賽大學(xué)甲組男子4×400米接力決賽的攝影報(bào)道中，廣西隊(duì)運(yùn)動(dòng)員盧顯江在大腿拉傷的情況下，堅(jiān)持單腿完賽，將交接棒送回終點(diǎn)。攝影記者敏銳捕捉到運(yùn)動(dòng)員負(fù)傷而行背后蘊(yùn)含的新聞價(jià)值，在眾多運(yùn)動(dòng)員中以負(fù)傷運(yùn)動(dòng)員作為報(bào)道對(duì)象，通過(guò)構(gòu)圖將情緒、人物、環(huán)境等元素靈活運(yùn)用，讓人物、場(chǎng)景與細(xì)節(jié)相輔相成，使作品立意鮮明、構(gòu)思巧妙，擁有直抵人心的力量。

好的新聞報(bào)道能夠引發(fā)觀眾的情緒共鳴。例如，11月14日，《南寧日?qǐng)?bào)》以《奮勇拼搏不負(fù)青春 溫暖瞬間治愈人心》為題在視覺(jué)版整版刊發(fā)賽場(chǎng)內(nèi)外的生動(dòng)場(chǎng)景。奪冠后，運(yùn)動(dòng)員和教練員在場(chǎng)上歡呼雀躍、慶祝勝利；失利時(shí)，隊(duì)友或?qū)κ炙蛠?lái)的鼓勵(lì)關(guān)懷讓人重拾信心、感動(dòng)不已……這些照片展示了運(yùn)動(dòng)員們的競(jìng)技和團(tuán)結(jié)精神，也深刻詮釋著體育新聞攝影的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值。攝影記者通過(guò)獨(dú)特的新聞視角、新穎的構(gòu)圖角度記錄賽場(chǎng)內(nèi)外的人和事，以溫暖瞬間為主題將零碎圖片組合起來(lái)，從而形成更加深入的情感表達(dá)，成為本屆學(xué)青會(huì)“逐夢(mèng)新時(shí)代 青春更精彩”主題的生動(dòng)注腳。

地方黨報(bào)應(yīng)注重對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和呈現(xiàn)，善于從小事件中發(fā)現(xiàn)大主題。通過(guò)細(xì)致描繪環(huán)境、氣氛、參與人物等等，讓讀者更加身臨其境地感受事件的發(fā)生和發(fā)展，讓報(bào)道更加真實(shí)、感人。11月15日，首屆學(xué)青會(huì)圓滿閉幕。16日《南寧日?qǐng)?bào)》推出《青春賽場(chǎng)歷歷在目 依依惜別難說(shuō)再見》圖片報(bào)道，將報(bào)道視角聚焦在運(yùn)動(dòng)員踏上返程路途的離別時(shí)刻，記錄運(yùn)動(dòng)員在展板上留下的青春印跡，表達(dá)著對(duì)賽場(chǎng)的留戀和對(duì)未來(lái)的期許。通過(guò)細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)和人文關(guān)懷的表達(dá)，豐富了運(yùn)動(dòng)員的人物形象。

三、地方黨報(bào)“破圈”的報(bào)道邏輯和內(nèi)在機(jī)理

相較于中央、省級(jí)的媒體機(jī)構(gòu)，地方黨報(bào)受眾面窄、在重大體育賽事報(bào)道中，競(jìng)爭(zhēng)力較弱，在人力物力的投入以及匹配的采訪資源方面存在相對(duì)明顯的差距，只有因地制宜發(fā)揮在地性優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身實(shí)際做深做實(shí)體育攝影報(bào)道，才能切實(shí)提升自身傳播力，探索出行之有效的突圍路徑。

（一）精準(zhǔn)定位：發(fā)揮在地優(yōu)勢(shì)講好南寧故事

地方黨報(bào)可以在重大體育賽事攝影報(bào)道中充分發(fā)揮自身扎根本土的在地優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)定位并突出地方特色，挖掘和呈現(xiàn)比賽中的亮點(diǎn)和特色，為當(dāng)?shù)赜^眾提供更加貼近、生動(dòng)的報(bào)道。2023年以來(lái)，學(xué)青會(huì)相關(guān)主題的新聞圖片頻頻見諸報(bào)端，密集的動(dòng)態(tài)報(bào)道以及市民間的口口相傳，引導(dǎo)公眾對(duì)學(xué)青會(huì)的期待和關(guān)注，提高公眾對(duì)賽事的認(rèn)知度和參與度，為學(xué)青會(huì)的成功舉辦打下良好的輿論基礎(chǔ)。

南寧市作為首屆學(xué)青會(huì)的主賽區(qū)，布局有23個(gè)比賽項(xiàng)目，占全部賽事項(xiàng)目的52%。作為賽事承辦城市的黨報(bào)，《南寧日?qǐng)?bào)》將學(xué)青會(huì)籌備期的相關(guān)新聞工作作為重點(diǎn)內(nèi)容報(bào)道，展示學(xué)青會(huì)落地南寧的最新進(jìn)展。籌備期間，通過(guò)報(bào)道基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、志愿者服務(wù)等方面的工作，展現(xiàn)籌備工作的最新進(jìn)展，高頻次宣傳市民的身邊大事，吸引更多本地讀者的關(guān)注。在運(yùn)動(dòng)員備賽階段，《南寧日?qǐng)?bào)》通過(guò)多次深入報(bào)道南寧籍運(yùn)動(dòng)員賽前備戰(zhàn)以及全民健身系列活動(dòng)等，激發(fā)市民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情和參與度，讓當(dāng)?shù)赜^眾更加了解和關(guān)注學(xué)青會(huì)。

例如，2023年2月27日《南寧日?qǐng)?bào)》推出整版報(bào)道《訓(xùn)練場(chǎng)上揮灑汗水 奮力拼搏不負(fù)青春》，以圖片形式展現(xiàn)了南寧籍青年學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)情況，使受眾能夠更加深入了解運(yùn)動(dòng)員們的艱辛付出和堅(jiān)韌不拔的精神，增進(jìn)大眾對(duì)體育賽事的理解。

在學(xué)青會(huì)各賽事舉辦期間，攝影記者奔赴各比賽項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，重點(diǎn)聚焦南寧籍選手的精彩表現(xiàn)。如在攀巖比賽女子標(biāo)準(zhǔn)速度決賽中，廣西隊(duì)南寧籍選手黃欣怡、蒙慧瑩在金牌爭(zhēng)奪賽中相逢，分別獲得金、銀牌，報(bào)紙以頭條大圖的形式展現(xiàn)她們?cè)诒荣愔械呐实撬查g。

（二）形象建構(gòu)：在全國(guó)賽事中展現(xiàn)南寧力量

重大體育賽事已經(jīng)超越了單純的競(jìng)技舞臺(tái)，成為城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是傳播城市形象的有效途徑?！赌蠈幦?qǐng)?bào)》通過(guò)深入挖掘賽事與城市的內(nèi)在聯(lián)系，從多個(gè)角度展示了南寧市的活力、和諧與美好。

《南寧日?qǐng)?bào)》歷來(lái)重視報(bào)紙版面的視覺(jué)效果，安排學(xué)青會(huì)有關(guān)的圖文報(bào)道在時(shí)政、要聞、專版、周刊等各版面中全面鋪開，結(jié)合各個(gè)領(lǐng)域的新聞報(bào)道呈現(xiàn)學(xué)青會(huì)的各項(xiàng)進(jìn)展。

隨著學(xué)青會(huì)的臨近，社會(huì)各界積極組織各類迎學(xué)青會(huì)的活動(dòng)，在南寧市展開掀起陣陣喜迎學(xué)青會(huì)的熱潮。《南寧日?qǐng)?bào)》及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道各種活動(dòng)的最新進(jìn)展，傳遞全民健身、健康向上的積極信號(hào)。開幕式舉辦前夕，《南寧日?qǐng)?bào)》以視覺(jué)版的形式，多次推出整版的城市氛圍營(yíng)造燈光秀，讓讀者感受到南寧市作為主辦城市的熱情和活力，展示南寧市現(xiàn)代化建設(shè)等方面的成果，提升城市知名度和美譽(yù)度。

首先，通過(guò)報(bào)道比賽的籌備過(guò)程和比賽現(xiàn)場(chǎng)的情況，展示了南寧市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市管理水平。其次，通過(guò)報(bào)道參賽選手的拼搏精神和優(yōu)異成績(jī)，宣傳了南寧市的文化底蘊(yùn)和人民的精神風(fēng)貌；通過(guò)報(bào)道觀眾的熱情參與和支持，傳遞了南寧市的淳樸民風(fēng)和城市凝聚力。

綜上所述，《南寧日?qǐng)?bào)》統(tǒng)籌布局各種報(bào)道活動(dòng)，推出的學(xué)青會(huì)相關(guān)圖片報(bào)道起到了營(yíng)造城市氛圍、宣傳城市形象、增強(qiáng)市民自豪感等作用，借助學(xué)青會(huì)相關(guān)比賽項(xiàng)目落地南寧的契機(jī)，進(jìn)一步提升城市影響力，展現(xiàn)活力、和諧、美好的南寧城市形象。

（三）以點(diǎn)帶面：借學(xué)青會(huì)東風(fēng)帶動(dòng)全民健身熱潮

近年來(lái)，我國(guó)全民健身事業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但仍面臨著一些挑戰(zhàn)?！赌蠈幦?qǐng)?bào)》在相關(guān)報(bào)道中持續(xù)關(guān)注學(xué)青會(huì)及相關(guān)活動(dòng)對(duì)本地的促進(jìn)作用，進(jìn)一步拉近了體育文化與社會(huì)群眾的距離，讓更多的人了解體育、參與體育、熱愛體育。學(xué)青會(huì)及相關(guān)活動(dòng)不僅對(duì)本地產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也起到促進(jìn)全民健身的作用，進(jìn)一步夯實(shí)全民健身的群眾基礎(chǔ)，擴(kuò)大學(xué)青會(huì)帶動(dòng)全民健身的積極效應(yīng)。

全民健身宣傳報(bào)道是一項(xiàng)長(zhǎng)期而重要的任務(wù)。賽事的圓滿落幕，并不意味著宣傳工作就此結(jié)束。相反，新聞工作者應(yīng)更努力地推廣全民健身的理念。因此，如何結(jié)合首屆學(xué)青會(huì)給廣西留下的豐厚遺產(chǎn)，持續(xù)推動(dòng)群眾體育全面發(fā)展，成了新的必答題。

11月26日，《南寧日?qǐng)?bào)》頭版推出《陽(yáng)光運(yùn)動(dòng) 活力颯爽》攝影報(bào)道，通過(guò)報(bào)道南寧市少年兒童通過(guò)輪滑、騎行、跑步等方式開展冬日運(yùn)動(dòng)，達(dá)到鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的目的，營(yíng)造“后學(xué)青會(huì)時(shí)代”全民健身的長(zhǎng)效氛圍。

四、結(jié)語(yǔ)

做好重大體育賽事攝影報(bào)道，既要遵循新聞攝影報(bào)道的一般規(guī)律，也要使新聞傳播更加符合體育賽事攝影報(bào)道的特殊要求?！赌蠈幦?qǐng)?bào)》的新聞實(shí)踐充分說(shuō)明，地方黨報(bào)要在全國(guó)新聞“賽場(chǎng)”上突出重圍，需要發(fā)揮深耕本土新聞市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新表達(dá)方式，主動(dòng)擁抱融媒時(shí)代的新特征、新要求，用心用情做好體育新聞攝影報(bào)道，從而提升新聞報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋：

[1]李寧.攝影紀(jì)實(shí)性與“決定性瞬間”的悖論與結(jié)合[J].青年記者，2016（05）：22-23.

（作者單位： 南寧市融媒體中心）

責(zé)編：周蕾