深耕“三個量” 做強融媒體內(nèi)容生產(chǎn)

【摘 要】全媒體時代，盡管新聞的生產(chǎn)方式、技術(shù)手段、傳播渠道等不斷迭代更新，但人們對于主流價值的認可、有效信息的需求不減反增。內(nèi)容為王、技術(shù)為要，內(nèi)容永遠是根本。筆者試從正能量、高質(zhì)量、大流量這“三個量”入手，淺析融媒體中心做強內(nèi)容、呈現(xiàn)區(qū)域亮點的重要舉措。

【關(guān)鍵詞】正能量；高質(zhì)量；大流量；內(nèi)容為王；輿論引導

一、正能量新聞

（一）為什么我們需要正能量新聞？

當今中國，正在經(jīng)歷百年未有之大變局。在實現(xiàn)中華民族偉大復興的道路上，難免遭遇艱難險阻，尤其進入全媒體時代，人人都有麥克風，人人都是自媒體，國內(nèi)國外、網(wǎng)上網(wǎng)下出現(xiàn)一些唱衰中國、夸大問題的聲音。如果主流媒體不及時正面發(fā)聲，把真實、立體、全面的，更能反映社會主流的面貌呈現(xiàn)出來，把勁鼓起來，人民群眾就容易被片面誤導。

2023年10月份召開的全國宣傳思想文化工作會議強調(diào)“要鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，以強信心為重點加強正面宣傳，提高輿論引導能力”，這一要求，為做好新時代新聞輿論引導工作提供了強大思想武器和科學行動指南?！皥猿终鎴蟮罏橹?，就是看報道的目的是否為‘實現(xiàn)中華民族偉大復興服務(wù)’，報道的原則是否‘堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁的方針’，報道基調(diào)是否‘昂揚向上’，報道效果是否‘有利于社會主義現(xiàn)代化建設(shè)’”[1]。這樣的標準和要求，同樣適用于全媒體時代的融媒體創(chuàng)作。

人與人之間的情緒可以相互影響，保持積極、陽光、進取的心態(tài)，是人們的共同追求。正面宣傳傳遞的正能量，能讓人們看到成績、看到真善美，看到希冀和憧憬，讓昂揚奮發(fā)成為社會主流心態(tài)，增強人們的幸福感、安全感、獲得感。

（二）哪些是正能量新聞？

筆者認為，符合主流價值、主流輿論、主流文化的主旋律內(nèi)容都可歸納為正能量新聞。新聞工作者就是要在習近平新時代中國特色社會主義思想的引領(lǐng)下，通過新聞作品來大力倡導一切有利于發(fā)揚社會主義、愛國主義、集體主義的思想和精神，倡導一切有利于改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的思想和精神，倡導一切有利于民族團結(jié)、社會進步、人民幸福的思想和精神，弘揚一切用誠實勞動、艱苦奮斗爭取幸福生活的精神和行動等，從而給人正面激勵和鞭策，鼓舞人們不斷走向美好和光明。

媒體要打造重磅力作、奏響時代強音，創(chuàng)新形式載體和方式方法，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家，引導黨員干部群眾進一步增強政治認同、思想認同、理論認同、情感認同；要記錄時代脈搏、凝聚信心力量，多采制接地氣、冒熱氣、沾露水的新聞報道，用百姓切身體會詮釋新時代的偉大變革，感受發(fā)展給百姓帶來的紅利；要敢于登高瞭望，放眼國內(nèi)外，從經(jīng)濟、社會、文化、生活各方面把握前進步調(diào)，為人民搭建更好認知自我和外界的橋梁。

好的輿論可以成為發(fā)展的“推進器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”、道德的“風向標”。正能量新聞是形成好的輿論的關(guān)鍵，因此，媒體應(yīng)做強正能量新聞，牢牢掌握輿論主動權(quán)，激發(fā)全社會團結(jié)奮進、砥礪前行的強大能量。

從辯證的角度講，以正面宣傳為主，那么肯定有為“輔”的報道。這個“輔”是批評性報道、輿論監(jiān)督報道，但只要這些報道揭露的對象是人民群眾深惡痛絕的，是黨中央明令禁止的，是有礙于改革和發(fā)展的，是帶著善意推動問題解決的，其實際效果也起到了正面作用，間接地產(chǎn)生了正能量。

二、高質(zhì)量新聞

高質(zhì)量新聞是個籠統(tǒng)的概念，如果我們給它找一個標桿，理解起來就會具象可感。在業(yè)界，中國新聞獎的獲獎作品代表中國新聞界最高水準?，F(xiàn)在各級各地的新聞媒體千帆競發(fā)、你追我趕，民眾對于好作品的需求不斷增加，這決定了媒體人要強化創(chuàng)優(yōu)意識，充分對照中國新聞獎的參評要求，從導向、選題、方法、表達、呈現(xiàn)、效果等維度創(chuàng)作出讓人眼前一亮，甚至是拍案叫絕的精品力作。

（一）好選題是作品高質(zhì)量的關(guān)鍵

杜牧曾言：“凡為文以意為主”，立意體現(xiàn)出選題的優(yōu)劣。選題好立意深，策劃就容易深入，采訪才能自信有力，寫作更能順理成章，從而打動自己、打動讀者。

新聞不能策劃，但選題可以提前篩選和挖掘。根據(jù)新聞業(yè)態(tài)的新變化、新要求、新趨勢，完善選題策劃機制，對重點選題庫進行動態(tài)補充、持續(xù)更新，既要抓住年初月頭制定的選題計劃來積累新聞素材，又要在不斷變化的實際生活中尋找萌芽和成果。

細看第33屆中國新聞獎300多篇獲獎作品，正面和中性報道占比90%以上，以“國際傳播”和“重大主題報道”類作品占比最高。正面報道重點關(guān)注了“中共二十大”“2022年北京冬奧會”“敦煌”“環(huán)境保護成果”“大型基建完工”“時代楷模”等選題。有機構(gòu)通過對獲獎作品的標題進行詞頻統(tǒng)計，除“中國”外，出現(xiàn)頻次最高的是“新時代”“總書記”和“世界”。此外，“經(jīng)濟”“農(nóng)業(yè)”“民生”“鐵路”“城市規(guī)劃”“人民英雄”“環(huán)境生態(tài)”“鄉(xiāng)村振興”等選題也是高頻詞[2]。這些高頻詞的背后，凸顯了提前進行選題策劃的重要性。這些獲獎作品的選題，很大部分不是記者在日常工作中隨意碰見的，也不屬于突發(fā)事件性新聞，而是媒體人從一年之初甚至多年持續(xù)關(guān)注的重要選題入手，展現(xiàn)了新時代的偉大變革與成就。

海門融媒體中心常態(tài)化組織采編人員學習、琢磨中國新聞獎評選規(guī)則和近年來的中國新聞獎獲獎作品，緊抓重要題材的策劃討論工作。今年圍繞新中國成立75周年、加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、紅軍長征出發(fā)90周年、唱響中國經(jīng)濟光明論、打造美麗中國“海門樣板”、長江大保護、推進鄉(xiāng)村振興建設(shè)和美鄉(xiāng)村、生態(tài)文明建設(shè)等重大節(jié)點、重要主題，研討整理了30余個重點選題。同時，也將鏡頭貼近基層普通群眾的生存狀態(tài)、生存空間和生存環(huán)境，選題的設(shè)置兼顧與百姓生活息息相關(guān)的急難愁盼問題。

（二）把創(chuàng)優(yōu)意識貫穿內(nèi)容創(chuàng)制全過程

打通壁壘，讓運行更通暢?！叭凇钡煤茫玫煤?。如何讓高度集成的融媒體中心更加高效運作？如何避免題材撞車、避免人力資源浪費？如何調(diào)動部室與部室之間、部室與人員之間、人員與人員之間運作的最大潛力和活力？還有很多工作需要探索。

海門融媒體中心探索建立靈活高效的協(xié)同運作機制，在江蘇省縣級融媒體中，較早成立了深度報道工作室、“海說”工作室、新聞影像工作室等多個全媒體生產(chǎn)工作室，加大精品生產(chǎn)力度。各工作室聚焦熱點新聞、重大報道，服務(wù)于專業(yè)化、垂直化內(nèi)容生產(chǎn)，加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力度。此外，海門融媒體中心進一步打通采編一線和后勤保障等部門運行機制，為內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造一流環(huán)境，為好題材成為好作品架橋鋪路，讓采編人員心無旁騖發(fā)揮主觀能動性。

精進制作，用作品來說話。在歷年中國新聞獎評比中，一貫堅持“四力”和“三有”原則。記者的筆力、腳力、眼力、腦力是一個有機整體，做到事實與見識、理性與情感、題材與表達并重，報道才能成為“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的高質(zhì)量作品。

深入一線?；鶎邮前傩栈馃嵘畹淖钋把?，是改革開放偉大實踐的第一線。扎實、深入、全面的采訪是寫好新聞的首要步驟。增強腳力，就是要讓記者走出辦公室，走街巷、進車間、走社區(qū)，下農(nóng)田、訪農(nóng)家，全面地了解當下的國情、黨情、社情、民意，聽到各種聲音和表達。最近在業(yè)內(nèi)介紹得比較多的90后記者拿了5個中國新聞獎，其中一等獎就有3個的先進事跡，充分體現(xiàn)了增強腳力對寫好新聞的重要意義。這位叫易華的90后記者在分享創(chuàng)作微視頻《“天路”背后的中國答案》的心路歷程時表示：從不了解下莊，到最后成為同事口中的“下莊專業(yè)戶”，只有深入一線，懷著一顆真誠的心去讀懂一個人，去了解一個故事，才能找到感動人心的細節(jié)。聽千萬遍不如親眼去看一看，哪怕只是一次，它帶給你的震撼都能永遠讓你記住它。[3]

獨特視角。優(yōu)秀的作品，往往有著獨特的視角，記者要錘煉高超的眼力和睿智的腦力，胸懷大局、心系百姓，善于以小見大、由點及面，善于歸納提煉、上通下達。記者不是生活的旁觀者，也不是事實的簡單記錄者，而是鐵肩擔道義、妙手著文章的戰(zhàn)士，這份責任感和使命感，促使記者始終以真摯的情感、睿智的思想、清醒的頭腦，去發(fā)現(xiàn)新聞事實及其背后的深層邏輯與問題，去見別人之未見，思別人之未思。海門融媒體中心2023年4件作品獲江蘇省好新聞獎，其中2件作品榮獲一等獎，獲獎數(shù)量、質(zhì)量居全省縣級融媒體前茅。1件融媒發(fā)展案例獲評全省優(yōu)秀案例。《追夢十年》系列人物專題入選2022-2023年度全國縣級融媒體中心專題報道典型事例。分析近幾年的獲獎作品，無一例外地展示了獨特的新聞視角。2023年獲得江蘇省新聞獎一等獎的作品《海門開啟新思維、騰出新空間、亮出新風景——破解“化工圍江” 擁抱綠色新生》，采編人員從今昔對比的臨江產(chǎn)業(yè)面貌上，找到有價值的新聞突破點，全文貫穿著“破解”與“擁抱”、“圍江”與“新生”的沖突點，成就了一篇佳作。

創(chuàng)新敘事。融媒體發(fā)展至今，越來越展現(xiàn)出轉(zhuǎn)變文風的重要性。語言文字的表現(xiàn)力如何？百姓們喜歡怎樣的敘述風格？按照現(xiàn)在流行的話來講，作品要不斷向軟表達、故事化、口語化轉(zhuǎn)變，要靈活運用網(wǎng)言網(wǎng)語，帶著網(wǎng)感去呈現(xiàn)內(nèi)容，增強作品生命力。

央視主持人撒貝寧2023年在央視新聞視頻號上出鏡了一部短視頻產(chǎn)品《小撒賽力斯造車記》，獲得了業(yè)界和用戶一致好評。他把自身植入被采訪對象的整個場景中，他的語言表達契合他被觀眾所喜愛的人設(shè)，讓人在輕松愉悅的氛圍中觀看這部短視頻作品。汽車制造的流程本是嚴謹和枯燥的，而通過撒貝寧松弛舒展的代入和體驗方式，為觀眾呈現(xiàn)了一部有看點又有記憶點的優(yōu)質(zhì)視頻作品。

海門融媒體中心在2022年有篇爆款作品《在深沉的江底，深情地盾構(gòu)——海門致太倉書》，獲得江蘇省好新聞（副刊作品）一等獎。這件作品寫在國家級大工程海太長江隧道開工前一晚。此工程是長江兩岸人民期盼已久的，具備極高關(guān)注度和好感度。作者用書信的方式，擬人化的口吻，講述了海門和太倉兩地的歷史淵源、發(fā)展現(xiàn)狀，以及擁抱時代、策應(yīng)國家戰(zhàn)略的自覺與豪情。文中寫道：“太倉仁兄：早安！我是海門。昨天，我徹夜未眠，但更加目光炯炯，從北岸遠遠望見，南岸的你也通宵達旦，卻又分外神采奕奕。都說每臨大事有靜氣，其實誰不熱血沸騰！今天是我們共同的大喜之日，2022年9月7日注定載入史冊……”這樣的開場，一下子吊住了讀者胃口。后面也是金句頻頻：“江南救過江北的困，江北救過江南的難，大江南北古來即為命運共同體，彼此成全，發(fā)展彼此，奏響命運交響曲的節(jié)奏越來越快?！薄霸谏畛恋慕?，在江底的江底，我們深情地、深情地盾構(gòu)萬里長江第一隧，盾構(gòu)別有洞天的江海門戶?！蓖ㄆ娘L清新柔和，飽含深情，遣詞造句詼諧、精煉，時而恰到好處的斯文，時而巧用雙關(guān)語打趣，把歷史和現(xiàn)在、民間觸角和國家高度巧妙地串聯(lián)起來，體現(xiàn)了強大的創(chuàng)新意識和酣暢深厚的筆力。

激勵人才，增強創(chuàng)新源動力。人才是第一生產(chǎn)力。采編人員的水平高低直接決定著新聞作品的質(zhì)量高低。海門融媒體中心結(jié)合全區(qū)“能力作風建設(shè)提升年”活動，推進“融媒輕騎兵”品牌建設(shè)；結(jié)合“海融學社”培訓，開展“崗位大練兵、技能大比武”；創(chuàng)新開展一線業(yè)務(wù)人員“好作品分享”活動，組織開展全媒體理論和技能培訓等；開展“深耕村居企，攜手建新功”主題活動，讓黨員記者與全區(qū)各地的村居、企業(yè)結(jié)對，在一線實踐中得到充分錘煉，增強創(chuàng)作能力。

三、大流量新聞

新媒體時代，即便是正能量、高質(zhì)量的新聞作品，亦要有“酒香也怕巷子深”的危機感。海量信息、泥沙俱下，為讓高質(zhì)量的新聞作品贏得大流量，以大流量澎湃正能量，需要我們厚植流量意識，積極主動作為，增強傳播效應(yīng)。

（一）讓全媒體平臺“火力全開”

海門融媒體中心經(jīng)過多年努力探索，聚合報、屏、網(wǎng)、端等各平臺的媒體矩陣，構(gòu)建起了立體多樣的全媒體融合傳播體系。各平臺分進合擊，通過創(chuàng)新內(nèi)容、形式和表現(xiàn)手段等，強化主旋律宣傳，讓正能量、高質(zhì)量產(chǎn)品贏得大流量。依托“無線海門”客戶端，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)重大事件移動端首發(fā)率100%。除了每天做好常規(guī)新聞報道外，還高頻次、連續(xù)性、多角度策劃推出“新時代新征程新偉業(yè)”“強信心 穩(wěn)增長”“敢為敢闖敢干敢首創(chuàng)”等重大主題報道。同一題材根據(jù)不同平臺特點，制作文字稿、短視頻、直播、長圖、動畫等作品推送給用戶，相繼涌現(xiàn)了短視頻專題《77年的守護》，移動視頻專題《今天，你們值得最高禮遇》《深夜，小區(qū)里抓拍下這張照片，看著讓人心疼》以及《中南村在人民大會堂接過重磅獎項》等既有流量又有口碑的省級獲獎好作品。

“海門融媒”視頻號聚焦本地和區(qū)外，生產(chǎn)推廣一大批高質(zhì)量短視頻作品，粉絲集聚效應(yīng)明顯，在短短1年時間內(nèi)實現(xiàn)粉絲數(shù)從不足1萬到100萬的突破，總播放量突破16億?！昂ｉT日報”微信公眾號傾力說好“海門故事”，目前粉絲數(shù)29.7萬+，平均每日閱讀量達5萬人次，成功打造成海門權(quán)威的官方新媒體發(fā)布平臺。2023年，海門融媒體中心新媒體平臺累計推出5000多件原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，僅“海門融媒”視頻號就涌現(xiàn)了300多條百萬+爆款。

重視外宣和網(wǎng)宣，充分利用區(qū)域外的地市級、省級、中央級等官方媒體平臺，以及微信、微博、抖音、快手等頭部社交媒體，擴大新聞傳播有效性，提升流量值。海門融媒體中心在重大主題宣傳、講好本土故事方面，努力打造精品力作，積極外發(fā)稿件，2023年全年400篇優(yōu)質(zhì)稿件在江蘇省級平臺“我蘇網(wǎng)”推送，180多篇稿件在“學習強國”推送，每年大批稿件在南通網(wǎng)、交匯點、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等平臺推送，獲得很高的傳播率和影響力。

（二）增強互動，提升用戶沉浸式體驗

如今融媒生產(chǎn)方式，可以讓用戶滲透至新聞生產(chǎn)與傳播的多個環(huán)節(jié)，新聞信息的傳播也完成了從單向“傳輸”至雙向“互動”的變革。

海門融媒體中心在黨的百年華誕之際，創(chuàng)新推出海門“紅色記憶”云打卡全媒體融合產(chǎn)品，組織記者尋訪全區(qū)革命遺址，在此基礎(chǔ)上，運用新媒體技術(shù)，制作出一款寓教于樂的互動式產(chǎn)品，讓廣大用戶通過打卡形式，足不出戶了解海門大地上的紅色故事和歷史印記，引起了很高的關(guān)注度和流量，該作品也獲得了江蘇省“慶祝建黨百年融媒體精品案例獎”。

海門融媒體中心的全媒體產(chǎn)品VR《海門沿江從有“氣味”到有“滋味”——海門沿江綠色嬗變》，利用視頻互動技術(shù)和嵌入地圖框架的方式，全景展示了海門沿江最新最美的寫實畫面，讓用戶沉浸式感受綠色發(fā)展帶來的喜人變化，提升了用戶對海門的好感度、關(guān)注度和認可度。

四、結(jié)語

“正能量”是融媒體中心最基本與長久的生存之道，“高質(zhì)量”是融媒體中心沖出重圍、制勝市場的看家本領(lǐng)，“大流量”則是主流媒體在新媒體環(huán)境下進行信息傳播的有效抓手。在融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)中，只有緊抓“三個量”，用好“三個量”，才能更好地完成職責和使命，掌握輿論主動權(quán)，開創(chuàng)新時代宣傳輿論工作新局面。

注釋：

[1]韓松，黃燕.當代報刊編輯藝術(shù)[M].上海：復旦大學出版社，2006：237.

[2]數(shù)據(jù)圖解第33屆中國新聞獎，帶你聆聽時代強音[EB/OL].華東師范大學傳播學院微信公眾號，2023-9-23.

[3]易華.90后已拿5個中國新聞獎，他說“無創(chuàng)新不融媒”[EB/OL].“全媒實戰(zhàn)家”微信公眾號，2024-2-26.

（作者單位：南通市海門區(qū)融媒體中心）

責編：周蕾