公益出圈

“出圈”，一個(gè)在社交時(shí)代最能衡量萬(wàn)事萬(wàn)物影響力的詞，落在公益的田野上，一樣適用。

回看中國(guó)公益事業(yè)所跋涉過(guò)的路程，每取得一個(gè)里程碑，也是一次“出圈”時(shí)刻。

2008年，汶川地震、南方雪災(zāi)等災(zāi)害降臨，“多難興邦”的民族精神召喚了億萬(wàn)民眾抗震救災(zāi)的行動(dòng)。一批專(zhuān)業(yè)公益如雨后春筍般誕生，中國(guó)慈善捐款總額達(dá)到1070億元，個(gè)人捐款首次超過(guò)機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)。這被視作中國(guó)公益元年的標(biāo)志。從此，公益事業(yè)從國(guó)家意志走向了民間行動(dòng)。

2015年，多家機(jī)構(gòu)共同發(fā)起中國(guó)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)募捐日活動(dòng)“99公益日”。此后數(shù)年間，以一朵小紅花為標(biāo)志，“人人可公益”的愿景，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下成為現(xiàn)實(shí)，并借助社交傳播形成了突破互聯(lián)網(wǎng)文化圈層的效果。這是公益事業(yè)從線(xiàn)下走向線(xiàn)上、從圈子式傳播走向大眾話(huà)題廣場(chǎng)、突破技術(shù)與時(shí)空壁壘的一大進(jìn)步。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體語(yǔ)境下，社交媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致了圈層傳播比以往任何一個(gè)時(shí)代都更為顯著。這對(duì)公益?zhèn)鞑ヌ岢隽诵碌囊螅撼鋈Α?/p>

現(xiàn)在已經(jīng)不是默默做公益、事事不留名的時(shí)代了。公益思想與行動(dòng)能否出圈，能否自我更迭，能否進(jìn)行復(fù)制，是檢驗(yàn)一個(gè)公益項(xiàng)目效能的最直觀(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

公益的出圈，可以分為三個(gè)維度：人的出圈、行動(dòng)的出圈、效果的出圈，三者分別指向的是公益主體的多元化、公益思想與行動(dòng)的創(chuàng)新性，以及公益項(xiàng)目評(píng)估效果的直觀(guān)化。

出圈的思維，應(yīng)該貫穿于公益與社會(huì)創(chuàng)新的全流程。這要求公益項(xiàng)目首先要保有自身迭代更新的能力和可持續(xù)發(fā)展的生命力，其次是有所成效之上的跨界共創(chuàng)與大規(guī)模復(fù)制。

古語(yǔ)云，“孤舉者難起，眾行者易趨”。當(dāng)公益成為一項(xiàng)事業(yè)、一門(mén)專(zhuān)業(yè)，人們對(duì)公益寄予期望的，是一場(chǎng)整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)自我更新的變革。公益從來(lái)都不是單獨(dú)的存在，需要跨界，需要交互，需要連接，需要形成集合影響力。

《斯坦福社會(huì)創(chuàng)新評(píng)論》曾集中討論過(guò)集合影響力，意指某個(gè)社會(huì)問(wèn)題的所有利益相關(guān)者，朝著共同的目標(biāo)發(fā)揮各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短齊頭并進(jìn)。

這意味著，隨著時(shí)代的進(jìn)步，公益已不再是單一領(lǐng)域的自我重復(fù)與自我閉環(huán)，而是逐步走向跨界融合創(chuàng)新。在這一趨勢(shì)下，我們看到了科技、教育、文藝、體育、衛(wèi)生及商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域與公益的深度融合，誕生了諸多具有創(chuàng)新性的公益思維、公益項(xiàng)目與公益故事，在傳播網(wǎng)絡(luò)和大眾視野中形成漣漪效應(yīng)。

好的公益必定是突破圈層，與社會(huì)大眾共同參與、共同推動(dòng)的。

在這基礎(chǔ)之上，出圈，既是公益創(chuàng)新的內(nèi)在要求，也是有所成效的結(jié)果。