新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展研究

摘要：鄉(xiāng)村發(fā)展問題是全黨工作重中之重。文章分析鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展這一推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)踐活動(dòng)，認(rèn)為：體育賽事可豐富鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品資源、充當(dāng)宣傳平臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游可增強(qiáng)體育賽事的基礎(chǔ)設(shè)施、承擔(dān)成長宿主，兩者融合發(fā)展可促進(jìn)相互高質(zhì)量發(fā)展。然后從制度、要素、產(chǎn)品分別提出問題和推動(dòng)路徑，以期推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與體育賽事高質(zhì)量發(fā)展，為兩者融合提供理論參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；體育賽事；融合發(fā)展；推動(dòng)路徑

黨的“十八大”以來，在體育強(qiáng)國戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等國家戰(zhàn)略的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村體育賽事呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，推動(dòng)著鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的一大亮點(diǎn)，如廣安白坪-飛龍鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)舉辦武勝鄉(xiāng)村馬拉松^[1]，秋爐舉辦鄉(xiāng)村騎游賽、野釣賽、冬泳比賽、古道登山文化節(jié)、紅色越野賽、民族體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等系列賽事^[2]?；诖?，本研究將重點(diǎn)探討鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的相關(guān)問題，旨在為兩者融合發(fā)展提供理論基礎(chǔ)和實(shí)踐路徑。

1 鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的內(nèi)涵及基礎(chǔ)

鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)情、農(nóng)村生產(chǎn)活動(dòng)、農(nóng)家生活和民俗文化等自然和人文景觀為旅游吸引物的休閑、觀光、游覽及度假活動(dòng)^[3]。本研究所指的體育賽事主要是指鄉(xiāng)村地區(qū)所開展的群眾性體育賽事活動(dòng)，是以普通群眾為參與主體，以滿足群眾健身、休閑、娛樂、社交為目的，以體育項(xiàng)目競(jìng)賽為內(nèi)容，具有系統(tǒng)的組織管理機(jī)構(gòu)，在一定競(jìng)賽規(guī)則約束下，通過競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)抗決出勝負(fù)或排名，以群眾體驗(yàn)參與為主要形式所開展的社會(huì)活動(dòng)^[4]。從鄉(xiāng)村旅游與體育賽事的概念內(nèi)涵及外延可以看出，兩者融合具備一定的共同基礎(chǔ)。（1）具備共同的價(jià)值：兩者可以滿足人民群眾健身、休閑、娛樂、社交等基本需求，是新時(shí)代人民群眾關(guān)于健康、娛樂消費(fèi)的新型載體，是人民群眾追求美好生活的一種表現(xiàn)形式。（2）具備共同的要素：鄉(xiāng)村旅游與體育賽事不受生產(chǎn)要素的限制，鄉(xiāng)村地區(qū)的所有資源要素均可被兩者開發(fā)產(chǎn)品所利用，融合排斥性較低。（3）具備共同的特征：兩者的內(nèi)容呈多元性，可隨季節(jié)變化，游客體驗(yàn)感極強(qiáng)，具備創(chuàng)新性、高附加值、低能耗性等特點(diǎn)，是鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理想模式。當(dāng)然，從國家戰(zhàn)略來看，還具備共同的目標(biāo)，即：兩者發(fā)展同屬鄉(xiāng)村振興和體育強(qiáng)國國家發(fā)展戰(zhàn)略下的政策措施，是國家迫切希望改變鄉(xiāng)村面貌的一種持續(xù)、低成本、有效的實(shí)施手段。因此，鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合占據(jù)了國家發(fā)展戰(zhàn)略、群眾消費(fèi)需求、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型并驅(qū)的宏觀契機(jī)，也占據(jù)了價(jià)值相同、要素相同、特征相同并驅(qū)的微觀契機(jī)。

通過文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，早期研究主要探討體育賽事對(duì)旅游目的地的影響機(jī)制^[5]，隨著國家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革，重視體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，研究方向逐步轉(zhuǎn)移到體育賽事與旅游融合發(fā)展這一命題^[6-7]，這表明體育賽事與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種措施，具有較好的現(xiàn)實(shí)意義和社會(huì)效益。結(jié)合以往研究成果以及上述分析，我們可認(rèn)為：鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展具備共同的目標(biāo)、價(jià)值、要素、特征，能夠滿足新時(shí)代人民追求美好生活需求的基本要求，是鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的一種有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的行為模式。

2 鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系

2.1 體育賽事可豐富鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品資源

交通便利性是阻礙游客前往目的地的主要因素，如何提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，體育賽事則是鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)工具。眾所周知，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游主要以農(nóng)家樂、生態(tài)觀光為主，旅游產(chǎn)品單一、特色不顯著、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重^[8]，這種發(fā)展模式是難以吸引到外地游客前往進(jìn)行旅游消費(fèi)。體育賽事具備競(jìng)技性、挑戰(zhàn)性、娛樂性、健身性、獨(dú)特性等特點(diǎn)，是以區(qū)域自然資源、民俗文化為核心開展的體育活動(dòng)，如盈江打造的民族傳統(tǒng)體育賽事、精品體育旅游賽事及戶外體育運(yùn)動(dòng)賽事^[9]，可以滿足不同年齡層次的體育需求，對(duì)長期處于高壓狀態(tài)下的游客能夠起到身體解放的作用，具有一定的區(qū)域特質(zhì)性，同時(shí)內(nèi)容豐富多彩，在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上為其增添了核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引物，是符合時(shí)代特色的鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)工具。

2.2 體育賽事可充當(dāng)鄉(xiāng)村旅游的宣傳平臺(tái)

在自然資源、民俗文化等條件所形成的資源稀缺限制下，體育賽事具備難以復(fù)制的獨(dú)特性，這種獨(dú)特性在區(qū)域范圍內(nèi)形成了獨(dú)特的、唯一的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，如馬關(guān)三甲攀巖賽事、蘭州紅古車類越野場(chǎng)地賽。據(jù)悉，2019年蘭州自行車越野場(chǎng)地賽、汽車越野場(chǎng)地賽和汽車峽谷越野拉力賽共吸引14個(gè)省份的70余名選手參賽^[10]。誠然，體育賽事是鄉(xiāng)村旅游的宣傳平臺(tái)，主要體現(xiàn)在：（1）體育賽事能夠通過賽事宣傳介紹鄉(xiāng)村旅游目的地，希望廣大游客前往目的地參與賽事、欣賞賽事。如馬拉松賽事的路線圖規(guī)劃的重點(diǎn)在于介紹目的地的旅游資源。（2）賽事運(yùn)動(dòng)員及親友團(tuán)能夠產(chǎn)生兩種效益，一是直接參與到鄉(xiāng)村旅游過程中進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，二是體育賽事過程中良好的滿意度促使他們?cè)谂笥讶?、抖音、直播間等途徑幫助宣傳鄉(xiāng)村旅游目的地。

2.3 鄉(xiāng)村旅游可增強(qiáng)體育賽事的基礎(chǔ)設(shè)施

體育場(chǎng)地設(shè)施是阻礙鄉(xiāng)村體育發(fā)展的核心因素，是承載體育賽事的基礎(chǔ)設(shè)施。長期以來，鄉(xiāng)村體育場(chǎng)地設(shè)施主要依靠政府投資的農(nóng)民體育健身工程，這些工程均為公益性，場(chǎng)地設(shè)施類型和規(guī)模難以滿足體育賽事的需求。體育賽事作為鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品資源，要開展體育賽事，就必須結(jié)合賽事類型修建相應(yīng)的場(chǎng)地設(shè)施以及配套設(shè)施，同時(shí)還要考慮賽事帶來的效益，其場(chǎng)地設(shè)施及配套設(shè)施則具備持續(xù)性和全能性的特點(diǎn)。另一方面，體育賽事具備全民健身的引導(dǎo)作用，既要通過體育賽事將體育活動(dòng)廣泛的融入到居民的生活環(huán)境中，為游客營造良好的健身氛圍，又需要建設(shè)相應(yīng)的體育場(chǎng)地設(shè)施，以滿足當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷捏w育健身需求。誠然，沒有鄉(xiāng)村旅游作為契機(jī)，鄉(xiāng)村地區(qū)的體育場(chǎng)地設(shè)施也是難以逐步建設(shè)和完善。

2.4 鄉(xiāng)村旅游可承擔(dān)體育賽事的成長宿主

開展體育賽事是推動(dòng)體育強(qiáng)國建設(shè)和健康中的必然措施，從長遠(yuǎn)角度看，有助于提升鄉(xiāng)村地區(qū)精神文明建設(shè)質(zhì)量，有助于帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于構(gòu)建適宜的鄉(xiāng)村健身氛圍環(huán)境，有助于增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的體育健身意識(shí)。然而，在鄉(xiāng)村地區(qū)開展體育賽事必須具備一定的條件，而這種條件正好由鄉(xiāng)村旅游所承擔(dān)。從初期來看，鄉(xiāng)村旅游可為體育賽事的籌辦、組織、實(shí)施提供人、財(cái)、物等資源要素，助力體育賽事建設(shè)。從中期來看，體育旅游將成為鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合的高級(jí)形式，必將利用鄉(xiāng)村旅游的資源開發(fā)“體育元素”的產(chǎn)品，增加體育賽事的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)品，延伸體育賽事的產(chǎn)業(yè)鏈，滿足游客多元化的健康、娛樂消費(fèi)需求。從遠(yuǎn)期來看，體育賽事不僅是促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，還在于傳承民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、發(fā)揚(yáng)體育精神和文化、塑造體育意識(shí)，而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，必須要以滿足游客的要求為前提，就必須以鄉(xiāng)村旅游作為載體，才能促使體育賽事及其外延產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的現(xiàn)存問題

3.1 制度層面：缺乏指導(dǎo)性的政策工具，利益主體間協(xié)同能力較差

近年來，我國通過扶貧工作一直推動(dòng)著鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，在各個(gè)領(lǐng)域均頒布了一系列政策以促進(jìn)這些領(lǐng)域在鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展。開展鄉(xiāng)村旅游和體育賽事是實(shí)現(xiàn)國家戰(zhàn)略的一些實(shí)施措施，在鄉(xiāng)村振興、體育強(qiáng)國、健康中國、全民健身等國家戰(zhàn)略政策中均有涉及。從宏觀看，這些政策主要是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和體育賽事發(fā)展的政策宏觀制度設(shè)計(jì)，主要是環(huán)境型政策工具，缺少具體的實(shí)施辦法和完備的政策框架，法律效應(yīng)較低，同時(shí)也未對(duì)地方政府實(shí)施鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合提供較為完整、具備方向性和指導(dǎo)性的政策保障。從微觀看，宏觀政策工具的缺失導(dǎo)致微觀執(zhí)行過程中“無法可依”，同時(shí)地方政府也未制定符合本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的制度保障、規(guī)劃路線、權(quán)責(zé)分配，難免在實(shí)施過程中損害政府、企業(yè)、游客、居民等利益主體的利益訴求。

另一方面，實(shí)施過程中各利益主體處于碎片化的孤立狀態(tài)，主體間的協(xié)同能力較差。政府主體方面：融合發(fā)展政策應(yīng)在宏觀政策基礎(chǔ)上由地方政府牽頭，聯(lián)合體育、旅游、交運(yùn)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等多個(gè)部門聯(lián)合制定，但在實(shí)際政策工具制定中主要由體育或旅游部門牽頭推進(jìn)，在執(zhí)行過程中交運(yùn)、工商、衛(wèi)生等部門只是起到協(xié)助功能。社會(huì)力量層面：由于體育賽事活動(dòng)主要由政府操辦，地方政府和企業(yè)作為主要承擔(dān)方，社會(huì)組織和鄉(xiāng)村居民參與度不高，難以整合資源，也就無法形成政府、企業(yè)、居民“共建、共治、共享”鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合的治理格局。

3.2 要素層面：缺少依存性的生產(chǎn)要素，產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)保障能力較差

生產(chǎn)要素主要包括人的要素、物的要素及其結(jié)合因素，這里泛指體育場(chǎng)地設(shè)施、配套設(shè)施和“體育+旅游”復(fù)合型人才。（1）體育基礎(chǔ)設(shè)施不足。由于資金短缺，很多鄉(xiāng)村地區(qū)只是有針對(duì)性地建設(shè)了區(qū)域有代表性項(xiàng)目的體育場(chǎng)地設(shè)施，并未從體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的角度來擴(kuò)大體育基礎(chǔ)設(shè)施的類型和規(guī)模，甚至有些地方并未建設(shè)體育基礎(chǔ)設(shè)施。如開江縣荷花節(jié)自行車邀請(qǐng)賽利用旅游地公路完成賽事，而旅游地并未有其他體育基礎(chǔ)設(shè)施，體育賽事完全成為鄉(xiāng)村旅游的附屬品，無法延伸開展體育賽事的本身價(jià)值。（2）體育人才不足。鄉(xiāng)村旅游和體育賽事屬于旅游和體育兩個(gè)不同的服務(wù)形態(tài)，這就要求在融合過程中的組織人才必須要懂體育、旅游，同時(shí)還要具備經(jīng)濟(jì)、管理、法律、文化等方面的能力，具備創(chuàng)新能力，具備一定的市場(chǎng)敏感度，才能保障兩者融合的持續(xù)發(fā)展。誠然，雖然已有高校在培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才，但是這些并不能滿足融合發(fā)展過程中的人才需求，所以表現(xiàn)出兩者融合發(fā)展并沒有體育專業(yè)的人才參與進(jìn)去。人才的缺乏進(jìn)而演變成人才智庫的缺乏，俗話說“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，這種情況下易導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)保障能力不足，融合發(fā)展動(dòng)力不足，并且易出現(xiàn)一些不可控因素。如2021年白銀越野賽事特大死亡事故，其原因在于賽事組織管理不規(guī)范、運(yùn)營執(zhí)行不專業(yè)^[11]。

3.3 產(chǎn)品層面：缺少關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品資源，“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)功能不足

產(chǎn)品資源是吸引游客的動(dòng)力源泉，是鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)興旺的基礎(chǔ)，其產(chǎn)品服務(wù)單一和產(chǎn)品價(jià)值鏈薄弱是鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合的亟待解決的問題。（1）產(chǎn)品服務(wù)單一。經(jīng)營主體對(duì)鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)程度不夠，缺乏明確的融合發(fā)展主題，只是將體育賽事及附屬產(chǎn)品作為旅游目的地的宣傳平臺(tái)，大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)過程中只是挖掘了少量與“體育元素”有關(guān)的旅游產(chǎn)品資源，在實(shí)際過程中還是以鄉(xiāng)村旅游本體產(chǎn)品為主，導(dǎo)致兩者融合的產(chǎn)品服務(wù)比較單一、創(chuàng)新性不足。（2）產(chǎn)品價(jià)值鏈薄弱。在產(chǎn)品服務(wù)單一的基礎(chǔ)上，經(jīng)營主體對(duì)兩者融合發(fā)展的定位不明確，旅游目的地空間規(guī)劃與建設(shè)不到位，“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)功能明顯不足，尚未形成高附加值、強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。這就表明旅游目的地的產(chǎn)品資源處于碎片化狀態(tài)，體育、農(nóng)業(yè)、旅游、文化等形成的產(chǎn)品資源關(guān)聯(lián)性不足，在一定程度上難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的推動(dòng)路徑

鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合是一個(gè)系統(tǒng)學(xué)概念，是推動(dòng)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化過程中亟待推動(dòng)的鄉(xiāng)村治理問題，是將兩個(gè)相互獨(dú)立、交叉的系統(tǒng)融合在一起共同發(fā)展，形成一個(gè)多維的系統(tǒng)性工程，在系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)共建、共治、共享，最終實(shí)現(xiàn)主體利益最大化。在這一過程中，就必須保證制度機(jī)制的統(tǒng)一，生產(chǎn)要素的保障、產(chǎn)品資源的供給，才能行動(dòng)一致，共同發(fā)展。

4.1 制度統(tǒng)一：完善融合發(fā)展的行動(dòng)指南，強(qiáng)化主體間的協(xié)同能力

制度統(tǒng)一是鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合的前提，也是推動(dòng)兩者融合發(fā)展的行動(dòng)方向和法律保障。首先，健全政策法律法規(guī)體系，提供融合發(fā)展實(shí)施過程中的行動(dòng)指南和制度保障。一是國家層面要聯(lián)合旅游、體育、發(fā)改、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等主體部門，對(duì)接“體育強(qiáng)國”“鄉(xiāng)村振興”等國家戰(zhàn)略，制定宏觀層面的鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的實(shí)施細(xì)則和具備法律效益的法規(guī)細(xì)則。二是地方層面要以地方政府為核心聯(lián)合地方旅游、體育、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等主體部門，在宏觀政策的基礎(chǔ)上，設(shè)立相應(yīng)的行政辦公室，協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合過程中的主體之間的關(guān)系，并制定管理和規(guī)范兩者融合發(fā)展的總體管理辦法和中遠(yuǎn)期規(guī)劃。

其次，強(qiáng)化主體間的協(xié)同能力，提升融合發(fā)展實(shí)施過程中的向心力。一是地方行政層面必須從整體視角為其制定統(tǒng)一的行動(dòng)方案和可靠的制度機(jī)制，打破各部門間的行政壁壘，各個(gè)部門應(yīng)當(dāng)主動(dòng)參與到融合過程中去，而不是只充當(dāng)協(xié)助者，方可提升主體部門之間的聯(lián)動(dòng)作用。二是要引導(dǎo)企業(yè)、社會(huì)組織、居民參與到融合過程中的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，要清楚的認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村發(fā)展必須立足于民，不能政府部門唱獨(dú)角戲，要充分調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村居民的積極性，加強(qiáng)共同生產(chǎn)的效力。

4.2 要素保障：完善目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育“體育+旅游”復(fù)合型人才

要素保障包括基礎(chǔ)設(shè)施保障和專業(yè)人才保障。（1）加強(qiáng)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游目的地的自然稟賦、民俗民風(fēng)的特質(zhì)性，結(jié)合群眾性體育賽事對(duì)于場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施的需要和鄉(xiāng)村居民日常體育健身的需求，通過調(diào)研制定鄉(xiāng)村體育場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃，有計(jì)劃地開展場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。（2）加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)。按照相應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)要求，通過地方政府和企業(yè)合作，逐步完善交通、餐飲、住宿、娛樂等一系列的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)“留住人”的目標(biāo)。（3）加強(qiáng)“體育+旅游”復(fù)合型人才培養(yǎng)。一是根源培養(yǎng)，針對(duì)于鄉(xiāng)村旅游和體育賽事融合發(fā)展需要，調(diào)整和完善人才培養(yǎng)方案和培養(yǎng)計(jì)劃，加強(qiáng)高校體育復(fù)合型人才培養(yǎng)工作，保證高校人才輸出數(shù)量和質(zhì)量。二是繼續(xù)培養(yǎng)，定期對(duì)工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提高工作人員對(duì)鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的思想認(rèn)識(shí)，提高工作人員的管理、法律、服務(wù)等方面的綜合能力。三是引進(jìn)培養(yǎng)，推動(dòng)新鄉(xiāng)賢培養(yǎng)，合理的利用鄉(xiāng)賢資源建立鄉(xiāng)賢智庫，為兩者融合發(fā)展提供決策性意見。

4.3 產(chǎn)品供給：拓展“體育賽事+旅游”的業(yè)態(tài)空間，豐富消費(fèi)供給端

產(chǎn)品服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力。鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合的目的在于以適應(yīng)人民群眾追求美好生活的需求，為他們提供健身化、娛樂化、休閑化的服務(wù)產(chǎn)品，通過體驗(yàn)式消費(fèi)助力他們沉浸在解放身體的過程中。（1）豐富體育賽事的類型，提升體育賽事的質(zhì)量，擴(kuò)展體育賽事的價(jià)值鏈。首先，以鄉(xiāng)村旅游目的地為中心，結(jié)合自然資源、民俗資源、紅色資源等特色資源，堅(jiān)持特色和非同質(zhì)性發(fā)展，以時(shí)間軸為基點(diǎn)，創(chuàng)建一系列體育賽事貫穿于各個(gè)階段，為鄉(xiāng)村旅游提供長足穩(wěn)定的宣傳動(dòng)力和提質(zhì)效應(yīng)。其次，體育賽事是社會(huì)發(fā)展的文化產(chǎn)物，文化價(jià)值是其最基本的價(jià)值^[12]，以體育賽事為突破口，利用鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、資源、技術(shù)、人才等優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展體育賽事的價(jià)值鏈，建設(shè)體育賽事參與、體育娛樂體驗(yàn)、體育健康養(yǎng)生等多領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，最終升級(jí)為“體育+旅游”融合發(fā)展的形態(tài)。（2）引進(jìn)科技產(chǎn)品，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、直播間等科技產(chǎn)品進(jìn)一步提升兩者融合發(fā)展的產(chǎn)品質(zhì)量，如利用抖音網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，擴(kuò)大賽事的宣傳度，增加賽事的社交娛樂功能。（3）以“體育賽事+旅游”為基點(diǎn)，聯(lián)合休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕文化、民俗文化等內(nèi)容，拓展空間生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，豐富消費(fèi)供給端，讓旅游在這里不僅只是參與賽事和旅游，同時(shí)還能感受鄉(xiāng)村旅游目的地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化體驗(yàn)，提升鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的內(nèi)涵^[13]。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展是新時(shí)代推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的一種創(chuàng)新模式。誠然，兩者融合在實(shí)踐過程中存在諸多問題，宏觀上必須保持制度統(tǒng)一，微觀上必須保持要素保障，中觀上必須保持產(chǎn)品供給，才能提升鄉(xiāng)村旅游與體育賽事融合發(fā)展的質(zhì)量，助力鄉(xiāng)村地區(qū)邁向現(xiàn)代化。

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