馬山攀巖小鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑研究

摘要：在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，廣西馬山攀巖特色小鎮(zhèn)依托獨(dú)特的喀斯特地貌特點(diǎn)，站在人與自然和諧共生的角度，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕?，多方面促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造以體育攀巖為特色的核心產(chǎn)業(yè)。但小鎮(zhèn)的知名度和影響力還不夠大，只有在舉行賽事的時(shí)候才會(huì)迎來(lái)游客，平時(shí)游客不多，導(dǎo)致收益有限；優(yōu)秀的攀巖教練短缺，所以體育培訓(xùn)的經(jīng)濟(jì)收益不理想；攀巖特色小鎮(zhèn)的發(fā)展缺乏與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)旺的有機(jī)結(jié)合，沒(méi)有形成較強(qiáng)的輻射圈。文章針對(duì)存在的問(wèn)題，分析馬山攀巖小鎮(zhèn)的地理位置、資源特點(diǎn)以及作用價(jià)值，探究馬山攀巖小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：馬山；攀巖小鎮(zhèn)；鄉(xiāng)村振興

2022年中共二十大報(bào)告中提出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興；發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。2021年國(guó)務(wù)院《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》提出，促進(jìn)體旅融合，通過(guò)普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給[1]。打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，引導(dǎo)國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。2021年《廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，將現(xiàn)代體育休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)列入我區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，提高居民收入，讓廣大人民群眾共享體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。2020年《廣西體育強(qiáng)區(qū)建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，建設(shè)一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游示范基地。

在二十大全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，廣西馬山體育攀巖特色小鎮(zhèn)依托獨(dú)特的喀斯特地貌特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，尊重自然、順應(yīng)自然，樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的角度，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕?，多方面促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造以體育攀巖為特色的核心產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)體育、文化、體驗(yàn)和旅游深度融合發(fā)展，開展體育健身活動(dòng)，加強(qiáng)青少年攀巖練習(xí)，促進(jìn)群眾體育、競(jìng)技體育和體育經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，以此鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，增強(qiáng)馬山脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，拓寬?cǎi)R山地區(qū)農(nóng)民增收致富渠道。馬山體育攀巖特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展對(duì)推動(dòng)馬山地區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、鄉(xiāng)村振興起到至關(guān)重要的作用。

本文在對(duì)廣西馬山體育攀巖特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)行調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)其發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行策略調(diào)整和優(yōu)化，提出進(jìn)一步完善和發(fā)展馬山攀巖小鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐路徑，為其他鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目提供借鑒。

1 馬山攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.1 攀巖小鎮(zhèn)的項(xiàng)目建設(shè)

廣西馬山是典型的喀斯特地貌，山石叢立，擁有形色各異的運(yùn)動(dòng)巖壁，自然巖壁條件優(yōu)越。小鎮(zhèn)環(huán)境清幽，山環(huán)水繞，山地、河流、巖壁、洞穴等戶外運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)資源豐富，特別是巖壁資源，經(jīng)過(guò)對(duì)自然資源的深度挖掘和建設(shè)，目前攀巖小鎮(zhèn)已累計(jì)開發(fā)完成2條大眾飛拉達(dá)索道、1條親子飛拉達(dá)線路、1個(gè)800 m2的攀巖館、22面巖壁555條攀巖線路，9條登山棧道、12個(gè)攀巖平臺(tái)、1條10 km的登山健身步道以及戶外溜索、登山、皮劃艇、星空露營(yíng)等一系列體育旅游項(xiàng)目，使景區(qū)成為特色體育旅游目的地。并先后承辦了國(guó)際攀巖賽事2場(chǎng)，國(guó)家級(jí)攀巖賽事4場(chǎng)，及縣級(jí)攀巖賽事23場(chǎng)[2]。

1.2 攀巖小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

實(shí)地調(diào)查和訪談得知，馬山攀巖小鎮(zhèn)僅在大型賽事、五·一和國(guó)慶節(jié)放假時(shí)間較長(zhǎng)的假日，才會(huì)迎來(lái)較多的客流量。平時(shí)包括周末，游客極少。造成這樣的情況有六方面原因。

1.2.1 交通不便利

攀巖小鎮(zhèn)距離馬山縣城有15 km左右的路程，距離南寧市有120 km左右的路程，距離都較遠(yuǎn)，且沒(méi)有專門路線的公共交通工具直接到達(dá)，如果選擇自駕車，不僅交通費(fèi)用較高，還會(huì)花費(fèi)較多的精力和時(shí)間，導(dǎo)致很多人不方便前往。

1.2.2 宣傳推廣不夠，知名度有待提高

攀巖運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，社會(huì)上很多人不知道馬山有個(gè)得天獨(dú)厚的攀巖圣地?！榜R山縣古零攀巖特色體育小鎮(zhèn)”的官方微信公眾號(hào)開通于2017年，至今查看，公眾號(hào)里沒(méi)有任何宣傳信息和新聞，形同虛設(shè)。抖音和美團(tuán)上有攀巖小鎮(zhèn)的賬號(hào)，但是目前點(diǎn)擊進(jìn)入查看，并沒(méi)有出售相關(guān)攀巖運(yùn)動(dòng)及其小鎮(zhèn)其他休閑項(xiàng)目的產(chǎn)品。

1.2.3 住宿服務(wù)條件有待提高

由于馬山攀巖小鎮(zhèn)還比較新興，旅游設(shè)施和服務(wù)相對(duì)較少。目前可選擇的民宿有限，且民宿條件一般，相對(duì)較好的民宿只有少數(shù)的3家，但房間質(zhì)量、配套設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量等有待提升的空間還比較大。因?yàn)槠綍r(shí)游客極少，所以民宿管理、人員配套和服務(wù)質(zhì)量都無(wú)法得到保障。缺乏高端酒店和度假酒店的入駐來(lái)提升小鎮(zhèn)的知名度和吸引力。

1.2.4 專業(yè)人才匱乏，項(xiàng)目單一

小鎮(zhèn)平時(shí)游客極其少，這可能導(dǎo)致很多攀巖路線和娛樂(lè)項(xiàng)目不開放。攀巖運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)需要技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的活動(dòng)，沒(méi)有攀巖經(jīng)驗(yàn)或技巧的人需要有經(jīng)驗(yàn)的教練指導(dǎo)，才能參與到攀巖活動(dòng)中。通過(guò)走訪，發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)缺乏常駐的專業(yè)教練，平時(shí)只是當(dāng)?shù)厝嗽诳垂?。平時(shí)天氣好的周末，只有極少數(shù)的攀巖線路和親子線路開放，其他項(xiàng)目如皮劃艇等，均處于歇業(yè)狀態(tài)。娛樂(lè)項(xiàng)目比較單一，可以讓游客停留游玩的項(xiàng)目不多，導(dǎo)致對(duì)游客吸引力不大。這一方面可能是因?yàn)槠綍r(shí)游客較少，不足以支撐所有項(xiàng)目的開放和運(yùn)營(yíng)；另一方面，也可能是因?yàn)殚_放所有項(xiàng)目需要更多的人力、物力和管理成本，而目前的情況下無(wú)法滿足這些條件。

1.2.5 餐飲服務(wù)缺乏

平時(shí)沒(méi)有大型比賽，小鎮(zhèn)餐飲業(yè)均處于歇業(yè)狀態(tài)，由此會(huì)產(chǎn)生以下的影響。首先，游客體驗(yàn)不佳：沒(méi)有足夠的餐飲場(chǎng)所供應(yīng)，游客在攀巖活動(dòng)后，可能會(huì)感到饑餓或口渴，無(wú)法享受到各種美食和飲料，這會(huì)影響游客的體驗(yàn)感；其次，游客流失：缺乏餐飲服務(wù)會(huì)使游客在馬山攀巖小鎮(zhèn)停留的時(shí)間縮短，游客很可能會(huì)選擇提前離開，這將導(dǎo)致游客流失；最后，經(jīng)濟(jì)影響：餐飲業(yè)處于歇業(yè)狀態(tài)將導(dǎo)致無(wú)法獲得收入，這會(huì)給餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)上的困難，也會(huì)減少就業(yè)機(jī)會(huì)。此外馬山攀巖小鎮(zhèn)的整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也會(huì)受到影響。

1.2.6 產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)不足

馬山攀巖小鎮(zhèn)對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)不足，輻射能力有限。沒(méi)有大型比賽的時(shí)候，小鎮(zhèn)附近的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)、土特產(chǎn)商店均處于歇業(yè)關(guān)門狀態(tài)，只有一家特色農(nóng)旅產(chǎn)品電商展示中心開門，但由于游客極少，門店比較冷清。小鎮(zhèn)附近有一家葡萄采摘園也處于閑置狀態(tài)。因?yàn)樾℃?zhèn)輻射作用有限，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)不足，農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目不足，所以無(wú)法吸引更多的游客。而由于客流量少，門店難以維系，無(wú)法形成良性互動(dòng)循環(huán)。

2 馬山攀巖小鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑分析

2.1 加強(qiáng)政府管理扶持

2.1.1 建立健全管理體系

政府可以設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)或部門，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和管理馬山攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展。這個(gè)機(jī)構(gòu)可以負(fù)責(zé)制定規(guī)劃、政策、標(biāo)準(zhǔn)等，監(jiān)督小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)和管理，同時(shí)也可以提供相關(guān)的服務(wù)和支持。

2.1.2 增加公共交通工具，提供便捷的交通選擇

政府增加直達(dá)公共交通工具，如巴士或班車，開通縣城和南寧到馬山攀巖小鎮(zhèn)的定期線路，提供便捷的交通選擇。政府與旅行社、租車公司等建立合作關(guān)系，開展包含交通接駁的旅游套餐，方便游客從縣城或南寧前往馬山攀巖小鎮(zhèn)。開發(fā)旅游專線，與周邊的旅游景區(qū)、景點(diǎn)等開展聯(lián)動(dòng)合作，提供定制化的交通服務(wù)，方面游客游覽周邊景點(diǎn)，并順便造訪攀巖小鎮(zhèn)。旅游專線的開發(fā)，方便游客造訪攀巖小鎮(zhèn)的同時(shí)，還有帶動(dòng)沿線景點(diǎn)、景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收益，增加小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)振興輻射范圍，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

2.1.3 提供技術(shù)與專業(yè)支持

政府可以設(shè)立專項(xiàng)資金，用于培訓(xùn)和引進(jìn)攀巖的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，提供技術(shù)與專業(yè)支持，推動(dòng)攀巖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的管理和服務(wù)水平的提高。通過(guò)提高從業(yè)人員的素質(zhì)和能力，增加攀巖教練人數(shù)，為攀巖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供專業(yè)支持和指導(dǎo)，提高游客的攀巖體驗(yàn)感，造就良好口碑，口口相傳，從而吸引更多游客的到來(lái)。

2.2 做強(qiáng)體育、文旅、產(chǎn)業(yè)的融合

2.2.1 設(shè)立文體旅產(chǎn)業(yè)融合專項(xiàng)資金

政府可以設(shè)立專項(xiàng)資金，用于支持文體旅融合項(xiàng)目的建設(shè)和發(fā)展。這可以包括攀巖運(yùn)動(dòng)及其延伸文體活動(dòng)的組織、場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面。

2.2.2舉辦文體旅產(chǎn)業(yè)融合活動(dòng)

政府除了主辦大型攀巖賽事，還可以在攀巖小鎮(zhèn)組織舉辦各類攀巖運(yùn)動(dòng)的民間小型賽事、文化節(jié)慶如山羊節(jié)等活動(dòng)，以體育、文旅促進(jìn)產(chǎn)業(yè)旺，發(fā)一些攀巖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的優(yōu)惠券、代金券等吸引游客和居民參與，提升小鎮(zhèn)的吸引力和活力。為了吸引更多的游客，除了增加開放簡(jiǎn)單的攀巖路線以外，還應(yīng)該增加室內(nèi)攀巖，以應(yīng)對(duì)季節(jié)天氣的變化，滿足游客的不同需求；還應(yīng)增加兒童游樂(lè)設(shè)施和戶外團(tuán)隊(duì)拓展活動(dòng)等，以滿足不同群體的要求。

2.2.3 建立文體旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳力度

政府可以支持馬山攀巖小鎮(zhèn)與文體機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)等的合作，擴(kuò)大宣傳力度，共同打造文體旅融合創(chuàng)新平臺(tái)。通過(guò)傳統(tǒng)媒體、新媒體、戶外廣告、線下等進(jìn)行宣傳。建立官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)，定期發(fā)布更新的資訊、活動(dòng)信息和賽事，與關(guān)注者互動(dòng)，提高知名度和關(guān)注度。與旅行社、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、攀巖相關(guān)機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，共同開展宣傳推廣活動(dòng)。與周邊的旅游景點(diǎn)，如弄拉、靈陽(yáng)寺、水錦順莊景區(qū)，還有其他農(nóng)家采摘點(diǎn)，如古零人家葡萄莊園等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，開展旅游路線推廣，引導(dǎo)游客前往馬山攀巖小鎮(zhèn)，并體驗(yàn)其他相關(guān)運(yùn)動(dòng)，如戶外溜索、登山、皮劃艇、星空露營(yíng)等。共同推動(dòng)體育、文旅、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的交流、合作和宣傳，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

2.2.4 增強(qiáng)攀巖小鎮(zhèn)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)的帶動(dòng)能力

搭建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，消費(fèi)者游玩時(shí)順路了解并購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品質(zhì)量和知名度。小鎮(zhèn)附近引入農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目，如農(nóng)家樂(lè)、采摘園、農(nóng)田體驗(yàn)，種植花海等，吸引游客參與，并推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展。在攀巖小鎮(zhèn)定期舉行農(nóng)產(chǎn)品展覽、推介會(huì)等活動(dòng)，既可以提升攀巖小鎮(zhèn)的知名度，吸引游客到訪，也可以宣傳推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品。

通過(guò)扶持和推動(dòng)體育、文旅、產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動(dòng)小鎮(zhèn)融入鄉(xiāng)村振興發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的良性互動(dòng)。

2.2 整合各方資源，加強(qiáng)協(xié)作合作，發(fā)揮社會(huì)力量

2.2.1 建立合作機(jī)制

政府可以積極推動(dòng)馬山攀巖小鎮(zhèn)建立多方參與的合作機(jī)制，包括成立協(xié)會(huì)、聯(lián)盟或合作社等組織形式，吸引企業(yè)、社會(huì)組織、民間力量等參與馬山攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展和管理。

2.2.2 搭建交流平臺(tái)

政府可以組織舉辦定期的攀巖運(yùn)動(dòng)及其延伸產(chǎn)業(yè)、馬山特產(chǎn)如馬山黑山羊的交流會(huì)議、論壇或座談會(huì)，為各方提供交流和合作的機(jī)會(huì)。通過(guò)分享經(jīng)驗(yàn)、互相學(xué)習(xí)尋求合作機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)力量的合作與協(xié)作。

2.2.3 引導(dǎo)企業(yè)投資和合作

政府可以向企業(yè)提供相應(yīng)的政策和資金扶持，鼓勵(lì)企業(yè)在馬山攀巖小鎮(zhèn)投資和開展文體旅產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級(jí)。通過(guò)引入企業(yè)，如知名度高的度假酒店的專業(yè)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)資源，提升小鎮(zhèn)的住宿品牌影響力、住宿服務(wù)水平和經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)建立攀巖小鎮(zhèn)美食街，引入餐飲服務(wù)，以填補(bǔ)目前無(wú)餐飲服務(wù)的空缺，同時(shí)還可以提供就業(yè)崗位。通過(guò)建立馬山特產(chǎn)展示街，既可以推廣馬山特產(chǎn)，增加收益，還可以增加游客的購(gòu)物需求。

2.2.4 激發(fā)居民參與

政府可以積極組織和引導(dǎo)馬山攀巖小鎮(zhèn)居民的參與，鼓勵(lì)他們積極參與小鎮(zhèn)的衛(wèi)生清潔、農(nóng)家樂(lè)建設(shè)和管理。小鎮(zhèn)居民可以在自家擺賣本地特產(chǎn)或自家制作的農(nóng)家美食、小吃，以方便游客的飲食需求。在舉行賽事時(shí)，可以通過(guò)開展居民議事會(huì)、志愿者服務(wù)活動(dòng)、社區(qū)共建等方式，來(lái)解決賽事的服務(wù)需求，發(fā)揮居民的積極作用，增強(qiáng)小鎮(zhèn)的凝聚力和創(chuàng)造力。

通過(guò)社會(huì)力量的整合和協(xié)作合作，可以有效地調(diào)動(dòng)各方面的資源和力量，共同推動(dòng)馬山攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展。同時(shí)，也能夠增強(qiáng)參與者的歸屬感和責(zé)任感，促進(jìn)小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興做出更大的貢獻(xiàn)。

3 結(jié)語(yǔ)

馬山攀巖小鎮(zhèn)作為體育、文旅、產(chǎn)業(yè)融合的文體旅游目的地，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要的作用。在鄉(xiāng)村振興背景下，馬山攀巖小鎮(zhèn)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)本地居民的收入增加。小鎮(zhèn)還促進(jìn)周邊農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)觀光等形式，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，增加農(nóng)民收入來(lái)源。攀巖小鎮(zhèn)的發(fā)展增加了鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度，通過(guò)宣傳推廣，將進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展，擴(kuò)大鄉(xiāng)村的影響力。攀巖小鎮(zhèn)能夠?yàn)猷l(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。同時(shí)，政府也應(yīng)加大支持力度，制定完善的政策和措施，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和小鎮(zhèn)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合。

參考文獻(xiàn)

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