傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的創(chuàng)新探索

著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，短視頻成為新一代用戶獲取信息和娛樂的主要方式。傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播時(shí)，面臨著內(nèi)容生產(chǎn)的適應(yīng)性、技術(shù)和平臺(tái)的適應(yīng)性、商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變、用戶習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)壓力以及人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)等一系列困難和挑戰(zhàn)。然而，只有充分認(rèn)識(shí)到這些問題，并積極應(yīng)對(duì)，傳統(tǒng)主流媒體才能在轉(zhuǎn)型過程中取得成功，并適應(yīng)短視頻時(shí)代的需求。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的迫切性

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的迫切性體現(xiàn)在用戶需求變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力、信息傳遞效果提升等多個(gè)方面，關(guān)系到主流媒體的生存和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體需要積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新變化，加快轉(zhuǎn)型步伐，以適應(yīng)短視頻時(shí)代的需求，并保持主流媒體的傳播競(jìng)爭(zhēng)力。具體來說，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的迫切性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

用戶的新聞閱讀需求變化

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)主流媒體需要主動(dòng)適應(yīng)受眾的閱讀需求，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量?jī)r(jià)值的呈現(xiàn)。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞過度依賴報(bào)紙載體，容量有限，傳播速度遲緩，敏感度低，已經(jīng)嚴(yán)重制約主流媒體影響力的提升。而短視頻以其簡(jiǎn)短、直觀、易于消化的特點(diǎn)，成為用戶獲取信息的主要方式，用戶更傾向于通過短視頻來了解新聞事件，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型，將新聞內(nèi)容平移到短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播。

傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力倍增

隨著短視頻平臺(tái)的興起，越來越多的用戶選擇在這些平臺(tái)上獲取新聞信息，短視頻平臺(tái)以其豐富多樣的內(nèi)容、個(gè)性化推薦和社交互動(dòng)等特點(diǎn)，吸引了大量的用戶，也讓商業(yè)和社交媒體平臺(tái)后來居上。相比之下，騰訊、新浪、今日頭條等商業(yè)機(jī)構(gòu)具有全國(guó)性的傳播影響力，而大多數(shù)官方媒體機(jī)構(gòu)缺乏全國(guó)性的影響力，甚至需要依賴商業(yè)和社交媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，助推主流媒體的新聞傳播。傳統(tǒng)媒體如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將面臨市場(chǎng)份額的流失和競(jìng)爭(zhēng)力的下降。因此，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體必須加快步伐，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為短視頻形式，以吸引更多的用戶。

信息傳遞效率差異化明顯

短視頻相比傳統(tǒng)媒體，具有更高的信息傳遞效果。短視頻以其生動(dòng)鮮活的畫面、簡(jiǎn)明扼要的表達(dá)方式，能夠更好地吸引用戶的注意力，并提供更直觀、易懂的信息。同時(shí)，以商業(yè)和社交媒體平臺(tái)依托的短視頻傳播形式，擁有海量?jī)?nèi)容、創(chuàng)作者眾多和娛樂屬性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。相比之下，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道常常冗長(zhǎng)枯燥，用戶容易產(chǎn)生疲勞感。以文圖為表現(xiàn)形式的報(bào)紙新聞應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)型短視頻，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與載體優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，以全媒體表現(xiàn)形式傳遞更有價(jià)值的新聞。

豫視頻APP的短視頻轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)分析

隨著短視頻興起，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型的迫切性，開始了多層次的轉(zhuǎn)型嘗試，從微信、抖音、快手等商業(yè)平臺(tái)注冊(cè)自媒體賬號(hào)，再到打造專業(yè)的短視頻類新聞客戶端，諸多地方媒體推出了一系列具有區(qū)域影響力的短視頻APP，以大河報(bào)旗下的豫視頻APP為例，已經(jīng)成功地完成了從傳統(tǒng)媒體到短視頻媒體的轉(zhuǎn)型，并取得了顯著的成果，為其他傳統(tǒng)媒體提供了寶貴的借鑒和啟示。結(jié)合豫視頻APP的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，筆者從多角度探尋轉(zhuǎn)型傳播的要點(diǎn)。

抓住用戶需求變化。豫視頻APP在轉(zhuǎn)型過程中，深入研究用戶需求變化，準(zhǔn)確洞察用戶對(duì)短視頻的喜好和需求。它以本土化、情感化的方式，提供符合用戶口味的內(nèi)容，如地方特色、人文故事等。豫視頻APP將新聞信息以短視頻形式呈現(xiàn)，滿足了用戶對(duì)快速獲取信息的需求，贏得了用戶的青睞。

優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與推薦機(jī)制。豫視頻APP重點(diǎn)優(yōu)化了內(nèi)容創(chuàng)作與推薦機(jī)制，它聚焦于短視頻新聞報(bào)道，通過與大河報(bào)的資源合作，獲取豐富的新聞素材。同時(shí)，豫視頻APP還鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，開設(shè)了UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺(tái)，讓用戶成為內(nèi)容提供者。通過精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦算法，豫視頻APP能夠根據(jù)用戶的興趣和偏好，為用戶提供個(gè)性化的推薦，增加用戶黏性和用戶體驗(yàn)。

強(qiáng)化社交互動(dòng)功能。豫視頻APP注重社交互動(dòng)功能的打造。它提供了評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等社交功能，鼓勵(lì)用戶與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流。通過社交互動(dòng)，豫視頻APP能夠增強(qiáng)用戶黏性，提高用戶參與度，并將新聞傳播擴(kuò)散至更廣的受眾群體。

持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和優(yōu)化。豫視頻APP始終保持對(duì)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，不斷迭代更新，提高視頻播放的流暢度和加載速度，增加用戶體驗(yàn)。同時(shí)，豫視頻APP還引入了AI技術(shù)，通過智能推薦算法，為用戶提供個(gè)性化的推薦內(nèi)容，提高內(nèi)容的精準(zhǔn)度和用戶滿意度。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的難點(diǎn)

隨著短視頻的崛起，傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。然而，在融合轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)主流媒體也面臨著一系列困難和挑戰(zhàn)，制約著主流媒體的轉(zhuǎn)型效率，這是主流媒體采編人員需要研究克服的重要課題。具體來說，轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

內(nèi)容生產(chǎn)的適應(yīng)性。傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播時(shí)，需要重新調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)的方式和策略。短視頻的特點(diǎn)是簡(jiǎn)短、直觀、易于消化，傳統(tǒng)媒體需要將新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化和概括，以適應(yīng)短視頻的形式。然而，傳統(tǒng)主流媒體通常具有豐富的新聞資源和深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，如何在短視頻中保持信息的準(zhǔn)確性和深度是一個(gè)挑戰(zhàn)。

技術(shù)和平臺(tái)的適應(yīng)性。短視頻傳播需要依賴先進(jìn)的技術(shù)和平臺(tái)支持，傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型過程中，需要學(xué)習(xí)和掌握新的技術(shù)工具和技術(shù)手段，如短視頻拍攝、剪輯和后期制作等。此外，選擇合適的短視頻平臺(tái)也是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)椴煌钠脚_(tái)有不同的用戶群體和傳播規(guī)則，如何選擇和適應(yīng)合適的平臺(tái)也是傳統(tǒng)主流媒體需要面對(duì)的問題。

商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播，需要重新考慮商業(yè)模式。傳統(tǒng)媒體通常依靠廣告和訂閱等方式獲得收入，而短視頻平臺(tái)的商業(yè)模式更多地依賴于廣告變現(xiàn)。傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型過程中，需要重新思考如何與廣告主合作，如何在短視頻中融入廣告，并且如何確保廣告與內(nèi)容的協(xié)調(diào)與平衡。

用戶習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)壓力。短視頻已經(jīng)成為用戶獲取信息和娛樂的主要方式，用戶習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播，需要重新吸引和培養(yǎng)用戶的興趣。與此同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體也面臨來自短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這些平臺(tái)以其豐富多樣的內(nèi)容和個(gè)性化推薦吸引了大量的用戶。

人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播，需要具備相應(yīng)的人才和團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)媒體的記者和編輯需要具備短視頻制作和編輯的技能，而這需要進(jìn)行人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體還需要與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，吸引和保留優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的策略建議

打造優(yōu)質(zhì)專題短視頻作品

以受眾閱讀定位選題策劃。豫視頻APP在轉(zhuǎn)型過程中，注重選題策略的創(chuàng)新，以吸引用戶的興趣和關(guān)注，通過深入研究用戶需求和社會(huì)熱點(diǎn)，選擇與用戶關(guān)注度高、具有廣泛影響力的專題進(jìn)行短視頻報(bào)道。例如，豫視頻APP推出了“豫說故事”專題，通過講述河南本土的人文故事和歷史事件，吸引了大量用戶的關(guān)注和參與。這種選題策略的創(chuàng)新，使豫視頻APP能夠準(zhǔn)確抓住用戶的興趣點(diǎn)，提供用戶感興趣的內(nèi)容，對(duì)諸多地方媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播具有十分重要的價(jià)值。

呈現(xiàn)多元化的新聞內(nèi)容。短視頻傳播需要打破報(bào)紙載體與新媒體傳播的壁壘，確保傳播內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量都能滿足受眾需求。以豫視頻APP為例，通過多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)來滿足用戶的多樣化需求。除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道外，豫視頻APP還推出了一系列不同類型的專題短視頻作品，如紀(jì)錄片、人物專訪、旅游探索等。這種多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)，使用戶可以在豫視頻APP中獲得更多樣的信息和娛樂，增加了用戶的粘性和使用時(shí)長(zhǎng)。

強(qiáng)化線上社交化互動(dòng)。短視頻新聞傳播的基礎(chǔ)內(nèi)核是社交，借助社交媒體平臺(tái)和社交氛圍，為新聞內(nèi)容創(chuàng)作更大的傳播流量，如何引導(dǎo)網(wǎng)民參與新聞的討論，打造熱點(diǎn)話題作為爆點(diǎn)，是線上傳播的精髓。豫視頻APP注重社交化互動(dòng)的強(qiáng)化，與用戶形成更緊密的互動(dòng)關(guān)系。它引入了評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等社交功能，鼓勵(lì)用戶與其他用戶進(jìn)行交流和CrZbXbYDZFzVWM4dTVVSdA==互動(dòng)。通過社交化互動(dòng)的強(qiáng)化，豫視頻APP增加了用戶參與度和用戶黏性，形成了用戶社群的共同體驗(yàn)和傳播效果。

加強(qiáng)無人機(jī)航拍的應(yīng)用

無人機(jī)航拍的應(yīng)用為主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播創(chuàng)造新視角，通過豐富的航拍素材、多維度的新聞報(bào)道展示、增強(qiáng)用戶參與和互動(dòng)以及增加新聞報(bào)道的可信度和權(quán)威性等創(chuàng)新策略，加快了短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型的效率。這些創(chuàng)新策略為其他傳統(tǒng)主流媒體提供了有益的借鑒和啟示，幫助它們?cè)谵D(zhuǎn)型過程中更好地適應(yīng)短視頻時(shí)代的需求，提高用戶體驗(yàn)和傳播效果。

航拍提供了豐富的優(yōu)質(zhì)素材。豫視頻APP通過加強(qiáng)無人機(jī)航拍應(yīng)用，能夠獲取豐富的高質(zhì)量航拍素材。傳統(tǒng)主流媒體通常依靠地面攝像和采訪來獲取新聞素材，而航拍能夠提供更廣闊的視角和更生動(dòng)的畫面，使新聞報(bào)道更具震撼力和觀賞性。豫視頻APP利用無人機(jī)航拍技術(shù)，獲取了大量精美的航拍素材，為短視頻新聞傳播提供了豐富的視覺呈現(xiàn)。

新聞報(bào)道的多維度展示。無人機(jī)航拍的廣泛應(yīng)用，讓傳統(tǒng)主流媒體能夠在新聞報(bào)道中展示多維度信息，場(chǎng)面震撼，內(nèi)容豐富。無人機(jī)航拍能夠捕捉到地面無法觸及的角度和場(chǎng)景，例如城市建筑、自然景觀、災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)等。豫視頻APP通過無人機(jī)航拍應(yīng)用，將新聞報(bào)道呈現(xiàn)在更廣闊的空間和更多角度，豐富了報(bào)道內(nèi)容，提升了觀眾的信息獲取體驗(yàn)。

吸引用戶參與和互動(dòng)。豫視頻APP通過無人機(jī)航拍應(yīng)用，增強(qiáng)了用戶參與互動(dòng)的積極性，這也是航拍的魅力所在。無人機(jī)航拍的視角獨(dú)特，能夠吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶的興趣。豫視頻APP鼓勵(lì)用戶通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等社交功能，與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，分享航拍視頻的觀感和感受，這種互動(dòng)和參與使用戶更加投入和忠誠(chéng)于豫視頻APP，增強(qiáng)了用戶黏性和用戶體驗(yàn)。

增加新聞報(bào)道的可信度和權(quán)威性。無人機(jī)航拍應(yīng)用能夠增加新聞報(bào)道的可信度和權(quán)威性。傳統(tǒng)主流媒體通過無人機(jī)航拍技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)展示現(xiàn)場(chǎng)情況，提供真實(shí)、直觀的證據(jù)和資料，增加了報(bào)道的客觀性和可信度。豫視頻APP利用無人機(jī)航拍應(yīng)用，加強(qiáng)了新聞報(bào)道的權(quán)威性和可靠性，使用戶更加信任和依賴其傳播的內(nèi)容。

提升短視頻后期剪輯水平

短視頻新聞作品的后期包裝，是決定傳播水平的最后一環(huán)采編流程，在確保真實(shí)性的前提下，獲得更有可視性的傳播效果，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙媒體在短視頻新聞傳播中帶來更多的機(jī)遇和發(fā)展空間。實(shí)現(xiàn)最佳的后期剪輯效果，需要在人才建設(shè)和采編創(chuàng)意方面做出創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)變，以良好的包裝效果提升傳播水平。

技術(shù)培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。為了提升視頻剪輯水平，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要提供相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)和資源支持。媒體記者可以參加專業(yè)的剪輯技術(shù)培訓(xùn)課程，學(xué)習(xí)剪輯軟件的使用技巧和剪輯理論知識(shí)。此外，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體還可以組建專業(yè)的剪輯團(tuán)隊(duì)，由有經(jīng)驗(yàn)的剪輯師負(fù)責(zé)視頻剪輯，以確保視頻質(zhì)量和時(shí)效性。

創(chuàng)意剪輯和故事敘述。視頻剪輯不僅僅是簡(jiǎn)單的拼接和修剪，更重要的是通過剪輯手法和節(jié)奏掌握來講好故事。媒體記者可以運(yùn)用各種創(chuàng)意剪輯手法，如跳切、畫中畫、快速剪輯等，以增加視頻的觀賞性和吸引力。同時(shí)，媒體記者還需要加強(qiáng)對(duì)故事敘述的理解和運(yùn)用，通過剪輯手法來推動(dòng)故事的發(fā)展，引導(dǎo)觀眾的情緒和關(guān)注點(diǎn)。

視覺效果和音效運(yùn)用。視頻剪輯不僅局限于圖像的處理，還需要關(guān)注視覺效果和音效的運(yùn)用。媒體記者可以通過合適的特效和調(diào)色，提升視頻的視覺效果和藝術(shù)感。同時(shí)，媒體記者還需要選擇合適的音樂和音效，以增強(qiáng)視頻的氛圍和情感表達(dá)。通過運(yùn)用視覺效果和音效，媒體記者可以提升視頻的觀賞性和感染力。

敏銳的節(jié)奏感和剪輯流暢性。視頻剪輯需要有敏銳的節(jié)奏感和剪輯流暢性。媒體記者可以通過對(duì)素材的分析和把握，掌握視頻的節(jié)奏感，使觀眾在觀看時(shí)產(chǎn)生連貫和流暢的觀感體驗(yàn)。此外，媒體記者還要注重剪輯的過渡和銜接，保證視頻的剪輯流暢性，避免觀眾的視覺和聽覺上的不適感。

熟練運(yùn)用剪輯軟件和工具。為了提升視頻剪輯水平，媒體記者需要熟練掌握剪輯軟件和工具的使用?，F(xiàn)在市面上有很多專業(yè)的剪輯軟件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，媒體記者可以選擇適合自己的剪輯軟件，并利用軟件的各種功能和工具進(jìn)行剪輯和后期制作。此外，媒體記者還可以使用一些輔助工具和插件，以提高剪輯效率和質(zhì)量。

綜上所述，以豫視頻APP為代表的主流媒體客戶端，通過重塑傳播理念和采編機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒到短視頻新聞傳播的跨越，成為融合傳播的典型代表。但在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，主流媒體還需要進(jìn)一步加強(qiáng)選題策劃和內(nèi)容采編，緊密跟隨受眾和流量的腳步，不斷在新媒體傳播技術(shù)和理念上創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)推出爆款新聞作品，打造主流傳播品牌，重塑傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中的主流影響力，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的秩序。

（作者單位：大河報(bào)社）