短視頻傳播背景下電視媒體破局策略研究

在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，電視媒體面對短視頻等新媒體形態(tài)的沖擊和挑戰(zhàn)顯得尤為突出，短視頻憑借其便捷性、互動性和高傳播效率成為大眾喜愛的信息獲取和娛樂方式，這對傳統(tǒng)電視媒體形成了巨大的競爭壓力，電視媒體需要尋找符合短視頻新聞傳播規(guī)律的破局策略，以應(yīng)對挑戰(zhàn)并尋找新的發(fā)展機遇。電視新聞在融媒體轉(zhuǎn)型中面臨著內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、技術(shù)應(yīng)用和人才培養(yǎng)等多方面的挑戰(zhàn)。只有不斷調(diào)整和創(chuàng)新，適應(yīng)新時代的需求，電視新聞才能在激烈的競爭中立于不敗，繼續(xù)發(fā)揮其重要的傳播作用。本文結(jié)合電視媒體的融合轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)和自身優(yōu)勢，進一步探索短視頻傳播背景下電視媒體的破局策略，為主流傳播影響力提升提供助力。

短視頻傳播背景下電視新聞轉(zhuǎn)型的難題

隨著短視頻的興起和傳播方式的日益多樣化，電視新聞行業(yè)在融媒體轉(zhuǎn)型過程中遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，導致觀眾群體大量流失，電視新聞的權(quán)威性和傳播影響力面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，不利于受眾獲得高質(zhì)量的新聞服務(wù)。從宏觀層面來看，這些挑戰(zhàn)不僅涉及內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式的變革，還包括技術(shù)應(yīng)用的革新以及新聞人才的培養(yǎng)和適應(yīng)。

新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面的挑戰(zhàn)。在短視頻傳播的背景下，受眾對信息的獲取方式和內(nèi)容需求發(fā)生了顯著變化，相較于傳統(tǒng)的深度報道，受眾更偏好快速、簡短、直觀的信息，要求電視新聞制作團隊在保持新聞深度和嚴謹性的基礎(chǔ)上，探索更加精簡和吸引人的內(nèi)容表現(xiàn)形式，如圖像化、故事化的內(nèi)容制作。此外，電視新聞制作過程中還需要考慮內(nèi)容的即時性和互動性，提高受眾的參與度和滿意度，與短視頻傳播的碎片化、即時性和大數(shù)據(jù)特征實現(xiàn)契合。

傳播方式多元化挑戰(zhàn)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞的傳播渠道和方式也面臨著重大變革，除了傳統(tǒng)的電視播出，電視新聞還需要拓展到網(wǎng)絡(luò)、社交媒體平臺等新的傳播渠道，其中抖音、快手、微信等平臺成為核心傳播渠道，傳播方式的變化要求電視新聞能夠在多種平臺上高效傳播，還需要優(yōu)化內(nèi)容格式，以適應(yīng)不同平臺的特性和用戶習慣，如適應(yīng)移動端的瀏覽特點，以及在社交媒體上的互動傳播特性。

新媒體技術(shù)應(yīng)用的挑戰(zhàn)。新技術(shù)的應(yīng)用是推動電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的引入，不僅可以提高新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，還可以創(chuàng)造更加豐富多彩的觀眾體驗。例如，利用人工智能技術(shù)進行內(nèi)容的個性化推薦，使用大數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，或者通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)為受眾提供沉浸式的新聞體驗，這些變化推動著電視新聞機構(gòu)不斷探索和應(yīng)用這些前沿技術(shù)，以保持較強的主流媒體競爭力。

復(fù)合型人才培養(yǎng)的挑戰(zhàn)。融媒體時代的到來，對電視新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，復(fù)合型人才成為全新的概念。新時代的新聞工作者不僅需要具備傳統(tǒng)的新聞采編技能和職業(yè)素養(yǎng)，還需要掌握新媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)分析能力、多媒體制作技術(shù)等，以電視新聞機構(gòu)為代表的傳統(tǒng)媒體面臨著如何培養(yǎng)和吸引這種復(fù)合型人才的挑戰(zhàn)，需要建立更加開放和靈活的人才培養(yǎng)機制，同時提供持續(xù)學習和技能提升的機會。

電視新聞進入轉(zhuǎn)型困境的原因

觀眾行為的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的普及，人們獲取信息的渠道和習慣發(fā)生了顯著變化。特別是年輕一代，他們更傾向于通過社交媒體、新聞聚合應(yīng)用和短視頻平臺獲取新聞和信息，而非傳統(tǒng)的電視新聞。這種變化導致了電視新聞的受眾基礎(chǔ)逐漸縮小，尤其是在年輕人群中的觀眾份額大幅下降，這對電視新聞媒體來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。

新技術(shù)的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用，極大地改變了新聞的生產(chǎn)、分發(fā)和消費方式，新媒體技術(shù)讓個性化推薦成為可能，使得用戶可以在海量的信息中更加便捷地找到自己感興趣的內(nèi)容。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞的播出模式顯得較為僵化，難以提供個性化服務(wù)，從而在競爭中處于不利地位。

內(nèi)容創(chuàng)新的不足。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，不少傳統(tǒng)電視新聞依然不求變化，以嚴肅的時政新聞作為主流采編方向，但隨著新媒體的崛起，觀眾對新聞內(nèi)容的新穎性、互動性和多樣性的需求日益增長。然而受限于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程和內(nèi)容形式，電視新聞在滿足這些需求方面顯得力不從心，相較于新媒體平臺能夠迅速迭代、實驗多種新型內(nèi)容形式，電視新聞的創(chuàng)新步伐相對較慢。

商業(yè)運營模式的過時。傳統(tǒng)電視新聞的商業(yè)模式主要依賴廣告收入和政府補貼，但在當前的媒體環(huán)境下，這一模式面臨著巨大壓力：一方面，廣告商開始將更多預(yù)算轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺，導致電視廣告收入下降；另一方面，隨著新聞消費習慣的轉(zhuǎn)變，電視新聞的收視率下滑，這又進一步影響了廣告收入。

電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的優(yōu)勢分析

在短視頻傳播日益普及的當下，電視新聞面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和競爭。然而即便在這樣的環(huán)境下，電視新聞媒體在轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播的過程中依然擁有獨特的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢不僅可以幫助電視新聞媒體適應(yīng)新的傳播環(huán)境，還可以提升其在信息海量的媒體環(huán)境中的競爭力。

一是電視媒體的品牌信譽和權(quán)威性。電視新聞媒體通常擁有較長的歷史積累，其品牌在公眾心中建立了一定的信譽和權(quán)威性，這種信譽和權(quán)威性是在長期的新聞報道實踐中，通過嚴謹?shù)男侣劜删幜鞒?、高質(zhì)量的報道標準以及對社會責任的堅守逐漸積累起來的。在短視頻新聞傳播中，這種品牌信譽和權(quán)威性可以成為電視新聞媒體吸引觀眾、建立觀眾信任的重要資產(chǎn)。

二是豐富的內(nèi)容生產(chǎn)資源。相比于許多新興的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，電視新聞媒體通常擁有更為豐富的內(nèi)容生產(chǎn)資源，包括專業(yè)的新聞采編團隊、成熟的內(nèi)容生產(chǎn)流程，以及先進的技術(shù)設(shè)備等，可以幫助電視新聞媒體在短視頻新聞的生產(chǎn)過程中保持內(nèi)容的質(zhì)量和深度，同時實現(xiàn)快速反應(yīng)和高效制作，滿足短視頻傳播的時效性和吸引力需求。

三是多渠道的內(nèi)容分發(fā)能力。電視新聞媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的過程中，可以利用其已有的多渠道內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，包括電視頻道、官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等，實現(xiàn)對短視頻內(nèi)容的廣泛傳播。這些開放的新媒體資源不僅可以幫助電視新聞媒體觸達更廣泛的受眾群體，還可以在不同平臺間形成內(nèi)容的互動和引流，增加受眾的黏性和參與度，提高新聞媒體與受眾之間的融合水平，實現(xiàn)更深刻的傳播影響力。

四是深度報道和背景分析的能力。盡管短視頻新聞以快速、簡短、直觀為特點，但電視新聞媒體在長期的新聞報道實踐中積累的深度報道和背景分析能力，仍然是其重要的競爭優(yōu)勢。通過在短視頻中融入深度報道的元素，電視新聞媒體可以為觀眾提供超出表面新聞事件的背后分析和更為豐富的信息內(nèi)容，滿足觀眾對于深度內(nèi)容的需求。

電視媒體破局短視頻傳播的建議

提升短視頻新聞的拍攝質(zhì)量

融合高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新。電視媒體應(yīng)利用自身在內(nèi)容生產(chǎn)方面的深厚積累，結(jié)合最新的技術(shù)創(chuàng)新，提高短視頻新聞的拍攝質(zhì)量，不僅包括高清晰度的圖像、流暢的鏡頭切換和專業(yè)的后期處理，還包括運用增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）等技術(shù)提升觀眾的沉浸感和互動體驗。借助新興的技術(shù)和采編理念，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合，能夠使電視媒體在內(nèi)容海量的短視頻平臺中脫穎而出。

加強人才培養(yǎng)和市場開拓。為了提升短視頻新聞的制作質(zhì)量，電視媒體需加強新媒體人才的培養(yǎng)和團隊建設(shè)，包括對傳統(tǒng)媒體人員進行新媒體技能的培訓，如短視頻剪輯、移動端直播技術(shù)、社交媒體運營等，同時引進具備新媒體思維和創(chuàng)新能力的人才，建設(shè)一個既懂內(nèi)容又精通技術(shù)的復(fù)合型團隊。電視媒體在提升短視頻新聞拍攝質(zhì)量的同時，應(yīng)積極拓展新的內(nèi)容領(lǐng)域和受眾市場，利用數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，實時調(diào)整內(nèi)容策略，提高短視頻新聞的針對性和吸引力，并通過深入挖掘地方新聞、文化特色、民生問題等本地化內(nèi)容，滿足不同受眾群體的需求。

強化平臺合作助力短視頻質(zhì)量升級。電視媒體還需強化與各大短視頻平臺的合作，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，包括與平臺建立更緊密的合作關(guān)系，利用平臺的算法推薦機制優(yōu)化內(nèi)容的可見度和影響力。在平臺合作的基礎(chǔ)上，電視媒體能夠深入了解網(wǎng)絡(luò)短視頻作品與電視媒體新聞作品的差別，有助于打造符合傳播渠道需求的短視頻新聞作品，持續(xù)探索多渠道分發(fā)模式，覆蓋更廣泛的受眾，讓主流媒體的作品能夠在社交媒體、商業(yè)媒體和自建平臺中獲得更大的關(guān)注度，能夠產(chǎn)生多次傳播和強烈反響。

加大短視頻新聞采編傳播力度

首先，電視媒體在短視頻平臺建設(shè)上，要借助國家級媒體平臺和政府的政務(wù)新媒體渠道，搭建具有融合性的傳播平臺，做好短視頻Z2MCNhXJSAd9DjNUo5hu69yHRIOMw6hxSx+aqZrvqy0=的拍攝、采編、人才建設(shè)工作，提升傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員在短視頻領(lǐng)域的操作能力和創(chuàng)新意識，提高電視媒體在短視頻新聞采編和傳播方面的綜合實力。同時，電視媒體還要利用各級政府的專項基金、培訓補貼政策以及核心傳播渠道，進一步電視新聞的采編能力，幫助電視媒體建立起一支既懂傳統(tǒng)媒體價值觀，又精通新媒體采編和傳播規(guī)律的新聞采編隊伍。

其次，電視媒體應(yīng)從短視頻視角拍攝有深度和有溫度的新聞。開展電視新聞采編傳播的創(chuàng)新，要結(jié)合有意義的故事為題材，關(guān)注本地化和定制化的內(nèi)容，以此與短視頻的快餐式內(nèi)容形成差異化競爭與合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，適度迎合受眾的閱讀需求，包括支持電視媒體深挖本地新聞、文化特色、社會問題等領(lǐng)域，通過短視頻方式傳播，增加內(nèi)容的吸引力和觀眾的黏性。同時，還要鼓勵電視媒體與專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者和機構(gòu)合作，共同打造高品質(zhì)的短視頻作品，將短視頻作品的創(chuàng)作者從主流媒體擴容到知名“大V”、普通用戶和專業(yè)創(chuàng)作者。

最后，完善短視頻傳播規(guī)則，打造破局傳播的基礎(chǔ)。推動電視媒體破局過程中，還需要建立和完善相關(guān)政策和法規(guī)體系，為電視媒體與短視頻的健康發(fā)展提供法律保障，包括出臺相關(guān)政策鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)保護、數(shù)據(jù)安全等方面的規(guī)范，以及對短視頻內(nèi)容的審核機制和質(zhì)量控制標準，確保電視媒體轉(zhuǎn)型升級過程中的內(nèi)容安全和傳播的積極效果。

打造獨立的短視頻傳播平臺

主流媒體長期借助社交媒體平臺開展短視頻新聞傳播，獲得了海量的關(guān)注和粉絲瀏覽，但從長遠角度看，電視媒體應(yīng)該擁有自己的短視頻傳播平臺，實現(xiàn)較強的自主管理權(quán)限，以河南日報社的“豫視頻”APP為例，通過打造專業(yè)的短視頻新聞傳播平臺，實現(xiàn)了主流媒體的內(nèi)容與新媒體傳播渠道的融合，提供了類似于抖音、快手的融合平臺。對電視媒體來說，打造新聞客戶端是未來采編傳播的重要努力方向，也是實現(xiàn)獨立傳播品牌建設(shè)的重要一環(huán)。

獨立短視頻平臺的構(gòu)建與特色化內(nèi)容生產(chǎn)。電視媒體應(yīng)考慮構(gòu)建屬于自己的短視頻傳播平臺，如“豫視頻”APP，以提供更直接、高效的內(nèi)容傳播渠道，也能為用戶提供廣闊的創(chuàng)作和發(fā)布空間，不僅能增強媒體品牌的可識別度，還能更好地控制內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗。同時，電視媒體需要依托自身內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，生產(chǎn)具有特色和深度的短視頻新聞，如深入報道、專題調(diào)查等，以差異化競爭策略吸引用戶，成為自建平臺的忠實用戶，構(gòu)建社群傳播和地方電視媒體的傳播品牌。

利用大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)優(yōu)化用戶體驗。在自建的短視頻平臺上，電視媒體可以利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，對用戶行為進行精細化分析，從而優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，提升用戶體驗，不僅可以增加用戶的停留時間和互動率，還能精準投放廣告，開拓新的盈利模式。為了增強短視頻的傳播力和影響力，電視媒體需要加強與社交媒體的融合，利用社交網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，拓展短視頻的觸達面和影響范圍。同時，通過設(shè)置互動環(huán)節(jié)、開展線上活動等方式增加觀眾參與度，形成良好的互動氛圍。

提高政府合作提升政務(wù)短視頻服務(wù)能力。拍攝短視頻推動融合新聞的傳播，也是政務(wù)新媒體的主要發(fā)展方向，這也是電視媒體的專長所在，電視媒體的時政新聞采編過程中，需要將政務(wù)新聞與主流傳播相融合，為機關(guān)事業(yè)單位等機構(gòu)拍攝優(yōu)質(zhì)短視頻，提供新聞策劃和大數(shù)據(jù)傳播服務(wù)，進一步提升政務(wù)短視頻服務(wù)能力，擴大新聞服務(wù)的范圍，推動政務(wù)新聞與主流媒體的深度融合。

綜上所述，在數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的當下，短視頻以其便捷的傳播方式、豐富的互動性及高效的信息傳遞能力，成為人們信息獲取和娛樂消遣的重要渠道，電視媒體需要打破固有的創(chuàng)作思維和傳播載體，進一步與互聯(lián)網(wǎng)融合，密切跟隨受眾的腳步，讓主流新聞傳播實現(xiàn)更大的影響力。新興媒體形態(tài)給傳統(tǒng)電視媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，迫使其尋求創(chuàng)新性的破局策略，實現(xiàn)河西你的傳播價值。因此，在未來的電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展中，新聞采編人員需要進一步提高綜合素養(yǎng)，運用新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、拍攝設(shè)備、創(chuàng)作理念和傳播渠道，通過大數(shù)據(jù)分析、無人機航拍、精準推送、深度選題策劃等模式，提高電視媒體在短視頻新聞傳播中的話語權(quán)、影響力和權(quán)威性。

（作者單位：青島市廣播電視臺）