主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞評論的策略探索

視頻新聞評論之所以能夠快速興起，并在網(wǎng)絡(luò)社會中獲得廣泛關(guān)注，主要是因?yàn)樗鼈儩M足了網(wǎng)絡(luò)受眾參與新聞互動的需求，這也是傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的重要路徑。通過提供一個互動性強(qiáng)、便捷、有趣且能促進(jìn)信息多角度傳播的平臺，短視頻新聞評論極大地增強(qiáng)了公眾對新聞的參與度和影響力，形成新的新聞閱讀和互動模式。在當(dāng)前的融媒體轉(zhuǎn)型中，主流媒體需要借助多元化的傳播渠道，堅(jiān)持“內(nèi)容+短視頻”實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。

短視頻新聞評論興起的原因分析

短視頻新聞評論之所以興起，并在提升輿論引導(dǎo)力方面發(fā)揮重要作用，是因?yàn)樗鼈兡軌蚪Y(jié)合現(xiàn)代技術(shù)和社交媒體的優(yōu)勢，以快速、直觀和情感化的方式，有效地吸引和影響廣大觀眾的注意力和觀點(diǎn)。這不僅促進(jìn)了信息的快速傳播，也為公眾參與社會討論提供了新的平臺和途徑。

符合受眾碎片化的閱讀需求

短視頻新聞評論之所以興起，與其能夠高度適應(yīng)和滿足現(xiàn)代社會碎片化閱讀需求的特點(diǎn)密切相關(guān)。碎片化閱讀是指人們在零碎時間里閱讀信息的方式，這種閱讀方式傾向于簡短、直觀、易于消化的內(nèi)容。短視頻新聞評論正是基于這種需求而生，具有以下幾個顯著特點(diǎn)，使其成為現(xiàn)代信息消費(fèi)的重要形式。

時間效率高。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們往往被工作、學(xué)習(xí)和社交活動占據(jù)大部分時間，僅剩的零碎時間被用來獲取信息和娛樂。短視頻新聞評論以其短小精悍的特點(diǎn)，能夠在幾分鐘甚至幾十秒內(nèi)傳遞重要新聞和觀點(diǎn)，非常符合現(xiàn)代人快速獲取信息的需求。

內(nèi)容形式多樣。短視頻新聞評論不僅包含文字和圖片，還融合了音頻、視頻等多媒體元素，使得內(nèi)容更加生動和直觀。這種形式的多樣性不僅能夠更好地吸引觀眾的注意力，還能適應(yīng)不同觀眾的消費(fèi)偏好，滿足他們在不同場景和時間段的閱讀需求。

易于分享和傳播。短視頻新聞評論因其內(nèi)容短小、形式吸引，非常適合在社交媒體上分享。人們可以輕松將有趣或有價值的短視頻新聞評論轉(zhuǎn)發(fā)給朋友或發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)上，從而實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。這種易于分享的特性，不僅讓信息能迅速擴(kuò)散，也讓更多的人加入對新聞事件的討論和思考中。

滿足個性化需求?，F(xiàn)代信息技術(shù)尤其是人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，使得短視頻平臺能夠根據(jù)用戶的歷史行為和偏好，推薦個性化的新聞評論內(nèi)容，這種個性化服務(wù)更貼合用戶的興趣和需求，提高了用戶的滿意度和忠誠度。

滿足網(wǎng)絡(luò)受眾參與新聞互動

短視頻新聞評論之所以迅速興起并獲得廣泛關(guān)注，與其能夠滿足網(wǎng)絡(luò)受眾對于參與新聞互動需求有著密切的關(guān)聯(lián)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，人們不再滿足于被動接收信息，而是渴望主動參與到新聞的討論、分享和傳播中。短視頻新聞評論作為一種新興的信息傳遞方式，以其獨(dú)特的互動性、便捷性和趣味性，成功地吸引了大量網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力，并激發(fā)了他們參與新聞互動的熱情。

互動性強(qiáng)是短視頻新聞評論吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的主要特點(diǎn)之一。在短視頻平臺上，觀眾不僅可以觀看新聞評論，還可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式直接參與到新聞話題的討論中。這種即時的互動機(jī)制，使得每個人都有機(jī)會表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受，從而形成了一種多元化的公共討論空間。

短視頻新聞評論的便捷性也大大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)受眾的參與度。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們習(xí)慣于利用碎片化的時間獲取信息和娛樂，短視頻新聞評論正好符合這一消費(fèi)習(xí)慣。觀眾可以隨時隨地通過智能手機(jī)觀看短視頻，輕松參與到新聞話題的互動中，這種低門檻的參與方式極大地拓展了新聞評論的受眾基礎(chǔ)。

短視頻新聞評論之所以能夠吸引網(wǎng)絡(luò)受眾，還在于其趣味性和創(chuàng)意性。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，短視頻新聞評論往往更加生動有趣，形式多樣，能夠以輕松幽默或深刻觸動的方式呈現(xiàn)新聞事件，激發(fā)受眾的興趣和情感共鳴。這種趣味性不僅使得新聞內(nèi)容更加容易被接受和記憶，也鼓勵觀眾通過分享自己的觀點(diǎn)和創(chuàng)意參與到新聞互動中。

短視頻新聞評論還能夠促進(jìn)信息的多角度傳播。網(wǎng)絡(luò)受眾在參與互動的過程中，通過分享和評論，能夠?qū)⑿侣勗u論推廣給更廣泛的觀眾群體。這種從下至上的信息傳播方式，不僅增加了新聞話題的曝光率，也豐富了公眾對于新聞事件的認(rèn)識和理解。

短視頻新聞評論轉(zhuǎn)型面臨的困難

評論內(nèi)容創(chuàng)作缺少復(fù)合型人才

短視頻新聞評論在現(xiàn)代媒體環(huán)境中迅速興起，成為連接公眾與新聞信息的重要橋梁，然而短視頻新聞評論采編面臨的困境，在很大程度上源于缺乏“文本+視頻”復(fù)合型人才。這種人才的稀缺限制了短視頻新聞評論內(nèi)容的質(zhì)量和影響力，也影響了新聞機(jī)構(gòu)在新媒體環(huán)境下的競爭力。因此，加強(qiáng)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，更新教育培訓(xùn)體系，成為解決這一問題的關(guān)鍵。

短視頻傳播快速響應(yīng)的挑戰(zhàn)。在快節(jié)奏的新聞環(huán)境中，短視頻新聞評論需要快速響應(yīng)熱點(diǎn)事件，這不僅對從業(yè)者的新聞敏感度和采編速度提出了挑戰(zhàn)，也對其視頻制作能力提出了更高要求。缺乏能夠迅速將新聞事件轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量視頻內(nèi)容的復(fù)合型人才，會影響短視頻新聞評論的時效性和競爭力，融媒體傳播轉(zhuǎn)型的工作壓力可見一斑。

平衡評論深度與吸引力的難題。短視頻新聞評論要在保證內(nèi)容深度的同時，確保形式的吸引力。這一挑戰(zhàn)要求從業(yè)者既要有深入挖掘新聞背后故事的能力，又要懂得如何通過視頻這一形式有效傳達(dá)復(fù)雜信息。缺乏這種能力的人才，可能導(dǎo)致短視頻新聞評論要么內(nèi)容淺顯、缺乏深度，要么形式枯燥、難以吸引觀眾。

評論傳播議題設(shè)置難度大

社會議題的復(fù)雜性和多變性也給短視頻新聞評論的議題設(shè)置帶來了挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代社會中，新聞事件和社會議題層出不窮，且往往具有高度的復(fù)雜性和不確定性。如何在眾多議題中精準(zhǔn)把握熱點(diǎn)，將復(fù)雜的社會現(xiàn)象和事件濃縮為簡潔、鮮明、易于傳播的短視頻內(nèi)容，需要采編人員具備敏銳的新聞洞察力和高超的議題提煉能力。這不僅要求他們對時事有深入地了解和分析，還要求他們能夠快速響應(yīng)社會變化，及時調(diào)整議題設(shè)置策略。

短視頻新聞評論在議題設(shè)置時還需考慮社會責(zé)任和倫理約束。在追求吸引眼球和增加點(diǎn)擊量的過程中，如何平衡新聞價值、觀眾需求和社會責(zé)任，避免傳播低俗、錯誤或有害信息，是短視頻新聞評論采編需要面對的另一個挑戰(zhàn)。這要求采編人員不僅要具備專業(yè)的新聞倫理觀念，還要在議題設(shè)置中體現(xiàn)出高度的社會責(zé)任感和敏感性。

智能算法應(yīng)用亟待提升

智能算法應(yīng)用水平不足給短視頻新聞評論的采編帶來了諸多困境，包括內(nèi)容定制化和個性化推薦的不足、內(nèi)容質(zhì)量控制的難題、用戶行為分析的不足以及版權(quán)問題的挑戰(zhàn)。為了克服這些困境，提升短視頻新聞評論的質(zhì)量和影響力，需要不斷提升智能算法的應(yīng)用水平，加強(qiáng)對算法技術(shù)的研發(fā)投入，同時也需要加強(qiáng)人工與算法的有效結(jié)合，確保內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性。

內(nèi)容質(zhì)量控制存在難題。在短視頻新聞評論的采編過程中，智能算法可以輔助識別和篩選高質(zhì)量內(nèi)容，提升內(nèi)容的整體質(zhì)量。但是，由于算法應(yīng)用水平限制，算法可能難以準(zhǔn)確識別內(nèi)容的深度、準(zhǔn)確性和新聞價值，導(dǎo)致平臺上充斥著低質(zhì)量或與用戶需求不匹配的內(nèi)容，這不僅損害了平臺的品牌形象，也降低了用戶的滿意度和忠誠度。

對用戶行為分析不足。智能算法通過分析用戶的觀看習(xí)慣、互動行為和反饋，為新聞評論的采編提供重要參考。然而，如果算法應(yīng)用水平不足，可能導(dǎo)致對用戶數(shù)據(jù)的分析不夠深入或不夠準(zhǔn)確，從而無法有效把握用戶需求的變化，影響內(nèi)容創(chuàng)作的方向和策略，進(jìn)而影響觀眾的參與度和內(nèi)容的傳播效果。

短視頻新聞評論采編的創(chuàng)新策略

加強(qiáng)短視頻評論的內(nèi)容創(chuàng)作

加強(qiáng)新聞評論文本的創(chuàng)作，不僅要求創(chuàng)作者具備深厚的專業(yè)知識和敏銳的新聞洞察力，還需要不斷創(chuàng)新文本表達(dá)方式，豐富和優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，以提升短視頻新聞評論的吸引力和影響力。通過多種角度提升新聞評論的文本水平，短視頻新聞評論才能在激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出，成為傳遞信息、引導(dǎo)輿論、豐富公眾生活的重要力量。

結(jié)合多媒體元素，豐富文本內(nèi)容。在短視頻新聞評論的文本創(chuàng)作中，適當(dāng)結(jié)合圖片、視頻、動圖等多媒體元素，可以使內(nèi)容更加豐富和多元，這些視覺元素不僅能夠幫助觀眾更好地理解文本內(nèi)容，還能增加內(nèi)容的趣味性和吸引力。同時，多媒體元素的有效運(yùn)用也能夠提升文本的表現(xiàn)力和感染力，使新聞評論更加生動和直觀。

加強(qiáng)個性化和定制化文本創(chuàng)作。針對不同的觀眾群體，短視頻新聞評論可以嘗試進(jìn)行個性化和定制化的文本創(chuàng)作。通過分析觀眾的興趣、偏好和觀看習(xí)慣，創(chuàng)作出更符合特定觀眾需求的內(nèi)容，這種針對性的文本創(chuàng)作不僅能夠更有效地吸引目標(biāo)觀眾，還能增強(qiáng)觀眾的忠誠度和內(nèi)容的傳播效果。

選題策劃關(guān)注議程設(shè)置

短視頻新聞評論在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)重視議程設(shè)置的策略性和前瞻性，不斷探索創(chuàng)新的內(nèi)容形式和傳播方式，加強(qiáng)與受眾的互動，利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)引導(dǎo)，同時強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作者的社會責(zé)任感，共同推動輿論引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn)，為構(gòu)建健康、積極的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境作出貢獻(xiàn)。

加強(qiáng)受眾互動，構(gòu)建良好的溝通機(jī)制。加強(qiáng)與受眾之間的互動，是增強(qiáng)短視頻新聞評論輿論引導(dǎo)功能的有效途徑。通過評論區(qū)、問答回復(fù)、投票等形式，鼓勵受眾參與討論，不僅可以增加受眾的參與感和歸屬感，還可以收集受眾的反饋，及時調(diào)整內(nèi)容策略，從而更有效地引導(dǎo)輿論。同時，傾聽受眾的聲音，對于提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和影響力也至關(guān)重要。

注重?cái)?shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)輿論引導(dǎo)。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對受眾的觀看行為、互動反應(yīng)進(jìn)行深入分析，可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更準(zhǔn)確地掌握受眾需求和興趣點(diǎn)。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，可以實(shí)現(xiàn)更有針對性的議題設(shè)置和內(nèi)容創(chuàng)作，從而有效推動輿論引導(dǎo)。同時，數(shù)據(jù)分析還可以幫助評估輿論引導(dǎo)效果，為未來的內(nèi)容創(chuàng)作提供指導(dǎo)。

強(qiáng)化社會責(zé)任感，塑造積極向上的輿論環(huán)境。短視頻新聞評論創(chuàng)作者應(yīng)強(qiáng)化社會責(zé)任感，確保內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性和公正性，在引導(dǎo)輿論的同時，應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會和諧，避免制造和傳播假新聞和負(fù)面信息。通過塑造積極向上的輿論環(huán)境，可以提升公眾對短視頻新聞評論的信任度和依賴度，進(jìn)一步增強(qiáng)其在社會輿論引導(dǎo)中的作用。

應(yīng)用多元化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

多元化新媒體技術(shù)的應(yīng)用為短視頻新聞評論的創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的空間。通過利用人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)分析、區(qū)塊鏈等技術(shù)，不僅可以提升內(nèi)容的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，還可以優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，增強(qiáng)用戶參與度和體驗(yàn)，保護(hù)版權(quán)并提高內(nèi)容透明度。面對新媒體技術(shù)的快速演進(jìn)，短視頻新聞評論的創(chuàng)作者和平臺需要不斷探索和實(shí)踐，以創(chuàng)新的思維和方法，提升短視頻新聞評論的傳播力、影響力和公信力，為公眾提供更高質(zhì)量、更有價值的新聞評論內(nèi)容。

創(chuàng)新交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)用戶參與度。在新媒體技術(shù)環(huán)境下，短視頻新聞評論的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，還體現(xiàn)在如何通過創(chuàng)新的交互設(shè)計(jì)增強(qiáng)用戶的參與度和互動體驗(yàn)。通過利用社交媒體平臺的特性，設(shè)計(jì)互動性強(qiáng)的評論區(qū)、投票、問答等功能，使用戶能夠直接參與到新聞評論的討論和互動中。此外，利用直播技術(shù)，將短視頻新聞評論與實(shí)時互動結(jié)合起來，可以讓觀眾在觀看新聞評論的同時，與內(nèi)容創(chuàng)作者或其他觀眾展開實(shí)時交流，這種實(shí)時互動的方式能夠極大地增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感。

開發(fā)個性化推薦系統(tǒng)，提升用戶體驗(yàn)。隨著內(nèi)容的日益豐富，用戶面臨的選擇也越來越多，如何在眾多內(nèi)容中精準(zhǔn)推薦用戶感興趣的新聞成為關(guān)鍵。通過開發(fā)個性化推薦系統(tǒng)，結(jié)合用戶的歷史觀看記錄、興趣偏好、互動數(shù)據(jù)等，智能推薦與用戶興趣匹配度高的短視頻新聞評論，可以有效提升用戶的觀看體驗(yàn)和滿意度。個性化推薦系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和迭代，有助于構(gòu)建更加用戶友好的內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)用戶的黏性和忠誠度。

探索跨平臺內(nèi)容分發(fā)策略，擴(kuò)大影響力。在多渠道、多平臺的新媒體環(huán)境中，探索有效的跨平臺內(nèi)容分發(fā)策略，可以幫助短視頻新聞評論內(nèi)容更廣泛地觸達(dá)目標(biāo)觀眾。通過對不同平臺用戶特性的深入分析，制定差異化的內(nèi)容分發(fā)和推廣策略，例如在視頻平臺重點(diǎn)推廣視頻內(nèi)容，在社交平臺加強(qiáng)與用戶的互動，通過新聞平臺進(jìn)行深度報(bào)道等，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最大化傳播效果。

綜上所述，傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞評論，是碎片化閱讀、互動性傳播和輿論引導(dǎo)的必然要求，也是豐富短視頻傳播內(nèi)容的重要選擇。主流媒體采編人員需要解決算法應(yīng)用、議題設(shè)置和內(nèi)容創(chuàng)作的固有問題，讓短視頻新聞評論更有可讀性和傳播力，助力主流媒體的影響力提升和品牌再造。在下一步的采編工作中，記者編輯需要借助新媒體的技術(shù)、理念、渠道，發(fā)揮出傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，讓短視頻新聞評論成為輿論引導(dǎo)的利器。

（作者單位：淄博市廣播電視臺）