短視頻新聞的特點、問題及提升策略研究

短視頻新聞是近年來媒體領域的新興發(fā)展趨勢，具有簡潔、直觀、易于傳播的特點。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶對快速、簡潔信息獲取的需求增加，短視頻新聞成為一種受歡迎的信息傳播形式。社交媒體和商業(yè)媒體是短視頻新聞傳播的核心平臺，《人民日報》、央視及新華社也搭建了專門的短視頻傳播平臺，進一步推動了各級主流媒體的短視頻新聞轉(zhuǎn)型。從短視頻新聞的廣泛受眾來看，地方媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播是當前的大趨勢，也是融媒體轉(zhuǎn)型的關鍵所在，主流報紙媒體應深入研究短視頻新聞的特點及問題所在，持續(xù)提升融媒體轉(zhuǎn)型的效率和質(zhì)量。本文通過研究短視頻新聞的采編策略，進一步探索傳統(tǒng)媒體應如何運用短視頻傳播重塑主流影響力。

短視頻新聞的主要特征

短視頻新聞的生產(chǎn)者權(quán)力下移。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的生產(chǎn)和發(fā)布完全由媒體機構(gòu)掌控，他們決定了哪些新聞會被報道，以及如何被報道。然而，隨著社交媒體和短視頻平臺的興起，每個人都有了發(fā)布內(nèi)容的渠道，新聞生產(chǎn)者的身份不再局限于傳統(tǒng)媒體機構(gòu)?，F(xiàn)在，任何人都可以通過拍攝、剪輯和發(fā)布短視頻來傳遞新聞信息，這種權(quán)力下移的趨勢使得新聞更加多樣化和立體化，也提高了公眾在短視頻傳播中的參與熱情。

短視頻新聞的生產(chǎn)技術(shù)智能化。短視頻新聞制作的技術(shù)門檻相對較低，現(xiàn)在市面上已經(jīng)有很多易于操作的短視頻制作工具和軟件，使得普通人也能輕松制作出高質(zhì)量的短視頻。而且，人工智能技術(shù)在短視頻新聞制作中的應用也越來越廣泛，自動剪輯、語音識別、圖像處理等技術(shù)的發(fā)展使得短視頻的制作更加高效和便捷，這種智能化的生產(chǎn)技術(shù)使得短視頻新聞的制作更加普及和快速。

短視頻新聞彰顯了受眾的主動權(quán)。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾只能被動接受媒體機構(gòu)提供的新聞內(nèi)容，他們無法對新聞內(nèi)容進行選擇和個性化定制。而短視頻新聞的興起改變了這一情況，受眾可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇觀看什么樣的短視頻新聞，并且可以通過點贊、評論、分享等方式參與到新聞制作和傳播中。這種受眾主動權(quán)也與短視頻平臺的算法推送策略有關，用戶的閱讀習慣構(gòu)成了“用戶畫像”，提高了短視頻新聞傳播的精準度。

由此可見，短視頻新聞具有新聞生產(chǎn)者權(quán)力下移、生產(chǎn)技術(shù)智能化、受眾主動權(quán)彰顯的特點。它的出現(xiàn)不僅豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，還改變了傳統(tǒng)媒體的運作模式。然而，在享受短視頻新聞帶來的便利和創(chuàng)新的同時，我們也要注意它可能帶來的信息碎片化和真實性問題，要保持對新聞質(zhì)量和可信度的關注，以確保新聞傳播的健康發(fā)展。

短視頻新聞傳播存在的主要問題

新聞題材同質(zhì)化現(xiàn)象突出

短視頻新聞的時效性較強。由于短視頻的特點決定了它的時長較短，通常只有幾分鐘甚至更短的時間。為了在有限的時間內(nèi)傳遞信息，短視頻新聞往往只關注事件的表面，缺乏深入的調(diào)查和分析，這導致了短視頻新聞的報道往往只能呈現(xiàn)事實的片面和表面，缺乏全面性和客觀性。

短視頻新聞的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象突出。由于短視頻新聞的制作和傳播成本相對較低，導致了大量的短視頻新聞制作和上傳。然而，這些短視頻新聞往往只是簡單地重復報道已有的新聞事件，缺乏獨立的報道和觀點，這導致了短視頻新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)單一，缺乏多樣性和創(chuàng)新性。

短視頻新聞的深度報道不足。由于短視頻新聞的時長限制，很難對復雜的問題進行深入的探討和分析。這導致了短視頻新聞往往只能提供簡單的描述和表面的觀點，缺乏對事件的全面和多角度的解讀，這種淺嘗輒止的報道方式造成了觀眾對事件的理解和判斷的片面性和偏頗性。

新聞真實性受到挑戰(zhàn)

短視頻新聞的快速發(fā)展和普及給信息傳播帶來了便利，但也帶來了新的問題，其中之一就是新聞真實性受到挑戰(zhàn)。為了解決這一問題，短視頻平臺和制作者應該加強自律，確保新聞報道的客觀真實性，同時觀眾也應該保持辨別能力，不輕信一切短視頻新聞，多角度、多渠道獲取信息，以獲得更全面、準確的信息。

短視頻新聞的制作過程容易出現(xiàn)真實性問題。相比傳統(tǒng)新聞報道，短視頻新聞更加注重娛樂性和吸引力，因此制作人員常常會對新聞進行刪減、編輯和變形，以追求更高的點擊率和觀看量。這樣的處理方式可能導致信息的失真和錯誤地傳播。例如，一段短視頻新聞可能只是從整個事件中截取了一小部分，以強調(diào)某種觀點，而忽略了其他重要細節(jié)，容易導致觀眾對事件的理解不全面，甚至產(chǎn)生對核心內(nèi)容的誤解。

短視頻新聞的真實性容易受到創(chuàng)作者意識形態(tài)和商業(yè)利益的影響。在一些短視頻平臺上，制作者常常受到傳播環(huán)境、商業(yè)等方面的影響，會有意或無意地選擇性報道某些新聞，而忽略或歪曲其他新聞。不同平臺的創(chuàng)作者和受眾基于不同的原因，會存在明顯的傾向性，容易失去新聞傳播的客觀性，這樣的行為會導致信息的偏頗和誤導，影響受眾對事件的正確判斷和理解。

短視頻新聞中的虛假和不實信息傳播難以遏制。在短視頻平臺上，一些制作者可能故意編造虛假信息，以吸引眼球和獲取點擊量。這些虛假信息雖然會基于既有的新聞為素材，但在二次創(chuàng)作中可能采用夸大事實、歪曲事實或完全捏造事實等方式，增強渲染力。這種虛假信息的傳播不僅誤導觀眾，還會對公眾輿論產(chǎn)生負面影響，造成非常惡劣的社會影響。

新聞信息內(nèi)容過于碎片化

短視頻新聞在信息內(nèi)容上存在明顯的碎片化，這種碎片化導致了觀眾只能獲得片段化的信息，無法形成完整的故事和全面的觀點。同時，短視頻新聞的輕松娛樂性也容易導致信息的夸大和歪曲，甚至引發(fā)觀眾的誤解和偏見。因此，我們需要對短視頻新聞保持審慎的態(tài)度，不僅要看到其娛樂性，更要關注其真實性和客觀性。

碎片化特征導致短視頻新聞只能呈現(xiàn)有限的內(nèi)容。由于視頻時長的限制，短視頻新聞無法提供充分的背景信息和深度報道，往往只能涉及事件的部分內(nèi)容角度，這導致觀眾只能獲得事實的片段，而缺乏一個完整的故事。碎片化的短視頻傳播容易引發(fā)觀眾對新聞的誤解和片面理解，也會導致受眾形成碎片化的閱讀習慣。

碎片化傳播更側(cè)重新聞的娛樂性，忽視了嚴肅性和準確性。為了迎合觀眾的口味和吸引點擊量，許多短視頻新聞更注重制作精美、有趣的內(nèi)容，而忽視了新聞的真實性和客觀性，這也是碎片化傳播帶來的過度娛樂現(xiàn)象。碎片化和過度娛樂導致大量新聞信息被夸大、歪曲或者簡化，雖然迎合了部分觀眾的興趣，卻喪失了新聞的核心本質(zhì)。

碎片化特征影響受眾對短視頻新聞的理解。許多重大新聞事件涉及復雜的背景、原因和影響，需要深入地分析和解釋，但短視頻新聞的簡短內(nèi)容無法開展深度報道，只能對新聞內(nèi)容淺嘗輒止，無法呈現(xiàn)新聞全貌。在短視頻傳播環(huán)境中，新聞受眾更希望獲取熱點新聞的詳細內(nèi)容，既獲得元素全面的信息，也希望在中心思想上獲得更多輸入，但碎片化信息的泛濫導致主流媒體轉(zhuǎn)型需要面對更多的挑戰(zhàn)。

融媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播的創(chuàng)新策略

從小故事映現(xiàn)大主題

近年來，隨著社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻形式的新聞報道逐漸流行起來。短視頻新聞以其簡潔、生動的形式，吸引了大量的觀眾。然而，由于短視頻時長有限，往往只能呈現(xiàn)新聞故事的片段，而不能完整地展現(xiàn)整個事件的背景和復雜性。因此，通過小故事作為切入點來映現(xiàn)大主題，對短視頻新聞傳播水平的提升具有十分重要的意義。

一是要在有限的時間內(nèi)精準切入主題。由于短視頻時長有限，只有幾十秒或幾分鐘，因此必須在最短的時間內(nèi)抓住觀眾的注意力，并迅速傳遞新聞的核心內(nèi)容。為此，短視頻新聞應該在開頭幾秒鐘內(nèi)明確表達新聞事件的主題和重要信息，避免過多的鋪墊和細節(jié)，以免讓觀眾失去興趣。

二是要注重情感共鳴，通過小故事突顯大主題。短視頻新聞可以通過一個真實、感人的小故事，讓觀眾更好地理解和感受到新聞事件的背后故事和人性的體驗。通過講述一個個具體的案例或個人經(jīng)歷，短視頻新聞能夠喚起觀眾的情感共鳴，引發(fā)他們對問題的思考和關注。

三是應注重多角度的呈現(xiàn)，以展現(xiàn)新聞的全面性。在有限的時間內(nèi)，短視頻新聞難以全面地呈現(xiàn)一個事件的各個方面和復雜性。因此，為了提升短視頻新聞的質(zhì)量，可以通過多角度的呈現(xiàn)來更好地展示事件的多面性。通過采訪不同的當事人、專家或觀察者，獲取不同的觀點和聲音，可以使短視頻新聞更加客觀、全面。

四是通過增加文字說明、圖表、配樂等元素來增強信息的傳達效果。通過添加文字說明，可以補充短視頻中無法展現(xiàn)的細節(jié)信息，讓觀眾更好地理解新聞事件的背景和相關知識。同時，適當?shù)膱D表和配樂的運用，可以增加短視頻的藝術(shù)感和吸引力，提升觀眾的觀看體驗。

五是提升采編團隊的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。記者應該具備較高的新聞素養(yǎng)和調(diào)查能力，能夠準確把握新聞事件的要點和關鍵信息，通過專題策劃、深入挖掘和個人見解提升短視頻新聞的質(zhì)量。后期團隊需要具備專業(yè)的攝影、剪輯和配音等技術(shù)，以確保短視頻的質(zhì)量和表現(xiàn)力，通過多樣化的技術(shù)手段提高短視頻新聞作品的觀賞性。

增強視聽敘事的立體呈現(xiàn)

短視頻新聞應注重畫面的表現(xiàn)力。通過精心選擇和編輯畫面，可以讓觀眾更好地理解新聞事件的背景和發(fā)展過程。例如，在突發(fā)現(xiàn)場新聞采編時，可以使用實地采訪的片段、現(xiàn)場照片以及相關圖表，以多角度、多維度地展示事故的影響和救援情況，從而使觀眾更加真實地感受到事件的嚴重性和緊迫性。

聲音的運用也是提升短視頻新聞的關鍵。通過運用適當?shù)囊粜?、音樂和配音，可以增加視頻的吸引力和情感共鳴。例如，在報道一場重大體育賽事時，可以添加觀眾的歡呼聲、球場的氣氛音效以及解說員的精彩解說，以增強觀眾的參與感和觀賞體驗。

短視頻新聞還可以采用多樣化的敘事手法，使整個視頻更加生動有趣。運用動畫、漫畫或特效等元素，將新聞事件以故事的形式呈現(xiàn)，將復雜的新聞信息轉(zhuǎn)化為零碎的小片段，讓觀眾更易于理解和接受。同時，還可以利用剪輯技巧，將不同場景和角度的素材有機地融合在一起，創(chuàng)造出視聽上的沖突和對比，從而提升觀眾的觀看體驗。

短視頻新聞應注重節(jié)奏和節(jié)制的掌控。在有限的時間內(nèi)，要通過合理的剪輯和安排，將新聞事件的重點和亮點展示出來，避免信息過載和觀眾疲勞。同時，可以通過運用一些小細節(jié)和反轉(zhuǎn)，增加視頻的懸念和吸引力，使觀眾更加期待和投入。

短視頻新聞還應注重用戶體驗和互動性?？梢砸胍恍┗釉?，如投票、評論和分享等，讓觀眾參與其中，增加他們的參與感和粘性。同時還要保持內(nèi)容的多樣性和更新頻率，不斷推出新的、有趣的短視頻新聞，以吸引更多觀眾的關注和參與。

策劃主流媒體新聞的融媒體轉(zhuǎn)型

在當前快節(jié)奏的信息時代，短視頻新聞成為人們獲取新聞的主要途徑之一，這讓諸多商業(yè)媒體和社交媒體平臺成為熱點。為了提升主流媒體短視頻新聞的質(zhì)量和吸引力，采編人員不僅要在渠道上轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，也要注重融媒體轉(zhuǎn)型傳播意識，在內(nèi)容采編、短視頻包裝、敘事方式上做持續(xù)性優(yōu)化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型融媒體傳播的目的。

一是要做好選題策劃助力融媒體轉(zhuǎn)型。策劃是短視頻新聞成功的關鍵，需要確定主題、目標受眾并制定明確的采編策略，選題策劃應該充分考慮當前社會熱點、受眾需求以及新聞價值，確保內(nèi)容能夠引起觀眾的興趣和共鳴。選題策劃還要將內(nèi)容與傳播渠道相契合，短視頻新聞需要在各個平臺上進行傳播，如微博、微信、抖音等，要善于利用不同平臺的特點，進行內(nèi)容適配和推廣，充分發(fā)揮社交媒體的傳播優(yōu)勢，通過用戶分享和評論來擴大信息傳播的范圍。

二是要創(chuàng)新短視頻新聞的敘事結(jié)構(gòu)。短視頻新聞的傳播模式更加簡潔、生動，是碎片化傳播的重要體現(xiàn)，通過圖像、音樂和文字等多種元素來豐富受眾的視聽體驗。采編人員可以運用剪輯、動畫、特效等技術(shù)手段，提高視頻的質(zhì)感和觀賞性，運用符合短視頻傳播的敘事結(jié)構(gòu)，重新構(gòu)建新聞的創(chuàng)作思路。同時，短視頻新聞不僅要追求短小精悍，還要有一定的深度和專業(yè)性，通過專家采訪、數(shù)據(jù)分析、案例解析等方式，提供更多的信息和背景知識，使觀眾能夠更全面地了解事件的來龍去脈。

三是借助大數(shù)據(jù)算法優(yōu)化傳播效果。通過對短視頻新聞的播放量、觀看時長、互動情況等數(shù)據(jù)進行分析，找出問題和不足之處，并及時進行優(yōu)化調(diào)整，還可以根據(jù)數(shù)據(jù)及互動的反饋，調(diào)整策略、改善內(nèi)容，提高短視頻新聞的質(zhì)量和吸引力。大數(shù)據(jù)算法也要實時了解用戶的評論、點贊、分享等互動行為，并由運營人員做好后臺互動，引導觀眾積極參與討論，增強用戶的參與感和歸屬感，及時反饋受眾關注的問題和后續(xù)報道。

綜上所述，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，依然面臨著人才、深度、碎片化和數(shù)據(jù)應用的問題，阻礙了傳統(tǒng)紙媒的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。面對當前的融媒體傳播環(huán)境，從文圖新聞轉(zhuǎn)型到短視頻新聞是必然的發(fā)展路徑，紙媒采編人員應及時調(diào)整新聞采編策略，優(yōu)化新技術(shù)在新媒體傳播中的應用，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)、專題策劃、敘事結(jié)構(gòu)調(diào)整等方式，讓紙媒傳播深度融合短視頻新聞傳播，重塑傳統(tǒng)媒體的主流影響力，營造有秩序的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境，實現(xiàn)新聞傳播的最核心價值。

（作者單位：棗莊市市中區(qū)融媒體中心）