短視頻新聞轉(zhuǎn)型中主持人的角色轉(zhuǎn)變探索

在電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞的過(guò)程中，主持人的工作內(nèi)容發(fā)生了一些變化。主持人不僅需要進(jìn)行新聞播報(bào)和采訪，還需要進(jìn)行內(nèi)容策劃、腳本創(chuàng)作、視頻拍攝和剪輯等工作。主持人需要具備創(chuàng)作能力和技術(shù)知識(shí)，能夠?qū)⑿侣劰适罗D(zhuǎn)化為有趣、精簡(jiǎn)的短視頻內(nèi)容。在角色上，主持人不僅是信息傳遞者，還需要進(jìn)行解讀和評(píng)論，并邀請(qǐng)嘉賓參與節(jié)目。在實(shí)踐中，主持人需要注重內(nèi)容創(chuàng)作和編導(dǎo)能力，與團(tuán)隊(duì)成員密切合作，共同完成視頻的制作和后期處理工作。本文結(jié)合電視新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的時(shí)代機(jī)遇，探索主持人應(yīng)該如何通過(guò)工作創(chuàng)新，提高電視新聞的融合轉(zhuǎn)型水平。

短視頻新聞轉(zhuǎn)型中主持人的定位轉(zhuǎn)變

隨著短視頻新聞的興起和流行，電視新聞傳播方式也在轉(zhuǎn)型。而在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，作為核心參與者的主持人，其定位也發(fā)生了明顯變化，只有正確認(rèn)識(shí)這些變化及規(guī)律，才能更好適應(yīng)電視新聞的短視頻轉(zhuǎn)型。具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

從信息傳遞者到故事講述者

傳統(tǒng)電視新聞中的主持人通常是以嚴(yán)肅、莊重的形象示人，注重傳遞正式、權(quán)威的信息，是采編團(tuán)隊(duì)在鏡頭前的“代言人”。然而，在短視頻新聞中，主持人的定位更加靈活和多樣化，傳播環(huán)境和受眾群體需求的變化，對(duì)短視頻新聞的娛樂(lè)性、趣味性和凝練性提出了更高的要求。主持人需要展現(xiàn)更多的個(gè)性和魅力，以吸引年輕觀眾的注意力，讓嚴(yán)肅的新聞傳播變得更有可觀賞性，在情感認(rèn)同的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳遞。主持人不再僅僅是一個(gè)信息傳遞者，更成為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者和故事講述者，需要通過(guò)個(gè)人特色和精彩的表達(dá)方式來(lái)吸引觀眾，增加視頻的可分享性和傳播性。

從固定場(chǎng)景到移動(dòng)拍攝

在短視頻新聞中，主持人的表現(xiàn)形式也發(fā)生了變化，依靠坐在演播室播報(bào)新聞已經(jīng)不適合新的傳播環(huán)境。傳統(tǒng)電視新聞主持人通常是面對(duì)相機(jī)，站在一個(gè)固定的位置，以嚴(yán)肅的語(yǔ)調(diào)和表情進(jìn)行報(bào)道。而在短視頻新聞中，主持人更加注重創(chuàng)意和互動(dòng)性，可以在不同的場(chǎng)景中拍攝，采用多種視角和鏡頭語(yǔ)言，增加視頻的趣味性和視覺(jué)效果。同時(shí)，主持人還可以通過(guò)與觀眾的互動(dòng)、評(píng)論和分享等方式，增加視頻的參與感和互動(dòng)性，這種從固定場(chǎng)景到移動(dòng)拍攝的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為短視頻新聞采編的主持人工作常態(tài)。

從單一角色到多元參與

主持人在短視頻新聞中的角色也更加多元化，已經(jīng)從原來(lái)的新聞播報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膮⑴c者、創(chuàng)作者、傳遞者和評(píng)論者。傳統(tǒng)電視新聞主持人通常是單一的信息傳遞者，而在短視頻新聞中，主持人不僅需要傳遞信息，還需要進(jìn)行解讀和評(píng)論，根據(jù)自己的專業(yè)知識(shí)和觀點(diǎn)，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入分析和解讀，為觀眾提供更多的思考和啟發(fā)。在一些大型的現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道中，主持人還要融入新聞事件中，親身參與新聞事件的演變和發(fā)展。同時(shí)，主持人還可以邀請(qǐng)嘉賓參與節(jié)目，進(jìn)行對(duì)話和辯論，增加視頻的觀點(diǎn)多樣性和爭(zhēng)議性。

從出鏡播報(bào)到全程采編

主持人在短視頻新聞中的工作實(shí)踐也發(fā)生了變化，不僅僅是手持話筒的播報(bào)角色，而是成為集策劃、采編、后期等多種職能于一身的采編人員。在早期的電視新聞采編傳播中，主持人僅僅是播報(bào)崗位的核心，但在新媒體時(shí)代，主持人通常需要參與新聞報(bào)道的策劃、采訪和編輯等工作，到了短視頻新聞轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，主持人還要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作和編導(dǎo)能力的提升，只有全程參與短視頻新聞的采編工作，熟悉新聞選題策劃、采編和后期剪輯技巧，才能制作出精簡(jiǎn)、有趣、具有傳播力的新聞作品。同時(shí)，主持人還需要與攝影師、剪輯師等團(tuán)隊(duì)成員密切合作，共同完成視頻的制作和后期處理工作。

融合轉(zhuǎn)型中電視主持人面臨的新挑戰(zhàn)

在新媒體傳播中，傳統(tǒng)電視新聞主持人面臨著觀眾流失、信息獲取、觀眾互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)新和新媒體技能等多方面的挑戰(zhàn)。主持人需要適應(yīng)新的媒體環(huán)境，吸引觀眾的關(guān)注和留存。他們需要關(guān)注多個(gè)渠道和社交媒體，及時(shí)了解各種新聞動(dòng)態(tài)，具備較強(qiáng)的信息篩選和判斷能力。只有不斷創(chuàng)新和突破傳統(tǒng)的報(bào)道方式，掌握新媒體技能和知識(shí)，主持人才能在新媒體時(shí)代適應(yīng)受眾的新需求。具體來(lái)說(shuō)，電視主持人面臨的新挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

電視新聞?dòng)^眾流失的挑戰(zhàn)。隨著新媒體的快速發(fā)展，觀眾的觀看方式發(fā)生了變化。他們更傾向于在社交媒體上獲取新聞信息，通過(guò)自媒體、視頻分享平臺(tái)等渠道觀看短視頻新聞。這就意味著傳統(tǒng)電視新聞主持人需要適應(yīng)新的媒體環(huán)境，關(guān)注如何吸引觀眾的關(guān)注和留存，獲得短視頻傳播的流量影響力。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息獲取的挑戰(zhàn)。在過(guò)去，主持人主要依靠電視臺(tái)提供的新聞資源進(jìn)行報(bào)道。而在新媒體傳播中，信息獲取更加便捷和廣泛，主持人需要關(guān)注多個(gè)渠道和社交媒體，及時(shí)了解各種新聞動(dòng)態(tài)。這要求主持人具備較強(qiáng)的信息篩選和判斷能力，能夠從海量信息中快速獲取準(zhǔn)確、有價(jià)值的新聞素材。

觀眾參與和互動(dòng)需求的挑戰(zhàn)。觀眾不再是被動(dòng)接受信息的對(duì)象，而是希望與主持人進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論和分享，并參與到短視頻新聞的二創(chuàng)和跟蹤報(bào)道中，這要求傳統(tǒng)電視新聞主持人具備良好的溝通和互動(dòng)能力，能夠與觀眾建立起良好的互動(dòng)關(guān)系。因此，包括主持人在內(nèi)的采編人員需要積極回應(yīng)觀眾的問(wèn)題和評(píng)論，與受眾進(jìn)行線上交流，增加節(jié)目的參與感和互動(dòng)性。

內(nèi)容多樣性創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。在新媒體傳播中，觀眾對(duì)內(nèi)容的要求更高，希望看到更有趣、有深度的內(nèi)容。主持人需要不斷創(chuàng)新和突破傳統(tǒng)的報(bào)道方式和思維模式，提供有價(jià)值、有影響力的新聞內(nèi)容。同時(shí)，主持人還需要關(guān)注不同觀眾群體的需求，策劃、制作針對(duì)不同群體的專題節(jié)目和短視頻新聞，提升觀眾的吸引力和傳播效果。

新媒體技能素養(yǎng)的挑戰(zhàn)。在新媒體傳播中，主持人需要掌握視頻剪輯、攝影、后期處理等技術(shù)，能夠熟練操作各種新媒體工具和平臺(tái)，了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和不同類型作品的創(chuàng)作機(jī)制。此外，主持人還需要了解新媒體傳播的規(guī)律和趨勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)和更新自己的知識(shí)，以適應(yīng)新媒體傳播的需求。

短視頻新聞轉(zhuǎn)型中主持人的創(chuàng)新策略

打造主持人的個(gè)人品牌形象

主持人應(yīng)該注重個(gè)人形象塑造。在短視頻傳播中，觀眾更加注重主持人的形象和個(gè)性特點(diǎn)。主持人需要明確自己的定位和特色，打造與之相符的個(gè)人形象，通過(guò)服裝、發(fā)型、妝容等細(xì)節(jié)來(lái)展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，讓觀眾對(duì)主持人有一定的印象和認(rèn)知。同時(shí)，主持人還可以通過(guò)個(gè)人社交媒體賬號(hào)展示自己的生活和工作，與觀眾建立更親近、真實(shí)的聯(lián)系。

主持人應(yīng)該注重創(chuàng)意和內(nèi)容創(chuàng)作。在短視頻傳播中，觀眾對(duì)內(nèi)容的要求更高，希望看到有趣、有深度的內(nèi)容。主持人應(yīng)該不斷創(chuàng)新和突破傳統(tǒng)的報(bào)道方式和思維模式，提供有價(jià)值、有影響力的新聞內(nèi)容，通過(guò)獨(dú)特的視角、幽默的表達(dá)、豐富的案例等方式吸引觀眾的注意力。同時(shí)，主持人還可以結(jié)合自己的專業(yè)知識(shí)和興趣領(lǐng)域，制作針對(duì)不同觀眾群體的專題節(jié)目和短視頻，提升觀眾的吸引力和傳播效果。

主持人應(yīng)該注重社交媒體和互動(dòng)性。在短視頻傳播中，觀眾更希望與主持人進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論和分享，主持人可以通過(guò)社交媒體賬號(hào)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，回應(yīng)觀眾的問(wèn)題和評(píng)論，增加節(jié)目的參與感和互動(dòng)性。同時(shí)，主持人還可以利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直播、問(wèn)答、投票等活動(dòng)，與觀眾建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，增加觀眾對(duì)電視媒體及短視頻新聞內(nèi)容的黏性和忠誠(chéng)度。

主持人應(yīng)該注重技術(shù)和創(chuàng)新手段的應(yīng)用。在短視頻傳播中，技術(shù)和創(chuàng)新手段的應(yīng)用可以增加視頻的趣味性和視覺(jué)效果，主持人可以學(xué)習(xí)和掌握視頻剪輯、特效制作等技術(shù)，將新聞故事轉(zhuǎn)化為有趣、精簡(jiǎn)的短視頻內(nèi)容?？梢圆捎枚喾N視角和鏡頭語(yǔ)言，增加視頻的創(chuàng)意和藝術(shù)性。同時(shí)，主持人還可以關(guān)注新的技術(shù)趨勢(shì)和應(yīng)用，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，為觀眾帶

打造新聞主播短視頻賬號(hào)

以新聞主播為核心IP的短視頻賬號(hào)日益增多，包括濟(jì)南廣播電視臺(tái)的“主持人yoyo醬”（475.9萬(wàn)粉絲，數(shù)據(jù)截至2024年1月底，下同）、云南廣播電視臺(tái)的“簡(jiǎn)佳人兒”（276.4萬(wàn)粉絲）、海南電視臺(tái)的“主持人程皓”（832.4萬(wàn)粉絲）、北京電視臺(tái)的“主持人譚江?！保?13.2萬(wàn)粉絲）等賬號(hào)，通過(guò)拍攝短視頻作品，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、熱點(diǎn)事件等進(jìn)行傳播和解讀，吸引了大量粉絲關(guān)注，在一定程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，提高了新聞覆蓋面和影響力。因此，電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，需要借助主持人的品牌形象打造新聞主播短視頻賬號(hào)，以核心IP構(gòu)建新型的傳播模式。

打造新聞主播短視頻賬號(hào)，需要有精準(zhǔn)的定位和持續(xù)的輸出。首先，主持人要精準(zhǔn)定位短視頻賬號(hào)的傳播領(lǐng)域，不能大雜燴什么內(nèi)容都做，而是要關(guān)注特定的專業(yè)領(lǐng)域，比如專注于財(cái)經(jīng)領(lǐng)域、健康新聞、教育新聞等，以“一招鮮”的方式深入挖掘新聞內(nèi)核，提高短視頻新聞內(nèi)容的專業(yè)水準(zhǔn)，避免大而全帶來(lái)的內(nèi)容可讀性不足。選擇特定的專業(yè)領(lǐng)域，也需要與主持人的工作崗位、個(gè)人能力及團(tuán)隊(duì)屬性相關(guān)聯(lián)，結(jié)合主持人所在的新聞部門，尋找最擅長(zhǎng)的傳播領(lǐng)域，才能打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻傳播內(nèi)容。其次，短視頻賬號(hào)要有穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，兼顧作品的數(shù)量和質(zhì)量，關(guān)注突然事件和社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)跟進(jìn)闡述內(nèi)容及觀點(diǎn)，確保第一時(shí)間將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前，也有利于大數(shù)據(jù)的信息采集和精準(zhǔn)推送。保障高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，需要新聞主持人堅(jiān)持較高的工作強(qiáng)度和策劃能力，帶領(lǐng)采編團(tuán)隊(duì)做好第二戰(zhàn)場(chǎng)的采編推廣，提升粉絲量，擴(kuò)大影響力。最后，主持人需要注重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和推廣。在短視頻傳播中，主持人不僅僅需要?jiǎng)?chuàng)作好內(nèi)容，還需要進(jìn)行有效地推廣和運(yùn)營(yíng)?？梢岳蒙缃幻襟w平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布和推廣?？梢耘c其他影響力較大的賬號(hào)進(jìn)行合作，進(jìn)行跨平臺(tái)宣傳和推廣。同時(shí)，主持人還應(yīng)該積極參與行業(yè)內(nèi)的活動(dòng)和交流，擴(kuò)大自己的影響力和知名度。

主持人要參與短視頻新聞全流程創(chuàng)作

在電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞傳播的過(guò)程中，主持人應(yīng)參與到短視頻新聞全流程創(chuàng)作中，這是主持人角色定位變化帶來(lái)的必然結(jié)果。結(jié)合近年來(lái)的工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，主持人參與短視頻采編，能夠發(fā)揮出十分積極的作用，有助于提高新聞作品的質(zhì)量和傳播效率。

主持人需要主動(dòng)參與短視頻新聞的策劃和創(chuàng)意。在傳統(tǒng)電視新聞中，策劃和創(chuàng)意往往由編輯團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，而在短視頻傳播中，主持人可以起到更加重要的作用。主持人可以關(guān)注熱點(diǎn)事件和話題，進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)研和分析，提出自己的觀點(diǎn)和創(chuàng)意，還應(yīng)根據(jù)觀眾的興趣和需求，制定獨(dú)特的節(jié)目形式和內(nèi)容風(fēng)格，增加視頻的獨(dú)特性和吸引力。

主持人需要參與短視頻新聞的采訪和拍攝工作。在短視頻傳播中，主持人不僅僅是信息傳遞者，更成為新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者和故事講述者。主持人在參與采訪和拍攝的過(guò)程中，要與現(xiàn)場(chǎng)的人物進(jìn)行互動(dòng)交流，融入場(chǎng)景和拍攝環(huán)節(jié)，增加視頻的真實(shí)性和親近感。通過(guò)親身體驗(yàn)和感受，主持人才能將新聞事件轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、有趣的內(nèi)容，提升觀眾的參與感和共鳴度。

主持人需要參與短視頻新聞的剪輯和后期處理工作。在短視頻傳播中，剪輯和后期處理對(duì)于視頻的質(zhì)量和觀看體驗(yàn)起著重要的影響。主持人需要學(xué)習(xí)和掌握剪輯軟件和技巧，對(duì)拍攝的素材進(jìn)行精細(xì)地剪輯和處理，這樣在緊急情況下能夠承擔(dān)起更多的采編傳播職能。此外，還要學(xué)習(xí)如何進(jìn)行音頻和視覺(jué)效果的優(yōu)化，增加視頻的藝術(shù)性和吸引力。通過(guò)參與剪輯和后期處理工作，主持人可以更好地把握視頻的節(jié)奏和呈現(xiàn)方式，提升觀眾的觀看體驗(yàn)和滿意度。

主持人需要注重與團(tuán)隊(duì)成員的合作和協(xié)作。在短視頻新聞創(chuàng)作中，主持人往往需要與攝影師、編導(dǎo)、剪輯師等團(tuán)隊(duì)成員密切合作，應(yīng)該與團(tuán)隊(duì)成員建立良好的溝通和協(xié)調(diào)機(jī)制，明確各自的職責(zé)和目標(biāo)，共同制定創(chuàng)作計(jì)劃和工作流程，確保視頻的質(zhì)量和效果。通過(guò)與團(tuán)隊(duì)成員的合作，主持人可以更好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和專長(zhǎng)，共同創(chuàng)造出優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容。

主持人需要注重不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。在短視頻傳播中，新技術(shù)和創(chuàng)新手段的應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，主持人應(yīng)該保持學(xué)習(xí)和進(jìn)步的心態(tài)，必須長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，學(xué)習(xí)和掌握新的拍攝技術(shù)和剪輯軟件，同時(shí)也要積極參加培訓(xùn)和研討會(huì)，與行業(yè)內(nèi)的專家和同行交流思想和經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，主持人才能做到與時(shí)俱進(jìn)，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。

綜上所述，電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播是必然的發(fā)展趨勢(shì)，主持人的角色定位也在悄然變化，只有跟上時(shí)代發(fā)展的角度，將受眾需求當(dāng)做新聞傳播的動(dòng)力，電視媒體才能在新的傳播競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。對(duì)主持人來(lái)說(shuō)，僅僅完成新聞播報(bào)已經(jīng)不符合融合傳播的新需求，短視頻新聞的采編模式、傳播效率和平臺(tái)發(fā)展，都對(duì)主持人提出了技能、理念、角色轉(zhuǎn)變的新要求，只有積極融入短視頻的策劃、采編和后期包裝全流程，主持人才能加深對(duì)短視頻新聞傳播的全新認(rèn)知，從根本上推動(dòng)電視媒體向短視頻新聞傳播的成功轉(zhuǎn)型。

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）