電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播策略探索

新媒體傳播的興起為大眾娛樂(lè)和新聞閱讀創(chuàng)造了有利條件，也成為了主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新契機(jī)，尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，短視頻平臺(tái)的爆火更為電視媒體轉(zhuǎn)型提出了新要求。相比于傳統(tǒng)的電視新聞，短視頻新聞更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏、碎片化的生活方式，對(duì)電視新聞的核心內(nèi)容時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播十分必要，本文結(jié)合電視時(shí)政新聞的傳播現(xiàn)狀以及短視頻新聞傳播的重要性，探索電視媒體融合轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略，推動(dòng)主流媒體重塑核心影響力。

電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播的重要意義

受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞的受眾主要是固定在家中觀看電視的人群，而短視頻新聞更容易吸引年輕群體和移動(dòng)端用戶(hù)，而且隨著時(shí)間的推移，短視頻傳播已經(jīng)基本覆蓋了全人群，人們更習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)應(yīng)用或社交媒體獲取信息，更喜歡觀看簡(jiǎn)潔、精煉、碎片化的短視頻內(nèi)容，而不是長(zhǎng)篇大論的新聞報(bào)道。因此，電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞可以更好地適應(yīng)受眾的觀看習(xí)慣，提高信息傳播的有效性。

信息傳播速度的需求。在信息爆炸的時(shí)代，人們對(duì)于信息的獲取速度有了更高的要求，短視頻新聞以其簡(jiǎn)潔明了、快速傳播的特點(diǎn)，能夠更迅速地將新聞事件傳達(dá)給受眾，提高信息的傳播速度和效率。而傳統(tǒng)電視新聞在報(bào)道時(shí)常常受限于時(shí)段和時(shí)長(zhǎng)，往往不能及時(shí)跟進(jìn)新聞事件的最新進(jìn)展，導(dǎo)致信息過(guò)時(shí)性較高。因此，電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞可以更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)于信息傳播速度的需求。

信息呈現(xiàn)形式的多樣性。短視頻新聞具有更多元化的信息呈現(xiàn)形式，可以通過(guò)圖像、文字、音樂(lè)等多種元素來(lái)傳達(dá)信息，吸引受眾的注意力。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞受限于屏幕尺寸和播放時(shí)長(zhǎng)，信息呈現(xiàn)形式相對(duì)單一，往往無(wú)法滿(mǎn)足受眾的多樣化需求。因此，電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞可以提供更豐富多彩的信息呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)信息傳播的吸引力和影響力，助力電視媒體在新媒體傳播中獲得更大的品牌影響力。

短視頻傳播提升了互動(dòng)性和參與度。短視頻新聞具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和參與度，受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，參與到信息傳播的過(guò)程中。而傳統(tǒng)電視新聞往往是單向傳播的模式，受眾無(wú)法直接參與到新聞報(bào)道中來(lái)。通過(guò)電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞，可以促進(jìn)受眾與新聞內(nèi)容的互動(dòng)，增強(qiáng)信息傳播的參與度和影響力。

融媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

短視頻新聞傳播對(duì)電視時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)具有諸多優(yōu)勢(shì)，從根本上影響著傳統(tǒng)媒體的新聞采編和傳播工作，是一線(xiàn)采編人員需要積極面對(duì)的問(wèn)題。從電視新聞?dòng)浾叩囊暯巧钊敕治?，可以看到以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一是短視頻新聞傳播具有較高的時(shí)效性和即時(shí)性，電視新聞常常受限于特定的播出時(shí)間，無(wú)法實(shí)時(shí)更新報(bào)道，而短視頻新聞可以隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備發(fā)布，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新，及時(shí)跟進(jìn)新聞事件的最新進(jìn)展，能夠更好地滿(mǎn)足受眾對(duì)于新聞信息的迫切需求，提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，增強(qiáng)了報(bào)道的實(shí)用性和吸引力；二是碎片化的信息呈現(xiàn)形式符合大眾閱讀需求，短視頻新聞以其簡(jiǎn)潔明了的特點(diǎn)，更適應(yīng)了現(xiàn)代人碎片化的生活方式和信息獲取習(xí)慣，相比于長(zhǎng)篇大論的電視新聞報(bào)道，短視頻新聞更容易被受眾接受和消化，電視新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)簡(jiǎn)短的視頻片段、文字提示、圖片等形式將新聞信息呈現(xiàn)給觀眾，節(jié)省了受眾的時(shí)間，提高了信息傳達(dá)的效率；三是短視頻具有多樣化的傳播渠道，短視頻新聞可以通過(guò)多種傳播渠道進(jìn)行發(fā)布，包括社交媒體平臺(tái)、新聞客戶(hù)端、視頻網(wǎng)站等，覆蓋面更廣，不僅能夠吸引更多的受眾，還能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道的信息傳播，提高了新聞報(bào)道的影響力和曝光度，電視新聞雖然也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，但是其受眾范圍和傳播渠道相對(duì)有限，無(wú)法與短視頻新聞的多樣化傳播相比。

電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播面臨的挑戰(zhàn)

首先，傳播渠道的多樣化對(duì)電視新聞?dòng)浾邩?gòu)成了重大挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)電視時(shí)代，新聞的傳播渠道相對(duì)單一，觀眾群體比較穩(wěn)定，而在短視頻時(shí)代，新聞傳播渠道包括各種社交媒體平臺(tái)，如抖音、微博、微信公眾號(hào)等。這些平臺(tái)的傳播邏輯、內(nèi)容偏好和受眾特點(diǎn)都有所不同，要求記者不僅要掌握各種平臺(tái)的操作技能，還要對(duì)每個(gè)平臺(tái)的受眾偏好和互動(dòng)方式有深刻理解，以便制作出更有針對(duì)性、更能引起用戶(hù)共鳴的內(nèi)容。

其次，短視頻的傳播時(shí)效性要求極高。與傳統(tǒng)電視新聞的日更或周更節(jié)奏不同，短視頻平臺(tái)上的新聞更新幾乎可以做到實(shí)時(shí)，要求記者能夠迅速響應(yīng)新聞事件，快速采集和處理新聞材料，制作出符合時(shí)效要求的短視頻。這不僅對(duì)記者的新聞敏感性和采編速度提出了更高要求，也需要記者在保證信息準(zhǔn)確性和深度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)快速輸出。

再者，面對(duì)新聞受眾流失的問(wèn)題，電視時(shí)政新聞?dòng)浾咝枰扇∮行Р呗砸员３制涫鼙娀A(chǔ)。隨著數(shù)字化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視觀眾正在逐漸轉(zhuǎn)移到在線(xiàn)平臺(tái)，年輕觀眾尤其偏好使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備瀏覽新聞，而這部分觀眾往往更喜歡觀看短視頻形式的內(nèi)容。電視新聞?dòng)浾咝枰ㄟ^(guò)更加個(gè)性化、娛樂(lè)化的內(nèi)容來(lái)吸引這部分觀眾，同時(shí)也要注意維持新聞的嚴(yán)肅性和深度，確保新聞質(zhì)量不會(huì)因追求觀眾量而降低。

最后，記者在進(jìn)行這種媒介轉(zhuǎn)型時(shí)還必須注意創(chuàng)新內(nèi)容和形式。短視頻新聞除了需要簡(jiǎn)短和高效外，還要求具有創(chuàng)新性和吸引力，需要記者突破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的框架，融入更多的視覺(jué)元素、動(dòng)態(tài)圖表和互動(dòng)設(shè)計(jì)，使內(nèi)容更加生動(dòng)和易于理解。此外，短視頻的個(gè)性化特點(diǎn)還要求記者在報(bào)道中加入更多的原創(chuàng)視角和分析，以區(qū)別于其他新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播的創(chuàng)新策略

建設(shè)時(shí)政短視頻新聞傳播矩陣

在電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型為短視頻傳播的過(guò)程中，建設(shè)有效的短視頻新聞傳播矩陣是關(guān)鍵一步，以電視媒體為基礎(chǔ)，結(jié)合抖音、快手、微信、微博等平臺(tái)的全媒體傳播，能夠盡可能滿(mǎn)足現(xiàn)代受眾的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。建設(shè)電視媒體時(shí)政新聞的短視頻傳播矩陣，既需要做渠道上做鋪墊，更要在新媒體技術(shù)上做好積累，建議從以下幾個(gè)方面開(kāi)展時(shí)政新聞的短視頻傳播矩陣規(guī)劃：

電視媒體應(yīng)建立多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)。不同于傳統(tǒng)電視新聞的單一傳播渠道，短視頻新聞需要在多個(gè)平臺(tái)上同步推廣，包括抖音、快手、微博等。為此，新聞機(jī)構(gòu)可以建立一個(gè)中心化的內(nèi)容管理系統(tǒng)，使內(nèi)容制作后能自動(dòng)適配并分發(fā)到各個(gè)不同的平臺(tái)，統(tǒng)領(lǐng)全局的管理系統(tǒng)不僅提高了工作效率，還確保了內(nèi)容在不同平臺(tái)上的適應(yīng)性和一致性，能夠提升短視頻傳播在時(shí)政新聞中的傳播引導(dǎo)能力。

優(yōu)化短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，為傳播矩陣提供優(yōu)質(zhì)時(shí)政新聞作品。傳統(tǒng)電視新聞的制作流程和時(shí)長(zhǎng)都無(wú)法直接適用于短視頻，二者之間在采編理念、新聞點(diǎn)切入等方面存在明顯差異。因此，需要重新設(shè)計(jì)內(nèi)容生產(chǎn)流程，使其更加靈活和快速，比如通過(guò)設(shè)置快速響應(yīng)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)注于時(shí)事熱點(diǎn)的快速采編和發(fā)布。此外，內(nèi)容上也應(yīng)更加注重視覺(jué)效果和信息的快速傳達(dá)，如使用動(dòng)態(tài)圖表、簡(jiǎn)潔有力的標(biāo)題和引人注目的開(kāi)頭，來(lái)抓住觀眾的注意力。

增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)和參與感。短視頻平臺(tái)提供了豐富的互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊和分享，這是傳統(tǒng)電視所不具備的，打造全媒體傳播矩陣，必須充分考慮短視頻新聞傳播的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，讓時(shí)政新聞覆蓋更多人群。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)充分利用這些功能，例如通過(guò)問(wèn)答、投票或用戶(hù)反饋環(huán)節(jié)來(lái)增加觀眾的參與度，不僅可以提高新聞內(nèi)容的吸引力，還能通過(guò)觀眾互動(dòng)獲取反饋，進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)管理。

持續(xù)創(chuàng)新時(shí)政短視頻新聞采編內(nèi)容和形式。短視頻時(shí)代的用戶(hù)期待新鮮和創(chuàng)新的內(nèi)容，但時(shí)政新聞往往比較嚴(yán)肅，需要采編人員挖掘時(shí)政新聞的亮點(diǎn)，拉近與受眾之間的距離。時(shí)政新聞制作者應(yīng)不斷嘗試新的報(bào)道角度、內(nèi)容形式和技術(shù)使用，如360度視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒介技術(shù)，來(lái)吸引年輕觀眾。同時(shí)，也可以探索如紀(jì)錄片式的深度報(bào)道短視頻等，以增加內(nèi)容的深度和價(jià)值，滿(mǎn)足不同層次觀眾的需求。

打造電視媒體短視頻新聞客戶(hù)端

電視媒體推動(dòng)時(shí)政新聞的短視頻化，這個(gè)過(guò)程不得不依賴(lài)商業(yè)和社交媒體平臺(tái)，作為主流媒體卻不得不受到商業(yè)媒體的約束，容易錯(cuò)失新聞傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和良機(jī)。因此，電視媒體需要打造具有自主管理權(quán)限的短視頻傳播平臺(tái)，比如“人民視頻”“央視頻”“豫視頻”等獨(dú)立的APP，對(duì)地方電視媒體來(lái)說(shuō)，這一舉措勢(shì)在必行，這是電視時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型短視頻的重要一環(huán)。

首先，打造短視頻新聞客戶(hù)端需要清晰定位，用戶(hù)體驗(yàn)至上。在打造短視頻新聞客戶(hù)端之前，需要對(duì)目標(biāo)用戶(hù)群體進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研和用戶(hù)需求分析，了解用戶(hù)的偏好、習(xí)慣以及使用場(chǎng)景，從而為他們量身定制一款用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)秀的客戶(hù)端。在設(shè)計(jì)界面和功能時(shí)，簡(jiǎn)潔明了、易于操作、快速加載是核心原則。同時(shí)，客戶(hù)端還應(yīng)提供個(gè)性化推薦、智能搜索等功能，以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于快捷獲取感興趣內(nèi)容的需求。

其次，優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，實(shí)現(xiàn)時(shí)政短視頻傳播的個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)采集用戶(hù)的瀏覽歷史、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)，建立起精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶(hù)的興趣和偏好，為其推薦最相關(guān)、最有吸引力的短視頻新聞內(nèi)容，提高用戶(hù)留存和活躍度。

再次，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容和IP孵化。除了轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的短視頻外，還應(yīng)該注重原創(chuàng)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，建立專(zhuān)業(yè)的新聞內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同平臺(tái)和用戶(hù)群體，創(chuàng)作出具有獨(dú)特價(jià)值和吸引力的短視頻新聞內(nèi)容。同時(shí)，可以將一些優(yōu)秀的短視頻新聞打造成IP，通過(guò)衍生產(chǎn)品、跨媒體合作等方式進(jìn)行孵化和推廣，擴(kuò)大品牌影響力和商業(yè)價(jià)值。

最后，加強(qiáng)社交互動(dòng)和用戶(hù)參與。短視頻新聞客戶(hù)端應(yīng)該內(nèi)置豐富的社交功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，以促進(jìn)用戶(hù)之間的互動(dòng)和交流，還可以通過(guò)舉辦話(huà)題討論、投票活動(dòng)等形式，引導(dǎo)用戶(hù)參與到新聞內(nèi)容的討論和互動(dòng)中來(lái)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性和忠誠(chéng)度。在客戶(hù)端運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，需要不斷收集用戶(hù)反饋和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品功能和內(nèi)容策略，密切關(guān)注行業(yè)最新趨勢(shì)和技術(shù)變化，積極嘗試新的產(chǎn)品形式和商業(yè)模式，保持創(chuàng)新活力，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

加強(qiáng)時(shí)政短視頻新聞拍攝質(zhì)量

從傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”到新媒體的“渠道為王”，主流媒體經(jīng)歷了復(fù)雜采編轉(zhuǎn)型過(guò)程。歸根結(jié)底，融媒體傳播既要注重內(nèi)容，也要關(guān)注渠道，二者是缺一不可的。在時(shí)政新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的過(guò)程中，既需要優(yōu)質(zhì)的選題和采編內(nèi)容，也需要在技術(shù)層面加強(qiáng)短視頻新聞的拍攝質(zhì)量，提升時(shí)政新聞的可觀賞度，提升短視頻作品的傳播效率。

提高拍攝設(shè)備和技術(shù)水平。在拍攝時(shí)政短視頻新聞時(shí)，選擇高質(zhì)量的攝像設(shè)備和專(zhuān)業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要，投資一批高性能攝像機(jī)、專(zhuān)業(yè)鏡頭和穩(wěn)定器等設(shè)備，可以提高視頻的清晰度、穩(wěn)定性和色彩還原度。同時(shí)，培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)成員，提升他們的拍攝技術(shù)和創(chuàng)意水平，使得每一幀畫(huà)面都能夠表達(dá)出新聞的價(jià)值和意義。

注重選題策劃和采編流程。在拍攝時(shí)政短視頻新聞之前，需要進(jìn)行充分的選題策劃和采編工作，深入研究時(shí)事熱點(diǎn)和重要議題，挖掘出具有新聞價(jià)值和社會(huì)影響力的話(huà)題。同時(shí)，建立高效的采編流程，確保新聞的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，只有選題精準(zhǔn)、策劃合理，才能夠?yàn)楹罄m(xù)的拍攝工作提供有力的支撐。

注重畫(huà)面語(yǔ)言和敘事表達(dá)。時(shí)政短視頻新聞的拍攝不僅要求內(nèi)容準(zhǔn)確，更需要注重畫(huà)面語(yǔ)言和敘事表達(dá)，通過(guò)精心的鏡頭運(yùn)用、畫(huà)面構(gòu)圖和剪輯技巧，將新聞事件生動(dòng)形象地呈現(xiàn)給觀眾。同時(shí)，采編人員還要注重?cái)⑹碌墓?jié)奏和節(jié)制，使得整個(gè)視頻在傳遞信息的同時(shí)能夠引起觀眾的情感共鳴和思考。

加強(qiáng)后期制作和視覺(jué)效果。在拍攝完成后，進(jìn)行精細(xì)的后期制作和編輯是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，通過(guò)色彩校正、特效添加、字幕設(shè)計(jì)等手段，提升視頻的視覺(jué)質(zhì)感和吸引力。同時(shí)，注重音效的處理和配樂(lè)選擇，增強(qiáng)視頻的氛圍感和情感表達(dá)力，只有通過(guò)精細(xì)的后期制作，才能夠使得時(shí)政短視頻新聞更具有專(zhuān)業(yè)性和影響力。

借助新技術(shù)和創(chuàng)新手段。隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道領(lǐng)域，電視媒體可以嘗試?yán)眠@些新技術(shù)和創(chuàng)新手段，為時(shí)政短視頻新聞注入更多的創(chuàng)意和互動(dòng)性。比如，采用全景拍攝技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感，或者利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)來(lái)解讀復(fù)雜的政策和數(shù)據(jù)，都能夠?yàn)闀r(shí)政短視頻新聞帶來(lái)全新的體驗(yàn)和觀感。

綜上所述，電視時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型是新媒體傳播快速發(fā)展的必然趨勢(shì)，而選擇短視頻模式則是當(dāng)前傳播熱點(diǎn)的大勢(shì)所趨。從傳統(tǒng)主流媒體到短視頻新聞傳播的轉(zhuǎn)型，電視時(shí)政新聞從業(yè)人員需要進(jìn)一步明確時(shí)政新聞的定位和短視頻傳播的重要價(jià)值，讓主流媒體在新領(lǐng)域獲得更大的品牌影響力，重塑主流媒體形象；讓時(shí)政新聞以短視頻的模式發(fā)揮更大的傳播效率，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)傳播的輿論方向；讓主流媒體構(gòu)建更有價(jià)值的主流影響力。

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）