地域文化賦能旅游產(chǎn)品開發(fā)

摘要：旅游產(chǎn)品開發(fā)的核心在于挖掘旅游資源的文化內涵，彰顯旅游目的地的地域特色。泰州市位于江蘇省中部，歷史悠久，人文薈萃，形成了以運河文化、鹽文化、戲曲文化、紅色文化等為代表的獨特地域文化，蘊含著豐富的旅游資源?，F(xiàn)圍繞旅游產(chǎn)品開發(fā)，在剖析地域文化內涵與特征的基礎上，系統(tǒng)梳理了泰州市的自然地理風貌、歷史人文積淀、民俗風情特色等地域文化資源，分析了其在旅游產(chǎn)品創(chuàng)意策劃中的價值與作用，并結合泰州實際，提出一系列旅游產(chǎn)品開發(fā)的新思路和新路徑。

隨著大眾旅游時代的到來，游客對旅游產(chǎn)品的個性化、多樣化需求愈加強烈。如何立足地域文化資源稟賦，深度挖掘文化內涵，推出富有吸引力和競爭力的文化旅游產(chǎn)品，已成為旅游目的地錯位發(fā)展、提升核心競爭力的關鍵。泰州地處蘇中里下河地區(qū)，江、河、海、湖在此交匯，是江蘇沿海地區(qū)重要的區(qū)域中心城市。根據(jù)泰州市統(tǒng)計公報顯示，2023年，泰州全年接待國內游客3562.54萬人次，同比增長117.0%；接待入境過夜游客2.14萬人次，同比增長224.2%。從運河文化、鹽文化到曲藝文化、紅色文化，泰州形成了具有蘇中里下河特色的地域文化體系，誕生了泰州學派、梅蘭芳京劇藝術等一批在全國乃至世界范圍內具有重要影響力的文化IP。針對這樣一座旅游“熱城”，深入發(fā)掘其地域文化資源的多元價值，推動文化與旅游深度融合，對于豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)、提升旅游產(chǎn)品文化內涵、提升旅游產(chǎn)品吸引力具有重要意義。本文以泰州市為例，在梳理地域文化內涵和特征的基礎上，分析地域文化資源轉換為旅游產(chǎn)品的資源稟賦，探索地域文化視角下文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)路徑。

地域文化視角下的旅游產(chǎn)品開發(fā)

地域文化的內涵與特征

地域文化是在特定地理空間內，由該地區(qū)人民創(chuàng)造并世代傳承的物質文化、制度文化和精神文化的總和，是人類社會發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，是特定地理環(huán)境、歷史條件、民族心理和生活方式等因素綜合作用的結果，具有豐富性、多樣性、獨特性、穩(wěn)定性等特征，涵蓋了物質層面（如地貌景觀、建筑、工藝美術等）、制度層面（如生產(chǎn)生活方式、風俗習慣、節(jié)慶活動等）和精神層面（如文學藝術、宗教信仰、價值觀念等）等要素。每一種地域文化都具有自身獨特的地域特征、人文底蘊、價值內涵和美學旨趣。地域文化的傳承能夠打破時空限制，不斷與時俱進，融合當代文化元素，呈現(xiàn)鮮明的時代特性。

地域文化對旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

旅游產(chǎn)品是指能滿足旅游者多層次需求的、具有市場價值的各種有形和無形消費要素的組合。后工業(yè)時代背景下，旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)“文化主導、創(chuàng)意為王”的發(fā)展趨勢，旅游產(chǎn)品要有吸引力，必須依托獨特的旅游資源。地域文化經(jīng)過長期傳承，形成了具有差異化特征的物質和非物質文化資源，如歷史文化遺產(chǎn)、民俗風情、特色飲食、文學藝術等，是旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要“素材庫”。同時，地域文化蘊含的價值觀念、文化精神、道德情操等，能為旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供深層次的精神內涵，成為旅游產(chǎn)品的“靈魂”。地域文化印記越鮮明，旅游產(chǎn)品的辨識度就越高，文化體驗就越深刻，旅游產(chǎn)品的吸引力就越強。旅游市場需求日趨個性化、多樣化的背景下，將地域文化融入旅游產(chǎn)品塑造，可以突出旅游產(chǎn)品的個性化特征，彰顯城市旅游的差異化魅力。此外，地域文化對塑造旅游目的地的整體形象和品牌特色具有重要影響。旅游目的地的知名度和美譽度在很大程度上取決于其富有吸引力的文化符號和文化品牌。生動鮮活的地域文化，猶如一張閃亮的文化名片，能夠使旅游目的地在眾多同質化的旅游城市中脫穎而出，提高城市的文化軟實力。因此，充分發(fā)掘并利用地域文化資源，對于提升旅游目的地的核心競爭力具有重要戰(zhàn)略意義。

泰州地域文化資源概述

地理區(qū)位與自然資源

泰州市地處江蘇省中部，位于長江下游北岸、里下河平原南部，南依長江，西接南京、鎮(zhèn)江，區(qū)位優(yōu)勢突出?！堕L江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》將泰州列為長三角地區(qū)27個中心城市之一，依托便捷的水陸交通網(wǎng)，泰州正成為加快建設長三角北翼重要門戶城市和江蘇省沿江開放的戰(zhàn)略支點。泰州地貌類型多樣，兼有平原、湖泊、丘陵、灘涂等特色地貌景觀，自然風光秀美，屬亞熱帶季風性濕潤氣候區(qū)，四季分明，雨熱同期，日照充足，非常適宜旅游休閑度假。泰州境內河網(wǎng)密布，坐擁125.7千米的長江“黃金水道”，市域內有河流2.4萬條，形成了縱橫交錯的河湖水系，其中鳳城河、引江河、古運河、泰東河等為泰州主要景觀河流，興化千垛景區(qū)、溱潼景區(qū)、姜堰溱湖等展現(xiàn)了泰州河湖交織、疏密有致的水鄉(xiāng)韻味。泰州市現(xiàn)有內陸灘涂約17.2平方千米，南部高港區(qū)段岸線長25.6千米，孕育了獨特的濱海生態(tài)系統(tǒng)，為眾多珍稀野生動植物提供了棲息地，形成了溱湖國家濕地公園、李中水上森林公園等濱海濕地旅游景區(qū)。河湖文化與海洋文化在此交融，塑造了獨特的濱海河湖人文地理景觀。

歷史文化積淀

泰州有2100多年的建城史，文化積淀深厚。春秋時期屬吳；東漢，省入東陽，屬廣陵郡；隋，罷郡，復置海陵縣，屬江都縣；南唐，升為泰州，取“國泰民安”之意。南宋末年，王陽明后學王艮創(chuàng)立的泰州學派，是中國歷史上最早的儒家心學流派，涌現(xiàn)出顧璘、何心隱、焦竑等著名學者。近代，泰州還誕生了京劇大師梅蘭芳等藝術家。截至2024年6月，全市已公布各級文物保護單位460處，其中，全國重點文物保護單位9處，省級文物保護單位42處，都是展現(xiàn)泰州悠久歷史、燦爛文化的重要載體。

民俗風情

泰州地處江淮之間，河網(wǎng)交錯，民俗文化在漫長歷史進程中形成了獨特的表現(xiàn)形式。豐富的水域環(huán)境塑造了泰州人勤勞智慧、豁達樂觀的性格特征和生活方式，使泰州的農耕文化源遠流長。另外，泰州盆景藝術悠久而獨特。據(jù)史料記載，泰州盆景始于唐宋，盛于明清。泰州盆景藝人以松柏、枝條等材料，將自然界原生的花木制作成方寸盆中的“縮小盆景”，體現(xiàn)了中國園林藝術的別樣意境。目前，泰州盆景已發(fā)展成為重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并逐步走向世界，京劇、昆曲、揚劇、淮劇等劇種也在泰州融合傳播與發(fā)展。

泰州地域文化資源的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新價值評析

泰州地域文化資源的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新稟賦

泰州地域文化資源種類豐富、內涵獨特，蘊含著巨大的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新價值。從旅游資源價值評判的維度來看，泰州所處的江淮生態(tài)文化廊道，是一個多民族、多區(qū)域文化交流融合的文化走廊，形成了開放包容、兼收并蓄的地域特質，這種文化生態(tài)多樣性有利于提高多元文化元素的交互作用，催生設計旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意靈感。同時，泰州地方民俗獨具特色，江海漁耕文化、花木盆景文化、民間曲藝文化等異彩紛呈，民俗文化資源的體驗性、參與性較強，有利于為旅游者提供沉浸式、互動式的文旅體驗，傳統(tǒng)手工藝如木雕、面塑、剪紙等技藝精湛，非物質文化遺產(chǎn)資源豐富，有利于文旅產(chǎn)品的“活態(tài)化”。泰州深厚的文化積淀與鮮明的地域特色，為旅游產(chǎn)品差異化、特色化發(fā)展提供了堅實的資源稟賦。

泰州地域文化資源的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新轉化潛力

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的關鍵在于將地域文化資源優(yōu)勢轉化為旅游吸引力和競爭力，實現(xiàn)資源稟賦向市場效益的跨越。泰州地域文化資源類型多樣、內涵豐富，具有較高的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新價值和市場轉化潛力。例如，泰州運河文化遺產(chǎn)豐富，大運河文化公園、鳳城河風景區(qū)等運河文化旅游產(chǎn)品，在講好大運河故事、傳承與弘揚運河文化中發(fā)揮了重要作用。泰州的生態(tài)濕地、灘涂濕地、湖泊濕地等自然生態(tài)資源也為生態(tài)旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等提供了絕佳場所，在康養(yǎng)度假、休閑觀光、文化體驗等方面都具有較大的開發(fā)潛力。

泰州地域文化旅游產(chǎn)品開發(fā)路徑

挖掘獨特賣點，打造文化旅游IP

IP塑造已成為新時代文旅融合發(fā)展的重要路徑。泰州應深入發(fā)掘地域文化資源的獨特“賣點”，以文化催生旅游，以旅游彰顯文化，著力打造一批叫得響、立得住、傳得開的泰州文化旅游IP。圍繞“梅蘭芳”這一亮麗的城市文化符號，策劃推出梅蘭芳藝術小鎮(zhèn)、梅蘭芳國際京劇藝術節(jié)等IP項目，重點打造梅蘭芳紀念館、梅蘭芳藝術公園、中國京劇博物館等標志性景點，系統(tǒng)梳理梅派藝術的文化體系和價值內核，設計研發(fā)具有梅派藝術特色的旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“梅蘭芳”這張城市文化名片，成為響徹中外的泰州旅游新名片。同時，泰州還應積極挖掘本土其他歷史名人的文化資源，如民族英雄岳飛在泰州抗金的故事，講好泰州歷史文化名人故事，為游客提供沉浸式的文化體驗。借助大運河申遺這一重大歷史機遇，加快大運河文化帶建設步伐，深入挖掘鳳城河文化旅游資源，建設集遺產(chǎn)保護、文化展示、旅游體驗等功能于一體的長江國家文化公園（泰州段），把古運河打造成為彰顯江南運河文化的文旅融合發(fā)展示范區(qū)。

彰顯江海文化，設計主題旅游線路

依托得天獨厚的江海資源稟賦，大力彰顯泰州“融吳楚越之韻，匯江淮海之風”的地域文化特質，以特色主題串聯(lián)泰州重要文旅資源，精心設計富有泰州韻味的文化旅游線路，打造獨具魅力的泰州文化旅游產(chǎn)品。一是依托長江這一國家級旅游帶，以國家級旅游度假區(qū)為引領，重點打造沿江旅游精品線路，突出長江文化、紅色文化的主題元素，串聯(lián)海陵島、溱潼古街等核心旅游資源，建設陸海聯(lián)動、江海一體的休閑度假大通道。二是依托大運河等內河水系，突出展現(xiàn)運河文化，重點打造“漕運之路”主題的旅游線路，串聯(lián)鳳城河、引江河、古運河等重要文化遺產(chǎn)，讓游客在漫步古街、泛舟畫舫中感悟千年運河文明。大運河文化旅游帶可規(guī)劃建設一條集遺產(chǎn)保護、文化展示、旅游觀光等于一體的精品旅游線路，讓游客在領略運河兩岸美景的同時，沉浸式體驗運河文化的獨特魅力。三是依托泰州獨特的海洋文化底蘊，加快建設濱海旅游度假區(qū)，策劃推出海洋生態(tài)文化游、漁家風情體驗游、灘涂濕地探秘游等特色線路，為游客提供觀海、玩海、食海的多樣化體驗。同時，泰州還可以整合利用南通、鹽城等地的優(yōu)質文旅資源，強化區(qū)域旅游合作，聯(lián)手打造環(huán)黃海旅游圈，共建江海聯(lián)動、陸海統(tǒng)籌的文化旅游走廊。

活化歷史文脈，建設文化旅游景區(qū)

泰州歷史悠久，人文薈萃，文化積淀深厚。通過立足本地豐富的歷史文化資源，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展模式，系統(tǒng)謀劃具有泰州特色的文化旅游景區(qū)，使珍貴的文化遺產(chǎn)“活”起來，煥發(fā)新的生機與活力。首先，以保護國家歷史文化名城為抓手，加強文物古跡的科學保護與合理利用，積極開發(fā)文物旅游資源，推動文物保護單位向旅游景區(qū)轉型。例如，盤活泰州文廟、城隍廟等歷史文化遺產(chǎn)，打造古街區(qū)、古建筑群落，讓游客在參觀游覽中感受泰州古城風韻。在文化旅游景區(qū)的打造過程中，要堅持“保護第一、開發(fā)服從保護”的原則，最大限度保護文物古跡原真性、完整性的前提下，合理利用文化遺產(chǎn)資源，讓文物“活起來”，堅決防止過度商業(yè)化，留住城市的歷史文脈。其次，加快推進文化場館旅游化改造，積極開發(fā)博物館、紀念館等展示性場所的旅游功能，讓館藏文物走進游客視野。例如，泰州市博物館新館建成后，將成為集收藏、研究、展示于一體的綜合性博物館，可以運用數(shù)字化、沉浸式體驗等現(xiàn)代科技，為游客提供個性化、互動化的文化旅游新體驗。

發(fā)掘戲曲資源，創(chuàng)新文旅演藝產(chǎn)品

戲曲藝術是泰州地域文化的重要組成部分，是梅蘭芳、孔尚任等藝術大家成長之地。泰州應以國家京劇之城、梅蘭芳藝術之鄉(xiāng)的獨特身份，充分挖掘梅派藝術、淮劇泰州派、道情等特色戲曲資源，推出更多叫好又叫座的文旅演藝產(chǎn)品。首先，充分發(fā)揮梅蘭芳紀念館、梅蘭芳藝術節(jié)等資源優(yōu)勢，豐富并完善梅派藝術文化體系，以“梅黨”創(chuàng)意為源頭，加大京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，讓游客在參觀體驗中近距離感受國粹的獨特魅力。其次，整合梅蘭芳藝術節(jié)、戲曲進校園等品牌資源，策劃推出主題鮮明、內容豐富的文化演出活動。最后，加快推進泰州市淮劇團轉型發(fā)展，推動淮劇泰州派藝術創(chuàng)新，推廣淮劇現(xiàn)代戲，打造一批在全國知名度較高的淮劇保留劇目；同時，注重挖掘道情、講經(jīng)等特色曲藝資源，推出“曲藝+”文旅新產(chǎn)品，形成集曲藝表演、互動體驗、文創(chuàng)開發(fā)等功能于一體的文旅演藝綜合體，讓游客在體驗泰州特色曲藝魅力的同時，能夠獲得精美的文創(chuàng)伴手禮。

整合民俗資源，豐富文化體驗項目

民俗文化是泰州文化旅游的又一張“金名片”。立足泰州民間藝術瑰寶，整合民俗文化資源，創(chuàng)新旅游體驗模式，豐富泰州文化旅游的體驗內容。一方面，充分利用泰州豐富的民俗節(jié)慶資源，圍繞春節(jié)、元宵、清明等傳統(tǒng)節(jié)日，策劃推出富有地方特色的節(jié)事活動，如姜堰桃花節(jié)、高港迎春民俗文化節(jié)、海陵廟會等，通過現(xiàn)場展演、互動體驗等形式，讓游客在參與過程中感受泰州民俗文化的獨特魅力。另一方面，注重活態(tài)利用泰州傳統(tǒng)工藝、非遺技藝，積極發(fā)展工藝旅游、非遺旅游，推出一批有特色、接地氣的文化體驗類項目。例如，以泰州花木盆景產(chǎn)業(yè)為基礎，精心打造集花木種植、盆景制作、園林造景等于一體的盆景小鎮(zhèn)，開發(fā)盆景制作體驗、盆景養(yǎng)護培訓等互動項目，通過寓教于樂的體驗式學習，讓游客在趣味體驗中領略傳統(tǒng)工藝的獨特魅力。同時，注重發(fā)掘利用泰州本土飲食資源，整合提升泰州淮揚菜、“蟹八吃”、泰州干絲、溱湖八鮮、姜堰酥餅等特色餐飲品牌，打造“舌尖上的泰州”，滿足游客的美食體驗需求。

旅游產(chǎn)品開發(fā)要找準地域文化與旅游市場的最佳結合點，在傳承中創(chuàng)新、創(chuàng)新中發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，充分展現(xiàn)地域文化魅力。泰州的地域文化資源是取之不盡、用之不竭的寶藏，為泰州旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了獨特的文化題材和創(chuàng)意靈感。在新的發(fā)展階段，泰州旅游要以“文化+”的創(chuàng)新思路提升旅游產(chǎn)品的文化內涵和價值，加大對文創(chuàng)旅游商品的研發(fā)力度，豐富文化體驗的內容與形式，加強區(qū)域間文旅合作，整合環(huán)黃海地區(qū)的文化旅游資源，打響“水韻泰州·文化名城”品牌，提升泰州文化旅游的整體競爭力和美譽度。

高校哲學社會科學研究一般項目；泰州文體旅融合發(fā)展路徑研究；項目批準號：2021SJA2151。