人工智能時(shí)代下傳統(tǒng)主持人的“?！迸c“機(jī)”

新媒體時(shí)代，帶來了技術(shù)的變革與創(chuàng)新，傳媒行業(yè)率先拉開改革“大幕”。自從搜狗與新華社聯(lián)合運(yùn)用人工智能技術(shù)打造的全球首位“AI合成主播”問世后，AI技術(shù)正式運(yùn)用于播音行業(yè)，其智能化、持續(xù)化的播報(bào)模式為播音主持行業(yè)帶來了巨大變革。同時(shí)，引發(fā)了人們的討論——AI主播是否可以代替真人主播？現(xiàn)從新技術(shù)賦權(quán)下的智媒時(shí)代出發(fā)，分析AI主播自身優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)主持人帶來的挑戰(zhàn)，以及在技術(shù)“當(dāng)?shù)馈钡男旅襟w時(shí)代，傳統(tǒng)主持人如何能動(dòng)地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇，以人力駕馭物力，適應(yīng)時(shí)代變革。

新媒體時(shí)代，AI合成主播即利用多項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行仿真模擬而合成的擬人化新聞主播，是人工智能在廣播電視領(lǐng)域的重要探索。其全天候、智能化、高效率的全能形象進(jìn)入受眾視野，宣告了AI主播與新聞業(yè)的全新融合。技術(shù)分身實(shí)現(xiàn)了身體、敘事和圖像的建構(gòu)，以往“具身化”的真人主持播報(bào)被“離身化”的AI主播逐步代替。據(jù)觀媒·傳媒大觀察不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年至今，國內(nèi)由主流媒體推出的數(shù)字人主播已近百款。AI主播給傳媒業(yè)和主持人的職業(yè)生涯帶來里程碑式變化的同時(shí)，也產(chǎn)生了技術(shù)威脅論，傳統(tǒng)主播如何應(yīng)對(duì)職業(yè)變化，是當(dāng)下亟須探討的問題。

AI主播發(fā)展與應(yīng)用階段

AI主播作為一種技術(shù)合成體，大致歷經(jīng)了三個(gè)發(fā)展階段。首先，是1.0機(jī)器人階段。這一階段的AI主播不具備真人形態(tài)，主要以機(jī)器人或虛擬造型呈現(xiàn)，其互動(dòng)邏輯多為機(jī)械化的一問一答，多在播報(bào)類節(jié)目中承擔(dān)稿件播放的基礎(chǔ)性工作，以減輕播音員的基礎(chǔ)性工作負(fù)擔(dān)。其次，是2.0類人化階段，此時(shí)的AI主播外在形象逐步向真人靠攏，通過對(duì)真人主播細(xì)節(jié)的捕捉和信息的輸入，生成無限接近真人原型的數(shù)字分身，AI主播逐步從幕后走向臺(tái)前。以央視主持人屈萌為原型的AI主播“新小萌”在全國兩會(huì)期間為大家?guī)矶嗾Z種、不間斷的新聞報(bào)道。最后，是3.0智能具身階段，AI主播進(jìn)入更具智能性和交互性的智能具身時(shí)代。2020年兩會(huì)期間，AI主播“小智”不僅在3D高精度仿真人像技術(shù)支持下模擬出人類面部肌肉組織，還可以抓取關(guān)鍵信息、進(jìn)行情緒感知、組織智能對(duì)話。AI主播在技術(shù)迭代下，逐步從人工智能向“新聞智人”轉(zhuǎn)型。

AI主播的優(yōu)勢(shì)

全天化勤奮播報(bào)，彌補(bǔ)人工倦怠錯(cuò)誤

在電視節(jié)目的錄制過程中，主持人往往需要保持積極的工作狀態(tài)。然而，在生理能量損耗、晝夜顛倒、情緒波動(dòng)、突發(fā)事件等因素的影響下，主持人難免會(huì)出現(xiàn)工作失誤。AI主播是運(yùn)用技術(shù)驅(qū)動(dòng)機(jī)器完成播音與主持的工作，其實(shí)質(zhì)是遵循特定程序工作的機(jī)器人。AI主播設(shè)置完成后擁有強(qiáng)大的信息處理和學(xué)習(xí)能力，可以智能識(shí)別文稿并自動(dòng)生成語音和視頻，且支持多語種播報(bào)。其播報(bào)的聲音、語速等也可根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和可控化播報(bào)。因此，AI主播可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)高效在線，在突發(fā)事件和特殊時(shí)段不間斷播報(bào)。相較真人工作的不確定性，不知疲倦的AI主播將“零斷層”的播報(bào)標(biāo)準(zhǔn)變成現(xiàn)實(shí)。

高效化智能生產(chǎn)，降低人力工作成本

在節(jié)目制作的過程中，播音員往往承擔(dān)著集采、編、播于一體的工作任務(wù)，個(gè)體經(jīng)驗(yàn)和能力的差異，使其工作效率參差不齊。新聞稍不留神就會(huì)變成“舊聞”的自媒體時(shí)代，對(duì)節(jié)目的制作速度提出了極大考驗(yàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》研發(fā)的人工智能虛擬主播“果果”，五分鐘就能生成一篇完整的新聞稿件。同時(shí)，真人主播的知識(shí)無法覆蓋眾多領(lǐng)域，而AI主播可以在短時(shí)間內(nèi)調(diào)取知識(shí)補(bǔ)充資料，減輕真人工作的負(fù)擔(dān)。例如，2022年央視《“冠”察兩會(huì)》節(jié)目，將傳統(tǒng)主持人和AI主播結(jié)合進(jìn)行兩會(huì)熱點(diǎn)話題新聞的同屏播報(bào)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道角度的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。2023年7月，杭州文廣集團(tuán)短視頻AI生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)車間啟用了全國首條“策、采、編、發(fā)”全流程人工智能短視頻AI生產(chǎn)線，30秒內(nèi)就可以把500字以內(nèi)的文稿生成音頻文件。通過超寫實(shí)數(shù)智人進(jìn)行播報(bào)，并結(jié)合視頻內(nèi)容理解分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體資源管理，利用多維度標(biāo)簽文本—視覺的語義對(duì)齊，以1：5時(shí)間實(shí)現(xiàn)一鍵視頻生成。

個(gè)人素質(zhì)可塑化，高度契合節(jié)目風(fēng)格

真人主播在長久的播報(bào)工作中，逐漸形成了固定的個(gè)人主持風(fēng)格，其外在形象也限制了對(duì)節(jié)目的選擇。而AI主播步入3.0智能具身階段后，不僅成為真人主播的數(shù)字化分身，還可以根據(jù)不同節(jié)目的特點(diǎn)，通過技術(shù)對(duì)外形和語言進(jìn)行調(diào)整，塑造全能化的理想型主播。2019年，春晚AI主播的技術(shù)提供方稱只需要半小時(shí)的語音資料，就可以生成多語種的真人主播聲音模型，為不同語言的觀眾提供定制化服務(wù)。杭州文廣集團(tuán)短視頻AI生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)車間基于NeRF（Neural Radiance Field）技術(shù)，結(jié)合多模態(tài)大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練技術(shù)，創(chuàng)建出更加類人化的真人數(shù)字人形象。根據(jù)不同的欄目風(fēng)格，進(jìn)行了更加精細(xì)化的定制。不僅是在語言上向真人主播靠攏，在肢體動(dòng)作、語言態(tài)勢(shì)、形象氣質(zhì)上，都像是真人主播的數(shù)字孿生兄弟一樣，不僅可以保留真人主播的熒幕形象，還可以根據(jù)不同節(jié)目的需求定制AI主播的“技能”，使其更加貼合節(jié)目風(fēng)格。

傳統(tǒng)主持人的不可替性

情感共鳴，拉近受眾距離

白巖松曾說，人工智能雖有我們的聲音和形象，但不具備我們的情緒變遷，無法體會(huì)播報(bào)者的喜怒哀懼。作為節(jié)目與受眾之間的中介，主持人并不是簡(jiǎn)單地機(jī)械復(fù)述節(jié)目?jī)?nèi)容。傳統(tǒng)主持人對(duì)文本的二次創(chuàng)作，能給受眾傳達(dá)有溫度、有深度、有力度的新聞報(bào)道，傳遞蘊(yùn)含在新聞文本背后的深刻情感?？递x在國際銳評(píng)《中國已做好全面應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備》中，通過虛實(shí)結(jié)合的方式，讓“談，大門敞開；打，奉陪到底”這句簡(jiǎn)短但鏗鏘有力的播報(bào)，體現(xiàn)了中國堅(jiān)定的態(tài)度，提振了國人的信心。而AI主播雖然可以通過程序設(shè)定模仿真人主播的發(fā)聲技巧，但其播報(bào)仍停留在淺層，無法聯(lián)系國情民情對(duì)文字背后的情感加以揣摩。而傳統(tǒng)主持人能站在受訪者和觀眾的立場(chǎng)上準(zhǔn)確把握情感，使受眾與節(jié)目形成情感共振，提升內(nèi)容的感染力。

靈活播報(bào)，掌握節(jié)目節(jié)奏

主持人還需具備應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的控場(chǎng)能力。一方面，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)節(jié)目錄制時(shí)的意外情況，傳統(tǒng)主持人可以積極調(diào)動(dòng)思維，化被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，通過靈活的策略進(jìn)行應(yīng)對(duì)，保障節(jié)目的順利進(jìn)行。可以說，一檔節(jié)目能否順利進(jìn)行，與主持人的能力水平息息相關(guān)。AI主播雖然有精細(xì)化的建模支撐，但是再精密的程序也無法預(yù)料意料之外的節(jié)目事故。另一方面，面對(duì)未知的傳播效果，AI主播無法通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾的表情和動(dòng)作等非語言符號(hào)的細(xì)微反應(yīng)，做出準(zhǔn)確的預(yù)判而改變傳播方案。在“絲路青緣·相聚長安”2024年陜西青年助力“三個(gè)年”公益婚戀交友活動(dòng)上，攝影師在高溫天氣中意外摔倒引發(fā)活動(dòng)事故，主持人劉心悅在對(duì)攝影師表達(dá)關(guān)心后，對(duì)著鏡頭俏皮地說：“今天的攝影師也是被幸福沖昏了頭腦?！睂⑹鹿逝c活動(dòng)主題巧妙結(jié)合，既能安撫觀眾，使現(xiàn)場(chǎng)流程回到正軌，也能保障節(jié)目的順利進(jìn)行。在應(yīng)變能力方面，AI主播很難完全替代真人。

深度思考，挖掘節(jié)目深度

新聞傳媒存在的意義不只是將客觀公正的新聞事實(shí)呈現(xiàn)給公眾，還要在紛繁復(fù)雜的新聞信息中捕捉新聞線索，報(bào)道新聞?wù)嫦啵M(jìn)行輿論引導(dǎo)，傳播正確的思想價(jià)值觀。因此，傳統(tǒng)主持人雖然遠(yuǎn)不如AI主播般擁有強(qiáng)大的信息處理能力，但是在挖掘信息的深刻含義上，AI主播遠(yuǎn)不及真人。真人主播在面對(duì)新聞事件時(shí)，會(huì)調(diào)動(dòng)自我認(rèn)知、社會(huì)經(jīng)歷等作出判斷，對(duì)文本進(jìn)行內(nèi)容延伸和情感提煉，通過多角度、深層次的思考向受眾傳遞觀點(diǎn)。而AI主播則是依托海量的計(jì)算得出結(jié)論?？梢哉f，AI主播所有的行為都是模仿，無法對(duì)素材進(jìn)行深入挖掘，傳遞新聞背后的溫度。沒有對(duì)現(xiàn)實(shí)的體會(huì)和對(duì)社會(huì)的體驗(yàn)，就不能產(chǎn)生深刻的思想，無法完成思想之間的碰撞和深度價(jià)值的傳達(dá)，更無法與傳統(tǒng)主持人一樣，在節(jié)目中完成人與人之間思想的碰撞，提高觀眾的認(rèn)同感。

語言藝術(shù)，深度審美能力

播音主持除了要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S邏輯，還要兼顧視聽美感。為了達(dá)到節(jié)目的傳播效果，主持人在播報(bào)時(shí)除了要準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)信息，還要根據(jù)文本的內(nèi)容情感決定情感的表達(dá)，并通過表情、服飾、語態(tài)等非語言符號(hào)輔助情感傳播。同時(shí)，主持人的自身魅力也是連接觀眾與節(jié)目的紐帶。例如，央視主持人朱廣權(quán)通過詼諧幽默的“段子”，在一眾“正襟危坐”的新聞主持人中給觀眾留下了深刻的印象。輕松、愉悅、接地氣的風(fēng)格突破了觀眾對(duì)國家級(jí)媒體的刻板印象，也讓節(jié)目形成了獨(dú)特的風(fēng)格。

主持人未來發(fā)展的新路徑

與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)學(xué)習(xí)創(chuàng)新

以往，主持人被視為“傳聲筒”，認(rèn)為優(yōu)秀的主持人只需要做到兼顧好節(jié)目流程，做好報(bào)幕工作就可以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。但是AI主播強(qiáng)勢(shì)崛起后，其惟妙惟肖的模仿能力與零出錯(cuò)的播報(bào)能力已然擠占了真人主播的職業(yè)發(fā)展空間。面對(duì)新技術(shù)被普遍運(yùn)用的時(shí)代趨勢(shì)，傳統(tǒng)主持人面對(duì)AI主播不能“談虎色變”，而是要突破桎梏，轉(zhuǎn)變思想，提升自身素質(zhì)。傳統(tǒng)主持人應(yīng)時(shí)刻關(guān)注AI主播的最新進(jìn)展，了解其工作原理和局限性，借助人工智能提升自身能力的同時(shí)，不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新，找到自身的提升空間。

AI主播的創(chuàng)新來自對(duì)真人主播數(shù)據(jù)的抓取，而真人主播創(chuàng)新的基礎(chǔ)是不斷地學(xué)習(xí)。主持人作為與各行各業(yè)接軌的中間人，需要不斷更新和拓展自身知識(shí)儲(chǔ)備，學(xué)習(xí)各類專業(yè)知識(shí)，成為一個(gè)富有知識(shí)涵養(yǎng)的人。同時(shí)，還要把握時(shí)代命脈，拓展思維與拓寬視野，在改革中求發(fā)展，在發(fā)展中求創(chuàng)新，將播音主持工作推進(jìn)到全新的發(fā)展階段。

實(shí)踐為本，把握好感情關(guān)

AI主播作為一種“虛擬有機(jī)體”，其全天高效的播報(bào)只能帶來信息維度的增量，并不能真正理解播報(bào)的內(nèi)容。并且，新聞工作并不是紙上談兵，需要深入實(shí)踐，關(guān)心百姓生活，了解百姓需求，對(duì)新聞稿件中的情感實(shí)現(xiàn)感同身受，這樣才不會(huì)播報(bào)出空洞生硬、無交流感的新聞。

新聞主播作為新聞與受眾交流的最后一環(huán)，其人際連接是有著緊密情感關(guān)系的強(qiáng)鏈接。在信息傳遞時(shí)找準(zhǔn)與觀眾情感的共通點(diǎn)，才能更好傳遞文字背后的情感，與觀眾進(jìn)行更深層次的交流。AI主播雖然可以在技術(shù)的支持下對(duì)主持人進(jìn)行人格模仿，但是其無法通過感官體驗(yàn)獲得情感，從而無法播報(bào)出具有感染力與引導(dǎo)力的新聞。

深度挖掘，提高輿論引導(dǎo)力

新聞不僅是對(duì)新近事件的報(bào)道，還要將新聞?wù)嫦喑尸F(xiàn)給觀眾，闡述新聞事件背后的價(jià)值理念，從而引導(dǎo)輿論，規(guī)范社會(huì)秩序。主持人楊瀾曾說，一個(gè)機(jī)器人很容易學(xué)會(huì)一萬種回答問題的方式，但很難問出十個(gè)具有連續(xù)性的問題。AI主播無法對(duì)新聞文本進(jìn)行深入思考與挖掘，更無法傳遞新聞的深度價(jià)值。而真人主播卻可以對(duì)新聞事件進(jìn)行全面剖析、層層挖掘、線索解讀，為觀眾傳遞更有價(jià)值的信息。

廣播電視作為我國最重要的思想文化陣地，是打好輿論攻堅(jiān)戰(zhàn)的第一道防線。播音員、主持人更是這道防線的首位責(zé)任人。因此，播音員、主持人更要明確自身定位，堅(jiān)定理想信念，提高政治素養(yǎng)。作為具有較高意識(shí)形態(tài)的節(jié)目類型，新聞主播不僅要做內(nèi)容的傳遞者、信息的思考者，還是政策的解讀者，必須保持與國家政策高度一致，對(duì)輿論有敏銳的洞察力。而AI主播作為數(shù)據(jù)的集合，無法做到將實(shí)際情況與國家方針政策有效結(jié)合。沒有鮮明的態(tài)度和立場(chǎng)，也就無法做到對(duì)事件具體形勢(shì)的正確把握與正確立場(chǎng)的有力引導(dǎo)。

人機(jī)合一，融合發(fā)展

無論技術(shù)怎樣發(fā)展，其落腳點(diǎn)都是為人服務(wù)，都是為了延伸人的能力邊界。AI主播強(qiáng)大的算法與信息處理能力遠(yuǎn)在人類之上，而人類的情感與應(yīng)變系統(tǒng)又使AI難以企及。如果一味依賴技術(shù)，就脫離了傳播規(guī)律。但逆技術(shù)的潮流而行，也難以讓傳媒在新時(shí)代迸發(fā)出火花。

播音主持未來的發(fā)展模式，可以是人類負(fù)責(zé)思考和統(tǒng)籌、機(jī)器負(fù)責(zé)運(yùn)算和執(zhí)行。AI進(jìn)入傳媒業(yè)，在內(nèi)容制作和語音的合成傳播上都可以簡(jiǎn)化傳統(tǒng)媒介的流程，將人從簡(jiǎn)單、重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來，進(jìn)一步提高人力在其優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。而人力在脫離煩瑣的工作內(nèi)容后，可以向更深層次挖掘，從而提升自我。隨著AI技術(shù)的深入應(yīng)用，傳統(tǒng)主持人在未來的工作中只需負(fù)責(zé)情感傳遞和深入思考，這也將成為未來傳媒行業(yè)的新生態(tài)。

打破壁壘，培養(yǎng)復(fù)合型人才

播音主持作為一門人文藝術(shù)學(xué)科，培養(yǎng)理念始終專注視聽語言，以培養(yǎng)成熟的廣播電視主持人為主。然而，在進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，越發(fā)簡(jiǎn)單便捷的傳媒工具逐漸削弱了播音主持的專業(yè)壁壘，新興技術(shù)也對(duì)播音主持的教育提出挑戰(zhàn)。因此，播音主持人需要突破傳統(tǒng)社會(huì)人文科學(xué)的藩籬，積極吸納其他學(xué)科的通識(shí)性知識(shí)，以培養(yǎng)應(yīng)用型、復(fù)合型人才為主要目標(biāo)。

在完成基本的嗓音條件與語音面貌的培養(yǎng)后，還要幫助學(xué)生了解新媒體平臺(tái)的運(yùn)行邏輯，讓技術(shù)更好地為專業(yè)擴(kuò)展外延。提高學(xué)生對(duì)于新媒體的采寫、移動(dòng)設(shè)備的拍攝等新興技術(shù)的掌握程度。同時(shí)，面對(duì)AI主播的挑戰(zhàn)，應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)“人格化”和“人際性”的核心特質(zhì)。從“真、理、情、趣、美”五個(gè)方面精進(jìn)人才培養(yǎng)方案，培育出一專多能的融合媒體人才。

智媒時(shí)代下，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)影響著媒體生產(chǎn)的傳統(tǒng)格局。人工智能技術(shù)在帶來便利的同時(shí)也暴露了一系列弊端，但技術(shù)與智慧系統(tǒng)的發(fā)展依然方興未艾。正如芒福德在《技術(shù)與文明》中所說，“技術(shù)只是人類文化中的一個(gè)元素，它起作用的好壞，取決于社會(huì)集團(tuán)對(duì)其利用的好壞”。如今，我們正站在時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，面對(duì)人工智能對(duì)生活方方面面的滲透，以擁抱開放的姿態(tài)迎接是順勢(shì)而為、發(fā)展之道。而對(duì)于人工智能帶來的負(fù)面影響，則需要積極培養(yǎng)新時(shí)代人才予以應(yīng)對(duì)。在弊端泛濫之前，建立好相關(guān)的制度與規(guī)范，將人工智能和人的智慧有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)人類社會(huì)朝著更文明、更繁榮的方向前進(jìn)。