短視頻新聞的傳播發(fā)展與策略引導

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及5G通信技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻應運而生并且火速走紅。短視頻作為一種新興的信息傳播方式，憑借內(nèi)容生成簡單便捷、傳播速度即時迅速、傳播渠道立體多樣、社交分享屬性強烈的傳播優(yōu)勢，備受國內(nèi)新聞媒體平臺的青睞。短視頻新聞符合當前碎片化的閱讀場景和受眾高效獲取信息的習慣，深刻改變了受眾的信息傳播和接收方式，并為當下新聞傳播領(lǐng)域帶來一系列發(fā)展機遇，現(xiàn)從國內(nèi)短視頻新聞的定義、傳播特征出發(fā)，探討短視頻新聞的傳播優(yōu)勢，并為其可持續(xù)性發(fā)展提出相應建議。

短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻新聞通常是指長度以秒計算，總時長一般不超過5分鐘，利用移動終端平臺進行新聞報道，并在社交平臺上實時分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品。短視頻新聞在形態(tài)上往往融合文字、音樂、語音、視頻等多種媒體元素，呈現(xiàn)形式更直觀清晰，傳播內(nèi)容更短小精悍，傳播渠道更立體多樣。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是讀圖時代，更是看視頻時代，短視頻新聞個性化的新聞內(nèi)容和敘事方式，顛覆了傳統(tǒng)電視新聞觀看模式，從而帶給用戶沉浸式視聽享受。

2016年被稱為國內(nèi)短視頻元年，短視頻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.53億。從2016年短視頻元年至今，短視頻的發(fā)展可謂高歌猛進。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機的進化與普及，為短視頻的快速發(fā)展提供了堅實的硬件設(shè)備基礎(chǔ)；其次，政府部門多次頒布網(wǎng)絡(luò)流量資費等惠民措施，減少了受眾網(wǎng)絡(luò)流量消耗的資金成本，刺激受眾信息消費井噴式爆發(fā)，為短視頻新聞的快速發(fā)展提供了強大的政策支持。最后，短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新興產(chǎn)物，以其即時迅速、直觀立體的傳播特征取代了需要深度閱讀的文字和轉(zhuǎn)瞬即逝的音頻，并且基于手機移動終端，打破了時空局限，符合當下受眾碎片化的閱讀習慣和高效獲取信息的需求。

當下，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已成為社會各界關(guān)注的熱點話題，短視頻新聞這一新興產(chǎn)品將為媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入生機和活力。當前，國內(nèi)的一些主流媒體和自媒體平臺都在積極探索短視頻新聞的發(fā)展路徑，如新華社的“新華15秒”、《新京報》的“我們視頻”、資訊類App“梨視頻”、浙江日報的“辣焦視頻”，不難發(fā)現(xiàn)，利用短視頻進行新聞生產(chǎn)活動越來越受到各大新聞媒體的青睞。

短視頻新聞的傳播特征

伊萊休·卡茨在《個人對大眾傳播的使用》一書中提出“使用與滿足”理論，他認為受眾的媒介接觸是基于自身需求對媒介內(nèi)容進行選擇，從而使這些需求不斷得到滿足的過程，這種選擇具有某種“能動性”。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社會的快速發(fā)展和媒介技術(shù)的不斷革新，使受眾對媒介需求有了新的變化，即受眾需要的是全方位的感官調(diào)動、個性化的傳播體驗，而短視頻新聞融合了文字、語音、視頻等多種媒體元素，更為直觀清晰地再現(xiàn)了新聞事件場景。同時，即時分享、在線評論的社交屬性更好地契合了受眾全方位、多樣化、高層次的媒介需求，并且體現(xiàn)了更為人性化、互動化、便捷化的傳播方式。

制作門檻低，操作簡單便捷

短視頻新聞的制作門檻低，操作簡單便捷。傳統(tǒng)新聞需要通過專業(yè)的攝像設(shè)備完成對新聞事件的拍攝，再經(jīng)過后期的視頻剪輯方能制作完成。而短視頻新聞則無需專業(yè)的攝像設(shè)備，依托一臺智能終端就能實現(xiàn)新聞視頻的制作與剪輯，并且可以根據(jù)新聞事件的需要，自由添加字幕、音樂及視頻特效等傳播元素。同時，短視頻新聞時長短，內(nèi)容短小精悍，往往不需要占據(jù)受眾大量時間，更不需要耗費太多精力，極大地降低了新聞生產(chǎn)制作門檻，使短視頻新聞的即時傳播成為可能。

傳播速度即時迅速

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“碎片化傳播”是其最為顯著的傳播特征，受眾的有效注意力時間大幅縮短，消費需求呈現(xiàn)多樣化、個性化特征，如何最大程度地爭取受眾的注意力資源，成為新聞媒體生產(chǎn)的重要考慮因素，而短視頻即時傳播的先天優(yōu)勢無疑是新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)的最佳選擇。短視頻新聞制作成本較低，與傳統(tǒng)文字新聞、圖片新聞相比，短視頻新聞的表現(xiàn)形式更為直觀清晰、傳播內(nèi)容更為短小精悍；與長視頻制作相比，短視頻新聞最短往往為幾秒鐘，最長一般不會超過5分鐘，受眾觀看新聞無需耗費較多流量，即可在最短時間內(nèi)了解到完整的新聞報道，閱讀成本相對較低，符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾碎片化的閱讀習慣。

傳播渠道多樣，社交分享屬性強烈

隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)短視頻市場成熟度逐漸提高，以抖音、快手、梨視頻、西瓜視頻、好看視頻等為代表的短視頻平臺風生水起，受眾基數(shù)龐大，下載量穩(wěn)居軟件排行榜前列，短視頻應用的快速發(fā)展為短視頻新聞提供豐富多樣的傳播渠道，不僅是傳統(tǒng)視頻門戶網(wǎng)站、移動短視頻客戶端，以微信、微博為代表的社交媒體平臺也支持短視頻新聞的拍攝上傳。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交分享已經(jīng)成為受眾使用媒介的重要特質(zhì)，受眾可以在各類社交平臺，對短視頻新聞進行實時轉(zhuǎn)發(fā)評論、好友分享互動，在某種程度上加劇了短視頻新聞的傳播力和影響力。因此，國內(nèi)不少短視頻新聞機構(gòu)紛紛借助短視頻平臺強大的影響力，深度挖掘不同類型的新聞報道內(nèi)容和生產(chǎn)方式，不斷擴大短視頻新聞的傳播范圍。

短視頻新聞的傳播優(yōu)勢

有利于受眾迅速獲取資訊

截至2023年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.91億人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.9%。無論是新聞資訊還是社交娛樂，越來越多的用戶正逐步通過移動端獲取信息。短視頻新聞是文字、圖片、音頻、視頻等形式結(jié)合的媒體手段，表現(xiàn)形式豐富多樣，信息含量極其豐富，彌補了傳統(tǒng)的文字和圖片新聞報道中的場景欠缺、情感不足等缺陷，使受眾體驗到身臨新聞現(xiàn)場般的代入感。同時，短視頻新聞主題鮮明突出、敘事結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容短小精悍，受眾可在較短的時間內(nèi)，以最快的速度獲取新聞資訊。

有利于突發(fā)事件報道

面對突發(fā)事件，往往需要新聞記者及時奔赴新聞現(xiàn)場進行采訪報道，然而，由于突發(fā)事件的突發(fā)性和緊迫性，新聞記者很難在較短時間內(nèi)全面了解事件的真實情況，將新聞事件即時迅速地報道出來。而短視頻新聞可以在第一時間將新聞事件有效傳播給受眾，并上傳分享至各大網(wǎng)絡(luò)和社交平臺，極大突破了傳統(tǒng)文字和圖片報道的局限性。在突發(fā)事件面前，短視頻新聞直觀清晰的表現(xiàn)形式有利于全面呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，使受眾在較短時間內(nèi)了解新聞事件的發(fā)展過程，有利于加快突發(fā)事件的報道和傳播。

有利于增強新聞真實性

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有麥克風，人人都可成為記者。由于網(wǎng)絡(luò)的自由性與開放性，虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺泛濫，嚴重損害了新聞的真實性。而短視頻新聞可以對事件進行動態(tài)、全景式的新聞報道，相比以往靜態(tài)的文字新聞報道，有助于受眾更真實準確地了解新聞事件的整體面貌，避免因純粹的文字報道造成受眾的理解偏差和歧義。同時，短視頻新聞動態(tài)連續(xù)的報道形式，更加貼近新聞事件的現(xiàn)實狀況，在一定程度上有助于減少虛假新聞的泛濫，增強新聞的真實性和嚴謹性。

移動短視頻新聞現(xiàn)存的問題

加拿大傳播學者馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出“媒介即訊息”，他認為，新的傳播媒介出現(xiàn)，不僅僅帶來傳播形態(tài)的改變，還重構(gòu)了媒介信息本身。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，萬物互聯(lián)，萬物皆媒，短視頻新聞的快速發(fā)展勢必給信息傳播方式和傳播效果帶來深刻變革，但目前國內(nèi)短視頻新聞生產(chǎn)模式尚未形成成熟的發(fā)展體系，在快速發(fā)展過程中仍存在生產(chǎn)分發(fā)模式單一、創(chuàng)新思維意識匱乏、專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺、新聞表現(xiàn)力不夠、受眾黏性互動低、有效反饋較少等問題。

生產(chǎn)分發(fā)模式單一、創(chuàng)新思維意識匱乏

目前，國內(nèi)短視頻新聞作品呈現(xiàn)火熱發(fā)展態(tài)勢，但縱觀短視頻新聞平臺，在短視頻新聞作品的生產(chǎn)和分發(fā)過程中，往往忽略對用戶的精準定位和群體細分，未能做到依據(jù)用戶畫像進行個性化的新聞推送，簡單粗制的內(nèi)容分發(fā)模式很容易讓用戶降低對短視頻新聞平臺的依賴感。另外，國內(nèi)一些短視頻新聞作品仍停留在傳統(tǒng)的電視新聞選題結(jié)構(gòu)和敘事方式，創(chuàng)新思維意識較為欠缺，沒有結(jié)合短視頻新聞的特性和用戶的個性偏好，也未對新聞生產(chǎn)內(nèi)容推陳出新，使其與時俱進。

專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺、新聞表現(xiàn)力不夠

當前，短視頻新聞領(lǐng)域看似百花齊放、百家爭鳴，但質(zhì)量參差不齊，優(yōu)質(zhì)精良的新聞作品欠缺，新聞的專業(yè)性和權(quán)威性表現(xiàn)不足。同樣，在表現(xiàn)形式上，短視頻新聞仍然存在選題平淡無奇、內(nèi)容剪輯混亂、畫質(zhì)模糊不清、敘事節(jié)奏緩慢等問題，缺乏感官刺激的沖擊力和感染力，無法滿足碎片化傳播背景下受眾沉浸式的消費需求，嚴重阻礙了自身平臺品牌影響力的提升。

受眾黏性互動較低、有效信息反饋較少

不同于以往媒體的新聞報道，短視頻新聞的互動性和社交性是其顯著的傳播優(yōu)勢，受眾的點贊評論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等行為將在傳播過程中，不斷擴大短視頻新聞的影響力。然而，受眾黏性低、有效信息反饋少仍然是制約短視頻良性發(fā)展的最大短板，即使是國內(nèi)較為領(lǐng)先的短視頻新聞平臺——新京報“我們視頻”，每日的瀏覽量和播放量已超10萬，但是受眾的點贊數(shù)和評論量較少，轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)更是寥寥無幾，短視頻新聞平臺接收不到受眾的反饋評論，就無法形成良好有效的互動機制。

短視頻新聞的發(fā)展策略

復旦大學傳播與國家治理研究中心主任李良榮表示，短視頻符合當前碎片化的閱讀場景和人們高效獲取信息的習慣，也更加符合新生代的媒介使用偏好，因此他預言，短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要方式。短視頻新聞這一新興媒介形式的誕生及走紅，正以前所未有的方式顛覆傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式，給新聞報道帶來了更為廣泛深刻的影響。未來，短視頻新聞要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須從因地制宜創(chuàng)新選題、優(yōu)化用戶體驗，PGC與UGC相結(jié)合、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深耕垂直化內(nèi)容、增強用戶黏性互動三方面不斷完善。

因地制宜創(chuàng)新選題，優(yōu)化用戶體驗

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、抖音、快手等短視頻平臺乘勢崛起，并逐步成為短視頻新聞傳播的主陣地。因此，短視頻新聞生產(chǎn)不應忽視新媒體社交屬性，要充分結(jié)合自身平臺的戰(zhàn)略定位。例如，在選題種類和報道視角上，因地制宜探索新聞選題；在內(nèi)容制作和媒體形式上，創(chuàng)新多元話語表現(xiàn)形式；在新聞生產(chǎn)和分發(fā)渠道上，推送個性化的新聞產(chǎn)品?？偠灾桃曨l在新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作過程中，必須選取獨特的報道視角，突破傳統(tǒng)敘事表達方式，注重細節(jié)場景刻畫，配置高清流暢的視頻畫質(zhì)，不斷增強短視頻新聞的生命力。

PGC與UGC相結(jié)合，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

短視頻新聞即時迅速、短小精悍、形式豐富的傳播優(yōu)勢，越來越受到各大新聞媒體的喜愛和青睞，并對當下新聞傳播生態(tài)格局產(chǎn)生了重要影響。但對新聞媒體來說，內(nèi)容生產(chǎn)既是其安身立命之本，也是其核心競爭力。短視頻新聞要想實現(xiàn)持久穩(wěn)定的發(fā)展，必須堅持內(nèi)容為王，不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，充分發(fā)揮PGC專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)威性，嚴格內(nèi)容審核把關(guān)，保證短視頻新聞的精品輸出；有效結(jié)合UGC用戶內(nèi)容生產(chǎn)的多樣性，增加新聞報道素材，滿足受眾的個性化需求，如近年來資訊類梨視頻App的興起和走紅，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與爆款熱點事件的背后，依靠的是PGC與UGC相結(jié)合的生產(chǎn)模式，從而提升平臺核心競爭力。

深耕垂直化內(nèi)容，增強用戶黏性

信息化時代，信息傳播碎片化趨勢不斷加強，隨著用戶規(guī)模和消費需求的不斷增長，短視頻新聞平臺呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢。未來，短視頻新聞若想在市場上占據(jù)先機，就必須不斷深耕垂直化內(nèi)容生產(chǎn)，增強用戶黏性互動，這既是用戶需求日益細分的必然要求，也是未來短視頻新聞發(fā)展的主流趨勢。短視頻新聞平臺應在垂直內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，深度分析用戶的群體特征和個性偏好，注重用戶的消費體驗和心理感受，并針對用戶需求進行個性化的內(nèi)容生產(chǎn)，注重新聞選題的貼近性與趣味性，與用戶建立良好的互動關(guān)系，提高用戶對自身平臺的依賴感與忠誠度。

短視頻新聞的快速發(fā)展及迅速走紅，深刻改變了傳統(tǒng)新聞的報道方式和傳播形態(tài)，也為當下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來一系列發(fā)展機遇，但是短視頻新聞發(fā)展體系尚未成熟和完善，在其發(fā)展過程中仍存在生產(chǎn)分發(fā)模式單一、創(chuàng)新思維意識匱乏、專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺等問題。未來，短視頻新聞若想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須做到因地制宜創(chuàng)新選題、增強用戶黏性互動、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，促使短視頻新聞朝著更優(yōu)質(zhì)、更精準、更多樣化的方向不斷發(fā)展，努力提升自身品牌的傳播力與影響力，為短視頻新聞的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的生機與活力。