融媒體時代報紙新聞記者轉型路徑探析

【摘要】隨著互聯網技術的快速發(fā)展，信息傳播進入了融媒體時代。現通過系統(tǒng)梳理融媒體興起對傳統(tǒng)媒體帶來的影響，闡述報紙新聞記者在融媒體轉型過程中遇到的困境與問題，分析優(yōu)化轉型路徑并提出針對性的應對策略，為報紙在融媒體時代實現高質量發(fā)展提供有益借鑒。

【關鍵詞】融媒體時代；報紙新聞記者；轉型路徑

隨著互聯網技術的快速發(fā)展，信息傳播進入了一個全新的時代——融媒體時代。在這個新時代，人人都有麥克風、人人都有話語權，越來越多的讀者尤其是年輕讀者往往最先通過手機、平板電腦等移動終端獲取新聞信息。這種變化不僅對以報紙為代表的傳統(tǒng)主流媒體的生存發(fā)展造成影響、帶來沖擊，也對從業(yè)的新聞記者帶來了挑戰(zhàn)，提出了新的要求。因此，報紙新聞記者要主動轉型，掌握新媒體傳播技能，拓展報道表達方式，增強與受眾的鏈接互動。

一、融媒體時代報紙新聞記者的機遇與挑戰(zhàn)

近年來，報紙新聞記者在工作中的明顯感受是，采訪報道不僅要能寫，還要會說、會拍、會整合。這是因為，在融媒體時代，可供信息傳播的平臺多了，不僅報紙、廣播、電視能報道新聞，微信、微博、抖音、快手、B站等平臺也能報道，內容生產從單一變?yōu)槎嘣?，新聞信息呈現“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的特點。在這樣的大環(huán)境下，報紙新聞記者就需要熟悉多種媒介平臺的信息發(fā)布要求和流程、信息傳播規(guī)律，提升自身的跨平臺報道能力、培養(yǎng)全媒體內容的生產能力。值得注意的是，融媒體時代也為個性化內容的報道帶來了機遇。例如，借助大數據和人工智能等技術，通過對受眾行為數據的分析，報紙新聞記者可以精準識別出不同群體關注的熱點話題，有針對性地去采訪報道。融媒體平臺還支持記者根據受眾反饋實時調整報道策略，主動設置議題，不斷優(yōu)化報道內容，滿足受眾的個性化需求[1]。

進入融媒體時代，“多、快、險、互”的信息傳播特征，讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員面臨新的挑戰(zhàn)?！岸唷奔葱畔⒘看?、負載重，這就必須整合各類媒體資源，構建跨平臺、跨終端的立體傳播體系，對新聞媒體及從業(yè)人員的跨媒體報道技能提出了更高的要求?！翱臁奔葱畔鞑ニ俣却蟠蠹涌?，這對新聞記者的反應能力和信息處理能力提出了更高要求，必須做到快速采集、及時發(fā)布、持續(xù)更新。“險”即海量信息的快速流轉也使新聞報道質量參差不齊，增加了失實報道、謠言傳播的風險，需要媒體從業(yè)人員加強信息核實和甄別能力。“互”即信息傳播方式趨于互動化，微博、微信、抖音等網絡媒介可以通過社交分享、留言互動等方式與受眾建立更直接的聯系，這樣的功能為新聞報道注入了新的活力，需要媒體從業(yè)人員掌握社交媒體運營、數據分析等技能，實現與受眾的良性互動、深度互動。

二、報紙新聞記者優(yōu)化轉型中面臨的問題

當前，新聞傳播已告別“鉛與火”“光與電”，邁入“數與網”“云與智”。在這個多種媒介形態(tài)融合并存的時代，作為新聞傳播工作的“主角”和“資深代表”，報紙新聞記者只有積極適應融媒體時代的工作環(huán)境、轉變工作思路、改變工作方法，才能適應受眾獲取信息需求的新變化、應對新興媒體帶來的沖擊、提升新聞報道的質量和自身競爭力。然而在實際工作中，實際優(yōu)化轉型過程中仍面臨一些問題。

（一）專業(yè)知識匱乏，融媒采編能力較弱

融媒體新聞報道，不僅要求記者具備扎實的新聞采寫能力，還要熟練掌握圖片圖像拍攝、視頻剪輯、音頻制作等多媒體內容制作的技能。但現實中，很多單位由于缺乏系統(tǒng)、全面的技能培訓，報紙新聞記者大多依靠自學摸索、自由小組結合等形式對融媒體報道進行練手實踐，專業(yè)能力短期內可以見效，但長遠來看難以跟上行業(yè)發(fā)展的需求。此外，融媒體時代新聞報道需要更加關注受眾的需求，但一些記者的新聞洞察能力和內容策劃能力相對欠缺，難以從受眾的視角出發(fā)進行有針對性的報道。這些現實問題，一定程度上限制了報紙新聞記者在融媒體環(huán)境下的信息獲取、內容生產和新聞信息傳播的效果，亟須得到有效改善[2]。

（二）創(chuàng)新意識不強，改革動力不足

融媒體時代，好的新聞報道不是簡單的“文字+視頻或音頻”的內容組合，而是要求結合受眾需求、環(huán)境變化、信息傳播效果等綜合因素去統(tǒng)籌分析，通過新聞標題、新聞內容、視頻拍攝技巧、新媒體呈現方式等不同層面不斷重新審視新聞報道的傳播效果，更多強調“在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新”。而一些報紙新聞記者，仍保持著傳統(tǒng)的思維定式和工作方式，很多時候還是習慣于堅持原有的文字報道方式，很少主動思考如何制作新聞標題，如何運用圖像、視頻等元素來提升新聞報道的影響力和吸引力，缺乏對未來媒體發(fā)展趨勢的敏銳洞察能力。這種保守的心態(tài)和思維模式，使得他們難以跟上行業(yè)變革步伐，無法很好地順應融媒體時代的發(fā)展需求，影響了優(yōu)化轉型。

（三）組織協作不暢，缺乏有效的跨平臺融合機制

目前國內的報紙媒體基本以報業(yè)集團或傳媒集團的形式存在發(fā)展，集團內部涵蓋報紙、期刊、新媒體及二級子公司等多個機構，有時因缺乏有效的跨平臺融合協作機制，導致各個部門和崗位之間的配合不夠默契，資源整合利用效率較低；紙媒部門與新媒體部門之間的溝通協調并不順暢，無法形成內容生產和發(fā)布的有機銜接；同一部門的記者，由于各自承擔不同領域的報道任務，也往往難以實現信息共享和資源互補，難以在多個平臺上推出具有協同效應的優(yōu)質內容，這樣一來就影響了他們在融媒體環(huán)境下新聞采編能力的充分發(fā)揮。

三、融媒體時代報紙新聞記者實現轉型的路徑

報紙新聞記者是融媒體時代的見證者、參與者，更是重要的主導者、推動者，只有主動順應時勢、優(yōu)化設計思路、順利有效轉型，才能利用高科技手段提升媒體自身的傳播力、引導力、影響力和公信力，更好地承擔起新時代主流媒體新聞記者的社會責任。

（一）樹立敢于擔當展作為的強大自信

縱覽近年來媒體版圖的發(fā)展變化，可以看到，主流媒體的“輿論主場”變成了眾多跨界者涌入的“輿論廣場”。然而無論媒介生態(tài)環(huán)境如何變化，以報紙為代表的傳統(tǒng)主流媒體仍然具有很大的影響力，享有廣泛的認可和信任。這是因為，傳統(tǒng)主流媒體具有采編隊伍專業(yè)、信息渠道權威、采編流程規(guī)范等內容生產的優(yōu)勢，受眾更傾向于視其為客觀、中立和可信賴的信息來源。因此，融媒體時代，報紙新聞記者要樹立敢于擔當作為的強大自信。首先，要樹立正確的思想意識和價值觀。在信息繁雜、事實與謠言交織的融媒體環(huán)境中，不但要肩負著為公眾傳播真實信息、引導社會輿論、維護公眾利益的重要責任，還必須堅持新聞報道的客觀性、公正性和獨立性，使主流輿論壓艙石、社會黏合劑、價值風向標的地位不改變、不動搖。其次，要堅持內容為王，練好“內功”。切實提升腳力、眼力、腦力、筆力，在深入基層、深入群眾中感悟新時代，在激發(fā)共鳴、形成共振中謳歌新時代，不斷推出有思想、有情感、有溫度、有品質的新聞作品。同時要在策劃、采訪、寫作、編輯、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)上下苦功夫、長功夫，豐富內容產品、創(chuàng)新呈現方式、拓展傳播渠道，從而使主流媒體牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點[3]。

（二）增強跨媒體協作能力

跨媒體協作是融媒體時代發(fā)展的必然“產物”，也是報紙新聞記者順利轉型的關鍵。一方面，跨媒體協作能夠打破信息壁壘，讓記者及時獲取、共享各平臺的新聞線索和素材資源，提高內容生產和傳播的協同效果，避免重復勞動，促進自身融媒體轉型的順利推進；另一方面，還能使不同媒體平臺實現資源共享、優(yōu)勢互補以及內容素材的有機融合，強化新聞傳播的效果。

具體來說，一是新聞單位應建立健全跨部門協作機制。各媒體平臺在內容生產、傳播渠道等方面出臺統(tǒng)一的內容制作標準和行業(yè)規(guī)范；建立信息共享渠道，實現部門間新聞線索、素材資源的及時交流與傳遞。二是優(yōu)化跨平臺內容生產流程。報紙新聞記者要充分利用數字化協作工具，實現與其他媒體平臺人員在線索收集、內容創(chuàng)作、編輯發(fā)布等環(huán)節(jié)的實時溝通和文件共享，緊密結合，確保不同崗位之間的高效協作。三是建立完善的績效考核和激勵機制。應設計科學合理的跨媒體協作績效考核指標，并與薪酬待遇、職位晉升等掛鉤，重視對跨媒體協作優(yōu)秀個人及團隊的表彰獎勵，營造良好的協作氛圍，充分調動記者的積極性。

河南日報報業(yè)集團于2023年12月成立“河南日報社財經全媒體中心”，是報社在垂直領域探索深層次融媒體改革的先行范本。該中心破除體制機制壁壘，打通報社財經資源，合并河南日報社產經新聞部、財經新聞部、大河財立方，成立財經垂類中心，實現了采編流程、傳播推廣、產品服務、經營模式、考核考評等五個維度“一體化”深度融合。2024年以來，在集團黨委會、編委會的統(tǒng)籌指揮和精心策劃下，中心先后推出“探尋百億元大項目”“中部崛起滿目新”“中國品牌日”等多個融媒體報道，紙媒、新媒體記者和編輯聯合作戰(zhàn)，文字、圖片、視頻等全案推廣策劃精彩呈現，讓有限的資源得到了無限發(fā)揮，收獲了良好的反饋，媒體品牌價值進一步提升。

（三）提高多元化報道技能

報紙新聞記者必須從思想認識上積極擁抱融媒體，在實際行動中主動適應融媒體時代帶來的轉變，不斷提高多元化的報道技能，充分掌握多種新聞產品的表達技能，才能在競爭激烈的融媒體環(huán)境中脫穎而出。首先，要提升基本的多媒體采編能力。在出色的文字撰寫功力基礎上，要善于運用攝影、音頻錄制等技術手段，熟練捕捉新聞現場的生動畫面和聲音元素，學會從不同視角、以不同呈現方式進行采訪報道。其次，要增強多平臺內容生產能力。平時要多注意、多留心、多觀察不同媒介平臺的新聞發(fā)布和傳播特點，巧妙構思、靈活選擇合適的新聞表達方式；掌握視頻剪輯、圖像處理等技能，熟練地將各種素材進行集納整合，讓新聞產品出新出彩。最后，要提高新聞報道的效率。融媒體環(huán)境下，新聞報道的傳播節(jié)奏日益加快，要求在最短時間內完成信息采集、內容編輯和發(fā)布等工作。因此，記者需要培養(yǎng)良好的時間管理能力和工作效率，確保內容能夠快速流轉并在各平臺及時發(fā)布，增強時效性。

（四）主動追求專業(yè)發(fā)展創(chuàng)新

面對融媒體時代帶來的新變化，報紙新聞記者要主動學習和了解行業(yè)內的新技術、新方法，主動嘗試創(chuàng)新報道形式。比如，積極參加行業(yè)內的培訓研討會，系統(tǒng)掌握大數據分析、云計算、人工智能等新興技術在新聞領域的應用；關注行業(yè)內的優(yōu)秀案例和創(chuàng)新實踐，主動參與交流分享，了解同行業(yè)的新動態(tài)和新做法，啟發(fā)創(chuàng)新思維；研究受眾群體的特點和需求，設計更加生動有趣的內容呈現形式；利用虛擬現實技術打造沉浸式新聞報道，或通過視頻直播等方式增強報道的互動性。

（五）強化數據分析應用能力

在融媒體時代，數據已成為內容創(chuàng)作和傳播決策的有效依據。對于報紙新聞記者來說，首先要主動學習數據分析的專業(yè)知識和技能。記者要全面了解大數據、人工智能等新興技術在新聞領域的應用，掌握數據采集、分析的基本方法；還要熟練使用網站統(tǒng)計分析系統(tǒng)、社交媒體監(jiān)測工具等常用軟件，提高數據處理和可視化的能力，為后續(xù)運用數據分析指導實際報道工作奠定基礎。其次要學會將數據分析結果與內容創(chuàng)作實踐相結合。要主動分析受眾在不同平臺上的閱讀習慣和內容偏好，實時傳播新聞動態(tài)，及時回應群眾訴求，找出最能引起共鳴的社會熱點話題和表達方式。同時還要密切關注各平臺報道內容的傳播數據，如瀏覽量、轉發(fā)量、互動率等，及時優(yōu)化報道策略，提升內容的傳播力、影響力。例如，可根據受眾群體的年齡、地域特點來推出個性化的報道形式，或調整在各平臺的發(fā)布時間和頻率。

南方報業(yè)集團旗下的《南方周末》一直以來致力于深度融合傳統(tǒng)新聞報道與新媒體技術，特別是在數據新聞方面表現尤為突出。在對一些社會熱點事件的報道中，通過收集和分析大量相關數據，以圖表或動態(tài)可視化的形式呈現給讀者，使報道更加直觀、易懂，且具有說服力。此外，還根據不同平臺的特性調整信息發(fā)布策略，比如在微博、微信等社交平臺上發(fā)布更適合快速閱讀和分享的短小精悍的內容信息，而在報紙和官方網站上提供深度報道和翔實的分析性文章。這種針對性的內容分發(fā)策略，不僅有效拓寬了媒體的受眾基礎，也提高了品牌的整體影響力。

四、結語

融媒體時代，報紙新聞記者轉型已成為必然趨勢。他們需要積極擁抱融媒體，主動進行變革，提升數字化、跨媒體報道的專業(yè)能力，創(chuàng)新內容表達形式，強化數據分析應用能力。同時還應關注商業(yè)模式創(chuàng)新，探索符合融媒時代特點的運營機制，為報紙媒體探尋可持續(xù)、高質量的發(fā)展之路助力。只有始終堅守傳播真實、客觀、多元信息的初心和使命，不斷適應新變化，主動改革創(chuàng)新，報紙新聞行業(yè)才能在競爭激烈的媒體市場中保持生機與活力，鞏固主流媒體的核心地位，繼續(xù)為經濟社會發(fā)展提供高質量的新聞傳播服務。

參考文獻：

[1]魯斌.融媒時代報紙要強化原創(chuàng)新聞[J].青年記者，2018（2）：2.

[2]馬寧.為圖片新聞加入詩情畫意：融媒時代圖片報道轉型的一個嘗試[J].中國記者，2023（8）：117-119.

[3]唐錚.推進媒體深度融合 做強新型主流媒體[N].人民日報，2021-05-19.

作者簡介：王平，河南日報社新聞出版部主任記者（鄭州 450008）。

編校：趙 亮