老齡化對(duì)新興國(guó)家出境旅游需求的影響

［摘 要］人口老齡化是二戰(zhàn)以來(lái)世界人口變化的最大特征之一，對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域的影響深遠(yuǎn)，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。文章以1995—2019年20個(gè)新興國(guó)家的數(shù)據(jù)為樣本，采用雙向固定效應(yīng)模型，實(shí)證研究老齡化對(duì)出境旅游需求的影響及其異質(zhì)性特征，并探究了國(guó)家文化價(jià)值觀的調(diào)節(jié)效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)：1）老齡化對(duì)出境旅游需求有正向影響；2）不同年齡階段的老年人對(duì)出境旅游的影響存在異質(zhì)性，不同老齡化程度的新興國(guó)家對(duì)出境旅游需求的影響存在異質(zhì)性；3）國(guó)家文化價(jià)值觀對(duì)老年人出境旅游需求有顯著的調(diào)節(jié)作用。其中，不確定性規(guī)避程度、個(gè)人主義削弱了老齡化對(duì)出境旅游需求的正向作用；高權(quán)力距離、男性主義、長(zhǎng)期主義加強(qiáng)了老齡化對(duì)出境旅游需求正向作用。該研究結(jié)果將為推進(jìn)新興國(guó)家銀發(fā)旅游市場(chǎng)的開發(fā)、完善配套政策提供參考依據(jù)。

［關(guān)鍵詞］老齡化；出境旅游；新興國(guó)家；國(guó)家文化價(jià)值

［中圖分類號(hào)］F59

［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A

［文章編號(hào)］1002-5006（2024）08-0127-12

DOI： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.00.021

0 引言

隨著全球老年人口占比的日益增加，人口老齡化現(xiàn)象正在成為世界范圍內(nèi)一個(gè)主要且可預(yù)測(cè)的人口趨勢(shì)[1]。依據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)，2018年全球65歲及以上人口數(shù)量首次超過(guò)5歲以下兒童數(shù)量。預(yù)計(jì)到2050年，全球65歲以上人口的比例將從2019年的9%上升至16%，80歲及以上人口數(shù)量將增加兩倍，其中，部分發(fā)展中國(guó)家的老齡化速度是發(fā)達(dá)國(guó)家的兩倍1。從旅游業(yè)的角度來(lái)看，人口老齡化對(duì)旅行強(qiáng)度、旅行行為和旅游活動(dòng)產(chǎn)生了顯著影響[2]，給旅游業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)[3]。根據(jù)世界旅游理事會(huì)的報(bào)告，到2025年，全球65歲以上人口的旅行數(shù)量將翻一番，為旅游業(yè)帶來(lái)超過(guò)1.8億美元的收入2。鑒于出境旅游在國(guó)家和全球經(jīng)濟(jì)中的重要作用，關(guān)注人口老齡化和出境旅游需求之間的關(guān)系具有重要意義。

然而，關(guān)于老齡化對(duì)出境旅游需求的影響尚未得到學(xué)界足夠的關(guān)注，而且現(xiàn)有研究的結(jié)論并不一致。一些研究認(rèn)為，由于體力精力方面的限制，老齡化對(duì)出境旅游人次產(chǎn)生負(fù)面影響[4]，但是另一些研究卻表明，老年人有較高的購(gòu)買力和較充裕的閑暇時(shí)間，相對(duì)于較年輕的群體有更為強(qiáng)烈的旅游需求[5]。而更為普遍的觀點(diǎn)是，老齡化對(duì)旅游需求的影響有異質(zhì)性，不同國(guó)家和世代的旅游者在進(jìn)入老齡階段時(shí)，對(duì)旅游商品和旅游體驗(yàn)的需求會(huì)有所不同[6]，因此，人口老齡化與出境旅游需求之間的關(guān)聯(lián)存在差異，需要把研究嵌入具體的國(guó)家類型[7-9]、社會(huì)文化和世代情境之中[10-11]。除此之外，目前的研究文獻(xiàn)通常從個(gè)人層面考察老年游客的心理建構(gòu)（如旅游動(dòng)機(jī)、態(tài)度和重訪意向），從宏觀層面解釋老年人出境旅游需求時(shí)也主要考慮經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)因素[10-11]，對(duì)于文化價(jià)值觀差異對(duì)出境旅游需求和行為的影響考慮較少。事實(shí)上，在研究老齡人群的出境旅游需求時(shí)，在國(guó)家文化價(jià)值觀層面加深對(duì)影響出境旅游的機(jī)制理解也同樣重要。因?yàn)槔夏耆讼鄬?duì)年輕人更傳統(tǒng)，其旅游意愿、動(dòng)機(jī)、態(tài)度和行為更易受到國(guó)家文化價(jià)值觀的影響，從而在國(guó)家之間表現(xiàn)出明顯的異質(zhì)性，因此，值得進(jìn)一步分析。

目前，關(guān)于老齡化對(duì)出境旅游需求影響的研究大多圍繞發(fā)達(dá)國(guó)家展開[12-14]，鮮少采用針對(duì)新興國(guó)家的跨國(guó)樣本。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度介于發(fā)達(dá)國(guó)家及發(fā)展中國(guó)家之間的國(guó)家群體[15]，新興國(guó)家近20年來(lái)的出境旅游發(fā)展迅猛，其出境旅游支出占全球比重從20世紀(jì)90年代中期的1/10迅速上升到2019年的近1/31，已成為全球旅游市場(chǎng)的重要貢獻(xiàn)者。然而，針對(duì)新興國(guó)家出境游熱潮展開的研究?jī)A向于關(guān)注年輕游客[16]，事實(shí)上，新興國(guó)家在2000年左右進(jìn)入了老齡化社會(huì)，當(dāng)前新增老齡人口正好經(jīng)歷了其所在國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展期。這部分老年群體在年輕時(shí)期往往因經(jīng)濟(jì)條件有限或正處奮斗階段，少有時(shí)間或金錢用于娛樂(lè)消費(fèi)，但到了老年時(shí)期，他們的經(jīng)濟(jì)積累遠(yuǎn)超前幾代老年人，消費(fèi)能力更強(qiáng)，閑暇時(shí)間更充裕。此外，由于心理上的彌補(bǔ)需求，他們對(duì)出境旅游有更強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)。因此，以新興國(guó)家為樣本，研究老齡化對(duì)出境旅游的影響，對(duì)出境旅游市場(chǎng)的開發(fā)者、運(yùn)營(yíng)者及其他利益相關(guān)者均具有重要意義。

本文旨在運(yùn)用雙向固定效應(yīng)模型，對(duì)新興國(guó)家人口老齡化與出境旅游需求之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析，并結(jié)合國(guó)家文化價(jià)值觀的相關(guān)理論，進(jìn)一步探討老齡化對(duì)出境旅游需求的影響機(jī)制。本文的主要貢獻(xiàn)如下：1）從宏觀角度基于跨國(guó)數(shù)據(jù)，研究了新興國(guó)家的老齡化對(duì)出境旅游需求的影響；2）創(chuàng)新性地引入國(guó)家文化價(jià)值觀，運(yùn)用文化維度中的權(quán)力距離（power distance）、個(gè)人主義/集體主義（individualism/collectivism）、不確定性規(guī)避（uncertainty avoidance）、男性主義/女性主義（masculinity/femininity）、長(zhǎng)期主義/短期主義（long-term/short-term）來(lái)解釋挖掘不同國(guó)家之間老齡化對(duì)出境旅游需求影響的差異。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 出境旅游需求的影響因素

關(guān)于出境旅游需求影響因素的研究已被廣泛討論，相關(guān)理論框架也較為成熟。學(xué)者們通常采用游客到達(dá)/出發(fā)數(shù)量、旅游支出/收入、停留時(shí)間、住宿天數(shù)等指標(biāo)來(lái)衡量出境旅游需求[17-18]。其中，旅游人數(shù)和旅游支出是最常用的指標(biāo)，但兩者的影響因素略有差別。旅游人數(shù)更可能受到來(lái)源地的收入、口碑及習(xí)慣效應(yīng)的影響，而旅游支出則更可能受到來(lái)源地與目的地相對(duì)價(jià)格的影響[19]。

通常而言，經(jīng)濟(jì)因素是影響出境旅游需求的重要因素，出境旅游需求被認(rèn)為是收入、價(jià)格和匯率的函數(shù)[21]。其中，收入是最受廣泛討論的核心變量之一，學(xué)者們常采用名義或?qū)嶋H國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、國(guó)民生產(chǎn)總值或其人均形式來(lái)衡量游客收入[22]。大多數(shù)研究表明，收入對(duì)出境旅游需求有積極影響，且出境旅游需求的收入彈性超過(guò)1[17]，這意味著對(duì)于大多數(shù)人而言，出境旅游仍是一種奢侈品。此外，相對(duì)價(jià)格是影響出境旅游需求的重要因素，較高的相對(duì)價(jià)格對(duì)出境旅游需求有消極影響[14]?，F(xiàn)有研究主要采用目的地國(guó)的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)除以原產(chǎn)國(guó)的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)作為相對(duì)價(jià)格的代理變量。同時(shí)，匯率常被用于調(diào)整相對(duì)價(jià)格或作為單獨(dú)變量納入旅游需求模型中。交通成本是旅游支出的重要部分，現(xiàn)有研究通常應(yīng)用航空旅行價(jià)格[23]、旅行距離和汽油價(jià)格[24]來(lái)衡量交通成本。除了上述因素外，人口變化、城市化、目的地競(jìng)爭(zhēng)力、季節(jié)變化、營(yíng)銷支出、種族、移民、外商投資、游客受教育程度及年齡分布、失業(yè)率等因素也會(huì)影響出境旅游需求[18， 22， 25]。

1.2 老齡化對(duì)出境旅游需求的影響

老齡化主要指老年人口占總?cè)丝诒壤粩嗌仙倪^(guò)程[26]。國(guó)際上通常認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲及以上的老年人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到10%，或65歲及以上老年人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到7%，即認(rèn)為該國(guó)或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會(huì)[27]。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家和新興國(guó)家的老齡化進(jìn)程的加速，老年群體在旅游市場(chǎng)中的重要性與日俱增，他們有更多的機(jī)會(huì)和意愿出國(guó)旅游[28]。老年人將成為休閑旅游服務(wù)市場(chǎng)中越來(lái)越重要的需求主體[29]。在此背景下，許多學(xué)者開始開展老年旅游的相關(guān)研究。

根據(jù)消費(fèi)者效用理論，消費(fèi)者在預(yù)算和時(shí)間的約束下，會(huì)選擇旅行活動(dòng)和非旅行活動(dòng)的消費(fèi)組合，以最大化自身效用[30]。因此，旅游需求可被視為效用最大化決策的結(jié)果。在生命周期的不同階段，個(gè)人的旅游行為會(huì)因收入和閑暇時(shí)間的不同而有所差異。因此，基于年齡效應(yīng)，一國(guó)的老齡化水平會(huì)影響出境旅游需求[31]。與年輕人相比，老年群體在退休后通常擁有更多的閑暇時(shí)間和儲(chǔ)蓄，他們可以分配更多的資金或時(shí)間用于旅行[5，32-34]。

但隨著年齡的增長(zhǎng)，老年群體會(huì)受到健康和行動(dòng)能力的限制，其出境旅游傾向會(huì)降低[34-35]。Bernini和Cracolici通過(guò)探討人口變化對(duì)旅游決策的影響證實(shí)，年齡對(duì)旅行欲望有負(fù)向影響，隨著年齡的增長(zhǎng)，出境旅行的可能性會(huì)降低[4]。然而，不同年齡群體也屬于不同的出生隊(duì)列，每個(gè)隊(duì)列在其生命周期會(huì)有獨(dú)特的經(jīng)歷，這些經(jīng)歷會(huì)影響每個(gè)隊(duì)列的態(tài)度和行為[31]。因此，現(xiàn)在的老年群體的旅游行為與過(guò)去老年群體的旅游行為會(huì)有所差異。基于隊(duì)列效應(yīng)，有學(xué)者指出，年齡最大的隊(duì)列比年齡最小的隊(duì)列更傾向參加旅行，這可能是因?yàn)榻畮啄陙?lái)老年群體擁有更好的身體健康狀況和更開放、更注重自我放松娛樂(lè)的態(tài)度，這促進(jìn)了出境旅游行為在老年群體的流行[4，31]。

一旦老年群體決定旅游，他們?cè)诼糜蜗M(fèi)方面往往比年輕群體花費(fèi)更多[4， 36]。根據(jù)生命周期理論，人們?cè)谏缙谕鶅A向購(gòu)買耐用品，而隨著年齡增長(zhǎng)，他們往往減少對(duì)耐用品的支出，轉(zhuǎn)而消費(fèi)娛樂(lè)和休閑用品[37]。因此，消費(fèi)占當(dāng)期收入的比例會(huì)隨著老齡化程度的加深而逐漸增加[36]。

此外，不同年齡段老年群體的旅游市場(chǎng)存在異質(zhì)性。Fleischer和Pizam在調(diào)查以色列老年人時(shí)發(fā)現(xiàn)，55～65歲年齡段的老年人因休閑時(shí)間及家庭收入的增加，其假期停留天數(shù)會(huì)增加；而在65歲以上的老年群體中，收入下降和健康狀況惡化會(huì)導(dǎo)致他們休假停留天數(shù)減少[38]。Hong等發(fā)現(xiàn)，年齡與旅行支出呈曲線關(guān)系，旅行支出在老齡化早期增加，而在老齡化后期減少[13]。這表明年輕老年人由于收入較充裕，相比年長(zhǎng)老年人，更有可能在旅行上花費(fèi)更多。

1.3 老齡化與出境旅游需求：國(guó)家文化價(jià)值觀的調(diào)節(jié)作用

旅游市場(chǎng)具有全球性，同一目的地的游客來(lái)自不同的國(guó)家，具有千差萬(wàn)別的國(guó)家文化價(jià)值觀。而國(guó)家文化價(jià)值觀是一個(gè)國(guó)家人民所共同體現(xiàn)的信仰和價(jià)值觀，是長(zhǎng)期社會(huì)化的產(chǎn)物，常常被認(rèn)為是影響游客目的地選擇、滿意度和時(shí)間分配的重要影響因素之一[5，39]。因此。在老齡化與出境旅游需求的關(guān)系中，國(guó)家文化價(jià)值觀的調(diào)節(jié)作用不容忽視。

在旅游和接待業(yè)研究中，Hofstede文化維度是最常用的國(guó)家文化價(jià)值維度之一。Hofstede把文化價(jià)值分為6個(gè)維度：1）權(quán)力距離：社會(huì)可接受權(quán)力不平等的程度；2）個(gè)人主義程度：個(gè)人利益比團(tuán)體利益的重要程度；3）不確定性規(guī)避：社會(huì)成員對(duì)未知、不確定情況感到擔(dān)憂、受威脅的程度；4）男性主義程度：社會(huì)成員追求成功，將競(jìng)爭(zhēng)、物質(zhì)主義視為驅(qū)動(dòng)力的程度；5）長(zhǎng)期取向：關(guān)注未來(lái)、鼓勵(lì)節(jié)儉勤奮的程度；6）放縱指數(shù)：克制欲望、本性的程度[40-42]。由于國(guó)家文化價(jià)值觀是一個(gè)國(guó)家成員共有的價(jià)值觀和行為習(xí)慣，由其群體共同創(chuàng)造并世代傳承，具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性[40-42]。實(shí)證研究同樣證實(shí)，Hofstede文化維度在衡量來(lái)自不同國(guó)家游客的集體傾向方面具有較好的穩(wěn)定性[43]。

目前，已有學(xué)者針對(duì)國(guó)家文化價(jià)值觀在調(diào)節(jié)老齡化與出境旅游需求方面的作用展開了研究，盡管相關(guān)研究仍較為有限。黃鸝等運(yùn)用Hofstede文化維度進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)家文化觀在收入、閑暇時(shí)間對(duì)老年人旅游時(shí)間的影響中存在調(diào)節(jié)作用[5]。此外，有學(xué)者通過(guò)調(diào)查來(lái)自不同文化背景的居民旅行行為的差異，來(lái)研究國(guó)家文化價(jià)值觀對(duì)出境旅行的異質(zhì)性影響。例如，Zhang等的調(diào)查顯示，來(lái)自低權(quán)力距離文化、個(gè)人主義文化、女性主義文化、長(zhǎng)期主義文化的居民比其他國(guó)家的居民更傾向出境旅游[44]；Money等研究發(fā)現(xiàn)，來(lái)自高不確定性規(guī)避文化的旅行者通常旅游停留時(shí)間短，而來(lái)自低不確定性規(guī)避文化的旅行者則通常旅游停留時(shí)間長(zhǎng)[45]。

研究表明，持有不同國(guó)家文化價(jià)值觀的游客行為偏好存在差異。來(lái)自高權(quán)力距離文化背景的游客看重個(gè)人社會(huì)地位和財(cái)富，他們?nèi)菀资艿竭@些信號(hào)的影響而做出消費(fèi)決策[46]。因此，具有高權(quán)力距離感的老年人更有可能購(gòu)買旅游產(chǎn)品，以展示自己的成就，滿足其追求地位的需求[5]。在個(gè)人主義主導(dǎo)的文化中，個(gè)人樂(lè)于尋求多樣性和享樂(lè)體驗(yàn)[46]。因而在個(gè)人主義的文化背景下，收入較高且閑暇時(shí)間充裕的老年人更傾向于旅行，以滿足休閑放松的需求，豐富人生體驗(yàn)[5]。在男性主義文化中，個(gè)人熱衷于追求權(quán)力、財(cái)富和成就，因而來(lái)自該文化背景的游客更傾向在旅行中購(gòu)買昂貴的商品以彰顯自身地位[47]，且更容易因逃離日常的動(dòng)機(jī)而選擇旅游[48]。來(lái)自女性主義文化的個(gè)人則關(guān)注工作生活的品質(zhì)[49]，認(rèn)為旅行是追求生活質(zhì)量的一種方式[44]。不確定性規(guī)避程度是影響老年人旅游決策的重要文化維度，隨著年齡增加，與旅游相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)偏好會(huì)下降[50]。來(lái)自高不確定性規(guī)避程度的游客對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的厭惡度高，不會(huì)輕易做出旅游決策[47]，他們通常旅游停留時(shí)間短，更傾向選擇團(tuán)體游[45]。而來(lái)自低不確定規(guī)避程度文化的游客則樂(lè)于冒險(xiǎn)、喜愛(ài)新體驗(yàn)[51]，通常旅游停留時(shí)間長(zhǎng)，更傾向個(gè)人游[45]。在長(zhǎng)期導(dǎo)向的文化中，個(gè)人注重未來(lái)，崇尚節(jié)儉和勤奮，熱衷儲(chǔ)蓄[42]。因此，在長(zhǎng)期主義文化導(dǎo)向下，老年人通常積累更多的儲(chǔ)蓄，而更豐厚的財(cái)富積累通常對(duì)他們的出游決策有積極的影響[5]。

2 數(shù)據(jù)、變量及模型

2.1 數(shù)據(jù)概況

本研究選取20個(gè)新興國(guó)家為研究樣本，數(shù)據(jù)跨度為1995—2019年。根據(jù)摩根士丹利資本國(guó)際公司（Morgan Stanley Capital International，MSCI）2019年的劃分標(biāo)準(zhǔn)，全球共有25個(gè)新興國(guó)家。剔除信息嚴(yán)重不完整的國(guó)家（卡塔爾、沙特阿拉伯等）后，最終選取以下20個(gè)新興國(guó)家為樣本：巴西、智利、中國(guó)、哥倫比亞、捷克、埃及、希臘、匈牙利、印度、印度尼西亞、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、墨西哥、秘魯、菲律賓、波蘭、巴基斯坦、南非、泰國(guó)、土耳其。研究數(shù)據(jù)來(lái)源于世界銀行公開數(shù)據(jù)庫(kù)（World Bank Open Data，WBOP）、世界旅游組織（World Tourism Organization，UNWTO）數(shù)據(jù)庫(kù)、聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)（United Nations Data，UNDATA）、Hofstede數(shù)據(jù)庫(kù)。個(gè)別缺失數(shù)據(jù)使用線性插值法進(jìn)行補(bǔ)齊，構(gòu)成面板數(shù)據(jù)集。

2.2 變量定義

根據(jù)數(shù)據(jù)的完整性與可獲得性，本研究將出境旅游支出作為被解釋變量，以衡量出境旅游需求。

解釋變量是老年人口比重。根據(jù)世界衛(wèi)生組織（World Health Organization，WHO）對(duì)年齡的劃分標(biāo)準(zhǔn)，本文使用60歲及以上人口占總?cè)丝诒戎貋?lái)表示老齡化水平。此外，本文將60～74歲人口劃分為年輕老年人；75歲及以上人口劃分為年長(zhǎng)老年人，以觀察不同年齡段的老年人對(duì)出境游需求的異質(zhì)性表現(xiàn)。

控制變量包括購(gòu)買力平價(jià)（purchasing power parity，PPP）計(jì)算的GDP、官方匯率、交通費(fèi)用、人口、性別結(jié)構(gòu)、預(yù)期壽命。本文從客源地角度考察出境旅游需求，因而無(wú)法獲得目的地的物價(jià)水平。為了控制相對(duì)價(jià)格，本文采用了購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算的GDP，該指標(biāo)不僅是收入水平的代理變量，還考慮了不同國(guó)家的綜合價(jià)格水平。匯率數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)際貨幣基金組織發(fā)布的國(guó)際金融統(tǒng)計(jì)中的官方匯率，表示1美元可兌換的當(dāng)?shù)刎泿拧＝煌ㄙM(fèi)用指的是國(guó)際出境游客為國(guó)際運(yùn)輸支付的費(fèi)用。人口基數(shù)用一國(guó)總?cè)丝跀?shù)量表示，性別結(jié)構(gòu)用男性占總?cè)丝诒戎乇硎?，健康水平用出生時(shí)預(yù)期壽命表示，該變量是反映人群健康長(zhǎng)壽的重要指標(biāo)[52]。

調(diào)節(jié)變量是國(guó)家文化價(jià)值觀的5個(gè)維度，包括權(quán)力距離、個(gè)人主義、不確定性規(guī)避程度、男性主義和長(zhǎng)期主義。國(guó)家文化價(jià)值觀的數(shù)據(jù)來(lái)源于Hofstede文化價(jià)值觀數(shù)據(jù)庫(kù)。

在回歸分析中，為了減小異方差問(wèn)題，本文參照Wooldridge提出的處理方法[53]，對(duì)變量出境旅游支出、購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算的GDP、交通費(fèi)用、人口基數(shù)及國(guó)家價(jià)值觀的5個(gè)維度做了對(duì)數(shù)處理。比例類數(shù)據(jù)、年度數(shù)據(jù)則未進(jìn)行對(duì)數(shù)處理。有關(guān)上述各類變量指標(biāo)的定義和原始數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)，參見(jiàn)表1。

2.3 模型設(shè)定

2.3.1 基準(zhǔn)模型

本文在出境旅游需求基本函數(shù)的基礎(chǔ)上，增加了影響出境旅游需求的其他變量，設(shè)定以下基準(zhǔn)模型：

[lnOTERit=α0+β1agingit+βXit+μi+vt+εit]（1）

式（1）中，i表示客源國(guó)；t表示第t年，[t=1，…，T]；被解釋變量[OTERit]表示客源國(guó)i第t年的出境旅游支出；解釋變量[agingit]表示客源國(guó)i第t年的老年人口比重；[Xit]為控制變量，其中包括購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算的GDP的對(duì)數(shù)、官方匯率、交通費(fèi)用的對(duì)數(shù)、人口基數(shù)的對(duì)數(shù)、性別結(jié)構(gòu)、健康水平。[μi]為各個(gè)國(guó)家的個(gè)體效應(yīng)；[vt]為時(shí)間效應(yīng)；[εit]為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

2.3.2 調(diào)節(jié)效應(yīng)模型

為了檢驗(yàn)國(guó)家文化價(jià)值觀對(duì)出境旅游需求的調(diào)節(jié)效應(yīng)，本文在基準(zhǔn)模型的基礎(chǔ)上分別加入權(quán)力距離、個(gè)人主義程度、不確定性規(guī)避程度、男性主義程度、長(zhǎng)期主義及其與老年人口占比的交互項(xiàng)，構(gòu)建了以下模型：

[lnOTERit=α0+β1agingit+β2lnρi+β3agingit× lnρi+βXit+μi+vt+εit]（2）

式（2）中，[ρi]表示客源國(guó)i的國(guó)家文化維度，包括權(quán)力距離pdi、個(gè)人主義程度idv、不確定性規(guī)避程度uai、男性主義程度mas、長(zhǎng)期主義程度ltowvs。

3 實(shí)證研究

3.1 老齡化對(duì)出境旅游需求的影響

本文通過(guò)Hausman檢驗(yàn)，選擇雙向固定效應(yīng)模型對(duì)基準(zhǔn)模型進(jìn)行回歸分析。表2展示了本文核心問(wèn)題的回歸結(jié)果。基準(zhǔn)回歸模型1的結(jié)果表明，在1%的顯著性水平上，老年人口比重對(duì)出境旅游支出有顯著正向影響?？刂破渌兞坎蛔兊那闆r下，每增加1個(gè)百分點(diǎn)的老年人口比重，出境旅游支出將增加13%。

該回歸結(jié)果表明，老齡化對(duì)出境旅游需求有促進(jìn)作用。退休后老年群體擁有充裕的閑暇時(shí)間與豐厚的財(cái)富積累，這保證了他們?cè)诔鼍陈糜沃杏懈L(zhǎng)的停留時(shí)間與更強(qiáng)的消費(fèi)能力。從生命周期消費(fèi)理論的角度看，人們?cè)诶夏觌A段的消費(fèi)會(huì)大于儲(chǔ)蓄，老年人會(huì)用中年階段的儲(chǔ)蓄來(lái)支付旅游出行這類的消費(fèi)支出[37]。此外，出于彌補(bǔ)消費(fèi)的心理，老年人有更強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)通過(guò)出境旅行來(lái)彌補(bǔ)年輕時(shí)的出游遺憾。

從其他變量上看，購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算的GDP、匯率、交通費(fèi)用在1%的顯著性水平上對(duì)出境旅游需求有顯著的正向影響，該結(jié)果與出境旅游需求理論相一致。人口數(shù)量在1%的顯著性水平上對(duì)出境旅游需求有正向影響，即一國(guó)人口數(shù)量越多，出境旅游總支出越高。男性比例對(duì)出境旅游需求無(wú)顯著影響，這表明性別比例可能并不會(huì)影響出境旅游需求。人口預(yù)期壽命對(duì)出境旅游需求無(wú)顯著的影響，這與良好的健康水平促進(jìn)出境旅游需求的結(jié)論不一致[33]，這可能是因?yàn)轭A(yù)期壽命對(duì)出境旅游需求的影響比較復(fù)雜，當(dāng)預(yù)期壽命更長(zhǎng)時(shí)，人們需要更多地考慮未來(lái)的支出，從而可能會(huì)減少當(dāng)下的出境旅游消費(fèi)。

3.2 老齡化對(duì)出境旅游需求影響的異質(zhì)性分析

3.2.1 不同年齡段老年人的異質(zhì)性

前文的分析指出，老年人的旅行意愿會(huì)因年齡階段的不同而有所差異。年輕老年人時(shí)間充裕且收入充足，有著更高的出境旅游需求；但年長(zhǎng)老年人受健康狀況的限制，旅行意愿會(huì)降低。本文通過(guò)檢驗(yàn)?zāi)贻p老年人與年長(zhǎng)老年人對(duì)出境旅游需求影響的差異，來(lái)展示老齡化對(duì)出境旅游需求影響的異質(zhì)性。如表2中模型2、模型3所示，年輕老年人口比重對(duì)出境旅游需求有顯著正向影響，年輕老年人口比重每增加1%，出境旅游支出增加14%；年長(zhǎng)老年人口比重對(duì)出境旅游需求不存在顯著影響。該結(jié)果表明，不同年齡階段的老年人的出境旅游需求存在差異。與年輕老年人相比，年長(zhǎng)老年人面臨更高的出境旅游安全風(fēng)險(xiǎn)。隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人可能受到疾病困擾、認(rèn)知和身體功能的限制，產(chǎn)生更復(fù)雜的健康和社會(huì)需求，這些因素影響了老年人獨(dú)立進(jìn)行日常生活的能力，進(jìn)而對(duì)他們的出境旅游產(chǎn)生了阻礙作用。

3.2.2 不同老齡化程度的異質(zhì)性

盡管新興國(guó)家步入老齡化的進(jìn)程普遍較晚，但不同新興國(guó)家間的老齡化程度仍存在差異。本文進(jìn)一步探討不同老齡化程度對(duì)出境旅游需求的異質(zhì)性。國(guó)際上通常依據(jù)某一國(guó)家或地區(qū)60歲及以上人口比例將老齡化程度分為3個(gè)級(jí)別1：占比大于或等于10%且小于20%為輕度老齡化；占比大于或等于20%且小于30%為中度老齡化；占比大于或等于30%為重度老齡化。本文依據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)對(duì)樣本進(jìn)行分組，尚無(wú)新興國(guó)家步入重度老齡化。同時(shí)，為了減少分組樣本量過(guò)少帶來(lái)的有偏性，本文應(yīng)用最小絕對(duì)離差估計(jì)法，通過(guò)Bootstrap命令重復(fù)抽樣1000次來(lái)獲得穩(wěn)健的標(biāo)準(zhǔn)誤。

在表2中，模型4和模型5分別展示了輕度老齡化和中度老齡化國(guó)家的分樣本回歸結(jié)果。在輕度老齡化的新興國(guó)家中，老齡化對(duì)出境旅游需求有顯著正向影響。在其他因素保持不變的情況下，輕度老齡化國(guó)家的老年人口比重每增加1%，出境旅游支出將上升33.9%。而在中度老齡化的新興國(guó)家中，老年人口占比對(duì)出境旅游需求的影響不顯著。這可能是因?yàn)橹卸壤淆g化的新興國(guó)家已步入老齡化進(jìn)程的中后期，與其他國(guó)家相比，中度老齡化國(guó)家的老年人旅游市場(chǎng)更成熟穩(wěn)定，市場(chǎng)潛力有限。相反，在輕度老齡化的新興國(guó)家中，老年人旅游市場(chǎng)處于興起階段，新興的出境旅游產(chǎn)品的涌現(xiàn)及生活水平的提升，為老年人選擇出境旅游提供了更強(qiáng)烈的拉力與推力。

3.3 文化價(jià)值觀對(duì)出境旅游需求的調(diào)節(jié)作用

為了檢驗(yàn)國(guó)家文化價(jià)值觀對(duì)出境旅游需求的調(diào)節(jié)作用，本文在基準(zhǔn)回歸模型基礎(chǔ)上逐步加入了各國(guó)文化維度、老年人口占比與文化維度的交互項(xiàng)，并進(jìn)行回歸分析，具體結(jié)果如表3所示。模型6～模型10中，國(guó)家文化價(jià)值觀對(duì)出境旅游需求存在調(diào)節(jié)作用。其中，高權(quán)力距離、男性主義和長(zhǎng)期主義顯著加強(qiáng)了老齡化對(duì)出境旅游需求的正向影響，而個(gè)人主義和不確定性規(guī)避程度顯著削弱了老齡化對(duì)出境旅游需求的正向影響。

相較于低權(quán)力距離文化的老年人，來(lái)自高權(quán)力距離文化的老年人更加追求財(cái)富與地位，將出境旅行視為展示其財(cái)富和地位的方式之一。因此，他們更傾向出境旅行，并在旅途中購(gòu)買昂貴的商品，以滿足其炫耀性消費(fèi)的心理需求[5]。來(lái)自偏男性主義文化的老年人也熱衷于追求財(cái)富和地位，擁有更強(qiáng)烈的探索欲與挑戰(zhàn)欲，且快節(jié)奏的生活壓力促使他們更偏好出境旅游來(lái)放松或展示自身的財(cái)富地位。來(lái)自長(zhǎng)期主義文化的老年人更容易適應(yīng)變化的環(huán)境，且有強(qiáng)烈的儲(chǔ)蓄和投資傾向，因此，在退休后擁有相對(duì)更充裕的財(cái)富，為其出境旅游提供經(jīng)濟(jì)上的支持。此外，來(lái)自長(zhǎng)期主義文化的老年人更易適應(yīng)出境旅行，會(huì)更早制定計(jì)劃為順利進(jìn)行出境旅行做好充足準(zhǔn)備[44]。

不確定性規(guī)避程度更直接地影響人們的旅游決策。相比國(guó)內(nèi)旅行，出境旅游涉及的風(fēng)險(xiǎn)性與未知性更高，來(lái)自高不確定性規(guī)避程度文化背景的游客會(huì)更加擔(dān)憂出境旅游的風(fēng)險(xiǎn)，并在進(jìn)行出境旅游決策時(shí)更加謹(jǐn)慎。此外，隨著年齡的增長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)偏好會(huì)下降[50]，因此，不確定性規(guī)避程度的調(diào)節(jié)作用在老年群體中尤為突出。

個(gè)人主義顯著削弱了老齡化對(duì)出境旅游需求的正向影響，該結(jié)論與先前文獻(xiàn)不一致。這種差異可能是因?yàn)?，?lái)自集體主義文化的個(gè)體更容易受到集體行為的影響[54]。在集體主義社會(huì)中，相互比較和競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)，個(gè)體會(huì)通過(guò)出境旅游來(lái)逃離緊張的日常生活[55]。相比之下，個(gè)人主義的影響方式則不同。表1描述性統(tǒng)計(jì)顯示，大多數(shù)新興國(guó)家的個(gè)人主義文化維度得分較低，說(shuō)明大多數(shù)新興國(guó)家更偏向集體主義。在這些國(guó)家中，個(gè)人旅游決策更容易受到潮流驅(qū)動(dòng)。而出境旅游作為一種奢侈消費(fèi)，往往被認(rèn)為是彰顯財(cái)富、地位和品味的行為，在集體主義主導(dǎo)的新興國(guó)家里可能更容易成為一種潮流。因此，在低個(gè)人主義的新興國(guó)家中，老年人更容易受到他人或社會(huì)潮流的影響出境旅游消費(fèi)，而高個(gè)人主義文化的老年人則較少地受集體影響進(jìn)行旅游決策。

3.4 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

本文模型可能存在以下內(nèi)生性問(wèn)題：第一，可能存在遺漏變量，不同國(guó)家間可能存在的一些不可觀測(cè)的變量，但這些變量會(huì)影響出境旅游需求；第二，部分?jǐn)?shù)據(jù)存在小部分缺失值，本文對(duì)缺失值進(jìn)行了清洗篩選及插值處理，這可能會(huì)導(dǎo)致測(cè)量誤差。為解決以上問(wèn)題，本文參考王宇和李海洋的研究[56]，采用工具變量和替換變量的方法對(duì)結(jié)果進(jìn)行再次檢驗(yàn)。首先，采用兩階段最小二乘法，參照倪鵬飛等的研究[57]，使用老年人口比重aging的滯后項(xiàng)作為老齡化的工具變量。老齡化的滯后項(xiàng)被視為外生于當(dāng)期擾動(dòng)項(xiàng)，且滯后時(shí)期越長(zhǎng)，外生性條件越能得到滿足。同時(shí)，老齡化水平取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化變遷等因素，這些因素的發(fā)展變化具有路徑的依賴性，因此，在時(shí)間上具有相關(guān)性。為了保證工具變量的有效性，本研究選取老齡化水平滯后5期作為工具變量。Hausman檢驗(yàn)與異方差穩(wěn)定的Durbin-Wu-Hausman檢驗(yàn)結(jié)果表明，aging為內(nèi)生解釋變量。如表4中Robust 1的第一階段回歸結(jié)果所示，一階段F統(tǒng)計(jì)量為835.11，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量的p值為0.000，這排除了弱工具變量問(wèn)題，并證明工具變量對(duì)內(nèi)生變量有較好的解釋力。最終，二階段回歸結(jié)果顯示，老齡化對(duì)出境旅游需求在1%的顯著性水平上有顯著正向影響，本文結(jié)果得到驗(yàn)證。

其次，本文選取了新興國(guó)家出境旅游人次peo，對(duì)原回歸模型中的因變量出境旅游支出OTRE進(jìn)行替換并再次回歸?；貧w結(jié)果如表4中Robust 2～ Robust 4所示，核心自變量的符號(hào)與顯著性水平和原模型基本保持一致。因此，無(wú)論是采用工具變量法還是替換自變量進(jìn)行回歸，都得出了老齡化對(duì)出境旅游需求的促進(jìn)作用，且不同年齡段的老年人的出境旅游需求存在異質(zhì)性，該結(jié)果說(shuō)明本文的實(shí)證結(jié)果具有較高的穩(wěn)健性。

4 結(jié)論與討論

4.1 研究結(jié)論

本文主要研究了老齡化與出境旅游需求的關(guān)系，通過(guò)運(yùn)用雙向固定效用模型分析1995—2019年20個(gè)新興國(guó)家的面板數(shù)據(jù)，探討老齡化對(duì)出境旅游需求的影響，并進(jìn)一步納入Hofstede文化價(jià)值觀的調(diào)查數(shù)據(jù)，驗(yàn)證國(guó)家文化價(jià)值觀對(duì)老齡化與出境旅游需求的調(diào)節(jié)作用。本文的研究結(jié)論如下。

第一，老齡化對(duì)出境旅游需求有顯著正向作用。老年人口擁有更多的閑暇時(shí)間與豐厚的財(cái)富積累，為他們的出境旅游提供了經(jīng)濟(jì)和時(shí)間基礎(chǔ)。此外，基于補(bǔ)償心理，新興國(guó)家的老年人有更強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)了出境旅游需求的增長(zhǎng)。

第二，老齡化對(duì)出境旅游需求的影響存在一定的異質(zhì)性。具體而言，不同年齡階段的老年人口比重對(duì)出境旅游需求的影響存在異質(zhì)性。年輕老年人比重對(duì)出境旅游需求有顯著正向作用，而年長(zhǎng)老年人比重則對(duì)出境旅游需求不存在顯著影響。這與前人研究結(jié)果一致，年輕老年人受時(shí)間約束的影響較小，且財(cái)富積累達(dá)到頂峰，健康約束尚未顯現(xiàn)，這對(duì)旅游決策有積極影響。但隨著年齡增加，收入約束逐漸顯現(xiàn)，健康約束到來(lái)，老年人對(duì)出境旅游的決策會(huì)變得更加謹(jǐn)慎，從而不利于出境旅游需求的增長(zhǎng)[38]。

此外，老齡化程度對(duì)出境旅游需求的影響也存在異質(zhì)性。在輕度老齡化的新興國(guó)家中，老年人口比重對(duì)出境旅游需求有顯著正向影響。但在中度老齡化的新興國(guó)家中，老年人口比重對(duì)出境旅游需求的影響并不顯著。說(shuō)明隨著老齡化程度的加深，中度老齡化國(guó)家的老年出境旅游市場(chǎng)已然進(jìn)入成熟期，老年人口比重增加不能顯著促進(jìn)出境旅游需求。而在輕度老齡化國(guó)家，出境旅游市場(chǎng)仍處于新興階段，老年人出游的市場(chǎng)需求潛力巨大，因此，老齡化的加深會(huì)顯著促進(jìn)出境旅游需求。

第三，國(guó)家文化價(jià)值觀對(duì)老齡化與出境旅游需求的關(guān)系存在調(diào)節(jié)作用。高權(quán)力距離、長(zhǎng)期主義和男性主義的文化價(jià)值觀顯著加強(qiáng)了老齡化對(duì)出境旅游需求的正向關(guān)系；而高不確定性規(guī)避程度和個(gè)人主義則顯著削弱了老齡化對(duì)出境旅游需求的正向影響。

與先前研究相似，在高權(quán)力距離與偏男性主義的文化中，人們追求權(quán)力、財(cái)富與社會(huì)地位，老年群體偏好通過(guò)出境旅行來(lái)展示自身的財(cái)富和地位。在長(zhǎng)期主義文化中，人們崇尚節(jié)儉并有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，因此，老年時(shí)期會(huì)擁有更多的財(cái)富以支持旅游意愿。在高不確定性規(guī)避程度的文化中，人們的風(fēng)險(xiǎn)偏好低，而出境旅行存在較大的不確定性，即使老年群體的收入與閑暇時(shí)間充裕，考慮到目的地安全性與風(fēng)險(xiǎn)性，他們可能也不會(huì)輕易做出出境旅游的決策。而在低個(gè)人主義文化中，個(gè)人行為更容易受到集體行為的影響，且低個(gè)人主義社會(huì)具有競(jìng)爭(zhēng)性，因此，老年群體會(huì)更容易受到潮流的驅(qū)動(dòng)或出于逃離緊張生活的動(dòng)機(jī)做出出境旅游決策。

4.2 研究貢獻(xiàn)

相較于以往研究，本研究在以下幾個(gè)方面有所突破。首先，已有研究大多將出境旅游市場(chǎng)視為宏觀樣本，或者以某一具體客源地或目的地為樣本，而對(duì)于出境旅游市場(chǎng)中不同國(guó)家文化價(jià)值對(duì)出境旅游需求影響的異質(zhì)性挖掘比較匱乏。本研究利用世界銀行的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)總結(jié)了老齡化對(duì)出境旅游需求的影響因素，并推進(jìn)了“老齡化對(duì)出境旅游需求的影響是否在國(guó)家間存在作用差異”及“為什么存在這些差異”的問(wèn)題的研究。其次，本文以新興國(guó)家為樣本，分析了老齡化對(duì)出境旅游的影響。目前的研究主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家，并且證實(shí)了發(fā)達(dá)國(guó)家的老齡化水平與出境旅游支出存在正相關(guān)的關(guān)系[12]。而本文研究發(fā)現(xiàn)，新興國(guó)家的老齡化水平同樣對(duì)出境旅游需求有積極影響。新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、旅游產(chǎn)品的豐富、出境門檻的降低及老年人消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變和財(cái)富積累的增加，顯著地推動(dòng)了新興國(guó)家出境旅游需求的增長(zhǎng)，為出境旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持和發(fā)展空間。最后，本文創(chuàng)新性地引入了文化價(jià)值觀與老齡化的交互項(xiàng)，應(yīng)用Hofstede文化維度模型，證實(shí)了權(quán)力距離、個(gè)人主義、不確定性規(guī)避程度、男性主義、長(zhǎng)期主義對(duì)老齡化影響出境旅游需求的調(diào)節(jié)作用。這一研究拓展和補(bǔ)充了老齡化對(duì)出境旅游需求影響的機(jī)制，為理解老齡化與出境旅游需求之間的關(guān)系提供了新的視角。

4.3 研究啟示

隨著全球老齡化程度的加深，旅游作為一項(xiàng)能推動(dòng)積極老齡社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志性活動(dòng)，既能引導(dǎo)老年消費(fèi)需求、推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又能在一定程度上滿足老年人日益增長(zhǎng)的精神文化需求。而來(lái)自不同文化背景的游客，有著不同的旅行特征與偏好，這必然對(duì)老齡旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出進(jìn)一步的要求。因此，本研究的發(fā)現(xiàn)對(duì)國(guó)際老齡旅游市場(chǎng)的開發(fā)、營(yíng)銷有一定的指導(dǎo)意義，也為各國(guó)應(yīng)對(duì)老齡化挑戰(zhàn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

第一，出境旅游企業(yè)和目的地營(yíng)銷機(jī)構(gòu)應(yīng)重視新興國(guó)家的老齡出境游市場(chǎng)。傳統(tǒng)上，國(guó)際老齡旅游市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)是發(fā)達(dá)國(guó)家，但正如本文的研究結(jié)論所揭示，新興國(guó)家老齡化與出境旅游需求之間表現(xiàn)出顯著的正向關(guān)聯(lián)，反映了新興發(fā)展中國(guó)家“新”富起來(lái)的老齡人群出境游的強(qiáng)勁需求。因此，應(yīng)針對(duì)新興國(guó)家老年群體的特點(diǎn)，開發(fā)個(gè)性化、定制化的旅游產(chǎn)品。除了要關(guān)注老年群體因年齡、健康狀況、閑暇時(shí)間、愛(ài)好、經(jīng)濟(jì)能力等特點(diǎn)，開發(fā)諸如健康游、懷舊游、醫(yī)療游等適老化的出境游產(chǎn)品之外，還需要更深入地把握新興國(guó)家“新”富之后老年人的特殊心理。比如有針對(duì)性地設(shè)計(jì)價(jià)格實(shí)惠的淡季出行團(tuán)體游；在考慮節(jié)奏的基礎(chǔ)上可以適當(dāng)拉長(zhǎng)線路，以滿足其價(jià)格敏感與補(bǔ)償消費(fèi)并行不悖的心理。

第二，針對(duì)來(lái)自不同文化背景的游客，老年出境游產(chǎn)品需因地適宜，進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)。本研究發(fā)現(xiàn)，高權(quán)力距離、男性主義和長(zhǎng)期主義顯著增強(qiáng)了老齡化對(duì)出境旅游需求的正向作用，而個(gè)人主義、高不確定性規(guī)避主義顯著削弱了老齡化對(duì)出境旅游需求的正向作用。因此，在針對(duì)新興國(guó)家老年游客市場(chǎng)進(jìn)行出境旅游產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，可以優(yōu)先選擇以高權(quán)力距離、男性主義、長(zhǎng)期主義、集體主義和低不確定性規(guī)避的文化價(jià)值觀為主導(dǎo)的國(guó)家作為目標(biāo)客源地，因?yàn)閬?lái)自具有這些文化特質(zhì)背景國(guó)家的老年游客更有可能做出出境旅游決策，從而使得目的地的營(yíng)銷努力事半功倍。此外，出境旅游企業(yè)需要關(guān)注不同文化背景老年群體的行為特征及出游偏好，因地適宜地推出他們喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品，從而更為精準(zhǔn)有效地開拓這些新興國(guó)家的老齡出境旅游市場(chǎng)。比如對(duì)于高不確定性規(guī)避主義占主導(dǎo)的客源國(guó)，對(duì)老齡出境游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要降低其不確定性感知閾值，提高目的地安全系數(shù)、完善醫(yī)療設(shè)備，且主推大眾化、知名度高的景點(diǎn)，并全程提供多導(dǎo)游陪伴，強(qiáng)調(diào)旅行產(chǎn)品的安全性。同時(shí)，旅游企業(yè)須更多更及時(shí)地提供旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息，減少游客因不確定性產(chǎn)生的焦慮。而對(duì)于來(lái)自高權(quán)力距離文化及男性主義背景的老齡游客，則可以針對(duì)性地安排一些高層次活動(dòng)，滿足游客的炫耀性心理。

第三，目的地政府有必要進(jìn)一步完善旅游設(shè)施，為老年人提供不同于大眾旅游的有針對(duì)性的設(shè)施、產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足或提高他們?cè)诼糜位顒?dòng)中的便利性，促進(jìn)銀發(fā)出境旅游市場(chǎng)的發(fā)展。例如，交通樞紐（如無(wú)障礙火車站、無(wú)障礙公交車站、無(wú)障礙機(jī)場(chǎng)）和景區(qū)應(yīng)建設(shè)無(wú)障礙通道，實(shí)現(xiàn)旅游目的地?zé)o障礙旅游；對(duì)酒店進(jìn)行適老化改造，使酒店設(shè)施更能便利老年人的使用和通行；配備具有專業(yè)護(hù)理能力的服務(wù)人員，全程陪同老年人出行。

參考文獻(xiàn)（References）

[1] BLOOM D E， CANNING D， FINK G， et al. The cost of low fertility in Europe[J]. European Journal of Population， 2010， 26（2）： 141-158.

[2] STEIGER R. Scenarios for skiing tourism in Austria： Integrating demographics with an analysis of climate change[J]. Journal of Sustainable Tourism， 2012， 20（6）： 867-882.

[3] YEOMAN I， SCHANZEL H， SMITH K. A sclerosis of demography how ageing populations lead to the incremental decline of New Zealand tourism[J]. Journal of Vacation Marketing， 2013， 19（2）： 91-103.

[4] BERNINI C， CRACOLICI M F. Demographic change， tourism expenditure and life cycle behaviour[J]. Tourism Management， 2015， 47： 191-205.

[5] 黃鸝， 陳雅堅(jiān)， 鄭青彥， 等. 老年人旅游時(shí)間分配影響研究——文化差異視角[J]. 旅游學(xué)刊， 2021， 36（2）： 54-69. [HUANG Li， CHEN Yajian， ZHENG Qingyan， et al. A study of the factors influencing time allocation in tourism for the elderly： A perspective based on cultural differences[J]. Tourism Tribune， 2021， 36（2）： 54-69.]

[6] MACKAY H. Generations[J]. Independence， 1997， 22（2）： 15-17.

[7] 鄧愛(ài)民. 中國(guó)出境旅游需求決定因素的實(shí)證研究[J]. 宏觀經(jīng)濟(jì)研究， 2011（12）： 79-83; 88. [DENG Aiming. An empirical study on the determinants of China’s outbound tourism demand[J]. Macroeconomic Research， 2011（12）： 79-83; 88.]

[8] 侯國(guó)林， 尹貽梅， 陳兢. 上海老年人旅游行為特征及市場(chǎng)開發(fā)策略探討[J]. 人口與經(jīng)濟(jì)， 2005（5）： 48-52. [HOU Guolin， YIN Yimei， CHEN Jing. Characteristics and the behavior of the elder tourists and strategies of its market development in Shanghai[J]. Population & Economic， 2005（5）： 48-52.]

[9] AGUILAR M I， DíAZ B. Length of stay of international tourists in Spain： A parametric survival analysis[J]. Annals of Tourism Research， 2019， 79： 102768.

[10] GHOLIPOUR H F， TAJADDINI R， AL-MULALI U. Does personal freedom influence outbound tourism？[J]. Tourism Management， 2014， 41： 19-25.

[11] OLYA H G， MEHRAN J. Modelling tourism expenditure using complexity theory[J]. Journal of Business Research， 2017， 75： 147-158.

[12] LI Zhiyong， SHU Haoyu， TAN Ting， et al. Does the demographic structure affect outbound tourism demand？ A panel smooth transition regression approach[J]. Journal of Travel Research， 2019， 59（5）： 893-908.

[13] HONG G S， KIM S Y， LEE J. Travel expenditure patterns of elderly households in the US[J]. Tourism Recreation Research， 1999， 24（1）： 43-52.

[14] GARIN-MUNOZ T， AMARAL T P. An econometric model for international tourism flows to Spain[J]. Applied Economics Letters， 2000， 7（8）： 525-529.

[15] 李琮. 關(guān)于新興市場(chǎng)國(guó)家發(fā)展的若干問(wèn)題[J]. 世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇， 2007（4）： 1-7. [LI Cong. Some issues on the development of emerging market countries[J]. World Economic and Political Forum， 2007（4）： 1-7.]

[16] ARLT W G. The second wave of Chinese outbound tourism[J]. Tourism Planning & Development， 2013， 10（2）： 126-133.

[17] CROUCH G I. The study of international tourism demand： A survey of practice[J]. Journal of Travel Research， 1994， 32（4）： 41-55.

[18] LIM C. Review of international tourism demand models[J]. Annals of Tourism Research， 1997， 24（4）： 835-849.

[19] SONG H， LI G， WITT S F， et al. Tourism demand modelling and forecasting： How should demand be measured？[J]. Tourism Economics， 2010， 16（1）： 63-81.

[20] WANG Y， DAVIDSON M C. A review of micro-analyses of tourist expenditure[J]. Current Issues in Tourism， 2010， 13（6）： 507-524.

[21] DOGRU T， SIRAKAYA-TURK E， CROUCH G I. Remodeling international tourism demand： Old theory and new evidence[J]. Tourism Management， 2017， 60： 47-55.

[22] PENG B， SONG H， CROUCH G I. A meta-analysis of international tourism demand forecasting and implications for practice[J]. Tourism Management， 2014， 45： 181-193.

[23] TURNER L W， WITT S F. Factors influencing demand for international tourism： Tourism demand analysis using structural equation7l1bP3rYWrXfIK2X9AloOg== modelling， revisited[J]. Tourism Economics， 2001， 7（1）： 21-38.

[24] MARTIN C A， WITT S F. Substitute prices in models of tourism demand[J]. Annals of Tourism Research， 1988， 15（2）： 255-268.

[25] PENG B， SONG H， CROUCH G I， et al. A meta-analysis of international tourism demand elasticities[J]. Journal of Travel Research， 2015， 54（5）： 611-633.

[26] 翟振武， 陳佳鞠， 李龍. 2015—2100年中國(guó)人口與老齡化變動(dòng)趨勢(shì)[J]. 人口研究， 2017， 41（4）： 60-71. [ZHAI Zhenwu， CHEN Jiaju， LI Long. Future trends of China’s population and aging： 2015—2100[J]. Population Research， 2017， 41（4）： 60-71.]

[27] 劉厚蓮. 世界和中國(guó)人口老齡化發(fā)展態(tài)勢(shì)[J]. 老齡科學(xué)研究， 2021， 9（12）： 1-16. [LIU Houlian. Trends of population aging in China and the world as a whole[J]. Scientific Research on Aging， 2021， 9（12）： 1-16.]

[28] CHRISTENSEN K， DOBLHAMMER G， RAU R， et al. Ageing populations： The challenges ahead[J]. The Lancet， 2009， 374（9696）： 1196-1208.

[29] SHOEMAKER S. Segmenting the mature market： 10 years later[J]. Journal of Travel Research， 2000， 39（1）： 11-26.

[30] MORLEY C L. A microeconomic theory of international tourism demand[J]. Annals of Tourism Research， 1992， 19（2）： 250-267.

[31] SAKAI M， BROWN J， MAK J. Population aging and Japanese international travel in the 21st century[J]. Journal of Travel Research， 2000， 38（3）： 212-220.

[32] BARROS C P， MACHADO L P. The length of stay in tourism[J]. Annals of Tourism Research， 2010， 37（3）： 692-706.

[33] ALéN E， NICOLAU J L， LOSADA N， et al. Determinant factors of senior tourists’ length of stay[J]. Annals of Tourism Research， 2014， 49： 19-32.

[34] MARTINEZ-GARCIA E， RAYA J M. Length of stay for low-cost tourism[J]. Tourism Management， 2008， 29（6）： 1064-1075.

[35] YOU X， O’LEARY J T. Age and cohort effects： An examination of older Japanese travelers[J]. Journal of Travel & Tourism Marketing， 2000， 9（1/2）： 21-42.

[36] CHEN T S， HWANG M S， CHANG Y J. The effect of wealth effect and population aging on tourism expenditure[J]. Current Issues in Tourism， 2021： 1-14.

[37] WEAGLEY R O， HUH E. The impact of retirement on household leisure expenditures[J]. Journal of Consumer Affairs， 2004， 38（2）： 262-281.

[38] FLEISCHER A， PIZAM A. Tourism constraints among Israeli seniors[J]. Annals of Tourism Research， 2002， 29（1）： 106-123.

[39] TORRES E N， FU X， LEHTO X. Examining key drivers of customer delight in a hotel experience： A cross-cultural perspective[J]. International Journal of Hospitality Management， 2014， 36： 255-262.

[40] HOFSTEDE G. Motivation， leadership， and organization： Do American theories apply abroad？[J]. Organizational Dynamics， 1980， 9（1）： 42-63.

[41] HOFSTEDE G. Culture and organizations[J]. International Studies of Management & Organization， 1980， 10（4）： 15-41.

[42] HOFSTEDE G， HOFSTEDE G J， MINKOV M. Cultures and Organizations： Software of the Mind[M]. New York： Mcgraw Hill， 2005： 3-7.

[43] REISINGER Y， CROTTS J C. Applying Hofstedes national culture measures in tourism research： Illuminating issues of divergence and convergence[J]. Journal of Travel Research， 2010， 49（2）： 153-164.

[44] ZHANG Y， LI X， WU T. The impacts of cultural values on bilateral international tourist flows： A panel data gravity model[J]. Current Issues in Tourism， 2019， 22（8）： 967-981.

[45] MONEY R B， CROTTS J C. The effect of uncertainty avoidance on information search， planning， and purchases of international travel vacations[J]. Tourism Management， 2003， 24（2）： 191-202.

[46] ERDEM T， SWAIT J， VALENZUELA A. Brands as signals： A cross-country validation study[J]. The Journal of Marketing， 2006， 70（1）： 34-49.

[47] 王麗， 王誠(chéng)慶， 孫夢(mèng)陽(yáng). 文化距離對(duì)北京入境游客時(shí)空行為的影響研究[J]. 人文地理， 2018， 33（4）： 137-45. [WANG Li， WANG Chengqing， SUN Mengyang. The effects of cultural distance on spatio-temporal behavior of Beijing international visitors[J]. Human Geography， 2018， 33（4）： 137-145.]

[48] 劉佩穎. 論文化價(jià)值觀差異對(duì)旅游消費(fèi)行為的影響——以中西方游客在新疆消費(fèi)研究為例[J]. 旅游縱覽（下半月）， 2018（20）： 231-232. [LIU Peiying. On the influence of cultural values on tourism consumption behavior： Taking the consumption of Chinese and Western tourists in Xinjiang as an example[J]. Tourism Overview， 2018（20）： 231-232.]

[49] HOFSTEDE G. National cultures in four dimensions： A research-based theory of cultural differences among nations[J]. International Studies of Management & Organization， 1983， 13（1/2）： 46-74.

[50] GIBSON H， YIANNAKIS A. Tourist roles： Needs and the lifecourse[J]. Annals of Tourism Research， 2002， 29（2）： 358-383.

[51] MOOIJ M D， HOFSTEDE G. Convergence and divergence in consumer behavior： Implications for international retailing[J]. Journal of Retailing， 2002， 78（1）： 61-69.

[52] 楊玲， 宋靚珺. 中國(guó)老年人口健康預(yù)期壽命差異的分解研究[J]. 人口與經(jīng)濟(jì)， 2022（1）： 90-105. [YANG Ling， SONG Liangjun. Decomposition of differences in healthy life expectancy among the elderly in China[J] Population & Economic， 2022（1）： 90-105.]

[53] WOOLDRIDGE J M. Introductory Econometrics a Modern Approach[M]. Beijing： Tsinghua University Press， 2014： 41.

[54] MANRAI L A， MANRAI A. Hofstede’s cultural dimensions and tourist behaviors： A review and conceptual framework[J]. Journal of Economics， Finance & Administrative Science， 2011， 16（31）： 23.

[55] HAN B， HEATHER J. Korean tourists’ characteristics in Guam[J]. Journal of Photo-Geographers， 2001， 11（1）： 69-83.

[56] 王宇， 李海洋. 管理學(xué)研究中的內(nèi)生性問(wèn)題及修正方法[J]. 管理學(xué)季刊， 2017， 2（3）： 20-47; 170-171. [WANG Yu， LI Haiyang. Dealing with endogeneity issues in manager research： A review and solutions[J]. Quarterly Journal of Management， 2017， 2（3）： 20-47; 170-171.]

[57] 倪鵬飛， 顏銀根， 張安全. 城市化滯后之謎： 基于國(guó)際貿(mào)易的解釋[J]. 中國(guó)社會(huì)科學(xué)， 2014（7）： 107-124; 206-207. [NI Pengfei， YAN Yingen， ZHANG Anquan. The enigma of under-urbanization： An explanation based on international trade[J]. Chinese Social Sciences， 2014（7）： 107-124; 206-207.]

The Impact of Aging on Outbound Tourism Demand in Emerging Countries： Empirical Evidence Based on Cross-country Samples

WU Xiaojun， JIANG Wenjia

（Glorious Sun School of Business & Management， Donghua University， Shanghai 200051， China）

Abstract： Population aging is the most significant feature of demographic change since World War II， with far-reaching implications for the economic and social spheres. Furthermore， it presents various opportunities and challenges for tourism development. However， few studies have examined the impact of aging on outbound tourism demand， especially around emerging countries. Outbound tourism in emerging countries has grown rapidly over the past 20 years. In particular， the potential of the outbound travel market for seniors is huge， as they have increased economic accumulation， spending power， and time to make up for their strong motivation to travel. In addition， older people are more likely to be influenced by traditional national cultural values in terms of their willingness， motivation， mentality， and behavior to travel than younger people. Thus， exploring the mechanism of aging influence on outbound tourism from the perspective of national cultural values has become equally important.

Using data from 20 emerging countries from 1995—2019 as a sample， this study empirically investigates the impact of aging on outbound tourism demand and its heterogeneous characteristics using a two-way fixed-effects model. Moreover， this work explores the moderating effect of national cultural values in conjunction with theories related to national cultural values. The results of the study show that aging has a significantly positive effect on outbound tourism demand in emerging countries. Heterogeneity exists in the effects of aging on outbound tourism across age groups. The proportion of younger seniors has a significantly positive effect on outbound tourism demand， while the proportion of older seniors has a nonsignificant effect on outbound tourism demand. Heterogeneity also exists in the impact of emerging countries on outbound tourism demand by different levels of aging. In lightly aging emerging countries， the share of older adults has a significantly positive effect on outbound tourism demand. However， in moderately aging emerging countries， the effect of the proportion of the elderly population on outbound tourism demand is not significant. Furthermore， national cultural values have a significant moderating effect on outbound tourism demand among older adults. Among them， the degree of uncertainty avoidance and individualism significantly weaken the positive effect of aging on outbound tourism demand. Meanwhile， high power distance， masculinity， and long-termism significantly strengthen the positive effect of aging on outbound tourism demand.

The findings of this study provide a reference basis for promoting the development and marketing of the silver tourism market in emerging countries and improving the supporting policies. Theoretically， this work systematically summarizes the factors of aging that influence outbound tourism demand. Moreover， this study advances the understanding of whether differences exist in the effects of aging on outbound tourism demand among countries and why these differences exist. The research expands and complements the mechanism of aging on outbound tourism demand by introducing innovative national cultural values. This approach confirms the moderating effects of power distance， individualism， uncertainty avoidance， masculinity， and long-termism on outbound tourism demand.

Keywords： aging; outbound tourism; emerging countries; national cultural values

[責(zé)任編輯：王 婧；責(zé)任校對(duì)：吳巧紅]