無(wú)糖茶擠爆冷柜核心區(qū)，今夏價(jià)格戰(zhàn)打響

當(dāng)下便利店冷柜和貨架上存在感最足的飲料，莫過(guò)于無(wú)糖茶了。還未完全進(jìn)入夏天，便利商超的貨架最顯眼位置，已經(jīng)擺滿了各式各樣的無(wú)糖茶飲。

2023年被看作是無(wú)糖茶飲爆發(fā)的元年。近年來(lái)，無(wú)糖茶品類在消費(fèi)者心目中的地位逐漸攀升，迎來(lái)了繁榮時(shí)代。這一品類在2023年徹底爆發(fā)，賽道擁擠，玩家眾多，頗有烈火烹油之勢(shì)頭。如今，天氣逐漸炎熱，無(wú)糖茶賽道又開(kāi)始陸續(xù)涌現(xiàn)出新品，便利店的冷柜也要被擠爆了。

無(wú)糖茶飲密集上新

到了2024年，無(wú)糖茶飲還火嗎？

東方樹(shù)葉今年首批明前龍井新茶的火熱，反映出無(wú)糖茶飲在消費(fèi)者心目中的熱度不減。4月5日，據(jù)農(nóng)夫山泉官方公眾號(hào)發(fā)布的消息，4月1日，東方樹(shù)葉今年首批5萬(wàn)箱明前龍井新茶在短短17小時(shí)內(nèi)售罄。4月5日推出第二批產(chǎn)品，1小時(shí)內(nèi)5萬(wàn)箱即被一搶而空。

東方樹(shù)葉的火熱在前，其他飲料品牌也爭(zhēng)先恐后發(fā)布無(wú)糖茶新品。

5月初，康師傅推出“茶的傳染”原味無(wú)糖茶，共有閩南鐵觀音和云南普洱兩種口味，瞄準(zhǔn)5元價(jià)格帶。

就在3月初，康師傅還推出無(wú)糖烏龍茶、無(wú)糖茉莉花茶/綠茶的新品，無(wú)糖茶飲矩陣持續(xù)豐富。一個(gè)名為“康飲華東區(qū)促銷活動(dòng)平臺(tái)”的公眾號(hào)，還發(fā)布了無(wú)糖茶系列產(chǎn)品的冷柜陳列引導(dǎo)，建議在冰柜第三層設(shè)置無(wú)糖茶專區(qū)。

沒(méi)過(guò)幾日，盼盼食品官方旗艦店也上新一款大紅袍無(wú)糖茶，售價(jià)9.9元每瓶。據(jù)官方旗艦店產(chǎn)品頁(yè)面介紹，盼盼大紅袍無(wú)糖茶精選福建大紅袍茶葉，用真茶原葉，高溫?zé)崤荩浞轴尫挪柘恪?/p>

不過(guò)，《消費(fèi)者報(bào)道》記者在走訪中僅在一家商超見(jiàn)到康師傅“茶的傳人”新品售賣，盼盼大紅袍新品未見(jiàn)有售。對(duì)此，《消費(fèi)者報(bào)道》記者于近期向康師傅、盼盼方面發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

實(shí)際上，早在3月初，趕在夏季飲品消費(fèi)旺季之前，就有不少品牌接連推出自家的無(wú)糖茶飲新品。在年初放話要“比拼制作無(wú)糖茶的功力”的統(tǒng)一，在4月份推出了無(wú)糖茶新品“春拂綠茶”，宣傳創(chuàng)新發(fā)酵工藝，將傳統(tǒng)綠茶與現(xiàn)代科技融合。

娃哈哈也在今年3月初首次上線無(wú)糖茶新品，推出茉莉花茶、正山小種、大紅袍和青柑普洱四種口味的無(wú)糖茶飲品。

在無(wú)糖茶的火熱趨勢(shì)下，檸檬茶、草本涼茶等茶飲細(xì)分品類也在跟隨無(wú)糖的趨勢(shì)做“減法”。維他檸檬茶在3月底更新了包裝，推出一款強(qiáng)調(diào)“0糖0脂0能量”的新品。5月24日，賣涼茶的王老吉也坐不住了，首次推出不含糖的原味涼茶新品。無(wú)糖茶新品“擠”著上市，據(jù)《食品板》統(tǒng)計(jì)，截至5月中旬，已有31款茶飲上新。

拼產(chǎn)地、拼文化

無(wú)糖茶飲卷出新高度

在中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化中，茶是不可或缺的存在。茶含有的茶多酚jN8ZaKqj8tnx3QzvKdNhJA==對(duì)心血管健康有著顯著益處。無(wú)糖茶飲料既回應(yīng)了年輕人攝甜過(guò)度的健康擔(dān)憂，又解決了白水太淡難以下口的煩惱。

在甜飲料霸占消費(fèi)者味蕾長(zhǎng)達(dá)10多年之后，無(wú)糖茶在當(dāng)下的爆火顯得理所當(dāng)然。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)無(wú)糖飲料行業(yè)收入241億元，同比增長(zhǎng)26%。這一增速主要來(lái)自于無(wú)糖茶的貢獻(xiàn)。2023年國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)整體增速為6%，即飲茶的增速為19%，無(wú)糖茶這一細(xì)分品類則貢獻(xiàn)了110%的同比增長(zhǎng)。

從即飲茶頭部企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也能一窺無(wú)糖茶飲的火熱。三得利2023財(cái)年年報(bào)顯示，全年食品飲料總營(yíng)收1.59萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)9.74%，盈利827.43億日元；在其2023年上半年業(yè)績(jī)中，無(wú)糖茶飲占該公司一定比例銷售額。

烏龍茶是無(wú)糖茶最初火熱的代表性品類，隨著入局者增多，無(wú)糖茶飲也在茶葉品種、口感、工藝、產(chǎn)地與文化等多個(gè)方向開(kāi)“卷”。

鐵觀音、普洱茶、大紅袍、碧螺春等新口味也被越來(lái)越多的品牌瞄準(zhǔn)布局。如娃哈哈在今年3月推出的正山小種、大紅袍和青柑偶爾四種口味的無(wú)糖茶飲品；讓茶推出青梅龍井茶等新品。

在茶的品種上，產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)被著重強(qiáng)調(diào)和突出。如康師傅“茶的傳人”系列新品中，選擇了“閩南人的鐵觀音”和“云南人的普洱”兩個(gè)代表性品種。雀巢茶萃推出的新品水仙烏龍甄選福建武夷山產(chǎn)地名茶，茉莉花茶則采用廣西橫州產(chǎn)地名茶。

茶飲工藝方面，低溫萃取、低溫慢沏、創(chuàng)新發(fā)酵等工藝被一眾品牌作為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳。今年4月，東鵬飲料還發(fā)布公告稱，與浙江天草生物科技股份有限公司、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)茶樹(shù)生物學(xué)與資源利用國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室達(dá)成合作，將共建茶葉深加工及飲品開(kāi)發(fā)聯(lián)合研究中心。東鵬飲料表示，將圍繞茶葉原料產(chǎn)地分布、品質(zhì)穩(wěn)定性、加工工藝及相關(guān)茶飲料產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工藝，對(duì)茶葉原料開(kāi)展基礎(chǔ)研究。

“價(jià)格戰(zhàn)”再起？

消費(fèi)者為無(wú)糖茶飲買單，商家則為此卷起價(jià)格戰(zhàn)。在無(wú)糖茶產(chǎn)品眾多的情況下，想要在火熱的市場(chǎng)中爭(zhēng)取更多消費(fèi)者，價(jià)格戰(zhàn)無(wú)可避免。

去年3月，三得利打起“價(jià)格戰(zhàn)”的話題上了熱搜，網(wǎng)友曬出的圖片中，官方建議零售價(jià)為5元/瓶的三得利烏龍茶在超市貨架的售價(jià)為3.8元。這一消息一度掀起了無(wú)糖茶“價(jià)格戰(zhàn)”的現(xiàn)象討論。

近日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者走訪統(tǒng)計(jì)廣州線下多家便利商超注意到，淳茶社、三得利等多個(gè)品牌產(chǎn)品已出現(xiàn)了一定力度的促銷活動(dòng)。

在天河區(qū)一家勝佳超市，淳茶舍在5- 6月期間掃描二維碼可參與2.99元秒殺優(yōu)惠活動(dòng)。另外，在天河區(qū)一家永旺超市，三得利桂花烏龍、大麥茶均打出3.9元/瓶的售價(jià)。

線上渠道的促銷優(yōu)惠力度更甚于線下。5月23日，三得利規(guī)格為500ml的無(wú)糖大麥茶新品在天貓官方旗艦店的售價(jià)為15瓶56元，平均每瓶售價(jià)3.7元。伊藤園規(guī)格為500ml的濃味綠茶在天貓超市的售價(jià)為56.9元15瓶，平均每瓶售價(jià)為3.79元。

無(wú)糖茶飲同類競(jìng)品眾多，即便是調(diào)價(jià)，廠家也不輕易對(duì)零售價(jià)格下手。就在5月初，三得利還向中國(guó)經(jīng)銷商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知函，于5月1日對(duì)部分產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)價(jià)，包括了500ml烏龍茶特級(jí)水仙無(wú)糖（15入）、500ml烏龍茶特級(jí)水仙低糖（15入）以及1250ml烏龍茶特級(jí)水仙（6入），但每瓶建議零售價(jià)仍為5元。

從卷品種、卷工藝，再到卷價(jià)格，各個(gè)品牌在無(wú)糖茶飲賽道摩拳擦掌。便利店冷柜的方寸之間，誰(shuí)會(huì)被選擇？誰(shuí)會(huì)被留下？

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，無(wú)糖茶爆火源于企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行布局的厚積薄發(fā)。目前整體消費(fèi)趨勢(shì)正在大健康管理的方向發(fā)展。企業(yè)要在這一高速發(fā)展的賽道中嶄露頭角，品牌力、渠道力、產(chǎn)品力、推廣力缺一不可，而其中最核心的仍然是產(chǎn)品品質(zhì)?！霸诟哔|(zhì)量發(fā)展的這樣一個(gè)大背景之下，品質(zhì)的保障是企業(yè)賴以生存以及發(fā)展的一個(gè)核心要素?！?/p>