奢侈品漲價(jià)

2024年，各大奢侈品品牌迎來新一輪漲價(jià)熱潮。一些熱門品牌的包包、首飾和手表等，漲幅大多超過5%，甚至達(dá)到20%。不僅是漲價(jià)，更有甚者，為了占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，一些品牌還通過“配貨”等饑餓營銷的手段，打造產(chǎn)品的稀缺性和獨(dú)特性。作為這些奢侈品的主要消費(fèi)群體，富人們擁有強(qiáng)大的購買力，他們更傾向于一種“炫耀性消費(fèi)”，通過購買一些實(shí)用性并不強(qiáng)的名貴奢侈品來彰顯他們的身份和地位。而奢侈品公司也正是利用了這一心理，通過漲價(jià)來提高產(chǎn)品的身份價(jià)值，讓人們心甘情愿為溢價(jià)買單。近年來，隨著中國涌現(xiàn)出一批新富人群，富人和中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)水平提高，這促使奢侈品的價(jià)格相應(yīng)提升，以此來保證奢侈品的“奢侈”。雖然說奢侈品價(jià)格越高，越能彰顯炫耀性消費(fèi)的特性，但終歸存在一個(gè)上漲的極限。2023年以來，無論是全球奢侈品銷量，還是幾大國際奢侈品巨頭的業(yè)績，都出現(xiàn)了增長明顯放緩的跡象。奢侈品公司的任性漲價(jià)行為，慢慢也開始遭遇反噬。

適用話題 消費(fèi)主義、理性消費(fèi)、拒絕被物化

素材運(yùn)用

1.抵制奢靡、炫耀之風(fēng)

鮑德里亞將現(xiàn)代社會(huì)描述為“消費(fèi)社會(huì)”，他認(rèn)為：人們在消費(fèi)時(shí)并非只是購買物品，而是在追求情感、價(jià)值和意義。人們對(duì)奢侈品的追逐本質(zhì)上具有炫耀性特征，一旦這樣的高檔消費(fèi)變本加厲甚至脫離理性，便會(huì)造成扭曲的攀比心理與奢靡之風(fēng)。實(shí)際上，這并非消費(fèi)物品，而是在消費(fèi)自己，迷失在物欲中的我們，被商品剝奪了主體性，缺乏獨(dú)立判斷的理性，從某種程度上來說是逐漸被物化。商品生產(chǎn)的初衷是為了服務(wù)人類，所以我們要避免淪為物質(zhì)的奴隸。在奢侈品漲價(jià)的熱潮下，保持理性消費(fèi)尤為重要。

2.腳踏實(shí)地，努力奮斗

奢侈品的實(shí)用性或許不強(qiáng)，卻是富人身份地位的象征。有些人渴望紙醉金迷的生活，渴望自己被外界認(rèn)同，認(rèn)為自己必須融入某個(gè)圈子、擁有一些身份，這樣才能體現(xiàn)自己的價(jià)值，購買奢侈品正是他們嘗試躋身某個(gè)圈層的方式。然而不同階層的人群有不同的消費(fèi)觀念與生活方式。與其通過購買奢侈品的方式生硬地融入其他圈層，不如坦然接受當(dāng)下的生活，腳踏實(shí)地，努力奮斗，擁抱美好人生。

舊聞鏈接

《了不起的蓋茨比》——絢爛而虛幻的夢想

“她的聲音充滿了金錢?！薄w茨比如此形容他數(shù)年來魂?duì)繅衾@、苦苦追尋的夢中情人黛西。在《了不起的蓋茨比》中，作者菲茨杰拉德塑造出蓋茨比這樣一個(gè)出身平平但奮力躋身上流社會(huì)的追夢者形象。蓋茨比不擇手段地瘋狂斂財(cái)，毫無節(jié)制地瘋狂消費(fèi)，用各種華美的物件裝點(diǎn)自己的別墅，舉辦無比奢侈的名流舞會(huì)……這一切的努力，都是為了不斷靠近他的女神——“黃金女郎”黛西。蓋茨比的夢想是英雄主義與浪漫主義的疊加——從無名小卒奮斗成為時(shí)代潮流中的名流并收獲愛情，卻需要通過財(cái)富的野蠻累積與物質(zhì)的重重堆砌，來鋪設(shè)自己通向夢想的臺(tái)階。然而，這樣的夢想如肥皂泡般絢爛而虛幻。黛西作為蓋茨比夢想的寄托對(duì)象，本質(zhì)上不過是個(gè)拜金而軟弱的人。她可以為一串三十五萬美元的珍珠而定下婚約，也可以因一大堆奢華的襯衫而號(hào)啕大哭，正因如此，黛西不可能對(duì)任何人產(chǎn)生穩(wěn)固的愛情——她的一切情感建立在虛浮的消費(fèi)主義之上。故事最后，蓋茨比遭遇愛情的背叛，死于陰謀下的槍殺，他的夢想也走向了徹底的破滅。

在消費(fèi)主義社會(huì)中，總存在蓋茨比式的“夢想家”。他們對(duì)于奢華物質(zhì)的貪婪追求，本質(zhì)上是為了證明自己的能力，彰顯自己的地位。封建時(shí)代曾以森嚴(yán)的著裝規(guī)定劃分階層，而在消費(fèi)社會(huì)中，只要負(fù)擔(dān)得起奢侈服裝的高昂費(fèi)用，任何人都可為自己打造光鮮的社會(huì)“人設(shè)”。蓋茨比們暴發(fā)戶式的斂財(cái)與消費(fèi)行為背后，實(shí)際上是誕生于消費(fèi)時(shí)代的個(gè)人的虛幻夢想。

市場經(jīng)濟(jì)的浪潮不斷推進(jìn)，各種媒體話術(shù)對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行層層包裝，很多時(shí)候人們?nèi)菀紫萑朊糟?，分不清自己?duì)物質(zhì)的需求是否真實(shí)，也時(shí)常將奢侈品所虛構(gòu)出來的光鮮表象與自身所處的實(shí)際境地相混淆。我們需要看到蓋茨比式絢爛夢想脆弱與虛妄的一面，別墅游泳池邊那聲尖銳的槍響，時(shí)至今日仍是長鳴的警鐘。

（撰寫：中國人民大學(xué)明德書院 汪睿）

（編輯：王一朵）