文旅融合視角下舞蹈在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用研究

【摘 要】隨著文旅融合的深入推進，文化要素在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用日益凸顯，其激活了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，擴大了旅游市場的產(chǎn)品供給，豐富了旅游消費者的文化體驗層次。舞蹈文化作為文化發(fā)展中的重要組成部分，具有動態(tài)性、抒情性、節(jié)奏性等特征，其與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展前景廣闊。本文基于文旅融合視角，探討舞蹈文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，分析舞蹈與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展案例，提出舞蹈在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用策略。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；旅游舞蹈；舞蹈文化；旅游產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】J705 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）07—137—03

近幾年，《唐宮夜宴》《只此青綠》等舞蹈藝術(shù)作品成功出圈，其將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)意動態(tài)展示，再次引起觀眾對國潮文化的追捧，彰顯文化自信。舞蹈作為一種動態(tài)的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，深受人們的喜愛，一部優(yōu)秀的舞蹈作品甚至可以成為旅游吸引物，吸引游客慕名前來觀看。在文旅融合大發(fā)展的背景下，舞蹈如何更好地應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，對于舞蹈產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)來講都具有重要的研究意義。

一、文旅融合視角下的旅游舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

文旅融合理念的提出極大促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展，舞蹈產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中將發(fā)揮重要作用。有學(xué)者認為，旅游舞蹈發(fā)源于20世紀(jì)80年代的陜西，陜西歌舞劇院定點在西安人民劇場為游客進行表演。旅游舞蹈儼然已成為動態(tài)旅游吸引物，其所展示的是民俗與文化內(nèi)容，追求美的精神享受、體驗民俗文化是旅游者的重要旅游需求。正如王泳舸所言，旅游舞蹈是用人體動作的共性來表現(xiàn)旅游觀光中民族、民俗的個性，是動態(tài)的旅游觀光。

舞蹈可以向人們展示特定的文化內(nèi)涵，通過舞蹈藝術(shù)人們可以感知一個民族的民俗、音樂、文學(xué)、服飾文化以及一個民族特有的審美觀念，舞蹈產(chǎn)業(yè)可以被定義為是為社會公眾提供舞蹈文化產(chǎn)品及相關(guān)生產(chǎn)活動的集合。從我國近20年的旅游舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展與實踐看，對于旅游舞蹈產(chǎn)業(yè)的研究多集中在地域性民間舞蹈的旅游開發(fā)，研究案例多為已經(jīng)發(fā)展十余年的龍頭舞團和作品，文旅融合背景下的旅游舞蹈產(chǎn)業(yè)鏈剖析及其發(fā)展模式預(yù)測可能是未來研究熱點。

二、舞蹈文化與旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

20世紀(jì)90年代，學(xué)者于海燕開始探索文化市場中舞蹈與旅游的關(guān)系問題，對文化旅游舞蹈的類型和特性做出歸納，將文化旅游舞蹈分為迷你型、土風(fēng)型、花會型、豪華型四種類型，并對每種類型的特性做出了詳盡的分析。

（一）舞蹈文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要文化要素

旅游活動本身具有文化屬性，旅游者的旅游動機即包含文化方面的精神追求。在當(dāng)前的旅游活動中，傳統(tǒng)的觀光體驗已不能滿足游客的需求，人們對于旅游體驗的追求層次愈發(fā)豐富多樣。旅游文化包括歷史、飲食、民俗、文學(xué)、藝術(shù)等不同類型的文化內(nèi)容，舞蹈文化作為其中重要的一部分，在其表現(xiàn)形式上可動態(tài)呈現(xiàn)歷史、民俗、文學(xué)等各方面文化，游客從舞蹈中不僅可以獲得藝術(shù)性審美感知，更多的是感受其背后所蘊含的文化內(nèi)涵。在新文旅時代，舞蹈文化儼然已成為一種重要的旅游吸引物，是可以吸引游客觀賞體驗的旅游資源。最為突出表現(xiàn)形式即旅游演藝項目中的舞蹈文化，如知名旅游演藝項目《印象劉三姐》《魅力湘西》《文成公主》等，這些演藝項目成功地將舞蹈文化與旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，以舞蹈文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)推動舞蹈文化的發(fā)揚、保護和傳承

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)揚、保護與傳承備受重視，舞蹈文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其弘揚和傳承需要多種形式的載體。人們對于舞蹈的認識多基于影視媒體的傳播，通過設(shè)備終端屏幕的形式感受舞蹈文化，而旅游活動中的舞蹈則是直觀展現(xiàn)在人們眼前的表演，游客可以深刻體驗舞蹈文化帶來的魅力與價值，有利于舞蹈文化的傳播。尤其是對于一些地方民俗舞蹈、少數(shù)民族舞蹈而言，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動效應(yīng)之下，被深入挖掘并進行重新演出創(chuàng)作，一方面，這些舞蹈文化在旅游發(fā)展中得到了傳播，另一方面，對于舞蹈文化在旅游活動中的應(yīng)用，也能起到保護和傳承發(fā)展的作用。如云南西雙版納的《勐巴拉娜西》歌舞秀、廣西柳州的《苗魅》實景演出等，其產(chǎn)生發(fā)展均結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣璧肝幕?/p>

三、舞蹈與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展典型案例分析

當(dāng)前，舞蹈與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形式大致可以分為四種類型，旅游實景類演出、主題公園類演出、劇場類演出、景區(qū)景點舞蹈表演。旅游實景演出是以旅游地山水實景為依托打造實景演出項目，如印象系列演藝項目；主題公園演出主要是在主題公園內(nèi)打造的演出項目，如宋城集團打造的千古情系列演出項目；劇場類演出是以著名旅游中心區(qū)為依托打造演出項目，如舞蹈家楊麗萍打造的映像系列演出項目；景區(qū)景點舞蹈表演主要是在景區(qū)內(nèi)進行特色民俗舞蹈表演展示，如喀什古城開城儀式上的少數(shù)民族舞蹈表演。

（一）映象系列劇場演出

映象系列演出是由著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍打造的大型原生態(tài)歌舞劇，包括《云南映像》《黃山映像》《平潭映像》三部，其中《云南映像》2003年開始公演，在國內(nèi)外具有較高的知名度。以映像系列第一部《云南映象》為例，作為一部大型原生態(tài)歌舞集，其舞蹈編排將云南原始鄉(xiāng)村歌舞的精髓和民族舞蹈語匯進行了整合重構(gòu)，肢體語言中揉合了彝、苗、藏、傣、白、哈尼等民族舞蹈，用新銳的藝術(shù)構(gòu)思表現(xiàn)少數(shù)民族的勤勞、樸素，其已成為云南旅游的知名品牌形象，是外地游客赴昆明旅游必看的演出。映像系列演藝作品以舞蹈為主要表演形式，其成功關(guān)鍵在于運用舞蹈形體語言將當(dāng)?shù)匚幕M行展示。在其作品演繹發(fā)展過程中，昆明、黃山、福州三地的旅游發(fā)展與其進行了良好的互動融合，映像系列演藝作品已成為三地旅游發(fā)展的重要推動力量，甚至在其巡演中也吸引了眾多游客跨區(qū)域前往觀看。

（二）印象系列實景演出

印象系列是由張藝謀、王潮歌、樊躍聯(lián)合打造的大型山水實景演出，包括《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》《印象·海南島》等作品，印象系列實景演出已成為著名的旅游演藝品牌，其影響力已傳播到國外，中國和馬來西亞聯(lián)合成功打造了《印象·馬六甲》，中國印象系列實景演出首次走出國門。以最有名、面世最早的《印象·劉三姐》為例，截止2019年，共演出7000多場，《印象·劉三姐》成為游客到桂林旅游必看的演藝項目，延長了游客在桂林旅游的停留時間。

（三）千古情系列演藝項目

千古情系列演藝作品是由宋城演藝出品打造，主要以歌舞為主體藝術(shù)表現(xiàn)形式，每一臺“千古情”均展現(xiàn)了當(dāng)?shù)爻鞘袣v史文化，包括《宋城千古情》《麗江千古情》《桂林古情》《三亞千古情》《張家界千古情》等多個演藝項目。以上演較早的《宋城千古情》為例，其中的旅游舞蹈《宋宮宴舞》，《西子傳說》中經(jīng)典的許仙與白娘子愛情傳說的舞蹈，《金戈鐵馬》中男子群舞都是在主題公園演出場合下創(chuàng)作的旅游舞蹈。近幾年，因為自媒體的快速傳播等因素，宋城千古情景區(qū)的穿越舞蹈快閃秀熱度上升，快閃舞蹈中的“小白”“林沖”等頻頻出圈，這種短暫的舞蹈行為藝術(shù)形式，吸引了大量游客的眼球，顯然已成為新型旅游吸引物。

（四）只此青綠舞蹈詩劇

《只此青綠》是由周莉亞、韓真共同執(zhí)導(dǎo)，故宮博物院、域上和美文化發(fā)展有限公司等企業(yè)聯(lián)合出品的舞蹈詩劇?！吨淮饲嗑G》立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴價值，在文博、舞蹈、音樂、文學(xué)和非遺傳承中探尋和提煉符合當(dāng)代視角的審美精髓。舞蹈以青綠的色彩、生動的舞姿和美麗的意象，展現(xiàn)出如詩如畫、如夢如幻、空靈縹緲、亦近亦遠的舞蹈意境，把中國古典舞蹈之美推向到了極致。該劇2021年開始首輪巡演，2022年該劇選段登上中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，成為2022年春晚最火的舞蹈，2023年正在進行第三輪巡演，每場演出觀眾爆滿，甚至吸引外地游客前往觀看。在文旅繁榮共進的趨勢下，文博熱的興起自然帶動了旅游熱，域上和美文旅集團已經(jīng)獲得《只此青綠》的旅游演藝版權(quán)，力圖將其打造成優(yōu)秀的旅游演藝項目。

四、舞蹈在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用策略

（一）打造精品旅游舞蹈演藝項目

“娛”作為旅游六要素之一，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常重要的一部分。2019年，文旅部印發(fā)《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，支持鼓勵旅游演藝事業(yè)發(fā)展。在文旅融合的深度推動下，旅游演藝項目發(fā)展形勢良好。隨著旅游消費的升級，人們對文旅演藝的精神文化需求不斷增強。當(dāng)前的旅游演藝項目，多以舞蹈為主要表現(xiàn)形式，輔以唱歌、雜技、舞臺劇等藝術(shù)形式，舞蹈的動態(tài)演藝可以為游客帶來更加生動、震撼的視覺沖擊和文化體驗。文化要素是演藝作品創(chuàng)作的原動力，要深入挖掘地方文化、非遺文化、民族文化等文化要素，提煉主題、凝練特色，以舞蹈藝術(shù)表現(xiàn)形式為主體，打造精品旅游演藝項目。域上和美文旅集團對《只此青綠》舞蹈詩劇的旅游演藝改編，將促進旅游舞蹈演藝項目的發(fā)展。緣于運營等各種因素，《云南映像》《印象·劉三姐》等旅游演藝項目發(fā)展受到影響，其發(fā)展模式及發(fā)展經(jīng)驗對于旅游舞蹈演藝發(fā)展來講具有重要的參考價值。

（二）大力開展節(jié)事旅游舞蹈活動

節(jié)事旅游是以節(jié)日慶祝、賽事舉辦等為核心吸引力的一種旅游形式，從當(dāng)前的節(jié)事旅游活動發(fā)展來看，舞蹈在各項節(jié)慶、賽事活動中均有運用，要大力推動節(jié)事旅游舞蹈活動發(fā)展。春節(jié)、元宵節(jié)等中華傳統(tǒng)節(jié)日，各地均會通過民俗舞蹈的形式展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?jié)日文化；傣族潑水節(jié)、彝族火把節(jié)、壯族三月三等少數(shù)民族節(jié)慶活動中，民族舞蹈更是最常見的節(jié)日慶祝方式，這些節(jié)事旅游舞蹈活動對于吸引游客關(guān)注度具有重要作用。近兩年，在貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江村、榕江縣舉辦的“村BA”及“村超”體育賽事活動紛紛出圈，成功吸引了外地游客前往觀賽旅游。當(dāng)?shù)乩皿w育比賽中場休息、開閉幕式等時機，會開展特色民族舞蹈表演、萬人蹦苗迪等活動，現(xiàn)場氛圍十分熱鬧，既吸引了游客的關(guān)注度，又推動了當(dāng)?shù)孛褡逦璧?、民俗文化的保護和傳承。

（三）豐富景區(qū)旅游舞蹈表演形式

旅游景區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)中的三大主體之一，傳統(tǒng)的景區(qū)主要以靜態(tài)的旅游景觀展示為主，不論是自然景觀還是人文景觀，游客游覽的形式以觀光為主。在旅游活動中，動態(tài)的景區(qū)舞蹈表演活動有別于靜態(tài)的旅游景觀，可以生動形象地向游客展示當(dāng)?shù)靥厣赜蛭幕?，一直受到游客喜愛。深圳華僑城打造的錦繡中華主題公園，在民居民俗區(qū)域各少數(shù)民族舞蹈表演每日上演，吸引游客駐足觀看，也是少數(shù)民族文化宣傳的窗口。各地景區(qū)可結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣拿褡濉⒚袼?、歷史文化等要素，同時也可以運用現(xiàn)代聲光影技術(shù)，打造有代表性的旅游舞蹈作品，豐富景區(qū)旅游舞蹈表演形式，以此吸引游客來景區(qū)旅游，也可提升景區(qū)的旅游形象。

（四）將舞蹈文化融入住宿和旅游商品

住宿業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，隨著游客對住宿產(chǎn)品的消費升級，在旅游出行住宿選擇上，更多人樂于選擇有特色的住宿產(chǎn)品。近些年火熱度非常高的非標(biāo)民宿產(chǎn)品發(fā)展迅速，尤其是在鄉(xiāng)村振興政策的推動下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢向好，在鄉(xiāng)村旅游的住宿選擇上，形式豐富多樣的主題民宿、主題酒店等受到游客的歡迎，所以各地可結(jié)合地域特色文化，可開發(fā)舞蹈文化主題住宿產(chǎn)品，達到既吸引游客又傳播文化的目的。旅游購物是旅游活動中的重要環(huán)節(jié)，旅游商品的開發(fā)設(shè)計需要融入文化要素，舞蹈文化正是一個重要的融入點。地方在旅游商品開發(fā)中，可融入舞蹈形體、舞蹈服飾等舞蹈文化元素，創(chuàng)新設(shè)計耳環(huán)、徽章、衣服等帶有舞蹈元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（五）提升旅游舞蹈文化體驗感知深度

當(dāng)前，單純的觀光旅游形式已不能滿足游客需求，“沉浸式旅游”作為一種全新的旅游方式，在體驗經(jīng)濟模式下產(chǎn)生發(fā)展，游客不斷加入體驗?！俺两铰糜巍奔纯梢酝ㄟ^全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使游客有一種“身臨其境”的感覺。基于舞蹈本身的動態(tài)表現(xiàn)形式，要發(fā)揮舞蹈的互動性功能，讓游客在觀賞的同時，更有機會可以參與其中進行深入體驗。如在旅游舞蹈演藝項目、景區(qū)旅游舞蹈表演中，更多的設(shè)計與游客互動演出的環(huán)節(jié)，以增加游客的體驗深度；運用聲、光、電科技手段，先進的數(shù)字影像技術(shù)及舞臺機械帶給觀眾視覺體驗和心靈震撼；在一些少數(shù)民族地區(qū)，也可通過民族家訪的形式，把游客請到當(dāng)?shù)厝思抑校惺荏w驗精彩的歌舞表演。旅途中舞蹈文化體驗感知的提升，可以豐富游客的旅游體驗感，讓游客在行動中感受當(dāng)?shù)靥厣糜挝幕?/p>

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基金項目：本文系2023年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項目“鄉(xiāng)村振興背景下廣西旅游民宿高質(zhì)量發(fā)展研究”（項目編號：2023KY0691）；梧州學(xué)院2023年度校級科研青年項目“旅游民宿助推廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用及傳承路徑研究”（項目編號：2023C020）。

作者簡介：田冬雨（1989—），男，漢族，遼寧朝陽人，碩士，梧州學(xué)院，講師，研究方向為旅游文化、旅游民宿。