淺析故宮文創(chuàng)的成功對檔案文創(chuàng)開發(fā)的啟示

故宮文創(chuàng)是以故宮博物院豐富的文物和歷史文化資源為基礎，通過創(chuàng)意設計、制作和銷售，將傳統(tǒng)文化元素與現代設計理念相融合，創(chuàng)造具有獨特魅力和實用性的文化創(chuàng)意產品[1]。故宮文創(chuàng)不僅秉承了黨中央和國務院對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展”的號召，還迎合了現代人對文化產品審美和實用性的雙重需求。因此，故宮文創(chuàng)一經推出就備受社會追捧，成為文創(chuàng)產業(yè)的行業(yè)標桿[2]。

近年來，在我國大力發(fā)展自身文化事業(yè)之際，檔案館作為擁有大量歷史文化資源的文化機構，有責任、有義務主動發(fā)揮自身作用，為我國文化事業(yè)貢獻自己的一份力量。然而，與故宮文創(chuàng)火爆出圈不同，檔案文創(chuàng)作為另一種文化產品形態(tài)，其發(fā)展相對滯后，尚未獲得社會廣泛認可[2-3]。因此，本文通過深入分析故宮文創(chuàng)的成功原因，以期為檔案文創(chuàng)開發(fā)、推廣和發(fā)展提供借鑒和參考，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展”注入新的活力。

一、故宮文創(chuàng)成功原因分析

（一）突顯個性與亮點，打造品牌化IP

故宮博物院以其豐富的文物和珍貴藏品，以及獨特的建筑設計和宮殿布局，在文物和建筑等資源方面具備無可比擬的優(yōu)勢，從而獲得了強大的IP屬性。目前，故宮博物院所藏文物總量已超過180萬件（套），主要涵蓋明清宮廷文物、古建筑和圖書類藏品。這些文物體系完備，包含了豐富的古今文化，品質精良，種類繁多，其中的一級藏品達到8000余件（套），是藝術的寶庫。同時，故宮還保存著眾多明清時期古代木質結構建筑的文化遺存，構成了全球規(guī)模最大、保存最完整的古代宮殿建筑群，也是中國古代宮城發(fā)展史上現存的唯一實例和最高典范。其中，僅紅墻內的主要建筑面積就超過6300平方米，加上紅墻以外的配套設施，形成了全球皇城文化完整遺存中規(guī)模最大、保存最完整的地域經典[4]。

故宮得天獨厚的藏品和皇城文化優(yōu)勢，為故宮文創(chuàng)打造獨特IP屬性的品牌提供了堅實基礎。通過深入挖掘不同主題，如季節(jié)變化、歷史故事和宮廷生活等，故宮成功打造了具備獨特IP屬性的品牌[5]。一個典型的例子是《冰嬉圖》數字媒體沉浸展。該展覽以大雪飄飛的背景為場景，生動展示了古人進行冰上游戲的場景。在展廳燈光照明效果下，參觀者的腳下呈現如同冰面游戲留下的條條“冰痕”，仿佛將參觀者帶入了游戲場景之中。這種設計巧妙地營造了身臨其境的感覺，使參觀者仿佛置身于古代皇家冬日歡樂的場景之中，親身體驗著古人的娛樂活動。

除故宮本身強大的IP屬性外，其備受追捧的IP品牌還得益于多角度的文化傳播、衍生品開發(fā)、形象代言人推廣及合作伙伴的宣傳。建立IP品牌不僅有助于保護知識產權并實現再利用，還能吸引游客，促進經濟發(fā)展。在這一過程中，故宮文創(chuàng)擁有了最佳的示范和表現，成功實現了故宮IP的價值最大化。

（二）立體化、結構化、多層次、多系列

目前，故宮文創(chuàng)在其官方網站上進行了立體化、結構化的分類，呈現多層次、多系列的特點。故宮博物院文創(chuàng)板塊主要內容包括故宮出版、文創(chuàng)產品、故宮壁紙、故宮APP和故宮游戲。其中，文創(chuàng)產品板塊又細分為故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文創(chuàng)館、故宮淘寶和故宮文創(chuàng)旗艦店。文創(chuàng)旗艦店板塊又以創(chuàng)意生活區(qū)、紫禁服飾區(qū)、故宮筆記區(qū)、家具陳設區(qū)、花絲首飾區(qū)、故宮彩妝區(qū)和典藏之選區(qū)為主要劃分。不同主題又劃分為不同系列，包括故宮中國節(jié)系列、金榜題名系列、宮囍龍鳳呈祥系列、千里江山系列、鳥語花香系列和繁花似錦系列等。叢書系列則包括藏品大系、故宮經典和紫禁書系等[6-7]。此外，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店與故宮博物院展覽配合，進行主題性文化挖掘，并且研發(fā)了清明上河圖系列和千里江山系列等產品。同時，故宮博物院根據不同年齡階段、消費水平和需求層次，開發(fā)了多種形式的文創(chuàng)產品。例如，故宮淘寶以卡通形式拉近了與普通大眾的心理距離，而價格較高的雅系產品則提供了更高層次的選擇，以滿足不同消費者的需求[8]。

（三）多方合作，開發(fā)順應市場的新媒體文創(chuàng)產品

2008年，故宮文化創(chuàng)意中心的正式成立標志著故宮文化推廣與創(chuàng)新邁出了重要一步。該中心成立后，立即開展了一系列具有創(chuàng)意性和文化內涵的活動和項目，如文創(chuàng)產品設計比賽、文化藝術講座等，旨在吸引更廣泛的觀眾群體。這些舉措為故宮的文化傳承和創(chuàng)新注入了新的活力。2013年，故宮淘寶的正式上線象征著紫禁城文化由嚴肅莊重向輕松詼諧的轉變，以更好地接觸普通大眾。淘寶平臺上銷售的故宮相關商品設計風格多樣，不僅保留了傳統(tǒng)文化元素，還融入了時尚與創(chuàng)意，吸引了年輕消費者的關注。這種轉變?yōu)楣蕦m帶來了更廣闊的市場機遇，并且為故宮文化的傳播和傳承打開了新的渠道。2017年，故宮博物院與阿里巴巴集團和騰訊公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在數字化經營和游戲開發(fā)領域展開深度合作。與阿里巴巴集團的合作為故宮提供了強大的技術支持和電商平臺資源，有助于將故宮文化產品推廣至更廣泛的市場，實現線上線下的融合發(fā)展。與騰訊公司的合作則促成了一系列故宮主題游戲的推出，這些游戲以教育性為主題，通過互動方式向玩家傳授故宮的歷史和文化知識。例如，《太和殿的脊獸》游戲使玩家能夠熟悉太和殿上的脊獸名稱和排列順序；而《明帝王國》游戲則讓玩家學習了曾在紫禁城中居住的明朝皇帝的名稱、頭像和在位先后順序等相關知識。在此基礎上，故宮文創(chuàng)進一步整合了自媒體平臺，包括官方網站和微信小程序，為公眾提供便捷的故宮文化體驗，并且通過虛擬現實技術實現在線參觀。例如，故宮微信小程序提供了在線預約參觀、瀏覽文化資訊等功能，使用戶能夠隨時隨地深入了解故宮文化。此外，故宮文創(chuàng)還充分利用抖音、直播等短視頻平臺進行品牌宣傳，吸引并培養(yǎng)了大量粉絲，持續(xù)推動故宮文創(chuàng)產品在市場上的熱度。例如，通過在抖音上發(fā)布有趣的故宮相關短視頻，吸引更多人的關注，提升了故宮文化的傳播效果。

（四）創(chuàng)新實用，貼近群眾生活

故宮憑借其無可比擬的藏品和皇城文化優(yōu)勢，為故宮文創(chuàng)產品的創(chuàng)意提供了豐富的資源。隨著時代的進步、科技水平日新月異的發(fā)展，人們對產品的喜好也隨之擴展，拓展了產品的創(chuàng)新表現形式。以故宮“清明上河圖3.0高科技互動藝術展演”為例，該展以宋代張擇端創(chuàng)作的《清明上河圖》為藍本，通過VR（虛擬現實）、AR（增強現實）和全息投影等多種先進技術手段的聯(lián)合應用，使觀眾穿越千年的時光進入宋代——“走入畫卷中”成為“畫中人”，游歷在《清明上河圖》的畫卷中。通過觀眾與虛擬演員的互動，使觀眾仿佛親臨汴京城，以貼近市井生活的方式與騎著高頭大馬的官吏、肩挑叫賣的小販、乘坐轎子的大家眷屬及酒店掌柜等進行互動。這種身臨其境的體驗充分調動觀眾感官，進一步激發(fā)了大眾的互動，形成了一種具有極強自傳播能力的知識交流形式，更容易被大眾接受。

故宮文創(chuàng)產品的開發(fā)不僅注重文化傳承和藝術表達，更著重于實用性的體現，旨在將故宮文化融入人們的日常生活中，實現“將故宮文化帶回家”的理念。在故宮文創(chuàng)產品的設計中，我們可以看到許多實用性與趣味性相結合的精彩之處。例如，“朕就是這樣的漢子”折扇、“朝珠耳機”、“奉旨旅行”行李牌及“頂戴花翎”防曬傘等，不僅具備了趣味性和收藏價值，更重要的是融入了實用功能，深受公眾喜愛，尤其受到文藝青年群體的追捧。故宮推出的文創(chuàng)產品系列涵蓋了各個年齡段和不同人群的需求。針對少年兒童，推出了書包、手表、鉛筆、橡皮、公仔等“天子童趣”系列產品，為年輕一代提供了接觸故宮文化的機會。同時，針對年輕人的喜好和生活方式，推出了手機殼、冰箱貼、行李牌、屏風擺件等“生活潮品”系列產品，更加貼近他們的生活需求和審美趣味。除了針對不同年齡段和人群需求的產品系列外，故宮博物院還根據實際生活中的功能需求，開發(fā)了一系列日常生活用品，如鑰匙扣、手機殼、行李牌、冰箱貼等，以及服飾、包袋、辦公用品等，為消費者提供了豐富多樣的選擇。

總的來說，故宮文創(chuàng)產品的開發(fā)不僅注重文化傳承和藝術表達，更加注重實用性的體現。通過多樣化的產品系列和貼近生活的設計理念，故宮文創(chuàng)產品成功地將傳統(tǒng)文化融入現代生活，為公眾提供了豐富多彩的文化消費體驗。

二、故宮文創(chuàng)對檔案文創(chuàng)開發(fā)的啟示

（一）加強品牌IP建設

檔案文創(chuàng)是以檔案資源為基礎，通過創(chuàng)意設計，將歷史文化與現代審美相融合，開發(fā)了具有獨特文化內涵和創(chuàng)新性的文化創(chuàng)意產品[9]。與故宮文創(chuàng)不同，檔案文創(chuàng)主要借助檔案館藏的歷史文獻和資料，著重知識的普及和對學術研究的支持。例如，中華人民共和國國家檔案局推出專題熱點之一《中國檔案文獻遺產》系列微視頻，通過整理和編輯如武漢長江大橋建設檔案、魚鱗圖冊等微視頻，向公眾傳遞歷史知識，支持學術研究，展現了檔案文創(chuàng)產品的實用性和學術價值[10]。故宮文創(chuàng)則依托故宮深厚的歷史文化底蘊和豐富的文物資源，注重文化符號的傳承和創(chuàng)新。舉例來說，故宮文創(chuàng)推出的文創(chuàng)產品如“故宮博物院藏品系列”文具，將故宮的傳統(tǒng)文化元素融入現代設計，既傳承了故宮的文化符號，又展現了時尚與傳統(tǒng)的結合，受到了廣大消費者的喜愛和追捧。

因此，在加強品牌IP建設方面，檔案文創(chuàng)可以借鑒故宮文創(chuàng)成功之處，樹立品牌的獨特形象和文化符號，提升品牌知名度和美譽度，贏得消費者信任和認可，同時也要突出檔案文創(chuàng)產品的實用性和學術價值，強調對歷史文化的傳承和學術研究的支持，以確立檔案文創(chuàng)在文化創(chuàng)意領域的地位和聲譽。

（二）以實用性為導向

故宮文創(chuàng)產品成功的主要因素之一是產品的實用性。因此，檔案文創(chuàng)產品的成功與否在很大程度上也取決于其實用性和功能性。因此，在檔案文創(chuàng)產品開發(fā)過程中，必須將用戶的實際需求置于首位，確保產品能夠滿足他們的使用需求。這種注重實用性的設計理念不僅能夠提升產品在市場上的競爭力，還有助于確保產品能夠長期受到用戶的青睞。因此，檔案文創(chuàng)產品開發(fā)者應該將實用性視為主導因素，確保產品在設計和功能上能夠滿足用戶的真實需求。

在文創(chuàng)產品開發(fā)過程中，以實用性為導向需要遵循的步驟：一是需要進行市場調研，了解當前用戶使用檔案的現狀及存在的不足；二是據市場調研結果，開發(fā)團隊以提升實用性為主要目標，設計開發(fā)一款便捷、易用的檔案文創(chuàng)產品；三是在功能設計上，需要充分考慮用戶的實際需求，如對歷史文獻的檢索、瀏覽、保存和分享等功能；四是為提升用戶體驗，設計簡潔清晰的用戶界面，并且加入智能檢索和篩選功能，幫助用戶快速準確地找到所需資料；五是為了保證資料的可靠性和完整性，還需要建立嚴格的審核和保護機制，確保用戶獲取的資料具有高質量和真實性。

（三）創(chuàng)新驅動發(fā)展

故宮文創(chuàng)產品“火爆”全網的另一個主要因素是非常注重產品的創(chuàng)新。因此，檔案文創(chuàng)產品也應注重創(chuàng)新。結合傳統(tǒng)文化和現代設計，推出具有創(chuàng)意和獨特魅力的新品，滿足不同消費群體的需求。

創(chuàng)意設計和技術創(chuàng)新在檔案文創(chuàng)產品開發(fā)中發(fā)揮著重要作用。通過創(chuàng)意設計，將歷史文化與現代審美相融合，開發(fā)具有獨特文化內涵和創(chuàng)新性的文化創(chuàng)意產品。同時，技術創(chuàng)新的推動也為檔案文創(chuàng)產品的制作和推廣提供了更多可能性。以開發(fā)一款基于某歷史名人的檔案文創(chuàng)產品為例。首先，在市場調研階段，需要深入研究名人生活的歷史背景，挖掘名人的故事情節(jié)、相關場景和文化內涵。其次，在創(chuàng)意設計階段，將歷史文化元素與現代審美理念相結合，設計大眾喜愛的藝術風格和故事表達方式。再次，通過對場景、角色、道具等要素的精心設計，打造了一個生動而富有情感共鳴的故事世界。最后，在技術創(chuàng)新方面，將虛擬現實技術應用于產品展示中，為用戶提供身臨其境的沉浸式體驗。例如，通過頭戴式顯示器和手柄設備，用戶可以在虛擬世界中與歷史人物互動、參與歷史事件，感受逼真的歷史場景和文化氛圍。在此基礎上，還可以借助人工智能和增強現實技術，為用戶提供個性化的互動體驗，增強產品的趣味性和吸引力。

這種創(chuàng)意設計和技術創(chuàng)新的結合，使檔案文創(chuàng)產品既傳承了歷史文化的精髓，又融入了現代科技的元素，吸引了更多人的關注和參與。同時，產品的獨特性和創(chuàng)新性也為企業(yè)帶來了競爭優(yōu)勢，促進了產品的市場推廣和銷售。

（四）多元化營銷策略

借鑒故宮文創(chuàng)成功的營銷策略，檔案文創(chuàng)推廣也需采取多元化的市場營銷策略，充分利用線上線下渠道，提升產品的曝光率和銷售額，拓展市場份額和影響力。

1.線上營銷策略

社交媒體推廣：在各大社交媒體平臺上開展宣傳推廣活動，包括但不限于微博、微信、抖音等，發(fā)布有關產品的介紹、使用案例、用戶評價等內容，吸引大量用戶關注和互動。

搜索引擎優(yōu)化：通過優(yōu)化產品相關的關鍵詞和內容，提高產品在搜索引擎結果中的排名，增加用戶發(fā)現和點擊的機會，增強產品線上曝光率。

電子商務平臺銷售：將產品上架到知名的電子商務平臺，如淘寶、天貓和京東等，通過這些平臺的廣告推廣和用戶流量，增加產品的銷售額和知名度。

2.線下營銷策略

參加文化展會：積極參加各類文化展覽和展銷會，如圖書展、文化創(chuàng)意市集等，展示產品的特點和優(yōu)勢，吸引眾多觀眾的關注和購買。

文化機構合作：與博物館、圖書館等文化機構合作，將產品引入這些機構的禮品店或文化衍生品銷售渠道中，擴大產品的銷售范圍和影響力。

線下宣傳活動：舉辦產品發(fā)布會、講座、工作坊等線下活動，邀請專家學者、文化愛好者等人士參與，增加產品的曝光度和口碑。

綜上所述，檔案文創(chuàng)作為一種融合傳統(tǒng)文化與現代創(chuàng)意的產物，在當前文化產業(yè)發(fā)展的大潮中呈現著蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。然而，其也面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要行業(yè)各方共同努力，推動檔案文創(chuàng)行業(yè)的健康發(fā)展。

三、檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的意義

（一）延長檔案生命周期，樹立文化自信

故宮文化產品的開發(fā)不僅僅是為了推動文化消費和藝術表達，更重要的是延長檔案的生命周期并樹立文化自信。作為文化教育產業(yè)的一部分，故宮文化產品在檔案資源開發(fā)方面發(fā)揮著重要作用。根據《“十四五”全國檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，加大檔案資源開發(fā)力度是當前檔案事業(yè)的主要任務之一[11]。

中國作為一個擁有豐富檔案資源的國家，可以充分利用這些資源開發(fā)檔案文創(chuàng)產品。通過檔案文創(chuàng)產品，公眾可以更深入地了解檔案中的文化元素和歷史意義，增強對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同和自信。檔案文創(chuàng)產品的開發(fā)將檔案資源轉化為活的文化資產，為人們提供了更具吸引力和互動性的學習和體驗方式。例如，通過以檔案文化為主題的手辦、拼圖、紀念品等產品，公眾可以通過觸摸、收藏和使用這些產品，與歷史文化進行互動，增進對歷史、藝術和文化的理解和興趣。此外，檔案文創(chuàng)產品的開發(fā)還能夠促進檔案資源的傳承和保護。通過將檔案中的珍貴信息和故事融入產品設計中，不僅可以讓公眾更直觀地了解檔案資源的價值和意義，還可以激發(fā)公眾對檔案資源的關注和保護意識。這種檔案資源的轉化和延伸，有效地延長了檔案的生命周期，使其得到更廣泛地傳播和應用。

總的來說，檔案文化產品的開發(fā)不僅是為了滿足公眾對文化消費的需求，更重要的是通過檔案文創(chuàng)產品延長檔案的生命周期，傳承紅色基因，樹立大國自信和文化自信。這種以檔案資源為基礎的文化創(chuàng)意產業(yè)，為檔案事業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑和機遇，也為公眾提供了更多樣化和豐富的文化消費選擇。

（二）開發(fā)檔案經濟價值巨大，服務社會經濟

檔案文創(chuàng)產品的開發(fā)不僅在文化領域具有重要意義，更在經濟層面產生了巨大的價值。通過將檔案資源轉化為具有商業(yè)化潛力的文創(chuàng)產品，不僅可以增加文化價值，還可以與旅游經濟結合，促進當地經濟的發(fā)展和國內生產總值的增長。線上線下文創(chuàng)產品館作為群眾游覽不可或缺的駐足驛站，不僅為游客提供了深度體驗和文化交流的平臺，還為地方經濟注入了新的活力。商業(yè)化收入是檔案文創(chuàng)產品發(fā)展的必然結果，也是有效市場商業(yè)化行為的體現。據統(tǒng)計，2022年故宮文創(chuàng)收入15億元。這些收入不僅有效緩解了國家財政壓力，還為文物修復撥款和人員工資提供了支持。這樣一來，文化傳承和文物保護所需的大量資金需求可以通過市場運作和商業(yè)獲益的方式得到滿足。

檔案文創(chuàng)產品的發(fā)展形成了一個正向良性循環(huán)：通過市場運作和商業(yè)獲益獲得資金支持，創(chuàng)造更高價值的產品，吸引更多流量，進而更有效地服務社會經濟發(fā)展。這種循環(huán)使檔案文創(chuàng)產品持續(xù)充滿活力，為經濟增長和文化傳承提供了可持續(xù)的動力和支持。因此，檔案文創(chuàng)產品的開發(fā)不僅在文化領域具有重要意義，更在經濟層面產生了巨大的價值，為社會經濟的發(fā)展提供了新的動力和機遇。

結語

故宮文創(chuàng)的成功經驗為檔案文創(chuàng)的發(fā)展提供了重要的啟示和借鑒。在強調實用性的前提下，檔案文創(chuàng)產品開發(fā)者應著重于品牌建設和持續(xù)創(chuàng)新，采取多元化的營銷策略，促進檔案文化的傳承和發(fā)展。檔案文創(chuàng)的成功開發(fā)使線上線下的檔案文創(chuàng)產品成為群眾游覽中不可或缺的焦點。這不僅增加了文化價值，還融合了旅游經濟，助推了經濟增長，避免了保護檔案時對國家資金的過度依賴；同時，讓大眾更深刻地理解檔案中的文化元素和歷史意義，傳承了文化的精髓，悄然延長了檔案的生命周期，樹立了國家自信和文化自信。

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基金項目：中國地質大學（北京）2023年“學校精神文化專項研究”項目——北地紅色基因與“北地傳統(tǒng)”概念體系關系初探

作者單位：中國地質大學（北京）檔案館