共同締造理念引領(lǐng)農(nóng)旅融合發(fā)展實踐探索

摘要 隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和旅游業(yè)的興盛，農(nóng)旅融合發(fā)展成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的重要策略。共同締造作為一種理念方法，強調(diào)了參與主體之間的合作與共創(chuàng)。以荊州市銅嶺村為研究對象，通過深入分析該村的農(nóng)旅融合發(fā)展實踐，探討共同締造理念在農(nóng)旅融合中的引領(lǐng)作用。研究發(fā)現(xiàn)，共同締造理念在銅嶺村農(nóng)旅融合實踐中發(fā)揮積極推動作用，激發(fā)群眾自發(fā)參與鄉(xiāng)村建設(shè)熱情，實現(xiàn)了農(nóng)民增收、村集體經(jīng)濟收入壯大等多方面的效益，對其他地區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展具有一定參考意義。

關(guān)鍵詞 共同締造;農(nóng)旅融合;鄉(xiāng)村振興;銅嶺村

中圖分類號 F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 0517-6611（2024）13-0243-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.13.058

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Exploring the Practice of Leading the Integration and Development of Agriculture and Tourism with the Concept of Co-creation—Taking Tongling Village in Jingzhou City as an Example

YANG Wei-yuan

（Economics and Management School of Yangtze University， Jingzhou， Hubei 434023）

Abstract With the development of the economy and society and the prosperity of the tourism industry， the integration of agriculture and tourism has become an important strategy to promote rural economic development and assist rural revitalization.Co-creation， as a conceptual approach， emphasizes cooperation and co-creation among participating entities.Taking Tongling Village in Jingzhou City as the research object， this paper conducts an in-depth analysis of the village’s practice of integrating agriculture and tourism， and explores the leading role of the concept of co-creation in the integration of agriculture and tourism.Research has found that the concept of co-creation plays a positive role in promoting the integration of agriculture and tourism in Tongling Village， stimulating the enthusiasm of the masses to participate in rural construction spontaneously， and achieving various benefits such as increasing farmers’ income and strengthening the collective economic income of the village. This has certain reference significance for the development of agricultural and tourism integration in other regions.

Key words Co-creation;Integration of agriculture and tourism;Rural revitalization;Tongling Village

作者簡介 楊委元（1995—），男，河南沈丘人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)村發(fā)展。

收稿日期 2023-08-23

近年來，隨著城市化進程的加速和人們對休閑旅游的需求增長，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為我國鄉(xiāng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向之一。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施背景下，農(nóng)旅融合發(fā)展被廣泛看作是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的有效途徑［1］。共同締造理念作為一種新型的發(fā)展理念，強調(diào)了參與主體之間的合作與共創(chuàng)，對于推動農(nóng)旅融合發(fā)展具有重要意義［2］。筆者以荊州市銅嶺村作為案例，旨在通過對該村在共同締造理念引導(dǎo)農(nóng)旅融合發(fā)展的實踐經(jīng)驗進行深入探討，并為其他地區(qū)推進農(nóng)旅融合發(fā)展提供有益的啟示。

1 共同締造理念在農(nóng)旅融合發(fā)展中的作用

“共同締造”是為紓解新時代基層治理之困，走深走實群眾路線、積極構(gòu)建鄉(xiāng)村治理體系的實踐方法，也是一種“自下而上”的社會發(fā)展理念［3］，通過廣泛參與和協(xié)同努力，激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村自我組織、自我服務(wù)、自我治理、自我發(fā)展［4］。

1.1 多方參與，優(yōu)化資源配置

農(nóng)旅融合發(fā)展涉及農(nóng)業(yè)、旅游、文化、鄉(xiāng)村治理等多個領(lǐng)域，也涉及眾多利益相關(guān)方，包括政府部門、企業(yè)、農(nóng)民、旅游從業(yè)者等。而共同締造理念的核心是鼓勵各方參與討論、分享經(jīng)驗，將各自的資源進行整合［5］。通過共同締造的方式，各方可以共同制定農(nóng)旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，在資源配置、項目實施、政策支持等方面進行合作，實現(xiàn)農(nóng)旅融合的共贏局面。

1.2 合作創(chuàng)新，促進創(chuàng)新發(fā)展

共同締造理念鼓勵不同領(lǐng)域的人才和機構(gòu)進行合作創(chuàng)新，為農(nóng)旅融合發(fā)展帶來新的思路和方法。農(nóng)業(yè)和旅游的融合為創(chuàng)新提供了廣泛的空間，包括新型農(nóng)業(yè)觀光模式、特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、鄉(xiāng)村旅游體驗等［6］。通過共同締造的方式，可以促進知識的交叉與碰撞，激發(fā)創(chuàng)新的活力。如農(nóng)業(yè)專家和旅游規(guī)劃師聯(lián)合開展研究，探索農(nóng)業(yè)資源如何與旅游需求相匹配;文化藝術(shù)組織與農(nóng)村社區(qū)開展合作，推動旅游與傳統(tǒng)文化的融合等。這種跨領(lǐng)域跨行業(yè)合作能夠為農(nóng)旅融合帶來新的商業(yè)模式，推動農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)向高附加值方向發(fā)展。

1.3 統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化發(fā)展布局

農(nóng)旅融合發(fā)展需要在保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、傳承鄉(xiāng)土文化、提升農(nóng)民收入等方面進行統(tǒng)籌規(guī)劃。共同締造理念強調(diào)多方參與和協(xié)作，有助于形成整體性的規(guī)劃和布局，避免單一領(lǐng)域的片面發(fā)展，推動鄉(xiāng)村旅游在空間規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等方面與鄉(xiāng)村的其他產(chǎn)業(yè)深度融合［7］。政府組織多方合作，科學(xué)確定農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展方向;企業(yè)與農(nóng)民合作，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游需求的匹配;專家學(xué)者提供科學(xué)支撐，制定農(nóng)旅融合的標(biāo)準(zhǔn)和指南。統(tǒng)籌考慮農(nóng)業(yè)和旅游發(fā)展需求，提高資源利用效率，確保農(nóng)旅融合發(fā)展的協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性。

1.4 共同目標(biāo)，凝聚發(fā)展共識

共同締造理念倡導(dǎo)建立共同目標(biāo)，使各方利益相關(guān)者在農(nóng)旅融合發(fā)展中形成共識。通過共同明確的目標(biāo)，可以凝聚各方力量、資源和支持，推動政府、企業(yè)、社會組織等多方合作共贏，其中發(fā)揮村民主體作用是提高其他方參與效能的關(guān)鍵［8］。達(dá)成農(nóng)旅融合發(fā)展的共同目標(biāo)。共同締造的過程中，可以通過對話、協(xié)商、合作等方式，讓各方有機會表達(dá)自己的意見和建議，并在共同目標(biāo)的基礎(chǔ)上進行整合和調(diào)整，進一步形成合力，推動農(nóng)旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

1.5 社會參與，增強發(fā)展動力

共同締造鼓勵廣泛的社會參與［9］，讓更多人參與到農(nóng)旅融合發(fā)展中來。通過吸納村民、游客、志愿者等的參與，可以增強農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力，提升農(nóng)村社區(qū)的活力和吸引力，促進可持續(xù)發(fā)展。社會參與不僅是為了實現(xiàn)農(nóng)旅融合發(fā)展的目標(biāo)，也是為了讓更多人分享發(fā)展的成果，增加社會的公平性和包容性。共同締造的理念有助于形成開放、透明的參與機制，吸引更多人投入農(nóng)旅融合發(fā)展中，共同實現(xiàn)共贏和可持續(xù)發(fā)展。

2 銅嶺村農(nóng)旅融合發(fā)展的實踐經(jīng)驗

2.1 銅嶺村概況

銅嶺村地處荊州市荊州區(qū)八嶺山鎮(zhèn)，是荊州城區(qū)與宜昌、荊門三角交匯點，距離荊州市中心城區(qū)15 km，東接271省道，南接八嶺互通高速，西接荊當(dāng)旅游公路，交通便利，旅游流動人口大。現(xiàn)轄9個村民小組，總戶數(shù)526戶、2 705人，村域面積7.61 km2，耕地面積369.12 hm2，其中確權(quán)面積185.10 hm2，承包面積183.93 hm2，另有水庫及魚塘66.67 hm2。

銅嶺村曾以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，村集體經(jīng)濟發(fā)展薄弱，村民經(jīng)濟收入結(jié)構(gòu)較為單一，雖地處荊州城郊，擁有良好的資源稟賦，但也曾一度戴著“落后”的帽子，背著超過200萬元債務(wù)的包袱。為改變落后的面貌，銅嶺村在廣泛征求黨員群眾意見后確定農(nóng)旅融合發(fā)展思路，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策支持下，依托區(qū)位交通優(yōu)勢，利用自身農(nóng)業(yè)資源和自然環(huán)境，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游，通過精準(zhǔn)市場分析、開放式景區(qū)運營、豐富旅游新業(yè)態(tài)，成功吸引了周邊游客前來欣賞鄉(xiāng)村風(fēng)光和體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，進而推動經(jīng)濟發(fā)展、提高農(nóng)民收入。銅嶺村實現(xiàn)農(nóng)旅融合發(fā)展極大促進了本村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民增收，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝司蜆I(yè)機會，提高了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，推動了地方旅游業(yè)的繁榮，提升了農(nóng)村形象和文化軟實力。

2.2 銅嶺村運用共同締造理念引領(lǐng)農(nóng)旅融合發(fā)展的實踐

2.2.1 構(gòu)建“共謀、共建、共商、共享”的發(fā)展模式。銅嶺村成功地運用共同締造理念，引領(lǐng)農(nóng)旅融合發(fā)展，建立“村委會+合作社+村民”的股份分配模式，號召村民土地流轉(zhuǎn)、入股村集體企業(yè)，積極鼓勵村民參與旅游規(guī)劃、決策和經(jīng)營活動。通過帶領(lǐng)村民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目，帶動村民就業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)分紅，在銅鈴崗蔬菜主題公園、森林水世界、恒榮梅園等景區(qū)提供200個就業(yè)崗位，讓村民由農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游從業(yè)人員。自開展鄉(xiāng)村旅游以來，銅嶺村鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體已累計完成投資1.07億元，帶動村民就業(yè)200余人，實現(xiàn)人均增收1.5萬元，村集體年收入超50余元。2022年該村吸引接待游客超35萬人次，旅游凈收入600萬元，已連續(xù)2年為村民分紅160萬元，真正實現(xiàn)成果共享。

2.2.2 加大招商引資工作力度。銅嶺村依托自身良好的山水資源優(yōu)勢，聚焦農(nóng)旅項目引進和培育，先后引進市場主體投資經(jīng)營，借助市場化運營理念，開發(fā)了銅鈴崗蔬菜主題公園、七彩花都、森林水世界、恒榮梅園等項目，不斷提升旅游設(shè)施和服務(wù)水平，滿足游客對于豐富多樣旅游體驗的需求，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。銅鈴崗蔬菜主題公園項目投資1 200萬元，流轉(zhuǎn)土地66.67 hm2，集住宿、餐飲、自主采摘、研學(xué)教育、農(nóng)趣體驗為一體，主題公園于2018年3月正式運營，當(dāng)年接待游客10.1萬人次，實現(xiàn)旅游總收入500萬元。2022年總投資約1 500 萬元的銅鈴崗森林水世界正式運營，打造成銅嶺村第二個鄉(xiāng)村旅游“網(wǎng)紅點”，僅“五·一”期間，接納游客達(dá)1萬人次，實現(xiàn)旅游總收入近100萬元。

2.2.3 科學(xué)合理制定村莊發(fā)展規(guī)劃。銅嶺村充分利用地處城郊交通便利條件，編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和村莊規(guī)劃， 將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為村級主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)， 以旅游產(chǎn)業(yè)助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級［10］。以恒榮梅園和七彩花都為核心，打造“鄉(xiāng)村旅游+文創(chuàng)區(qū)域”，引入高品質(zhì)的文學(xué)創(chuàng)作、梅花研究、攝影和詩詞等項目，打造文化創(chuàng)意中心;圍繞銅鈴崗森林水世界，建立“鄉(xiāng)村旅游+網(wǎng)紅游樂區(qū)域”，吸引游客并形成流量中心;在銅鈴崗蔬菜主題公園周邊，投入科普教育、研學(xué)旅行和勞動實踐等項目，打造自然教育中心;以銅嶺村茶場為中心，開發(fā)“鄉(xiāng)村旅游+森林涵養(yǎng)”區(qū)域，引入森林養(yǎng)老和民宿項目，促進休閑和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結(jié)合本村文化底蘊和自然景觀，打造一個多元化的鄉(xiāng)村旅游目的地，吸引更多游客打卡體驗，推動了農(nóng)旅融合蓬勃發(fā)展。

2.2.4 積極進行市場開拓和營銷推廣。充分利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，宣傳銅嶺村的特色和優(yōu)勢，加強同周邊景區(qū)建立合作，開展一系列旅游節(jié)慶活動，設(shè)計精品旅游路線，涵蓋風(fēng)景優(yōu)美的鄉(xiāng)村游景點和極具荊楚文化的人文景點，將傳統(tǒng)文化與自然風(fēng)光相結(jié)合。開通運營銅鈴崗蔬菜主題公園、恒榮梅園抖音號、拍攝相關(guān)宣傳視頻進行線上推介，不同時期主推不同鄉(xiāng)村旅游切入路線，2023年2月央視新聞《花開中國》直播組走進恒榮梅園，通過直播連線的方式，向全國人民展示了“梅海如云 梅花競放”的春色畫卷，帶動更多游客前往觀光體驗。2023年春節(jié)期間銅嶺崗蔬菜主題公園和恒榮梅園共接待游客近6萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入500萬元以上。

2.3 銅嶺村運用共同締造理念引領(lǐng)農(nóng)旅融合發(fā)展的成效

2.3.1 農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著。在共同締造理念的引領(lǐng)下，銅嶺村調(diào)整了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減少了對傳統(tǒng)農(nóng)作物的依賴，轉(zhuǎn)向發(fā)展多樣化、高附加值的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，通過提升農(nóng)旅融合水平，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級［11］。該村利用當(dāng)?shù)刭Y源和地域條件優(yōu)勢，開展特色農(nóng)業(yè)種植和養(yǎng)殖業(yè)，如蔬菜、花卉、家禽養(yǎng)殖等，不僅提高了農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)收入，還促進了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3.2 促進村民穩(wěn)定增收。銅嶺村鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展為本村村民提供了家門口就業(yè)的機會，特別是老年人和婦女群體，村民可以從事旅游接待、民宿經(jīng)營、手工制作等相關(guān)工作，實現(xiàn)穩(wěn)定增收。此外，銅嶺村還鼓勵村民創(chuàng)辦農(nóng)家樂、特色餐飲等農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)，進一步增加收入來源。通過農(nóng)旅融合發(fā)展，村民的收入水平和生活質(zhì)量顯著提高。

2.3.3 改善人居生活環(huán)境。銅嶺村在農(nóng)旅融合發(fā)展中十分重視本地生態(tài)環(huán)境的保護，以保障鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展［12］。該村注重生態(tài)環(huán)境的保護與修復(fù)，嚴(yán)格控制旅游開發(fā)規(guī)模和速度，合理利用土地資源，提倡綠色出行，鼓勵游客使用公共交通工具，提供景區(qū)巡游“擺渡車”，減少污染源對環(huán)境的影響。此外，村莊還推行垃圾分類和資源回收等環(huán)保措施，提高了鄉(xiāng)村的生態(tài)品質(zhì)。這些舉措有效地保護了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和自然景觀。

2.3.4 傳承保護鄉(xiāng)土風(fēng)情。銅嶺村注重傳統(tǒng)文化的保護和傳承，在旅游發(fā)展過程中充分利用當(dāng)?shù)氐呢S富文化資源［13］。他們修復(fù)了老房子、老建筑，恢復(fù)了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，并創(chuàng)建了農(nóng)耕文化展覽館。該村還經(jīng)常組織各種文化活動，如民間藝術(shù)表演、手工制作體驗等，讓游客能夠沉浸式體驗和感受到當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。這些努力不僅保護了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的記憶，也為年輕一代提供了傳承和發(fā)揚鄉(xiāng)村文化的機會。

2.3.5 提升村莊品牌影響力。銅嶺村積極進行市場開拓和營銷推廣，通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳村莊的特色和優(yōu)勢，先后被評為“湖北省文明村”“湖北旅游名村”“湖北省美麗鄉(xiāng)村示范村”。該村與周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景點進行合作，建立了多個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展聯(lián)盟，打造“一站式”旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，共同推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。銅嶺村還舉辦各類旅游節(jié)慶活動，如鄉(xiāng)村美食節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)等，吸引了大量游客到訪，大大提升了村莊的知名度和吸引力。

3 經(jīng)驗與啟示

3.1 樹立共同締造理念，營造良好的鄉(xiāng)村發(fā)展氛圍

銅嶺村強調(diào)“共謀、共建、共商、共享”，鼓勵村民參與旅游規(guī)劃、決策和經(jīng)營活動，使每個村民都感受到自己是鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的參與者和受益者。這種理念的樹立極大激發(fā)了村民的積極性和創(chuàng)造力，提高了村民融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主動性［14］。通過共同締造的模式，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中激發(fā)民眾的參與熱情，村民們形成了共同的目標(biāo)和集體的認(rèn)同感，進而凝聚成一種強大合力，推動農(nóng)旅融合實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

3.2 注重招商引資，提升鄉(xiāng)村旅游項目質(zhì)量和水平

充分利用自身良好資源優(yōu)勢，引進和培育了一系列農(nóng)旅項目，如銅鈴崗蔬菜主題公園、森林水世界、恒榮梅園等。通過市場化運營理念，他們不僅滿足了游客對各類旅游體驗的需求，還為鄉(xiāng)村旅游增添了更多的特色和亮點。其他地區(qū)可以從中獲得一些啟示，要積極開展招商引資，引進專業(yè)的管理和運營團隊，提高鄉(xiāng)村旅游項目的質(zhì)量和水平。同時，還需要加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的合作，打造全域旅游的整體形象，實現(xiàn)資源共享和互補發(fā)展。

3.3 科學(xué)制定規(guī)劃，打造鄉(xiāng)村旅游目的地

銅嶺村科學(xué)合理制定了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和村莊規(guī)劃，將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，圍繞核心景區(qū)打造不同的旅游區(qū)域，吸引游客并形成流量中心［15］。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計、旅游者的參與和體驗的感受上，以當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源為導(dǎo)向，注重鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合［16］。這些做法給其他地區(qū)提供了有益的經(jīng)驗，要根據(jù)自身的資源特點和定位，科學(xué)制定鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。通過整合資源，形成多中心、多層級的旅游網(wǎng)絡(luò)，打造具有獨特魅力和競爭力的鄉(xiāng)村旅游目的地，進一步提升旅游的影響力和吸引力。

3.4 強化市場開拓和營銷推廣，提高知名度和影響力

銅嶺村積極進行市場開拓和營銷推廣，利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳特色和優(yōu)勢，與周邊景區(qū)建立合作關(guān)系，開展旅游節(jié)慶活動，設(shè)計精品旅游路線，通過抖音號、宣傳視頻等方式在線上推廣，吸引更多游客前往觀光體驗。這為其他地區(qū)提供了有益的啟示，要通過積極的市場開拓和營銷推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺的力量，傳播鄉(xiāng)村旅游的品牌形象和特色資源，提高鄉(xiāng)村旅游的品牌知名度和社會影響力，吸引更多游客的關(guān)注和到訪。

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