鄉(xiāng)村振興視域下一三產(chǎn)業(yè)融合的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策研究

摘要 從鄉(xiāng)村振興的視域出發(fā)，探討基于一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在分析鄉(xiāng)村振興視域下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)和打造文旅項(xiàng)目等發(fā)展建議，以期推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，提高農(nóng)民收入水平，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化目標(biāo)。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興；一三產(chǎn)業(yè)融合；區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

中圖分類號 S-9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 0517-6611（2024）13-0222-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.13.052

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Research on Regional Economic Development Strategies for the Integration of Primary and Third Industries in the Perspective of Rural Revitalization

SONG Xin， YU Miao， QI Ting-ting et al

（Heze Medical College， Heze， Shandong 274000）

Abstract Starting from the perspective of rural revitalization， this paper explores regional economic development based on the integration of primary and tertiary industries.Based on the analysis of the current situation of regional economic development from the perspective of rural revitalization， development suggestions such as developing green economy and creating cultural and tourism projects are proposed in order to promote sustained growth of rural economy， improve the income level of farmers， and achieve the goal of rural modernization.

Key words Rural revitalization；Integration of primary and tertiary industries；Regional economic development；Rural economy

基金項(xiàng)目 菏澤醫(yī)學(xué)?？茖W(xué)校行·知工作室科研項(xiàng)目。

作者簡介 宋鑫（1983—），男，山東菏澤人，副教授，碩士，從事鄉(xiāng)村振興、思政教育研究。

收稿日期 2023-06-19；修回日期 2023-09-04

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前我國農(nóng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略，旨在實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和農(nóng)民持續(xù)增收。一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要路徑之一，將農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)緊密結(jié)合，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。筆者從鄉(xiāng)村振興視域出發(fā)，研究基于一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，以期為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。通過對現(xiàn)有研究的梳理和分析，結(jié)合實(shí)際情況提出發(fā)展建議，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，提高農(nóng)民的生活水平，推動鄉(xiāng)村振興進(jìn)程向更高層次邁進(jìn)。

1 鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村振興是指在新時(shí)代背景下，通過綜合性改革措施，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，提高農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的戰(zhàn)略任務(wù)。鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵涵蓋多個(gè)方面。第一，鄉(xiāng)村振興強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。這包括推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率等方面［1-2］。通過引入先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。第二，鄉(xiāng)村振興強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主要依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，單一經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展需求。因此，鄉(xiāng)村振興倡導(dǎo)發(fā)展農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，如發(fā)展農(nóng)村工業(yè)、服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等，提供更多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)［3-4］。第三，鄉(xiāng)村振興注重實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的持續(xù)增收。通過提供更多的就業(yè)機(jī)會、改善農(nóng)民工作條件、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格，鄉(xiāng)村振興旨在讓農(nóng)民從土地經(jīng)營中獲得更多收入，提高其生活水平和幸福感。第四，鄉(xiāng)村振興強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村社會事業(yè)的全面發(fā)展。重視改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。同時(shí)也注重加強(qiáng)農(nóng)村社會治理，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的農(nóng)村社會環(huán)境。第五，鄉(xiāng)村振興強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。傳統(tǒng)城鄉(xiāng)發(fā)展存在巨大差距和不平衡。鄉(xiāng)村振興旨在通過促進(jìn)城鄉(xiāng)要素流動、推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口的市民化，加強(qiáng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同繁榮。

2 一三產(chǎn)業(yè)融合的基本要素

一是農(nóng)產(chǎn)品加工與農(nóng)村服務(wù)。將農(nóng)產(chǎn)品加工與農(nóng)村服務(wù)相結(jié)合，通過農(nóng)產(chǎn)品深加工和價(jià)值增值，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的二次、三次加工，提供多元化農(nóng)產(chǎn)品供給和農(nóng)村服務(wù)。二是農(nóng)業(yè)旅游與休閑服務(wù)。利用農(nóng)村的自然風(fēng)光、人文景觀和鄉(xiāng)土文化，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游和休閑服務(wù)。通過農(nóng)村旅游，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，提供觀光、體驗(yàn)農(nóng)耕文化、參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等服務(wù)，創(chuàng)造農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村發(fā)展的新機(jī)遇［5-6］。三是農(nóng)業(yè)電商與農(nóng)村電商服務(wù)。通過電子商務(wù)平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售與物流配送，提供農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布、交易撮合、物流配送等服務(wù)。四是農(nóng)業(yè)科技與農(nóng)村信息服務(wù)。運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，提供農(nóng)業(yè)科技咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)等。通過農(nóng)村信息服務(wù)平臺，提供農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和農(nóng)業(yè)信息共享，提升農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平和管理能力。五是農(nóng)村綜合服務(wù)與社區(qū)發(fā)展。在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)綜合服務(wù)中心，提供金融、教育、醫(yī)療、文化等一體化的服務(wù)，滿足農(nóng)民多樣化的生活需求。

3 鄉(xiāng)村振興視域下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，一些地區(qū)開始加大對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級力度，積極推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和服務(wù)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)得到發(fā)展，逐漸實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展。第二，農(nóng)村旅游興起。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，正在迅速發(fā)展。許多地區(qū)利用自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村文化和農(nóng)業(yè)資源，建設(shè)農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)事體驗(yàn)基地等，吸引大量游客前往鄉(xiāng)村旅游，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三，農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)村電商興起。為提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和銷售渠道，一些地區(qū)加大對農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)村電商的支持力度。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)不斷涌現(xiàn)，提供農(nóng)產(chǎn)品的深加工、包裝和銷售服務(wù)。農(nóng)村電商平臺也不斷發(fā)展壯大，為農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售提供便利。第四，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快。在交通、通信、水利等方面進(jìn)行投資，改善農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件，優(yōu)化生產(chǎn)、生活和經(jīng)營環(huán)境［7-8］。第五，為推動鄉(xiāng)村振興，各級政府出臺一系列支持政策和措施。這些政策涉及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村金融、農(nóng)村土地利用等多個(gè)領(lǐng)域，為農(nóng)民和農(nóng)村企業(yè)提供更多支持和激勵(lì)。

需要指出，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀存在一定差異。一些地區(qū)在鄉(xiāng)村振興方面取得較好成績，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。某些地區(qū)仍然面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等挑戰(zhàn)。此外，部分地區(qū)在鄉(xiāng)村振興中還存在著資源利用不合理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)不到位、農(nóng)民收入增長緩慢等問題。為應(yīng)對這些發(fā)展挑戰(zhàn)，需要通過加大政策支持與資源配置等措施的落實(shí)，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展和農(nóng)民生活水平提升。

4 鄉(xiāng)村振興視域下基于一三產(chǎn)業(yè)融合的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展建議

4.1 發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)

綠色經(jīng)濟(jì)是以可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，注重資源高效利用、環(huán)境友好和生態(tài)保護(hù)的經(jīng)濟(jì)模式。發(fā)展建議如下：一是推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，引進(jìn)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理模式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和品質(zhì)，減少農(nóng)業(yè)對環(huán)境的負(fù)面影響。推廣有機(jī)農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)，減少化肥農(nóng)藥的使用，提高土壤質(zhì)量，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。二是發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)。推動農(nóng)業(yè)與生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展，保護(hù)和恢復(fù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。發(fā)展生態(tài)種植養(yǎng)殖、有機(jī)果蔬種植等生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，減少污染物排放，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。三是鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)利用清潔能源，如太陽能、風(fēng)能、生物能等，滿足農(nóng)村能源需求［9-10］。推廣農(nóng)村光伏發(fā)電和風(fēng)電等清潔能源項(xiàng)目，降低能源消耗和碳排放，減少對傳統(tǒng)能源的依賴。四是推進(jìn)農(nóng)村循環(huán)經(jīng)濟(jì)。加強(qiáng)農(nóng)村廢棄物和副產(chǎn)品的回收利用，建立農(nóng)村資源循環(huán)利用體系，推動農(nóng)業(yè)廢棄物的資源化利用，減少資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。五是發(fā)展綠色食品產(chǎn)業(yè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，提供符合綠色、健康需求的農(nóng)產(chǎn)品。通過加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和認(rèn)證體系建設(shè)，建立可追溯體系，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。六是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)旅游相結(jié)合，打造循環(huán)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)和農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園，讓游客了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，參與農(nóng)事體驗(yàn)。通過農(nóng)產(chǎn)品直供、農(nóng)家樂、采摘等方式，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，增加農(nóng)民收入，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展。七是建設(shè)農(nóng)村生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)。發(fā)展以休閑農(nóng)業(yè)為主題的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，創(chuàng)造農(nóng)村休閑娛樂場所，提供戶外運(yùn)動、休閑娛樂、農(nóng)事體驗(yàn)等服務(wù)。通過保護(hù)和修復(fù)鄉(xiāng)村自然生態(tài)，提供綠色的休閑環(huán)境，吸引游客前來體驗(yàn)和消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 打造文旅項(xiàng)目

第一，挖掘地域文化特色［11］。了解和挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝等獨(dú)特的地域文化資源，通過保護(hù)和傳承地方文化，打造具有獨(dú)特魅力和認(rèn)知度的文化品牌，為文旅項(xiàng)目提供獨(dú)特的吸引力。第二，開發(fā)農(nóng)耕文化體驗(yàn)。利用農(nóng)業(yè)文化資源，打造農(nóng)耕文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過體驗(yàn)式的農(nóng)耕文化活動，讓游客親身感受農(nóng)村生活和傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的魅力。第三，根據(jù)鄉(xiāng)村的自然景觀、人文景點(diǎn)和鄉(xiāng)土特色，規(guī)劃和建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。提供完善的旅游設(shè)施和服務(wù)，打造具有吸引力的旅游目的地，吸引游客前來觀光、度假和休閑。第四，支持農(nóng)家樂和民宿的發(fā)展，提供農(nóng)村旅游接待、餐飲和住宿等服務(wù)。通過打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)家樂和民宿，讓游客在農(nóng)村體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和農(nóng)業(yè)生活，增加農(nóng)民收入。第五，組織和舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)慶活動，如農(nóng)民藝術(shù)表演、傳統(tǒng)手工制作展示、農(nóng)業(yè)技術(shù)交流等。通過豐富多彩的文化活動，吸引游客參與，推動當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻桶l(fā)展。第六，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式。將地方特色農(nóng)產(chǎn)品與文旅項(xiàng)目相結(jié)合，開展農(nóng)產(chǎn)品展銷、農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)、特色農(nóng)產(chǎn)品加工等活動。通過打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和增值。第七，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用［12-13］。保護(hù)和修復(fù)鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)，如傳統(tǒng)建筑、古村落、文物古跡等，結(jié)合文旅項(xiàng)目進(jìn)行合理利用。通過開展文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)相結(jié)合的工作，讓游客感受到鄉(xiāng)村的歷史沉淀和獨(dú)特魅力。第八，發(fā)展農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村文化資源的利用和轉(zhuǎn)化。鼓勵(lì)農(nóng)民參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)民收入和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

4.3 構(gòu)建特色基地

特色基地是指以特定產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，集聚相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條和要素，形成具有競爭力和特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域。一是挖掘地域特色產(chǎn)業(yè)。了解和分析當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦、文化特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，找到適合發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)產(chǎn)品加工、特色種植、農(nóng)村旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。二是在特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和集群效應(yīng)。吸引相關(guān)企業(yè)和服務(wù)提供者入駐，形成上下游的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。通過集群效應(yīng)提高產(chǎn)業(yè)的競爭力和附加值，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。三是為特色基地提供專業(yè)的支持和服務(wù)，包括技術(shù)支持、市場推廣、人才培養(yǎng)等。設(shè)立專門的產(chǎn)業(yè)園區(qū)或基地，提供場地和基礎(chǔ)設(shè)施支持，吸引優(yōu)秀的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者入駐。建立產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)和技術(shù)咨詢機(jī)構(gòu)，提供專業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)服務(wù)。四是鼓勵(lì)特色基地加強(qiáng)創(chuàng)新和研發(fā)，提高核心技術(shù)和產(chǎn)品的競爭力。支持科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作，推動科技成果轉(zhuǎn)化，通過創(chuàng)新不斷推動特色產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。五是建立品牌形象和營銷渠道。打造特色基地的品牌形象，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。通過品牌推廣和營銷活動擴(kuò)大市場份額，吸引更多的消費(fèi)者和合作伙伴。建立農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和標(biāo)準(zhǔn)體系，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障。六是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同和配套發(fā)展。特色基地發(fā)展要注重產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同和配套發(fā)展，通過促進(jìn)農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成相互支撐、互利共贏的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。

4.4 展開特色種植

第一，了解本地氣候條件、土壤類型和市場需求，選擇適宜發(fā)展的特色農(nóng)作物和農(nóng)產(chǎn)品。可以考慮發(fā)展具有地方特色、品質(zhì)優(yōu)良、市場前景廣闊的農(nóng)產(chǎn)品，如特色水果、特色蔬菜、特色茶葉等。第二，通過引進(jìn)先進(jìn)的種植技術(shù)，提高特色農(nóng)作物的產(chǎn)量和質(zhì)量。包括科學(xué)施肥、病蟲害防治、灌溉管理等方面的技術(shù)創(chuàng)新，提高農(nóng)作物的抗病蟲能力和品質(zhì)穩(wěn)定性。第三，建立特色種植的示范基地，展示先進(jìn)的種植技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。組建農(nóng)民合作社或農(nóng)業(yè)合作社，推動農(nóng)民之間的合作種植，共享資源、經(jīng)驗(yàn)和市場渠道。第四，根據(jù)市場需求和資源條件，優(yōu)化特色農(nóng)作物的種植結(jié)構(gòu)。采用適宜的種植方式，如大棚種植、無土栽培、水培種植等提高產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)資源的高效利用。第五，打造特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。建立直銷渠道，如農(nóng)產(chǎn)品線上平臺、農(nóng)產(chǎn)品展銷會等，加強(qiáng)與零售商、餐飲企業(yè)的合作，拓展銷售渠道。第六，為種植農(nóng)戶提供專業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)和咨詢服務(wù)，提高種植技能和管理水平。設(shè)立農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站或農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，組織培訓(xùn)課程、示范現(xiàn)場，分享種植經(jīng)驗(yàn)和技巧。第七，考慮加工和開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品，提高附加值和市場競爭力［14］。例如，將特色水果加工成果汁、果醬或果干，延長產(chǎn)品的保鮮期和銷售周期。第八，加強(qiáng)對特色種植農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全監(jiān)管，確保產(chǎn)品的安全和合規(guī)性。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測和認(rèn)證機(jī)制，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)。通過建立可追溯體系，提供消費(fèi)者對產(chǎn)品的溯源信息，增強(qiáng)產(chǎn)品的信任度和市場競爭力。

4.5 搭建流通平臺

在鄉(xiāng)村振興視域下，基于一三產(chǎn)業(yè)融合的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要搭建流通平臺，以優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的流通方式和提升市場競爭力。一是建立農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，提供在線銷售和配送服務(wù)。通過電子商務(wù)平臺，農(nóng)產(chǎn)品加工商可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行交易，縮短流通鏈條，提高銷售效率。同時(shí)，通過電子商務(wù)平臺的大數(shù)據(jù)分析，為農(nóng)民提供市場需求預(yù)測和決策支持。二是組建農(nóng)產(chǎn)品合作社和農(nóng)民專業(yè)合作社，通過集中采購、統(tǒng)一銷售和品牌推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。合作社作為農(nóng)民的集體經(jīng)濟(jì)組織，協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營和效益共享。三是完善農(nóng)產(chǎn)品的物流體系，提高產(chǎn)品的運(yùn)輸效率和保鮮能力。建設(shè)冷鏈物流設(shè)施，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的質(zhì)量和新鮮度。四是鼓勵(lì)農(nóng)村農(nóng)民專業(yè)合作社與城市商超、餐飲企業(yè)等建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。通過合作，農(nóng)產(chǎn)品可以直接進(jìn)入城市市場，滿足消費(fèi)者對新鮮、安全、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。合作關(guān)系還能提供穩(wěn)定的銷售渠道和訂單，增加農(nóng)民的收入保障。五是組織農(nóng)產(chǎn)品展銷會和農(nóng)民市場，為農(nóng)民提供直接銷售的機(jī)會。通過農(nóng)產(chǎn)品展銷會，將農(nóng)產(chǎn)品與買家進(jìn)行對接，促成交易。農(nóng)民市場則為農(nóng)民提供一個(gè)直接銷售農(nóng)產(chǎn)品的平臺，增加農(nóng)產(chǎn)品曝光度和銷售機(jī)會。六是引入專業(yè)的物流和配送服務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈效率。與物流公司合作，建立農(nóng)產(chǎn)品配送網(wǎng)絡(luò)，確保農(nóng)產(chǎn)品的快速、安全配送。

4.6 塑造特色品牌

首先，了解當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、歷史文化、傳統(tǒng)工藝等特色資源，挖掘和整合鄉(xiāng)村獨(dú)特元素。通過深入研究和市場調(diào)研，找到適合打造特色品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，將鄉(xiāng)村的歷史、文化和傳統(tǒng)融入品牌故事和宣傳中，傳遞產(chǎn)品獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵。通過品牌故事講述，與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感。其次，通過設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌標(biāo)志和包裝，突出產(chǎn)品的特色和品牌形象。標(biāo)志和包裝應(yīng)與產(chǎn)品特點(diǎn)相符，能吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，形成辨識度。包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，以視覺和觸覺的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系?？紤]包裝的形狀、材料、顏色、圖案和文字等因素，使其與品牌形象相一致，并與目標(biāo)消費(fèi)者喜好和購買決策相關(guān)。這樣可以吸引更多的消費(fèi)者，并提升品牌的認(rèn)知度和忠誠度。再次，注重品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括商標(biāo)注冊、品牌專利等。確保品牌的獨(dú)立性和獨(dú)有性，防止侵權(quán)行為對品牌形象的損害，樹立品牌的信譽(yù)和建立內(nèi)部的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，確保公司員工對知識產(chǎn)權(quán)的保密和尊重。加強(qiáng)對員工的知識產(chǎn)權(quán)意識培訓(xùn)，防止知識產(chǎn)權(quán)泄露和侵權(quán)行為。對于具有獨(dú)特創(chuàng)新的產(chǎn)品或技術(shù)，考慮申請專利保護(hù)，確保品牌的獨(dú)特性和競爭優(yōu)勢。品牌專利的保護(hù)可以阻止他人未經(jīng)授權(quán)使用、制造或銷售與專利相關(guān)的產(chǎn)品或技術(shù)。最后，成立專門的品牌管理機(jī)構(gòu)或團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)品牌策劃、推廣和管理。建立品牌管理的規(guī)范和流程，確保品牌形象的一致性和持續(xù)性。例如，制定明確的品牌策略，包括品牌定位、目標(biāo)市場、品牌價(jià)值主張等。品牌策略應(yīng)與企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀相契合，并滿足目標(biāo)市場的需求和偏好。同時(shí)，通過廣告宣傳、社交媒體營銷、公關(guān)活動、贊助等方式提升品牌知名度，有效傳遞品牌形象和價(jià)值主張。

5 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，一三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是關(guān)鍵。通過發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，可以實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用和環(huán)境保護(hù)，推動經(jīng)濟(jì)的綠色轉(zhuǎn)型。打造文旅項(xiàng)目能充分挖掘鄉(xiāng)村的文化和旅游資源，為鄉(xiāng)村注入新的發(fā)展動力。構(gòu)建特色基地能形成產(chǎn)業(yè)集群，提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力。展開特色種植有助于提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。搭建流通平臺能優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，增加產(chǎn)品的市場競爭力。塑造特色品牌能提升產(chǎn)品的知名度和附加值，增強(qiáng)市場競爭力。

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