微短劇行業(yè)狂奔：影視、網(wǎng)文公司淬火，科技、互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐鹿

“橫店變身豎店”，周星馳首部短劇一小時播放量破100萬，有短劇公司每月進賬4億—5億元……短劇近一年大爆發(fā)，全國已有相關企業(yè)7.8萬家，上市公司也跑步入場。騰訊視頻的微短劇用戶突破2.3億，主攻直播的映客靠短劇賺9.6億元，此外，74%的短劇投流金額由字節(jié)跳動旗下的巨量引擎投放，周鴻祎推出“甜蝦劇場”，華為搶建“短劇大全”APP。短劇的火同樣燒到了美國、泰國、日本，中文在線旗下Reelshort風頭壓過TikTok，成蘋果商店最火爆的免費APP。

2024年6月起，廣電總局新規(guī)生效，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播?？癖純赡甑亩虅∫呀?jīng)走入新階段。

2024年6月初，由周星馳出品的短劇《金豬玉葉》登陸抖音平臺，這部拍攝時長僅13天、集均5分鐘的短劇，上線兩周播放量達到2億次。

曾經(jīng)的電影大咖星爺，也入局了處于影視界鄙視鏈末端的短劇，行業(yè)吸引力可見一斑。

“低投資、高回報”的神話，早已轉(zhuǎn)移到了微短劇市場。

2023年8月上線的贅婿戰(zhàn)神短劇《無雙》8天斬獲1億元；2024春節(jié)期間爆火的穿越短劇《我在八零年代當后媽》，單日充值達2000萬元；咪蒙兩部短劇收入過億，一對夫婦做短劇每月進賬4億多，還有傳言說短劇編劇月入10萬……

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比增長267.65%，相當于2023年中國院線電影549億元票房的68%。2024年短劇市場規(guī)模預計超過500億元，逼近電影市場。

投入十幾萬或幾十萬，動輒斬獲上千萬甚至億元級回報，如此高的投資回報率（ROI）吸引著更多人涌入微短劇賽道。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)新增短劇相關企業(yè)2.25萬家，同比增長20.2%，截至2023年末，全國有短劇相關企業(yè)7.81萬家（圖1）。

圖1 ：近5年短劇相關企業(yè)的注冊量及增速

MCN機構(gòu)、網(wǎng)文、信息流公司轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇，背后有盛大、騰訊、字節(jié)

相較一集40分鐘的傳統(tǒng)電視劇，國家廣播電視總局2020年8月給“微短劇”的定義為“單集時長10分鐘以內(nèi)的劇集作品”。

目前，市面上流行的微短劇主要分為兩大類型。

一種是平臺精品短劇，主要由騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷等長視頻平臺制作和放送，單集時長約10―15分鐘，制作較為精良。這種短劇由來已久。十多年前，搜狐、優(yōu)酷平臺就曾推出《屌絲男士》《萬萬沒想到》《陳翔六點半》等段子風格的迷你劇。不過，當下短劇的題材更廣，涵蓋古裝偶像、搞笑、懸疑、逆襲等。

另一種是小程序豎屏短劇，每集時長一般為1―5分鐘。其脫胎于網(wǎng)文，近幾年借助短視頻而起勢，主劇情主要圍繞戰(zhàn)神、穿越、復仇、霸總、甜寵等網(wǎng)文的經(jīng)典套路展開。

豎屏短劇的出現(xiàn)，最早可追溯至2018年。

彼時，愛奇藝（IQ.O）上線“豎屏控”劇場，并于11月推出短劇《生活對我下手了》，以喜劇手法拍攝無厘頭的故事和荒誕的社會現(xiàn)象，主演包括李嘉琦（辣目洋子）、馬麗、包貝爾等。該劇共48集，每集2―3分鐘，不過，其火花不大。“豎屏控”劇場后期變成了愛奇藝放送《青春有你》《中國新說唱》等自制熱播綜藝周邊物料的平臺。

具體到抖音、快手（01024.HK）和微信視頻號上短劇的誕生，有說法是，最初，為吸引用戶跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)文小程序或APP上付費閱讀，一些投流分銷公司將網(wǎng)文內(nèi)容做成了漫畫或短視頻素材，投放至這些社交平臺。這樣的小制作成本不高，但拉流效果很好，看到商機后，更多人開始復制這一模式，將一部完整的網(wǎng)文改編成為百十集的微短劇，逐漸形成了當前的豎屏短劇模式，每集1―5分鐘，全劇大致有50―100集，總時長一般短于3小時，用“轉(zhuǎn)折”和“爽”吸引注意力。

2021年，快手推出了垂直的短劇平臺?快手劇場，九州文化、觸摸文化等分銷公司開始在這一平臺投放短劇賺錢。2022年，籌資拍短劇的團隊增加，一般制作成本在10萬元上下，流水能達到上百萬元。

2022年底，抖音的短劇投放大盤流水達到1000萬元，短劇賽道逐漸升溫。

2023年，短劇行業(yè)迎來爆發(fā)，爆款劇集層出不窮。7月，穿越短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》，上線24小時，用戶充值破1200萬元；8月上線的“贅婿+戰(zhàn)神”主題短劇《無雙》，充值額度累計或達3億元。

短劇成為內(nèi)容創(chuàng)作賽道又一重要造富路徑，諸多公司涌入瓜分蛋糕。

一時之間，上百個豎屏短劇劇組在橫店拍攝，“橫店變豎店”的說法在影視圈流傳，“橫店一棟樓半年創(chuàng)作超千個微短劇”的詞條也登上微博熱搜。

光大證券研報顯示，2023年，以小程序短劇（在小程序或社交平臺上播放）為主的付費短劇，年充值流水達180多億元。

那么，是誰搶占了短劇市場？

新財富整理了近兩年市面上知名爆款豎屏短劇的出品和制作方后發(fā)現(xiàn)，其大部分由MCN機構(gòu)（Multi-ChannelNetwork，網(wǎng)紅及自媒體運營公司）、網(wǎng)絡文學平臺和信息流公司轉(zhuǎn)型而來，也有少量專職短劇的創(chuàng)業(yè)公司（表1）。

表1 ：知名短劇制作公司及代表作品

創(chuàng)下充值1.7億元神話的短劇《無雙》，由西安豐行承制。西安豐行主業(yè)本是承接廣告、活動、演出等拍攝工作，據(jù)其創(chuàng)始人李濤透露，前兩年，公司業(yè)務受疫情影響大幅減少，2021年底，一家網(wǎng)文公司給出3.8萬元制作費，希望其協(xié)助拍攝一部短劇，西安豐行開始嘗試轉(zhuǎn)型。

《無雙》拍攝前，出品方給出30余萬元的制作費，西安豐行自己貼了幾萬元，總投資不超過50萬元，拍攝時長僅10天，這部爆款就出來了。

該劇共94集，長約140分鐘，劇情大致為“窩囊”贅婿被豪門妻子退婚后，身份突然翻轉(zhuǎn)，男主原是富可敵國的龍殿殿主。這部都市逆襲戰(zhàn)神爽劇上線9小時，充值破1000萬元，8天充值破億元，截至2024年3月，總充值金額約3億元。

截至2024年3月，西安豐行已拍攝豎屏短劇近百部。有報道顯示，其2023年的熱門短劇共14部，爆款案例總充值金額超8.5億元。

《無雙》的出品方蜜糖網(wǎng)絡，是豎屏短劇的重要參與方。

蜜糖網(wǎng)絡2021年成立于廣州，主要扮演版權(quán)方和出品方角色，目前在抖音上運營了“蜜糖七分甜”“蜜糖短劇”“蜜糖劇場”等累計粉絲超過400萬人的賬號，以及“郁郁劇場”“蜜糖短劇”等多個短劇小程序，后者近期累計使用人次超過1.5億。出品《無雙》之后，其又推出了《化龍》等多部男頻（男生頻道）戰(zhàn)神爽劇。此外，蜜糖網(wǎng)絡于2024年出品的女頻短劇《千金你是誰》也在3月登上第三方數(shù)據(jù)平臺Dataeye的短劇熱力日榜的榜首。

今年2月下旬，“咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億”的詞條登上熱搜，其中提到的兩部短劇，指的是春節(jié)期間爆火的《我在八零年代當后媽》（簡稱“《八零后媽》”）和《裴總每天都想父憑子貴》（簡稱“《父憑子貴》”）。

最火的《八零后媽》共82集，網(wǎng)傳只拍了10天，后期制作投入僅8萬元。

該劇主要講述女主角大學生穿越回上世紀80年代，與離婚帶倆娃的農(nóng)村養(yǎng)豬戶男主角結(jié)婚，二人從互相排斥到兩情相悅，最終一同發(fā)家致富的故事。

該劇憑借“大女主爽劇劇情+高顏值男主+強烈戲劇沖突及反轉(zhuǎn)”成為春節(jié)爆款，2月12日上線當天，網(wǎng)友們就為其激情付費2000萬元。目前，其在抖音短劇上已播放超過1億次。

有報道指，上述兩部劇均為短劇廠牌“聽花島”出品，而“聽花島”的實控人正是曾運營“咪蒙”微信公眾號的馬凌。她沉寂4年后借短劇復出，在新的流量場中再次拿捏了受眾的注意力。

據(jù)報道，咪蒙2019年開始涉足短視頻領域，并創(chuàng)辦了MCN公司銀色大地。企查查顯示，銀色大地的法人及執(zhí)行董事張靜思，是咪蒙的合作伙伴，目前，兩人在3家上海的公司中有合作關系。銀色大地此前公開使用的郵箱前綴，正是咪蒙過去使用的“mm_hr”。

目前，銀色大地旗下有3個聚焦短劇內(nèi)容的千萬級抖音網(wǎng)紅賬號，分別為姜十七（3784萬粉絲）、浩杰來了（1095萬粉絲）和喬七月（1028萬粉絲）。

2024年4月，Dataeye公布了第一季度短劇熱力值百強企業(yè)，點眾、九州、麥芽、番茄、天橋位列前五。這些公司都頻出爆款。

被看作“短劇行業(yè)一哥”的九州文化，靠網(wǎng)文分銷起家，也是最早一批涉足短劇分銷的公司，坐標浙江嘉興。

企查查顯示，合計持有九州文化9%股份的上海澄潭網(wǎng)絡科技公司和上海遠目投資公司，均為“盛大系”，背后是陳天橋的弟弟陳大年、盛大創(chuàng)新院投資負責人韋海軍。

目前，九州文化的業(yè)務已涵蓋短劇的內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝制作、投放運營多個環(huán)節(jié)。該公司實控人汪家城此前接受采訪時介紹，九州文化已簽約5家編劇公司，并投資了7家影視攝制公司、1家藝人經(jīng)紀公司和1家特效包裝公司。

麥芽傳媒與銀色大地一樣為MCN機構(gòu)，且在頭部之列，其總部位于重慶。麥芽傳媒旗下有丁公子、糖一、陳七七等三位粉絲千萬級的網(wǎng)紅，目前三人均投身短劇拍攝。據(jù)稱，麥芽傳媒至今共推出了13部流量破億短劇，其中5部的單集平均播放量超過3000萬。

此外，“番茄短劇”是抖音旗下的短劇公司，從紅果短劇更名而來，與“番茄小說”共享廠牌；天橋則來自河南鄭州，成立于2017年，原從事電商，后轉(zhuǎn)型短劇行業(yè)。

登上熱力榜第一的點眾科技，是短劇行業(yè)的明星公司，網(wǎng)傳“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”的主角，正是點眾科技的實控人陳瑞卿、何春虹夫婦。

點眾科技的前身是一家網(wǎng)文公司，實控人陳瑞卿畢業(yè)于浙江大學計算機系，曾任職于中國移動旗下的卓望集團。

2011年，陳氏夫婦二人創(chuàng)辦點眾科技，從分銷中國移動旗下咪咕文學的作品，到建立自有的線上書庫。

2016年，點眾科技掛牌新三板，主要產(chǎn)品是“快看小說”。2019年，點眾科技提交創(chuàng)業(yè)板IPO申請，彼時的招股書顯示，其數(shù)字閱讀收入超過95%。

2022年9月，點眾開始試水短劇業(yè)務，并在2024年加大了短劇的投入比例。

有報道稱，2023年9月開始，點眾科技每月的充值收入均穩(wěn)定在4億―5億元之間?！栋肆愫髬尅返某兄品揭彩屈c眾科技，其另一部《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》在春節(jié)期間兩度登頂Dataeye的熱力榜日榜。

據(jù)悉，網(wǎng)文發(fā)家的點眾科技，目前15%的短劇劇本由第三方引入，85%的內(nèi)容是自己出品，其擁有一支上百人的編劇團隊，可以高效輸出內(nèi)容。在短劇制作下游，其還發(fā)展了一個兩百人的投流團隊。

值得關注的是，主營網(wǎng)文的掌閱科技（603533）持有點眾科技4.99%的股份，其董秘在2023年底表示，掌閱科技已涉足短劇賽道，每月制作約20部短劇。

部分短劇觀看需上百元，單價貴過院線電影

短劇生產(chǎn)與一般的IP改編影視劇的制作流程大致相同，都要經(jīng)過劇本改編、選取演員、團隊拍攝、后期制作和營銷推廣等步驟。

其劇本的來源主要有兩種，一種是由已有的網(wǎng)文IP改編，另一種是編寫原創(chuàng)劇本，后者既有短劇公司自己孵化的編劇團隊撰寫，也有購買外部寫手的作品。

在拍攝階段，承制方會聘請專職的導演團隊進行，其主要是MCN機構(gòu)或?qū)ｉT的短劇廠牌團隊，也有傳統(tǒng)影視團隊轉(zhuǎn)型而來，演員也由制作團隊尋找。

不同于長劇作和電影拍攝周期達幾個月甚至幾年，短劇，尤其是豎屏短劇的拍攝制作周期很短，一般僅需要1―2周，周轉(zhuǎn)效率極高。拍攝結(jié)束后，后期團隊進行剪輯，一般也僅需2―4周，因此，一部短劇從開拍到上線，往往只需一個月。

對于豎屏短劇來說，上線并不是結(jié)束，到短視頻平臺的投流營銷，才是最重要的步驟，它關系到一部劇會成為爆款還是無人問津。

后期團隊會將最精彩的劇情剪輯成一分鐘左右的切片，投放至抖音、快手或視頻號等平臺購買流量，觀眾被吸引并跳轉(zhuǎn)到相應的賬號主頁、小程序、APP付費后，才會解鎖觀看后面的劇情。

目前的短劇，往往通過抓馬（drama，戲劇性）的沖突、狗血的橋段以及炸裂的反轉(zhuǎn)來操控觀眾的心理，這樣的模式并不新鮮，和網(wǎng)文、爽劇的營銷套路一致，但短劇勝在快、準，一分鐘一個反轉(zhuǎn)、一個懸疑點，讓受眾快速“上頭”，深陷其中，達成消費。

有的投流，回報是立竿見影的，比如《八零后媽》上線一天就實現(xiàn)了2000萬元的流水。

具體到付費階段，用戶一般可以免費觀看一部短劇的前10―20集，但隨著劇情深入，觀眾入戲之后，劇集會突然在某個關鍵時點戛然而止，若想繼續(xù)觀看，需要付費解鎖，也就是IAP（In-APPPurchase，內(nèi)購）模式。

付費方式大致分為按集購買、全劇購買、充值成為小程序/APP的年卡會員三種，但不論如何計算，看完一部付費短劇至少要花費10元。

以抖音平臺的短劇為例，一部5月1日上線的霸總甜寵短劇，半月播放量已超過1.3億次，該劇共有83集，其中前11集免費觀看，后面72集需要使用“抖音鉆石”付費解鎖，10鉆石相當于1元，一集需要20鉆（2元），若全集解鎖則需要680個鉆石（68元），相當于0.94元一集。另一部上線一個半月的甜寵短劇，付費73集，需要1090鉆，超過百元，平均每集1.5元。一部播放超過1.2億次的82集逆襲主題短劇，后面69集需要付費觀看，總價為382鉆石（38.2元），集均收費0.55元。

貓眼專業(yè)版顯示，截至5月中旬，2024年院線電影的平均票價為43.7元，以時長對比來看，不少付費短劇的單價甚至高于院線電影。

通過微信小程序觀看付費豎屏短劇，收費方式更加多樣，既有按劇集解鎖，也有劇場的周卡或月卡會員可免費觀看的。有小程序顯示，全集解鎖一部90集短劇的價格為9.9元，如成為會員，周卡價格為12.9元，月卡15.9元。

橫屏短劇多數(shù)為長視頻平臺出品，新財富翻閱騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等APP發(fā)現(xiàn)，平臺自制短劇一般無需單獨付費，成為VIP即可觀看。長視頻平臺的月卡收費在12―25元之間，年卡在130―180元之間，相當于在抖音上完整購買2―3部短劇的價格（表2）。

表2 ：短劇、長劇、院線電影的價格對比

值得一提的是，豎屏短劇的單集時長幾乎都在3分鐘以內(nèi)，一部劇越到后期，時長越短，個別單集時長僅有30秒，若以時長計算，70集付費內(nèi)容僅有60―90分鐘，院線電影時長一般在90―180分鐘之間，相當于每分鐘不到0.5元，單價也更便宜。

有報道指出，為了吸引觀眾付費，劇組往往把預算砸在前幾集的拍攝中，比如“戰(zhàn)神”主題的短劇，開場戲設置諸多吊威亞、爆炸等帶來感官刺激的情節(jié)，而到了后半部分，武戲就變得敷衍，主要靠后期特效完成，顯得虎頭蛇尾。

快手、抖音投流金額快速增長

投入幾十萬，斬獲幾千萬甚至億元級回報，是短劇市場的神話。那么，這一產(chǎn)業(yè)鏈上的不同角色，究竟能賺到多少錢？

短劇設定上，對演員的演技要求并不高，多為籍籍無名的小演員出演，其片酬比真正的影視劇明星低很多，制作成本也較低，成本主要花費在營銷上，尤其是豎屏微短劇。

九州文化高管曾透露，1000萬元流水的短劇，900萬元都被短視頻平臺方賺取，剩余100萬再由各方分配。也就是說，投流買量成本要占短劇總票房的80%―90%。陳瑞卿曾表示，點眾科技每月4億―5億元充值收入，真實利潤為幾千萬元，八成以上花費在營銷投流上，為此，其900人的團隊中有200人都是投流人員。

快手在年報中稱，2023年旗下“星芒短劇”上線近千部短劇，破億觀看量的短劇超300部。數(shù)據(jù)顯示，2023年快手營銷收入從20.6大漲至182億元，其中，外循環(huán)廣告收入大幅增加，短劇的功勞不小。

年報顯示，2023年第四季度，快手每日觀看10集以上短劇的重度用戶數(shù)量達9400萬，同比增長超50%，為短劇日均付費用戶的規(guī)模也同比增長了超過3倍。

Dataeye發(fā)布的《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年中國微短劇投流規(guī)模達312億元，2024年預計為420億，其中，約74%由字節(jié)跳動旗下的巨量引擎進行投放，高達300億元。短劇投流正成為快手、字節(jié)跳動穩(wěn)定的現(xiàn)金奶牛。

值得一提的是，字節(jié)跳動除了抖音短劇頻道和內(nèi)部連接的小程序外，旗下多個APP都內(nèi)置了短劇欄目，例如，其開發(fā)的紅果短劇APP內(nèi)，所有短劇均可免費觀看，里面大部分為已上線一段時間的老??；番茄暢聽APP則使用看廣告解鎖的IAA（In-APPAdvertisement，廣告變現(xiàn)）模式。通過不同產(chǎn)品和模式，字節(jié)跳動在短劇行業(yè)實現(xiàn)了流量和收入的雙增長。

閱文、中文在線業(yè)績下滑，借“霸總”“甜寵”IP翻身？

短劇產(chǎn)業(yè)的上游是內(nèi)容提供方，主要包括手握海量IP資源的網(wǎng)文公司。相較于制作流程長、開發(fā)成本高的傳統(tǒng)電影、電視劇作，短劇制作周期短、生產(chǎn)效率高，可以快速帶來版權(quán)的轉(zhuǎn)化。如點眾科技一般，多家網(wǎng)文公司都在跨界做短劇。

網(wǎng)文在中國流行十余年，已經(jīng)有大量作品改編成為影視劇，人均“霸總”、遍地“皇妃”，隨時可以“重生”，浸淫多年的觀眾深諳網(wǎng)文的固定設定和套路，面對高度類型化和程式化的短劇劇情，觀看起來并不會覺得突兀，反而接受很快。

中文在線（300364）自2021年布局短劇，2022年有劇集制作上線，并通過微信、抖音進行推廣，用戶通過小程序付費觀看。中文在線還開發(fā)了“野象劇場”小程序和APP，專注豎屏短劇。其海外參股公司CrazyMapleStudio（CMS）推出的名為Reelshort的短劇APP，在多個國家和地區(qū)的IOS免費應用榜上排名靠前。

此外，中文在線還為制作公司提供網(wǎng)文IP，供其改編成短劇劇本，以此獲取版權(quán)分成。比如，騰訊視頻熱播短劇《招惹》，正是由中文在線旗下四月天小說平臺的IP改編。中文在線年報披露，該劇上線后，分賬票房達到2000萬元，成為年度短劇Top1。

網(wǎng)文平臺鼻祖?起點中文網(wǎng)的母公司閱文集團（00772.HK），也在涉獵短劇。一方面，作為騰訊系公司，閱文集團與微信合作，通過小程序、視頻號推出短劇作品，其對外稱已有數(shù)部短劇流水過千萬，例如，2024年1月上線短劇的《萬道龍皇》72小時內(nèi)流水超千萬，4月上線的《叮！我的首富老公已上線》48小時流水突破1200萬元。另一方面，閱文在2023年底發(fā)布“短劇星河孵化計劃”，推出百部IP培育計劃、億元創(chuàng)作基金扶持及探索互動短劇三大舉措，從IP優(yōu)勢入手，招募短劇編劇簽約，擴大短劇產(chǎn)品量。

咪咕數(shù)字傳媒（簡稱“咪咕數(shù)媒”）旗下的網(wǎng)文平臺咪咕閱讀也在拓展短劇業(yè)務。這一國資背景的平臺擁有2萬多部版權(quán)小說，眾多適合改編成為短劇。2024年2月，咪咕數(shù)媒推出短劇廠牌“咪咕短劇”。咪咕短劇于4月出品的《再世為王》，累計充值超過1200萬元。

值得關注的是，這些網(wǎng)文龍頭加注短劇的背后，是主營業(yè)務在縮水。

原本，閱文集團、掌閱科技和中文在線等網(wǎng)文平臺依靠付費閱讀模式起家，2018年開始，百度（BIDU.O）、字節(jié)等大廠先后入局，番茄小說、七貓小說等免費小說閱讀平臺沖擊了網(wǎng)文市場的格局。閱文的付費閱讀用戶從2017年的1150萬人降至2021年的870萬人。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，免費網(wǎng)文APP月活用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億增長了22%，保持著高速增長勢頭；同期，付費閱讀APP月活用戶從2.53億降至2.19億，下滑13.7%。

與此同時，2018年開始興起的短視頻，也極大改變了內(nèi)容生產(chǎn)市場的生態(tài)，發(fā)力短劇，正是網(wǎng)文平臺短視頻化的一種自救。

周星馳出品短劇上線，映宇宙靠短劇一年賺9.6億元

2024年4月24日，周星馳和抖音合作的“九五二七劇場”短劇廠牌推出的首部橫屏短劇《金豬玉葉》在成都殺青。其12日開機，24日殺青，拍攝時長僅13天。據(jù)介紹，該劇講述中國臺灣實習律師女主角因姐姐遭遇“殺豬盤”而卷入追兇旋渦，與東北猛男合謀揭開謎團的故事。

不過，該劇并非周星馳導演或編劇，他僅為聯(lián)合出品人，“九五二七”廠牌名字來源于電影《唐伯虎點秋香》中周星馳所飾演的唐伯虎在華府中的仆人編號“9527”。

其實，明星乃至傳統(tǒng)影視公司入局短劇，已不是新鮮事。

例如，女演員楊蓉出演的20集豎屏短劇《二十九》于2023年1月上線抖音，當天漲粉量全抖音第一，前三集就實現(xiàn)了破億播放量，連續(xù)4周播放量占據(jù)抖音短劇榜Top1。該劇共兩季36集，單集時長3―5分鐘，在抖音平臺的累計播放量達13億次，豆瓣評分7.2分。

該短劇背后出品方檸萌影視（09857.HK），曾在2022年推出了12集的《一元美容院》和16集的《從離婚開始》等短劇，播放量分別為1.5億次和2.6億次。上述三部短劇全部為女性題材作品，由檸萌影視旗下“好有本領”團隊出品。

2020年，檸萌影視出品的《三十而已》一度成為全網(wǎng)收視率第一的電視劇。次年，檸萌影視便成立了“好有本領”公司，專門負責短劇領域的開發(fā)。

檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳菲曾在一場講座中表示，2018年開始，中國在線視頻市場的規(guī)模增長逐漸放緩，2020年檸萌影視進入發(fā)展2.0階段，以“立足短視頻生態(tài)，做精品微短劇”，拓展第二增長曲線。

與之對應的是，2019―2022年，檸萌影視的營收從17.94億元逐年下滑至9.51億元，2023年開始回升，達到12.22億元。檸萌影視2023年年報披露，短劇為其業(yè)績增長貢獻了一定力量，公司短劇在商務合作、用戶付費等維度取得有效的商業(yè)轉(zhuǎn)化，短劇相關業(yè)務收入達3223萬元，同比增長12.4倍。

雖然短劇為檸萌影視帶來的收入僅為其總營收的2.6%，占比很少，但在短劇風口之下，檸萌影視是A股和H股上市的20余家影視院線公司中，唯一在年報中公開短劇具體收入的公司，具有一定的參考意義。

據(jù)稱，《二十九》系列在C端的付費收入已達千萬元級別，抖音顯示，目前該劇第一季的第17―20集需要付費觀看。此外，檸萌影視還出品了多部商務合作類的短劇，包括與飛鶴奶粉合作的懸疑短劇《救救我全家》，與珀萊雅合作的《反抗背后》《反擊吧妻子》等。

市值141億元的華策影視（300133）也在布局短劇。2023年年報顯示，華策影視在2023年6月入局短劇賽道，建立了劇本開發(fā)和營銷分發(fā)兩大業(yè)務，當年完成5部短劇的拍攝，目前已上線《尋宋》和《我的歸途有風》兩部短劇，均為與抖音合作。年報顯示，華策影視計劃在2024年開機制作《留住時間的人》《我的歸途有風2》等劇，并加大短劇方向的資本投入力度。不過，其未透露在短劇方面的營收。

此外，眾多影視公司也已進入短劇賽道。萬達電影（002739）與樂華娛樂（02306.HK）合作拍攝的76集古裝短劇《青蓮劫》已在抖音小程序上線，不過并未濺起較大水花；華誼兄弟（300027）與閱文集團合作出品的短劇《鴻天神尊》于2024年5月開機；唐德影視（300426）出品的橫屏短劇《追捕者》已形成收入；橫店影視（603103）在2024年3月的年度業(yè)績說明會中表示，已建立專門的短劇團隊。

可見，傳統(tǒng)影視公司正在打破曾經(jīng)的影視業(yè)鄙視鏈，加緊瓜分短劇蛋糕。相較近兩年異軍突起的豎屏短劇公司，傳統(tǒng)影視公司在短劇上的投資更大、制作水平相對更高，不過效果是否更好，還需要時間觀察。

除影視公司外，泛娛樂公司都在跨界做短劇。

專注直播社交業(yè)務的映宇宙（03700.HK），于2022年下半年入局短劇市場，其2023年年報披露，全年營收為68.4億元，同比增長8.3%，凈利潤4億元，同比增長337.8%，短劇為公司打開了增長空間。據(jù)稱，截至2024年3月，映宇宙共計出品微短劇數(shù)百部，觸達用戶超3億，總播放量超百億次，其中，單部流水千萬元級以上的爆款劇近60部。

映宇宙官方微信號發(fā)文介紹，2023年，其微短劇業(yè)務板塊營收高達9.6億元，占總營收的14%。

2024年3月，抖音春節(jié)檔短劇《大過年的》收官并獲得了10億次的播放量，該劇由抖音和完美世界（002624）聯(lián)合出品。據(jù)悉，完美世界已打造了短劇廠牌“她的世界”，并出品了《全職主夫培養(yǎng)計劃》《覺醒吧！戀愛腦》等多部短劇。

年報顯示，2023年，完美世界的影視業(yè)務營收達10.33億元，同比激增222.5%，占總營收的比重從2022年的4.18%提升至2023年的13.27%。雖然完美世界也出品了眾多長劇集作品，但2022年開始發(fā)力的短劇業(yè)務，想必也為其帶來了一定的營收增長。

同樣在直播流量池中馳騁的抖音網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”張慶楊，其背后的三只羊集團于4月16日開通了“三只羊劇場”抖音賬號。目前，三只羊的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》已在4月拍攝完畢，出品方合肥三花影視傳媒有限公司是4月9日注冊成立的新公司，注冊資本100萬元，地址與三只羊（合肥）控股集團有限公司在同一棟樓。

“三只羊劇場”賬號發(fā)布的信息顯示，其第二部短劇《妻子的反擊》已開機，此外，三只羊還有3部待拍短劇。

三只羊集團入局短劇的時間不早。此前，張慶楊的主要精力放在直播帶貨上，但2024年以來，他的直播帶貨頻次逐漸降低，坐擁億級粉絲數(shù)量的小楊哥于3月跌出帶貨榜前20名。

不論是小楊哥有意將精力投放到文娛領域，還是直播帶貨業(yè)績下降倒逼其加入短劇賽道，三只羊劇場發(fā)布的短劇宣傳海報上，全部帶上了“小楊甄選”的logo，部分帶上了小楊哥自己的美妝品牌“嬌潤泉”。種種跡象表明，三只羊的短劇還將與帶貨深度綁定。

2024年騰訊視頻7部短劇分賬千萬元

2024年5月，《慶余年2》開播首日創(chuàng)造騰訊視頻歷史最高熱度，火速成為今年的“劇王”。有消息稱，《慶余年》IP持有方閱文集團出品的短劇《慶余年之少年風流》已經(jīng)在拍攝中。

以騰訊視頻為代表的四大長視頻平臺“愛優(yōu)騰芒”，正在努力拓展橫屏短劇的邊界。有短劇行業(yè)人士分析稱，2024年或?qū)⒂瓉頇M屏短劇的大爆發(fā)。

四大長視頻平臺中，騰訊視頻是最重視短劇投入的。2021年，騰訊視頻開始布局短劇，據(jù)其發(fā)布的《微短劇年度報告》，2023年，騰訊視頻的微短劇用戶規(guī)模突破2.3億，月活用戶規(guī)模同比增長186%，目前主要短劇品牌為“十分劇場”。

新財富梳理發(fā)現(xiàn)，2024年開年至5月底，長視頻平臺共有7部短劇實現(xiàn)千萬級票房分賬，均來自騰訊視頻，而愛奇藝、優(yōu)酷和芒果TV尚未出現(xiàn)破千萬分賬的短劇（表3）。

表3 ：2024年分賬票房達千萬元級別短劇

《執(zhí)筆》是今年最火爆的橫屏短劇，上線不到兩周，分賬票房就突破1000萬元，創(chuàng)造最快破千萬的歷史。該短劇在豆瓣上也獲得了7.5分，作為短劇已屬高分。

四大平臺中，愛奇藝早在2018年就推出過豎屏短劇，不過，目前它的發(fā)展最為緩慢。2023年，愛奇藝上線了《少爺和我》《大王別慌張》等與其王牌綜藝強相關的中短劇，雖然播放量高、口碑很好，但這些劇集的時長普遍在20分鐘左右，制作上也與長劇相似。

愛奇藝CEO龔宇在今年1月接受采訪時表示，愛奇藝目前“謹慎、有限地”進入微短劇市場，只以廣告模式做播放平臺，不參與制作。龔宇認為，微短劇業(yè)務的審美與愛奇藝影視主體業(yè)務在審美、人才類型和商業(yè)生態(tài)上都差異巨大。

芒果TV和優(yōu)酷則都在加緊搶占短劇市場。

芒果TV于2019年啟動“大芒計劃”，開發(fā)中短視頻和輕綜藝。2022―2023年，芒果TV先后出品了《念念無明》《虛顏》《風月變》等爆款橫屏短劇。今年，芒果又在拓展豎屏短劇，4月底，芒果超媒（300413）在業(yè)績說明會上宣布，2024年“大芒計劃”已經(jīng)全面進入小程序劇領域，公司正在集中資源打造微短劇APP，預計年內(nèi)將制作上線200部豎屏小程序短劇。5月底，芒果TV在其APP上開啟了“豎短劇”頻道，并同步上新了超過50部豎屏短劇。

優(yōu)酷則在2021年推出“扶搖計劃”開發(fā)精品短劇，近三年推出了《鎖愛三生》《妻不可欺》等高分賬短劇。

整理2023年長視頻平臺上線的橫屏短劇分賬票房，僅有6部短劇分賬超千萬元，然而今年前5個月就已有7部，橫屏短劇或?qū)⒃?024年創(chuàng)造更多新紀錄（表4）。

表4 ：2023年長視頻平臺短劇分賬票房Top10

群雄逐鹿：華為上線短劇APP，小米年薪30萬求編劇

短劇賽道的火燒到了各行各業(yè)：深圳衛(wèi)健委穿越到霸總劇里當醫(yī)生，潔麗雅的企二代拍攝《毛巾帝國》短劇講述企業(yè)家族故事，基金公司用短劇作為新媒體的考核指標……多家科技公司也想入局，短劇成為大廠們繞不開的流量爭奪地。

2024年5月，小米集團（01810.HK）發(fā)布一則月薪2萬―3萬元找短劇編劇的招聘信息，真“霸總”雷軍也要拍短劇的話題引發(fā)網(wǎng)友關注。雖然后來該招聘信息被刪除，小米公關也出來否認做短劇的消息，但不排除小米會做相關的嘗試。

幾天后，360集團（601360）發(fā)布了短劇相關的招聘信息，覆蓋短劇業(yè)務負責人、投放、信息流剪輯等崗位。據(jù)了解，360還推出了專做短劇的“甜蝦劇場”。企查查顯示，“甜蝦劇場”的運營方?溫州市迅馳數(shù)碼科技有限公司是360的全資子公司，法人為周鴻祎。

5月22日，華為開啟了一款APP“短劇大全”的眾測，該應用簡介“短劇大全快應用，暢看海量短劇”，顯然，華為也在投身短劇。不過，與小米和360瞄準短劇創(chuàng)作不同，華為計劃成為平臺方。具備移動端優(yōu)勢的華為，上線短劇APP能否分走抖快和視頻號的流量，還需等待。

拍狼人、吸血鬼、黑幫，中文在線旗下短劇APP全球收入超8000萬美元

多方勢力入場，市場份額逐漸不夠瓜分，短劇已經(jīng)從藍海成為超級紅海。

點眾科技的陳瑞卿曾表示，隨著短劇數(shù)量增多，每部短劇的投流時長都在減少，2023年上半年，一部短劇的投流時間還能持續(xù)15―30天，但下半年已經(jīng)大幅縮短至幾天。為了提高爆款率，點眾只能堆量，從每月產(chǎn)出10部劇發(fā)展到每月50―60部劇。

DataEye數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)短劇投放素材量超200萬組，1月投放素材量約125萬組，環(huán)比大幅增長49%。

隨著影視公司、長視頻平臺入局，短劇的制作水平越來越高，原本略顯隨意的服化道和場景布置，已經(jīng)變成“S級”大制作的水平，豎屏短劇的制作費從幾萬到10萬元漲到了40萬―50萬元甚至上百萬。

激烈內(nèi)卷之下，越來越多的短劇公司開始出海尋求更廣闊的市場。

2023年11月，中文在線旗下的Reelshort力壓TikTok，沖上蘋果商店免費APP排行榜第一名。很快，《經(jīng)濟學人》便發(fā)表了一篇題為《Reelshort是中國征服美國的最新出口產(chǎn)品》的文章，中國企業(yè)靠短劇出海的影響力可見一斑。

當前，在海外的應用商店中，隨手就能翻找到10多款中國公司推出的短劇APP，短劇出海目的地主要集中在中國臺灣、東亞、東南亞、北美四大市場。

第三方數(shù)據(jù)平臺SensorTower發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外，累計下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達1.7億美元。其中，ReelShort貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，領跑短劇出海玩家。

新財富整理了其中較為知名的幾款APP及上線時間（表5）。點眾科技出品的DramaBox主攻美國和中國臺灣市場，不過，其上線的大部分為翻譯劇。點眾科技執(zhí)行總裁李江對外稱，DramaBox上線短劇300部，海外自制約20部，翻譯短劇占比超九成。九州文化出品了ShortMax（原名“ShortTV”）和99TV兩個短劇APP，分別搶占美國和中國臺灣市場。

表5 ：短劇行業(yè)出海主要APP

GoodShort背后的新閱時代和FlexTV背后的安悅網(wǎng)絡，均為網(wǎng)文公司。新閱時代自2020年進軍網(wǎng)文出海領域，GoodNovel是其旗下APP，其中上架的網(wǎng)文在全球多個英語國家的圖書暢銷榜名列前茅。安悅網(wǎng)絡已被美股上市公司MegaMatrixCorp.（MPU.A）并購。

美國是短劇公司出海必爭之地，頭部短劇APP的總收入有60%―70%來自美國市場。北美用戶因為消費能力強，習慣付費觀看HBO和奈飛（Netflix）等原因，為短劇付費的意愿更強烈。SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，ReelShort和DramaBox在美國市場的平均單次下載付費是其他市場的6倍。

在觀劇偏好上，歐美受眾更喜歡狼人、吸血鬼、黑幫等主題，對甜寵興趣不大；中國臺灣和東南亞市場的偏好與中國大陸相似，霸總、甜寵、逆襲主題更受歡迎，因此，短劇公司可以直接照搬大陸的劇本；日本受眾則喜歡“大小姐”“主婦復仇”等話題的短劇。

短劇公司出海，利潤如何？

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月底，Reelshort全球累計內(nèi)購收入近8000萬美元，2023年凈流水高達3578萬美元。中文在線年報顯示，其子公司CMS（Reelshort運營方）在2023年的營收為6.86億元，凈利潤僅為24.4萬元。

頭部公司的利潤低，一方面是出海短劇的投入成本更高，尤其是在歐美，制作一部50―100集的短劇，成本在8萬―30萬美元。另一方面，ReelShort還處于開拓海外市場階段，需要投入更多成本。

不過，九成是翻譯短劇的點眾科技，在海外的毛利率較高，達到了20%―30%。

海外市場還在探索階段，而國內(nèi)市場已經(jīng)走進了卷內(nèi)容和制作的高質(zhì)量發(fā)展階段。

短劇從爆火之初，就一直伴隨著爭議，有觀眾評價說，短劇是“5塊錢路邊攤的快樂”“成本再高一點、題材再深刻一點就不看了”，同時，對其“品味不高”“內(nèi)容庸俗”“誘導消費”的批評也不絕于耳。流量為王時代，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象依然存在。

針對微短劇的亂象，國家廣電總局自2022年起已開展多次行業(yè)生態(tài)治理行動。2023年11月，“聽花島”出品的短劇《黑蓮花上位手冊》，上線24小時引來充值2000萬元，而上線一周后，其便因渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀全網(wǎng)下架。

此外，抖音、快手等短劇的主要播出平臺也對色情低俗、血腥暴力、審美惡俗的不良內(nèi)容短劇進行了處理。

2024年6月1日，國家廣電總局發(fā)布的《關于微短劇備案最新工作提示》正式實施，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，總投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規(guī)劃備案審核和完成片審查，30萬元以下的“其他微短劇”由播出平臺履行內(nèi)容管理的職責。

新規(guī)落地，微短劇進入了“強監(jiān)管”時代。狂奔兩年多的短劇，也將走入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

對于新規(guī)，抖音此前已發(fā)通知，要求5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準備材料，平臺在5月17日和5月23日開放上傳入口。6月1日起新上線的短劇，上傳抖音平臺時需填寫成本配置比例情況報告表和片酬承諾書，將材料上傳到抖音后再由平臺統(tǒng)一向省級廣電備案。快手公告稱，6月1日起，無備案號的微短劇作品禁止在平臺經(jīng)營推廣。微信平臺則要求從5月27日起，制作成本低于30萬元的微短劇需提交成本配置比例報告，經(jīng)審核后獲得備案號。