網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播現(xiàn)狀與前景探析

摘 要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展二十余年，憑借其傳播力、影響力和感染力，不僅豐富了我國國民的精神文化生活，還成為我國文化走出去的主力軍，隨著其海外影響力持續(xù)擴大，亦成為講述中國故事、傳播中國聲音、展現(xiàn)中國形象的重要載體。經(jīng)過多年積極探索，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已逐步實現(xiàn)作品、平臺、版權(quán)、模式、企業(yè)等多維度、全方位“走出去”，出版模式不斷開拓，成為中國獨有的“世界四大文化現(xiàn)象”之一。本文從當前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播面臨的總體環(huán)境出發(fā)，通過對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播現(xiàn)狀進行梳理分析，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海前景進行展望，以闡釋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在提升國際傳播能力、構(gòu)建人類命運共同體中發(fā)揮的重要作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 海外傳播 國際傳播力

近年來，在“一帶一路”倡議的帶動下，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去的步伐不斷加快，通過翻譯出版、搭建平臺、版權(quán)輸出等方式，其海外傳播力、影響力不斷增強，輻射范圍持續(xù)拓展。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為我國文化走出去的重要新生力量，它不僅有效地講述中國故事、傳播中國聲音，更在提高國際傳播效能、堅定文化自信方面發(fā)揮著日益重要的作用。

一、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播的總體環(huán)境

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，并在黨的二十大報告就增強中華文明傳播力影響力作出專門部署。當前，世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。大國力量競爭格局和國際輿論環(huán)境正面臨深刻演變。我們的文化地位正身處前所未有的日益提升中，在國際事務(wù)中發(fā)揮的作用也更加突出，國際話語權(quán)和影響力顯著增強。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中華文明傳承的重要載體，在國際傳播能力建設(shè)中發(fā)揮日益突出作用，這一系列成就的取得離不開國家頂層設(shè)計上的日臻完善，為提升我國國際傳播能力建設(shè)提供了有力支撐。

1.習(xí)近平相關(guān)重要論述為國際傳播能力建設(shè)提供行動綱領(lǐng)

新冠疫情發(fā)生以來，國際輿論環(huán)境復(fù)雜多變，國際傳播能力建設(shè)的戰(zhàn)略意義更加凸顯。黨的二十大報告中明確提出，要加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。習(xí)近平總書記曾多次就國際傳播能力建設(shè)作出重要論述，強調(diào)構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力；并更為鮮明地提出，“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借其表達力、創(chuàng)造力、感染力，在國際傳播能力建設(shè)方面具有突出優(yōu)勢。新時期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將在推動國際傳播能力建設(shè)中展現(xiàn)積極作為，助力中華文化實現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更大影響的全球化傳播。

2.國際傳播能力建設(shè)已上升為國家戰(zhàn)略

長期以來，中國大力推動國際發(fā)展合作事業(yè)，始終堅持弘揚平等、互鑒、對話、包容的文明觀，秉承互尊互信互利理念，堅持多邊主義和共商共建共享原則，倡導(dǎo)國際社會走共同發(fā)展之路，堅持文明交流互鑒，促進世界文明多樣性，弘揚全人類共同價值，提出全球發(fā)展倡議、全球安全倡議和全球文明倡議，為人類和平與發(fā)展事業(yè)、共同應(yīng)對全球挑戰(zhàn)、共創(chuàng)人類美好未來提供中國方案貢獻出中國智慧。建設(shè)“一帶一路”不僅推動了中國和沿線國家經(jīng)濟的發(fā)展，也促進中國與沿線國家之間的文化交流、合作共贏與文明互鑒。2023年是人類命運共同體理念提出十周年，也是“一帶一路”倡議提出的十周年。習(xí)近平總書記提出，“中國愿同世界各國一道，共同擔起為人類謀進步的歷史責任，讓數(shù)字文明造福各國人民，推動構(gòu)建人類命運共同體”、“一帶一路”倡議等國家戰(zhàn)略，為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去帶來了廣闊空間。作為數(shù)字文明的重要構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要在構(gòu)建人類命運共同體、建設(shè)“一帶一路”中主動作為。

3.文化走出去總體部署日趨完善

黨的十八大以來，國家大力推進文化走出去，《關(guān)于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》《關(guān)于加強“一帶一路”軟力量建設(shè)的指導(dǎo)意見》等相關(guān)政策文件相繼出臺。持續(xù)加大對文化走出去的扶持力度，絲路書香工程、中國當代作品翻譯工程、國家文化出口基地建設(shè)等國家文化出口重點工程項目的深入實施成為文化走出去的有力抓手。2022年7月，中央宣傳部、商務(wù)部等27部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確指出，要大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，積極培育網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版等領(lǐng)域出口競爭優(yōu)勢，提升文化價值，打造具有國際影響力的中華文化符號?！稊?shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》要求“構(gòu)建開放共贏的數(shù)字領(lǐng)域國際合作格局，建立多層面協(xié)同、多平臺支撐、多主體參與的數(shù)字領(lǐng)域國際交流合作體系，高質(zhì)量共建“數(shù)字絲綢之路”。

4.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展成為文化發(fā)展的重要新生力量

迄今為止，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已有二十余年發(fā)展歷程，從小眾走向大眾，成為中國特色社會主義文藝中不可忽視的力量，創(chuàng)作隊伍、作品數(shù)量、讀者規(guī)模持續(xù)壯大。截至2023年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已達3620萬部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量已達5.2億人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在體量規(guī)模上實現(xiàn)逐步增長，在作品質(zhì)量方面也取得了長足進步。在國家主管部門積極引導(dǎo)和讀者閱讀審美需求日益提升等多重因素影響下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品意識日益提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實題材取得蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從虛幻架空轉(zhuǎn)向扎根現(xiàn)實，以國家改革發(fā)展、時代變遷、社會百態(tài)、職業(yè)成長為主題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品化、主流化特征日益明顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳遞社會主流價值、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、豐富人們精神生活方面發(fā)揮日益重要作用。截至2023年，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量累計超過160萬部，僅2023年就新增20余萬部。與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源頭與核心，通過版權(quán)多元開發(fā)，與有聲讀物、游戲、動漫、影視、短劇等領(lǐng)域相互聯(lián)動、深度融合，版權(quán)價值日益凸顯。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遍及全球各地，在國際舞臺大放異彩。

二、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播現(xiàn)狀

承百代之流，會當今之變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)立足于構(gòu)建人類命運共同體，搭乘“一帶一路”倡議等國家重大戰(zhàn)略東風(fēng)，在講好中國故事、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、塑造中國形象方面展現(xiàn)重要作用。同時，其輸出模式逐漸實現(xiàn)從作品到版權(quán)、從平臺到企業(yè)、從產(chǎn)品到模式的多層次、多維度海外輸出，覆蓋面日益廣泛，傳播力、影響力持續(xù)增長。

1.“Z世代”成為海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀創(chuàng)的主力

“網(wǎng)文全球化深入”已成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的亮眼特征。隨著中國網(wǎng)文海外輻射力和影響力大幅提升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲、影視被并稱為中國“文化出?！钡娜{馬車。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借獨特的敘事手法和跨文化表達力，在海外傳播方面具備天然優(yōu)勢，海外影響力不斷提升。值得一提的是，“Z世代”已成為海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀和創(chuàng)作的主力。截至2023年10月，起點國際的訪問用戶數(shù)突破2.2億人，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，為三年前同期3倍；截至2023年10月，起點國際培養(yǎng)了40萬名海外作家，已上線海外原創(chuàng)作品約61萬部，同比三年前增長280%，其中，00后作家已成為創(chuàng)作的中堅力量，占比達到42.3%。[1]起點國際的海外簽約作家中，95后、00后占比達到七成；“Z世代”讀者接近八成。有越來越多的海外年輕人對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)生濃厚興趣，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的忠實讀者乃至創(chuàng)作者。為了進一步推廣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，中國作家協(xié)會實施了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“Z世代”國際傳播工程，并以海外“Z世代”為傳播推廣的重點，舉行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播工作協(xié)調(diào)推進會。[2]

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)輸出方式日趨多元

除了直接出海和翻譯出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編出海成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的重要模式。有越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過轉(zhuǎn)化為圖書、影視、游戲、動漫、電競等形態(tài)，實現(xiàn)更加立體化的表達，從而滿足海外受眾更多元化、更深層次地感悟中國故事的需求?；谌A語網(wǎng)文IP改編的影視、游戲等產(chǎn)品在海外受到廣泛喜愛，例如影視劇《慶余年》第二季不僅成為全網(wǎng)首部預(yù)約量破千萬的國產(chǎn)劇，其海外獨家發(fā)行權(quán)也已被迪士尼預(yù)購；另一部影視劇《田耕紀》在愛奇藝的泰國站、日本站登頂。由同名IP改編的游戲產(chǎn)品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在馬來西亞、印度尼西亞和泰國上線后，東南亞地區(qū)2023年第四季度新用戶環(huán)比增長118%。過去一年，微短劇大行其道，成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容新形態(tài)，微短劇也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的新形式。眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)，如點眾科技、番茄小說、掌閱科技等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)紛紛布局微短劇業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為微短劇提供了重要的改編素材?！?023年度短劇報告》顯示，2023年度上新短劇分賬票房前十（含并列）的13部作品中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品達到10部。[3]值得一提的是，短劇出海呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，成為中國文化出海的新藍海。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也紛紛布局短劇“出?！敝ξ幕敵?。如中文在線推出了短劇出海產(chǎn)品ReelShort；點眾科技也推出了短劇出海產(chǎn)品Dramabox，目前這二者在中國“出?！蔽⒍虅?yīng)用程序中名列前茅。[4]

3.AI賦能網(wǎng)文出海提質(zhì)增效

技術(shù)發(fā)展日新月異，其對產(chǎn)業(yè)的支撐賦能作用也日益提升。特別是人工智能技術(shù)已存在于文化發(fā)展的各個層面和環(huán)節(jié)，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去提供了強大助力，有效提升了海外傳播效率和效果。翻譯出海是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的主要模式，在線AI翻譯可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的同步日更，在提升了翻譯效率的同時，還大大降低了人工成本。掌閱科技搭建了基于AI智能神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的翻譯平臺，接入NMT人工智能翻譯，進一步提高了翻譯效率和準確性。起點國際在人工翻譯的基礎(chǔ)上拓展MTPE（機器翻譯+人工校對）模式。依托AIGC技術(shù)，起點國際可將網(wǎng)文作品翻譯為英文、西班牙文、葡萄牙文、德文、法文、日文等多個文種，不僅中國網(wǎng)文作品從中受益，海外原創(chuàng)網(wǎng)文作品也有了更大的傳播空間。AIGC正在推動網(wǎng)文的規(guī)?；龊＃屩袊W(wǎng)文無縫對接全球市場。而隨著新技術(shù)應(yīng)用的持續(xù)深化，“一鍵出?！?、全球追更已經(jīng)成為翻譯出海的新趨勢。

4.深化本土化戰(zhàn)略實現(xiàn)文化出海

本土化戰(zhàn)略已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海提質(zhì)增效的重要途徑，它使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重要的文化模式在海外落地生根。從《大國重工》《第一序列》《贅婿》《畫春光》等16部中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品被世界最大的學(xué)術(shù)圖書館之一——大英圖書館中文館收錄至藏書目中可以看出，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在被國際主流文化所接納，傳播力、影響力顯著提升。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也在積極推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外布局。起點國際上閱讀量超千萬次的作品達到238部。其中，《許你萬丈光芒好》《抱歉我拿的是女主劇本》《天道圖書館》等9部翻譯作品的閱讀量更是突破了億次大關(guān)。[5]除了依托通過翻譯出海和版權(quán)多元輸出等方式將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)廣泛傳遞給海外受眾，還要積極培育海外本土原創(chuàng)作家。迄今為止，閱文集團旗下起點國際不僅培育了20多萬名海外寫手和60萬部的海外原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，并著力推進IP國際化發(fā)展。其通過舉辦WSA（WebNovel Spirity Awards）海外原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文活動，挖掘海外優(yōu)秀的作家作品。掌閱科技也加快布局海外原創(chuàng)業(yè)務(wù)，積極開展國際版權(quán)合作，與美國、韓國、泰國等多個國家的出版機構(gòu)進行合作，并著力培育海外本土原創(chuàng)作者。中文在線針對海外本土市場特征，有針對性地培養(yǎng)符合當?shù)匚幕膬?yōu)質(zhì)IP，打造全方位、立體化的對外傳播體系。當前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已進入“全球共創(chuàng)IP”的新階段，來自不同國家和地區(qū)的創(chuàng)作者共同進行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的培育及開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外生態(tài)日趨完善。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是講好中國故事、傳播中國聲音的生動名片，攜帶著中國文化基因佇立于世界舞臺，步伐逐漸遍及世界的各個角落，作為中國走向世界的一張亮麗名片，向全世界展示著新時代下中國文化獨特魅力與風(fēng)采，在傳播中國文化、塑造中國形象、堅定文化自信，促進中外文化交流互鑒、增進文化認同感方面發(fā)揮日益重要的作用。未來，著眼于構(gòu)建人類命運共同體，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要以習(xí)近平文化思想為指引，充分發(fā)揮促進中國與各國文化交流互鑒的重要橋梁和紐帶作用，以其鮮明的創(chuàng)造力、影響力和感染力，提高講好中國故事的本領(lǐng)和技巧，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷拓展出海的路徑和渠道，在堅定文化自信、提升國際傳播效能中展現(xiàn)積極作為。

（作者單位系中國新聞出版研究院）