國產網生紀錄片的創(chuàng)新實踐策略

范嘉琪

文章編號：1008-3359（2024）07-0183－06

中圖分類號：J905

文獻標識碼：A

【摘?? 要】紀錄片作為一種重要的影像藝術形式，長期以來都以客觀、真實的方式進行創(chuàng)作。隨著互聯(lián)網的興起，紀錄片的創(chuàng)作逐漸打破束縛，呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。《這貨哪來的》通過講述多位賣家的創(chuàng)業(yè)經歷，展現(xiàn)了電商時代買賣背后的區(qū)域發(fā)展、行業(yè)變革、群像百態(tài)。本文以網生紀錄片《這貨哪來的》為例，分析其以微觀視角展現(xiàn)社會群像、精彩的視聽呈現(xiàn)、精準的平臺傳播等特點，以期為其他網生紀錄片提供借鑒和參考。

【關鍵詞】網生紀錄片? 創(chuàng)新路徑 《這貨哪來的》

紀錄片《這貨哪來的》是一部由《人生一串》團隊原班人馬打造、淘寶和方寸印象出品的人文紀錄片。自2023年2月22日起，在嗶哩嗶哩、優(yōu)酷同步播出后獲得熱烈反響，豆瓣評分高達9.1，受到諸多主流媒體的肯定。該紀錄片通過講述多位賣家的故事，呈現(xiàn)買賣背后的貨品視覺奇觀，展現(xiàn)了國民個人靈活就業(yè)的創(chuàng)新樣本。紀錄片通過深入了解受訪者的生活處境，秉持真實、客觀記錄的原則，展現(xiàn)了他們在困境中的堅韌與智慧，傳達出積極向上、勇往直前的生活態(tài)度，從而呈現(xiàn)出一幅生動的社會畫卷?！哆@貨哪來的》融入了互聯(lián)網因素，從類型到敘事、從制作到傳播都實現(xiàn)了不同程度的創(chuàng)新。本文以《這貨哪來的》為例，深入分析其創(chuàng)新實踐策略，以期為其他網生紀錄片提供借鑒。

一、網生紀錄片的興起

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，近幾年來紀錄片的形式、制作流程、傳播步驟都發(fā)生了巨大變化，迎來了“網生時代”。有學者將網生紀錄片定義為“通過互聯(lián)網平臺驅動，面向互聯(lián)網用戶進行制作，在互聯(lián)網進行傳播的紀錄片”。回顧網生紀錄片的發(fā)展歷程，可以看到其經歷了從初步探索到快速發(fā)展再到繁榮壯大的過程。

（一）開創(chuàng)期

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，網生紀錄片這一新的藝術樣態(tài)開始進入大眾的視野。2009年至2012年，網生紀錄片處于早期創(chuàng)作時期，視頻網站在相對成熟的狀態(tài)下開始嘗試紀錄片的新形態(tài)。

（二）發(fā)展期

2013年至2015年，網生紀錄片進入了發(fā)展階段。在各大視頻網站的規(guī)劃下，其領域不斷擴大，影響力逐漸增強。同時，這一時期的制作者對紀錄片的內容、題材、表現(xiàn)方式都進行了網絡化的調整和探索，以期迎合新媒體時期青年受眾碎片化的視聽習慣。網生紀錄片以更豐富、更新穎的內容打破了傳統(tǒng)紀錄片嚴肅、莊重的刻板形象，并在視聽語言等方面也進行了創(chuàng)新。

（三）繁榮期

2016年至2019年，網生紀錄片迎來了繁榮期，眾多優(yōu)秀作品在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等主流視頻網站上嶄露頭角，呈現(xiàn)出類型化、IP化的發(fā)展趨勢。2019年，網生紀錄片的發(fā)展迎來了高潮。以優(yōu)酷為例，其原創(chuàng)紀錄片時長高達260小時，占據(jù)了平臺總播放量的35%，充分展示了網生紀錄片在觀眾中的廣泛認可。這一時期的網生紀錄片大多來自各大視頻網站，且其各種特性也更加明顯。

（四）上升期

北京大學研究學者陸地先生曾說：“2020年我國紀錄片行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，并且題材與形式發(fā)生了很大改變，微型紀錄片逐漸受到大眾的喜愛?！弊?020年以來，隨著新媒體技術的飛速發(fā)展、互聯(lián)網平臺的廣泛運用、主流媒體的推進融合以及國家政策的扶持，越來越多的網絡因素融入紀錄片中，誕生了一批如《守護解放西》《我們星球上的生命》《奇遇人生》《早餐中國》等深受年輕受眾喜愛的網生紀錄片。網生紀錄片被越來越多的觀眾認可，內容和形式也越來越受歡迎。

在網生紀錄片飛速發(fā)展的今天，一些挑戰(zhàn)也顯而易見。過度追隨受眾喜好導致的同質化現(xiàn)象以及相似的節(jié)目主題內容，是否會導致新一輪的審美疲勞，同樣也是紀錄片創(chuàng)作者需要考慮的問題。在新媒體浪潮之下，“網生代”受眾群體正經歷著翻天覆地的變化。如今，“90后”“00后”乃至更新的“00后”們已經嶄露頭角，成為這個時代的中堅力量。他們身上的獨特氣質和對個人色彩的追求，正是這個時代最鮮明的標志。這群年輕人以其獨特的視角和聲音，正引領著新的文化潮流和社會風尚。他們在消費市場、社會議題以及文化創(chuàng)新等多個領域都展現(xiàn)出了強大的影響力，成為不可忽視的一股力量。他們拒絕服從權威、拒絕一味接受傳統(tǒng)、回避生硬的煽情敘事方式，這些都對網生紀錄片提出了新的挑戰(zhàn)。如何吸引新一代“網生代”的注意，也是一個極具挑戰(zhàn)的課題。

二、紀錄片《這貨哪來的》的創(chuàng)新實踐策略

紀錄片《這貨哪來的》之所以取得空前的成功，原因在于其在充分理解青年觀眾視聽及文化需求的基礎上，進行了敘事模式、視聽呈現(xiàn)方式和精準傳播三個方面的創(chuàng)新性嘗試。這些嘗試不僅滿足了觀眾的審美需求，也賦予了紀錄片更深刻的社會意義和文化價值。

（一）微觀敘事展現(xiàn)宏大主題

傳統(tǒng)的紀錄片大多敘述的是宏觀的主題，因此作品更多將鏡頭聚焦于一群人甚至是一代人身上，通過敘述人物的故事來展現(xiàn)時代的潮流與主題。然而，網生紀錄片《這貨哪來的》更多是從微觀視角出發(fā)，描繪了六個不同主題下的商業(yè)場景和商品。網生紀錄片在選題方面凸顯出鮮明的多元化和年輕化特色，這得益于互聯(lián)網寬松自由的討論環(huán)境以及多樣化的受眾偏好。這些因素為網生紀錄片提供了廣闊的創(chuàng)作空間，使其在選題和內容呈現(xiàn)上能夠獨樹一幟、不落窠臼。

第一，紀錄片《這貨哪來的》真正做到了“接地氣”。在導演陳英杰看來，中國制造業(yè)的種類是全世界最豐富的，這些小商品在生活中息息相關，卻有一種“燈下黑”般的魅力，這給紀錄片留下了充足的講述空間。第五集《體面提貨點》分別介紹了來自河南禹州的假發(fā)行業(yè)、廣東珠海的有機農場和河北保定的殯葬用品，這三個截然不同的領域共同體現(xiàn)了中國人一直以來追求的“體面”。在形象上追求體面，于是便生產假發(fā)；在農村工作追求體面，于是有機農場順應而生；祭祀追求體面，其中殯葬用品就發(fā)揮了重要的作用——給逝者一份體面的告別。在整部作品中，既可以看到多元的小商品行業(yè)，也可以透過小商品看到背后的大千世界，感受到與這些小商品打交道的人物野蠻生長的生命力。

第二，傳統(tǒng)紀錄片在時長上靈活多變，有的作品長達數(shù)小時，深入探究某一主題；而有的則只有短短幾分鐘，快速呈現(xiàn)一個事件或現(xiàn)象。但隨著互聯(lián)網的普及和人們閱讀習慣的改變，紀錄片制作方也開始調整時長策略，不再局限于傳統(tǒng)的長篇大論，而是更加注重內容的質量和觀眾的體驗。通過調整時長，紀錄片不僅能夠更好地吸引觀眾的注意力，還能夠更加有效地傳達信息，讓觀眾在短時間內獲得更多的啟示?！哆@貨哪來的》一季共推出六個不同的主題，每一集的時長平均在60分鐘。在這60分鐘內圍繞一個主題介紹三種行業(yè)，而每個行業(yè)每位小生意人的時長不過20分鐘，在時長方面充分迎合了受眾碎片化閱讀的習慣。

在第二集《舒服供應鏈》中，來自四川綿陽的“菠蘿哥”在直播間里接單炒菜。他代表的是所有行業(yè)內堅持的手藝人，他懷揣著一個宏偉目標：讓全中國不擅長烹飪的年輕人，足不出戶即可品嘗到正宗的“川味”。與之相對的，是一間干凈的實驗室，大廚們通過點觸屏幕完成了整個烹飪過程，他們致力于讓用戶吃上味道相同的菜品。在“菠蘿哥”的廚房里，他翻動著手里的鍋鏟揮灑著汗水，做出一道又一道“私人定制”。兩個行業(yè)鮮明對比，也給觀眾留下了關于機械化與人工對比話題的思考空間。

（二）精巧視聽呈現(xiàn)多元行業(yè)

《這貨哪來的》精準地抓住了年輕人的視覺和聽覺需求。從酷炫的開場，到精美的動畫、動人的音樂、生動有趣的解說，都顯示出制作團隊的用心。它以一種視覺和聽覺上的饕餮盛宴，讓人在欣賞之余也能領略到網生紀錄片在精品之路上所邁出的堅實步伐。

首先，畫面美。影視作品之美的重要表現(xiàn)之一在于畫面的美感。鏡頭作為影視作品的核心元素，承載著展現(xiàn)畫面的重要任務。在影像作品中，片頭承擔了很重要的角色，片頭的內容、風格是能否吸引受眾的關鍵所在?！哆@貨哪來的》，整體色彩飽和度高，拍攝風格鮮明，片頭采用實景拍攝與AI片段交叉，硬核賽博風撲面而來。在運用嗩吶進行轉場時，鏡頭不斷向前推進，靠近正在吹嗩吶的人，最終讓嗩吶內膛占據(jù)整個畫面，使畫面極具沖擊力與創(chuàng)新性。光線從嗩吶的孔中照射進來，內膛部分呈現(xiàn)出流光溢彩的視覺奇觀。隨著鏡頭的不斷推進，嗩吶另一端的小孔出現(xiàn)了下一個場景的畫面。隨著畫面面積不斷增大，鏡頭也仿佛在向前不斷運動推進，直至人物的鏡頭充滿整個畫面，兩個場景銜接完畢。嗩吶在此刻好像成為連接二人的通道。新奇的視角和大膽的設計使得畫面極具沖擊力。

其次，音樂美。音樂作為影視作品中不可或缺的聲音元素，通過巧妙運用，能夠深化主題表達，豐富情感渲染，提升畫面的視覺沖擊力與情感共鳴。在紀錄片創(chuàng)作中，盡管同期聲和解說詞占據(jù)主導地位，負責推進敘事進程和營造特定氛圍，但音樂作為背景配樂同樣發(fā)揮著舉足輕重的作用，其重要性不容忽視?！哆@貨哪來的》十分注重音樂的表現(xiàn)力，總是在不同的片段搭配出其不意的音樂、音效，獲得意想不到的整體效果。在第三集《治喪救助站》的開頭，舒緩低沉的音樂搭配城市里忙碌人群的畫面，將“喪”這個字生動表現(xiàn)。隨即畫面出現(xiàn)一雙手，音樂在此也突發(fā)轉折。一陣輕靈的音樂過后，慷慨激昂的《歡樂頌》與各種解壓小玩具的特寫鏡頭展現(xiàn)在觀眾面前。《歡樂頌》的節(jié)奏越來越快，畫面切換的頻率也越來越快。除此之外，《這貨哪來的》的創(chuàng)作團隊精通視聽語言，巧妙地運用音樂與場景的對比來構建敘事。現(xiàn)代情趣片場中穿插著古老薌劇音樂的旋律，坂田街道上行人匆匆的背景則與巴赫的《G弦上的詠嘆調》相互呼應。這種反差敘事的手法，不僅令人感受到與過去時空的對話，同時也引導觀眾的思維跨越不同的空間維度，沉浸于豐富的視聽體驗之中。

最后，語言美。在傳統(tǒng)紀錄片中，為了彰顯主題的深邃與厚重，制作者們常常借助大全景拍攝手法和男性解說做旁白。然而這種傳統(tǒng)的敘事方式，由于其固有的老舊模式，使得紀錄片的內容與形式與廣大觀眾的日常生活產生了一定的距離感。特別是在當前這個快節(jié)奏、追求年輕化的新媒體時代環(huán)境下，傳統(tǒng)紀錄片面臨著更大的生存挑戰(zhàn)。年輕群體如今已經成為使用互聯(lián)網的主力軍，想要將他們吸引成為紀錄片的忠實觀眾，就必須在語態(tài)上與他們接軌。網生紀錄片的解說詞正是做到了這一點，它摒棄了傳統(tǒng)電視紀錄片的刻板強調，采用了更加“網感化”、口語化、年輕化的表達方式。這種創(chuàng)新的語態(tài)更容易讓年輕觀眾接受，從而使紀錄片更具吸引力和觀賞性。在第一集《美學大世界》中：“諸位還記得嗎？小時候誰曾經誘惑著你？長大后誰長久地陪伴了你？誰曾經讓你開心？誰又幫你鼓起勇氣？人生如戲，需要道具。生意生意，生命意義?！睆乃膫€問題入手，搭配一系列畫面描述，勾起觀眾塵封已久的回憶，層層遞進，絲絲入扣，讓你不知不覺掉入物品的世界。最終以16字真言為落腳點為影片設定了輕松而深刻的基調，簡練而有力?！白呱嫌纳罨薨档娜诵詷翘?，穿過保管秘密的欲望回廊，燃上一盞曖昧的燭光，釋放一些撩撥的能量，晚風有些襲人。羅帳自在翻滾，這可以是關于情趣的大型想象，也可以是一個情趣內衣店的小型片場?！蓖ㄟ^獨特的比喻和描寫，勾勒出一幅深邃而暗示人性復雜的畫面。晚風襲人，羅帳翻滾，給整體氛圍注入了一些自由和張揚的情感。最后的比喻將這個場景既概括為關于情趣的大型想象，又歸納為一個情趣內衣店的小型片場，展現(xiàn)了文字的多重解讀。這些妙語連珠蘊含著制作者對現(xiàn)代消費的深刻反思。解說詞用詼諧幽默、接地氣的詞句串聯(lián)起一個個賣家創(chuàng)業(yè)、守業(yè)的故事，既富有幽默感又能深入觸及社會現(xiàn)象。通過解說詞的精彩搭建，導演成功地將觀眾帶入一個獨特而引人入勝的故事世界。陳英杰那別具一格的煙嗓與現(xiàn)場同期聲相互呼應，“江湖小商販”的生動氣息撲面而來。這種貼近生活的描繪不僅豐富了影片的層次感，更讓觀眾沉浸其中無法抗拒其獨特的魅力。

（三）精準傳播獲得情感共鳴

《這貨哪來的》之所以在線上視頻平臺大獲成功，除了其本身題材較為新穎之外，彈幕式線上視頻播放模式也是其成功的重要原因。B站，作為國內深受年輕人喜愛的文化社區(qū)和視頻交流平臺，彈幕機制在其中發(fā)揮著不可或缺的作用。這種由作者與觀眾、觀眾與觀眾間互動產生的即時評論，不僅豐富了視頻內容的層次，更在評論區(qū)形成了獨特的交流氛圍。觀眾在欣賞視頻的同時，通過發(fā)送彈幕，即時分享自己的見解和感受，使得觀看體驗變得更為豐富和多元。在紀錄片播放的過程中，彈幕常常圍繞精彩的段落展開，并在畫面上方的彈幕區(qū)域內形成熱烈的討論氛圍。當《這貨哪來的》中播放到新興產業(yè)的發(fā)展時，彈幕區(qū)往往成為知識分享和普及的場所，觀眾之間通過交流增進對新知識、新行業(yè)的了解。當《舒服供應鏈》等生活化、大眾化的內容播出時，彈幕多涉及美食話題。不僅有觀眾表達對美食的偏好，更有觀眾對傳統(tǒng)廚師行業(yè)與智能料理機的對比進行理性討論，形成了獨特的互動景觀。這部紀錄片通過彈幕實現(xiàn)了知識的傳播和二次創(chuàng)作，這種互動形式也逐漸成為觀眾最喜愛的內容之一。這種趨勢預示著紀錄片傳統(tǒng)演繹方式的轉變和創(chuàng)新。彈幕機制不僅促進了觀眾間的實時或延遲互動，還使得制作者能夠直接獲取觀眾的真實反饋，及時調整創(chuàng)作策略。觀眾通過彈幕即時表達觀點，打破了傳統(tǒng)視頻播放中被動接收信息的模式，逐漸從被傳播者轉變?yōu)閭鞑フ?。這種轉變不僅豐富了視頻內容的傳播形式，也提高了觀眾的參與感和滿足感。

三、網生紀錄片未來發(fā)展啟示

（一）適應彈幕文化

彈幕作為實時交流的形式，如今已成為網絡視頻觀看中不可或缺的一部分。其獨特的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在其即時性上，更在于它為觀眾提供了共同分享和討論視頻內容的平臺。用戶不再受制于地點和時間的限制，可以在同一視頻頁面下相互交流、分享自己的見解和觀點，這種互動方式滿足了用戶的使用需求和參與互動的欲望。因此，網生紀錄片制作者也應積極適應這種情況，在紀錄片的制作中進行適當調整。在剪輯過程中，制作者可以選擇性地留出一些平緩的視頻段落，這些段落可以作為觀眾發(fā)表意見和看法的“彈幕時間”。例如，在紀錄片的高潮部分或話題度較高的片段后通過插入一些相對平緩的鏡頭，為觀眾留下短暫的思考和表達時間。這樣不僅能增強觀眾的參與感，還能使紀錄片的內容更加豐富和多元。此外，解說詞的使用也是增加觀眾互動的關鍵。在解說過程中，制作者可以適當?shù)貟伋鲆恍﹩栴}或引導性的語句，激發(fā)觀眾的思考和討論。這種問答式的解說方式不僅能讓觀眾在觀看紀錄片時感受到互動的樂趣，還能使他們在思考中更加深入地理解體會紀錄片所傳達的主旨。彈幕和評論的實時反饋也是制作者了解觀眾需求、優(yōu)化作品質量的重要途徑。通過收集和分析觀眾的彈幕評論，制作者可以了解觀眾對于作品的看法、感受和建議，這些寶貴的反饋可以為今后的創(chuàng)作提供重要的參考。

（二）正確引導青年承擔社會責任

紀錄片通常被認為是某一地區(qū)或國家展示文化特色、風土人情的藝術形式，對宣傳文化、提高受眾思想水平具有重要的價值。因此，在紀錄片創(chuàng)作的過程中，體現(xiàn)文化底蘊、突出民族特色應成為首要考慮的問題。網生紀錄片在傳播時能夠收獲年輕一代受眾群體，是因為網生紀錄片用親切活潑、生動自然的藝術形式去展現(xiàn)文化。網絡紀錄片以全新的視角重塑了傳統(tǒng)紀錄片“精英化”“小眾化”的定位，它緊緊依托深厚的文化根基，緊密結合社會發(fā)展的時代脈搏。因此，在今后的創(chuàng)作中，網生紀錄片的創(chuàng)作者需充分運用先進的多媒體技術手段，積極回應市場需求，創(chuàng)作出符合廣大受眾需求的作品，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播注入新的活力。

（三）聯(lián)合制作、矩陣傳播

縱觀B站推出的紀錄片，不難發(fā)現(xiàn)這些紀錄片大多采用聯(lián)合出品的方式制作。聯(lián)合出品已成為紀錄片行業(yè)的大趨勢。各大視頻平臺與國內外知名機構攜手合作，共同策劃并制作影視作品。視頻平臺負責提供資金支持和流量推廣，而創(chuàng)作者則致力于產出高質量的影視內容。通過多方共同合作，打造出一系列優(yōu)秀的影視作品。在這個過程中，平臺播出了精品內容，創(chuàng)作團隊憑借優(yōu)質的內容被大眾認可，多方實現(xiàn)共贏。聯(lián)合制作在保障作品質量的同時促進了行業(yè)的良性發(fā)展。

《這貨哪來的》由淘寶、方寸印象聯(lián)合出品，在嗶哩嗶哩、騰訊視頻同步播出?！妒刈o解放西》由嗶哩嗶哩及中廣天擇傳媒股份有限公司聯(lián)合出品制作。《早餐中國》由福建省廣播影視集團海峽衛(wèi)視和騰訊視頻合作制作。這些都是雙方在合作的基礎上推出的優(yōu)秀產品，并在成功后不斷加深合作，順勢推出第二季、第三季作品，繼續(xù)擴大品牌節(jié)目的影響力。新媒體環(huán)境下，媒介融合與技術革新為網生紀錄片從“小眾”向“大眾”的拓展提供了更多渠道，使得網生紀錄片得以以更加多元化的形式展現(xiàn)在廣大受眾面前。作品播出前，平臺可以利用網頁推送功能向用戶發(fā)送作品播放信息，并在平臺主頁進行宣傳預熱。作品播放期間，平臺可以聯(lián)合多個視頻網站同步進行播放，同時通過社交媒體平臺配合播出內容制作話題吸引受眾，實現(xiàn)精準傳播。作品播放后，對紀錄片中的精彩片段進行剪輯并投放至短視頻平臺。通過這些舉措的同步實施，提升網生紀錄片的傳播效果和影響力。

四、結語

如今，紀錄片行業(yè)在新媒介技術的推動下展現(xiàn)出更多可能性，逐漸向“網生化”轉型。紀錄片作為文化傳承與構建受眾價值觀的重要媒介，創(chuàng)作者應堅持正確的政治方向、輿論導向和價值觀，充分發(fā)揮紀錄片引領青少年受眾形成健康向上價值觀的作用。同時，創(chuàng)作者還需深入了解、迎合新媒體時代受眾的文化品味與審美需求，確保紀錄片在內容方面既有深度又能雅俗共賞，在形式上既體現(xiàn)創(chuàng)作者審美又符合青年受眾的視聽需求?！哆@貨哪來的》憑借以小見大的主題和出色的表現(xiàn)手法交出了一份令人矚目的答卷?！哆@貨哪來的》將主流價值與創(chuàng)新藝術形式融合，在敘事、視聽和傳播方面取得了顯著突破，同時為其他網生紀錄片提供了值得借鑒的范例，也為網生紀錄片創(chuàng)作邁向新高度提供了有力的支撐。

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