假日消費(fèi)回眸：小縣城“跑贏”大都市 以舊換新激發(fā)消費(fèi)熱情

徐貝貝

各地景區(qū)人流涌動(dòng)，故宮博物院、三星堆博物館等熱門(mén)博物院一票難求，餐廳叫號(hào)超千位……今年“五一”假期，日均超2.7億人次的人員流動(dòng)推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)不斷升溫，點(diǎn)燃了文旅、餐飲等消費(fèi)熱潮。不少網(wǎng)友感嘆，“仿佛每個(gè)城市都來(lái)了一億人！”據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。

在旅游人次和消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)中有增的基礎(chǔ)上，節(jié)日期間旅游市場(chǎng)還呈現(xiàn)出一些結(jié)構(gòu)性變化：縣域旅游市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，廣西柳州、山東淄博、甘肅天水等網(wǎng)紅小城受到游客青睞；隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國(guó)家數(shù)量增多，出入境旅游快速恢復(fù)；以舊換新提振了消費(fèi)需求，居民購(gòu)車、購(gòu)買(mǎi)家電熱情高漲。

“‘五一假期消費(fèi)市場(chǎng)火爆，旅游出游、服務(wù)消費(fèi)、下沉市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，不僅好于上年同期，也好于市場(chǎng)預(yù)期。”中國(guó)銀行研究院高級(jí)研究員李佩珈在接受《金融時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一季度數(shù)據(jù)表明我國(guó)居民收入改善、支出意愿逐步增強(qiáng)，將對(duì)消費(fèi)形成強(qiáng)有力支撐?？h域地區(qū)消費(fèi)意愿強(qiáng)、潛力大，未來(lái)的消費(fèi)表現(xiàn)會(huì)更加亮眼。

逛遍全球1035個(gè)城市

出境游迎久違熱潮

游夜市，吃一頓烤串、小龍蝦；打卡音樂(lè)節(jié)，順帶在周邊逛逛吃吃……節(jié)日期間，餐飲消費(fèi)不出意料地再度火爆。美團(tuán)發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，全國(guó)本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)25%，全國(guó)餐飲堂食訂單量較去年同期增長(zhǎng)73%，部分餐廳排隊(duì)等位超過(guò)1000桌。5月2日，超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)開(kāi)唱，帶動(dòng)北京延慶城區(qū)商圈的餐飲堂食交易額周環(huán)比增長(zhǎng)300%，延慶區(qū)的住宿消費(fèi)周環(huán)比增速位居北京第一。

隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國(guó)家數(shù)量的增多，出入境旅游市場(chǎng)快速升溫。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬(wàn)人次，其中，入境游客177.5萬(wàn)人次，出境游客189.7萬(wàn)人次。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國(guó)際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高，中國(guó)旅客足跡遍布全球1035個(gè)城市。中國(guó)旅客集中出游，帶動(dòng)了全球各地消費(fèi)恢復(fù)，“中國(guó)節(jié)日”已重新成為全球旅游消費(fèi)的契機(jī)。此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國(guó)單方面免簽的12個(gè)國(guó)家及相互免簽的新加坡、泰國(guó)，累計(jì)入境游客同比增長(zhǎng)約2.5倍。

“除了居民本身出行意愿較強(qiáng)外，出境游火爆受以下因素助推：人民幣匯率對(duì)周邊國(guó)家貨幣明顯升值；出境游成本正?；⒈憷壬仙蔡岣吡司用癯鲂械臒崆??！比A泰證券研究所發(fā)布的研究報(bào)告稱。

此外，“五一”假期電影市場(chǎng)持續(xù)紅火。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2024年“五一”假期（2024年5月1日至5月5日）全國(guó)電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬(wàn)，均超過(guò)去年同期。

小縣城火了

下沉市場(chǎng)成假日“黑馬”

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比！”從淄博燒烤到天水麻辣燙，從泉州漢服簪花到福建平潭“追淚”，今年“五一”假期，不少冷門(mén)城市憑借美食、美服、美景出圈。

一直以來(lái)，一二線城市是傳統(tǒng)的旅游熱門(mén)目的地，特別是在節(jié)日期間受到游客熱捧。而今年“五一”期間，旅游市場(chǎng)涌現(xiàn)縣域旅游熱的新動(dòng)向。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比大幅增長(zhǎng)，增幅明顯高于一二線城市。其中，安吉、桐廬、都江堰、陽(yáng)朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門(mén)縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。

小縣城為什么能接住這波“潑天富貴”？經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤(pán)和林在接受《金融時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“縣城旅游體驗(yàn)比大城市更好，大城市過(guò)于擁擠，且物價(jià)較貴，而‘五一出行游客數(shù)量龐大，于是就有了避開(kāi)熱點(diǎn)城市的方向選擇，去旅游體驗(yàn)更好的縣城，一些冷門(mén)的縣城游正在成為新的熱點(diǎn)?！?/p>

李佩珈表示，從需求看，縣域地區(qū)分布廣、數(shù)量多，相比網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點(diǎn)，縣城游為游客放松身心、避免擁堵提供了可能性。從供給看，我國(guó)已建成全球最大規(guī)模的高鐵網(wǎng)絡(luò)，三四線城市與中心城市直達(dá)性不斷提高，有利于短時(shí)間內(nèi)快速到達(dá)。此外，三四線城市假期住宿和餐飲費(fèi)用相比一二線城市更低，在這些城市旅游消費(fèi)更具有性價(jià)比。

“縣域地區(qū)成為今年假期旅游熱門(mén)目的地，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新機(jī)遇，酒店、餐飲等消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力足、空間大。預(yù)計(jì)未來(lái)以縣域地區(qū)為代表的下沉市場(chǎng)將成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)景線?！崩钆彗煺f(shuō)。

以舊換新

激活消費(fèi)市場(chǎng)一池春水

第五屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”火熱進(jìn)行，汽車、家電的以舊換新補(bǔ)貼疊加“五五購(gòu)物節(jié)”優(yōu)惠，帶動(dòng)綠色消費(fèi)激增；廣東省開(kāi)啟“消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)”暨“家520”購(gòu)物季（夏季促消費(fèi)）活動(dòng)，發(fā)放汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼和汽車置換更新、家電以舊換新消費(fèi)券；天津在“以舊換新購(gòu)物節(jié)”推出一系列以舊換新、打折促銷、家電下鄉(xiāng)、廚衛(wèi)煥新補(bǔ)貼等活動(dòng)……“五一”期間，多地推出形式多樣的以舊換新活動(dòng)，激活了消費(fèi)市場(chǎng)一池春水。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間超400個(gè)家電家居品牌以及超1000個(gè)商家參與以舊換新，有超過(guò)55個(gè)品類的產(chǎn)品可免費(fèi)上門(mén)收舊。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)汽車、家電、家具銷售額同比分別增長(zhǎng)4.8%、7.9%和4.6%。線上消費(fèi)較快增長(zhǎng)，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.8%。

李佩珈表示，伴隨以舊換新等促消費(fèi)政策顯效，家電、汽車等消費(fèi)市場(chǎng)活力進(jìn)一步激發(fā)。據(jù)測(cè)算，本輪以舊換新政策實(shí)施，有望激發(fā)新增汽車、家電需求約2109億元至6293億元，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)約0.16個(gè)至0.5個(gè)百分點(diǎn)。另外，當(dāng)前居民收入逐步改善，居民消費(fèi)支出占居民收入的比重不斷提高，居民消費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)，也將帶動(dòng)消費(fèi)增速進(jìn)一步回升。