融媒時(shí)代新聞短視頻的發(fā)展策略探究

【摘 要】在媒體融合傳播背景下，作為一種新興的新聞傳播方式，新聞短視頻已成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要傳播手段。準(zhǔn)確把握新聞短視頻傳播規(guī)律，不斷提升新聞短視頻傳播水平，對(duì)于推動(dòng)媒體融合的深入發(fā)展具有重要意義。在新聞傳播的過程中，我們需要明確新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)，探究新聞短視頻在實(shí)踐中存在的問題，提出新聞短視頻傳播發(fā)展的策略，用以促進(jìn)新聞短視頻的健康高速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新聞；短視頻；融介融合；策略

【中圖分類號(hào)】G210.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）05—088—03

隨著媒體融合趨勢(shì)的不斷發(fā)展，短視頻憑借其“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)融媒環(huán)境下用戶碎片化的觀看需求以及社交化的傳播，成為發(fā)展的重要風(fēng)口。新聞短視頻在短視頻的基礎(chǔ)上增加了資訊這一屬性，短時(shí)間內(nèi)迎合了大眾喜好，但在具體實(shí)踐中也面臨著不少問題。制作高質(zhì)量的新聞短視頻，獲得更多的受眾，這是新聞短視頻制作者共同的目標(biāo)。

一、新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)

（一）滿足受眾碎片化的觀看需求

現(xiàn)代化生活工作節(jié)奏不斷加快，人們很少有集中地時(shí)間來觀看新聞視頻。與此同時(shí)，人們碎片化時(shí)間在逐漸增加。傳統(tǒng)媒體的新聞播出需要較長(zhǎng)時(shí)間，不利于對(duì)碎片化時(shí)間的利用，而新聞短視頻依其時(shí)長(zhǎng)短、展示內(nèi)容直觀、直接切入主題等特點(diǎn)，有效解決了這個(gè)矛盾，滿足用戶隨時(shí)隨地獲取新聞信息的要求，符合融媒時(shí)代發(fā)展的要求。

（二）增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性

在新聞價(jià)值要素中，時(shí)效性是基本前提，是新聞的根本特征。傳統(tǒng)新聞的制作人員面對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，首先要到現(xiàn)場(chǎng)完成相關(guān)素材的采集，然后回臺(tái)編輯制作，這些繁多的制作環(huán)節(jié)消耗大量的時(shí)間。而新聞短視頻通過智能發(fā)布設(shè)備，經(jīng)過簡(jiǎn)單的幾個(gè)操作步驟，就可以進(jìn)行新聞的制作和發(fā)布，極大的簡(jiǎn)化了新聞視頻內(nèi)容制作的繁瑣工序。面對(duì)突發(fā)事件，現(xiàn)場(chǎng)的短視頻就能清晰地展現(xiàn)事件，讓公眾在短時(shí)間內(nèi)了解事件，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性。

（三）改革新聞敘事方式

傳統(tǒng)新聞報(bào)道已形成了一套刻板的新聞寫作范式，以整體敘事為主，重視新聞的客觀性和事件的完整性。在融媒時(shí)代，受碎片化觀看習(xí)慣以及新聞短視頻時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的特點(diǎn)，新聞短視頻要在短時(shí)間內(nèi)通過視頻、圖片、聲音、字幕向受眾傳遞大量信息，迅速抓住受眾注意，突出重點(diǎn)，及時(shí)向受眾傳遞最關(guān)鍵的信息，實(shí)現(xiàn)高效的信息傳播。

（四）直觀性好，表現(xiàn)性強(qiáng)

新聞短視頻將文字、動(dòng)畫、圖片、聲音、視頻融為一體，直觀、立體化的展現(xiàn)新聞事件，能夠快速將受眾拉入到新聞的事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)[1]。新聞短視頻采用最直觀的現(xiàn)場(chǎng)畫面講述新聞事件事件，突出現(xiàn)場(chǎng)感，讓受眾通過自己的眼睛來觀察和判斷新聞事件。新聞短視頻立體化，直觀化的內(nèi)容呈現(xiàn)[2]，獨(dú)具感染力，引發(fā)受眾的情感共鳴，從而強(qiáng)化了對(duì)新聞主題的記憶。

（五）短視頻的社交屬性擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面

傳統(tǒng)的電視新聞采用的是單向的傳播方式，觀眾只能被動(dòng)的接收，電視媒體和受眾之間的交互和溝通非常困難。短視頻本身帶有交互的社交特征，可以通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等社交功能融合到微信、微博、視頻號(hào)等社交媒體，引發(fā)反饋和討論。受眾會(huì)將感興趣的新聞短視頻，分享到自己的個(gè)人社交媒體，用戶之間的多次轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)了新聞的傳播效果，從而提升了短視頻的傳播影響力。

二、新聞短視頻在實(shí)踐中存在的問題

（一）對(duì)短視頻的理解存在偏差

作為傳統(tǒng)媒體代表的電視媒體，它在傳統(tǒng)新聞制作環(huán)境下已形成一套成熟、固定的制作模式。在向新聞短視頻轉(zhuǎn)型的過程中，原來的編導(dǎo)制作人員，仍局限于傳統(tǒng)的的制作思維，未能很好的考慮用戶觀看環(huán)境、媒體的變化。因此制作出來的新聞短視頻往往只是電視新聞的簡(jiǎn)化版或者剪輯版，與傳統(tǒng)電視新聞差異不大，不能很好的體現(xiàn)短視頻的特點(diǎn)，存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，很難通過短視頻吸引受眾。

（二）忽視新聞內(nèi)容建設(shè)重要性，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

內(nèi)容是新聞的靈魂，在融媒時(shí)代，新聞短視頻促進(jìn)了新聞創(chuàng)作者的個(gè)性化發(fā)展，再加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和剪輯技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)大眾都能夠參與新聞短視頻的傳播和發(fā)布工作。但由于社會(huì)大眾的文化水平、拍攝設(shè)備和技術(shù)的不同，在短視頻制作上存在很多問題，例如敘事不夠嚴(yán)謹(jǐn)、偏娛樂化的風(fēng)向、創(chuàng)新性還需不斷提升，甚至出現(xiàn)為吸引受眾，博取關(guān)注度，過多的采用特效、圖片等，降低了新聞的嚴(yán)肅性和專業(yè)性，不能充分發(fā)揮出新聞應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。

另外，由于新聞短視頻對(duì)于時(shí)間的把控比較嚴(yán)，在制作時(shí)，新聞制作者只能選取最重要的部分，這樣表面上縮短了受眾的觀看時(shí)間，但受眾對(duì)新聞的整體認(rèn)識(shí)往往就會(huì)出現(xiàn)問題，存在斷章取義的可能，從而使新聞傳播存在失實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）娛樂化傾向

簡(jiǎn)潔、輕松、幽默是短視頻的風(fēng)格，但新聞節(jié)目也要具備客觀公正的立場(chǎng)、獨(dú)特的風(fēng)格特征、嚴(yán)謹(jǐn)客觀的新聞態(tài)度。這是因?yàn)殡娨暶襟w作為黨的喉舌，是權(quán)威性和真實(shí)性的象征。因此，新聞短視頻還是要保持新聞的嚴(yán)肅性和自身的專業(yè)性。目前，一部分新聞從業(yè)人員并不具備專業(yè)的新聞素養(yǎng)，所選題材也由硬變軟，這雖然契合了短視頻淺層化、趣味化的閱讀習(xí)慣，但很難彰顯權(quán)威新聞傳播的權(quán)威性。甚至出現(xiàn)為了增加流量而故意編制虛假新聞的現(xiàn)象，過于追求娛樂性，從而忽視了新聞的公正性與客觀性。

（四）內(nèi)容監(jiān)管難度提升

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻制作的便捷化、分發(fā)渠道的多元化等使得對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管面臨巨大挑戰(zhàn)。一方面短視頻數(shù)量急劇增加，另一方面由于視頻本身開放的特征，使得目前依賴于人工與人工智能技術(shù)共同審核的手段恐怕難以滿足現(xiàn)實(shí)需要。甚至一些新聞短視頻有媒體機(jī)構(gòu)與社會(huì)大眾共同完成的，增加了監(jiān)管工作的難度。如何利用好監(jiān)管尺度，利用好“封堵”“刪除”“公開”“回應(yīng)”等網(wǎng)絡(luò)治理思維，都需要進(jìn)一步探索。

（五）傳播缺乏整體的規(guī)劃

大部分受眾瀏覽新聞短視頻只是利用碎片化的時(shí)間，受眾群體不固定，這就導(dǎo)致了新聞短視頻在制作之前難以對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查，不了解受眾對(duì)新聞事件的興趣，不能很好的確定新聞傳播的方向和側(cè)重點(diǎn)。只能簡(jiǎn)單粗糙的將新聞信息整合到短視頻中，缺乏新聞傳播的整體規(guī)劃和后續(xù)的跟蹤報(bào)道。

三、新聞短視頻傳播發(fā)展的策略

（一）堅(jiān)持以內(nèi)容為王

新聞傳播的目的是向大眾傳播真實(shí)的新聞信息。新聞短視頻不同于一般的短視頻，在制作時(shí)要堅(jiān)持以內(nèi)容為王，將優(yōu)質(zhì)的、真實(shí)的新聞內(nèi)容傳播給大眾。創(chuàng)作者在選擇短視頻素材時(shí)不但要保證新聞事件是真實(shí)發(fā)生的，還要保證所采集素材的真實(shí)性。新聞短視頻可以利用自身的專業(yè)性，使用吸引眼球的標(biāo)題來擴(kuò)大受眾。但是，不可以有任何的表演或者搬演成分。短視頻新聞受到人們重視的最重要的一點(diǎn)就是極具震撼力的現(xiàn)場(chǎng)新聞畫面。作為新聞工作者，必須要堅(jiān)持新聞短視頻的真實(shí)性[3]，在嚴(yán)肅性和趣味性之間找到平衡點(diǎn)。

（二）提升新聞短視頻的價(jià)值性和品牌化

在融媒體時(shí)代，想要提高新聞短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力，核心就是要了解受眾的內(nèi)心需求，不斷發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，從而引發(fā)受眾的關(guān)注。電視媒體人要改變傳統(tǒng)的思想，跟隨時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析手段對(duì)受眾的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行研究研判[4]。關(guān)注受眾身邊的小事，用小切口反映大主題，從受眾的角度去展現(xiàn)新聞事件，為受眾提供更具客觀性的信息，努力提升新聞短視頻的價(jià)值性。新聞短視頻應(yīng)該選取關(guān)注度高、有價(jià)值的事件進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道中還要注意報(bào)道的深度化和垂直化[5]。

另一方面，注重短視頻的品牌化建設(shè)，新聞產(chǎn)品形成品牌，意味著新聞媒體的公信力和權(quán)威性的提升。從本質(zhì)上說是新聞媒體將自身影響力向新領(lǐng)域擴(kuò)展的過程。以央視的新聞短視頻欄目《主播說聯(lián)播》為例，它直接延用了《新聞聯(lián)播》的主持人，將傳統(tǒng)電視媒體的品牌效應(yīng)、主持人個(gè)人的影響力擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)空間。主持人不再使用《新聞聯(lián)播》中嚴(yán)肅且正統(tǒng)的語言風(fēng)格，而是運(yùn)用親民的較生活化的語言和網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)語言風(fēng)格進(jìn)行評(píng)論，在輕松愉快的氛圍中弘揚(yáng)了主旋律，形成節(jié)目自身的品牌效應(yīng)。

（三）加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的整體規(guī)劃

與寫文章相似，新聞短視頻在制作過程中也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)整體布局的重視[6]。分析當(dāng)前比較流行的融媒體新聞短視頻制作方式，依據(jù)不同新聞內(nèi)容，對(duì)短視頻的敘事方式和剪輯方式等進(jìn)行調(diào)整，吸引更多受眾觀看?？梢砸牍适禄臄⑹路绞?，首先使受眾產(chǎn)生好奇心。并在此基礎(chǔ)上引發(fā)受眾繼續(xù)觀看的意愿。因此，新聞短視頻的制作者必須加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容和表現(xiàn)形式的重視，通過呈現(xiàn)具有懸念、矛盾、吸引力的開篇內(nèi)容，引發(fā)受眾的觀看興趣，繼而向受眾呈現(xiàn)清晰的發(fā)展脈絡(luò)并逐步解答疑惑，有效提高受眾的瀏覽量。

相關(guān)的電視媒體和新聞短視頻拍攝者要加強(qiáng)對(duì)信息化技術(shù)的應(yīng)用，通過對(duì)短視頻的播放量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論度等相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)查看，對(duì)受眾的需求做出準(zhǔn)確的判斷，努力為受眾提供有針對(duì)性的高價(jià)值信息，確定受眾的關(guān)注重點(diǎn)[7]，制定合理的整體發(fā)展規(guī)劃，為新聞短視頻的發(fā)展提供更廣闊的空間。

（四）凈化新聞短視頻內(nèi)容完善監(jiān)管體系

近年來，我國新聞短視頻市場(chǎng)快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，但由于還未建立起良好的市場(chǎng)秩序，短視頻內(nèi)容的真實(shí)性難以判斷，給相關(guān)部門的監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)。監(jiān)管部門和自媒體平臺(tái)企業(yè)構(gòu)建專門的監(jiān)管部門及團(tuán)隊(duì)，充分發(fā)揮監(jiān)管作用，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，建立嚴(yán)格的審查和舉報(bào)制度，對(duì)違反規(guī)定用戶予以封號(hào)、向網(wǎng)絡(luò)管理部門報(bào)告等等。保證新聞信息的科學(xué)性和合理性，保障新聞短視頻的真實(shí)性，唯有確保新聞短視頻內(nèi)容的健康，避免傳播一些負(fù)能量?jī)?nèi)容，才能從源頭上避免其不良影響，真正發(fā)揮短視頻的新聞價(jià)值。

（五）強(qiáng)化短視頻傳播規(guī)劃

在完成新聞短視頻制作后，為了更好的擴(kuò)大傳播范圍，讓更多的受眾觀看到，需要不斷創(chuàng)新新聞播放方式。具體來說，就是通過多元化的播放方式來向受眾呈現(xiàn)新聞短視頻，從而實(shí)現(xiàn)完美的傳播效果。當(dāng)前，短視頻已形成全景式立體化分發(fā)的布局，目前短視頻新聞播放平臺(tái)相當(dāng)豐富，受眾既可以在抖音、快手上觀看到相關(guān)的新聞，又可以通過微博、微信朋友圈觀看到相同新聞短視頻。同時(shí)還可以設(shè)置相應(yīng)的話題，邀請(qǐng)大家積極參與討論，由此獲得較高的關(guān)注。只有進(jìn)一步豐富新聞的播放方式，才能夠更好地吸引觀眾關(guān)注。根據(jù)發(fā)布平臺(tái)的不同，電視媒體的從業(yè)人員應(yīng)深入各個(gè)平臺(tái)，做好用戶調(diào)查，探索不同平臺(tái)用戶喜好的視頻風(fēng)格，有針對(duì)性地進(jìn)行剪輯與調(diào)整。

融媒時(shí)代的到來對(duì)電視新聞的發(fā)展具有重要意義。新聞短視頻促進(jìn)電視新聞資源與短視頻傳播融合發(fā)展，它將新聞報(bào)道與短視頻的形式緊密結(jié)合，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，符合了受眾碎片化的視聽習(xí)慣。積極推動(dòng)受眾參與新聞傳播，有效拓展了媒體在社會(huì)中的話語權(quán)，深化了媒體的社會(huì)影響力，促進(jìn)我國和諧社會(huì)的建設(shè)。

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基金項(xiàng)目：本文系河北省2019年社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究項(xiàng)目《媒介融合背景下移動(dòng)短視頻新聞的傳播研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2019030503012）。

作者簡(jiǎn)介：王同明（1978—），男，漢族，河北衡水人，碩士，副教授，研究方向?yàn)橛耙暲碚?、網(wǎng)絡(luò)新媒體研究。