關于新媒體時代單位宣傳工作策略探討

趙磊

關鍵詞：新媒體時代；宣傳工作；策略分析；實踐研究

宣傳工作是各個單位工作中一個必不可少的部分，同時也是彰顯單位工作成果和業(yè)務情況的有效載體。單位在進行宣傳工作的過程中，一定要將科學思想作為主要依據(jù)，通過有效的宣傳模式來為宣傳工作的順利進行奠定良好的基礎。如何對外展示本單位的良好形象是宣傳工作開展的核心目的。如今，大部分單位在宣傳工作上的效果較為顯著，與此同時也遇到了一些困境和挑戰(zhàn)，因此單位一定要及時意識到宣傳工作的不足，將宣傳效果的增強作為核心方向，在全面保證宣傳工作質(zhì)量和效率的基礎上推動單位的可持續(xù)發(fā)展。

? 一、新媒體時代單位開展宣傳工作的重要性

職工和群眾是宣傳工作開展的主要對象，一些先進理念和業(yè)務思想都是宣傳內(nèi)容的兩個重要組成部分，在全面整合新思想新理念的基礎上，可以強化各個職工的溝通和交流，使職工全面了解單位的相關業(yè)務情況和未來發(fā)展趨勢，有利于職工樹立“主人翁”意識，充分聯(lián)系個人利益和單位利益。職工在掌握業(yè)務流程和行業(yè)動態(tài)后，有利于提高自身工作效率并維持一個穩(wěn)定的工作心態(tài)，最終為個人能力的提升和單位的未來發(fā)展提供良好保障。

? 二、新媒體時代下單位宣傳工作的有效開展策略

? （一）強化單位對宣傳工作的思想認識

相關單位需要給予宣傳工作充分關注，并對社會發(fā)展變化情況有清晰的認知，例如經(jīng)濟發(fā)展成果、群眾認知水平和接受能力等，使國家政策得到全面落實，引導單位職工對具體理論知識進行學習和掌握，依據(jù)單位發(fā)展情況，來強化單位宣傳工作的建設力度。在開展宣傳工作時，全體職工可以對宣傳方案的設計表達自身想法、提供參考建議，將“宣傳工作的實施途徑和創(chuàng)新策略”作為主要方向來進行探究，并構(gòu)建健全的管理制度，借助這一體系來彰顯宣傳工作的目標和內(nèi)容，進一步提高單位宣傳工作的有效性。

? （二）拓寬單位宣傳信息的覆蓋范圍

從新媒體背景來看，單位在進行宣傳工作的過程中，要充分凸顯傳統(tǒng)媒體的作用和優(yōu)勢，如報刊、電視等途徑可以使人們深刻感受文字的感染力，加強政策、制度的宣傳力度，同時也要全面發(fā)揮新媒體技術的價值，通過豐富的傳播途徑為平臺宣傳工作的實施提供有利條件，如音頻、視頻、圖片等。從媒體融合這一大環(huán)境來說，視頻逐漸替代圖文變成人們信息獲取的主要來源，隨著網(wǎng)絡直播平臺的興起，短視頻也迎來了新的發(fā)展契機。相關單位在進行宣傳工作的過程中一定要依據(jù)媒體發(fā)展方向，充分融合業(yè)務宣傳和知識宣傳、集體宣傳和個人宣傳，借助于視頻來對精彩瞬間進行記錄，通過宣傳視頻來大幅提升單位的影響力。

? （三）重視輿情，提升輿情應對能力

隨著社會形勢的轉(zhuǎn)變，相關單位一定要注重輿情引導和危機處理等問題，及時介入并有效處理輿論輿情，從而促進輿情處理效率的大幅提升，充分體現(xiàn)其主導權。同時也要將黨務工作標準作為基礎，強化民政宣傳工作，把握好輿論導向的前提下真正做到防患于未然，避免出現(xiàn)消極且負面的輿論問題。在處理輿情的過程中，單位可以將事前預防作為工作中心，提高輿情處置效率，由主動代替被動。單位可以采取個人宣傳和媒體宣傳相融合的模式，如單位官方公眾號和政府網(wǎng)站、動態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)等形式的融合，提升結(jié)果反饋的實效性，關心并回應群眾的想法和問題。避免出現(xiàn)歪曲事實、混淆視聽的現(xiàn)象，要及時改正一些不真實的信息內(nèi)容，并給予科學且合理的解釋和引導。單位不但要關注輿情處理工作，同時也要依據(jù)社會熱點，來對具體信息進行辨別和分析，從而在出現(xiàn)輿情后可以及時進行調(diào)查和解決，最大程度上減少輿情帶來的消極因素。

總而言之，在新時代背景下，如果想要大幅提高單位的宣傳效率，那么相關單位一定要及時優(yōu)化自身思想，深入探索單位宣傳工作的有效實施對策。要從內(nèi)和外來明確新媒體技術的作用和優(yōu)勢，并充分利用這一價值，來創(chuàng)新和改進單位的宣傳內(nèi)容和宣傳方法。宣傳工作并不是靠單位領導獨立完成的，而是要所有員工一起努力，所以定期實施職工培訓和員工考核也是十分必要的，在優(yōu)化管理體系的同時，使單位員工的言語、行為更為規(guī)范，最終使單位宣傳成效更加符合預期。

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（作者單位：山西省發(fā)展和改革委員會項目推進中心）